旅游調研報告
隨著個人素質的提升，報告的使用成為日常生活的常態，不同的報告內容同樣也是不同的。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發？以下是小編收集整理的旅游調研報告，希望對大家有所幫助。
旅游調研報告1
1、充分認識荊州歷史文化優勢。荊州是國家首批歷史文化名城之一，歷史悠久，文化燦爛。楚文化底蘊深厚、三國文化膾炙人口、文化千古傳頌、水文化震憾人心、紅色文化可歌可泣、非物質文化琳瑯滿目，荊州古城享譽中外。荊州是楚文化的發祥地，楚國在荊州定都長達4，歷經20代楚王，成就了“春秋爭霸”、“戰國稱雄”的雄偉霸業。荊州是三國文化的中心，“聞聽三國事。每欲到荊州”,《三國演義》120回,有72回寫到荊州。荊州人杰地靈,孕育出屈原、宋玉、孫叔敖、關羽、岑文本、張居正、“公安三袁”等一代又一代杰出人物，形成名人文化。荊州水資源豐富，水域面積廣、水網密度高，形成水文化。荊州“天、基、佛、道、伊”五教皆有，形成宗教文化。荊州有著光榮的革命歷史，任弼時、賀龍、周逸群等老一輩無產階級革命家曾在這里創建了“湘鄂西”革命根據地，形成紅色文化。荊州數千年的文化積淀，形成巨型民俗文化寶庫，聞名遐邇的楚辭歌賦，享譽中外的楚劇楚舞，匠心獨具的髹漆楚繡，名揚天下的八寶美食以及龍舟競渡等非物質文化遺產十分豐富，構成了以楚文化、三國文化為核心，以名人文化、宗教文化、水文化和非物質文化為烘托的荊州歷史文化。
2、切實把握文化旅游發展條件。荊州文化旅游資源稟賦優越，同時具備戰略機遇、區位優勢和基礎條件：一是有戰略機遇。國家出臺了擴大內需、促進經濟發展的一系列政策措施，大力支持地方經濟建設;湖北省委提出實施“鄂西生態文化旅游圈”發展戰略，推動經濟又好又快發展;市委、市政府在全面實施“工業興市”戰略的同時，突破性發展文化旅游業，確定由“人文資源大市”向“文化旅游強市”轉變，提出“文化荊州走向”的戰略目標，實施重點項目帶動，加快文化旅游產業的發展。二是有區位優勢。荊州水陸交通便利，長江橫貫荊州，“二廣”高速、“滬蓉”高速交匯荊州，在建或籌建的“滬漢蓉”高速客運鐵路、“荊岳”鐵路、“準(葛爾)荊”鐵路穿越荊州，宜昌三峽機場、武漢天河機場，距荊州較近,形成縱橫交錯、四通八達、出行快捷的交通網絡。三有基礎條件。近年來，荊州加強文化旅游發展規劃，精心策劃優勢旅游項目，先后美國燈塔公司和華中師范編制完成《市區旅游發展總體規劃》，委托英國mci公司和清華大學策劃《重建紀南城暨海子湖休閑度假區項目規劃》。全市現有景區(點)65個，其中4a級3個;共有星級36家，其中四星級2家、三星級34家，晶威國際大酒店已通過國家五星級飯店初評;共有旅行社41家，其中國際社3家、國內社38家;從業人員3萬余人，其中各類中高級管理人才150多人，持有導游資格證的300多人。發展文化旅游產業，建設文化旅游城市，荊州有資源、有機遇、有優勢、有基礎。
3、正確應對荊州發展的嚴峻挑戰。首先，面臨區域經濟全面發展的挑戰。荊州強力推進“工業興市”戰略，經濟發展明顯提速，進入快速發展期。20xx年，全市地區生產總值624億元，比xx年增長74%。但是與現代大城市的發展要求，仍然相距甚遠，主要表現為區域中心地位不突出，核心競爭能力不強，城區龍頭帶動作用乏力。在20xx年全國城市綜合實力排位中，湖北省的武漢、宜昌、襄樊、荊州四個大城市，只有荊州游離于百強以外;在“一帶兩圈”戰略中，荊州不在武漢城市圈內,而鄂西生態文化旅游圈的重點是“一江兩山”,荊州有被邊緣化的危險。縣域經濟發展不平衡、塊頭不大、實力不強，在全省縣市綜合實力方陣中，荊州榜上無名。其二，面臨產業協調發展的挑戰。
20xx年，三次產業結構30.1:33.8:36.1，對比上年第一、二產業分別增長0.4和0.3個百分點，第三產業下降0.7個百分點，在第三產業中旅游業收入僅占13.8%，對比上年占比下降0.4個百分點。第三產業滯后于第一、二產業的發展，旅游業滯后于第三產業的發展，三次產業平分秋色。其三，面臨文化旅游發展的挑戰。20xx年,全市完成旅游收入31億元，對比xx年僅增長10.71%;旅游收入占全市地區生產總值的4.9%，對比xx年占比下降了2.9個百分點，低于全省6.5%的平均水平;同屬歷史文化名城的大同、洛陽、開封、揚州等城市，其旅游收入分別是：78.8億元、224億元、83.4億元、176億元，增幅分別是：24.6%、15.3%、15.5%、20.3%，占比分別是:13.9%、11.6%、12.1%、11.2%，都高于荊州的發展水平。荊州的旅游業發展存在著“三多三少”，即：人文資源多，旅游品牌少;地下遺址多，地上景觀少;零散景點多，形成規模少。表現為“三個不相稱”，即：豐富的人文資源尚未得到合理開發和充分利用，與荊州厚重的歷史文化不相稱;資源優勢尚未轉化為經濟優勢和市場優勢，與豐富的文化資源不相稱;文化旅游產業發展滯后，與歷史文化名城不相稱。發展文化旅游產業，建設文化旅游城市任重道遠。
4、深刻理解文化旅游發展的重要意義。旅游被譽為“朝陽產業”,成為全球發展最快的新興產業之一,受到世界各國和地區的高度重視。旅游與文化密不可分,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的`重要載體,文化軟實力是一個城市賴以生存和發展的核心競爭力。發展文化旅游產業是市場經濟條件下,發展經濟,繁榮文化,滿足人民群眾物質和文化需求的重要途徑,隨著我國經濟社會發展和人民收入水平的提高,旅游業已進入快速發展時期。荊州面對現實,必須突破性地發展文化旅游業,通過文化旅游的興旺,促進城市的競爭發展;荊州面向未來,必須發揮文化旅游優勢,通過文化旅游的開發,促進城市的創新發展;荊州走向世界,必須彰顯文化旅游特色,通過文化旅游的融合,促進城市的開放發展。因此,要進一步解放思想,提高認識,增強緊迫感,加強對文化旅游產業發展的領導,發揮“荊州市旅游管理委員會”、“鄂西生態文化旅游圈建設協調領導小組”的作用,加快形成“黨委領導、政府主導、部門配合、社會參與”發展文化旅游的格局,按照科學發展觀的要求,跨越式發展文化旅游產業,加快建設文化旅游城市,實施“大決戰”,吹響“集結號”。
旅游調研報告2
一、貴州簡介
貴州省簡稱“黔”或“貴”，位于中國西南的東南部，省會貴陽。東毗湖南、南鄰廣西、西連云南、北接四川和重慶,全省東西長約595公里，南北相距約509公里，總面積為176167平方公里，占全國國土面積的1.8%。貴州是一個山川秀麗、氣候宜人、民族眾多、資源富集、發展潛力巨大的省份，有黃果樹瀑布、赤水風景名勝區、荔波漳江、遵義會議會址、梵凈山等名勝古跡。
貴州省是我國西部高原山地的一部分，地處云貴高原的東部，為斜坡地帶，恰處于中國地勢第二大梯級(西部高原山地)向第一大梯級(東部丘陵平原)的過渡部位。境內地勢起伏高差懸殊。最高海拔達2 901米，最低148米，全省平均海拔1110米。貴州在熱量帶上處于南亞熱帶至中亞熱帶的位置，屬亞熱帶濕潤季風氣候總的氣候特點是冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候溫和，降雨適中，且多夜雨,多微風，素有“地無三尺平，天無三日晴”的說法，沒有絕大多數大陸性氣候所特有的極端溫度。由于地勢由北、東、南三面向中部和西部增高，內部起伏較大和氣溫垂直變化明顯等原因，各地光照、輻射、熱量差異較大。加之由于地質、地貌和生物氣候條件的復雜多樣，貴州的土壤類型也極為復雜，從而為生物資源的多樣性提供了重要的環境條件。
二、主要旅游特色
由于以上諸多因數，構成了貴州獨特的旅游構造，當今貴州，旅游總體方向為以下五個方面：
1、紅色旅游
貴州的土地上，遍布著革命戰爭時期遺留下來的建筑、會址。中國共產黨領導的革命先烈在這片土地上流血、奉獻、犧牲，而那些承載著革命史、革命事跡、革命精神的紀念地、標志物，會址，是組織旅游者進行參觀游覽的必到之處。紅色旅游分布廣泛而相對集中，我省紅色旅游資源豐富，類型全，數量多，分部廣但相對集中，據網上初步調查，我省紅色旅游點160多處，具有開發潛力的精品旅游點50多處。在紅色旅游點中，長征文化突出，各類紅色旅游資源遍布全省，北至赤水，南至荔波，東至玉屏，西至赫章、盤縣，行成三線三區。一下是主要路線：一、貴陽（息烽集中營）、遵義（遵義會址、紅軍山烈士陵園、婁山關景區、烏江景區區）、仁懷、習水、赤水（紅軍四渡赤水）二、貴陽、黔西、大方（紅二、六軍團戰斗遺址）、畢節（紅六軍團政治部舊址、畢節烈士陵園等）。三、貴陽、鎮遠、黎平（黎平會議會址等）。
2、民族文化旅游
3、陽明文化旅游
歷史上貴州開省較晚，在明永樂十一年始為一省。與他省相比，知名人士特別是大思想家較少，但是客籍著名人士到貴州的確有很多，其中最著名的當數名震中外的王陽明。王陽明龍場悟道，創立心學，始傳道于黔，培養了大批黔中弟子和再傳弟子。王門弟子在黔中南北分化，大振陽明心學，如馬廷錫之在貴陽、孫應鰲之在清平、李渭之在思南、陳尚象之在都勻等，遂使當時黔中形成陽明心學文化圈的氛圍，給貴州留下得天獨厚的.陽明心學文化旅游資源的優勢。
4、自然景觀
5、歷史文化
貴州歷史雖然較其他身份晚，但這并不妨礙貴州獨特的歷史文化資源，在貴州這片土地上，留存有大量的歷史遺跡，這些東西，然我們能更好的了解貴州，了解歷史。同時，陶冶我們的情操，高尚我們的品德。而貴州也是各專家學者鄉村考察，科學研究旅游的好去處。天龍屯堡，鎮遠古鎮，青巖古鎮，隆里古鎮等，都是旅游的好地方。
三、貴州旅游現狀與前景
貴州旅游業興起于改革開放之初，發展于20世紀90年代之后，真正形成高潮是在1999年6月的時候，代表黨中央提出西部大開發戰略以來的最近幾年。目前，貴州的旅游開發已成為西部大開發中的熱點和亮點，成為西南旅游的中堅力量，并呈現出以下特點：
１、各級政府對發展旅游業重要性的認識普遍提高，逐漸將旅游業確定為當地的支柱產業或優勢產業，并因地制宜地制定促進發展的政策措施，為旅業的健康發展提供了動力和保障。
2、產業規模不斷壯大，旅游生產力初具規模。已由接待型行業向支柱型產業轉變，初步形成了食、住、行、游、購、娛于一體的綜合產業體系。
3、在特色旅游產品、重點旅游景區和區域旅游熱線開發等三個層面上都不同程度地取得進展，已形成了自己的王牌旅游產品，競爭能力明顯提高。
4、旅游業發展速度加快，收入迅速增加。目前，貴州旅游業的總體增長速度，已高于全國平均發展水平、2003年全省接待旅游者20.54萬人次，實現旅游收入81.46億元，同比增幅近30％，比全國旅游業平均增幅高出19個百分點，增幅列全國第二。
5、初步建立了政府主導、企業運作、社會參與的旅游經濟運行機制和多元化投資格局。在充分肯定貴州旅游業開發的重大進展和主要成績的同時，我們也必須正視存在的問題。貴州旅游業目前的總體發展水平還比較低，總量還不大，仍處于初級階段。交通不便、線路漫長、景點分散、投入不足、條塊分割、產品因缺乏包裝而缺少國際競爭力，缺乏龍頭產品的帶動效應等等。存在的問題主要表現在以下幾個方面：
1、旅游開發資金嚴重短。
2、旅游景區交通建設滯后。
3、貴州旅游資源雖然量多質優，但缺乏旅游資源的深度開發。
4、貴州在旅游景區（點）開發方面缺乏科學規劃，許多自然景觀處于初級觀光產品階段，文化含量低，品位不高。
5、旅游業管理混亂，服務質量不高。
6、對外營銷宣傳力度仍顯不夠。結論：
貴州，一個美麗而悠久的地方，這里能帶給你歡樂，帶給你愉悅。讓你流連忘返，這一切的原因就是因為貴州那富饒的自然景觀、純樸的民族民風、以及那歷經滄桑的蒼涼氣息。但貴州旅游存在的問題，都亟待我們努力解決，我為生在貴州而驕傲，我為養育我的這片土地而自豪，我陶醉在這青山綠水之間，我沉醉在民族文化的魅力之中，我迷失在這瑰麗奇幻的溶洞之中?
