碩士論文參考文獻標注

　　碩士論文參考文獻標注如何的標注，以下的碩士論文參考文獻標注相關文章，請往下閱讀：

　　碩士論文參考文獻標注【1】

　　一、參考文獻的主要作用

　　1、反映研究者的研究基礎。

　　科研工作具有繼承性，大多研究成果是對前人研究的一種深化和拓展。

　　2、尊重前人和他人的知識成果。

　　參考文獻是前人研究成果的一種表現形式，引用參考文獻是論文作者的權利，而著錄參考文獻則是其法律義務，引用了前人的資料又不列出參考文獻，會被認為是抄襲或剽竊行為。

　　3、反映論文作者的科學態度。

　　說明本文所引用的論點、資料和數據均有出處可查，以便讀者核查。

　　4、向讀者推薦一批經過精選的文獻。

　　參考文獻能為讀者深入探討某些問題提供有關文獻的線索，幫助其查閱原始文獻，進一步研讀作者引用的內容，以求證自己的觀點和解決自己的需求。

　　5、節約論文篇幅。

　　在科研論文中，作者引用或借鑒別人的方法和觀點來佐證自己將要展開的論點等，如果把所涉及的內容全都寫下來，有時候容易造成論文內容繁瑣、重點不明。

　　正確列出了所引的參考文獻，論文中所需表述的內容凡已有文獻所載者不必詳述，只需標注參考文獻號碼即可解決。

　　二、參考文獻寫法的誤區

　　1、文獻引用不符合要求

　　具體表現有：(1)所列文獻范圍過寬，凡所參閱過的均列入其中，如教材、內部刊物、獲獎過但并未公開發表的成果報告等;

　　(2)所列文獻過多，如有些同學認為文獻越多越好，將參閱過的文章書籍后的參考文獻也悉數收錄，有些文獻同學們并沒有親自閱讀，只是認為跟自己的文章搭點邊，也湊數其后;(3)所列文獻過少，有些同學怕自己文章引述別人東西太多，被人認為抄襲，故意將一些重要參考文獻略去;

　　(4)對文獻的理解偏面，以為只有引用文獻原文才需要列出;(5)大而不當，將整期刊物甚至連續幾期雜志或整張報紙作為參考文獻，如有的同學參閱了一期《人民教育》雜志中的一篇文章，參考文獻會寫：《人民教育》2004年1—12期。

　　2、文獻著錄不符合規范

　　具體表現有：(1)漏寫項目，如有的文獻只有著者和篇名，有的書籍漏掉出版社，有的期刊漏掉年份期號等;

　　(2)項目過雜，如有的叢書文獻總主編、分冊主編甚至副主編以及叢書名稱，分冊名稱、主副標題等寫了一大堆;(3)次序雜亂，如有的文獻條目先寫篇名，有的先寫著者，有的先寫期刊名等不統一，不按定規;(4)數字、標點符號不規范，如一會兒是中文數字，一會兒是阿拉伯數字，一會兒是用黑點，一會兒用書名號;

　　(5)不按標注排列，參考文獻在文內有標注的一般要按順序排列，不能雜亂無序。

　　三、常見文獻的類型及標識

　　根據 GB 3469規定，以單字母方式標識以下各種參考文獻類型：

　　參考文獻類型專著論文集報紙文章期刊文章學位論文報告標準專利

　　文獻類型標識MGNJDRSP

　　對于專著、論文集中的析出文獻，其文獻類型標識建議采用單字母“A”;對于其他未說明的文獻類型，建議采用單字母“Z”。

　　對于數據庫(database)、計算機程序(computer program)及電子公告(electronic bulletin board)等電子文獻類型的參考文獻，建議以下列雙字母作為標識：

　　電子參考文獻類型數據庫計算機程序電子公告

　　電子文獻類型標識DBCPEB

　　四、電子文獻的載體類型及其標識

　　對于非紙張型載體的電子文獻，當被引用為參考文獻時需在參考文獻類型標識中同時標明其載體類型。

　　本規范建議采用雙字母表示電子文獻載體類型：磁帶(magnetic tape)—MT，磁盤(disk)--DK，光盤(CD-ROM)—CD，聯機網絡(online)—OL，并以下列格式表示包括了文獻載體類型的參考文獻類型標識：

　　[文獻類型標識/載體類型標識]

　　[DB/OL]—聯機網上數據庫(database online)

　　[DB/MT]—磁帶數據庫(database on magnetic tape)

　　[M/CD]—光盤圖書(monograph on CD-ROM)

　　[CP/DK]—磁盤軟件(computer program on disk)

　　[J/OL]—網上期刊(serial online)

　　[EB/OL]—網上電子公告(electronic bulletin board online)

　　以紙張為載體的傳統文獻在引作參考文獻時不必注明其載體類型。

　　五、常見參考文獻的'著錄格式

　　教育科研論文(學生的畢業論文也一樣)中參考文獻的著錄，現行的著錄標準主要有兩個，一是1988年實施的國家標準GB7714-87《文后參考文獻著錄規范》，二是1999年試行的《中國學術期刊(光盤版)檢索與評價數據規范》。

　　常見文后中文參考文獻著錄格式具體示例如下：

　　Books(專著)

　　[序號]作者.文獻題名[M].出版地:出版社, 出版年份:起止頁碼.

