2016年度手機報告

　　從 2007 年蘋果發布第一代iPhone、「重新定義手機」開始，現代智能手機走到了它的第十個年頭。

　　站在一個更廣闊的時間點來看，智能手機，以及智能手機背后的移動互聯網，可能是迄今為止對人類生活影響最為深遠的變革之一。現如今，手機是我們的眼睛、耳朵，是我們的另一個器官，是虛擬和現實的臨界點。

　　內容創業、共享經濟、秀場直播......這些2016年炙手可熱的名詞和他們背后激蕩的商業故事，都圍繞著我們手上這塊5英寸左右的手機屏幕所展開。毫無疑問，手機行業的演變進化也扯動著互聯網行業的神經。

　　2016智能手機市場繼續呈現著刺刀見紅的競爭態勢。這片曾經的藍海市場已經變成了紅海。從商業模式，到產品層面的硬件和軟件，再到渠道和營銷，大幕拉開多年之后，這場競爭進入了高潮階段，看似已成定局，但變數重重。

　　16年今日頭條用戶手機終端使用格局是怎樣的?三四五線城市用戶換機潮怎樣攪動了市場?雙攝像頭和雙曲面屏這兩個熱門配置哪個更受用戶歡迎?今日頭條算數中心聯合賽諾市場研究，依托今日頭條6億用戶的手機使用數據和資訊閱讀數據，百頁報告解析頭條用戶眼中的16年手機行業。

　　OPPO、vivo新增設備份額和換機忠誠度均有大幅上漲

　　2016年的手機市場是屬于OPPO和vivo的。藍綠兩廠不僅收獲了亮眼的市場份額，在用戶換機忠誠度方面也有大幅增長。結合用戶換機情況來看，OPPO和vivo在用戶換機中，轉化了大量小米用戶，在16年完成了線下渠道模式對互聯網模式的逆襲。反觀蘋果，與2015年相比，iPhone的留存率雖然位居第一，但下降明顯。

　　三四五線城市用戶關注手機使用體驗，“性價比模式”逐漸失靈

　　三四五線城市用戶關注手機使用體驗，并不重視手機的具體參數，也不重視參數背后所代表的手機性價比。當手機配置同質化嚴重，滿足“功能性需求”的性價比經濟模式逐步失靈，“改善型”需求開始釋放。追求性價比的“理性消費”被耗電慢、外觀漂亮等“感性消費”取代。這種趨勢在三四五線城市用戶身上，體現得尤為明顯。

　　在閱讀行為方面，三四五線城市用戶更愿意收藏，手機資訊有可能作為購機決策的參考因素從而被用戶收藏。一二線城市更愿意評論和分享，體現了用戶更強的傳播和參與意愿。

　　相比雙曲面屏， 用戶購機更看重雙攝，國產品牌亦積極布局

　　對今日頭條用戶投放的問卷調查顯示，在購機參考因素中，雙攝像頭比雙曲面屏更受用戶重視。用戶對雙攝像頭的付費意愿和負面影響接受度均高于雙曲面屏。國內手機廠商對雙攝的布局，相比海外品牌也更加積極。這與中國用戶在購機中將拍照好壞作為十分重要的參考因素是密切相關的，雙攝正在成為國產旗艦的標配。

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