關于中國高端手機市場的分析報告

　　風向

　　6月1日，努比亞發布無邊框旗艦手機Z17,其中Z17尊享版售價3999元。

　　6月10日，OPPO用一場全明星盛典來發布最新拍照手機R11，售價2999元，熱力紅色版R11售價3199元。

　　6月12日，榮耀9發布，高配版2999元。

　　中國手機主流品牌廠家不斷研發精品明星旗艦機型的根本原因在于，由于中國消費者對高端手機的需求增強，導致中國暢銷手機TOP20的平均售價還在繼續攀升。截至2017年4月，中國暢銷手機TOP 20的平均售價已上升至2802元。

　　而中國消費者對高端手機的需求通過另一市場現象或許表現得更加淋漓盡致。盡管榮耀 Magic和美圖T8在線上銷售的價格并沒有突破4000元大關，但線下搶購風潮，讓上述兩款機型完全實現溢價銷售，售價遠超4000元。

　　來自線下渠道的信息是，中國手機高端消費群已基本將蘋果iPhone視為“街機”，而不屑一顧。因為，蘋果iPhone的市場普及率過高，已經形成“千機一面”的尷尬市場瓶頸。

　　中國手機高端消費群正在逐步轉向追求更有個性化的國產明星手機產品，也成為中國手機主流品牌廠家在產品層面追趕或叫板蘋果iPhone的根本原因。

　　第一手機界研究院認為，伴隨iPhone 7的市場尷尬，中國手機主流品牌廠家在iPhone 8上市之前，還將迎來一個高端手機新品上市的小高潮，蠶食iPhone 7的市場份額。

　　數據來源：221個城市9842家樣本監測。

　　凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

　　第一手機界研究院聲明，月度中國高端手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。

　　2017年每月中國高端手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的依據之一，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”。

　　2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位。

　　數據

　　2017年4月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3179.4萬臺，與去年同期相比下滑了4.45%。2017年4月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在81.26%。

　　第一手機界研究院根據數據分析得出，2017年4月超過4000元的手機產品占中國整體手機線下市場總銷量市場份額在9.2%。

　　數據顯示，4月中國大陸整體手機線下市場共完成4000元以上的手機銷量為292.5萬臺。

　　目前在市場上4000元以上的手機主要在9個手機品牌廠家中誕生。

　　從以上圖表可以看出，在4000元以上的中國高端手機市場上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷還壟斷4月中國高端手機市場(4000元以上)接近80%的份額。

　　來自線下渠道的信息是，盡管三星 S8已經在中國上市，但由于種種原因，似乎并沒有形成熱銷，也意味著三星手機在中國市場頹勢可能很難依靠一款明星機型扭轉。

　　相反，3月24日才發布的華為P10，僅用了38天銷售時間就取得4月中國暢銷手機TOP 2位置，加在華為Mate9也取得4月銷量季軍的成績，再次說明華為在中國手機市場的高端形象已經穩定。

　　不得不提的還有金立，憑借“成功的標配”M2017，一舉提升了金立手機在中國高端手機的品牌形象，不僅M2017實現了既定的銷量目標，還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產品市場生命周期，以及拉動了W909、M6和M6 Plus的市場銷量。

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