　　Eg: [1]劉國均,王連成.國書管史研究[M]. 北京: 北京高等教育出版社,1979:15-18.

　　Magazines(期刊)

　　[序號]作者.文獻題名[J], 刊名,出版年份,卷號(期號):起止頁碼.

　　Eg: [2]張金福. 句子聽寫在大學生英語聽力訓練中的作用[J],九江財專學報, 2004,1: 100—103.

　　Article collections(論文集)

　　[序號]作者.文獻題名[A]//主編.論文集名[G]. 出版地:出版社, 出版年:起止頁碼.

　　Eg: [3]劉道義.關于深化基礎外語課程改革的幾點意見[A]//人民教育出版社外語室英語組. 中學英語教師培訓參考手冊[G]. 北京:中國青年出版社, 2000: 1—3.

　　Thesis(學位論文/畢業論文)

　　[序號]責任人.文獻題名[D].保存地:保存單位,年份.

　　Eg: [4]王家年.中學英語動詞習得的寬度和深度研究[D]. 武漢: 華中師范大學, 2004.

　　Reporter(報告)

　　[序號]責任人.文獻題名[R]. 報告地:報告會主辦單位,年份.

　　Eg: [5]陳綿水. 以教學為中心 切實加強教學工作 努力提高教學質量[R]. 九江: 九江學院, 2005.

　　Patent (專利)

　　[序號]主要責任人.文獻題名[P].專利國別:專利號,發布日期.

　　Eg:[6]姜錫州.一種溫外敷藥制備方案[P]. 中國專利:881056078,1983—08—12.

　　Newspaper (報紙)

　　[序號]主要責任人.文獻題名[N].報紙名,出版日期(版次).

　　Eg: [7]謝夕德. 創造學習的思路[N].1998—12—25 (10).

　　Electronic material (電子文獻)

　　[序號]主要責任者.電子文獻題名[文獻類型/載體類型].電子文獻的出版或可獲得地址，發表或更新的日期/引用日期(任選).

　　Eg:[21]王明亮.關于中國學術期刊標準化數據庫系統工程的進展[EB/OL]. 1998-08-16/1998-10-04.

　　Others (其它)

　　電子文獻中光盤圖書[M/CD](monograph on CD)

　　網上期刊[J/OL] (serial online)

　　其他未說明文件[Z]廠(小說/戲劇/……)

　　Translation Material (翻譯材料)

　　[序號]翻譯者(trans.).文獻名[Z]. by 原作者. 出版地: 出版社,出版年份.

　　Eg: [9]James, Jean M. (trans.) Rickshaw[Z].by Lao She. Honolulu: University of Hawaii Press,1979.

　　六、參考文獻著錄注意事項

　　1、引用的文獻要求自己親自閱讀的原始報告或原著，避免引用像文摘、綜述之類的二、三手文獻。

　　2、屬于公眾熟知的教科書、工具書之類一般不必引用。

　　如:《新英漢詞典》/《現代漢語小詞典》/《大學英語》(全新版)教材/《新慨念英語》等。

　　3、內部資料、會議匯編等非正式出版物由于交流范圍有限，不宜引用。

　　4、參考文獻的篇目一般也不宜太多太雜，要適當精選，一般論文可選10篇以內，綜述可精選25篇以內。

　　5、參考文獻引用越新，就越能反映該領域研究的最新動向和成果，一般雜志文獻要優于書籍。

　　6、參考文獻的撰寫格式要規范，有關項目盡可能完整，版次若屬第一版可省略。

　　其他版本說明需著錄。

　　版本用阿拉伯數字序數縮寫形式或其他標識表示。

　　例：1 第3版 (原題：第三版)

　　2 5th ed (原題：Fifth edition)

　　3 Rev.ed. (原題：Revised edition)

　　4 1978 ed. (原題：1978 edition)

　　7、文后參考文獻排列順序一般先寫中文后寫英文(華中師范大學外國語學院：外文在前, 中文在后)，文中標注編號的則一般按編號順序排列。

　　8.外文文獻名用斜體字打印;

　　9.文獻一律按作者姓氏漢語拼音或外文字母順序排列(英文的姓調到行首,名姓之間用 “,”隔開)。

　　Eg：Karl Marx ------ Marx，Karl

　　John H. Holmes ----- Holmes, John H.

