家用凈水設備消費者研究研究項目報告

　　委托客戶：某電器集團公司

　　項目名稱：《家用凈水設備消費者研究研究項目》

　　歸屬行業：電器制造業

　　研究類型：消費者家用凈水設備需求研究等

　　主要研究目的及內容：

　　l、某MD飲水設備有限公司創建于1999年8月，為中國水家電行業領軍者。公司設立了宏偉的“三三規劃”，由生產飲水設備——制造優質健康飲用水——治理水，在打造世界級強勢飲用水品牌的同時成為真正意義上的“水專家”；

　　2、為適應國內飲用水行業和國內房地產發展的需求，公司專門成立了專門從事飲水和凈水技術深度開發的部門，致力開拓水設備領域，產品涵蓋了飲水機、凈水器、管線式飲水機、純水機、樓宇分質供水設備等。

　　3、其凈水器產品已于兩年前推出市場，且在同品類產品中市場表現還算不錯。但在對比中外市場的情況發現，歐美、日本和東南亞等地家用凈水器的家庭普及率很高，市場表現毫不遜色于另一飲水設備——飲水機。而中國市場的家用凈水器產品銷量卻只占到飲水機市場的十分之一左右。為此，某MD飲水設備有限公司希望對中國家用凈水器目標消費群體展開調研，從消費者需求角度去認識家用凈水器市場的現狀，預測市場的變化趨勢、家用凈水器市場的成長潛力、市場機會等信息，為公司下一步的發展戰略提供參考依據。

　　根據客戶目前面臨的營銷課題及上述研究分析，本次研究主要目的：

　　從消費者需求/使用層面了解目前市場困境的形成原因 （品類認知？品類與消費者生活的相關性？品類使用安裝困難？價格?功能?….)

　　從消費者需求層面了解家用凈水設備市場發展趨勢(各品類市場規模,技術趨勢,價格,功能……)

　　了解目標消費人群的特征；

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