網絡營銷模式開題報告

時間：2025-03-25 16:15:02 銀鳳開題報告我要投稿

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網絡營銷模式開題報告（精選6篇）

　　轉眼間充實的大學生活即將結束，馬上就要開始最難熬的畢業設計階段，一般做畢業設計之前指導老師都會要求先寫開題報告，開題報告我們應該怎么寫呢？以下是小編整理的網絡營銷模式開題報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

網絡營銷模式開題報告（精選6篇）

　　網絡營銷模式開題報告 1

　　1課題來源

　　隨著網絡的普及，網絡營銷作為新興成熟起來的營銷方式，正以其強大的生命力，伴隨著互聯網技術的成熟和普及，發展為當今經濟社會最為活躍的營銷溝通技術。網絡營銷溝通相對于傳統的營銷溝通，在成本，靈活性等方面有著無可比擬的優勢，在企業戰略中發揮著越來越重要的作用。然而由于網絡營銷溝通中存在著產品和質量虛擬性、交易風險等障礙和缺點，往往在實際運作中的效果不一定好，因此，需要對不同的客戶要有個性化的表達溝通迎合客戶的口味，又必須針對市場進行充分的調查有清晰的市場定位，對競爭產品有充分的研究從而知己知彼，對營銷方式有獨到的見解以體現企業的品牌形象，只有達到上述要求才能完成好網絡營銷。

　　怡清源是湖南茶葉行業的知名品牌，在全國茶葉行業有著極大的影響力和號召力。怡清源擁有12.5萬畝優質茶園，其中3萬多畝高標準有機茶園，11個現代化的茶葉初、精加工廠，是用科技和創新堅持走產業化道路的“中國茶葉知名品牌企業”；是集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產、加工銷售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業旗下產品系列有：“怡清源野針王”綠茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安紅壹號”紅茶系列，并在當地擁有多家實體銷售店鋪，除了傳統的營銷模式外，還在開展網絡營銷內模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開始就打算重點走網絡營銷模式，拓展個人市場。但是，在網絡營銷的策劃和進展中，遇到許多不足之處有待深入的認識和持續的完善。

　　2課題內容

　　本畢業設計正是針對怡清源茶業有限公司的上述問題，通過大量的查閱資料，問卷調查，仔細地分析眾多案例，對網絡營銷的基本內容，網絡營銷的不同工具及其使用方法和效果進行研究和論述，探討適合于該公司的網絡營銷方法。畢業設計首先介紹了目前網絡營銷的研究背景和意義，并對研究內容進行了論述，敘述了怡清源茶業有限公司的網絡營銷背景，借助SWOT分析方法對該公司優劣勢進行分析后，通過對競爭對手的網絡營銷案例進行分析及目標市場進行定位，確定了該公司的網絡營銷主要目標，根據上述內容有的放矢的進行營銷方案策劃和實施。

　　3難易程度及工作量

　　本畢業設計的難點在于企業經營數據的獲取，競爭對手的網絡營銷案例的搜集，針對個人用戶的`問卷調查等方面。具體的工作量包括：查閱相關的網絡資料、新聞報道、企業電話問詢、目標客戶群體問卷調查、客戶訪談等內容。如何在搜集資料后進行有效的整理和分析，也是我們在本課題研究時需要解決的問題。

　　4具備條件

　　首先，在學校里我們學習了市場營銷和網絡營銷等理論課程，老師的實時指導也為畢業設計的撰寫提供了強有力的理論基礎；其次，通過對周圍有飲茶習慣的人群訪談，初步的問卷調查獲得大量一手資料為撰寫畢業設計提供依據；再者，發達的信息網絡便于我搜集相關資料，豐富課題研究的依據，同時學校圖書館都擁有大量的期刊和文獻，便于在畢業設計撰寫過程中查閱基礎理論方面的資料，收集最新的理論觀點和研究成果。因此，對本研究具有可行性。

