化妝品調查報告

　　在日常生活和工作中，報告的用途越來越大，我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。在寫之前，可以先參考范文，以下是小編精心整理的化妝品調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

化妝品調查報告1

　　一、整合包裝。

　　柏蘭防曬的產品概念是全效，包裝沒有反映那就斷了與概念的聯系，同時，由于國家對特殊類化妝品的管理制度很嚴，單申報批準一個名稱就需要很長的時間，我們根本等不了。柏蘭專業公司總經理陳饉想了個方法，利用原有瓶型，原有產品名稱，加上“全效防曬”字樣，只不過把排版調整一下，“全效”字樣放大，原來的產品名稱字樣縮小。

　　化妝品的售賣說到底是售賣概念，售賣一種文化，皮膚的呵護是多方面綜合、長期的結果，化妝品本身起到的作用并不絕對。柏蘭的防曬產品是國家檢驗合格的產品，只不過欠缺合適的推廣概念，現在把概念做了調整，并未改變產品內置和產品名稱，應該并不算有違法行為，因為時間的原因，20xx年的柏蘭防曬產品只好打了法規的插邊秋，對產品配方的進一步改進計劃在后期落實，并馬上向國家重新申報。

　　由于從眾的心理，市場上防曬產品的顏色大多是黃色，但也有一些品牌用的是藍色，在眾多的黃色中，藍色顯得更清新，更顯眼。柏蘭全效防曬在后期的市場調查中論證了這一點，用藍色沒有問題，而且受關注率更高。至此，柏蘭防曬產品的包裝就確定為藍色、“全效防曬”、“美白清爽防曬露（霜）”。

　　二、整合宣傳資料和陳列。

　　首先擬訂了要制作的宣傳資料清單。產品單張、促銷單張、培訓資料、路演背景、柜臺立牌、促銷POP、柜臺燈箱片等等，全部要用廣告的畫面和內容，全部都是天藍色的背景。在拍片之前，公司總經理就已經要求我們做好組織工作，做好宣傳資料的草圖和文案，等模特照片一出，馬上用進來，準備工作因此顯得格外有條不紊。

　　其次是馬上整合陳列。為了適應柏蘭“超市”的市場定位，我們專門開發了一個紙制陳列架，用于中、小、連鎖超市的現場陳列。同時下發文件、資料要求和指導市場對柏蘭產品的貨架、柜臺、紙制陳列架要做到統一、重點、適合消費者購買習慣對防曬產品進行陳列，整合推廣，效果才會更強。

　　三、一個推介方法的整合――“五感”銷售的運用。

　　終端推廣不單強調品牌，還強調及時性和強的說服力。消費者認知護膚產品的途徑主要是看、聞、觸、聽，一般的`推介中，各品牌對聞、觸、聽覺的運用很多，但是對于“眼見為實”的方法開發不夠。都知道防曬是紫外線引起的，如何證明柏蘭全效防曬可以抵抗紫外線，并且要比其他品牌的要好呢？柏蘭專業公司的總經理陳謹想到了一個方法，使用變色玻璃片來證明柏蘭防曬對紫外線的防御功能。

　　在一塊變色玻璃片的上面涂柏蘭防曬膏體，在柏蘭紫外線測試儀（主要原理是熒光燈通電后產生紫外線，變色鏡片在熒光燈下照射會變色。測試儀是柏蘭自己開發的）照射2分鐘，拿出鏡片，清洗掉膏體，發現涂了柏蘭防曬膏體的地方，鏡片沒有變色，而其他地方的顏色都變得很深。第二次則用柏蘭防曬和其他膏霜產品做對比實驗，發現涂了其他膏霜的地方變色程度明顯。我們給它起了個響亮的名字叫：全效防曬看得見，并且專門為這個實驗作了統一的說辭。這里并沒有使用其他品牌的防曬產品，一方面是基于法律法規方面的考慮，另一方面也是因為柏蘭的防曬產品并不更具有特別的配方優勢。

　　雖然這個實驗有缺陷，它并不能直接證明柏蘭防曬可以防止曬傷、曬老等，也不能證明柏蘭防曬比其他品牌的產品更好，但這樣的終端推介手段給柏蘭帶來了新氣象，大家都認為找到了護膚品的終端推廣竅門，客觀來說，對以終端見長的品牌來說它很適合，特別在終端大型路演中的使用說服力要強。其實這樣的模式已經有品牌在使用，只不過當時是我們自己想出來的，當然更加珍惜、愛護。

化妝品調查報告2

　　校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解在校大學生的化妝品消費情況，我們作了這樣一次調查。本次調查主要是針對在校學生化妝品的消費情況進行調查分析，并對學生的實際購買行為和選擇傾向等進行研究。調查結果反映出仙林在校大學生選購、使用護膚品/化妝品相對理性，并對化妝品行業提出了自己的看法和意見。