　　10. 英文文獻名的句號是實心圓點 “.”;

　　11. 外文文獻若文獻作者不止一人,只須注明第一作者,然后用et al. 表示.

　　12. 文內所引文獻:要求附夾注, 應在引文后加括號注明作者姓名(英文只注姓),出版年和引文頁碼。

　　如為轉引文獻, 則加 “轉引自” 字樣，英文加“quoted in” 。

　　畢業論文后列出的參考文獻應該與正文中標注的文獻(夾注)一一對應,正文中沒有出現的,不應該出現在參考文獻中。

　　Eg: xxxxxxxxxxxxxxx(王佐良, 1982: 38)

　　XXXXXXXXXXXXXXX (Newmark, 1998:26-27)

　　XXXXXXXXXXXXXXX(quoted in Newmark, 1998:3)

　　七、練習

　　請把下列4種參考文獻編輯在一起.

　　1) 論文題目: 論聽寫作為綜合性語言測試手段

　　雜志名: 國外外語教學

　　作 者: 郭 麗

　　時 間: 2000年第一期第18—21頁.

　　2) 論文題目: CET中復合式聽寫及其對教學的反撥作用

　　雜志名: 外語界

　　作 者: 孔燕平 王 剛 李 芳

　　時 間: 2002年第2期第49-52頁

　　3) 專著名稱: 語言測試和它的方法(修訂版)

　　作 者: 劉潤清 趙文峰 李 健

　　出版地: 北京

　　出版社: 外語教學與研究出版社

　　出版日期: 1999年191頁

　　4) 外文專著: Listening Dictation

　　作 者: Joan Morley

　　出版地: Ann Arbor

　　出版社: The University of Michigan Press

　　時 間: 1998年第138—145頁

　　八、練習答案

　　[1]Morley,Joan. Listening Dictation. Ann Arbor: The University of Michigan Press, 1998:138—145.

　　[2]郭 麗. 論聽寫作為綜合性語言測試手段[J], 國外外語教學, 2000,(1):18—21.

　　[3]孔燕平,王 剛,李 芳. CET中復合式聽寫及其對教學的反撥作用[J], 外語界, 2002,(2):49-52.

　　[4]劉潤清,趙文峰,李 健. 語言測試和它的方法(修訂版)[M]. 北京: 外語教學與研究出版社, 1999:191.

　　淺議品牌及其保護【2】

　　[摘要] 我國企業在激烈的市場競爭中，要想使自己創建的品牌長盛不衰，就必須準確把握品牌及其內涵，并在此基礎上，通過采用在創建品牌時應突出其文化特色、注重對品牌的法律保護的延伸、建立和完善企業的品牌危機處理系統等方法對自己的品牌進行保護。

　　[關鍵詞] 品牌 品牌創建 品牌保護

　　當今社會，國際經濟的發展已進入激烈的品牌競爭時代。

　　品牌對于企業的發展，對于經濟的增長至關重要。

　　用品牌的打造和保護來培育企業的競爭優勢，成為國際市場上眾多對手之間角逐的主要策略。

　　品牌的競爭不僅存在于經濟領域，而且也波及到社會生活的諸多方面，使現代社會呈現出品牌化的特征，這主要表現在三個方面：消費向品牌靠近，經營向品牌聚攏，發展向品牌邁進。

　　品牌的重要性、生命力已得到人們的廣泛認同，打造品牌、經營品牌、創建品牌企業成為企業家的共識。

　　扶持品牌產品、品牌企業也是發展國家經濟，增強地區經濟實力的戰略措施。

　　我國企業在改革開放以來的二十多年的發展中，隨著體制的變，由以前的等、靠、要的經營模式，向通過市場競爭求得生存和發展方面轉變，相互間的競爭也由惡意的價格大戰、產品的偷工減料和過度包裝,以及天價的廣告費用支出等方式，逐步的轉向于提高產品質量和附加值、增加產品的技術含量、注重綠色和環保。

　　同時，當國門打開后，尤其是當我國成為世貿組織成員國后，隨著外國產品和企業紛紛涌入，國內企業在“狼來了”的恐懼中，也注意到了外國企業先進的管理方法和獨特的經營模式。

　　在面對國外強勢品牌攻城掠地的強勁勢頭，從最初的羨慕、抱怨和嫉恨，漸漸的開始關注國外強勢品牌的成功經驗和經營策略，逐步形成了較為初級的品牌意識，注意到了品牌帶來的巨大市場和利益，并在此基礎上開始創建自己的品牌。