　　網絡營銷模式開題報告 2

　　一、選題背景

　　進入21世紀，中國零售業的大型綜合商業形態：購物中心在我國興起。購物中心是一種大型的零售設施或零售網點，在西方被稱為shoppingmail，也叫shoppingcenter。購物中心通常由發展商承建，而后將經營面積或店鋪出租給零售商或其他類型的服務經營者，由承租者從事商品與服務的經營活動。發展商與經營者之間是一種租賃關系，發展商收取租金，并向經營者提供相應的服務。在信息技術發展的條件下，購物中心之間的競爭激烈，傳統的購物中心商業模式開始發生變化，其經營范圍從線下經營逐漸擴展到線下與線上同步經營，購物中心開始獨立擴展網絡商業模式，或者通過與一些大型網絡服務公司合作的方式，搶占網絡市場，形成020電商模式。我國首先參與到互聯網020模式的購物中心當屬萬達企業。

　　2014年8月29日，百度、騰訊與萬達召開發布會，宣布在香港注冊電子商務公司一萬達電商。雖然阿里巴巴也一直在布局電商服務的020模式，但是仍舊處于萌芽狀態，其他購物中心對于互聯網商業模式的探索也剛剛起步。就目前來說，萬達與百度、騰訊的合作屬于首個購物中心與網絡服務商合作的案例。因百度與騰訊在網絡服務方面具有很大差異，全面研究的話難以深入有序，因此本研究主要關注萬達與百度的合作模式，提出互聯網背景下購物中心新型商業模式的優劣勢以及發展趨勢。萬達企業與網絡服務公司主要采用賬號體系打通、會員體系、支付與互聯網金融產品、建立通用積分聯盟、Wifi共享、產品整合、大數據融合、流量引入等方面的合作。萬達電商主要從事服務電商業務，而不關注實體電商，通過生活服務類的020服務，百度與騰訊通過原有平臺整合推出萬達廣場、酒店以及度假區業務的服務。

　　二、研究目的和意義

　　購物中心網絡模式的研究不多，當前管理購物中心的研究主要集中在線下發展模式，表現出購物中心與網絡平臺研究分散的現象，因此研究購物中心的互聯網發展模式，從理論上說，能夠彌補其研究的不足;從實踐上說，互聯網商務已成為當前發展的主要趨勢，購物中心進入互聯發展是時代的必然產物。對互聯網環境下購物中心的商業模式進行研究，對專家指引購物中心商業模式發展以及網絡平臺的選擇，促進其商業模式發展的完善，表現出積極的實踐意義。

　　三、本文研究涉及的主要理論

　　購物中心“是一個由零售商店及其相應設施組成的商店群”。作為一個整體的管理，購物中心通常具有幾個核心商店或者品牌服務，周圍圍繞著其他店鋪。購物中心周圍交通便利，建立有停車場、飲食餐廳以及電影院等娛樂設施，滿足顧客購物需求的同時滿足其娛樂性的需求。我國在上世紀八十年代開始建立購物中心，相對于國外，我國的購物中心一般缺少核心商店或者品牌店鋪。通過向外出租以及招商的形式，購物中心吸引各個類型的`企業參與到購物中心店鋪中，購物中心的管理者對于這些店鋪進行統一管理，并通過租金等獲得報酬。

　　我國2014年末的購物中心有364個，其中主要是集中在一線城市，北京、上海、廣州的購物中心數量達到121個，占據30%的比例，而二三線城市的購物中心數量比較少。仲量聯行大中華區董事總經理馮建強預計2016年購物中心數量將會增加到600多個，其中表現出面向二三線城市發展的趨勢。馮建強提出當前我國購物中心發展繁榮，但是其在吸進商戶入駐、吸引消費者方面也面臨著巨大的競爭，如果購物中心選址不當以及銷售方式與管理不當，將會面臨淘汰。根據2014年四季度房地產市場報告顯示，購物中心的房產類型交易成交量同比下降61.1%，購物中心的寫字樓空閑問題非常嚴重，達到40%左右，隨著房地產政策的調整，這一數據還會持續增加。

　　本文根據購物中心的獨特性和新環境構建商業模式，涉及到購物中心的中心地理論、同類聚集理論和零售需求的外部效應理論。中心地理論是CMstaller(1934)年提出的，其根據購物中心的發展需求以及競爭方式分析，提出購物中心定位的高低取決于購物中心內部商鋪的數量以及定位。內部設置以及外部消費者需求溝通構成了購物中心的中心地理論。在中心地理論中，消費者購物時，對商品具有一個心理定位，其購買商品花費的時間、金錢以及距離的綜合如果超過心理定位，購物中心對于消費者的意義就會減少。按照中心地理論，假設消費者購買產品屬于一次性行為，購物中心為了吸引消費者，或者通過建立在消費者對于購物中心道路心理距離之內，或者降低產品的價格以彌補其時間以及距離的付出。