旅游調研報告3
海南建省以來，始終把旅游業作為龍頭，取得了長足的發展。為此，我們對海南旅游業發展進行了比較深入的調研，希望能對我省旅游業的發展提供一點借鑒。
一、海南旅游業的發展過程
海南旅游業發展大體經歷了三個階段。
１、１９８８年至１９９１年，以中央批準設立海南經濟特區為契機，在全省范圍內掀起了一個以建設旅游景點和旅游飯店為主要內容的旅游開發熱潮，旅游業隨之迅速崛起。
２、１９９２至１９９４年，是以鄧小平南巡講話為契機的快速發展階段。這一時期，國內外投資海南十分涌躍，房地產業高度放開，海南的旅游業進入了發展和快車道。
３、１９９５至１９９８年，是由數量擴張型向結構優化型轉變的調整提高階段。這一時期，是海南旅游業發展的所謂“陣痛期”。對盲目性投資、開發進行了遏制，對旅游業進行了調整和規范，使旅游業的發展穩步提高，初步具備了一定的產業規模。海南旅游業起步晚發展快。據了解，自１９８８年建省辦特區以來至１９９８年，涉外賓館接待游客人數增長１０倍，旅游外匯收入增長近１０倍。因此，從海南發展旅游業的幾個階段來看，短短十年間就取得了令人矚目的成就。
二、海南發展旅游業的.做法和經驗
海南省委省政府在發展旅游業的過程中，有許多經驗值得我省借鑒。
１、超前參與國際旅游市場競爭，以盡快提高海南旅游業在國際旅游市場中的占有率。海南海外旅游客源市場結構特點是港澳同胞構成最大的客源市場，因此，在１９９３年初頒布的《海南省旅游發展規劃大綱》中，明確了海外旅游市場開發的方針、戰略重點和目標。１９９４年，中國（海南）改革發展研究院又和美國斯坦福國際研究院合作完成了《海南旅游業戰略行動綱領》。同年，該院在考察美國夏威夷的基礎上，形成了“海南發展綠色道路”的調查報告，對同處相同緯度的兩地情況進行了比較分析。這些都為海南旅游業超前參與國際市場競爭尋找了論證，為省領導決策提供了有價值的參考依據，為海南旅游業發展打下了理論基礎。
２、按國際慣例辦事，實行政府主導型戰略，特區特辦，為海南的旅游業提供良好的發展環境。海南旅游業的發展，是在政府積極參與、宏觀指導，以市場為導向，在規劃、開發、投資、經營、管理上和國際旅游市場接軌的基礎上逐步發展起來的。到目前為止，海南省政府已經頒布實施了《海南省旅游發展戰略及風景區域規劃》、《海南省旅游發展規劃大綱》、《海南省旅游管理條例》、《海南省旅游企業和從業人員違規處罰規定》、《海口市創建中國優秀旅游城市實施方案》等若干地方性法規、條例。９８年又頒布了《海南省旅游管理條例實施細則》，其中對旅行社的管理，旅游用品購物管理等作出了明確規定。“以法治旅”，堅持先規劃后開發的原則，這是海南旅游業在發展過程中用巨大代價換來的經驗。
３、確立“一省兩地”符合海南經濟發展規律的產業發展戰略，使旅游業發展成為海南經濟的支柱產業。一個地區經濟發展戰略，必須符合區域經濟發展規律，才能保證這一地區經濟長期、快速、健康發展。在建設休閑度假勝地中，針對游客停留時間短的問題，提出了把旅游通道變成旅游基地的設想，一手抓旅游景點、景區項目建設，一手抓旅游服務水平，突出市場營銷，旅游收入占國民經濟總量的份額逐年上升。
４、實施全社會共辦大旅游，外引內聯，使海南旅游業得到了快速發展。海南在全國范圍內，最早提出并大力推行全社會共辦大旅游的發展方針，創造了寬松的投資環境，提供了高效優質服務，積極引導和扶持海內外，島內外和省內各種經濟成分及各行各業投資，介入海南的旅游業。十年中，海南累計外商直接投資５４億美元，另外，利用國外貸款等間接利用外資２０億美元。
三、對發展我省旅游業提出幾點建議
通過對海南旅游業的發展進行調研，對山東、海南兩省旅游業發展和現狀進行比較，對發展山東旅游業提出幾點建議。
１、加強行業管理，建立和完善我省地方旅游業法規、條例，努力營造文明、健康、有序的旅游環境。我省旅游業的發展，得益于省委、省政府及各級領導的重視和關心，尤其是在旅游市場的監管方面取得了一定的成績，但是，由于有關的法規、條例建設尚不及時、不完備，也在某種程度上制約了我省旅游業的發展。
２、實行政府主導型戰略，大力推行“全社會共辦大旅游”的發展方針，外引內聯，增強我省旅游業的整體實力。海南旅游業發展值得推廣的經驗集中表現在兩個方面：一是實行政府主導型戰略，在激烈的旅游市場競爭中，充分發揮政府的監管、調控、約束作用，強化旅游主管部門的權限；二是充分利用海內海外、島內島外的一切力量，吸引外資，動員各行各業共同參與，共辦大旅游。值得注意的是，全社會共辦大旅游，會給旅游業發展帶來生機活力，同時也會出現眾多小企業各自為政，削價競爭以及經營上的短期行為，導致旅游業效益低等諸多問題的產生。對這些中小旅游企業，政府部門應鼓勵其以多種形式的聯合和兼并，變各自為政、分散經營為統一促銷、統一報價、統一服務標準，從聯合中出產品品牌，出經濟效益。
３、突破現有的管理體制，推進國有旅游企業改革，實行資產重組和股份制改造，使我省旅游企業的發展步入規模化經營。我省也應在旅游管理體制方面來一個突破，抓大放小，組建集體化的上市公司，開放搞活小企業，理順旅游企業的管理體制。另外，可以嘗試網絡化經營管理，這將是旅游行業最重要的企業組織形式之一，尤其是旅行社行業推進網絡化經營。還可以嘗試把旅游景點景區與其它的經營單位組合在一起，形成區域性企業集團，這也是一種試驗。
４、加大旅游宣傳促銷力度，不斷開拓國內外旅游市場，樹立山東旅游新形象。
（１）突出宣傳山東旅游的整體形象，組合和包裝一批適銷對路的旅游精品，旅游名品，樹立整體意識，品牌意識。
（２）在銷售模式上要有所轉變，可根據山東的實際，多推小包價、散客異地成團、家庭式旅游等。在銷售價格上可考慮基本構成加自由選擇，以便在國際市場上以較低的價格吸引客源。
（３）針對海外的旅游考察促銷活動，應統一歸口管理，把有限的促銷費最大限度地發揮效益。
旅游調研報告4
大力整合旅游發展要素，優化資源配置，推動旅游經濟發展由速度效益型向質量效益型轉軌，是當前旅游經濟發展的一個重要趨勢。我們襄樊旅游經濟發展起步較晚、起點較低，只有自覺順應當前旅游經濟發展趨勢，牢固樹立大旅游觀念，不斷強化整合意識，堅持把襄樊旅游放在湖北乃至華中地區進行審視定位，全力整合襄樊內部及其同周邊地區的旅游發展要素，襄樊旅游經濟才有可能在新一輪旅游大發展中有所作為。
一、大力整合旅游發展要素是發展旅游經濟的必然趨勢
第一，大力整合旅游發展要素，是旅游經濟健康發展的內在需求。旅游經濟是一種行業跨度大、產業關聯度高的復合性經濟，具體包含“食、住、行、游、購、娛”六大要素。旅游業本身所具有的這種屬性，客觀上要求必須對其六大要素進行合理配置，有效整合。否則，就會因為某一個環節的“瓶頸”制約，引發起一種連鎖效應，制約整個旅游經濟的健康發展。同時，由于旅游消費者（游客）層次不同，對同一要素的要求也不盡相同，以住宿為例，有的游客要求豪華，有的游客要求經濟，還有的要求方便，等等。游客的這種多樣性、個性化需要，客觀上要求不僅要對旅游各要素之間進行整合，而且要求對同一要素也要不斷進行整合。因此，從這個意義上說，大力整合旅游發展要素，實際上是旅游經濟發展的永恒主題。
第二，大力整合旅游發展要素，是實現旅游經濟向集約方向發展的根本途徑。
旅游經濟是一種開放式經濟，在發展初期，普遍帶有粗放經營的特點，是一種歷史的必然。但是，隨著旅游市場競爭日趨激烈，粗放式的旅游經營已很難給經營者帶來效益。因此，實行集約式經營已是大勢所趨。通過大力整合旅游要素，既可以促進提供不同服務的旅游企業實現優勢互補，形成集聚規模效應，又有利于提供相同和不同服務的各個旅游企業共同組成一個地區的整體旅游形象，增加整體旅游吸引力，同時還能夠提高一個地區水、電、路、交通、通訊等基礎設施的利用效率，節約經營成本，提高投資回報，等等，這些正是實行集約式經營所追求的理想目標。因此，大力整合旅游發展要素，究其實質就是在旅游領域實行集約經營。
第三，大力整合旅游發展要素，是創新產品、提高招徠游客能力的重要手段。
在市場充分發育之后，產品創新是增強核心競爭力的關鍵。同其他產品一樣，旅游產品也必須依靠不斷創新才能招徠、吸引游客，產生良好的經濟效益。一般而言，創新旅游產品主要就是對不同景區景點進行挖掘、進行整合。如古隆中，根據編排組合不同，可以成為“三國旅游”產品的一部分，也可以成為“諸葛亮”旅游產品中的一部分，還可以作為“中華名人”旅游中的一部分，甚至還可以作為“中華智慧之星”旅游產品中的一部分，等等。
因此，創新旅游產品的過程，實質上也就是對旅游發展最基本的要素
――旅游景區進行不斷整合的過程。
換句話說，不斷整合重組旅游景區景點，本身就是對旅游產品進行創新。因此，離開了對景區景點的整合，旅游產品創新就會成為無源之水、無本之木，旅游經濟發展也勢必會走入死胡同。
二、襄樊旅游發展中遇到的問題迫切需要通過大力整合旅游要素來解決
近幾年來，襄樊以創建中國優秀旅游城市為載體，大力實施“一把手”工程，使旅游業得到了突飛猛進的發展。截止2003年底，全市共發展起對外開放的旅游景區29處，旅行社26家，涉外星級賓館52家，各類旅游團隊接待推薦單位17家，旅游從業人員達到13000余人。
但是，隨著旅游業的發展，旅游行業中存在的結構性問題也日趨突出，主要表現為：
一是旅游業的發展要素及內部結構不盡合理。
集中表現為旅游購物、旅游娛樂、旅游交通等要素行業十分薄弱，全市100多家各類旅游企業中，甚至沒有1家合乎規范的旅游車船公司、旅游購物商店和旅游娛樂場所，與賓館飯店、旅行社和景區等要素行業存在著嚴重不對稱性。這種結構失衡的狀況不僅在“游、購、娛、食、住、行”旅游六大要素明顯存在，而且在同一要素行業、同一區域布局之中也不同程度存在，如酒店、景區分別以二星、三星和1A、2A居多，一星、四星和3A、4A屬鳳毛磷角，又如我們的26家旅行社，八成以上都分布在市區，且只有1家國際社，等等。凡此種種，已經一定程度上影響了整個產業素質提高。
二是旅游產品的品種結構過于單一。
目前，全市雖然開發出了襄樊名城一日游、漢江水上一日游、荊山原始生態三日游、薤山、溫泉休閑度假等一批旅游產品，并已取得了一定的經濟效益。但是，從產品類型看，襄樊旅游產品全部以觀光產品為主，結構單一，沒有形成觀光產品、度假產品、專項產品、特種產品等成龍配套的多元化旅游產品體系。
三是襄樊的旅游景區、項目對游客缺乏吸引力。
經過多年建設與發展，目前，襄樊雖然已經擁有29家對外開放的旅游景區，但是，由于這些景區既非世界自然、文化遺產等壟斷性的旅游資源，又非我有人無的獨具創意的特色旅游項目，知名度十分微弱。因此，很難激發200公里以外的中遠程游客專程前來旅游觀光的興趣。以襄樊唯一的國家4A級景區、國家級風景名勝區――諸葛亮隱居地古隆中為例。古隆中雖然為襄樊獨有，但是諸葛亮遺跡全國比比皆是，如南陽臥龍崗、成都武候祠等，論規模、論名氣都比古隆中要大，游客要了解諸葛亮來古隆中的可能性自然會小之又小。這些問題，都直接制約了我市旅游經濟快速發展，迫切需要進行全方位的整合進行解決。因此，大力整合旅游發展要素，是襄樊快速發展旅游經濟的唯一選擇。
三、大力整合襄樊旅游發展要素應采取的對策
整合旅游發展要素，既涉及到“食、住、行、游、購、娛”要素及其內部之間的整合，又涉及到打破行政區劃界限之間的整合。
無疑，這就必須依靠市場這雙“無形的手”和政府這雙“有形的手”加以控制和引導：
一是按照有進有退的原則，實現旅游要素及其內部之間的合理配置。要從襄樊的實際出發，突出對旅游交通、旅游購物和旅游娛樂等薄弱環節的支持、扶持力度。一方面，要針對性地制訂出臺收費、信貸等優惠政策，引導調控、鼓勵支持各類資本、各種人才進入這些領域“開店辦廠”、投資興業，謀求發展；另一方面，要按照“規范”與“發展”并重的思路，結合旅游市場秩序整頓，淘汰一批規模小、檔次低的旅游企業，扶持壯大一批實力強、管理好的旅游企業，培育、發展一批填補行業真空地帶的旅游企業，推動旅游六要素之間以及同要素的不同結構的合理配置，實現整體結構的優化。
二是堅持有分有合的原則，開發創新多樣化、個性化的旅游產品。特色鮮明、內容多樣、結構合理的旅游產品是旅游經濟持續快速發展的關鍵。襄樊具有人文、山水和環境資源相得益彰的整體優勢，尤其是群山、漢水、原野與古城和諧搭配，形成了個性鮮明的“山水城古風公園”。因此，堅持以市場為導向，牢固樹立襄樊旅游一盤棋的整體思路，充分發揮現有資源優勢，分階段、分步驟地整合創新市域內旅游產品。
其一，抓好現有觀光旅游產品的鞏固提高。依托米公祠、古隆中、古城墻、綠影壁、古鄧城、水鏡莊、承恩寺等歷史文化遺存，南、保、谷等縣的自然山水生態，以及諸葛亮廣場、濱江大道、沿江大道等現代城市建設成果，按照不同主題、不同思路進行不斷整合，推陳出新，使襄樊名城一日游、荊楚生態二日游、三日游等一批觀光產品永葆青春活力。
其二，大力培育完善旅游度假產品。網絡魚梁洲分時度假村、漢江娛樂城、保康溫泉、谷城薤山等重點度假景區，加強宏觀調控和微觀指導，避免非度假區域內的度假設施低水平、重復建設。有意引導資金、企業進入城市現有度假區，強化景區內度假設施的`配套建設，完善其度假功能，逐步培育出在鄂西北一代具有一定影響力的度假旅游產品。
其三，深度開發特種和專項旅游產品。牢固確立“大旅游，大產業”的總體發展思路，把發展旅游與發展農業、發展工業和發展宗教事業等結合起來，加大對高新農業科技示范園、老河口梨花湖、二汽試車場等工農業旅游專項產品，以及廣德寺、真武山等宗教旅游產品的規劃、設計、包裝、促銷力度，大力培育具有襄樊特色和市場影響力的特種及專項旅游線路，逐步建立起能夠滿足適應不同層次游客需要的多元化產品結構體系。
三是按照有揚有棄的原則，整合周邊資源發展區域旅游。區域旅游的形成主要是以空間結構為基礎，以交通聯系、產品聯系為紐帶。襄樊作為鄂渝川陜渝毗鄰地區的一個中心城市，在旅游目的地、旅游集散地建設上具有較強的區域空間優勢：從交通區位看，襄樊位居華中腹地，承東啟西、連南接北，是全國重要的交通中心之一；從城市區位看，襄樊又是武漢、西安、重慶三大經濟區的最佳結合點；從旅游區位看，襄樊又是神農架、武當山、大三峽、明顯陵、西安、四川等全國風景名勝地的重要連接點。特別是與襄樊相距不到200公里范圍內，聚集了一大批在全世界范圍內均具有一定壟斷優勢的自然、文化遺產，如神農架、武當山、大三峽、明顯陵等。這些，構成了整合景區資源，發展襄樊、神農架、武當山、三峽旅游區域的外部基礎。因此，只要我們能夠遵循區域旅游的經濟規律，按照“人無我有、人有我特、人特我精、人精我奇”的開發建設理念，規劃設計、開發建設一批與神農架、武當山、明顯陵、大三峽等周邊著名景區景點風格相異、結構互補的旅游項目，合作開發一批“你中有我，我中有你，你我難分”的旅游產品，創新一批包括襄樊知名景點在內的“五日游”、“七日游”等旅游精品、極品和絕品旅游線路，與他們共同創造一種“集體吸引力”，滿足游客希望多游幾地、旅游企業希望多地經營的愿望，形成合作各方雙贏、共贏的良性發展格局，借此推動襄樊旅游快速健康發展。
旅游調研報告5
一、出境游市場現狀分析
進入21世紀以來，隨著中國國民經濟的高速發展和人民生活水平的不斷提高，中國出境旅游市場呈現出旺盛的需求．旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國外旅游度假，自20１3年，中國成為世界最大的出境旅游市場。20xx—2０１5年的中國出境旅游仍然保持了小幅增長。在各種政策因素利好的情況下，中國出境旅游業已經成為世界關注的焦點，各境外旅游機構加強了對中國市場的促銷力度。出境旅游業作為國民旅游消費熱點，加強國際交流的功能日益明顯，并成為中國對外交流與合作的重要議題。各大旅行社出境旅游產品創新有較大發展，產品細分更加明顯，服務質量更受關注。老牌目的地產品的推陳出新，新興目的地的強勢登陸均體現出中國出境旅游市場強大的吸引力。