　　但由于我國企業在品牌的認識和創建的時間較為短暫，對品牌的內涵及其創建和保護在認識方面還較為膚淺。

　　一、我國企業目前對品牌的認識和保護狀況

　　首先，我國企業對品牌及品牌的內涵認識不全面。

　　國內許多企業對品牌的認識僅停留在“品牌即商標”的層面，所謂打造品牌也無非是設計和注冊幾個商標，簡單的將品牌和商標等同起來，認為只要將商標設計的新穎、獨特，使人過目不忘即可，所以有一些企業在設計商標時，根本不考慮本行業和本企業的特點，不去挖掘本民族文化中優秀的成果，過分追求新、奇、特的標志，嚴重背離自身特點，忽視用戶和消費者的情感，有些甚至嚴重違背了精神文明的基本要求，致使企業花大氣力打造的標志，只能造成一廂情愿的結果，得不到社會公眾的認同。

　　也有部分企業認為所謂打造品牌就是借助于名人效應，只要舍得花血本，請幾個大腕兒、名角兒做做廣告宣傳，就可達到轟動效應，從而占領廣闊的市場，此種現象在幾年前的央視黃金時段的廣告招標競標中屢見不鮮，但此種做法的結果是“秦池”安在、“愛多”如何。

　　其次，我國企業的品牌經營意識不強。

　　國內一些企業在這幾年的市場熏陶中，雖然有了一定的品牌意識，注意到品牌所帶來的顯著效益，但對于如何經營品牌缺乏全面地認識。

　　在品牌經營中，有些企業根本就沒有適合于本企業的完整的品牌經營的策劃，它們的品牌知識都是來源于報刊、雜志上的空洞的理論，尚涉及不到真正的品牌經營;還有一些企業雖然有一些相應的品牌意識，但對本企業品牌自身的定位、產品或服務的市場定位及調整、完整的品牌發展戰略等沒有全面的思考和認真地研究，缺乏較為完整的品牌經營意識，其結果只能是頭痛醫頭、腳痛醫腳，使企業在較低層次徘徊，根本談不上將企業做大做強。

　　第三，我國企業在品牌的保護方面所做的一些工作不盡人意。

　　有一些企業認為所謂品牌保護就是進行商標注冊，只要將本企業的商標注冊，即可一勞永逸，如果出現假冒現象，向行政管理部門或法院投訴，由這些部門通過自己的職能的發揮，就能收到整頓市場秩序，保護注冊商標的效果。

　　這種做法是將品牌保護的希望完全寄托于政府部門身上，而沒有意識到作為品牌的擁有者，在自己品牌的保護中所應發揮的重要作用。

　　這種對品牌的保護的思路和實際做法，實際上是以往那種等、靠、要思想在做崇。

　　如果政府部門在履行職能中稍有不足，或有些管理部門及其公務人員祭起地方利益的大旗，在行使管理職權時“越位”或“缺位”，這些企業只會束手無策、坐以待斃。

　　因此，鑒于我國企業在品牌的內涵及其創建和保護存在認識方面的不足，我們在此有必要探討一下品牌的概念及其內涵。

　　二、品牌的概念及其內涵

　　“品牌”一詞來源于古挪威文字“brand”,意思是“燒灼”。

　　在早期，為了認識和區別家畜，使用燒灼的方法在家畜身上烙上印記，人們認識牲畜便通過烙印。

　　后來，這種方法發展為手工制品的標記。

　　原始意義上的品牌，發端于古代手工藝人，如陶工、石匠等手工藝人在其制作的手工制品上搭上某種標記，以利于顧客識別產品的來源，這種標記主要是一些抽象的符號，因此符號可以說是品牌最原始的形勢。

　　之后，除了符號之外，還出現了以手工藝人的簽名作為識別的標志，它就是最原始的商品命名(即品牌化)，但真正意義上的品牌起源于歐洲中世紀。

　　十九世紀早期，在盛裝威士忌的木桶上刻有區別的標志，這就是現代意義上的品牌。

　　至十九世紀中葉，開始了真正的大規模的商品品牌化，在這一時期，創立出了許多至今為人們耳熟能詳的知名品牌，如高露潔、嘉士伯、西門子等。

　　當人類進入二十世紀，可以說進入了品牌的競爭時代，品牌越來越多，消費者越來越易于接受，甚至尊敬這些品牌。

　　在品牌的迅速發展過程中，企業在關注和熱愛著品牌，消費者在向往著品牌，政府推崇品牌，品牌成為提供財富，象征身份和個性，促進經濟發展的重要的無形資產和源動力。

　　品牌的迅猛發展，使人們在驚訝于品牌的市場占有能力和財富聚斂能力的同時，也在思考品牌究竟是什么，品牌之所以使社會青睞的魅力何在，品牌究竟有哪些獨特的內涵。

　　在品牌的發展過程中，人們也在對品牌進行著研究，由于每位研究者所處時代的差異和研究角度的不同，形成許多不同的關于品牌的定義，其中具有代表性的是:1.品牌是一種錯綜復雜的象征。