　　四、本文研究的主要內容及研究框架

　　(一)本文研究的主要內容

　　本文主要是對于互聯網環境下的購物中心商業模式進行研宄，研究從互聯網模式下的購物中心商業模式產生背景、有關概念與理論出發。在對于購物中心的宏觀環境以及行業現狀進行分析的基礎上，結合消費者需求特征，提出購物中心互聯網商業模式，并以百度萬達合作為案例，具體分析購物中心電子商務模式的優劣，劣勢以及發展趨勢。

　　(二)本文研究框架

　　本文研究框架可簡單表示為：

　　五、寫作提綱

　　六、本文研究進展(略)

　　網絡營銷模式開題報告 3

　　一、文獻綜述

　　網絡營銷仍然屬于市場營銷理論的范疇，它在強化了傳統市場營銷理論的同時。也提出了一些不同于傳統市場營銷的新理論。目前網絡營銷主要建立在以下基礎理論之上：

　　(一)國外研究

　　(1)網絡整合營銷理論

　　在傳統市場營銷策略中，由于技術手段和物質基礎的限制，產品的價格、宣傳和銷售的渠道、商家(或廠家)所處的地理位置以及企業促銷策略等就成了企業經營，市場分析和營銷策略的關鍵性內容。而網絡互動的特性使得顧客能夠真正參與到整個營銷過程中來，顧客不僅參與的主動性增強，而且選擇的主動性也得到加強，在滿足個性化消費需求的驅動之下，企業必須嚴格地執行以消費者需求為出發點、以滿足消費者需求為歸宿點的現代市場營銷思想。否則顧客就會選擇其他企業的產品。所以，網絡營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。這樣，要求企業同時考慮顧客需求和企業利潤。

　　據此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者從顧客需求的角度出發研究市場營銷理論，提出了4C組合。其要點是：

　　第一，先不急于制定產品策略(product)，而以研究消費者的需求和欲望(Consumerswantsandneeds)為中心，賣消費者想購買的產品。

　　第二，暫時把定價策略(Price)放到一邊，而研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本(Cost)。

　　第三，忘掉渠道策略(Place),著重考慮怎樣給消費者方便(Convenience)以購買到商品。

　　第四，拋開促銷策略(Promotion)，著重于加強與消費者溝通和交流(Communication)。

　　(2)網絡“軟營銷”理論

　　網絡營銷是一種“軟營銷”。這是網絡營銷中有關消費者心理學的另一個理論基礎。導出這個理論基礎的原因仍然是網絡本身的特點和消費者個性化需求的回歸。

　　“強勢營銷”是工業化大規模生產時代的營銷方式。傳統營銷中最能體現強勢營銷特征的是兩種促銷手段:傳統廣告和人員推銷。這兩種營銷模式企圖以一種信息灌輸的方式在消費者心中留下深刻印象，而不管你是否需要和喜歡(或憎惡)它的產品和服務。在網絡上這種以企業為主動方的強勢營銷(無論是有直接商業利潤目的的推銷行為還是沒有直接商業目標的主動服務，是遭到唾棄并可能遭到報復的。

　　網絡營銷必須遵循一定的規則，這就是“網絡禮儀”。網絡禮儀是網上一切行為都必須遵守的規則。網絡營銷也不例外。“軟”營銷的特征主要體現在“遵守網絡禮儀的同時通過對網絡禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營銷效果”。概括地說，軟營銷和強勢營銷的一個根本區別就在于，軟營銷的主動方是消費者而強勢營銷的主動方是企業。個性化消費需求的回歸也使消費者在心理上要求自己成為主動方，而網絡的互動特性又使他成為主動方真正有了可能。他們不歡迎不請自到的廣告，但他們會在某種個性化需求的驅動下自己到網上尋找相關的信息、廣告，此時的情況是企業在那兒靜靜地等待消費者的尋覓，一旦消費者找到你了，這時你就應該活躍起來，使出渾身解數把他留住。更美好的未來是永久的忠誠!

