關于營銷費用預算方案怎么寫

　　為了確保我們的努力取得實效，就常常需要事先準備方案，方案是闡明行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的書面計劃。那么你有了解過方案嗎？以下是小編整理的關于營銷費用預算方案怎么寫，希望能夠幫助到大家。

關于營銷費用預算方案怎么寫1

　　1. 目的：

　　對集團營銷費用管理統一口徑、規范流程、加強內控，提高集團營銷費用使用效果。

　　2. 范圍：

　　本辦法適用于集團內房地產開發企業。

　　3. 職責：

　　集團財務管理部、產品品類部負責本規范的制訂、解釋、修改，并會同風險管理部檢查執行情況。集團內房地產開發公司負責具體實施。

　　4. 營銷費用的界定

　　營銷費用的定義：營銷費用指因產品銷售及售后服務而發生的營銷行為所產生的費用，不同于會計口徑的營銷設施建造費及營業費用。具體包含內容參見附件1--《營銷費用歸集與分類指引》。

　　各一線公司可在本規范分類基礎上進行更為明細級別的分類。

　　5. 營銷費用的管理原則

　　5.1 額度控制原則：營銷費用管理應按事先確定的額度進行有計劃的使用，有效控制額度不被突破；額度確定時應充分考慮項目情況、可能風險等因素。

　　5.2 有效使用原則：對各項營銷費用使用有效性應有及時的后評估，對無效用的營銷活動應及時中止；

　　5.3 實時反饋原則：營銷費用的統計應做到營銷部、財務部、成本部口徑統一、及時反饋、統計數據準確。

　　6. 營銷費用管理規定

　　6.1 額度管理

　　6.1.1 額度的確定

　　6.1.1.1 各一線公司應按項目、年度分別編制營銷費用計劃。

　　為保障項目利潤計劃實現需按項目編制營銷費用計劃；

　　為滿足公司經營計劃編制與實施需按年度編制營銷費用計劃。

　　6.1.1.2 額度審批

　　集團年度總體及各區域的營銷費用率由集團辦公會確定；

　　各區域確定區域內一線公司的營銷費用率并報集團產品品類部、財務管理部備案。

　　6.1.1.3營銷費用確定時間

　　項目分期營銷費用額度與使用計劃在分期實施方案確定完成后15日內確定，即：項目分期營銷費用額度在目標成本編制階段完成；

　　營銷費用年度使用計劃隨公司年度經營計劃完成，隨年度經營計劃同時報送集團財務管理部、產品品類部。

　　6.1.1.4營銷費用額度確定方法

　　(1) 各區域營銷管理部宜編制適用于本區域、針對不同項目類型、不同開發階段的營銷費用 率參考表格；

　　(2) 根據各項目當年計劃銷售面積，計算各項目當年銷售費用總額；綜合性營銷費用額度

　　(3) 各項目當年費用額度確定后，匯總成為年度營銷費用，格式參見附件2—項目營銷費用計 劃。

　　(4) 營銷費用計劃由銷售部會同財務、成本部門共同擬訂，經專題會議討論、總經理批準后確定執行。

　　6.1.2 額度的調整

　　(1) 項目、年度營銷費用控制總額一經確定，除非項目定位、整體性規劃設計發生重大調整、新增計劃外政策性費用、年內新增計劃外項目，否則不得進行調整。超額使用須事先提交申請，說明原因，經一線公司財務管理部、成本管理部審核，報一線公司總經理特批。

　　(2) 不同項目的營銷費用控制額度不宜調配使用。

　　(3) 在項目銷售計劃提前完成的前提下，應及時調減營銷費用控制額度或停止相應費用額度 。此類調整由營銷部門提出、經辦，財務部門有建議調整權。

　　6.2 《營銷費用使用計劃》的編制

　　營銷費用使用計劃的實質是與營銷活動計劃對應的費用支出計劃，營銷費用使用計劃應分項目按月編制。

　　編制主體：營銷費用使用計劃的編制主體是營銷管理部，營銷費用使用計劃應與充分考慮公司經營計劃、銷售節奏、市場因素、客戶積累等各種因素的營銷活動計劃相匹配；并注意費用計劃與活動計劃的時間差。財務管理部、成本管理部是《計劃》編制的配合部門。