　　它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形總和。

　　(D奧格威)2.品牌是一個商品透過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關系。

　　(O&M廣告公司)3.品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來。

　　(菲利普科特勒美國著名營銷學者)4.品牌像人一樣具有個性，而且具有感情效果，是產品、企業、人和象征的綜合。

　　(大衛愛格美國品牌策劃大師)以上這些定義從不同角度觸及到了品牌的實質，但都沒有給品牌一個完整的界定。

　　一個具體的品牌至少有三個方面的內容：第一，品牌是以一定的產品或服務的功能質量為基礎的;第二，品牌能帶來額外的情感上的滿足;第三，品牌具有特定的名稱、文字、符號、圖案和語言的特征。

　　基于這些內容，我們認為品牌的概念可以這樣界定，所謂品牌是一種對產品的質量、服務和價值的可信的承諾，是經營者賦予本企業或產品的獨有的、可視的、情感的、理智的和文化的形象。

　　可見，品牌的概念是一個具有多重含義的復合概念，而且其內涵和外延處于不斷的發展變化中。

　　就品牌的內涵而言，主要包括品牌營銷、品牌廣告、品牌攻關、品牌CI、品牌文化、品牌質量、品牌價值等方面的內容。

　　在這些內容當中，我國企業在品牌創建中關鍵要注意以下幾個方面的問題：第一，品牌不同于產品。

　　產品是品牌的基礎，沒有好的產品，用于識別商品來源的品牌就無以存在。

　　品牌以產品為載體，品牌不僅代表著產品一系列的屬性，而且還體現著某種特定的利益，如功能性或情感性利益等;同時品牌代表銷售者對交付給買者的產品特征、利益和服務等的一貫性承諾。

　　所有這些屬性、利益和承諾只有通過企業提供的產品或服務來實現和兌現。

　　此外，質量是產品的生命，它影響著品牌的競爭力。

　　品牌以產品為載體，產品的質量直接關系到消費者在消費產品是獲得的效益，關系到運營企業對消費者的承諾能否兌現，關系到品牌品質的好壞，因而直接影響著品牌在市場的存活與否。

　　當然，品牌以產品為載體并不意味著品牌直接依附于產品，二者相比，品牌更有其獨特的方面。

　　一是品牌沒有市場生命周期，而產品有市場生命周期。

　　二是品牌比產品更重要。

　　用產品創品牌是一個階段，而用品牌推產品是另一個階段，品牌的差異使消費者有更大的選擇空間，另一方面，同質產品有無品牌也會有不同的營銷績效。

　　第二，品牌有別于商標。

　　許多經營者往往將品牌與商標等同起來，其實這二者是兩個不同的概念，兩者既有聯系又有區別。

　　商標是品牌的一部分，是品牌的標識部分，也是消費者識別的部分，而且還是被法律保護的品牌類別。

　　在傳播過程中，品牌與商標都是傳播的基本元素。

　　但商標畢竟和品牌存在差異，商標屬于法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護;品牌是市場概念，它強調企業與顧客之間關系的建立、維系和發展。

　　對品牌所有者來說，品牌的市場作用表現在品牌有助于促進產品銷售，樹立企業形象;有利于保護所有人的合法權益;也有利于約束企業的不良行為;還有助于擴大產品組合，形成品牌族系。

　　第三，品牌附帶著文化。

　　不同的品牌附著特定的文化，從表面上看，品牌的文化體現在品牌名稱、品牌標志、品牌包裝等方面，從更深入地分析中可以看出，品牌蘊涵著民族精神，蘊涵著企業經營理念。

　　第四，品牌是市場的晴雨表。

　　由于企業借助品牌實現有關產品及相關信息的輸出，消費者通過品牌了解其標定下產品的質量特色及售后服務保證等信息，并據以決定是否購買，因此品牌在產品和顧客之間起到了橋梁或紐帶的作用;另外，在激烈的市場競爭中，惟有獨一無二的品牌是旗幟，品牌也是企業競爭的焦點，在國外企業進入中國市場時，第一制高點就是吞滅競爭對手的品牌，輸出自己的品牌，這是成本低、作用比較久遠的戰略舉措。

　　第五，品牌是資產。

　　品牌是一種特殊資產，之所以特殊不僅在于其無形，而且還因為它的真實價值并未在企業的財務狀況中反映出來。

　　對品牌的塑造，既要考慮品牌知名度的提高，又要重視品牌品質形象的樹立，通過多種營銷手段的并用及對品牌科學而合理的組合投資，使得品牌價值得以顯現，品牌投資進入良性循環狀態。

