廣告的方案15篇

　　為了確保事情或工作能無誤進行，通常需要提前準備好一份方案，方案是有很強可操作性的書面計劃。那么優秀的方案是什么樣的呢？以下是小編精心整理的廣告的方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告的方案1

　　甲方（委托客戶方）：____________________________

　　乙方（受托服務方）：____________________________

　　經甲乙雙方協商一致，就甲方委托乙方對其企業整體形象/企業產品/企業服務等相關事項的進行廣告宣傳方案的策劃以及方案實施過程中涉及的相關設計簽訂如下合同書：

　　第一條、甲方擬對其企業的如下方面進行廣告宣傳和市場推廣，具體內容包括如下方面：

　　□1、企業的社會形象；

　　□2、企業生產的產品形象；

　　□3、企業提供的服務產品形象；

　　□4、企業銷售或代理銷售的產品形象；

　　□5、企業文化宣傳形象；

　　□6、______________________________

　　□7、______________________________

　　□8、______________________________

　　第二條、甲方委托乙方依據甲方所提供的有關資料、素材，對本合同第一條所需進行的廣告宣傳和市場推廣的具體內容，進行全方位的分析、策劃并制定具體實施方案（每項具體內容后的【】中為具體提交方案的期限，該期限自本合同訂立后甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內容，下文統稱為策劃成果：

　　□1、市場分析【資料齊全后____日內】；

　　□2、競爭品牌的分析【資料齊全后____日內】；

　　□3、消費者群體及目標客戶群體分析【資料齊全后____日內】；

　　□4、品牌發展策略及分析（品牌定位、品牌寫真、核心價值提煉、實施步驟等）【資料齊全后____日內】；

　　□5、產品宣傳市場定位分析【資料齊全后____日內】；

　　□6、適于宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全后____日內】；

　　□7、宣傳費用的分析和意見【資料齊全后____日內】；

　　□8、廣播廣告創意及設計【資料齊全后____日內】；

　　□9、電視廣告創意及設計【資料齊全后____日內】；

　　□10、網絡廣告創意及設計【資料齊全后____日內】；

　　□11、平面廣告（包括報刊、雜志、大型戶外廣告牌）創意及設計【資料齊全后____日內】；

　　□12、制定年度宣傳推廣計劃【資料齊全后____日內】；

　　□13、制定長期宣傳推廣計劃【資料齊全后____日內】；

　　□14、__________________________【資料齊全后____日內】

　　□15、__________________________【資料齊全后____日內】

　　□16、__________________________【資料齊全后____日內】

　　【請客戶企業在其選擇的委托項目前的□中打“√”�！�

　　第三條、甲方的要求及資料的提交

　　1、甲方應于本合同訂立后___日內，以書面意見方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設計的具體要求。

　　2、乙方依據甲方企業的實際情況，于收到甲方的上述書面意見后___日內向甲方提交所需的資料清單；甲方應當于收到乙方清單后____日內將上述資料提交給乙方。

　　第四條、策劃成果的費用和報酬

　　根據甲方實際選擇的策劃項目和具體要求，甲方共計應向乙方支付策劃成果的報酬為____拾___萬___仟___佰___拾___元（￥：______）。

　　具體付款方式和付款條件如下：

　　____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。

　　第五條、雙方的權利和義務

　　1、甲方授權_________先生/女士為甲方代表具體負責本合同執行，乙方所有策劃成果必須經甲方代表簽字確認后方為有效成果。甲方如變更代表，須以書面形式通知乙方。

　　2、甲方對乙方的策劃成果需在

　　3

　　工作日內作出書面審核意見，逾期則表示甲方認可乙方的`成果為有效成果。

　　3、甲方對乙方提交的策劃成果有異議時，應當及時向乙方提出其修改意見，乙方應當及時進行修改或重新提交方案。

　　4、甲方保證其向乙方提供的資料、文件真實合法；如因資料、文件侵犯第三人的合法權利時，甲方承擔由此產生的一切法律責任。

　　5、甲方應嚴格按照履行合同約定付款義務；逾期付款應向乙方承擔違約責任。

　　6、乙方必須嚴守甲方商業秘密，除相關策劃成果外，不得泄露、披露甲方的資料、文件內容。

　　第六條、違約責任

　　1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬分之三的違約金。

　　2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對方損失。

　　第七條、爭議的解決方式

　　1、合作期間如發生爭議，雙方應本著友好合作的態度，協商解決。

　　2、協商不成，向西安仲裁委員會申請仲裁。

　　第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

　　甲方（章）

　　乙方（章）

　　法定代表人或

　　法定代表人或

　　委托代理人：____________

　　委托代理人：____________

　　______年___月___日

廣告的方案2

　　目 錄

　　第一部分 前言

　　第二部分

　　第三部分

　　第四部分

　　第五部分

　　第六部分

　　公司介紹和產品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實施預測與監控附錄

　　一．前言

　　中國大量民族品牌的流失，美容化妝品領域更是嚴重，大寶被收購了，玉蘭油被嫁了，羽西都易主了�？粗�大把大把的錢被外國企業卷走，中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的民族品牌，對國人民族都是好的。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌�！�

　　中佳信集團公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團的產品。中佳信集團在全國有5個分公司，是集生產、研發、教育、銷售、美容院特約連鎖、直營店等為一體的專業化妝品集團公司。1999年正式進軍化妝品制造業，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術合作，成立了中佳信皮膚研究中心,開發綠色美容產品。并先后生產了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調理”“夜夜瘦”“冰療”“*H*因子祛斑”等數十個品牌項目。并為國內多家化妝品企業***、*D*。可以說中佳信集團在國內化妝品領域中是個實力的企業。其集團總裁更是中國企業戰略研究委員會委員良也先生，良也先生不但在化妝品領域是個想當當的人物，就在中國企業界也算有號之人。良也先生在企業管理上有很多自己獨特的觀念和思想,對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解。擁有20年營銷實戰經驗,絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優秀管理者，在這種天時、地理、人和的情況下，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌，對貝雅詩頓和中佳信集團來說簡直是如虎添翼。