20xx年，中國出境游客人數在國際游客中的比重達到９.58%，中國出境旅游消費總額達到1，650億美元，出境旅游消費在國際旅游收入中的比重達到11%。中國出境游客人數必將持續增長，二三線城市出境游市場潛力巨大；
選擇長線旅游的中國游客出境旅游更為頻繁，每年安排多次出境旅游的占比高達５0.74％；
隨著生活水平的提高和收入的增加，中國出境游客旅游熱情逐步提升，在旅游上的投入也較大，41.59％的游客將生活總支出的20％以上用于旅游；中國出境旅游形式更加多元，游客對旅游的個性化與差異化要求逐步提升，“私人定制”式的組團旅游、跟著“達人”去旅游、特種主題旅游，最具市場吸引力；
“互聯網+“對出境旅游的影響日益明顯，調查顯示，67％以上的游客通過互聯網預定酒店機票、搜索旅游攻略、查詢旅游目的地信息和購買門票．受國家調節機構的主動調控影響，我國國民經濟增速平緩，經濟運行總體良好，國際經濟溫和復蘇，旅游經濟發展環境相對有利。受國內經濟穩定增長和節假日的影響，我國國內和出境旅游市場需求旺盛，旅游產業總體景氣水平保持平衡，區域旅游一體化進程加快。201４年中國旅游市場實現平穩增長，外國人入境旅游市場出現回暖，達到了2636萬人次。增長0.2７％；港澳臺通報入境旅游市場降幅明顯收窄，達1.02億人次，下降0.63%；入境過夜游客5562萬人次，下降0.11％；出境旅游人次首次突破１億人次大關，達1.0７億人次，增長19.4９％；
國內旅游36.11億人次，增長10.67％。全年旅游總收入3．38萬億元，增長14.7%，其中國際旅游收入569億美元，增長10.16%。
隨著簽證國別的擴寬、人民幣匯率的調整及日益開放的政策，中國公民出境旅游市場規模不斷擴大。我國的出境旅游客源主要來自經濟發達的大城市和東部地區。20xx年，來自北京市、廣東省、上海市、浙江省和江蘇省等５個省市的旅行社組織的出境旅游人數占當年全國旅行社組織出境旅游總人數的72.16%。其中，北京市是我國第一大出境旅游客源地，旅行社組織的出境旅游人數占全國當年出境旅游總人數的29.93％，其次是廣東省，占21.9％。位居第三、四、五位的上海市、浙江省和江蘇省旅行社組織的出境旅游人數分別占11.70%、4.31％和4.25％。此外，東北地區的遼寧、華中地區的湖北、西南地區的四川也為較大的出境游客輸出省份。
另外，隨著我國西部地區開發進程的`加快，人們的生活水平得到較大的提高，刺激了當地居民出境旅游的動機，從而導致我國西部地區的出境旅游客源以較快的速度增長。
二、中國出境旅游發展趨勢
旅游服務進入數字網絡時代。隨著中國互聯網普及率的持續增長，網絡預訂和在線服務開始進入主流，20xx年中國在線旅游總收入28，500億元，占中國旅游總收入的比重約為7.7％６，旅游消費交易加速從線下向線上轉移。旅游經營者紛紛加大在線旅游市場中的投入力度，不斷完善自己的各項功能和服務，使在線旅游市場增速超過旅游總收入增速，且比重逐年增長。旅游方式更加多樣化。從出行方式看，出境自由行快速發展，所占比例逐漸提高，中國出境旅游市場呈現散客化、一地深度游、高端化等突出趨勢，正在從走馬觀花式的觀光團體游向自由行和深度游轉變。
境外旅游條件不斷放寬。目前中國公民旅游目的地國家和地區達140個，正式實施開放的旅游目的地達110個。２014年以來，更多目的地國家為了吸引更多的中國游客，不斷簡化中國游客簽證手續，便利的簽證措施將更有利于吸引更多中國游客出境旅游。
出國組團社之間的競爭將從目前的產品競爭逐步向分銷渠道競爭過渡。由于多數出境旅游者尚不成熟，對旅行社的依賴程度較高，因此，在未來的一個時期內，旅行社仍將是出境旅游的主要運營渠道。但是，隨著我國出境旅游市場的日漸成熟和信息技術的不斷更新和完善，企業對企業、企業對顧客、在線營銷等新的出境旅游產品的分銷渠道具有巨大的發展潛力，并將逐步形成對傳統的以旅行社為主的出境旅游產品分銷渠道的威脅和挑戰，并將對中國出境旅游的分銷渠道形式產生深遠影響．隨著旅游業的發展，三大游市場不斷發生變化，游客消費傾向發生變化，中國已進入觀光旅游和休閑游共同發展的時期。旅游消費階梯型增長導致旅游市場呈現多層次協同發展的新格局。隨著旅游消費階梯性分布的特點越來越明顯，處于不同梯度的游客需求差異逐漸增大，旅游市場顯現出高、中、低、市場協同發展的新格局。從游客數量的角度來看，高、中、低端市場潛在游客數量逐層增長，呈正金字塔形分布；從消費能力的角度來看，高、中、低端市場旅游消費支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市場分化發展的同時，各市場內部的旅游業態也在悄然變革，傳統業態在升級，一些新興業態如郵輪旅游、免稅業、自由行、旅游文化演藝等開始嶄露頭角。
未來20到50年，將是中國旅游業發展的黃金期。國家旅游局將聯合財政部和金融機構、旅游大企業，共同設立中國旅游產業促進基金，聯合有實力的旅游投資商成立中國旅游投資聯盟，以通過市場化的手段，為旅游產業發展注入強大資本。
三、中國出境游目的地概況
亞太地區為主要的旅游目的地按出境的首站目的地統計，20xx年上半年我國公民赴亞洲旅行的人數為1310.４萬人次，赴美洲旅行的人數為36.27萬人次，赴歐洲旅行的人數為82.04萬人次，赴大洋洲旅行的人次為21.５5萬人次。從接待的人數上看，亞洲顯然是我國公民出境旅行的主要目的地，占全部出境人數的90.4％。另外，在我國公民出境旅行的前10個目的地國家和地區中，有８個是亞洲的國家和地區。這些情況均反映出我國公民出境旅行主要以周邊國家和地區為主．從增長率的角度分析，距離我國較遠的大洋洲和美洲成為我國公民出訪人數增長最快的地區，而歐洲和亞洲的增長速度較低。一方面，作為我國公民出境旅行的主要目的地，亞洲接待我國出境旅游者的基數巨大，導致其增長率相對較低。另一方面，隨著我國居民可自由支配收入的增加和余暇時間的延長，更多的旅游者能夠進行遠程的洲際旅行，從而使美洲、大洋洲等距離我國較遠的地區成為更多旅游者出游的首選目的地。在出境旅游者中，選擇團體旅游方式出游的人占59.4%，選擇自助游方式的人占26.6%。這表明目前大多數旅游者在出境旅游時選擇團體旅游的方式，即參加旅行社組織的旅游團到境外進行旅游活動。造成這種情況的主要原因是我國的旅行社主要經營團體出境旅游產品，而自助游產品相對較少。另外，我國的多數出境旅游者對境外情況不熟悉，旅行經驗少、外語水平低等也是導致我國出境旅游以團體旅游為主要出游方式的重要因素。然而，隨著信息技術應用的普及以及人們旅行經驗的豐富和外語水平的提高，將會有更多的旅游者通過互聯網選擇境外旅行社的全套旅游服務或直接預訂境外單項旅游服務。
四、中國出境游調查報告總結
得益于中國快速增長的經濟規模和居民收入，出境旅游已經成為一種風氣，越來越多的國民將會走出國門。世界旅游組織預計未來幾年內中國出境旅游將會繼續保持高增長。隨著我國全面建設小康社會不斷推進，中國旅游業面臨重大發展機遇：中國經濟持續快速增長，必將對旅游需求增長發揮基礎性的支撐作用；
城鄉居民收入將穩定增長，到20xx年人均GDP將達3500美元左右甚至更多，這將進入世界旅游界公認的旅游業爆發性增長階段；國家擴大內需的經濟發展方略和加快推動服務業的發展，將為旅游業進一步發展創造新的機遇；
中國對外開放的進一步擴大，將為我國旅游業在國際市場和世界舞臺更好地發揮作用，創造更為有利的條件；中國政通人和，社會安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對現行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實，將形成巨大的國內和國際旅游消費市場。
旅游調研報告6
一、基本情況
《印象劉三姐》的創意來源于廣西文化廳的一個口號，即做一個廣西民族文化與廣西旅游結合的項目。《印象?劉三姐》位于廣西壯族自治區桂林市陽朔縣，中國漓江山水劇場，是中國首部大型山水實景演出，由張藝謀、王潮歌、樊躍導演，梅帥元總策劃，四名主創合作完成。演出舞臺以方圓兩公里的漓江水域，書童山為首的十二座山峰為背景，開辟了世界實景演出的先河。《印象?劉三姐》傳承自廣西歌仙劉三姐的傳說，但不局限于其一人的故事，而是運用中國國畫的構圖與手法融入真山真水，結合少數民族歌曲的獨特節奏與韻調，將漓江沿岸的自然風景、漁民村民的生活勞作、少數民族的民俗風情等，通過視覺效果和藝術編排進行融合與呈現。演出整體沒有連續的故事脈絡、沒有準確的歌詞翻譯，而是以劉三姐為引，通過寫意的畫面與耳熟能詳的山歌，代表性地展示出廣西壯、瑤、苗、侗等少數民族的風俗風情以及漓江周邊的百家萬象。2003年國慶期間，《印象劉三姐》試演；2004年正式公演；自此，《印象劉三姐》掀起了國內大型實景演出的文化熱潮。
（一）演出內容
1960年電影《劉三姐》的上映讓這個善良美麗的鄰家姑娘的形象頓時蜚聲中外、家喻戶曉，成為廣西當地旅游市場的金字招牌。《印象劉三姐》正是借助劉三姐的這個文化品牌，挖掘劉三姐膾炎人口廣為流傳的經典山歌，并結合當地人民農耕、打漁、對歌、慶典的生活場景，展現了當地少數民族淳樸的生活面貌和古老文化。整場演出大體可以分為四個部分：紅色山歌、金色漁火、綠色家園和銀色盛典。它通過當地獨具區域文化特色的音樂、舞蹈、民俗和服飾，生動地再現了廣西境內少數民族的風情畫卷。在音樂方面，《印象劉三姐》采用劉三妲的彩調劇和流傳于廣西少數民族的山歌。例如《藤纏樹》、《采茶山歌》、《多謝了》。舞蹈方面，如《銀色印象――盛典》中，兩百多位漓江女子身著苗族服飾，擺成銀色巨龍似的豪華陣容，伴著富有節奏的優雅的舞曲，踏著優美柔和的采茶舞姿緩緩走近漓江。民俗方面，如《金色印象――漁火》中表現了璃江百姓古樸自然的生活方式，滿江的金色漁火，落霞、炊煙、牧童、魚鷹、村婦鲆亂約壩婷窶網收魚的場景展現的淋漓盡致；在《紅色印象――山歌》中則通過中國山水畫獨特的寫意筆法再現了壯觀的“對歌”場景。在服飾方面，演員的穿著打扮，從頭飾到衣服都是廣西當地的代表性服飾。例如花頭巾、繡花鞋、銀頭飾、銀項圈、藍黑色衣褲、蠟染糟裙等都極具原生態風格。如《金色印象――漁火》穿著民族紅色盛裝的女子，為劉三姐凈身穿上具有少數民族特色的鳳冠霞帔。這些女子身穿的紅色盛裝是瑤族女子特有的服飾，衣服上的剌繡造型美觀而獨特，色調和諧，富有濃郁的地方文化特色。《印象劉三姐》正是以其魅力獨特的文化要素，在為陽朔帶來文化效益與經濟效益的同時，也在一定程度上強化了當地少數民族對本民族文化的深層認同心理。
（二）何為“印象”“大型實景”
“印象”系列作為一種新型藝術表現形式，在國內尚無具體、翔實的材料對其進行界定。然而作為我國旅游市場的文藝演出項目，“印象”系列與旅游演藝有著緊密的聯系。同時“印象”系列開創了我國大型山水實景演出的新的表演形式。
大型實景：旅游演藝節目形式的一種，它以真實建筑作為舞臺場景、再現某特定地域的民俗風情，利用多種影視特技特效再現當地具有典型意義的經典故事情節，基本上以旅游景點為依托，適合常年固定演出。
（三）山水實景演出特點
第一，目前在國內上演的山水實景演出多為大手筆、大制作，一般都有強大的演出陣容。
第二，山水實景演出依靠具體城市、具體景觀為背景，因此其表演場地的唯一性要求山水實景演出必須具備不可復制的創意。
第三，山水實景演出是一種專業性極強的表演形式，其創作隊伍往往比較龐大，從策劃、導演、編劇等主創人員到舞臺的燈光、舞美、音效、服裝、道具等技術人員，再到演出顧問、動作指導、舞臺監督等協調人員，都需要具備專業素養的人才負責。
第四，山水實景演出是以景區豐厚資源為地理優勢，以歌舞表演為娛樂體驗，因此策劃者要從觀眾的角度出發，使演出具有一定的觀眾參與性和趣味性。從某種意義上來說，山水實景演出的營銷也是一種體驗營銷。
第五，由于山水實景演出要求體現自然資源與人文資源的巧妙結合，因此演出勢必展現旅游當地的文化特色，實現旅游業向文化旅游的邁進。
（四）《印象劉三姐》前世今生
2004年，《印象劉三姐》自年公演以來，實現全年旅游接待總人數萬人次，門票收入超過億元人民幣。《印象劉三姐》年演出多場，僅年一年就上演了千場，凈利潤達千萬元，被認為中國演出項目成功實現商業價值的藍本。到目前為止《印象劉三姐》已演出上萬場，《印象?劉三姐》演出風光無限，但運營該項目的公司廣維文華卻早已被掏空，身背巨大債務。于2017年8月15日向廣西高級人民法院申請破產重整。廣維文華的固定資產、存貨、土地使用權、“印象劉三姐”系列商標專用價值合計有1.74億元，但其債務卻高達15.8億。2018年1月11日，《印象?劉三姐》進入每年固定的停演期，進行設備維護，大年初三重新開演。但愿，歷經破產之后的重整，能讓經久不衰的“印象?劉三姐”破繭重生，煥發新的生機。
二、產生效應
（一）經濟效應
“印象”系列的成功上演催生了“印象”經濟。《印象劉三姐》、《印象麗江》和《印象西湖》不僅獲得了極{的票房價值，還帶動了當地相關產業的發展，產生了一系列聯動效應。如《印象劉三姐》的演出使區域及周邊土地不斷增值，還催生了新的旅游熱土――東街壯族民俗文化街，帶動了房地產、餐飲、酒店以及其它商業項目的發展。
（二）文化效應
如今，“文化旅游當道”已成為當下旅游業發展的趨勢，一個地方的旅游項目是否具有一定深度的文化內涵和文化品位，已成為決定其能否獲得較高的市場價值和可持續發展的關鍵因素。廣西壯族自治區是中國少數民族聚居區，因而少數民族文化也成為當地的寶貴文化遺產。《印象劉三姐》將劉三姐這一知名品牌與廣西少數民族文化傳播到世界各
地，讓世界人民在了解廣西文化的同時也強化了本民族的文化認同心理。長期以來，麗江這座西南古城一直作為旅游重地被人們所熟知，（三）社會效應
“印象”系列的迅速發展使其產生巨大的社會效應。《印象劉三姐》、《印象麗江》的演職人員多為當地的農民、漁民，在參加演出之前，他們的.年均收入僅有幾千元，而演出一次次的成功則讓他們的生活有了強有力的保障。“印象”效應解決了演職人員及當地農民的就業問題，政府獲得了相應的稅收，投資方也收獲了巨大的經濟回報。印象”系列的社會效應還體現在對當地環境的改善上。印象”系列從一開始就秉持“環境保護，綠色先行”的理念，通過各種手段對演出地的生態環境進行保護和整治，而當地居民也從中受益，生活質量有了巨大的改善。
三、發展模式和經驗
（一）準確定位，堅持高水準高產出，實現文化創意的品牌化
《印象?劉三姐》文化品牌的成功首先得益于其準確的市場定位、高效的原生資源利用以及可持續性的品牌發展戰略。首先，項目在市場定位上把握住了旅游消費者親近自然、體驗文化的心理需求，準確鎖定了山水實景旅游演出的市場空白，使《印象?劉三姐》在這一市場空檔中占據了一席之地；其次，《印象?劉三姐》將“原生態”作為核心賣點，面向游客展現陽朔真山真水魅力的同時，超越了現有漓江旅游資源的靜態定位層次，對傳統的劉三姐文化品牌進行了動態的創意組合，以大寫意的手法將桂林山水、劉三姐傳說、民俗風情與現代化的燈光音響進行了組合疊加，給觀眾帶來了空前的視聽沖擊。
（二）創造品牌，深入挖掘優勢資源，突出文化創意的特色化。
“印象”系列利用“名人、名城、名景”創建品牌
