抖音流量困境解決方案

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進行，往往需要預先制定好方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。那要怎么制定科學的方案呢？下面是小編為大家收集的抖音流量困境解決方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　隨著賬號運營不斷深入，有些賬號可能會面臨前所未有的流量困境，內容生產難以為繼，選題似乎已經挖掘殆盡，流量也面臨斷崖式下跌，仿佛被平臺關進了“小黑屋”，此時，作為運營者該如何破局？

　　一、解決運營數據危機

　　首先第一步，做好近期運營數據分析，如果數據已經出現連續下跌超過3個月，那么解決運營數據危機，刻不容緩。

　　眾所周知，在抖音運營過程中，運營數據是影響賬號權重的重要因素，而賬號權重作為抖音平臺對賬號的精準評價，反過來又會決定基礎流量池的推薦量，若數據持續走低，則賬號運營將陷入可怕的惡性循環。因此，及時扭轉當前運營局面，解決運營數據危機，迫在眉睫。

　　為應對整體播放量斷崖式下跌、逆轉當前被“憋在小黑屋”的不良態勢，應當根據抖音流量機制的傾斜規則和整體數據趨勢，從以下4個方面作出調整，不斷提高內容質量，優化運營策略，恢復賬號權重，獲得良性的、可持續的平穩發展。

　　1、“鐵粉機制”下的內容調整

　　20xx年初，抖音平臺增加了“鐵粉總數”這一數據指標，抖音的算法已經從“賬號標簽”逐漸轉化為“粉絲模型”。具體表現為：當賬號發布一個視頻，平臺會對該賬號的鐵粉、近期關注的人、粉絲群的粉絲優先曝光，這三類人相當于短視頻的主要評委，如果這三類人認為視頻質量不行，那么該條視頻就很難進入更大的公域流量。

　　運營者要時刻關注鐵粉數量，若鐵粉數量不斷流失，應當及時調整。主要措施有：

　�。�1）比別人知道的快。熱點內容永遠是自媒體吸引粉絲關注、激發其興趣的首選利器，沒有之一。作為內容產出者，要時刻關注各大媒體、自媒體發布的熱點信息，隨時隨地掌握第一手信息并及時作出反應，在無法做到迅速反應的情況下，應當做到“比別人知道的多”，即挖掘更多信息，使作品中有信息增量。

　�。�2）深入觀察和了解目標用戶群體心理及體驗。通過大量調研，譬如建立抖音粉絲群、調查問卷、訪談等渠道，綜合大量用戶信息，通過分析得到心理層面的解釋，從而真正創作出用戶喜歡的內容。

　�。�3）虛心聽取用戶意見。用戶會用最實際的行動告知運營者運營效果是好是壞，結果會在最終的數據中真實精準地展現，沒有半分偏頗。要有效地增加鐵粉數量，獲得鐵粉認同，進入到更高階的流量池，就要放下架子，與這部分用戶的認知保持一致，一切試圖扭轉用戶審美和喜好的行為，皆是虛妄。

　　2、內容輸出加運營深度結合。一個優質的新媒體賬號，應該是內容加運營的結合體。在保障優質內容輸出的基礎上，還要不斷鉆研運營策略，根據賬號定位、品牌獨一無二的屬性、不同的成長階段、時間節點等不斷優化發布安排，并且認真刻苦地執行。

　　3、把精力用在最核心的環節�！耙涣鞯呐趶棽恍枰�糖衣”，在抖音運營中，一個具備了洞察力的好選題幾乎就是決定本條內容成功與否的“一流炮彈”，選題成功了，配合合格的內容和發布時機，不需要包裝、特效、精剪、費盡心思的標題等“糖衣”的加持。因此，結合往期大量的作品數據支撐，做好復盤，總結出用戶最感興趣的話題，建立并打造自己的黃金選題庫，是非常重要且需長期堅持的工作。

　　4、減少低質視頻發送。無需贅言。不得不發的情形下，注意控制數量與頻率。

　　二、做細分領域的專家

　　在傳播過度的社會中，提高傳播有效性的有效途徑，是要對信息進行選擇和取舍，聚焦于狹窄的目標以及進行內容細分，而后集中精力，專心致志，成為狹窄細分領域里的專家。

　　要完成這一目標，當前要做的就是利用自己擅長的知識，找到這種相應的領域，而后傾注全部時間與精力，把自己在這個領域中的能力開發出來，從而逐步蠶食相關的細分領域。打一個比較生動的比喻，先成為小池塘里的大魚，然后逐步擴大池塘，而不是選擇已經有眾多頭部且與對手實力懸殊的領域，去做大池塘里的小魚。

　　現從以下三個切入點對該項工作進行拆分。

　　1、鎖定細分垂直領域，占領用戶心智。很多賬號在建立之初肯定是有自己的垂直細分領域的，但是日久月深，細分領域內的話題和傳達的信息就會趨于飽和，致使與用戶之間的傳播渠道堵塞，用戶也會出現審美疲勞，這就亟需緊跟時代步伐、挖掘用戶需求，結合自身的優勢資源，挖掘出一批新的細分領域進行深耕。可以從以下三個方面著手開辟新欄目、打造新內容、形成新的內容模板，打造全新的系列爆款。

　�。�1）講好品牌故事。“人們沉溺故事，即便睡著了，還在夢中不斷編織。”將小眾的、新穎的、鮮為人知的甚至是枯燥的內容轉化成故事，以用戶喜聞樂見的形式呈現出來。實操過程應涵蓋以下內容：

　　內容系列化。確定賬號的細分定位后，把所有想要分享的知識羅列出來，建立一內容庫。并將內容做好梳理，根據各內容之間的邏輯關系進行歸類分組，建立初步框架。在此基礎上撰寫腳本，完成拍攝以及后期剪輯工作。

　�。�2）打造個人IP。缺乏特色的賬號很難在傳播環境如此嘈雜的當下吸引人的關注，因此，要使新的細分領域取得成效，就要打造出獨具特色的、鮮活的IP。并且要長期不斷堅持，并在運營過程中運用曝光效應不斷重復符號化內容，以突出賬號價值點，從而讓傳播信息以極富特色的形式搶占用戶心智。

　�。�3）與熱門內容結合。跟熱點可以讓視頻在短時間內得到大量的曝光，知識分享類、干貨類內容可以在抖音內查看熱點話題，選擇契合的角度進行知識分享。

　　2、盡量簡化信息，制定內容模板。干貨分享、知識型內容一不小心就會做成課程，這在娛樂屬性較強的抖音平臺很容易造成開端即死局的局面。因此，內容模板的設定，應當做到盡量簡化信息，越簡潔越好，在制作過程中一定要“削尖”密度極大的信息，使其不費吹灰之力就能進入用戶心智。實操過程中要注意控制時長、文案簡潔明了等。

　　3、深度探索和創新。在挖掘品牌垂直細分內容時，注重探索和創新，往往內容創新性越強，越具有高度吸引力。在腳踏實地做好內容的同時，要緊跟時代、順應潮流，勇于嘗試新形式、新挑戰、新話題，爭取成為抖音熱榜話題締造者，而非跟隨者。

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