　　貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件�！柏愌旁婎D”產品是一個包括13款化妝產品、美容產品、洗滌用品在內的一個全方位日護民族品牌。還被中國消費者協會評為“消費者信得過產品獎”。另外，貝雅詩頓活性碳系列產品填補了化妝品領域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黃金玫瑰果補水系列、*H*細胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產品之一。

　　不久以后，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌。我們有理由相信，貝雅詩頓和中佳信集團在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業。

　　二．公司介紹和產品介紹

　　中佳信集團公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業，是中國最大的美容化妝品企業一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業。中佳信集團包括中佳信集團化妝品公司、中佳信國際貿易、中佳信電子商務等，是一家集化妝品、護膚品、服裝、電子商務為一體的綜合性企業。擁有2家化妝品生產廠，一家在廣州珠海，另一家在北京。旗下有貝雅詩頓，夜夜瘦，碳療，派能神口服膠原蛋白等數十個品牌及項目，其代理商和加盟院遍布各省市。擁有美導86名，銷售經理20名，總辦公場地2萬平方米。。公司董事會主席是中國企業戰略研究委員會委員良也先生。中佳信集團公司現有中佳信品牌直營店18家，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業品牌3個，中佳信美容特效項目數十個。

　　貝雅詩頓活性碳系列產品填補了化妝品領域防輻射功能的空白。貝雅詩頓核心拳頭產品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黃金玫瑰果補水系列、*H*細胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產品之一。

　　企業文化 ：

　　經營宗旨：打造中國最大的誠信企業

　　經營理念：重誠信 重服務 重創新

　　產品理念：安全、先進、特效

　　價值觀：持續完善自我，追求零缺陷

　　領導觀：一切都是我的根源

　　三．市場分析

　　1.市場環境分析：

　　過去的化妝品市場都以實體店銷售為主，各個品牌在全國各城市都有銷售代理，其市場規模分布反映出地理區域基本特征為：沿海地區高于內陸地區、發達地區高于欠發達地區。與其相應的經濟規模水平、生活收入水平；城市化水平完全一致。

　　在調查的百貨商場中，化妝品主要是通過設立專柜進行銷售的，專柜的營業額達到化妝品銷售總額的.93%左右；混銷的營業額只占化妝品銷售總額的2%左右。也就是說，百貨店化妝品集中營業區的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右。

　　專柜越多，化妝品銷售規模就越大，超大型和大型商場之間的專柜數量差距尤其明顯。各大化妝品品牌呈現出程度不同的梯度鋪貨銷售戰略，具有很強的市場效應和競爭優勢。高端品牌的鋪貨率有所上升，品牌效應也吸引了眾多消費者光顧，相比之下，同行業中的小品牌就顯得勢單力薄，無縛雞之力。

　　商場定位層次按化妝品品牌結構分。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場，也稱A類百貨；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（B類）；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（C類）；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（D類）。

　　高端品牌、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關系。商場的化妝品銷售規模就越大，高端品牌所占比重越高；反之，大眾品牌的比重越高。高端品牌在同行業中具有領導行業起跑的能力，其在市場中的主導地位無可取代，柜臺銷售能力遠遠高于大眾化品牌，無疑給低端市場造成銷售上的壓力。

