全球不同世代生活方式調查報告

　　許多因素影響著我們的日常生活，從收入到價值觀念、年紀等。但是很多現代消費者正在逆轉那些刻板成見。事實上，很多年長者也越來越接受當前這個科技推動的世界，而相當一部分年輕人則開始重視傳統價值觀念。

　　Nielsen全球世代生活方式調查了60個國家的3萬網民，以更好理解全球不同年齡層消費者。受訪者被分成5個年齡層：Z世代(15到20歲)，千禧一代(21到34歲)，X一代(35到49歲)，嬰兒潮一代(50到64歲)，沉默的一代(64歲以上)。結果揭示了全球不同年齡層消費者的生活洞察。

　　傳統價值觀正在改變，但是并不像我們想的那么快

　　在理想的生活地點方面，大城市對年輕受訪者很有吸引力，超過半數Z世代和千禧一代(52%&54%)想去大城市或臨近大城市生活。但是年輕成年人也不都向往大城市，超過1/4的Z世代和千禧一代認為郊區是最佳的生活地點。另一方面，大部分沉默一代人更喜歡鄉村生活。

　　優先考慮事項正在改變

　　錢不能帶來快樂，但是年輕一代人更愿意去測試這個觀點。超過1/3的Z世代(37%)和千禧一代(36%)認為賺錢是未來的主要目標，而且他們不存錢。約3/10的這個年齡層受訪者希望從工作中獲得滿足感(31%&28%)。

　　全球許多國家的結婚率和出生率都在下降，雖然不是全部年輕人反對那些傳統觀點。買房、結婚和生孩子仍然是許多年輕成年人的重要目標。事實上，約1/5的Z世代和千禧一代受訪者考慮賣房子(21%&22%)，約10%在考慮生孩子(11%&13%)。另一方面，沉默一代人已經實現了這些目標，因此更偏愛保持健康(71%)，和家人在一起(50%)以及旅游(36%)。

　　其他發現：

　　吃飯時，年長受訪者被科技分散注意力的水平比年輕人更高;

　　閱讀是Z世代最常的休閑活動，高于玩視頻游戲或訪問社交媒體;

　　兩年后會離開當前工作的千禧一代受訪者是X一代的兩倍;

　　6/10的千禧一代表示每周都會外出就餐，是嬰兒潮受訪者的兩倍;

　　約半數年輕受訪者表示每個月存錢，但是對未來的金融狀況并不自信。

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