　　編制時間：營銷費用額度的確定基礎是《計劃》，額度確定完畢的時間即《計劃》確定的時間。

　　6.3 營銷費用的使用情況反饋

　　6.3.1 營銷費用的反饋責任部門為營銷管理部，財務管理部、成本管理部配合；

　　6.3.2 營銷費用反饋與統計方法：

　　(1) 營銷費用的反饋與統計方法

　　本文所提及的營銷費用額度與統計方法與會計統計方法不同，主要服務于營銷費用管理，目的是及時、客觀的反饋營銷費用使用與營銷效果的匹配關系，從而提高營銷費用管理水平；如附件所示。

　　(2)營銷費用的管理統計口徑為：按本年度合同簽訂口徑。具體內容是：

　　當年簽訂的合同，不論其是否跨年度有效，均計入當年營銷費用額度，不分攤至下一年度，下年度營銷費用額度中也不計入此類合同費用；

　　營銷合同一經簽訂，不論其是否付款及付款多少，亦不論其是否實施，均按合同金額計入年度費用額度；

　　無總價或僅確定單價的營銷合同，按照“實施法”進行費用統計。例如：某報廣年度合同，僅約定每整版6萬元的單價。某項目1-2月共發布整版廣告兩次，未付費，營銷費用統計中應計入已發生12萬元。

　　按項目分解營銷費用控制額度及分析、考評營銷費用時，綜合營銷費用可按銷售金額比例在各項目之間分攤。

　　(3) 營銷費用的統計與反饋要求：

　　一線公司營銷管理部應嚴格按合同管理流程進行營銷合同的起草、報批、簽訂工作，強調營銷合同簽訂的及時性與“先簽合同后辦事”的事前要求。

　　營銷管理部應有專人管理營銷費用使用情況，建立營銷費用計劃、合同、付款臺帳，并定期自行進行費用清查，主要包括已發生費用的清理與待發生費用的預估；每月末與財務部門核實營銷費用的使用情況，與成本部門核實營銷設施建造費用情況；

　　營銷費用按月統計與反饋；一線公司財務每月通報各項目營銷費用額度使用情況，對超額或可能超額情況及時予以提醒、警報。每月3日前，由營銷管理部專崗負責向區域營銷管理部報送費用使用情況、區域營銷管理部將統計結果整理后在每月8日前報送集團產品品類部及集團財務管理部。營銷費用報送表格詳附件2。

　　區域營銷管理部、集團財務管理部負責定期分別向區域、集團管理層匯報營銷費用使用情況。

　　6.4 營銷效果后評估工作

　　(1) 提倡推廣開展營銷效果后評估的工作。營銷推廣活動后評估是體現營銷活動有效性的關鍵手段；也是減少“費用使用完畢，銷售計劃未實現”風險的過程管理必要手段。

　　(2) 后評估工作可參考以下方式進行：

　　安排專人或銷售代理對每次營銷推廣后的客戶來訪量、來電量、咨詢量、來訪成交率進行及時統計，并將結果及時通報公司領導及相關部門；統計頻度與通報頻度以月度為宜。

　　根據評估結果在原定費用額度內對營銷活動方案作出的`調整；

　　營銷后評估工作盡可能形成標準化的分析報告并保存留檔。

　　6.5 營銷費用的考核

　　(1) 營銷費用使用情況應明確納入營銷部門的KPI考核指標范圍；

　　(2) 營銷費用考核應包括但不限于下列指標，突出關注營銷業績、營銷費用計劃執行情況和營銷費用使用效果：

　　銷售費用率=營銷費用發生額/銷售額(以簽約口徑)×100%

　　營銷費用計劃(額度)發生率=營銷費用實際發生額/營銷費用計劃數(額度)×100%

　　6.6 責任管理

　　6.6.1 一線公司營銷部門為營銷費用總體控制責任部門。負責組織擬訂營銷費用管理辦法，編報營銷費用計劃并分解額度、實施，會同相關部門進行營銷費用分析，反饋營銷費用使用情況等。

