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全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的分析報告
柯達(dá)KODAK轉(zhuǎn)進(jìn)消費(fèi)市場低價為策略
柯達(dá)(Kodak)是傳統(tǒng)相片業(yè)者,也是目前市場排行前10名廠商中,唯一的非日系業(yè)者。柯達(dá)在CCD方面擁有相當(dāng)先進(jìn)的技術(shù)，對于進(jìn)軍數(shù)碼相機(jī)市場相當(dāng)積極。但早期多集中發(fā)展專業(yè)高檔市場，98年因一般使用者市場成長快速，且產(chǎn)品價格大幅下跌，市場競爭激烈，才開始轉(zhuǎn)向開拓中低價位市場，并將此類機(jī)種的生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)移至日本，意圖藉地利之便，迅速掌握市場動態(tài)，隨著主打市場的轉(zhuǎn)移，競爭策略也從高解析度，轉(zhuǎn)為以低價為主軸。近兩年來在全球市場的排名維持5名之內(nèi)，隨著低價策略的推行，市場占有率也提升為14％
產(chǎn)品外型向走輕薄
由于早先以專業(yè)的高檔產(chǎn)品為發(fā)展重心，因此柯達(dá)的產(chǎn)品外型偏向厚重扎實(shí)。但進(jìn)駐日本之后，為與日本廠商競爭，不得不入境隨俗，于99年開始開發(fā)體積小、重量輕、充滿日本風(fēng)味的新機(jī)種。代表性產(chǎn)品，便是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素數(shù)為109萬，附有2倍光學(xué)變焦鏡頭，產(chǎn)品價格在4萬日元左右。
目前柯達(dá)在日本市場的地位屬于二級廠商。但柯達(dá)認(rèn)為，目前數(shù)碼相機(jī)市場的變動性仍大，市場版圖很可能出現(xiàn)大幅變動。推出DC215以開拓輕薄機(jī)種市場，搶占二級廠商的首位；未來再以提升解析度的策略，挑戰(zhàn)一級大廠。而日本市場在數(shù)碼相機(jī)的開發(fā)競爭最為激烈，此市場為試金石，若能成功，可將成功經(jīng)驗(yàn)移轉(zhuǎn)至全球各區(qū)域市場。
轉(zhuǎn)進(jìn)平價市場并不意味著退出高檔市場，柯達(dá)在高檔的單眼數(shù)碼相機(jī)的開發(fā)依然不會間斷。只是產(chǎn)品價格已大幅調(diào)降，99年10月推出300萬像素機(jī)種DCS330，價格壓低至64.9萬日元，并以商業(yè)印刷、醫(yī)療研究等專用市場為訴求。
整體而言，柯達(dá)的產(chǎn)品涵蓋入門、主流與專業(yè)機(jī)種，產(chǎn)品線相當(dāng)完整。
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