廣告的方案3

　　1、一站式停車管家——陽光海天。

　　2、陽光海天，泊車伯樂。

　　3、陽光海天，給你家的感覺。

　　4、車行天下，一站式陽光服務盡在陽光海天。

　　5、讓愛車�？康母蹫场�—陽光海天。

　　6、陽光世界，海天相連。

　　7、愛她，就讓她休息好。

　　8、陽光海天，汽車經紀，品質享受。

　　9、陽光海天，與智慧同行。

　　10、停車場一站式解決方案。

　　11、陽光停車，樂享陽光。

　　12、陽光、大海、藍天，不僅僅是停車。

　　13、車的最愛，陽光海天。

　　14、愛車享受陽光的地代——陽光天海。

　　15、無限山河闊，海天陽光設。

　　16、車行到天邊，服務在眼前。

　　17、陽光海天，座騎驛站。

　　18、愛停車，愛驛站。

　　19、陽光海天，讓您永遠期待下一站。

　　20、陽光海天，也能讓車洗個海水浴。

　　21、陽光海天，省心、省力、省時間。

　　22、我們讓您每一次停車都有海天陽光般的感覺。

　　23、陽光海天，停這好一點。

　　24、陽光海天，給您的座駕一個周全的保險。

　　25、停車找我，完美無缺。

　　26、我為你守候，你為我停留。

　　27、停車尊貴首選，難忘陽光海天。

　　28、停下您的愛車，放飛您的心情。

　　29、創新型停車場所綜合增值管理解決方案。

　　30、愛車保姆，專職管家。

　　31、愛車伴侶——陽光海天。

　　32、陽光無限，海天一色。

　　33、陽光海天，享受生活，不再為愛車而煩惱。

　　34、共享歡樂時光，盡在陽光海天。

　　35、陽光海天：智能停車運營，管理隨需應變。

　　36、陽光海天，解決一切愛車問題。

　　37、陽光海天，停車有一套。

　　38、給愛車安個家，讓心情去旅行。

　　39、停車風尚，家車共享。

　　40、停車、養車“雙”享受的解決方案。

　　41、車的問題，我來解決——陽光海天。

　　42、我和愛車有個約會，一起享受陽光海天。

　　43、陽光海天——人的智慧，車的'尊貴。

　　44、陽光海天，是您購車后花園。

　　45、陽光海天，您和愛車的休閑港灣。

　　46、一路相伴陽光，海天處處宜停車。

　　47、陽光海天，讓停車成為一種享受。

　　48、蓄力陽光下，駕騁海天間。

　　49、停車坐愛楓林晚，陽光照耀海天間。

　　50、�？恳幌�，享受生活。

　　51、陽光海天，世界品質經紀，汽車超前享受。

　　52、陽光海天——您愛車的港灣。

　　53、做最現代的停車場——陽光海天。

　　54、陽光海天，駕馭精彩。

　　55、停車坐愛陽光海天，心情與車一樣新鮮。

　　56、后車時代陽光海天，泊車全套解決方案。

　　57、每一個停車的地方，都能看到陽光海天。

廣告的方案4

　　一、征集時間：

　　待定

　　二、征集對象：

　　面向社會公開征集，任何單位或個人、社會團體均可報名參加。

　　三、征集要求：

　�、帕私鈋人e貸業務特點、企業文化及網站風格等特點。

　�、铺魬痨`感，創意經典，語言具有獨特創新個性，符合e人e貸業務、反映e人e貸企業精神。

　　⑶語句精煉，大氣簡潔，新穎別致，朗朗上口、內涵豐富，通俗易懂，易于記憶。

　�、韧怀鰧ν庑麄魈攸c，使不同區域和文化背景的人都能認知和接受。

　　⑸提交時需配上一段文字的解釋說明，以詮釋廣告語的涵義和創意思路。

　�、侍峤蛔髌窌r需復制：中國最安全的'網絡理財平臺e人e貸+廣告語。

　　四、活動安排：

　　參與方式：微信、豬八戒、微推推

　　1、第一階段：廣告語征集（為期20天）

　�。�1）微信征集：

　　凡在活動期間，關注e人e貸微信公眾平臺，編輯廣告語發送微信，即可參與活動，由e人e貸公司評選3條廣告語，每條獎勵400元。

　�。�2）豬八戒、微推推招標（根據網站招標時間而定）

　　在豬八戒、微推推平臺上發布招標信息，招標金額各1000元，凡參與招標的單位或個人，除了中標的，獎勵1000元，另外選取兩條參加投票，其余均可再次將廣告語發布在e人e貸微信公眾平臺上參與二次征集。參與條件同上。

　　2、第二階段：廣告語投票（為期10天）

　　為答謝會員對e人e貸的支持，投票權僅授予e人e貸注冊會員。由e人e貸在第一階段征集中挑選合格的9條廣告語，選中的廣告語進行在e人e貸官方網站上進行投票，活動期間，注冊并實名認證成為e人e貸會員，方可進行投票，未注冊或未實名認證者者投票作廢，一個注冊名限投一票。

　　3、第三階段：公布結果（投票結束后三個工作日）

　　票選結束后在三個工作日內，將結果公布在e人e貸官網和微信公眾平臺上，獲獎人員獎金發放到e人e貸賬戶中。在e人e貸上投資一次后方可提現。

　　五、微信參與細則：

　�。�1）參與人需為e人e貸微信公眾平臺的關注用戶

　�。�2）在微信直接回復：手機號+廣告語，征集結果于活動結束后三個工作日在e人e貸官網及微信公眾平臺公布。

　�。�3）征集廣告語一經采用，獎金1000元，發放到e人e貸賬戶中，并電話通知本人。

　�。�4）廣告語若出現同樣的，按時間順序選擇第一發布人，其余作廢。

　�。�5）微推推、豬八戒招標網站落標到微信上參與二次競選的，需備注出處。

　　六、獎項設置：

　　1、微信選出三條廣告語，每條活動400元獎金

　　2、得票最多的廣告語獲得1000元獎金

　　3、所有支持中標者的用戶將均分5000元獎金。

　　4、所有參與投票的會員均有現金紅包獎勵1—1000元不等。獎勵金額直接返在該會員e人e貸賬戶上。

　　七、活動說明：

　　1、本次活動征集到的所有作品必須真實、合法，且為原創作品。凡作品涉及抄襲、借用等侵權行為的，均由本人承擔一切后果，與征集單位無關。

　　2、形象宣傳用語一經采用，版權歸e人e貸所有，有權將作品選登在雜志、網站等。凡參賽者視為同意本活動所有規則。

　　3、獲獎廣告語所有權、修改權和使用權均歸e人e貸所有。

　　4、如廣告語出現重復情況，以最先收到日期為準。

　　5、本活動最終解釋權歸e人e貸所有。

廣告的方案5

　　一、宣傳日活動的主題

　　根據《藥品治理法》、《廣告法》和《藥品治理法實施條例》賦予食品藥品監視治理部分的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關愛生活，關愛健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　二、宣傳日活動的意義

　　舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發揮社會對藥品、醫療器械和保健食品廣告發布的監視氣力，使違法虛假發布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監視治理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發布的載體。

　　三、宣傳日活動實施方案

　　(一)宣傳日活動的.開展范圍。

　　20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關愛生活，關愛健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

　　各市在城區內至少設立兩個宣傳點，散發宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的題目;縣至少設立一個宣傳點。各地應當將宣傳海報分發到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深進、擴大的成效。

　　所有會場都必須同一標識“關愛生活，關愛健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動主題語， 并設立必要的宣傳展板。

　　(二)宣傳日活動的組織安排。

　　湖南省食品藥品監視治理局成立由主管局長負責，藥品市場監視處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動的統籌安排、宣傳材料印發、新聞宣傳等具體實施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發給各市局;各級食品藥品監視治理部分應當由一名局領導負責，設立組織機構做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監視治理部分的負責同道將參加省會城市所在地的宣傳活動，并向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應邀請相關新聞單位參加。

　　(三)宣傳日活動的日程安排。

　　10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發宣傳單頁，解答公眾的咨詢，活動至下午三點左右結束。縣級以上食品藥品監視治理部分應當在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動確當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。