作為“印象”系列總導演的張藝謀無疑成為“印象”品牌樹立的關鍵所在。張藝謀身為中國藝術領域的領軍人物，其自身便代表一種具有中國特色的文化藝術符號。“由張藝謀導演領銜打造，親情呈現”是“印象”系列最大的賣點之一。在“印象”系列主創隊伍中，張藝謀扮演著“意見領袖”的角色，給予演出一定的創意和藝術指導，實際的執行則由導演樊越和王潮歌操作。然而張藝謀導演頻頻見諸于各大宣傳活動為演出造勢，正是其自身的知名品牌發揮了效應，從而提高了印象”系列的關注度和知名度，也由此為樹立“印象”品牌奠定基礎。
（三）延伸發展，堅持市場為王
品牌延伸戰略是品牌擴展戰略中的其中一種。品牌延伸戰略主要指將已獲得市場認可、打造成功的品牌應用到新型產品上的一種戰略方式。品牌延伸有助于使品牌的無形資產實現轉移。始終對接游客和市場，做足文化創意的娛樂化。文化藝術與娛樂消費兼顧，極大的滿足游客獵奇、刺激、體驗的心理訴求，提高了舞劇的觀賞性和市場認可度。
（四）品牌創新，推動前進
大膽創新體制和機制，推動文化創意的產業化。文化創意產業是一個“越界”的產業，要求不同產業之間打破傳統的條塊分割，形成資源和整合業態的融合。《印象》在創作和經營理念上，通過擴區域、擴行業。品牌更新指的是企業為了適應多變的市場變化以及滿足消費者不斷增長的消費
需求而在品牌的形式和內容方面加以更新。企業要在市場中獲得品牌優勢，保持品牌的旺盛活力，便要加強對品牌形式設計及內容方面的創新，從而更好得防止品牌的老化，實現品牌的良性發展。多因素大型山水實景演出的成功舉辦需要具備多方面因素，如便利的交通基礎設施、深厚的歷史文化資源、巨大的客流量和強大的觀眾人氣支撐、適宜的氣候條件以及較為成熟的市場運作。
“創意”是保持文化產業可持續發展的根本著眼點，張藝謀在打造每一部“印象”作品時，始終將創意作為創作的宗旨，避免千篇一律的“印象”給觀眾帶來審美疲勞。在如今“創意為王”的文化產業發展態勢中，“印象”系列無疑成為一個極具參照性的藍本。“印象”系列以自然實景為舞臺，以藍天、白云、雪山、湖泊為道具，利用現代高科技以及聲、光、電技術，使演出極富有視聽沖擊力。“印象”系列的每一臺演出都具有舞臺奇觀，每臺演出都有幾個情感爆發點，它無論是在受眾體驗方面還是藝術表現形式方面都體現了主創團隊的創新精神，是中國藝術家們釋放想象力的又一力作。
四、創新之處
（一）文化旅游景區經營模式的突破。不僅是靜態的，漓江活了，山水活了，民俗活了還是動態的文化+旅游，當然也可以說是旅游+文化。
（二）對民俗風情的解讀方式上的新突破。《印象系列》以一種鮮活生動、具有較強觀賞性和娛樂性的文化旅游產品的形式，潤物無聲的，書本以外的一種體驗，以一種可接受范圍的改編，實現了民俗與現代的對話、藝術與市場的對接、社會效益與經濟效益的雙贏。
（三）文化演出由接待性和評獎性，變為了一般性，更加的大眾化，一改傳統舞臺劇曲高和寡的現象。
（四）結合地貌首先，在演出場地布置方面與項目的內容與形式相吻合。如在《印象劉三姐》中，漓江的背景舞臺會呈現出一個月亮的道具，在水面的倒影中十分真實，并且在任何天氣下都清晰可見。“印象”系列除了以當地獨具特色的自然景觀為舞臺布景外，還依據當地的地理地貌進行布景的藝術再造。
（五）使用高科技，在高科技手段運用方面使觀眾耳目一新。“印象”系列演出采用不同的音響效果，使觀眾的情緒隨著音樂的不同節奏而起伏變化。
（六）多種語言結合，《印象劉三姐》在不同的天氣、氣候條件下演繹不同的風格，帶給觀眾不一樣的審美感受。同時根據漓江水體的變化適度修整表演內容。使不同季節、不同天氣的觀看效果不盡相同，極富藝術表現力。在語言表達方面，《印象劉三姐》中的歌曲《蝶戀花》以及《對歌》、《多謝了》均采用中文和英文兩種表達方式氣
五、存在不足
（一）受天氣影響，可演出場次受限制
（三）?投入成本過高、可復制度不高
（三）山水實景演出可能會對當地生態環境帶來一定破壞
（四）山水實景演出可能會成為消費經濟的犧牲品。因為可能存在過度包裝，迎合觀眾進行改編的可能。
（五）產業鏈尚未健全，缺乏審慎科學的市場調研以及觀眾體驗性弱、參與性不強，本文試圖提出了探索多元運營模式、延伸產業鏈，持續創新確保劇目品質以及醞囟嘣情景化的活動的建議。
（六）盲目跟風現象嚴重，{品質、品牌化的演出項目有待開發而目前我國大型山水實景演出呈現大規模快速、盲目苑⒌淖刺，不免使這種新興藝術形式在內容和形式上表現出一定的相似性和重復性，對山水實景演出這種新型藝術形式本身造成一定損害，破壞實景演出的整體藝術表現效果，在一定程度上會降低演出的商業價值。
（七）山水實最演出項目尚未建立完整的產業鏈條，拓展度不夠而目前我國上演的山水實景演出普遍只具有觀賞性、缺乏體驗性和娛樂性。
（八）文化與旅游結合發展依然存在許多不足，諸如政策資金扶持不到位，合作機制方面尚不完善，合作的渠道以及領域尚未拓寬等。文化旅游目前的發展現狀無法滿足人們日益增長的精神文化消費需求。
六、啟示與思考：
（一）政府指導、共同發力。當地政府亟需充分挖掘文化內涵、展現文化特色，從而為旅游地的發展創新注入活力，引導人們消費。鼓勵文化、旅游企業之間的合作，深度開發文化旅游產品。各級文化與旅游部門可以通過定期舉辦各種論壇、項目推介洽談會以及交易會等方式，進一步推進文化企業與旅游企業的交流和合作。鼓勵旅游企業與文化企業的合作，實現市場資源的利益共享與優勢互補。同時，各地方的旅行社可以加大對當地具有特色的文化旅游項目的宣傳和推廣，增強人們對旅游地的文化認同，提升旅游地和地方文化旅游項目的知名度。
（二）強化文化品牌的水平延伸。探索多元運營橫式，開發衍生產品，延伸產業鏈。如今，旅游產業與演藝產業相融合的模式已經受住了實踐的檢驗，并成為促進文化產業發展的優質模式。大型山水實景演出要在市場中立穩腳跟，獲得長期可持續發展，便要在發展自身旅游產業的同時，擴展其產業鏈條。通過發展相應的休閑產業以及與旅游產業相關聯的其他文化產業，利用地方優厚的人文資源，打造相應的影視娛樂城、民族博覽基地以及產學研高端基地，形成具有一定規模的產業園區或者產業集群，實現文化產業的全方位、立體化發展，使文化產業價值鏈由低端向具有高附加值的高端化升級，以此帶動當地經濟總量的提升。
（三）加快“印象”系列等實景演出的品牌版權申報及保護步驟，逐步實現知名的實景演出項目品牌走向授權合作的經營道路。 ??
（四）積極嘗試利用新媒體等傳播手段對實景演出形成的文化品牌進行立體開發，如：微電影、手機應用軟件、動漫、網游等。從更多的渠道吸引受眾了解實景演出項目，鞏固并發展實景演出的文化。
（五）文化產業的發展還是應該回歸市場，以市場為導向，滿足人民精神文化需求，目標市場的確定要以精準合理的市場細分為前提和關鍵；產品要想在目標市場中獲得認可，需要旅游文化企業制定完備的市場運營方案，使產品形成品牌和轟動效應，從而引領消費者消費；參觀游覽者對山水實景演出的消費，拉動了相關配套設施及后續產業鏈的延伸苑，形成良好的市場聯動效應。
（六）兼顧民族傳統文化的傳承。對原生態文化的開發和利用為我們民族文化的保護和傳播提供了一個新的模式。中國的傳統文化和民族文化非常豐富，但這些文化資源目前并沒有得到很好的利用，也沒有得到有效的保護。“印象”系列的山水實景演出正是對不同地區傳統和民族文化資源進行挖掘，再通過表演的方式把這些文化資源保存下來，傳播出去。這種保存和傳播是否能夠長久有待時間的檢驗但把傳統和民間文化作為資源進行開發和利用的思想對文化產業來說無疑具有重大意義。
（七）旅游與文化的結合成為當今的一個發展趨勢。文化要素是我國文化產業發展的精神核心，高質量高品位的文化旅游演藝項目既有利于開發和宣傳當地優美的自然風光和富于底蘊的歷史文化資源，與此同時也增加了當地人民的收入，提高了人們的生活質量。張藝謀的“印象”系列實現了旅游和文化的巧妙結合。“印象”系列大型山水實景演出以旅游業為支撐，將極具創意的文化要素和精神理念滲透其中，這不僅促進了后續產業鏈的苑，使旅游產業獲得多元化發展，同時也給旅游地注入豐富的文化內涵。文化要素是山水實景演出獲得市場成功的核心和關鍵。實景演出的創作團隊應當在創作之前充分熟知并掌握某地的文化內蘊。梅帥元認為，山水實景演出應該“把某地土生土長的文化通過恰到好處地闡釋，著眼于文化的核心點，精準解釋該文化現象或文化狀態，然后再將其與這片自然山水融為一體”。
（八）進行完整的市場分析，制定嚴謹科學的評估考核制度。企業的營銷環境分為宏觀營銷環境和微觀營銷環境。宏觀營銷環境主要包括人口、經濟、自然、政治法律、科學技術、社會文化六大因素，而微觀營銷環境主要由企業的供應商、營銷中介機構、顧客、競爭對手、社會公眾以及企業內部參與營銷決策的各部門組成。對于經營山水實景演出的文化企業來說，應當制定完整的市場調研步驟，對以上各要素進行細致的市場分析、目標市場選擇并最終確立適宜哉股剿實景演出項目的目標市場。
（九）在追求演出經濟效益和藝術效果的同時，也意識到保護周遭生態環境的重要性。既要金山銀山也要綠水青山。
七、結束語
“印象”系列自上演以來，實現了經濟、文化、社會的綜合效益。在當今怎樣處理好文化發展與經濟建設的重大命題面前，“印象”系列無疑為之提供了可資借鑒的藍本，也為國內其他旅游演藝項目提供參考。就文化藝術方面來說，“印象”系列通過區域文化的挖掘提煉以及與自然實景的嫁接展現其別具一格的藝術特色，并且在受眾體驗與藝術表現形式方面通過極具創意的理念將演藝產品加工再創造，展現不同的藝術價值；就經濟價值方面來說，“印象”系列自上演以來為當地帶來了可觀的經濟收入，解決了當地百姓的就業和生計，同時也帶動了其他相關產業的發展。“印象”系列的成功出演絕非偶然。通過對區域文化要素的深入挖掘、極富前瞻性與挑戰性的文化創意以及與市場經濟規律相結合的商業運作范式，“印象”系列己當之無愧地成為中國文化產業發展的典范。它實現了政府支持、民間資本運作以及打造文化品牌的有機結合，在如今經濟文化大發展、大繁榮而商業模式卻盲目復制、缺乏創意的社會背景下，“印象”系列大型山水實景演出無疑為我國文化與產業結合的道路探索提供了有效的參考，同時也成為國內其他旅游演藝項目發展變更的榜樣。
旅游調研報告7
為全面了解和掌握我區旅游工作的情況，深入貫徹落實全市五大功能區域發展戰略，促進產業結構調整，拓展農業和旅游功能，推進城鄉統籌，強化xxxx合作示范窗口建設，按照區人大年初工作安排，x月xx日，區人大常委會調研組召開了我區旅游工作情況專題調研座談會，聽取了區旅游局、區xx寺景區管委會、xx鎮、xx鎮、xx鎮關于旅游工作的情況報告；x月xx日至xx日，調研組赴xx、xx、xx開展了學習交流活動。現將有關情況報告如下：
一、我區旅游工作發展的現狀
"十二五"期間，我區以"科學發展、富民興潼"為主題，緊緊圍繞"生態文化旅游目的地"的定位，堅持農業與旅游融合發展戰略，立足資源優勢，突出地方特色，不斷加快發展步伐，旅游產業規模和效益邁上一個新的臺階，對我區經濟和社會的拉動作用正在顯現。全區旅游整體發展框架基本形成，旅游產業得到較快發展，產業基礎初步建立。主要表現為：
（一）產業地位明顯提高。一是領導重視。區委、區政府高度重視旅游產業發展，提出了"農業與旅游融合"戰略，出臺《堅持農業與旅游融合發展的實施意見》，邀請北京、xx等地10多位國內知名旅游專家召開"xx旅游文化發展論壇",為xx旅游把脈支招，明確了"鄉村休閑游"的發展定位。二是組建了強有力班子加以推進。成立了以區人大常委會主任為主任的農業與旅游融合發展領導小組，對全區資源和力量加以整合，每年有序集中部門項目資金用于旅游基礎設施、辦節辦會和宣傳營銷方面。三是建立了發展平臺，成立了農業旅游開發有限公司、xx瓊江農業旅游開發有限公司、xx故里旅游開發有限公司三家國有旅游開發公司，精細化管理旅游資源、搭建旅游產業的融資平臺，大力發展旅游產業。在出政策、搭平臺、促營銷、保投入、強監管等方面措施頻出，xx、xx兩地的"標桿"效應初顯，xx菜花節已經成為我區旅游的最亮名片，旅游的對外知名度、吸引力有效提升。
（二）重要指標穩步攀升。旅游經濟指標快速增長，輻射能力大大增強。菜花節、玫瑰節、梨花節三花齊放，據統計，"2016xx?xx菜花節"xx景區接待游客76萬人次，同比增長4 %;實現票務銷售總額362萬元；招商收入48萬元；團隊502個，組團人數48490人次；帶動xx故里景區、xx景區、xx古鎮分別接待萬68人次、 26萬人次、35萬人次；全區接待游客267萬人次，實現旅游綜合收入12.8億元；帶動全區餐飲業實現銷售額5.2億元（其中：xx主景區餐飲銷售額3080余萬元），住宿營業額2310余萬元，土特產銷售額800余萬元，當地農家樂純收入達1300萬元，當地農民人均增收830元。游客最多達單日13萬人次。接待人數由年接待幾萬人次增至2015年553萬人次，旅游綜合收入達21.7億元。2011年―2015年，共接待國內外游客2122萬人次，實現旅游綜合收入79.8億元；固定資產投入58億元。旅游業的快速發展，不僅對交通、餐飲、娛樂等行業產生了極大的帶動作用，而且成為擴大就業、農民致富的重要渠道，旅游業正逐漸成為我區經濟社會發展的強大引擎。
（三）開發建設步伐加快。近年來，堅持以"三色"旅游為特色，把xx民俗、自然和歷史文化融入景區建設內涵之中。以"一圈兩帶"為重點，將xx古鎮、xx寺兩個項目納入《xx市旅游業發展"十二五"規劃》重點建設項目，目前xx古鎮一、二期保護性開發已完成，即將啟動三期保護性開發；xxxx寺旅游景區納入市遠郊旅游觀光項目，當前xx寺景區一期擴建已完成，正著力精心定制《xx寺至xx旅游產業發展規劃》；xxxx故里景區項目納入《xx市鄉村旅游規劃》中；"xx堡"、"xx農業旅游度假區"納入全市規劃新建度假區項目中。總投入12.3億元用于改造和完善xx烈士陵園、xx文化古鎮、xx故里景區、xx寺景區、xx古鎮、農業旅游度假區、"xx堡"旅游度假區、xx玫瑰基地基礎設施等項目建設。圍繞重點旅游區域的鄉村農家樂建設在經受旅游市場的洗禮后逐步規范，一批品質好、有特色的農家樂受到市民追捧。目前，全區交通、餐飲、住宿等綜合接待能力明顯提高，綜合接待容量有所增強。
（四）旅游商品特色初顯。借助"搶視線、占頭條、蓄口碑"等宣傳營銷手段的不斷翻新，傳統美食、特色商品作為對外旅游商品的美譽度、知名度得到進一步鞏固。依托xxxx家族傳奇和歷史典籍，開發"飲食旅游",挖掘出白酥魚、童仔鯉魚、頭刀菜等13道x家名菜和聞名xx兩地、享譽全國的xx魚。推出檸檬飲品、玫瑰精油、黃桃罐頭、盆栽蔬菜等特色旅游商品300余種。旅游商品的名氣進一步積累，為我區旅游產業未來的突破發展提供了有力支撐。
二、我區旅游工作中存在的問題
（一）內部機制不夠完善。
一是整體規劃"偏虛".雖然我區出臺了《堅持農業與旅游融合發展的實施意見》、《xx旅游發展總體規劃》、《"十二五"旅游發展規劃》、《xxxx故里景區規劃》、《xx臥佛景區規劃》、《xxxx旅游度假區總體規劃》等等，但隨著情況的變化，規劃目標與實際建設已有差別，同時在執行上也沒有得到完全的落實，以致各鎮街在發展旅游產業方面有各自為陣的現象，整體規劃的落實工作相較周邊區縣有所落后。
二是部門合力不夠。旅游產業涉及面廣，管理部門多，條塊分割明顯，政策、資金管理分散，相應助推產業發展的激勵機制和政策措施溝通慢、合作不夠，不利于產業的規模化和市場業態的完善。
三是投入缺口較大。目前，全區旅游產業發展基本上靠政府，但財政用于扶持建設的資金相對不足，而通過市場招商引資成效不明顯。對人才、資金、信息、文化等資源配置功能弱，旅游資源得不到有效整合和利用。