　　一、調查目的

　　1）了解昆明市呈貢大學城各所高校的大學生化妝品消費情況。

　　2）分析昆明市呈貢大學城各所高校的大學生購買化妝品的影響因素和主要渠道，為今后化妝品行業發展提供參考。

　　3）培養我們查閱資料、調查采訪、信息處理及相關統計軟件的使用能力。

　　二、項目背景及調查方案

　　當今世界，人們的生活水平日益提高，消費者的購物層次也逐漸上升，日常生活的開支，已不滿足于吃、穿、住、行，更加關注的是自己的形象了。而作為當代大學生，更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以，大學生中使用化妝品的人數也逐步攀升。近年來平均年增長率都達到50%。為了解大學城化妝品市場現狀、消費者狀況與消費心態、市場的未來發展等問題，我們對大學城化妝品消費市場進行了這次問卷調查，從中我們可以對化妝品市場的概況及消費者的行為特征有初步的了解。

　　2）實施方案

　　本次調查主要只要針對在校大學生進行，安排的實施方案如下：

　　（1）對在昆明市呈貢大學城各所高校的大學生做問卷調查，訪問地點包括各所高校、街區等地。

　　（2）通過對收集的數據進行統計分析，并對其具體情況做總結分析評價。

　　三、調查地點：

　　昆明市呈貢大學城各所高校

　　四、調查方法：

　　校門口攔截調查法

　　六、問卷設計及結果分析

　　1）問卷設計

　　關于大學生護膚品/化妝品使用習慣的調查問卷

　　親愛的同學：你好!我是云南師范大學經濟與管理學院財務管理專業的學生，因課程安排的需要，現打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調查，你的答案將對我很有幫助，非常感謝!

　　性別：A、男B、女

　　年級：A、大一B、大二C、大三

　　1、您了解自己的皮膚狀況嗎？

　　A、了解B、了解不多C、不了解

　　2、您現在使用化妝品的主要功效是（多選題）

　　A、保濕B、美白C、祛斑

　　D、祛痘E、遮瑕F、其他：（請注明）

　　3、您對當前化妝品使用效果的評價

　　A、很滿意B、一般C、不滿意

　　4、您日常使用的`護膚品或化妝品的有（多選題）

　　A、洗面奶B、基礎護理C、隔離霜/BB霜/粉底（液）

　　D、防曬霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮紅

　　F、卸妝油/蜜G、（睡眠）面膜

　　5、您每學期在護膚品或化妝品的花費為

　　A、100元以下B、100―200元

　　C、200―300元D、300元以上

　　6、您愿意采用的護膚品或化妝品購買渠道是

　　A、專柜B、超市C、化妝品店或美容院

　　D、網購E、專賣店或專賣點F、上門直銷

　　G、其他----------（請注明）

　　7、您經常使用或比較信賴的護膚品的產地是

　　A、中國大陸B、港臺C、歐美D、日韓

　　E、其他------------（請注明）

　　8、您選擇護膚品或化妝品品牌的習慣

　　A、只認定自己常用的品牌

　　B、只使用知名度較高的品牌

　　C、沒有固定習慣，只要口碑好或試用效果好就嘗試

　　D、其他------------（請注明）

　　9、在什么情況下您會決定嘗試使用一款新產品（多選題）

　　A、試用效果好

　　B、品牌可信度高

　　C、口碑好或知名度高

　　D、產品的價格或優惠活動%

　　E、導購員夠專業

　　F、----------（請注明）

　　10、您使用護膚品/化妝品曾遇到的問題

　　A、用后皮膚過敏

　　B、護膚效果與廣告宣傳相差太遠

　　C、各方面均低于期望值

　　D、價格較貴，功效一般

　　E、沒有遇到問題

　　11、您覺得自己在化妝方面存在什么煩惱（多選題）

　　A、不存在這方面問題

　　B、費時太長

　　C、使用化妝品對皮膚造成傷害

　　D、所使用的化妝品不能滿足自己希望達到的化妝效果

　　E、化妝經驗不足，覺得化妝復雜

　　F、其他--------（請注明）

　　12、您對護膚品或化妝品的看法或建議

　　謝謝合作！

　　2）問卷結果分析

　　根據所調查學生所填問卷結果的統計分析：

　　（1）在對大學生對于自己皮膚狀況的了解方面，真正的了解的僅占很小的一部分（20%），所以化妝品行業應多宣講一些關于皮膚膚質方面的內容，讓大學生了解自己的皮膚，減少盲目消費，科學的選擇適合自己膚質的護膚品，從而達到使用化妝品的效果，也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿意度。

　　（2）大學生所使用化妝品的主要功效為保濕，百分比達到了91%美白功效為61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可見大學生的皮膚相對而言沒有太多瑕疵，屬于皮膚較好的一類群體。

　　（3）在對化妝品使用的滿意度方面，88.9%的大學生都覺得使用效果一般，8.9%的人不滿意。可見化妝品行業的產品質量仍舊有待提高。

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