　　(3)網絡直復營銷理論

　　根據美國直復營銷協會(ADMA)為直復營銷下的定義，直復營銷是一種為了在任何地方產生可度量的反應和(或)達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。網絡作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業與顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網絡訂貨和付款，企業可以通過網絡接收定單、安排生產，直接將產品送給顧客。基于互聯網的的直復營銷將更加吻合直復營銷的理念。

　　(二)國內研究

　　我國的專家學者也對網絡營銷進行了大量的研究。如：劉寶成認為網絡營銷是指以互聯網為媒介，以實現交易為核心的各種營銷活動及其過程。陳月波認為，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上，借助于互聯網更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實現企業營銷目標的一種手段。

　　王汝林認為，網絡營銷是包含以下含義：是數字經濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式;是近年來眾多營銷理念的進展，凝練和升華;是促使企業開辟廣闊市場，獲取增值效益的馬達;是連接傳統營銷，又引領和改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法;是用信息化技術進行的全部營銷活動;是提升企業核心競爭力的一把金鑰匙。

　　唐德才，錢敏等認為，網絡營銷是一個非常廣泛的概念，它包括新時代的傳播媒體Internet,信息高速公路，數字電視網，電子貨幣交換方式等。

　　葉曉宏認為，網絡營銷的實質是通過網絡，它著眼于信息流。

　　王耀球，萬曉則認為，網絡營銷是個人或組織借助或通過互聯網創造，提供并與他人交換有價值的產品以滿足自身需要和欲望的一種社會活動管理過程。他們對網絡營銷的理解是：網絡營銷的實質是一種營銷功能或過程，而不是一種理論或一門學科;主體是“個人或組織”;目的是滿足交換雙方的需要;本質是“商品交換”;手段是企業的整體性營銷活動;內容是產品;特征是網絡在市場營銷活動中的應用。

　　張泉馨和王凱平則認為網絡營銷的實質是顧客需求管理。他們提出，凡是借助于互聯網進行的、利用現代信息工具，通過更好地滿足顧客需求(包括精神和物質的)來實現企業市場營銷目標的營銷活動，都可以稱之為網絡營銷。

　　盧泰宏教授在《因特網營銷教程》中下定義：因特網營銷(eMarketing)是指在虛擬的因特網基礎上，為目標顧客制造、提供產品或服務，與目標顧客進行網上溝通的'一系列戰略管理過程。

　　馮英健認為網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。據此，他提出網絡營銷的核心思想就是“營造網上經營環境”。

　　姜旭平指出，網絡營銷不等于網上銷售、網上購物。

　　二、研究目的與意義

　　研究目的：

　　網絡營銷伴隨著互聯網而來，自從互聯網誕生開始，市場營銷人員就同時在網絡中展開營銷活動了。國內網絡營銷專家馮英健認為：“網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”

　　網絡營銷與傳統營銷方式相比，具有極強的互動性，提高了企業營銷策略的針對性;有利于降低成本費用，有一項研究認為，利用因特網發布廣告的平均費用僅為傳統媒體的3%;網絡營銷全天候、無地域限制的特點能夠幫助企業增加銷售、提高市場占有率;網絡營銷能夠更有效的針對客戶的需求為客戶提供周到的服務。

　　桂林特產生產企業數量眾多、雇傭人數龐大。特產經濟一直在桂林經濟占有舉足輕重的地位。但是，土特產的傳統銷售方式主要是通過旅游者在當地購買，銷售數量較少、影響有限。互聯網的出現使得產品的營銷突破了時間和地區的限制，為特產銷售開辟了一條新的營銷渠道。

　　“印象漓水人家”是以淘寶為網絡營銷平臺構建的專營桂林特產的網上商店，是目前淘寶網上經營桂林特產信譽最高，收藏人數最多的網店。本文以“印象漓水人家”為載體，結合本人在“印象漓水人家”為期半年的網店管理、銷售和服務的實踐經驗，系統分析與研究了桂林特產的網絡營銷，將實踐經驗升華到一個理論的高度，使之系統化、科學化和理性化，旨在為今后桂林特產的網絡營銷提供參考與借鑒價值。