（二）措施手段面臨"兩缺".總體來看，我區雖然在景區建設、宣傳推廣、市場營銷等方面措施不斷，但仍較為"凌亂".一是缺總體安排。管委會、旅游主管部門、相關職能部門、企業在合作、聯系、溝通上仍處于一事一議的現狀，從區級層面上還缺一個整體、長期的統籌和安排，景區之間在活動組織上缺少呼應和聯系，推進旅游產業發展的專業性不強。二是缺專業人才。整個行業缺少旅游專業人才和領軍人物；政府層面缺少一批懂旅游產業發展規律的行政管理人才；企業層面缺少懂景區開發和管理經營的專業人才；缺少懂酒店、旅行社運營的職業經理人；缺少懂旅游項目包裝、資本運作的專業人士；缺少大量訓練有素的旅游從業人員，包括景區講解員、酒店服務員、居民接待人員等。
（三）旅游要素形成緩慢。我區"吃、住、行、游、購、娛"六要素形成基本處于自發狀態。主要表現為：
一是與"購和娛"相關的產業總量不大，企業規模較小，結構單一。其中，旅游休閑娛樂服務主要以音樂茶座、網吧和棋牌室為主，體現科技含量和創新參與形式的項目不多，旅游演藝業受形勢影響萎縮明顯。體現xx特色的旅游產品和工藝品開發量市場占有率低。
二是與"吃和住"相關的旅游市場主體弱小。特別是星級酒店、旅行社（含服務網點）、旅游企業、從業人員等多項重要指標與周邊區縣相比并不占優。
三是與"行和游"相關的基礎建設還需加強。雖然我區通往重點景區的主要干道已基本形成，但在重要項目建設、后續投入的加大和景區細節的完善上還要進一步加強，特別是景區接待能力的嚴重不足和景區環線道路的建設問題表現得特別突出。
三、對我區旅游工作的幾點建議
如何抓住"十三五"重要時期帶來的政策條件、發展機遇，實施"旅游+"戰略，以建設國家級農業旅游度假區為突破口，將xx由一個旅游點變化為旅游地，進而成為xxxx兩地的"全國知名的鄉村旅游目的地",應該要做到規劃要實在、定位要準確、宣傳要適度、隊伍要配齊、資金要到位、機制要創新，推進農業與旅游深度融合，實現xx旅游的提檔升級。建議如下：
（一）要在進一步完善機制上先行。
一是加強規劃的統籌力度。堅持規劃先行、合理布局、開發有序原則，科學編制農旅融合發展規劃，加快與《xx市旅游發展總體規劃》的對接，根據自身旅游資源特色，編制實施《xx市xx區現代農業旅游度假區總體規劃》、《xx古鎮―xx寺旅游區總體規劃及重點片區修建性詳細規劃》、《xx區旅游業"十三五"發展規劃》，指導鎮街、景區做好其他規劃。規劃建設按照因地制宜、分類發展思路，圍繞"三線三區十園"重點，依托全區"一菜一花一鎮一佛"特色和"現代農業示范區"、"西部菜都"、"最美花海"、"歷史文化名鎮"、"第一金佛"等品牌優勢，科學定位、精準布局，打造特色鮮明、集聚力強的休閑區、養生園和養心地。
二是加大景區建設的統籌力度，進一步統籌協調開發建設中的資金籌措、經營管理、利益分配和環境保護問題。健全和完善旅游監管體系，強化旅游、文化、建設、工商、公安、衛生、質檢等部門的聯合執法力度。
三是健全產業評價機制。建立發改牽頭、統計支撐、有關部門和鎮街相互協作參與的旅游產業發展綜合評價體系。科學制定產業統計指標及統計口徑，積極開展旅游市場的調查和預測，掌握市場、消費規模和結構的變化信息，為引導旅游消費和旅游產業正確發展提供依據。四是建立引入市場主體的機制。政府決定開發建設旅游項目時，一定要體現市場化的原則，努力引進是市場主體參與景區的建設、開發和管理。要以市場需求確定項目開發的價值，既要"管得嚴",又要"舍得放",還要"用得好",要多引入大型的有品質的企業集團，盡量避免小型企業對資源的分割開發，造成浪費。
（二）要在強化產業要素保障上先行。
一是適時建立xx旅游發展基金。區財政安排一定資金建立農業旅游發展基金。同時積極向國家、市旅游局申報項目，用好用足現有的優惠政策，及時補充和擴大基金數額。完善政府主導旅游發展的政策支撐體系，出臺扶持旅游業發展的政策措施。
二是完善景區基礎設施和配套設施。整合農民新村建設、高標準農田建設、國土整治、農村公路建設等項目，著力改善農旅融合景區景點的基礎設施。打造宜游交通通道，重點放在重要基礎項目的建設和核心景區環道的建設上，"能快則快、絕不拖沓",要為核心景區盡快成型打好基礎。大力整治村容鎮貌和農村房屋風貌，完善服務功能，推進環境的優化、亮化和美化，規范標識標牌設置，改善景區景點水、電、氣、訊和交通條件，建設特色餐飲、住宿、購物、娛樂等配套服務設施。把停車場、公廁、旅客中心作為必備設施優先建設，提高景區景點的可進入性和舒適性。要為未來的游客增量預留發展空間，要加快全面實施核心景區旅游公共服務體系建設，預留停車場、游客服務中心、游客體驗中心、醫療救援以及安全保護等旅游服務設施用地。
三是加強人才隊伍建設。引進和培養一批旅游行政管理、景區開發管理和旅游服務管理的管理型人才。引進和培養一批訓練有素的.旅游從業人員。建立旅游高端人才柔性引進機制，以重要項目、重大工作為載體，面向社會、面向市場，招才引智，為我所用。
四是健全服務體系建設。以"三線三片十園"為核心，大力發展以"吃農家飯、住農家院、采農家菜、摘農家果、干農家活"為主要內容的農家小院、家庭農場；重點培育功能齊、環境好、配套全的鄉村農莊；傾力打造有特色、有規模、有檔次的農業休閑度假區；點面結合以提高農業與旅游的綜合承載能力。制定農業產品質量標準、特色商品認定標準、服務設施評定和驗收標準等，以提高農旅綜合管理水平。鼓勵企業和個人投資經營賓館、飯店、購物點、開發旅游商品，開展居民接待，加強對個體戶創業技術指導和金融扶持，不斷壯大市場主體。
（三）要在旅游特色產品優化上先行。
一是積極發展多元化、復合型旅游產品。結合主要景區特點，充分挖掘道教、佛教、農耕等文化資源，發展自然生態觀光、商務會議、宗教文化、非遺文化等多元化旅游產品，開發"觀光+度假"、"度假+專項"等復合型旅游產品。
二是大力發展旅游節慶產品。注重傳統民族民俗節慶文化與旅游的結合，打造旅游節慶產品，梳理、整合過往節慶活動，盡快定型與核心景區貼近的新節慶活動，推出與之相呼應的旅游節慶產品。
三是大力開發旅游商品和紀念品。發展以xx魚、楊家菜、蔬菜宴、xx涼粉、xx小吃為代表的特色餐飲；建設以家庭農場、農民新村、花海人家、森林人家、果園人家、鄉村農莊為特色的"xx農家";打造以蔬菜、玫瑰、檸檬、桑葚為重點的"xx綠"產品；創建以自然生態、田園文化、農耕文明為基礎的民俗風情園、民俗風情村、民俗風情小鎮；開展以現場制作、現場體驗、現場營銷為樣板的現榨菜油、現釀白酒、現磨豆腐、現制茶葉工藝體驗；開發以xx滋味、xx印象、xx記憶為原型的特色旅游商品。整合散、亂、弱的"小作坊"和"小門面",結合現代審美和生活需求，提升產品的附加值和市場競爭力。
四是統籌設計旅游線路產品。強化景區之間的聯動，根據旅游規律，從交通方式、客源市場、旅游主題等多角度設計和推出旅游線路，與媒體、旅行社、學校、自駕車俱樂部等建立聯系，實現旅游產品與市場的有效對接。
（四）要進一步在旅游市場營銷上先行。要堅持旅游形象宣傳與旅游產品營銷并重，以形象宣傳讓游客"心動",以產品營銷讓游客"行動"。
一是要打造旅游形象和品牌。建立部門聯合、上下聯動的農旅宣傳機制和激勵機制，加強農旅產品和商品的策劃和包裝，實現產品與市場的有效對接。統籌農旅資源，形成資源體系與組團，形成拳頭產品，形成營銷沖擊力。認真研究符合xx實際、有文化底蘊、能迅速傳播的整體旅游形象定位，在游客中建立和提升我區整體旅游形象。在此統率下，各景點也要有各自單獨的旅游形象、旅游口號。
二是抓好目標市場的營銷。以城市發展新區和xx東鄰近城市為重點客源市場，自駕游和團隊游并重，有針對性的設計旅游產品，制定營銷計劃，實施營銷方案，增加旅游人次，優化游客結構，力求營銷效應最大化。
三是加強區域旅游營銷合作。以"一帶一路"旅游經濟發展為契機，強化市場運作，以菜花節、玫瑰花節、桑葚采摘節、蔬菜博覽會為載體，全方位、多角度推介農旅品牌。善于借勢借力，加強區域合作交流，繼續加強建立xx西"11區+2市"區域協作機制，繼續鞏固與四xx友鄰八個區簽訂的戰略合作協議。推動與xx、xx、xx等地紅色旅游，與xx、xx等地宗教文化旅游，與xx、xx等地鄉村旅游等方面的互動合作，促進互補雙贏。
旅游調研報告8
一、xx縣基本情況
1、地理條件
xx縣位于四川南部宜賓市與瀘州市之間，地理位置為北緯28ο22′20″~28ο56′45″、東經104ο57′40″~105ο14′33″，是川南地區交通網絡的腹心地區。縣城西面有“長江第一城”宜賓，北面緊鄰“鹽業之都”自貢，東面與酒鄉瀘州和古藺毗鄰，西南通珙縣僰人懸棺，南面連接興文石海洞鄉，縣域內的國家級風景名勝區蜀南竹海已開發建設成為國家4A級旅游區，是擁有川南“旅游四絕”（竹海、恐龍、懸棺和石林）的四川旅游南環線的重要節點。縣城內可通過水陸兩路與宜賓、瀘州機場、隆—納高速公路、內—宜高速公路連接，在半日內快速抵達成都、重慶等旅游中心城市。
xx屬于四川盆地南緣丘陵低山區，以長江為界，地勢南高北低。北部平均海拔為347米，南部平均海拔為619米。縣城分為三個地貌區，即北部低丘平壩區、長江沿岸平壩臺地區、南部丘陵低山區，又分平壩、臺地、丘陵、低山四個類型。
xx屬于中亞熱帶四川盆地濕潤季風氣候區。四季分明，季風氣候明顯、冬夏風向更替明顯。冬多偏北風，氣候寒冷，降水少；夏多西風或偏南風，氣候溫和，降水集中。年平均氣溫18.1℃，降水量1127.8毫米，降水172天，日照1199.3小時。
縣境內除長江北岸的利水河注入沱江外，其余河流均注入長江。長江橫貫縣境，流程全長45公里。境內溪流縱橫，總長度507公里，河網密度0。55公里/平方公里，總徑流量38087萬立米。
2、資源條件
xx是長江上游生態環境保護屏障的重要區域，生物資源豐富多樣。森林覆蓋率達31.7%，農作物品種280多種，果樹有17科、33個品種、140個品系，野生植物資源有用材林品種32個，竹類58個品種。此外，還富有豹、鹿、野兔、野雞、貓頭鷹、中華鱘等珍貴的野生動物資源。
與四川的其他農業縣相比，xx具有悠久的歷史文化。早在1903年，xx就開辦了高等小學堂，開現代教育之先河。1931年4月，國立戲劇專科學校由重慶北碚遷來xx，以文廟為校址，在xx辦學6年多，培養了大批戲劇人才，被譽為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的圣地”。1919年，xx竹工藝師蔡金山創作的竹簧工藝品，獲巴拿馬萬國博覽會優勝獎，經過幾十年的發展，xx的竹工藝品已達到7大類，上千種，在國內外享有很高的聲譽，遠銷東南亞一帶。xx縣的民俗文化在川南地區尤為突出，國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館，充分展現出明清時期中國的民居建筑特點，體現出中國建筑中的風水文化。
xx縣旅游資源豐富，點多、面廣、品位高。其中有國家級重點風景名勝區和國家4A級旅游區1個（蜀南竹海中心景區）、省級自然保護區2個（蜀南竹海自然保護區、仁和百竹海）、省級森林公園1個（青峰山森林公園）、國家級文物保護單位（夕佳山民俗博物館）、省級歷史文化名城1個（xx縣城）、省級文物保護單位2個（國立劇專舊址、留耕鎮油榨坪祠堂）。
3、現有景區景點
⑴夕佳山民俗博物館
夕佳山民俗博物館是我國目前保存最完整的古代民居建筑群之一，全國重點文物保護單位，被譽為“巴蜀民間建筑化石”、"神州民間建筑精粹"。它對研究中國民間建筑史、民間藝術史、民間風俗史和川南社會史都具有極高的價值。
夕佳山民俗博物始建于明萬歷40年（1612年），完善于清代，歷經300年，保存完整。其占地105畝多，建筑面積1萬余平方米，有房屋108間，為懸山穿斗式木質結構，深院高墻、飛檐黛瓦、古木參天。整個莊園選址按照“左青龍、右白虎”、“千人拱首”、“萬山來朝”的原理，極為考究。民俗博物館平面為組合四合院式，縱深三進，大門、正廳、后廳依次置于一中軸線上，中軸線左、右又各錯落有致地置有三進廂房，整個布局形如一展翅欲飛的仙鶴停于一個古瓶上，意為“平（瓶）安鶴祥（翔）"。莊園東三進廂房，利用房屋建筑與天井的虛實相生，構成"紙、墨、筆、硯"圖形，匠心獨運。莊園的前后左右各置有池塘、后花園、西花園、東花園等，整個建筑布局嚴謹，主次分明，開合有序，互為呼應，保留了明清以來民間建筑風格。主體建筑上的裝飾莊嚴肅穆、妙趣橫生，在突出主要性建筑的前提下，趨于多樣性變化。柱礎、駝峰多繪有云水、蓮花、幾何圖形等吉祥圖案，屋脊頭上翹并輔以磁片嵌花紋裝飾。西面有園中園小景，園中有一株200多年的古黃桷蘭，一株參入古榕樹與一株高約10米的古棕樹相加相抱，樹根相連，暗寓"中（棕）庸（榕）之道"之意。莊園四周有近百畝300年前種植的楨楠林，常年有近萬只白鷺棲息其間，為莊園的一大景觀。
⑵國立戲劇專科學校
國立戲劇專科學校是舊中國戲劇專業教育的最高學府，抗戰期間于1939年從重慶北碚遷至xx，以文廟為校址，并在此辦學達六年之久，培養了一批又一批的優秀人才。余上沅、曹禺、吳祖光、吳曉幫、洪深、焦菊隱等在此執教，謝晉、張駿祥等大批戲劇和電影界的大師即在此學習成才。從1939年，劇專總共招生804人，其中有519人在xx上過學；劇專演出的劇目共241個，其中在xx就上演了144個，包括《雷雨》、《哈姆雷特》、《北京人》等著名話劇。由此xx被譽為“中國戲劇的搖籃”、“中國戲劇的圣地”。
⑶其他資源
xx的歷史文化與民俗文化在川南地區各縣中最為突出。國家級文物保護單位——夕佳山民俗博物館是川南農耕文化的縮影，對研究中國民間建筑、民間藝術和川南民俗具有獨特的價值。此外，還有省級歷史文化名城——xx縣城和省級文物保護單位——國立劇專舊址，以及蘊涵其中的“長江第一渡”的古渡文化、竹文化、戲劇文化等等，將其融合為一體，豐富了資源的內涵，實現了資源的最優整合。
二、xx縣旅游市場現狀分析
xx縣位于川南旅游環線的交匯點上，1995年被省政府批準為歷史文化名城以后，為了促進縣城旅游業的發展，縣委、縣政府提出了“抓住機遇，形成共識，加快發展，充分發揮蜀南竹海、夕佳山古民居兩大金牌作用，堅持文化旅游相結合，以效益為中心，以蜀南竹海為龍頭，以政府為保證”的旅游發展戰略思想，投入資金用于旅游業的發展。現在，縣域內的蜀南竹海景區已建設成為全國旅游勝地四十佳、國家AAAA級景區。隨著“蜀南竹海”品牌的逐漸建立，xx縣旅游市場規模已逐漸擴大，旅游收入高速增長，呈現出良好的發展態勢。根據縣旅游局提供的統計數據，從1990到2000的10年時間內，xx縣共接待游客總量為139.5萬人次，旅游直接收入3.457億元人民幣。其中2000年接待游客25萬人次，旅游總收入7500萬元人民幣，相當于當年全縣GDP的6.2%，較大地拉動了縣城經濟的持續健康發展。
從xx旅游市場分析，xx作為旅游目的地，產品結構單一，客源市場規模小，年接待游客數量較低，游客的停留時間比較短，人均消費不高。同時客源市場相對狹小，主要是成都、重慶及本縣、鄰近縣市的零散客人。
三、xx旅游市場發展前景分析
1、發展機遇
⑴四川省委省政府、宜賓市委市政府、xx縣委縣政府都高度重視旅游業發展，并采取了一系列促進旅游發展的措施，為xx縣旅游開發建設提供了良好的發展環境。
⑵以成都、重慶為中心的'經濟圈迅速發展，城市規模逐漸擴大，人口數量不斷增多，居民經濟收入和帶薪假期的增多，旅游市場呈現出擴大的趨勢，為xx縣的旅游開發建設提供了廣闊的客源市場空間。
⑶休閑度假旅游已成為當今旅游發展的趨勢，同時，自駕車旅游的發展，為人們的出游提供了方便。開發xx生態旅游，符合旅游市場發展的趨勢，具有巨大的發展潛力。
