設計廣告詞語

　　在日常學習、工作抑或是生活中，許多人都接觸過一些比較經典的廣告詞吧，廣告詞通過語言藝術手段，深刻細膩地為消費者“描繪”出了產品的品牌形象。那什么樣的廣告詞才具有啟發意義呢？下面是小編為大家收集的設計廣告詞語，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　看到一個品牌在宣傳，或者翻到一則平面廣告，讀者首先看到的是什么?無疑是畫面與廣告口號。

　　所以畫面和廣告語便成為廣告視覺的主戰場，廣告語就是品牌標語，他不是別的什么東東，亦即品牌Slogan，就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。

　　品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現的。

　　我們籍由此次廣告所要傳遞的主題概念是否準確而生動地表達出來，便成為畫面與廣告語需要解決的問題。

　　一個品牌，一條有創意、富有生命力的廣告語，簡直就是一把“金鑰匙”。

　　在大多數廣告中，無論插圖多么精彩，廣告語都是最為重要的，大多數讀者在讀過廣告語后，便會因對其感興趣或不感興趣來決定是否繼續讀下去。

　　那么，如何才能讓自己的廣告語不負眾望地實至名歸呢?

　　成功廣告語的五條規則

　　1 吸引消費者的興趣

　　2 提供最新的信息(直接利益點或新聞)

　　3 引起消費者的好奇

　　4 暗示一條方便快捷之路

　　5 說出消費者的心聲，并且可信

　　廣告語的類型

　　利益式 —— 風馳天下!大運摩托(大運摩托)

　　承諾式——說多厚就多厚 20年不生銹(布雷爾利不銹鋼管材)

　　啟發式——當商務邂逅意大利(松鷹商務男裝)

　　疑問式——你的書寫夠真彩嗎?(真彩文具)

　　情感式——愛在家里(艾里家居)

　　勾引式——來吧，kiss me (卡士牛奶)

　　聯想式——讓心情跳舞(青蛙牙刷)

　　抒情式——It’s a lifestyle 有一種生活主張--斯帝羅蘭(斯帝羅蘭家居)

　　1 撰寫廣告語最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產品?

　　就是錢多得沒處花的巨富比爾蓋茨在購買之前，也會習慣性快速地地問自己的潛意識：我買它干嘛?我為什么要買這個品牌?

　　2 不要把廣告語寫的太短，不能圓滿的表達觀點;也不要寫的太長，感覺又沒有說到位。

　　如果是廢話，一個字也嫌多，如果是有用之言， 20 個字也不多。

　　3 不要寫對聯，對聯式的組合即為死廣告語。

　　“信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即”此類話說了等于沒說。

　　4 避免毫無意義的廣告語，不要吟詩，你不是詩人，創意廣告語是你的手藝活。

　　當你說了普通人的普通事實，人們順理成章地把它當垃圾。

　　當你一味的抒情吟詩，你只是偽詩人。

　　5 在廣告語里把觀點明確地亮出來。

　　人們買報紙雜志是為了看文章，不是為了看廣告，所以讓你的廣告語有明確的觀點、信息，以便第一時間讓讀者知道你要說了什么。

　　訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。

　　6 興趣+好奇。

　　絕大部分人是在重復自己的工作、生活，所以說生活很無聊不無道理，你一定要在廣告語中讓讀者相信你會告訴他們一些新奇的東西。

　　7 不要描述與形容，不要只羅列事實。

　　不要平鋪直述，記流水帳基本不用經過大腦，自負的營銷策劃顧問是不會承認自己做事不用腦子，所以請在廣告語中融入產品的感覺與品牌的氣質。

　　8廣告語必須很好反映產品特點，同時讓人深刻記憶。

　　一句好的廣告語之所以成為好廣告語， 不僅僅是因為它自身，也在于它準確表達出品牌的個性。

　　9不要嘗試沒有標題的廣告。

　　在廣告的張力上，畫面勝于文字，而在廣告的溝通力上，文字勝于畫面，所以不要把廣告語藏在你的 PC 機不給消費者看。

　　10不要讓人讀起來沒有節奏感。

　　當人們念你的廣告語時，語調平庸平凡，不朗朗上口而且還很拗口，這是一件很痛苦的事情，發音最好是升調;在音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。

　　最后，建議大家多閱讀，雜志、文學類、生活類、名人傳記類，唐詩宋詞、古文觀止、史記、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，豐富自己對概念的抓提、對形象的塑造;多記錄，遇到好的文字，好的廣告語，記錄成冊，積累在腦海，所謂好的創意，就是當你心中有了積累，到了一定的時機，自然會大放溢彩;不要整日把自己沉浸在苦逼的工作中不能自拔，不要讓自己成為任人拿捏的橡皮泥，成為文字的奴隸、碼字的機器人，時間一久，你終究會面目全非。

　　熱愛生活，多出去走走，聚會交流、鍛煉身體、看電影、戀愛，善于在平凡的生活發現美，珍惜美，善于在忙碌的工作中合理安排，管理時間，只要你熱愛，生活每天都是千姿百態。

　　廣告詞語創作準則

　　1、簡潔

　　廣告語要抓住重點、簡明扼要。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如中國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發水"頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"

　　2、明白易懂

　　廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便于流傳。

　　3、朗朗上口

　　廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造"，"頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，俯首即是。

　　4、新穎獨特

　　要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。

　　但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

　　5、主題突出

　　廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。

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