　　這是篇好文章，涉及到宣傳、活動、藥品、廣告、治理、醫療器械、保健食品、監視等，希望對網友有用。

廣告的方案6

　　無線wifi系統是一種無線wifi覆蓋兼管理的系統，通過萬商維盟wifi商用路由器能夠為客戶帶來安全上網，商家廣告精準投放，客戶資料大數據收集，客戶的二次營銷，多樣話媒體應用等服務，無線WiFi管理系統主要有兩部分構成，WiFi商用路由器和WiFi后臺管理系統，通過在線管理系統激活wifi商用路由器便可能夠正常使用其所有功能。如遠程監控wifi商用路由器，定制推送廣告頁面，用戶歷史信息查詢和管理功能。

　　那么無線WiFi商用路由器適用于哪些商家企業？只要客戶在消費過程中有等待碎片時間只要你有營銷需求那么，你就該擁有一臺萬商維盟Wi-Fi商用路由器。不管你是酒店、餐廳、休閑娛樂場所、咖啡店或酒吧的經營者；公司、辦公室、銀行、汽車4S店、教育連鎖機構，只要你為顧客提供免費WiFi，你就需要用Wi-Fi商用路由器，一方面來滿足客戶對WiFi上網的需求，另一方面能通過無線WiFi后臺對在線用戶進行廣告推送。

　　無線WiFi的管理平臺的升級版質感清新，功能強大，且完全免費。除主菜單欄更為一目了然之外，主菜單欄的下級菜單分類也更為清晰，如產品管理頁面，圖文配合的方式讓商家對上傳商品擁有更多、更全面的描述，整齊劃一的'風格讓產品排列的更整潔、美觀，而全新分類方式也讓商品更易被搜索，更便于商家的管理。當然，更為人性化的設計是，除上述所述的縮略圖模式之外，商家也可選擇列表模式，進行編輯、下架、刪除等操作。

　　首先，WiFi商用路由器具有無可比擬的個性化廣告推送頁面，店家可將自身創意無限發揮，交給萬商維盟Wi-Fi商用路由器產品組幫你實現。個性化的廣告頁面無疑是吸引顧客眼球的最好方法，相對于傳統廣告路由器千篇一律的廣告推送頁面，Wi-Fi商用路由器能夠實現一見難忘的廣告效果。

　　除此之外，無線WiFi廣告營銷系統還具備可利用WiFi廣告頁面展示商家地址的功能。當商家利用WiFi廣告系統吸引住用戶之后，地址展示功能就具備了導航功能，能夠將用戶快速指引到商家店鋪，產生實質行的盈利目的。

　　可以說，無線WiFi廣告營銷系統的受眾群體是定向的，精準的。這也就是Wi-Fi廣告營銷的另一大趨勢。更精準的廣告定位過濾了那些非潛在客戶，無損耗的廣告直達功能讓潛在客戶更了解商家，同時也能為商家減少更多投入成本，對商家而言，無疑是最小投入、最大獲益的廣告系統。

廣告的方案7

　　客戶名稱：

　　品牌名稱：

　　公司名稱：

　　策劃小組：

　　時間：

　　一、市場分析（對該產品的市場環境進行概述和分析，并做出市場分析結論）

　　1、目標市場：該產品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態等等

　　2、消費偏好：消費心態；購買行為特征等

　　3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質等

　　4、信息渠道：消費者如何知道產品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等

　　5、競爭狀況：該類產品的`市場構成？主要品牌；消費者對產品的認知點；消費者對產品的失望點等

　　6、結論：

　　二、市場策略

　　1、市場營銷目標：目標要具體并可測量

　　2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態

　　3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

　　4、產品自身分析：產品的優劣勢；給消費者帶來的利益；對消費者的承諾；產品的訴求點；廣告的支撐點等

　　三、廣告策略：

　　1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際；

　　2、廣告主題即訴求點

　　3、廣告表現策略

　　4、廣告口號

　　四、廣告創意策略

　　1、創意的主旨與要點

　　2、報紙廣告（1—2個創意文案及表現）

　　主標題：

　　副標題：

　　正文：

　　畫面表現：

　　3、電視廣告創意腳本（15秒）

　　鏡頭一（旁白、音樂）

　　鏡頭二

　　鏡頭三

　　鏡頭四

　　鏡頭五

　　鏡頭六

　　五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）

　　1、媒介選擇

　　2、媒介整合

　　3、媒介刊播頻率：

　　六、預算分配

　　1、調查費用；

　　2、策劃費用：

　　3、設計制作費用：

　　4、發布費用：

　　5、效果測定費用：

　　6、機動費用

　　七、廣告效果評估方案

　　1、評估內容：

　　2、評估時間：

　　3、評估方式：

　　4、評估方法：

廣告的方案8

　　一、前言

　　隨著社會經濟水平的不斷提高，人們已經不再只滿足于溫飽了，更多開始注重生活的品味，更加追求時尚、注重品質、崇尚個性。這意味著時尚創意家居行業成為了人們生活達到小康水平后蓬勃發展的一個新行業，代表著時代的精神和人們的生活觀念的轉變。因此業界普遍認為，可以在本次時尚創意家居展覽會中通過整合各類資源、協調商家、家裝公司、消費者之間關系開拓的一條嶄新、便利的銷售渠道。

　　二、總體思路

　　(1)展會目的：圍繞展會宣傳主題，展開系列活動,吸收傳統元素，混合現代氣息，打造別具一格的展會。本次以時尚創意為主題的家居展覽會開創新的會展形式，躋身到主流會展主題中去，讓更多的媒體、商戶、客戶、公眾了解和關注我們的展覽會成了為首要的一大目標，也是為了后屆的舉辦走好關鍵的一步。

　　(2)展會主題：“低碳、時尚、創意、愛你、愛家、愛生活”的宣傳主題

　　(3)展會地點：中國杭州市和平國際會展中心

　　(4)布展時間：20xx年9月27日——20xx年9月30日

　　(5)展銷時間：20xx年10月1日8：30中國杭州時尚創意家居展銷會開幕式20xx年10月1日——20xx年10月8日為正式展銷時間

　　(6)撤展時間：20xx年10月8日18：00

　　三、組織機構

　　杭州時尚創意家居展銷會由中國商業聯合會、杭州市人民政府主辦，國家國內貿易局商業發展中心和杭州市對外貿易經濟合作局聯合承辦。展銷會組委會設立秘書處統一協調工作，秘書處下設廣告招商、招展部、布展搭建部、新聞部、財務部、后勤部、接待部等。