　　研究意義：

　　網上開店以其低成本、低啟動資金、快捷的交易方式得到許多創業者的青睞，許多人在網上開店，通過網上銷售商品賺取利潤，越來越多的企業和個人都準備加入到網上開店的隊伍中來。本文是針對桂林特產的網絡營銷進行研究，為今后桂林特產的網絡營銷研究提供了重要的參考價值和借鑒意義。對究竟如何通過C2C電子商務平臺進行網絡營銷，本文具有很好的參考價值和借鑒意義。

　　三、研究的主要內容、重點：

　　第一章利用SWOT研究法對網店的營銷環境進行了分析，并利用觀察法和經驗總結法對桂林特產網絡營銷的必要性和可行性進行了分析。

　　第二章主要利用了市場營銷的有關理論并結合數據對特產網絡營銷進行了市場細分和目標市場定位。

　　第三章利用了消費者心理學分析了網店氛圍會對影響顧客購買，提出了符合桂林特產營銷的網店氛圍營造方案。

　　第四章利用了4C營銷理論來指導桂林特產從顧客需求、成本、方便、溝通這四個方面來進行網絡營銷策略的制定。網店的推廣策略時，采用了統計學的方法，通過對“印象漓水人家”網店歷史訪客來源(包括淘寶站內、淘寶推廣、直接訪問、各大搜索引擎和其他方式)構成數據進行了統計及整理，從而明確了網店推廣策略的重點。

　　第五章基于客戶關系管理的理論制定的網店的客戶服務策略，旨在吸引新客戶，維系老客戶。

　　本文研究的重點是第四章和第五章：即網店網絡營銷策略和客戶服務策略的研究。

　　三、研究方法

　　在進行本課題研究的過程中，涉及到理論的研究，資料的收集、整合，網站的實際調查研究等問題，因此在課題研究過程中采用了以下幾種方法來輔助研究。

　　1.文獻資料研究法。學習電子商務的相關基礎知識，掌握網絡營銷的相關理論方法和工具。并通過對相關書籍和網絡上相關文章的閱讀和研究，收集與網絡營銷相關的資料。

　　2.實證研究法。通過和淘寶網店賣家溝通，親自體驗和了解網上開店的相關事項，并借鑒他人成功的經驗。同時通過開通自己的淘寶網店進行實際操作，從而對網絡營銷的方法和理論掌握的更加透徹。

　　3.SWOT研究法。通過SWOT法研究網店的營銷環境，明確其優勢、劣勢、機會和威脅。

　　4.觀察法和經驗總結法。通過這些方法對桂林特產網絡營銷的必要性和可行性進行了研究。

　　四、本論文的特色之處

　　本文的特色之處在于能夠利用所學市場營銷、電子商務、網絡營銷和客戶關系管理的相關理論、方法和工具，聯系本人半年的網店管理、推廣及客戶服務的實際經驗，以實際的“印象漓水人家”網店為載體，研究了桂林特產基于淘寶平臺的網絡營銷策略，對今后桂林特產的營銷具有借鑒價值。本文的不足之處在于由于篇幅和時間有限，未能夠更加深入和全面的對桂林特產的網絡營銷進行研究。

　　五、畢業設計(論文)可能存在的問題及解決辦法

　　在本課題的研究過程中，遇到的問題有以下幾點：

　　1.在進行營銷定位和市場細分的過程中，無法輕易的了解所有人對桂林特產的愛好情況。所以很難對其進行一個準確的市場細分。

　　2.課題研究內容針對性強，實踐性高，對數據統計也有一定的要求。

　　3.由于知識水平的有限性，無法對網上消費者的行為影響因素進行全面的了解。

　　針對以上問題，用以下方法一一進行解決：

　　1.采用投石問路的方法進行實踐，通過和網上消費者進行溝通，親自體驗和了解他們的購物偏好。

　　2.通過網店的實踐經驗，進行總結研究，并學習Excel對數據進行統計。

　　3.通過多看相關的研究文獻，獲得較深層次的研究資料，從而對影響網上消費者行為的因素有一個更加全面的了解，并將其運用到桂林特產的網絡營銷當中。

　　六、研究的總體安排和進度計劃

　　起止時間

　　研究工作的具體計劃內容

　　2015年3月1日-2015年3月15日

　　畢業論文相關資料收集與整理

　　2015年3月16日-2015年4月23日

　　翻譯英文資料并提交開題報告

　　2015年4月24日-2015年5月17日

　　完成畢業論文初稿

　　2015年5月18日-2015年5月25日

　　完成畢業論文二稿

　　2015年5月26日-2015年5月31日

　　完成畢業論文三稿

　　2015年5月31日-2015年6月10日

　　完成論文定稿并提交相關材料

　　參考文獻

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　　[4]JagdishN.Sheth，羅立斌譯.消費者行為學管理視角[M].清華：機械工業出版社，2004.