⑷隨著“蜀南竹海”品牌的逐漸建立，xx縣旅游市場規模已逐漸擴大，可以充分利用蜀南竹海的客源市場，在此基礎上創建出自己的特色，不斷開辟自己客源市場。
2、外部壓力
⑴旅游產品推陳出新。
隨著旅游市場的日益成熟，游客對旅游產品的要求也越來越高，他們不僅要求旅游產品具有一定的新奇性、觀賞性和知識性，而且要具有一定的獨特性、趣味性、參與性和動態性。這就對xx旅游產品的設計帶來了一定難度。
⑵客源市場爭奪激烈。
xx縣四周緊鄰的長寧、興文、筠連、珙縣等縣，都十分重視本地區旅游業的發展，區域競爭非常激烈。長寧縣作為宜賓市的“后花園”，其發展勢頭非xx可比；興文縣石海洞鄉、珙縣僰人懸棺等均有較高的知名度。這對xx旅游市場的形象宣傳帶來極大的壓力。
⑶開發資金籌措困難。
xx旅游開發建設需要投入大量的資金，xx縣地方財政能力有限，勢難承受，招商引資的任務十分繁重。
3、自身條件
優勢
⑴良好的區位條件。“夕佳山民俗文化風情園”位于xx縣城xx鎮東南20公里處的夕佳山鄉壩上村，四周水陸交通發達，可進入性強，是川南旅游環線的重要接點。
⑵旅游資源具有特色。“夕佳山民俗文化風情園”是以夕佳山民俗博物館為核心建設起來的，同時還利用了當地的歷史文化、戲劇文化、風水文化和民俗文化，組合性強，具有自己鮮明的特色。在旅游產品的設計上，還注重了動靜結合、觀賞性與參與性相結合、文化性與娛樂性相結合的原則。
⑶xx縣政府對旅游業發展的高度重視和支持。
劣勢
⑴區域旅游開發決定了xx旅游開發必須與蜀南竹海、興文石海洞鄉等景區景點串聯，形成旅游環線，這固然可以“借光”，但也極易湮沒在這些著名景區的光環中，不易打造成為終極旅游目的地。
⑵沒有樹立自己的旅游品牌形象。xx旅游的對外形象還遠遠沒有樹立起來，缺乏消費者明確的認同。
⑶基礎設施設備差，接待能力弱。從目前情況來看，整個xx縣城內的住宿、醫療、通訊、環衛、交通等條件都有待進一步提高和改善，這對xx縣旅游業持續健康的發展具有重要意義。
⑷缺乏高素質的旅游專業人才。一個旅游產品的開發和設計是建立在良好素質的人力資源基礎上的，由此對景區的管理、經營、營銷和服務人員提出了更高的要求。
四、xx縣旅游開發方向
通過以上的分析，可以認為，xx縣旅游開發建設，應通過對旅游產品的設計，樹立起特色鮮明的旅游地形象，以求與周圍的競爭對手相區別開來，要利用一切可以利用的資源，充分挖掘一些旅游資源的內涵，并以此為依托和基本條件，帶動整個xx旅游業的發展。唯有如此，xx旅游產業才具有更為廣闊的市場發展前景。
隨著蜀南竹海東景區劃歸景區管理局統一經營，xx縣的旅游產業幾成一片空白，必須從頭再來。如果要想從大量投入資金進行開發的思路入手，以現在的情況看，不說完全不可能，至少也非常困難。要發展xx的旅游業，必須另辟蹊徑。
目前，休閑度假旅游業作為當今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產業，已成為世界各國高度重視和普遍關注的行業。我國休閑旅游業在經歷以觀光為目的的初級發展階段后，休閑度假式旅游及其它商業性旅游將成為旅游消費的主流，休閑度假產業真正進入“掘金時代”。
隨著我國元旦、春節、五一、十一、清明、中秋、重陽、雙休日等假日大幅度延長及國民休閑意識的增強，xx縣發展休閑度假旅游的時機已經成熟且潛力巨大。鄉村休閑度假、風景旅游地度假、雙休日及假期休閑度假、運動健康休閑度假、駕車休閑度假、家庭交友休閑度假等豐富多彩的休閑度假形式正在逐漸為中國百姓所接受，也為xx縣發展休閑旅游提供了廣闊的市場前景。因此，xx縣應著力加強生態保護，積極進行生態旅游規劃，統一規劃，統一要求，分步實施，分頭進行，最終在全縣范圍內形成遍地開花的態勢，從而提升知名度，創造規模效益。
旅游調研報告9
【內容提要】目前，x縣正在積極實施“果畜富民、工業強縣、旅游興縣”三大發展戰略，旅游產業發展正如火如荼。本文在對我縣旅游資源進行實地調研、考察的基礎上，分析了x縣在做大做強旅游產業方面取得的顯著成績，探討了x縣旅游產業發展現狀及存在的問題，重點提出了加快我縣旅游產業發展的構想和建議。
一、x縣旅游產業發展的成果
x縣地處渭北黃土高原，溝壑連環，風景秀麗，歷史悠久，民風淳樸，是一個生活、工作的好地方。近年來，我們堅持以科學發展觀為指導，以建設富裕文明和諧新x為目標，在“果畜富民、工業強縣、旅游興縣”三大發展戰略的帶動下，旅游發展取得了顯著的成績。
1、內涵更加豐富，特色更加鮮明
經過多年的開發，目前已經形成以紅色經典游、綠色生態游、新村觀光游、古豳文化游為四大特色的產品、服務體系，使我縣旅游產業有了豐富的內容和鮮明的特色。
2、旅游資源得到了大力開發
大力實施景區開發工程建設，對包括馬欄革命紀念館在內的部分革命遺址進行了維護和重修，完成了馬欄干部學院建設工程，馬欄旅游景區直觀坡面綠化，陽坡頭關中分區舊址景區綠化、廣場修建、窯洞維修，以及轉角紅二十六軍軍部舊址建設項目民宅拆遷，窯洞維修等建設任務；先后建成了關中特區馬家堡紅色旅游景區、庫淑蘭剪紙展覽館、石門山森林公園秦文化苑、西大門和旅游接待服務中心，使旅游景點有所增加，內容更加豐富。
3、積極參與市場競爭與合作，產業增值明顯
我縣先后在西安、深圳舉行了旅游產業發展座談會、文化旅游產業項目推介會，加強與大型旅游集團對接，借力發展取得新進展。同時，注冊成立了x縣首家紅色旅游商品民營企業——紅色馬欄旅游產業有限公司，專業從事紅色旅游文化傳播、旅游商品設計及研發、土特產品包裝與銷售，先后開發了10大類100多種獨具x特色的文化旅游產品。2012年上半年，我縣游客數量達18萬人（次），實現旅游綜合收入7800萬元，旅游經濟已成為增加農民收入、促進縣域經濟增長的新亮點。
4、接待能力有所提高
目前，隨著交通設施的發展、x賓館的建成和投入使用，以及一些景區接待設施的規劃和建設，我縣接待游客的能力和服務水平得到進一步提高。
二、x縣旅游產業發展存在的問題
盡管x旅游產業的發展取得了一定的成效，但由于受自然條件、開發資金等多方面的`限制，x旅游產業發展仍存在一些亟待解決的問題。
1、基礎設施十分薄弱
我縣旅游景點多處于山區或村莊中，普遍存在交通瓶頸問題，突出表現在道路等級低，迂回曲折，通行能力差。一些景區、景點開發起步較晚，相關的配套設施跟不上，有的連吃、住、行等基本需求都不能滿足。我縣旅游配套服務設施的滯后直接影響了旅游景區、景點的經濟效益和社會效益。
2、總體水平不高，缺乏吸引力
一是星級旅游產品少。二是旅游產品文化內涵不深，一些山水景點有看頭、沒說頭，文化景區有說頭、沒看頭。三是旅游形式單一，游覽、購物和娛樂相互脫節，游客享受不到“白天游景點、途中能購物、晚上有娛樂”的“一條龍”服務，逗留時間短，對消費的拉動力不強。
3、旅游專業人才匱乏，組織管理松散
由于我縣旅游產業起步較晚，旅游管理、策劃、促銷、導游等方面的人才引進、培養、開發滯后，專業化水平和服務質量較低。調查了解，我縣從事旅游景點管理和服務的人員大多以實現就業為目的，懂旅游，愛旅
游的從業者很少。一些景點管理松散，經常出現大門緊鎖，無人值班的現象，讓游客盡興而來掃興而歸。這些問題嚴重制約了我縣旅游產業的發展。
4、開發資金嚴重短缺
x縣是國家級貧困縣，經濟基礎薄弱，社會發展緩慢，人民收入水平不高。近年來，縣域經濟綜合實力雖有大幅提升，但受經濟條件的制約，旅游產業開發資金規模小，來源單一，以財政資金投資為主。旅游業是一項投資大，見效慢的產業，當地人民不免在觀念上存在認識問題，社會資金不能積極參與資源的開發。近兩年，旅游招商取得一定的成績，但還沒有完全投入運營，不能直接產生經濟效益。
5、宣傳促銷力度不足
由于受縣域財力限制，旅游宣傳促銷范圍有限，在周圍各省媒體上未能進行全方位的宣傳，致使景區景點知名度不高，仍然是“養在深閨人未識”，同時，宣傳促銷不到位，策劃的效果水準不高，缺乏系統性、連貫性，在外影響力不大。許多獨特的旅游資源的景觀價值、開發價值與其知名度不相稱，加上交通落后，信息閉塞，一些景區景點文化挖掘不深，包裝不精，旅游市場拓展不力。
6、環保意識淡漠，環境質量下降
宜人的氣候、整潔的城市、清晰的空氣讓許多游客對x縣留下了深刻印象，生態文明是我縣旅游產業的一張名片，然而隨著車輛的增加和煤炭工業的發展，這一優勢將面臨挑戰。縣城交通樞紐迎賓大道每日大量汽車高速行駛，從早到晚空氣中塵土彌漫，市政部門沒有灑水車配合清理，致使我縣的空氣質量嚴重破壞，進而影響到旅游業的發展。
三、加快x旅游產業發展的建議
1、提高旅游產業發展重要性的認識
旅游業被譽為“一業興而百業旺”的經濟產業，對地方經濟具有十分明顯的拉動作用；旅游業是勞動密集型產業，就業容量大，就業門檻低，可廣泛吸納不同層次人群的就業；旅游業是促進財富流動和再分配的產業，可促進城市購買力向農村轉移，帶動農村經濟發展；旅游業是資源節約型和環境友好型的產業，也被譽為是“朝陽產業”、“無煙工業”；旅游業更是一種文化產業，通過開發旅游資源，可使一些瀕臨消亡或已經失傳的民族歌舞、民間工藝得到搶救和挖掘，更好地保護、傳承和弘揚民族文化。因此我們必須重視和發展好我們的旅游產業。
2、突出重點，抓好“馬欄——石門”兩點一線的建設
雖然x旅游產業發展存在諸多問題，但有利條件和發展機遇更令人精神振奮。馬欄紅色旅游和石門生態旅游經過多年的發展積聚已具備一定的規模和實力；政府支持有力，發展勢頭良好；各界人士關注度和滿意度越來越高，周邊的環境也明顯改善。我們要再接再勵，抓好紅色旅游和生態旅游兩大品牌，促進全縣旅游產業又好又快發展。
3、加快建設旅游發展配套設施
完善配套服務功能，改善接待服務條件，實現城鎮硬件設施與旅游配套功能一體化。首先，要抓好以交通為中心內容的基礎設施建設。一是優先安排通往景區、景點的道路建設，對現有干線公路進行改建、擴建。貫通縣際之間的快捷通道，抓好旅游專線公路升級。二是在加強現有景區景點旅游公路管護的基礎上，以全面實現油路改造為目標，進一步提升旅游線路公路質量和等級，盡快修通景區與景點之間，景點與干線之間的公路通道，提高景區、景點的可進入性。三是要規劃旅游專線和旅游循環線路，并設置旅游專線公交車，方便本地游客需求，大力拉動旅游內需。其次，要在縣鄉大力發展設施完備的賓館、飯店。與此同時，積極開展農家旅館的建設，要注意農家旅館的衛生條件，加強對農家旅館的服務質量的監督；規范餐飲服務，逐步改善就餐環境，對現有餐飲的品種及種類進行改造，使之能夠適應不同旅游者的口味，突出地方特色，充分挖掘x飲食文化的內涵。再次，強化旅游行業優質服務。加強景區、景點的精神文明建設，大力提倡文明用語、微笑服務，樹立文明新風，形成良好服務氛圍。
4、積極培養旅游專業人才
建立旅游人才與從業人員培訓教育體系，加快導游、服務、文藝三支專業隊伍建設，著重培養策劃、管理、營銷三類專業人才，不斷提高產業經營管理水平和從業人員整體素質，以適應旅游大發展的需要。一方面，針對目前旅游開發和管理人才缺乏的狀況，最有效的方法就是直接從旅游院校引進一批高素質的畢業生，作為x縣旅游發展的人才保障。另一方面，強化對現有從業人員的教育培訓，提高旅游從業人員的綜合素質，可以利用旅游院校培訓班、專題講座、學術會議等各種形式盡快培育一批優秀的旅游行政管理人才、經營管理人才和導游人才。
5、創新融資體制，擴大資金投入
深化旅游融資體制改革，廣泛采用使用權拍賣、經營權轉讓、租賃及資源參股等多種形式，盤活存量，整合資源，大力開展招商活動，強化內引外聯。選擇條件成熟的部分旅游景區、景點，采取特許經營、合資合作、租賃等方式進行直接融資，擴大資金面，提高資金利用效率。
6、加大旅游產品宣傳促銷力度
盡快建立政府與旅游企業聯動的旅游宣傳促銷機制，大規模、多層次、全方位的開展旅游宣傳促銷活動。要創辦旅游日、旅游周，充分利用各種傳統節日開展旅游節慶活動，制作精美畫冊、拍攝專題片、聯絡新聞媒體不斷向外界宣傳推介。要把紅色旅游資源作為本地中小學愛國主義教育基地，定期組織中小學生參觀學習，不斷擴大影響，聚集人氣，增加客源。
7、加強城市環境綜合治理
一個健康的旅游產業和良好的自然環境密不可分，要堅持開發與保護相結合；經濟效益、社會效益與環境效益相結合的原則，調動各個職能部5門和全社會的力量優化生態環境，大力整治“臟、亂、差”現象，進一步增強我縣旅游產業發展的軟勢力。
2015—4—2
旅游調研報告10
近年許多西方發達國家的游客前來我國旅游的動機，雖名目繁多，但仍可以發現其中的一個重要熱點，即是仰慕中國悠久的游牧、農耕文明史以及圍繞此而產生的不勝枚舉的名勝古跡。他們認為最能拿得出富有吸引力的旅游產品——詩意綿綿、古樸淳厚的田園之美，以滿足其反樸歸真的愿望的“回歸自然”的旅游意向應首推中國。由此，我們應認識到，鄉村景觀，是一種獨特的旅游資源，具有自然與人文并蓄的特色。這是自然和悠久的歷史、發達的農業賦予我國的一筆寶貴的財富。鄉村旅游資源堪稱我國旅游大千世界中的一朵奇葩，其潛在的優勢不容忽視。旅游界的有識之士應該對鄉村旅游資源的開發，引起足夠重視。
在新農村建設中，發展鄉村旅游是題中應有之義。山東省具有豐富的旅游資源，近年來隨著旅游消費觀念的不斷更新，人們對旅游的需求也在發生著變化。“回歸自然、體驗鄉村”的旅游概念也被更多的人所了解和接受，同時“鄉村旅游”也成為更多旅游者選擇的一個旅游市場。一些特色的鄉村旅游景點也在這種環境下迅速的發展起來，山里人家、海邊漁家樂、務農旅游、鄉村體驗等等一系列鄉村概念的旅游項目在為旅游者提供更多選擇的同時也成為山東省旅游市場中的一個亮點。
一、開發鄉村旅游資源是我國旅游事業不斷發展及經濟形勢發展的需要。主要有如下幾點現實意義：
１、豐富了我國旅游資源。鄉村有著豐富的、天然的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場冰山、農村風光，自然保護區、多民族的風俗人情和歷史名勝古跡，無數的地方性土特產品和美術工藝品寓于民間。山東省的鄉村旅游這幾年發展迅速。作為農業大省，山東省有豐富的鄉村資源。一大批鄉村游項目迅速崛起，如萊[本文轉載蕪房干村、威海“膠東漁村”、長島的“漁家樂”等，威海西霞口、龍口南山等新農村也成為“小康之旅”的典型。山東省的農業旅游示范點數量，在全國也位居前列。“鄉村游”主題的提出，無疑為山東省的鄉村旅游帶來了新的契機。
2、發展鄉村旅游可以疏散游客。鄉村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，為旅游業的發展提供了良好的空間條件。很多游客，在目前旅游意識比較滯后的背景下。出現了隨大流的旅游趨勢，尤其是節假日、“黃金周”。景點 “人滿為患”，出來旅游不是 “看景”，倒是“看人”照個風景留影都比較困難。這種情況以泰山、大明湖、嶗山景點尤為突出。如何改變這一狀況呢？筆者認為發展這些地區鄉村旅游堪為良方妙策。鄉村的游客容量比較大，如能巧妙利用當地獨特的旅游環境，開發鄉村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點城市的人口壓力。青島紅島休閑漁村推出“挖蛤拾貝”活動，莒縣浮來青綠色生態旅游區推出“江北茶鄉”觀光之旅等都比較富有吸引力，值得借鑒。【發展鄉村旅游資源的調研報告】發展鄉村旅游資源的調研報告。
3、為振興農村經濟開辟了新途徑。旅游業號稱“無煙工業”，是創匯的主要渠道之一。當前，由于經濟改革不斷深化，以及環境保護的形勢要求，有相當一部分耗能高、污染大、效益低的鄉鎮企業要撤銷或調整，當地的經濟將受到一定的影響。發展鄉村旅游，可以開發一處景區，致富一方人民。它有利于促進農村經濟的繁榮，加速農民致富的步伐。在旅游開發條件比較好的一些鄉村，如能因地制宜，利用當地有特色的農村資源來發展鄉村旅游業，將對當地農村的經濟發展和改善環境產生重要作用。
