智能電視消費者分析報告

　　近年來，互聯網營銷智能電視對傳統電視行業帶來了巨大的沖擊。互聯網電視品牌興起，傳統電視企業也尋求從網絡營銷方面的突破，從而給電視市場帶來了較大的改變。此外，電視出現了很多黑科技在里面，如3D、4K、曲面、量子點等眾多技術。

　　一、智能電視

　　智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了Android操作系統，用戶在欣賞普通電視節目的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的智能電視產品。

　　二、老牌廠商轉型

　　近兩年來內，彩電行業日子可真是不好過，電視銷量、開機率慘淡無比。據數據顯示，僅北京地區，電視開機率就已經從早年最高的70%降到目前不足30%。在競爭激烈的環境下，多家電視品牌轉型布局互聯網電視。其中包括：TCL、海爾、長虹、海信、康佳、創維等傳統電視廠商。

　　三、智能化+體驗提高

　　1、遙控

　　智能電視功能不斷豐富，但是操控電視的遙控器卻好像一直停滯。雖然有觸摸板、語音、體感等方面的嘗試。但是實際的效果卻和人們的期望沒有成正比。

　　2、操作系統

　　智能電視的操作系統也增加了操作的難度。絕大多數電視和手機都是基于安卓系統進行開發的，在很多操作步驟上比較相近。但是通過遙控器進行操控的電視，其靈活性遠不及觸屏的智能手機。因此很多在手機上非常基礎的操控，在電視上就會顯得極其麻煩。退出一個任務，打開另外一個程序，往往操控的讓人心煩。再加上很多智能電視的流暢度不夠，經常卡頓，使用起來讓人頭痛。

　　2、應用APP

　　智能電視應用質量不高，很多廠商都宣傳自己的電視擁有上百萬的應用程序，數量是十分豐富，但是絕大多數應用都是從手機端直接移植過來的，有些甚至沒有針對電視大屏進行過任何優化。這些應用程序體驗非常差，有些根本不適合在電視上使用。電視游戲方則更是如此，本身安卓系統的優質游戲就不多，再加上優化的問題，使得電視上游戲的體驗非常一般。通過手機和游戲手柄的確能夠提升體驗，但是支持的游戲少之又少。

　　3、智能化體驗

　　智能化是電視的發展方向，但盲目跟風并非正確的智能化。與其去盲目增加功能，倒不如踏實在用戶體驗上下功夫，對系統上進行優化，將用戶一些操作進行簡單化，提升電視的使用體驗。歸根到底，人們想要的是更好的看電視，而不是很費勁的玩電視。

　　四、核心技術

　　在各行各業都是擁有自家核心技術，才能在激烈的環境下屹立不倒，電視行業亦是如此。在目前的電視產品中，4K、曲面、3D、超薄等技術哪家都有，而屏幕也正是電視的最核心部分之一。而國內電視屏幕還需多多學習三星、LG等廠商。發展自己的核心技術才是生存之根本。

　　盡管現在看來，占有屏幕技術的三星、LG比國內廠商形勢較好，但不能否認國產電視正在努力進步，趕超前輩。

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