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淺論全媒體出版產業現狀與發展
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論文關鍵詞：全媒體出版 數字時代 傳統出版
論文摘要：以數字技術為載體的全媒體出版時代已經到來，人們的閱讀方式也在悄然變化著，利用現代科技挖掘不同媒介的潛力，滿足受眾不同層次的需求，探討全媒體出版在中國的發展以及今后的前景已成為熱點。
一、“全媒體出版”的內涵
“全媒體出版”(Federated Media Publishing)在中國還處在起步的階段，對于“全媒體出版”的概念各界還沒有達成廣泛的共識，只是將對“全媒體出版”簡單地理解為是把同一內容同步在網絡、手機、閱讀器等不同媒介上“出版”。中國編輯學會會長桂曉風2009年4月26日在山東濟南舉辦的第19屆全國書博會“全媒體出版整合營銷沙龍”上提出所謂全媒體出版，就是對一種優秀作品，特別是預計能夠成為暢銷讀物的作品，同時出版紙介質圖書、網絡版本、手機版本和手持閱讀器版本，在同一時間段投放市場，實行整合式營銷。全媒體出版主要依靠現代科學技術，以網絡、手機、手持閱讀器、傳統圖書等為平臺，滿足了讀者多樣化的閱讀需求，作為新興事物表現出了強大的活力，具有以下幾個特點：
1、出版周期縮短
在某些時候，圖書可能因為找不到讀者市場等原因沒有完整地經歷生命周期就被市場淘汰，全媒體通過不同出版媒體的資源整合，可以大大減少這種事件發生的概率。全媒體出版讀者可以通過多種媒介平臺在圖書未出版之前了解作品內容、作者名氣等相關信息，從而有效地避免因圖書剛剛上市讀者對此的陌生感而產生的滯后性，延至了圖書的出版。
2、受眾覆蓋面增大
不同出版渠道滿足了不同受眾群體不同的閱讀習慣，達到了對不同年齡不同群體的全方位覆蓋，其覆蓋面之廣是之前的出版所不能及的�？梢哉f做到了“任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容。”
二、全媒體出版的優勢
全媒體出版帶動了傳統圖書出版、手機出版、網絡出版、廣播電視以及手持閱讀器等一系列產業的發展，實現了受眾的全方位覆蓋，在出版主體、出版媒介和受眾方面表現出的優勢是傳統出版所不能比擬的。
1、從出版媒介來看
美國新聞學者杰克·富勒認為：“每一種媒介都有自身的優勢與劣勢。”圖書媒介具有厚重、系統、深刻的特點，廣電媒介則強于內容的形象化表達，手機媒介則具有移動、互動的優勢。
2、以傳統圖書為媒介的出版
在網絡出版手機出版伊始學界已經開始討論這些新型出版方式對于傳統紙質出版的威脅但“從古到今，書籍始終代表著文化的圖騰，書籍在人們的心理占有特殊的地位，是值得珍惜，尊重的東西。即使是不讀書，也都很重視它。書籍始終能夠保持其特有的地位，永遠是文化的中流砥柱，沒有任何東西能取代。”
3、網絡出版
網絡出版自產生以來，就因其具有快速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸、無需紙張、無需油墨等優勢迅速占領了市場。網絡出版可幫助讀者節省挑選閱讀內容的時間和精力，消除了讀者面對龐大的信息無所適從的煩惱。網絡出版已成為各類媒體廣告額增長最快的部分，美國2007年的增值幅度在252008.年達到20%以上。
4、手機出版
中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠介紹，手機在閱讀領域的優勢主要有以下幾點：一是手機可隨身攜帶，用戶可隨時隨地獲取信息，打破了時間和空間的制約;二是手機付費方便，可通過話費或其他支付手段實現訂閱;三是能夠主動傳播產品信息，針對目標讀者發送圖書信息，這是傳統出版發行中很難做到的事情;他特別強調，手機出版實現從內容直接到用戶，節省了傳統出版中的印刷、倉儲、運輸等高能耗、高成本的環節。因此，手機出版也存在巨大的潛力，引領著全媒體出版。
三、全媒體出版的局限
1、缺乏適用于全媒體出版的文體
傳統出版的歷史根基相當雄厚，出版方式能夠和文體文本達到完美的融合，實現內容和形式的統一。而全媒體出版則不同，全媒體出版的特性尚未得到挖掘，全媒體出版有著攜帶方便、靈活，當翻頁不便不易從總體上把握文本等諸多特點目前全媒體出版處在向傳統出版借用資源的階段，尚沒有適用于全媒體出版的文體。
2、著作權保護
網絡環境和手機等移動媒體的發展，出版門檻降低，更多的個人可以通過網絡、手機等數字媒體終端出版發行作品，立法及相關監管制度的不完善，以及網絡、手機的開放性，全媒體出版的復雜情況使得監管不易，著作權保護不當。這將成為今后制約全媒體出版的一瓶頸。
四、全媒體出版的前景
盡管目前全媒體出版存在種種局限，但這是新興事物發展初期所必然遇到的問題，這依舊不能阻礙全媒體出版所擁有的廣闊前景。5W出版(即任何人Whoever，在任何地點Wherever，在任何時間Whenever，以任何方式Whichever，獲得任何內容Whatever)，使讀者能夠完全突破時間和空間的限制，享受隨時隨地的閱讀，是一種完全開放的出版理念。
1、與傳統出版并存共贏
數字新媒體出版給傳統出版帶來了一定的沖擊，但從長遠來看兩者將處在長期共存共贏的狀態。這就需要進行媒介整合，不同的媒介發揮各自不同的優勢。傳統的圖書出版業發揮自己在內容上的優勢，同時數字新媒體出版在選題策劃、傳播方式、營銷渠道等方面發揮自己快捷、便利、靈活的優點與長處，整合多種資源，推動產業發展。
2、“大出版”的觀念將會出現
隨著數字技術的發展，出版業將會實現多種媒體形式之間的整合，出版業與廣播電視業、影視業、娛樂業、Ⅱ等產業之間的界限越來越模糊，不同行業的集合，達到了優勢互補，資源共享，出版作為獨立的產業將會融入到傳媒業和其他內容產業中去，“大出版”或者是“泛出版”觀念將會成為現實。
參考文獻：
[1]陳靜，面對網絡出版的沖擊傳統出版業是“舍本逐末”還是“為我所用”[J]，大眾文藝，2008(12)：120—121。
[2]王積龍，2007年美國出版業并購趨勢分析[J]，出版參考，2008,(9).
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