　　四、宣傳形式

　　本次杭州時尚創意家居展銷會宣傳活動共分三個階段，即展前、展中和展后。通過媒體宣傳、戶外推廣和網絡聯盟三個途徑，以宣傳冊、專題片、報紙、電視、廣播、燈箱廣告、大型海報等形式全面宣傳首屆杭州時尚創意家居展覽會。

　　五、宣傳安排

　　(一)展前宣傳

　　1、報刊平面媒體：較大版面的硬性廣告(在《時尚家居》、《瑞麗家居》、《雅居》、《現代裝飾》、《廚衛商情》、《ElleDecoration住宅裝飾》等權專業威雜志發布招展招商廣告;

　　2、網絡媒體：在網易、新浪、搜房網、慧聰等網站宣傳推廣并建立杭州時尚創意家居專題網站;

　　3、電視電臺:浙江衛視臺、杭州臺、浙江、杭州廣播電臺做告示性廣告宣傳;

　　4、宣傳冊：向各有關區縣，市內外有關單位、企業以及針對性較強人員郵寄投放宣傳手冊;

　　5、戶外:聯合百貨商場、專業家居用品零售業，車體廣告、路牌廣告、戶外LED廣告、燈桿旗、小區條幅進行標示性宣傳;

　　6、短信宣傳：我們將在展前以短信形式告知家居展時間、地點，邀請潛在觀眾參觀展會，擴大展會的'知名度及影響力。

　　(二)展中宣傳

　　1、網絡媒體：網易、新浪、搜房網、慧聰等網站宣傳時尚創意家居展銷會開幕式等新聞;

　　2、電視電臺：邀請各大電視媒體報道展銷會開幕式盛況及各項活動的進展狀況，適時跟蹤報道;

　　3、報刊雜志：全面進行時尚創意家居展銷會的新聞報道、專題宣傳、廣告宣傳;

　　4、站牌燈箱廣告：在杭城主要車站上設置有關時尚創意家居展銷會內容站牌燈箱廣告。

　　(三)展后宣傳

　　杭州時尚創意家居展銷會結束后，邀請《浙江日報》、《杭州日報》、杭州電視臺等主流強勢媒體對首屆進行總結性宣傳報道。

　　六、宣傳要求

　　1、宣傳冊要求完整、鮮明地向受眾傳達活動的意義，活動的主要內容，活動中需要受眾參與什么，如何參與等信息。宣傳冊設計高雅、精致，凸顯花博會文化特色，成為最能完整地表達活動內容、意義的宣傳載體

　　2、戶外廣告(海報、燈箱、大型廣告牌等)簡潔、直接的傳播途徑，具覆蓋性、針對性等特點，戶外廣告主要強化宣傳活動的主題。將具列為重要傳播載體

　　3、電視電臺要求制作家居展覽會廣告短片和專題宣傳片，以電視、電臺的及時性、鮮活性的特點，直接突出時尚創意家居展銷會活動亮點，引起受眾更大的注意。

　　4、報紙雜志傳播內容分為三類，一類是新聞，對活動新聞進行報道：二類是軟文，對活動部分內容進行專題報道：三類是硬廣告，直接訴求活動主題，時間、地點等信息。

　　5、網絡媒體要以建設時尚創意家居展銷會專題網站為契機，加強與網易、新浪、搜房網、慧聰等網站的合作，積極推動網絡宣傳平臺建設。

　　通過宣傳，全面展示時尚創意家居行業近年來的發展水平，全力打造國際時尚創意家居的品牌展會。

廣告的方案9

　　1）廣告目標

　　造市：制造銷售熱點。

　　造勢：多種媒體一齊上，掀起立體廣告攻勢。

　　大范圍、全方位、高密度傳播售樓信息，激發購買欲望。

　　擴大‘xx田園區’的知名度、識別度和美譽度。

　　提升企業形象。

　　一年之內銷售量到達80%以上。

　　2）廣告對象

　　好玩好動的西彭及主城區的幼兒、兒童、少年。

　　對現代娛樂公園情有獨鐘的西彭及周邊地區青年。

　　喜歡到郊外的綠色果園環境中旅游觀光、休閑度假的、收入較好的主城區居民。

　　喜歡在大自然的環境中賞花、品茶、垂釣、養鳥的西彭中老年人。

　　喜愛周末公園休閑、通俗文化演出、節日游園活動的西彭及周邊地區居民。

　　具有懷舊情結、回歸自然心愿、喜好一點農活類勞動體驗的主城區居民。

　　樂意居住在綠色園林中的、消費水準較高的西彭及主城區居民。

　　3）廣告地區

　　在重慶這個城市及周邊地區。

　　4）廣告創意

　　廣告主題：

　�。�1）每一天活在水果的.世界里。

　　創意：

　　選用孫悟空在花果山水漣洞的情景。利用flash動畫的方式展現孫悟空在那里的逍遙自在，然后跳到xx田園區的畫面與此相比，有如回到了當時的時代里，最后，xx田園區你也每一天尖在水果的世界里。

　�。�2）回到家，就是渡假的開始。

　　創意：

　　一個懷了7個月的孕婦對剛下班回家的老公：“老公我在家里好悶，我要去渡假�！�

　　老公：“行，立刻帶你上�！�

　　上了車，但是多久就到了。

　　他們來到了一個仿佛世外桃園的果園里，而且那里有新穎獨特的建筑樓房。孕婦看到此情此景，脫口而出：“老公，我要在那里住一輩子？！”