4、為農村剩余勞動力就業提供了大量的機會。旅游業本身屬勞動密集型的產業，它對勞動力的吸納能力強，發展鄉村旅游業需要有“一條龍”的服務設施。不但需要有諸如導游、管理人員、服務人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務、商場、旅游交通、文化設施等與之配套，這就為開發農村勞動力資源創造了良好條件。我國農村勞動力資源豐富，尤其是東部沿海地區，人多地少，勞動力過剩，發展鄉村旅游可解決剩余勞動力的就業問題。
５、發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益。鄉村旅游業的發展，對一個地區的社會系統各個部門都會產生促進作用，在物質上、精神上都會帶來可觀的效益。如鄉村旅游可以使與之有關的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉鎮工業得到發展；可以促進商品交換、商業繁榮、市場活躍；可以促進交通事業的發展，使閉塞的鄉村對外開放，經濟搞活；可以刺激當地農業的發展，特別是為旅游服務的農副產品、土特產品等將會得到較大的發展；可以促進鄉村的建議，改善鄉村的環境等；有利于加強農村精神文明建設，促進人口素質的提高。農村旅游景點的開發和建設，不僅可以美化和改善環境，隨著旅游業的發展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會使人們的觀念，習俗相互滲透、相互影響，它會逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業經營和服務的`人才。總之，鄉村旅游業的發展，其產生的社會效益是多方位的、多層次的，對所在地區整個社會綜合體都會帶來巨大的影響。
二、我省鄉村旅游資源的內容及特色
我省鄉村旅游資源主要包括如下幾個方面：
1、各具特色的鄉村自然風光。由于鄉村所處地理位置及自然地理環境的不同，我國的鄉村具有豐富多彩、各具特色的自然風光：海鄉依陸臨海、海闊天高，陽光海浪沙灘迷人，例如青島、煙臺、威海；一望無際，勃勃生機，綠樹成蔭的平原鄉村，以菏澤、濟寧、德州為代表；另有以山地、丘陵為特征的山村國鄉，其中臨沂就較為突出。
2、豐富多彩的鄉村風俗民情。主要表現為各
地節慶、習俗等方面的差別：每年９月泰山的登山節、濟南的千佛山廟會、菏澤的斗雞、斗羊比賽、淄博的燈會。
3、充滿情趣的鄉土文化藝術。我國的鄉土文化藝術古老、樸實、神奇，深受中外游人的歡迎。我省廣大鄉村出產的各種民間工藝品倍受游客的青睞，如濰坊楊家埠的年畫、濟南的布老虎、鄄城的魯錦工藝、魯南地區的柳編、菏澤的泥人、面人等，無不因其濃郁的鄉土特色而深受游人歡迎。另外，鄉村烹食風味獨特。曲阜的孔府菜以“滿漢全席”為代表、博山菜、青島海鮮等，這些鄉村烹飪文化對廣大的外國旅游者尤其具有強烈的吸引力。
４、富有特色的鄉村傳統勞作。鄉村傳統勞作是鄉村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠偏僻的鄉村，仍保留有古老的耕作、勞動方式，有些地區甚至還處于原始勞作階段。正因為如此，它們會使當今現代文明影響下的旅游者產生新奇感，并為之吸引。這些勞作諸如驢馬拉磨、老牛碾谷、木機 目前鄉村旅游業服務隊伍數量少、素質低，如何提高服務質量，優化旅游服務，也是一個要解決的問題。
5、 缺乏商品意識。目前國內外發展旅游業，其重大意義已遠遠超過了旅游業本身，而是“旅游搭臺，經貿唱戲”。而我省大多數鄉村旅游景點都缺乏這方面的意識，尤其是對具有本地特色的產品開發不夠。
三、開發我國鄉村旅游業的構想
鄉村旅游業是一項新的產業，必要制訂一整套發展計劃，包括長遠規劃和近期組織實施計劃。從長遠規劃來看，主題是大產業意識，把鄉村旅游業與鄉鎮企業同等對待，也可積極引進外資，興建一批度假村，參與國際旅游競爭。從近期組織實施計劃來看主要是各地旅游決策者及政府部門高度重視鄉村旅游業，因地制宜，立足創新，循序漸進，辦出特色。在全盤籌劃鄉村旅游發展的過程中，應做到以下幾點措施：
1、 提高認識，加強組織領導。開發鄉村旅游業，首先要提高認識，轉變觀念，首先必須領導重視。在鄉村旅游資源豐富并具特色的地方，當地政府要把興辦鄉村旅游業提到議事日程上來。
２、因地制宜，重點建設鄉村旅游基礎。目前，我省大部分鄉村旅游仍處于起步階段，全面開發是不可能的，應該統籌規劃，因地制宜，在旅游資源質量高，交通運輸條件好、經濟基礎比較好、旅游熱點附近的鄉村應加速旅游業的發展，重點開發有特色的鄉村旅游項目，建設風格獨具的鄉村旅游基地。
３、注重特色，精心設計鄉村旅游項目。旅游開發不能搞“人有我有”、“千人一面”，而應揚長避短，充分表現和突出自我特色，這是旅游活動能否吸引游客的保證，也是旅游經濟的生命所在。在設計鄉村旅游線路及組織旅游活動中，應將其放在首位。鄉村旅游資源的特色主要是在鄉村文化景觀上體現出來，在旅游線路的規劃中應將這些內容作為重點。如濰坊楊家埠每年都會推出讓游客親自制作年畫的活動，親身體驗的感覺。備受游客尤其是韓國客人的歡迎。
４、加強鄉村旅游業的基礎設施建設。鄉村旅游業的基礎設施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發展有地方特色的飲食業；從住來說雖然沒有必要搞星級酒店，但必須保持衛生、舒適，并解決洗澡等問題，最好是
興建一些具有民族特色、造價低廉的莊園式的旅舍，如長島的“漁家樂”就為游客提供了比較干凈、衛生的民房改造的“炕床”住宿。反應比較不錯。
旅游調研報告11
專業：旅游管理
姓名:候貝貝
班級：旅游121
一、行業調研意義
如今的中國，經濟飛速發展，物質極大的豐富了，人民的生活也更加的充實富裕了，在物質生活飛速發展的同時，人們的精神生活也提高了很多。旅游業能夠滿足人們日益增長的物質和文化的需要。通過旅游使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識，推動社會生產的發展。
經濟的發展極大的刺激了旅游業的發展，現今，我國的旅游業發展快速，人們的消費水平越來越高，外出旅游的愿望越來越強烈，這同時又直接、間接地推動了經濟的發展，如推動商業、飲食服務業、旅館業、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業、工藝美術業、園林等的發展，并促使這些部門不斷改進和完善各種設施、增加服務項目，提高服務質量。隨著社會的發展，旅游業日益顯示它在國民經濟中的重要地位。
我作為一名旅游專業的學生，應該積極關注中國旅游行業的行情和旅游市場的現狀，為我以后在旅游行業的發展打下堅實的基礎。通過這次旅游行業的調研，我對旅游行業的基本行情和中國旅游市場的現狀有了清楚的認識，同時也理解到許多旅游方面的`專業知識：如旅游也對中國經濟發展的影響，中國旅游行業存在的一些問題等等。
在這次調研活動中，我不僅更加清楚的認識了我們中國旅游行業的基本行情和市場狀況，而且我也得到了很大的提升。我的與人溝通的能力，表達能力，以及動手操作的能力都有了很大的提升，這是我在本次調研活動中的做大收獲。
二、調研的內容
1、中國旅游行業發展現狀
隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。
隨著經濟的發展，旅游業已成為我國經濟發展的支柱性產業之一。20xx年我國旅游經濟總體保持較快發展，國內旅游和出境旅游的增長均高于預期，20xx年國內出游人數達26.4億人次，國內旅游收入19306億元，入境旅游人數13542萬人次，國際旅游外匯收入485億美元。到20xx年，我國全年出境旅游人數8200萬人次，同比增長16.7%，出境旅游花費980億美元，同比增長35.2%。近年來，中國出境游規模以每年20%的速度增長，20xx年超過8000萬人次，尤為值得關注的是，長期滯后于旅游出境消費發展的中國旅游企業跨國發展，在20xx年迅速改變格局。到20xx年上半年我國旅游經濟運行總體穩中有進，呈現穩步發展和結構調整并存的特征。市場基本面呈現“兩高一降”，產業和區域運行受宏觀經濟等發展環境影響結構調整明顯加快，市場主體博弈加劇。
在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業正步入黃金發展期。根據規劃，“十二五”時期，中國政府將多策并舉，把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。國內旅游行業政策環境持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。我國的旅游行業主要有生態旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、健康旅游、旅游小城鎮、主題公園、獎勵旅游、工業旅游、農業旅游、科技旅游、自駕車旅游等等。隨著旅游行業的進一步發展和消費者的需求，我們會繼續加大對旅游行業的投資。更好更快的促進我們旅游業的發展。
如果中國的旅游市場，正處在不斷前進的階段，人民對旅游的需求越來
越高，沒到節日假期，我們的旅游市場就極其火爆，旅游資源也面臨著嚴峻的考驗。
如果我們向更好的促進中國旅游行業的發展，那么只有不斷加大投資，加快我國的基層設施建設，加快旅游資源的建設，同時提供更加優質的服務，那么才能利于不敗之地。
2、中國旅游發展優勢發展優勢
我國的旅游行業與旅游國家和地區相比，我國的旅游規模和效益還不是很好，但我國在旅游資源和區位上占有有很大優勢，發展的巨大潛力。
A、資源優勢。
我國土地面積廣闊，自然風光景色眾多。并且我國有五千年的歷史，文化底蘊深厚；我國的世界自然文化遺產位居世界第二，僅次于意大利，所以我國的旅游資源極其豐富。
我國有得天獨厚的自然風光如：九寨溝，夢幻的神話世界；青海湖，雪城高原上的明珠；納木措，朝圣者心中的天湖；漓江，天然墨水畫；黃山，集天下名于一身。
B、區位優勢。
我國旅游資源極其豐富，并且多種多樣，類型齊全。我國位于亞洲之東，面向太平洋，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利，具有獨一無二的區位優勢，為我國旅游業的發展奠定了基礎。
C、客源優勢。
我國不僅有豐富的自然旅游資源，而且有豐富的歷史文化旅游資源。中華文明，源遠流長，是許多異客他鄉之人相望的圣地，每年來華旅游的人數不斷，并且日益增多，客源豐富。如：我國的國際旅游島—海南島，因為其熱帶海域風光美麗怡人，每年都會吸引大批俄羅斯游客前來旅游，極大的促進了海南島的旅游業發展及經濟發展。
3、如何推進中國旅游行業快速發展
A、強化政府主導作用，旅游管理機制不斷健全。
出臺了《關于進一步加快旅游產業發展的實施意見》、《進一步發展農家樂旅游業的意見》、《農家樂星級評定標準》等規范性、政策性文件，從不同方面引導和規范旅游市場秩序，營造良好的旅游環境。特別是區假日指揮中心充分發揮"屬地管理"職能，在每年黃金周期間，堅持開展旅游行業安全秩序大檢查，規范從業人員經營行為，整頓旅游市場秩序，有力保證了轄區旅游市場平穩有序運行。
B、統一思想，提高認識，明確加快旅游產業發展的重要現實意義。
旅游調研報告12
旅游業具有輕資產、少污染、促內需的特點，并帶動商業、住宿、交通運輸、環境建設、環保治理、文化產業等多行業共同發展，延伸的產業鏈較廣，堪當經濟轉型的重任。改革開放以來，中國旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善。當前中國正處于工業化、城鎮化快速發展時期，日益增長的大眾化、多樣化消費需求為旅游業發展提供了新的機遇，目前，我國已將旅游業戰略性支柱產業。2011年，中國旅游業保持快速發展勢頭。國內出游人數26.4億人次，比上年增長13.2%;國內旅游收入19306億元，增長23.6%。入境旅游人數13542萬人次，增長1.2%。國內居民出境人數7025萬人次，增長22.4%。其中因私出境6412萬人次，增長24.5%，占出境人數的91.3%。目前，中國成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并形成全球最大的國內旅游市場。
在三大旅游市場蓬勃發展的同時，旅游業各子行業亦得到較快發展。目前，全國共有旅游景區2萬多家，其中5A級旅游景區已達125家。主題公園、旅游文化演藝等新興業態得到跨越式發展。我國推行星級標準20多年來，目前全國有星級飯店13552家，其中五星級608家，四星級2172家，三星級5635家，二星級3591家，一星級214家。在新《旅游飯店星級的劃分與評定》標準下，2011年1月1日起全國所有星級飯店將同時開展飯店星級評定與復核工作。2000年以來，經濟型酒店數量以平均70%以上的增速飛速擴張。2011年，中國餐飲收入額累計超過1.8億元;從1991年到2011年，中國旅行社行業的企業數由1561家增至23690家。
隨著旅游業的發展，三大游市場不斷發生變化，游客消費傾向發生改變，中國已進入觀光游和休閑游共同發展的時期。旅游消費階梯性增長導致旅游市場呈現多層次協同發展的新格局。隨著旅游消費階梯性分布的特點越來越明顯，處于不同梯度的游客需求差異逐漸加大，旅游市場顯現出高、中、低端市場協同發展的新格局。從游客數量的角度來看，高、中、低端市場潛在游客數量逐層增長，呈正金字塔形分布;從消費能力的.角度來看，高、中、低端市場旅游消費支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。高、中、低端旅游市場分化發展的同時，各市場內部的旅游業態也在悄然變革，傳統業態在升級，出境游、免稅業、郵輪旅游、在線旅游等新興業態逐漸嶄露頭角。
國家七部委聯合發布《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》，把金融對旅游業的支持提高到為把旅游業建設成國民經濟戰略性支柱產業服務，為人民群眾提供更好的現代服務的政治高度。此舉將極大促進我國旅游業的進一步發展。而隨著2012年我國《國民旅游休閑綱要》的頒布實施，合理的居民休假制度將極大改善我國目前旅游淡旺季過于顯著的弊端，屆時我國潛在的巨大旅游消費需求將一觸即發。未來幾年，我國旅游業將引來黃金發展時期。
本報告主要依據中國國家統計局、中國國家旅游局、中國旅游業協會等部門、協會的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研咳嗽鋇姆治觶ǜ嬤饕災泄糜渦幸迪腫唇猩釗氳市場調查分析，主要分析了旅游行業的規模、旅游細分業務市場發展狀況、旅游業子行業發展現狀、旅游業競爭情況和主要旅游企業經營情況、同時對旅游行業未來發展做出分析預測，為企業了解該行業、投資該領域提供決策參考依據。
旅游調研報告13
毗鄰京津的區位優勢，使河北省的休閑農業與鄉村旅游擁有潛力巨大的客源市場，但同時，京津等地鄉村旅游發展很快，其產品規模、檔次、品牌和市場成熟度遠高于河北省，對河北省形成了競爭性抑制和區域性屏蔽。河北休閑農業與鄉村旅游面臨加快發展和加快轉型的雙重任務。