　　6.6.2 一線公司財務與成本管理部門為營銷費用總體控制的配合、監督責任部門，主要協助完善營銷費用管理、審核營銷費用計劃及相關合同、分解控制額度。其中財務管理部負責營銷費用的歸集與核算等，并側重銷售費用的監控；成本管理部側重營銷設施建造費用的監控。

　　6.6.4 一線公司可根據本規范，結合實際細化相關部門對營銷費用的管理職責。

　　6.7 過程控制原則

　　6.7.1 支付權限：營銷費用支付權限為一線公司第一負責人或其授權的責任人。

　　6.7.2 資源整合原則：營銷費用使用中應注意各項目營銷活動的協調，各項目營銷資源的共享等。例如：共用統一的銷售展示廳；共用同一報廣推廣等；合作伙伴使用過程中的盡可能考慮年度協議、戰略合作的方式。

關于營銷費用預算方案怎么寫2

　　一、 活動目的：

　　書是人類的朋友，書籍是人類進步的階梯！為了拓寬學生的知識面，通過開展“和書交朋友，遨游知識大海洋”系列讀書活動，激發學生讀書的興趣，讓每一個學生都想讀書、愛讀書、會讀書，從小養成熱愛書籍，博覽群書的好習慣，并在讀書實踐活動中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！

　　二、活動目標：

　　1、通過活動，建立起以學校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。

　　2、通過活動，在校園內形成熱愛讀書的良好風氣。

　　3、通過活動，使學生養成博覽群書的好習慣。

　　4、通過活動，促進學生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。

　　三、活動實施的`計劃

　　1、 做好讀書登記簿

　　（1） 每個學生結合個人實際，準備一本讀書登記簿，具體格式可讓學生根據自己喜好來設計、裝飾，使其生動活潑、各具特色，其中要有讀書的內容、容量、實現時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目，高年級可適當作讀書筆記。

　　（2） 每個班級結合學生的計劃和班級實際情況，也制定出相應的班級讀書目標和讀書成長規劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考評，簡潔明了，易于操作。

　　（3）中隊會組織一次“讀書交流會”展示同學們的讀書登記簿并做出相應評價。

　　2、 舉辦讀書展覽：

　　各班級定期舉辦“讀書博覽會”，以“名人名言”、格言、諺語、經典名句、“書海拾貝”、“我最喜歡的＿＿＿”、“好書推薦”等形式，向同學們介紹看過的新書、好書、及書中的部分內容交流自己在讀書活動中的心得體會,在班級中形成良好的讀書氛圍。

　　3、 出讀書小報：

關于營銷費用預算方案怎么寫3

　　1.目的：

　　對集團營銷費用管理統一口徑、規范流程、加強內控，提高集團營銷費用使用效果。

　　2.范圍：

　　本辦法適用于集團內房地產開發企業。

　　3.職責：

　　集團財務管理部、產品品類部負責本規范的制訂、解釋、修改，并會同風險管理部檢查執行情況。集團內房地產開發公司負責具體實施。

　　4.營銷費用的界定

　　營銷費用的定義：營銷費用指因產品銷售及售后服務而發生的營銷行為所產生的費用，不同于會計口徑的營銷設施建造費及營業費用。具體包含內容參見附件1--《營銷費用歸集與分類指引》。