　　這樣，品牌資產的地位才得以確立，企業也因此更加重視對品牌的投資和利用。

　　隨著科學技術的發展和管理理論的完善，品牌在市場競爭中所起的作用越來越大，品牌等無形資產的地位也隨之不斷上升，使得品牌資產在許多企業中已從附屬地位轉化為主導地位。

　　不僅表現在企業的.專利、專有技術等無形資產一般需要借助品牌資產才能更加有效的發揮作用，而且更直接的表現在品牌資產能夠盤活有形資產。

　　企業品牌運營的目的是為了提高品牌的知名度，塑造并提升品牌形象，增強品牌的獲利能力，從而成就長壽企業品牌。

　　三、品牌的保護

　　1.在創建品牌時應突出其文化特色。

　　優秀的品牌應該有一個良好的文化底蘊，具有良好文化底蘊的品牌，能給人帶來一種心靈的慰籍和精神的享受。

　　當一個企業開始創建品牌時，就應該將文化的內涵融入到品牌中，通過挖掘傳統文化、地域文化、民族文化、企業文化及產品文化，來賦予本企業提供給社會公眾的產品(或服務)以文化的意蘊，從而創建出既富有傳統底蘊又具有現代特征，既包含企業自己的經營理念又符合社會大眾情感的特有品牌，用具有文化內涵的品牌影響社會，并以此提升本企業品牌的附加值和產品的競爭力，這在激烈的市場競爭中也是一種特有的品牌保護手段。

　　因為品牌的背后是文化，產品是暫時的，文化是永恒的，只有文化的，才是經典的。

　　雖然產品會被模仿，商標也會被假冒，但品牌及其所蘊含的文化是不可能被復制的，這種品牌所具有的文化以深深植根于最初的創建者的策劃、產品、營銷、服務等各個具體環節中，他人的模仿也只能是東施效顰，有其形而無其神，終將會在市場大潮的蕩滌下暴露無遺。

　　所以，在品牌的創建中，賦予品牌以文化的意蘊，不僅是企業將其經營理念和核心價值觀向社會充分而精致的展示，引領社會消費潮流，保持企業青春和活力的過程，而且也是企業所采用的一種特有的并且是長效的品牌保護方法。

　　2.注重對品牌的法律保護的延伸。

　　運用法律手段對品牌進行保護，是一種非常行之有效的方法。

　　首先，通過商標注冊的方式對品牌進行保護，這是一種最基本的保護手段。

　　我國商標保護采用注冊原則，即誰先注冊商標，誰就獲得商標專用權，其商標也就得到法律的保護。

　　目前我國商標法幾經修訂后，已基本上形成了對產品商標、服務商標從文字、圖形及圖文組合各方面進行保護的完整體系，并且在商標法的修訂中，進一步明確規定了商標侵權行為的具體表現，加大了對商標侵權行為的懲治力度，對商標權人的合法權益的保護日趨完善。

　　因此，通過商標注冊的方式對品牌進行保護，使對品牌保護的一種基本的、也是目前國內企業常用的方法。

　　但對品牌的法律保護如果僅局限于這一種方法，不僅是不全面的，而且也不能真正起到保護品牌的作用，應注重對品牌的法律保護的延伸。

　　品牌的保護不是一注了事，品牌中蘊含著文化，涉及到企業的經營設想和技術成果，所以在品牌保護中應充分利用我國相關的法律制度，如專利法、版權法、反不正當競爭法等，來構筑一個品牌保護的完整的法律框架，不是那種急來抱佛腳，頭痛醫頭、腳痛醫腳的利用，而是從企業的商標、專有技術、經營理念、商業秘密、廣告宣傳的創意直至到一句臺詞，只要是與本企業品牌的安危相關的內容，都應納入到運用法律手段進行保護的范疇。

　　這樣在保護自己的品牌時，就可以在相關法律的運用中取長補短，從而達到杜絕各種假冒、仿冒或雷同現象的發生，真正起到保護品牌的作用。

　　3.建立和完善企業的品牌危機處理系統。

　　品牌危機處理系統是在企業品牌的經營過程中，對有可能危及品牌正常經營和發展的特殊情況，事先做出估計或假設，并拿出行之有效的處理方法;或當品牌危機出現時，能及時找到原因并順利與以化解危機的長效管理機制。

　　建立和完善企業的品牌危機處理系統，對一個企業是至關重要的。

　　在企業建立品牌危機處理系統并有效運行后，先由管理人員對市場進行調研，通過估計競爭對手可能采用的對品牌造成危害的手段，以及今后市場的走勢，消費群體結構性的變化，國家政策與法規的調整等危及品牌的因素的分析，并在此基礎上拿出合理有效的處理方案，一旦發生類似情況即可及時運用，真正做到防患于未然。