　　老公：“沒問題�！痹袐D：“真的能夠嗎？”老公：“當然，因為我早就在這為你買了一套你必須會滿意的房子�！痹袐D：“哇，你好棒呀�。。∥颐恳惶於寄軌蚨杉倭耍　崩瞎�：“回到家，就是渡假的開始�！蹦阆朊恳惶於寄芏杉賳�？就到xx田園區。

　　5）廣告實施階段

　　第一期：試銷階段（三個月）

　　行為方式：新聞運作、廣告。

　　時間：20xx年2月1日

　　新聞運作是利用新聞媒介替我們作宣傳。這種方式近年來被明智的地產商所采用。新聞的力量遠遠在于廣告的影響，而且少花錢，多辦事，容易構成口碑，引起廣泛注意。

　　大造聲勢。對重慶本地目標市場采用密集轟炸式的廣告宣傳，各種媒體一齊上，采用多種促銷手段，造成立體廣告攻勢。

　　讓受眾和消費群了解物業的基本狀況，同時塑造發展商的良好公眾形象。

　　在首期宣傳中，讓40%的目標客戶明白xx田園區，并在心目中留下深刻印象。

　　以內部認購為先聲，以優惠的價格和條件進行首輪銷售，銷售量到達10%。

　　吸引目標對象注意，誘導20%的目標顧客采取購買行動。

　　及時總結經驗和教訓，對第二期銷售計劃進行補充，調整和完善。

　　第二期：擴銷階段（三個月）

　　行為方式：新聞、廣告、營銷

　　乘第一期廣告之余威，持續其熱度不要降下來，繼續采取寬正面立體推廣，鞏固已有成績，吸引目標受眾更多的注意，變潛在客戶為準備購買群。

　　一期的承諾已經兌現，要倍加珍惜已有的市場口碑，在園林風的大主題下，煽風點火，鼓勵和引導更多的人來買xx田園區。

　　此時前來看房和參觀售樓處的人相應增多，此時廣告投其所好，不失時機地擴大市場占有率。銷售服務必須要跟上去。

　　繼續吸引目標受眾，注目率已達40%左右，并構成必須之口碑。

　　合力促進銷售，引導30%的目標顧客采取購買行為，并繼續產生邊際效應。

　　第三期：強銷階段（四個月）

　　行為方式：新聞、廣告、營銷。

　　充分利用新聞的巨大效應，變廣告行為為新聞行為，讓記者和報紙的新聞版為售樓服務，評論、專訪報道、特寫等新聞手法充分加以利用。

　　部分客戶進行現身說法，談xx別墅區的好處，增加可信性。

　　市場口碑已初步建立，老客戶會引來新客戶。讓‘xx田園區’傳為美談，變成公眾的社會話題。

　　廣告方面加大投入量，報紙電視在強度，廣度和深度上做足文章。

　　加強管理和服務，讓售樓現場服務的軟功變成硬功，抓住后效應不放。

　　調動新聞的一切能夠調動的手法和載體，進行深入宣傳。

　　合力吸引目標客戶，引導30%目標顧客購買。

　　第四期：鞏固階段（三個月）

　　行為方式：營銷、廣告。

　　消化剩余樓盤，基本完成銷售計劃。

　　對前三期廣告運動進行檢驗，對不足之處加以彌補和改善。

　　細水長流，滲透式的廣告行為。

　　加強物業管理，貫徹始終的良好服務，樹立住戶的主人公觀念。

　　注意后效益和市場消費心理貫性。

　　完善各項法律手續和文書文件，規范，科學，嚴謹地保證客戶各項權益。

廣告的方案10

　　為迎接全國文明城市創建和國家衛生城市復檢，切實貫徹《區城市管理行政執法局20xx年工作要點及責任分解》的要求，今年我局將分階段、有步驟的開展戶外廣告、店招店牌專項整治行動，進一步強化執法整治和監督考核，美化城市環境，提升城市品位。具體整治方案如下：

　　一、組織領導

　　為加強組織領導，確保整治行動順利實施，區局成立戶外廣告、店招店牌專項整治工作領導小組，負責統一領導、制定方案、指揮協調、監督考核工作。局長霍忠華擔任組長，副局長徐恩深、趙家紅、沈健，局長助理黃凌云及各街道城管辦主任擔任副組長，各街道派駐中隊、機關（科室）隊主要負責人為組員。

　　二、整治目標

　　根據《省城市市容和環境衛生管理條例》和《市市區店招店牌設置管理規定（試行）》的要求，對轄區道路逐路逐街開展市容提升整治行動，規范市區戶外廣告、店招店牌設置，建設整潔有序、和諧優美的城市市容環境。同時，對亂占道（含空調外機）、亂吊掛、亂搭建等三亂現象進行整治規范。

　　三、整治任務

　　對未經審批，擅自占用公共場地、公共設施設置戶外廣告的行為依法進行查處；對店招店牌不全、污濁、缺字斷亮的，督促店主及時進行修復或者清理，對拒不整改的依法進行查處；對亂占道、亂吊掛、亂搭建等“三亂”現象及時進行勸導、清理或者依法查處，特別對沿街店家空調外機落地安裝的，要督促規范上移。

　　四、整治步驟

　　1、以一個季度為一個整治周期，由區局制定方案指定各街道中隊轄區內若干條道路為整治區域，街道中隊對指定路段內的所有戶外廣告、店招店牌的設置進行排摸檢查，對已經審批的戶外廣告建立管理檔案，對未經審批的戶外廣告立案查處。

　　2、對中隊排查、區局督查、市民舉報的`，未經審批的戶外廣告及時進行依法查處；對不全、污濁、缺字斷亮的店招店牌及時責令當事人進行整改，逾期不整改的依法進行處罰。對“三亂”現象逐路逐街進行檢查清理，確保建筑物立面整潔美觀。

　　3、每季度末，在城管目標責任制季度考核前，由局領導帶領機關（科室）隊到聯系中隊進行考核檢查，考核扣分計入本季度城管目標責任制季度考核中的市容秩序攤位管理（10分）、長效管理（10分），扣完為止。

