2017年度在線親子游消費報告

　　選擇親子游多為增長孩子見識、促進親子交流

　　通過對在線親子游用戶進行的隨機問卷調查顯示，2015年，5成以上接受調查用戶都有1-2次親子游經歷，同時超3成的用戶甚至有3次以上親子游經歷。此外，超過80%的用戶選擇親子游的主要原因是“增加孩子見聞，開闊眼界”、“全家放松身心”和“多些時間陪孩子，促進親子交流和感情”。

　　超過6成的被調查者表示，選擇親子游受到《爸爸去哪兒》等電視綜藝節目的影響。在制定親子游行程時，70%的用戶會考慮孩子的意見，45%的用戶會選擇聽取親朋推薦或與家人商量。

　　在選擇親子游項目時，用戶主要會顧及行程是否安全、時間是否合適、孩子能否學到知識、各方服務是否周到、費用是否合適等重要因素。70%的用戶選擇在小長假以及寒暑假出游。隨著國家對帶薪休假的日漸重視，加上國務院提倡“2.5天休假”模式對周末旅游市場的刺激和觸動，家長們將有更多時間陪伴孩子。

　　針對親子游用戶不斷變化的新需求，途牛全新上線的“瓜果親子游”品牌，在產品設計中，將融入教育、科技、動手、分享能力等元素，實現寓教于樂的目標。“瓜果親子游”將由專業團隊獨立運作，目前團隊成員涵蓋產品規劃師、親子教練等在內的專業人士，這些專業人士將根據不同年齡段孩子的出游興趣和特點，開發獨具一格的親子游線路。目前，途牛已擁有近30名親子教練，并正面向全國招募親子教練，預計2016年總數將接近300人。

　　預訂親子游產品用戶以31-45歲為主，孩子年齡集中在12歲以下

　　隨著在線旅游業的成熟與升溫，越來越多的家長嘗試并進行在線親子游產品的選購。途牛旅游網調查顯示，2015年，超過30%的親子游用戶通過途牛PC端網站進行查詢預訂，近70%的用戶通過途牛客戶端(手機、pad)查詢預訂。客戶端預訂占比高于PC端網站，表明移動端預訂越來越流行。

　　途牛旅游網監測數據顯示，預訂親子游產品用戶以31-45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費的中堅力量，同時作為新一代家長更注重家庭觀念，注重對兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費。

　　按照性別劃分，2015年在線親子游預訂用戶女性比例較高，占比54%，可見爸媽媽訂購親子游產品熱情更高。

　　參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下，其中6-12歲兒童占比達到55%。小學階段兒童是價值觀和人生觀形成的關鍵階段，通過參加親子游活動，可以更好促進父母與孩子的互動，幫助孩子健康的成長。

　　針對親子游兒童不同年齡層的不同特征，“瓜果親子游”首批將推出以“童趣之旅”、“軍營生活”、“機器人比賽”等為主題的系列產品。同時，“瓜果”創新年齡層細分產品，將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個年齡層對兒童家庭進行劃分，推出適合不同年齡層的親子游產品。

　　途牛旅游網監測數據顯示，親子出游成員主要由父母和孩子構成，兩大一小訂單占比超過40%，其次是會邀請爺爺奶奶(外公外婆)一同出游，四大一小訂單占比超過10%，親朋好友結伴帶孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。

　　親子游以國內游為主，出境親子游需求旺盛

　　途牛旅游網監測數據顯示，在出游方向選擇上，國內游更受親子游用戶青睞，出游人次占比接近75%。具體到國內長線游和周邊游，考慮到孩子長途旅行的承受能力、出游時間、行程安全等因素，國內游用戶近半數選擇周邊親子游。

　　三亞是親子游用戶最青睞的國內游的目的地，其次是北京、麗江、杭州、廈門等。最受親子游用戶歡迎的國內景點有亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長隆海洋王國、北京八達嶺長城等。

　　25%的用戶青睞出境親子游。上海、北京、天津三地家庭用戶是出境親子游的主力。這表明經濟越發達的地區，出境親子游活動越活躍。出境親子游熱門目的地包括泰國、日本、韓國、馬爾代夫、美國、印尼、新加坡等。具有最高性價比的泰國排行第一;隨著赴日手續愈發便捷，日本成為親子游出境目的地第二名;此外，因親子綜藝節目爆紅的新加坡也榜上有名。

　　帶孩子旅行去幾天比較合適?預訂中短途旅游的家長占比超過70%，3天以內的行程最受歡迎，這表明不少家長選擇五一、端午等小長假出行。親子游出游高峰集中在暑假期間的7月和8月。由于有孩子一起參與旅行，近7成的家長傾向于跟團游。

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