　　另外，在品牌危機處理系統正常運行后，管理人員應密切注視客觀環境和市場的變化，注意觀察每一個細節，積極搜集、整理和分析相關資料，當出現品牌危機時，能用平時積累和整理的資料及時查明原因，并在此基礎上做出準確的決策。

　　否則，如果沒有平時一點一滴的積累，遇到問題后，臨時找材料進行分析，并做出決策，可能不僅于事無補，甚至在錯誤的決策引導下，最終會毀掉一個品牌乃至葬送掉整個企業。

　　淺議醫院財務分析【3】

　　摘要:醫院財務分析，采用一定的技術和方法，以事業計劃、財務報表、統計數據等相關資料為基礎，對醫院的財務狀況和經營成果進行和剖析的一項財務活動。

　　做好醫院財務分析， 有利于正確出財務決策，提高財務管理水平，促進醫院更快、更平穩地發展，提高醫院的經濟效益和社會效益。

　　關鍵詞:醫院財務 分析能力 醫療衛生事業

　　醫院是由國家機關或其他組織利用國有資產舉辦的，以社會公益為目的社會服務組織。

　　隨著醫療衛生事業的市場競爭越來越激烈，簡單的財務核算職能已不能滿足管理層的需求，財務分析做為醫院財務管理工作的重要性顯得越發突出。

　　財務分析是綜合反映醫院一定時期財務狀況及現金流量,以醫院財務報表及其他資料為依據，對現有財務分析報告體系進行分析,并通過對醫院財務狀況經營成果及現金流量的分析，為醫療經濟行為控制和服務決策提供可靠依據，并指導醫院的醫療活動，因此，醫院持續健康發展需要做好財務分析。

　　一、財務分析的內容

　　醫院對財務制度建設和執行情況的分析、對收支情況的分析、對預算執行情況的分析、資產、負債情況分析、對各項資金活動情況的分析等均為醫院財務分析評價的主要內容。

　　(一)對預算編制情況的分析

　　醫院預算編制是是否符合事業計劃和任務的要求，數量指標是否合理，預算依據的可靠程度，是否符合國家有關方針政策、法律、法規和財務制度的規定，定額是否可行等，這些都是對醫院進行編制情況分析的主要依據，并且對有的預算項目還要進行收支的可靠性、估計預期效益的分析。

　　(二)對預算執行情況的分析

　　根據收支實際數對比在分析進度和時間的關系上與同期預算數是否相適應，分析收支變化的特點和規律，找出影響收支預算執行的因素，分析預算執行情況與上年同期比較增減的原因，分析這些因素對預算執行情況的影響程度，找出問題，并且總結經驗，吸取教訓。

　　以上這些是醫院預算在執行過程中應該要做到的。

　　(三)對收支情況的分析

　　1.支出情況分析

　　如醫院支出的事項包括專項基金支出、醫療支出、財政專項支出、藥品支出、其他支出等。

　　主要對單位支出的標準、結構、總量、范圍、和效益的分析來進行支出情況分析，支出分析能夠讓我們發現存在的問題，并及時總結支出管理中的成功經驗，為保證支出預算的實現來對支出管理工作來進行改進。

　　2.收入情況分析

　　醫院的收入種類復雜，性質各異，而且名目繁多，醫院收入情況分析是主要分析單位取得的收入的結構、 來源、潛力等情況的，通過收入分析，發現存在的問題，改進工作，能夠及時總結收入管理中的成功經驗，保證收入目標的實現。

　　(四)資產、負債情況分析

　　資產情況的分析工作主要是，分析內控制度執行效果如何，分析是否按規定管理各項流動資產，內部控制度是否得到建立健全，購建、使用、保養、維修、處理固定資產情況如何，是否在對外投資中建立健全的審批制度，是否有效地保護和合理利用無形資產，分析投資效益如何等等。

　　負債情況分析則是主要分析，負債規模跟負債結構的合理性，以及負債能力如何等等。

　　(五)對各項資金活動情況的分析

　　資金活動是醫院財務活動和經濟活動的重要內容，主要是分析資金來源的合理性、是否按規定提取和使用專項基金，是合理運用資金、是否及時清理往來資金、流動資金周轉速度是否正常、效果如何等各項資金活動情況分析。

　　(六)對財務制度建設和執行情況的分析

　　分析財務制度建設和執行情況，是分析是否建立健全了單位各項得財務制度，及財務制度的貫徹落實情況，以及通過分析工作，促使單位各項財務制度進一步健全，醫院財務管理也進一步得到規范化。