　　五、考核標準

　　1、對列入季度整治計劃的路段隨機抽查。每個街道區域每次抽查10個戶外廣告，10個店招店牌。（2分）

　　發現一個違法廣告并且未及時立案查處扣0.1分,發現一個不全、污濁、缺字斷亮的店招店牌扣0.1分。

　　2、對列入季度整治計劃路段的“三亂”現象進行全面檢查，考核“三亂”整治成效。（2分）

　　發現一處亂占道（空調外機落地安裝）、亂吊掛、亂搭建扣0.1分。

　　六、整治要求

　　各街道中隊、機關（科室）隊要按照區局的統一部署，認真完成每季度的整治任務。

　　1、統一思想，提高認識。戶外廣告、店招店牌專項整治行動工作量大面廣，要充分認識到整治的必要性、艱巨性和復雜性，統籌安排好執法力量，制定整治方案分步實施，確保工作出成效。

　　2、突出重點，抓好結合。一是突出違法廣告查處為重點，對轄區主要道路和重點區域的大型戶外廣告進行地毯式排查，對排查出的未經審批擅自設置的戶外廣告要依法進行查處。二是整治工作要兼顧小街小巷，對店家較多的小街小巷也要列入整治計劃，分步推進。三是整治工作要與創建包街包片達標街活動結合起來，實現共創共治目標。

　　3、嚴格程序，文明執法。整治過程中要堅持規范執法、文明辦案，嚴格按法律程序辦事，做到廉潔辦案，切忌辦人情案、關系案，對違法戶外廣告要一查到底，堅決依法查處。

　　4、信息互通，形成合力。區局綜合科和各街道中隊，要建立戶外廣告查處的信息通報制度，及時通報情況，健全聯合查處機制，確保工作取得實效。

廣告的方案11

　　一、前言

　　由于X從X地區穿過，歷X就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，X地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

　　環顧X，裝飾城比比皆是：北有江北的X、X為首的十家市場群;X路有金X(現改為X燈具市場);西有X;東有X以及新開張的X。X周邊的X的X等地裝飾城也在崛起。因此，X建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化X貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出X的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究。

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的.目標是：到X年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15X18平方米。X省城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚�？梢灶A見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

　　因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究。

　　就X及周邊地區而言，如前言所述，X面臨的市場競爭是十分激烈的。X裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在X的競爭對手中具有典型性�，F以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥赬市河西重點開發區第一路X路上，周邊有X等多個住宅小區，交通方便，X路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個X地區。

　�、跔I業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%。可見，X不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　�、叟涮追�務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務�？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　�、苷�體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　　⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費者研究

　　1、裝修新房的消費者

　　X年X城鎮居民人均年收入為X元，以戶均人口X人計，年均家庭收入X萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3X6倍，則房價以X萬為宜。而南京地區房屋平均價格(每平方米)為：城區X，新區X，經濟適用房為X。按每平方米X元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費者

　　資料顯示，X年X市民儲蓄余額為X億，戶均X萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團消費者

　　此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。X要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

　　四、X研究

　　1、優勢

　�、贇v史傳統：歷，X地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得X在建材市場中具有一種無形的優勢。同時由于這一歷史原因，X在南京地區早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有X等公交車到達，消費者交通方便。X整個地區X萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

　�、壅�策：X市政府把X橋地區作為X十大貿易區之一，X區委、區政府非常重視，努力營造X的區位優勢。這為X地區的發展提供了良好的政策環境。

　　2、劣勢

　�、贍I業概況：現有大中型建材市場，如X等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了X地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　�、谂涮追�務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

　�、壅�體管理：這是X最薄弱的一環。該地區特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規模形成，管理難度大。各業主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區環境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　�、軤I銷宣傳：缺乏現代整體營銷觀念。大多業主仍停留在市場經濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

廣告的方案12

　　1.內容：廣告要決定自己的主題是什么,是做品牌還是做單體,這是要根據自己企業的營銷計劃來決定的,有了決定就可以將主題擴大化,圍繞主題制定內容;

　　2.畫面：內容的主題決定后,要圍繞其出圖,多利用企業CI的MI/VI來設計出圖,這樣可以給受眾表里如一的感覺.

　　戶外廣告牌在設計上要注意：

　　1、上海戶外廣告牌設計制作的內容上要注意，必須符合廣告法及一些地方行政法規審批的要求;

　　2、上海戶外廣告牌設計制作的畫面要注意，要考慮內容(畫面、文字、重要聯系信息)的辨識度和可視性，盡量避免字體過小、內容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識度問題，如果有夜間照明，還要考慮照明效果，切記電腦上看到的設計效果和實際制作出來還是有很大差別的，所以最好在實際噴繪前，制作小樣來做校驗;

　　3、上海戶外廣告牌的制作上要注意，根據廣告牌的尺寸、媒體位置(室內、戶外)、是否打光(內打光、外打光)、畫面精細度等要求，要注意選擇合理的`材質和工藝。同時，在安裝時也要根據具體的情況考慮具體的工藝和步驟。

　　此外，一個上海戶外廣告牌設計制作工程,不論大小,都是一個建設工程.應該滿足安全,美觀,實用.合理,環保等因素.不能因為小就馬虎應付.或者粗制濫造。

　　戶外廣告牌制作設計流程，定格為以下幾個步驟：

　　a.設計--溝通、創意、草圖、電腦初稿

　　b.規劃--發布角度、合理選材、創新處理、電腦出稿

　　c.制作--安排工期、嚴格施工

　　d.調整--整體校對、工藝交流、效果協調、追求完美

　　e.驗收--整體驗收、客戶確認、善后處理

　　上海戶外廣告牌制作的類型可以分為一下幾種：霓虹燈、燈箱、路牌、墻壁、招貼、招牌、橫幅、條幅、櫥窗、氣球、電子顯示屏、交通工具等。根據廣告的類別不同，上海廣告牌制作的方式、方法、難度、效果、成本都是不一樣的。

　　在上海戶外廣告牌制作過程中，大家的感覺，電腦設計是必不可少的前提。但在實際應用中，電腦設計并不能擔當整個戶外廣告牌設計制作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，會誤導、甚至破壞最終的廣告牌效果。因此，電腦在戶外廣告牌中的作用僅僅是一個好的工具，一個參照，更多的時候應該發揮參與廣告牌所有人(包括廣告客戶)的主觀能動性和個性化的創造力，這是我的一點體會。

廣告的方案13

　　一、 廣告目的

　　宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經濟效益

　　二、 廣告特點與主題

　　廣告上映時間為6月份，

　　主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員

　　主題：青春活力

　　三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本

　　場景百川廣場

　　第一部分 畫面呈灰黃色調 背景音是知了的叫聲

　　鏡頭一 中景

　　太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃

　　鏡頭二 近景——全景 搖

　　一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的.