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　　[8]張馳，周揚.C2C電子商務中信用評價對商品價格的影響研究[J].科技信息，2009，(21).

　　網絡營銷模式開題報告 4

　　一、研究背景

　　在互聯網技術飛速發展的當下，網絡已深度融入人們的生活，改變了消費者的購買行為和企業的營銷方式。傳統營銷模式受地域、時間限制，難以精準觸達目標客戶，而網絡營銷憑借其傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等優勢，成為企業提升市場競爭力的關鍵手段。眾多企業紛紛布局網絡營銷，但在實際操作中，面臨著營銷模式選擇困難、效果不佳等問題。因此，深入研究網絡營銷模式具有重要的現實意義。

　　二、研究目的

　　本研究旨在全面剖析當前主流網絡營銷模式，明確其特點、優勢及適用場景，為企業提供科學的網絡營銷模式選擇依據，助力企業提高網絡營銷效果，提升市場份額，增強企業在互聯網時代的核心競爭力。

　　三、研究意義

　　理論意義：豐富網絡營銷理論體系，通過對不同網絡營銷模式的深入研究，為后續學者研究網絡營銷提供新的視角和思路，推動網絡營銷理論的不斷發展和完善。

　　實踐意義：幫助企業準確把握網絡營銷模式的運作機制，根據自身產品、目標客戶及市場定位，選擇合適的網絡營銷模式，優化營銷資源配置，降低營銷成本，提高營銷投入產出比，促進企業可持續發展。

　　四、研究方法

　　文獻研究法：廣泛查閱國內外關于網絡營銷模式的學術文獻、行業報告、企業案例等資料，梳理網絡營銷模式的發展歷程、現狀及趨勢，為研究提供堅實的理論基礎。

　　案例分析法：選取多個不同行業、不同規模企業的網絡營銷成功案例，深入分析其營銷模式的實施過程、策略運用、取得的效果及存在的問題，總結經驗教訓，為企業提供實踐參考。

　　問卷調查法：針對企業網絡營銷負責人及目標客戶設計問卷，收集企業在網絡營銷模式選擇、實施過程中的實際情況，以及客戶對不同網絡營銷模式的'認知、接受度和反饋意見，為研究提供數據支持。

　　五、研究內容

　　網絡營銷模式的概念及分類，詳細闡述常見網絡營銷模式，如搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷等的定義、特點。

　　各網絡營銷模式的運作機制，深入分析每種模式的工作原理、關鍵環節及操作流程。

　　網絡營銷模式的優勢與劣勢對比，從成本、效果、受眾覆蓋等多維度比較不同模式的優劣。

　　影響企業網絡營銷模式選擇的因素，包括企業自身規模、產品特性、目標客戶群體、市場競爭狀況等。

　　企業網絡營銷模式的優化策略，基于研究結果，為企業提供網絡營銷模式選擇與優化的建議和方案。

　　六、預期成果

　　撰寫完成高質量的學術論文，在論文中詳細闡述網絡營銷模式的相關理論和實踐內容，為企業提供切實可行的網絡營銷模式選擇與優化建議。同時，通過研究成果的傳播，促進企業對網絡營銷模式的正確認識和有效運用，推動行業整體發展。

　　網絡營銷模式開題報告 5

　　一、研究背景

　　隨著移動互聯網的普及和電商平臺的崛起，網絡營銷市場規模持續擴大。消費者在網絡購物過程中，需求日益多樣化和個性化，對網絡營銷的體驗要求也越來越高。然而，部分企業在網絡營銷中，仍然采用單一、傳統的營銷模式，無法滿足消費者需求，導致客戶流失嚴重。在這樣的背景下，探索創新型網絡營銷模式迫在眉睫。