隨著現代旅游的發展，休閑農業與鄉村旅游已成為人們回歸自然、放松身心、感受自然、體驗農村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一。從河北旅游業的發展實踐看，發展休閑農業與鄉村旅游不僅拓展了產業空間，擴大了旅游容量，而且帶動了農業產業結構調整和農民增收，促進了農村經濟和社會發展。在建設經濟強省、和諧河北進程中，大力發展休閑農業與鄉村旅游，將對河北旅游業實現跨越式發展，促進社會主義新農村建設，發揮重要作用。
一、河北具有發展休閑農業與鄉村旅游的良好條件
河北是一個歷史悠久的綜合性農業大省，農村面積廣大，農作物種類豐富，農業生產類型多種多樣，鄉村民俗風情濃厚多彩，發展休閑農業與鄉村旅游具有獨特的條件和巨大的潛力。
一是地理位置優越，市場潛力巨大。河北毗鄰京津兩大國際都市，區位優勢明顯，交通通信便捷，消費群體集中。兩地人均GDP已突破美元，擁有私家車600多萬輛，人均出游率3次以上。休閑農業與鄉村游作為自駕游、自助游的首選，越來越受游客青睞，市場前景廣闊。
二是自然環境優美，農業資源豐富。河北是我國唯一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、高原的省份，地貌類型多樣，自然風光秀美，生物多樣性豐富。據不完全統計，目前全省認定無公害生產基地（企業）2214個、特產之鄉115個，遷西板栗、趙州雪梨、滄州小棗、武安小米、平泉香菇、壩上口蘑等具有特定人文歷史的特色產品、特色產業規模逐步擴大，科技含量不斷提高，示范帶動作用日益明顯。這些獨有的山水風光和農業條件構成了發展休閑農業和鄉村旅游的良好基礎。
三是農業歷史深厚，民俗風情獨特。河北是中華民族的重要發祥地之一，農耕文化歷史悠久，民俗文化和民間藝術絢麗多彩。唐山皮影、蔚縣剪紙、武強年畫、曲陽石雕、衡水內畫、易水古硯以及永年太極、滄州武術、吳橋雜技等，散落分布在廣袤的燕趙大地，與優美的自然風光相得益彰，對廣大游客具有較強的吸引力，形成了發展休閑農業與鄉村旅游的獨特資源。
二、河北休閑農業與鄉村旅游發展現狀及特點
近年來，河北省委、省政府高度重視休閑農業與鄉村旅游發展，依托特有的區位和資源條件，加快旅游與農業深度融合，運用旅游理念打造現代農業，使用農業資源做大現代旅游業，推進了休閑農業和鄉村旅游蓬勃、健康、快速發展。
1.成為全省旅游業發展的重要支撐。近年來，河北旅游、農業部門把握趨勢、因勢利導，制定出臺了鄉村旅游總體規劃，不斷加大政策支持和資金投入，強化標準引領和規范管理，有效提升了休閑農業與鄉村旅游整體素質和發展水平。目前全省共有國家級休閑農業與鄉村旅游示范縣3家、示范點31家，省級示范點61家，四星級鄉村酒店17家。全省休閑農業
與鄉村旅游年接待人數4000萬人次，總收入突破100億元，年均增長25%以上。休閑農業與鄉村旅游越來越成為城鄉居民的新看點、社會投資的新熱點和旅游經濟增長的新亮點。
2.推進了社會主義新農村建設。休閑農業與鄉村旅游的快速發展，有效拓展了“三農”空間，增強了鄉村經濟實力，帶動了農村基礎設施建設，擴大了農村開放度，更新了農民思想觀念，促進了城鄉資源和文明的有機交融，為城鄉統籌和社會主義新農村建設注入了新的活力。承德縣新杖子鄉堅持休閑農業與發展果品產業相結合、與改善人居環境相結合，在全鄉建設精品采摘園20余處，休閑采摘區達到萬畝，年接待游客超過20萬人次，形成了“一地一景、一村一品”旅游之鄉新面貌，成為“山區特色生態型新民居”示范鄉。
3.促進了農村產業結構調整。休閑農業與鄉村旅游作為集生產、加工、休閑服務等一、二、三產業相結合、多種資源有效利用的.現代綜合產業，農民在生產農產品的同時，還可把田園風光、農事文化、農家情趣等轉化為旅游產品，使農業功能和潛力得到充分挖掘，使農產品創造出了更多的附加值，有力地促進了農村經濟結構、就業結構和社會結構的改善。
4.帶動了農民就業致富增收。休閑農業與鄉村旅游具有“離土不離鄉”、就業乘數大的優勢。目前河北有400個鄉鎮和1800個村落開展鄉村旅游，帶動村民直接就業15萬人。全省71個省級以上鄉村旅游示范點，年農民人均純收入達到7000元，是全省平均水平的倍。位于京北第一草原腹地的扎拉營村，90%的農戶從事旅游經營，日接待游客能力4000余人，旅游收入占全村總收入的70%。崇禮縣黃土嘴村依托滑雪產業發展鄉村旅游，近50戶“農家小院”全年營業收入達50余萬元。
三、河北休閑農業與鄉村旅游發展的主要問題
河北休閑農業和鄉村旅游發展雖然勢頭較好，取得了一定成效，但從整體上看尚處于起步發展階段，與北京、四川等先進省市相比仍有較大差距，面臨著加快發展和加快轉型的雙重任務。
一是產業素質整體偏低。市場規模小、龍頭少，經營項目單一，綜合效益不高，基礎設施較差，建筑風格單調，行業標準不健全，管理不規范，從業人員服務水平較低。
二是區域競爭日趨激烈。河北相鄰的京津等地鄉村旅游發展很快，其產品規模、檔次、品牌和市場成熟度遠高于河北省，對河北省形成了競爭性抑制和區域性屏蔽。
三是游客需求不斷增長。隨著休閑農業與鄉村旅游深入發展，游客已不再滿足于“吃農家飯、住農家屋”的低端單一型農家樂，而是轉變為以參與、體驗為核心的高端休閑度假新需求。河北省休閑農業和鄉村旅游同質化現象突出，沒有與臨近區域形成錯位發展，產品缺乏特色和新鮮度，對游客吸引力不強。
四、河北休閑農業與鄉村旅游提升的戰略舉措
當前和今后一個時期，應以科學發展為主題，以轉變發展方式為主線，把發展休閑農業與鄉村旅游作為解決“三農”問題的重要抓手，推進新農村建設的重要載體，重點扶持，加快培育，力爭到“十二五”末，在全省培育10個休閑農業與鄉村旅游示范縣，20個規模以上休閑農業與鄉村旅游示范基地，150個特色旅游專業村，全省休閑農業與鄉村旅游總收入年均增長20%以上，基本建成新農村建設的新型產業、現代農業產業鏈上的創意產業、鄉村服務業的先導產業、農民增收的富民產業。
1.加強規劃引領，推進科學發展。結合環首都綠色經濟圈和社會主義新農村建設，河北制定了《環首都鄉村旅游總體規劃》，確定了7大鄉村旅游聚集區，9個主題汽車度假營地和30個鄉村旅游節點，對環首都地區休閑農業與鄉村旅游作出了總體布局安排。各市、縣應圍繞落實和銜接這個規劃，在深入調查特色鄉村旅游資源的基礎上，抓緊編制和修訂本地休閑農業與鄉村旅游發展規劃。包括鄉村旅游點的布局、風格要求和服務規范，引導和鼓勵鄉村旅游線路開發和鄉村旅游精品項目建設，提高鄉村旅游產品的參與性和文化含量。
2.突出鄉土特色，打造知名品牌。一是突出鄉土特色，走差異化發展道路。要特別注重深入挖掘文化內涵，在食住行游購娛各個旅游要素上都要體現鄉土特色，展示當地文化內涵，讓旅客體驗獨特的文化魅力。二是增強品牌意識。20xx年遷西縣實施了鄉村旅游“十村十點”示范工程，形成了“綠野飄香、秀水田園、栗林花海、長城人家”四大特色品牌，樹立了嶄新的形象。三是辦好特色活動。當前河北不同形式的節慶活動很多，但普遍的問題是缺乏特色、缺乏品位。張北縣在原有草原節的基礎上，創意引入搖滾音樂等時尚元素，成功舉辦了中國最大規模的草原搖滾音樂節，使一個國家級貧困縣因一節成名。20xx年，草原音樂節3天共有20余萬人觀看了演出，旅游直接收入超過3000萬元。各地也應策劃推出一批具有濃郁文化特色和地域風貌的鄉村旅游節慶活動，在全省形成不同地域、不同特色的品牌體系。
3.加強規范管理，提升產業品質。管理和服務是河北休閑農業與鄉村旅游發展的兩個短板。我們的主要差距在管理，潛力也在管理。一是加快完善基礎設施。積極引導休閑農業企業和鄉村旅游點推進庭院改造、美化綠化，完善配套設施，滿足游客飲食安全、生活衛生、住宿方便等方面的要求。二是抓好標準的貫徹實施。嚴格執行《鄉村旅游服務質量》、《工農業旅游示范點評定》和《鄉村農家酒店評定》等行業標準，確保規范發展。三是加強示范引導。繼續開展休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點和鄉村星級酒店創建評定工作，對進入“國家隊”、“省級隊”的示范縣、示范點給予獎勵，對起不到示范作用的，堅決取締，取消資格。
4.堅持人才強旅，加強隊伍建設。一是實施“領軍人才”培養工程。各地通過組織業務培訓、進修深造、參與專項科技研發活動等，對于懂經營、會管理的鄉村旅游創業明星、帶頭人重點培訓，形成“培訓一人、帶動一片、致富一方”的效果。二是加強從業人員培訓。開展“鄉村旅游實用人才培訓工程”，采用送教上門、聯合辦班等方式，有計劃組織休閑農業企業從業人員和基地農民進行培訓，提高從業人員整體素質。三是拓寬培訓渠道。創建一批省級實踐培訓基地，將教學、培訓與實地考察結合起來，定期組織學習觀摩。
5.加大政策扶持，強化措施保障。休閑農業與鄉村旅游的發展需要強有力的政府引導，特別在發展階段，需要在政策資金、公共設施等方面加大支持力度。一是農業、旅游等相關部門要整合各自資源，找準切合點，實現政策、資金捆綁集中使用，發揮整體效益。二是各地要把涉農、涉旅的金融政策用足用活，積極與信貸部門協調，針對休閑農業與鄉村旅游的特點，研究開發金融產品，對經營特色明顯、帶動能力強、運作規范的休閑農業與鄉村旅游企業，優先給予信貸支持。三是加大鄉村旅游扶貧開發。結合河北基層建設年活動，重點扶持30個有基礎、有潛力的貧困村發展鄉村旅游，探索旅游扶貧開發新模式。
旅游調研報告14
調研原因：
隨著我國旅游業的不斷發展,各類旅游產品明顯出現了供大于求的現狀,在旅行社行業中,旅游線路產品無疑是旅行社的核心旅游產品,但是缺乏創新意識,同時又地域性因素和減小旅行社旅游線路設計成本,眾多旅行社在旅游線路的營銷開發方面幾乎沒有體現出差異性,從而無法滿足目標市場顧客群的個性需求
調研目的：
全面了解和掌握**市旅行社行業旅游線路產品的.設計、開發和營銷狀況,發現旅行社旅游線路設計中的存在的問題,使旅行社核心旅游產品更加滿足目標消費者的個性需求,同時將我們學習的關于旅游市場調研的理論更好的應用于實踐
調研范圍：
**市江陽區、龍馬潭區、納溪區
調研對象：
**市各旅行社
調研人：
20xx級旅游管理1班、2班全體學生
調研時間安排：
（1）20xx.11.2—20xx.11.8各小組分頭行動至江陽區、龍馬潭區、納溪區各旅行社收集有關旅游線路宣傳冊
（2）20xx.11.8—20xx.11.12設計調查問卷
（3）20xx.11.13—20xx.11.15各小組分頭調研
（4）20xx.11.16—20xx.11.23各小組撰寫調研報告并制作PPT
（5）20xx.11.24—20xx.11.26利用課堂時間交流調研報告并打分
調研步驟：
1、班級同學分組,7—8人/組,每組選舉組長1名分配任務1班由梁燕梅同學負責；2班由楊倩同學負責
2、收集各家旅行社旅游線路產品信息
3、設計調查問卷
4、利用課余時間各調研小組赴**市江陽區、龍馬潭區及納溪區各家旅行社調研
5、各小組撰寫調研報告
6、按照課堂講授的市場調研的規范各小組制作PPT
7、本次市場調研成果交流（各小組選派一名同學在課堂上講解）
注意事項：
1、注意調研過程的人身安全和財產安全
2、態度要端正積極,著裝要得體,語言文明,善于溝通
3、請各小組自備相機拍照,記錄調研過程留作實訓資料
旅游調研報告15
1、管理現狀紅四門、禹王宮、巴山游擊隊紀念館這些由縣文物管理所直接管理。
而文物管理所又不具備獨立的法人資格，是文化體育辦公室下屬的事業單位。光霧山國家AAAA級旅游景區，雖然有國家風景名勝區，國家地質公園、米倉山國家森林公園三個國字號旅游品牌，但實際上支是一張AAAA級旅游景區王牌，卻有多個部門、多家機構多頭管理，光霧山國家風景名勝區由光霧山旅游開發公司經營管理；米倉山國家森林公園由米倉山國家森林公園管理局直接管理，而該管理局又為二級事業單位，直接隸屬于縣林業局；而光霧山國家地質公園又橫跨了光霧山國家AAAA旅游景區的擁有五大片景區，又沒有具體的經營管理機構，僅有縣國土資源局作為地質公園的主管部門。
雖然這些景區都是由光霧山風景管理處統管，但在整個景區的發展規劃、景點開發、基礎設施設備等建設環節上仍然是主管部門唱主角，縣旅游局只能起到行業服務指導作用，而不承擔具體的任何景區建設管理職能職責。
2、發展現狀全縣直接或間接管理景區的機構就有光霧山網管處、縣旅游局、縣林業局、縣國土資源局、縣文體辦、光霧山旅游開發公司、米倉山國家森林公園管理局、縣文物管理所等8個，致使景區多頭管理，政出多門，機構重疊，景區發展失衡，宣傳營銷資源浪費。
雖然各主管部門可以利用各自行業主管部門的政策、人為、資源優勢，為景區發展爭取項目、資金、政策，而且利用我縣是全國“5.12”汶川地震重災縣這一優勢，已經爭取并實施了一大批景區發展建設項目，也極大的改善了景區道路，基礎設施，游客接待服務配套設施，景點開發，但從南江旅游的長遠發展來看，從國家支持旅游發展的導向政策來看，這樣多頭管理格局，既不適應國家發展旅游產業的大政方針政策，也不適應南江現有旅游資源整合開發基本需要，更不適應今后三五年更長時期南江旅游發展軟環境的`基本要求，再加上南江旅游現有人才隊伍建設較為滯后，十多個管理機構都沒有幾個真正的旅游管理專業人才，基本上都是半路出家，邊管理邊學習邊培訓，很多時候就會出現“亡羊補牢”，但旅游資源若經常“亡羊”不可再生的旅游資源是“補牢”也不可能補起來。全縣十余家上檔次、標準星級的賓館飯店、真正是專業出身、懂經營、會管理的也是鳳毛麟角，更談不上社會涉旅賓館飯店、農家樂、農家旅舍這些旅游從業人員的專業服務水平質量了，雖然縣委、縣府領導高度重視，相關部門利用政策項目在旅游人才隊伍建設、從業人員培訓上下了不少功夫，取得了一些成就，但離國家4A級旅游景區的標準化要求還是有不小的差距。
但可以肯定的是，景區本身的發展和建設是“廉政的”很多“廉政文化”已經進入各個景區導游的解說之中，部分景區景點本身就包含了許多“廉政文化”要素，這些都有助于“廉政文化進景區”也能保證“廉政文化進景區”。
3、發展優勢
資源優勢南江擁有光霧山國家級風景名勝區、米倉山國家森林公園和光霧山國家地質公園三個國家級品牌，以奇特的自然風光、古樸的原始森林植被和規模宏大的紅葉景觀而聞名遐邇。旅游景區幅員面積830平方公里，是川東北地區資源稟賦極高的自然山水原生態景區。光霧山、米倉山景區自然生態環境獨特，古樸的原始森林：地域空間博大，輻射范圍廣闊，植被保存完好，四季特色鮮明，主要以奇特的喀斯特峰叢地貌、古樸的原生態植被、迷人的瀑潭秀水和秀麗的峽谷風光為景觀特色。
四季景色迷人：
春有山花爛漫，姹紫嫣紅；夏有綠海蔥蘢，林冠翻波；秋有巴山紅葉，層林盡染；冬有林海雪原，玉樹瓊花。天象景觀更是絢麗多彩，日出、晚霞、月華、云海、流嵐應有盡有，神韻斐然。宜居的自然生態環境為發展休閑度假、避暑養生提供了理想的旅游條件。南北氣候交匯和冷暖氣流交融，潤育出光霧山原始豐茂的原生態景觀和動植物豐富的多樣性，是四川盆地北部山地重要的生物基因庫。
特別是被稱為冰川時期活化石的巴山水青岡，多達6900余公頃，是目前世界上面積上最大、保護最完整、分布最集中的珍稀樹種，是進行科學考察的理想場所。同時，還是一座底蘊深厚的文化寶庫：歷史文化輝煌燦爛，民俗文化異彩紛呈，生態文化豐富多彩，地質文化千奇深邃。
【旅游調研報告】相關文章：
旅游調研報告05-23
旅游調研報告02-19
旅游調研報告10-09
旅游調研報告06-03
旅游發展調研報告01-04
鄉村旅游調研報告05-29
休閑旅游調研報告10-09
鄉村旅游調研報告04-18
旅游調研報告范文05-29