　　各一線公司可在本規范分類基礎上進行更為明細級別的分類。

　　5.營銷費用的管理原則

　　5.1額度控制原則：營銷費用管理應按事先確定的額度進行有計劃的使用，有效控制額度不被突破；額度確定時應充分考慮項目情況、可能風險等因素。

　　5.2有效使用原則：對各項營銷費用使用有效性應有及時的后評估，對無效用的營銷活動應及時中止；

　　5.3實時反饋原則：營銷費用的統計應做到營銷部、財務部、成本部口徑統一、及時反饋、統計數據準確。

　　6.營銷費用管理規定

　　6.1額度管理

　　6.1.1額度的確定

　　各一線公司應按項目、年度分別編制營銷費用計劃。

　　為保障項目利潤計劃實現需按項目編制營銷費用計劃；

　　為滿足公司經營計劃編制與實施需按年度編制營銷費用計劃。

　　額度審批

　　集團年度總體及各區域的營銷費用率由集團辦公會確定；

　　各區域確定區域內一線公司的營銷費用率并報集團產品品類部、財務管理部備案。

　　6.1.1.3營銷費用確定時間

　　項目分期營銷費用額度與使用計劃在分期實施方案確定完成后15日內確定，即：項目分期營銷費用額度在目標成本編制階段完成；

　　營銷費用年度使用計劃隨公司年度經營計劃完成，隨年度經營計劃同時報送集團財務管理部、產品品類部。

　　6.1.1.4營銷費用額度確定方法

　　(1)各區域營銷管理部宜編制適用于本區域、針對不同項目類型、不同開發階段的營銷費用率參考表格；

　　(2)根據各項目當年計劃銷售面積，計算各項目當年銷售費用總額；綜合性營銷費用額度

　　(3)各項目當年費用額度確定后，匯總成為年度營銷費用，格式參見附件2—項目營銷費用計劃。

　　(4)營銷費用計劃由銷售部會同財務、成本部門共同擬訂，經專題會議討論、總經理批準后確定執行。

　　6.1.2額度的調整

　　(1)項目、年度營銷費用控制總額一經確定，除非項目定位、整體性規劃設計發生重大調整、新增計劃外政策性費用、年內新增計劃外項目，否則不得進行調整。超額使用須事先提交申請，說明原因，經一線公司財務管理部、成本管理部審核，報一線公司總經理特批。

　　(2)不同項目的營銷費用控制額度不宜調配使用。

　　(3)在項目銷售計劃提前完成的'前提下，應及時調減營銷費用控制額度或停止相應費用額度。此類調整由營銷部門提出、經辦，財務部門有建議調整權。

　　6.2《營銷費用使用計劃》的編制

　　營銷費用使用計劃的實質是與營銷活動計劃對應的費用支出計劃，營銷費用使用計劃應分項目按月編制。

　　編制主體：營銷費用使用計劃的編制主體是營銷管理部，營銷費用使用計劃應與充分考慮公司經營計劃、銷售節奏、市場因素、客戶積累等各種因素的營銷活動計劃相匹配；并注意費用計劃與活動計劃的時間差。財務管理部、成本管理部是《計劃》編制的配合部門。

　　編制時間：營銷費用額度的確定基礎是《計劃》，額度確定完畢的時間即《計劃》確定的時間。

　　6.3營銷費用的使用情況反饋

　　6.3.1營銷費用的反饋責任部門為營銷管理部，財務管理部、成本管理部配合；

　　6.3.2營銷費用反饋與統計方法：

　　(1)營銷費用的反饋與統計方法

　　本文所提及的營銷費用額度與統計方法與會計統計方法不同，主要服務于營銷費用管理，目的是及時、客觀的反饋營銷費用使用與營銷效果的匹配關系，從而提高營銷費用管理水平；如附件所示。

　　(2)營銷費用的管理統計口徑為：按本年度合同簽訂口徑。具體內容是：

　　當年簽訂的合同，不論其是否跨年度有效，均計入當年營銷費用額度，不分攤至下一年度，下年度營銷費用額度中也不計入此類合同費用；

　　營銷合同一經簽訂，不論其是否付款及付款多少，亦不論其是否實施，均按合同金額計入年度費用額度；

　　無總價或僅確定單價的營銷合同，按照“實施法”進行費用統計。例如：某報廣年度合同，僅約定每整版6萬元的單價。某項目1-2月共發布整版廣告兩次，未付費，營銷費用統計中應計入已發生12萬元。

