功能性飲料市場研究報告

　　調查時間 20xx年04月01日 -20xx年04月01日

　　功能性飲料是通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品。憑借這一特點，功能性飲料在國內廣受歡迎。下面我們就來看看功能性飲料消費市場近況如何。

　　報告要點：

　　1、相比飲料功效，近八五成受訪者更看重口味/口感

　　2、70%喜歡喝維生素飲料，在市場上更加暢銷

　　3、4-5.9元的飲料價位更受58%的消費者親睞

　　4、七成左右的消費者購買功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養

　　報告摘要：

　　一、84%的人更看重功能性飲料的口味/口感 雖是功能型飲料，但大多數人仍舊最看重飲料口味和口感。根據報告分析，受訪者中有84%選擇了口味/口感，其次看重功效。

　　二、七成人喜歡喝維生素飲料

　　功能型飲料有很多種，其中最受歡迎的是維生素飲料，有70%的受訪者選擇。維生素飲料可以補充人體所需維生素，提神醒腦、抗衰老，很適合年輕上班族飲用，如果未成年和老年人就要慎用了。反過來說，維生素飲料最受歡迎，消費市場占據很大優勢，比如紅牛、脈動的市場表現都不錯。

　　三、近六成受訪者選擇3-5.9元的飲料

　　在價格方面，據數據統計，73%的受訪者會選購3-5.9元的飲料，價格適中，不高不低，由此看出，現在人們對于高性價比的追求。這也是商家一個定價策略，如何在保證質量的前提下，把價位控制在符合國人心理的區間尤為關鍵。

　　四、喝功能性飲料為了提神抗疲勞和補充身體營養

　　功能型飲料最大的特點當然是它對人體的功效。71%的人表示自己喝這類飲料為了提神抗疲勞，68%為了補充身體營養。這兩種功能性飲料在國內市場大賣，商家可以主打這兩點作為自己產品的特色。

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