　　一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過

　　鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

　　鏡頭三 特寫

　　老頭的嘴唇已經起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

　　老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

　　第二部分 畫面色彩鮮艷

　　鏡頭五 中景

　　老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；

　　鏡頭六 特寫

　　周圍的花草樹木都變得有生機起來；

　　鏡頭七 中近景

　　周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；

　　鏡頭八 中近景

　　小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）

　　鏡頭九 全景

　　周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

　　西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

　　鏡頭十 近景

　　小伙子擰開蓋子繼續喝

　　廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

　　四、 效果預估與社會效益

　　通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳；例如育才TV，育才月報，育才

　　官網，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

　　五、 廣告預算方案

　　拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

　　廣告由育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳

　　盒飯：100元

　　六、 播出媒介：育才TV，育才校內各大網站，

　　七、 集團獨家冠名及贊助商榮譽

　　獨家冠名：西南大學育才學院

　　贊助商：天籟影視藝術學院

　　贊助單位指定的品牌標志將在育才TV，育才月報，育才官網，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

　　八、 其他類型回報

　　購買本產品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

廣告的方案14

　　一、市場狀況分析

　　1. 市場現狀:

　　相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業競爭程度較低、競爭產品較少、發展潛力巨大，這樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級糖果企業已經全部進入中國，在成都超市中可見的進口或合資糖果品牌已多達100多個，進口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進程競爭企業相當激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾卑斯，優哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業。奶糖未來發展趨勢是高端，營養綠色高科技，估計占糖果市場容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發展潛力。我國糖果企業有20xx多家，其中年銷售額500萬元以上的企業有230家，可以說競爭相當激烈。20xx年，國際原料價格上漲，國內的大部分糖果企業在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業盈利能力普遍下降。一部分企業為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉變。品牌力決定利潤率，企業品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產品十分關鍵。

　　2、產品特點：

　�。�1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

　�。�2）產品種類和口味很多，在原有口味基礎上不斷開發新口味產品滿足不同消費者的需求。（3）產品口味醇正獨特給人的是甜蜜幸福的意境美。

　　3、產品定位

　　給人快樂享受的糖果。品質：綠色/健康品牌口號：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心

　　3.產品市場定位

　�。�1）市場定位：大眾糖果類（2）目標顧客定位：兒童和青少年。

　　二、市場定位

　　1、市場選擇：消費市場

　　2、消費者定位：

　　8—28歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學生和年輕白領。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費的主力軍。多數是自身消費，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節等節日購買較多。

　　3、包裝定位：

　　阿爾卑斯同一產品，可適應不同的市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點的典型例子。一顆紅白交織的'棒棒糖，在不同的包裝下，可進入不同的市場，吸引不同的消費者。

　　三、阿爾卑斯紙盒包裝設計

　　1、主打系列：推出以“七彩情人節、浪漫情侶”打造情人節超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節!

　　2、廣告語：“快樂至純時,甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”�！鞍�爾卑斯,見證幸福每一刻 ”

　　3、包裝特點：

　　意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優質創新的產品， 阿爾卑斯（"ALPENLIEBE）更是享譽全球的著名品牌。最著名的要數阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“紅”光閃爍，每顆ALPENLIEBE都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質或膠制內，意念新穎獨特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎上在塑重新包裝。

　　4、包裝色彩特點：

　　以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍色，綠色系列為主，體現“幸福每一刻” 純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數量與口味的獨特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個另一半都驚喜倍感。

廣告的方案15

　　當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業有限公司推出的北極絨保暖內衣，作為二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

　　吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

　　事不湊巧，和遠在美國的費翔聯絡之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人。

　　接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細致的討論分析認為還不錯。聯絡后，寧靜檔期又排出。

　　這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧。”

　　趙本山的土氣問題怎么解決

　　如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作為職業廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。

　　項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創意來表現了。

　　記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。 想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態，趙本山就在腦子里不停的轉悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創意太好了！”

　　匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里,當我將創意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創意好“新穎、大氣�！彼�又一皺眉：“就是話不像我說的。”我講還沒功夫細琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產品的信息；二要語言風格像趙本山說的。

　　從沈陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經過幾天幾夜的奮戰，一支完善的電視廣告創意腳本出來了。

　　創意說明：

　　藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結合，新穎、有趣，并以特殊的表現，擊敗雜亂的'廣告喧囂，鶴立雞群，引發充分關注！

　　影視制作，忙中出細活

　　遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復趕制出。只得動用關系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

　　搭景從設計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活。

　　7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細地和他最后一次溝通創意。

　　下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內衣，一個勁的說："要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。"趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。

　　下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現出一個專業演員的敬業精神。 拍攝一直持續到晚上十二點半。

　　十九日上午，進平面拍攝。

　　第二天，平面的片子送來了。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反復推敲，精選出十張。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

　　在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光、調色，達到符合冰星人寒冷的感覺。

　　為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司"科技融入生活" 的企業理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續使用。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。

　　另外，為了該創意能得到完善的表現，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是"X月X日，趙本山被外星人劫持。"來配合廣告的播出。

　　片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。

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