　　按項目分解營銷費用控制額度及分析、考評營銷費用時，綜合營銷費用可按銷售金額比例在各項目之間分攤。

　　(3)營銷費用的統計與反饋要求：

　　一線公司營銷管理部應嚴格按合同管理流程進行營銷合同的起草、報批、簽訂工作，強調營銷合同簽訂的及時性與“先簽合同后辦事”的事前要求。

　　營銷管理部應有專人管理營銷費用使用情況，建立營銷費用計劃、合同、付款臺帳，并定期自行進行費用清查，主要包括已發生費用的清理與待發生費用的預估；每月末與財務部門核實營銷費用的使用情況，與成本部門核實營銷設施建造費用情況；

　　營銷費用按月統計與反饋；一線公司財務每月通報各項目營銷費用額度使用情況，對超額或可能超額情況及時予以提醒、警報。每月3日前，由營銷管理部專崗負責向區域營銷管理部報送費用使用情況、區域營銷管理部將統計結果整理后在每月8日前報送集團產品品類部及集團財務管理部。營銷費用報送表格詳附件2。

　　區域營銷管理部、集團財務管理部負責定期分別向區域、集團管理層匯報營銷費用使用情況。

　　6.4營銷效果后評估工作

　　(1)提倡推廣開展營銷效果后評估的工作。營銷推廣活動后評估是體現營銷活動有效性的關鍵手段；也是減少“費用使用完畢，銷售計劃未實現”風險的過程管理必要手段。

　　(2)后評估工作可參考以下方式進行：

　　安排專人或銷售代理對每次營銷推廣后的客戶來訪量、來電量、咨詢量、來訪成交率進行及時統計，并將結果及時通報公司領導及相關部門；統計頻度與通報頻度以月度為宜。

　　根據評估結果在原定費用額度內對營銷活動方案作出的調整；

　　營銷后評估工作盡可能形成標準化的分析報告并保存留檔。

　　6.5營銷費用的考核

　　(1)營銷費用使用情況應明確納入營銷部門的KPI考核指標范圍；

　　(2)營銷費用考核應包括但不限于下列指標，突出關注營銷業績、營銷費用計劃執行情況和營銷費用使用效果：

　　銷售費用率=營銷費用發生額/銷售額(以簽約口徑)×100%

　　營銷費用計劃(額度)發生率=營銷費用實際發生額/營銷費用計劃數(額度)×100%

　　6.6責任管理

　　6.6.1一線公司營銷部門為營銷費用總體控制責任部門。負責組織擬訂營銷費用管理辦法，編報營銷費用計劃并分解額度、實施，會同相關部門進行營銷費用分析，反饋營銷費用使用情況等。

　　6.6.2一線公司財務與成本管理部門為營銷費用總體控制的配合、監督責任部門，主要協助完善營銷費用管理、審核營銷費用計劃及相關合同、分解控制額度。其中財務管理部負責營銷費用的歸集與核算等，并側重銷售費用的監控；成本管理部側重營銷設施建造費用的監控。

　　6.6.4一線公司可根據本規范，結合實際細化相關部門對營銷費用的管理職責。

　　6.7過程控制原則

　　6.7.1支付權限：營銷費用支付權限為一線公司第一負責人或其授權的責任人。

　　6.7.2資源整合原則：營銷費用使用中應注意各項目營銷活動的協調，各項目營銷資源的共享等。例如：共用統一的銷售展示廳；共用同一報廣推廣等；合作伙伴使用過程中的盡可能考慮年度協議、戰略合作的方式。

【營銷費用預算方案怎么寫】相關文章：

營銷方案怎么寫10-02

微信營銷方案怎么寫10-02

市場營銷方案怎么寫10-01

食品營銷策劃方案怎么寫05-15

完善電力企業營銷費用的預算管理論文10-10

財務預算方案怎么寫10-02

預算員年中總結怎么寫10-05

關于費用申請報告怎么寫03-16

方案怎么寫?10-02