　　二、研究目的

　　本研究致力于挖掘新型網絡營銷模式，分析其創新點和應用價值，為企業突破傳統營銷困境提供新途徑，滿足消費者個性化需求，提升企業在網絡營銷領域的.創新能力和市場適應能力。

　　三、研究意義

　　理論意義：填補新型網絡營銷模式研究的部分空白，豐富網絡營銷創新理論，為網絡營銷領域的學術研究注入新活力。

　　實踐意義：為企業提供創新型網絡營銷模式參考，幫助企業更好地適應市場變化，精準定位目標客戶，提升營銷效果，增強客戶粘性，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　四、研究方法

　　文獻綜述法：系統回顧國內外關于網絡營銷創新模式的研究文獻，梳理現有研究成果，找出研究的空白點和薄弱環節，為研究提供理論支撐。

　　實地調研法：深入企業內部，與企業網絡營銷團隊進行面對面交流，了解企業在網絡營銷實踐中面臨的問題和需求，以及對新型營銷模式的探索嘗試。

　　數據分析法：收集網絡營銷相關數據，包括企業營銷投入產出數據、消費者行為數據等，運用數據分析工具進行挖掘和分析，為研究新型網絡營銷模式提供數據依據。

　　五、研究內容

　　新型網絡營銷模式的類型及特點，如直播營銷、社群營銷、網紅營銷等創新模式的具體形式和獨特之處。

　　新型網絡營銷模式的應用案例分析，選取典型企業案例，剖析其在新型網絡營銷模式應用中的策略、效果及面臨的挑戰。

　　新型網絡營銷模式的優勢與風險評估，從營銷效果、成本控制、品牌建設等方面分析優勢，同時關注潛在風險，如數據安全、消費者信任度等問題。

　　新型網絡營銷模式的發展趨勢預測，結合技術發展和市場變化，對未來新型網絡營銷模式的發展方向進行展望。

　　企業應用新型網絡營銷模式的策略建議，根據研究結果，為企業提供在選擇和實施新型網絡營銷模式方面的具體指導意見。

　　六、預期成果

　　形成具有一定學術價值和實踐指導意義的研究報告，詳細闡述新型網絡營銷模式的相關內容，并通過學術交流、行業研討會等渠道傳播研究成果，推動企業積極應用新型網絡營銷模式，促進網絡營銷行業的創新發展。

　　網絡營銷模式開題報告 6

　　一、研究背景

　　在全球化和數字化的浪潮下，市場競爭愈發激烈，企業需要不斷優化營銷模式以提升競爭力。網絡營銷作為現代營銷的重要組成部分，其模式不斷演變和創新。但不同行業由于產品特性、客戶群體、市場環境等差異，在網絡營銷模式的選擇和應用上存在顯著區別。目前，針對特定行業網絡營銷模式的系統研究相對較少，無法滿足企業精細化營銷的需求。

　　二、研究目的'

　　本研究聚焦于[具體行業名稱]，深入探究適合該行業的網絡營銷模式，分析其特點、優勢及實施要點，為該行業企業制定精準有效的網絡營銷戰略提供有力支持，助力企業在行業競爭中占據優勢地位。

　　三、研究意義

　　理論意義：拓展網絡營銷理論在特定行業的應用研究，豐富行業營銷理論體系，為跨行業網絡營銷研究提供借鑒。

　　實踐意義：幫助xx行業企業深入了解適合自身的網絡營銷模式，提高營銷效率，降低營銷成本，增強企業在行業內的市場份額和品牌影響力，推動行業整體營銷水平的提升。

　　四、研究方法

　　行業調研法：對xx行業進行全面調研，包括行業發展現狀、市場規模、競爭格局、消費者行為特點等，為研究行業網絡營銷模式奠定基礎。

　　案例研究法：選取xx行業內多家具有代表性的企業，深入分析其網絡營銷模式的實施過程、效果及存在問題，總結成功經驗和失敗教訓。

　　專家訪談法：與xx行業的營銷專家、學者以及企業資深營銷人員進行訪談，獲取專業意見和實踐經驗，為研究提供多角度的思考。

　　五、研究內容

　　xx行業的行業特性分析，包括產品特點、目標客戶群體特征、行業競爭態勢等。

　　xx行業網絡營銷現狀及問題，梳理當前該行業網絡營銷的主要模式及存在的不足。