　　二、財務分析的意義

　　醫院財務分析是是反映一定時期內醫院在的財務狀況和經營成果的總結性書面文件，它的主要依據是醫院的財務報表及其他相關資料,對醫院的財務狀況和經營成果進行評價和剖析,使醫院在經營過程中的利弊得失和發展趨勢得到體現,對加強和改善醫院內部管理起到積極地作用，成為醫院財務管理的重要組成部分，并提供重要的財務信息為優化經濟決策和財務管理工作的改進，對做好財務分析具有重要的意義。

　　(一) 精確的財務分析是提高經營水平、優化資產結構的重要手段。

　　通過對財務指標的設置和分析,使人力資源和物力資源得到充分的利用,并找出影響醫院發展的各種因素,提高贏利能力,優化資產結構,使醫院走上良性發展的軌道。

　　(二) 財務分析是衡量已經完成的經營成果的重要依據。

　　醫院的財務報表包括：資產負債表、業務收支總表、基本數字表、醫療收支明細表、藥品收支明細表等。

　　通過分析財務報表以及其他核算資料,醫院能夠了解到在一定時期內的償債能力、營運能力和發展能力,使醫院管理者能夠對醫院的財務狀況和經營成果進一步明確。

　　醫院要面向市場,就要不斷的更新財務分析觀念,增強風險防范意識，在有限的國家財政投入情況下,醫院在追求經濟效益應同時，也應當關注社會效益,同時財務分析工作應當努力做到適應醫療市場競爭,不能僅僅管好、用好資金，應當以從經營管理入手，以財務管理為突破口,更新財務分析觀念，加強對經濟核算和效益的分析。

　　努力提高醫院和職工對講求經濟效益的積極性，使各項營運資金以最快的周轉速度、最少投入取得最大效益,確保固定資產保值增值，防范財務風險，減少資金周轉困難。

　　三、財務指標的分析方法

　　(一)差額分析法。

　　差額分析法是根據因素分析法的排列和替換程序，比較各個因素實際數與計劃數以及歷史數之間存在的差額為基礎，直接計算各個因素對經濟指標影響程度的一種分析方法。

　　(二)比較分析法。

　　就是對比兩個或兩個以上相關可比指標，再從中分析比較，測算出相互之間存在的差異，找出產生差異的主要原因的一種分析方法。

　　發現問題再進一步分析其產生的原因，揭示客觀存在的差異，挖掘潛力指明方向或線索是它的主要作用。

　　(三)趨勢分析法。

　　該法既可以用于同一個醫院不同時期的財務指標的縱向比較，也可以用于不同醫療機構之間的橫向比較。

　　這種方法的好處是能夠預測出未來的發展趨勢，并分析得出引起指標變化的主要原因。

　　但是要注意進行對比各個時期的數據時,要盡可能的避免偶發性因素的影響,在計算口徑上必須保持一致,使數據能夠反映正常的經營狀況。

　　(四)比率分析法。

　　這種方法是對醫院的經營狀況從不同角度去考察，對結構比率、投入產出比率和相關比率進行計算。

　　但是進行判斷比率的高低并沒有一個統一的行業標準,各個指標的值就算是算出來,但要找到一個與之相比較的標準也是很困難的。

　　(五)量本利分析法。

　　分析量本利三種關系是按其與量的關系，根據量、本、利三者之間的的必然聯系，將成本費用劃分為變動費用和固定費用兩大類從而進而分析。

　　四、提高醫院經濟效益、加強醫院的財務分析能力

　　隨著社會主義市場經濟的發展和現代醫院制度的完善，為了掌握客觀經濟管理與經濟決策的相符程度，了解醫療活動中財務運行的情況，并為領導決策提供最佳的經濟方案，我們應該運用科學、有效的手段，從資金活動入手， 分析成本、效率、效益之間的關系，及醫院人力、財力和物力的利用情況。

　　對醫院教學成果、醫療衛生服務及科研、與醫療資源消耗進行比較分析，從而找出各科室之間差距及存在的問題，為加速資金周轉采取一定量的措施，盡可能的使設備得利用率得到有效地提高，進一步挖掘醫院營運潛力，正確評價醫院計劃和分析預算的執行情況，以盡可能少的勞動消耗，提高醫院經營管理水平，保證醫院朝著正確的經營方向發展，取得盡可能好的社會效益和經濟效益。

　　總之，醫院的財務分析就是對醫院做出全方位的系統分析，通過相關財務指標分析，找出問題原因，進行專題分析醫院財務管理工作中存在的薄弱環節。

　　另外，財務人員要能為醫院管理層提供準確有效地會計信息，所以應具備對財務數據敏感性的職業判斷,使剖析醫院的財務狀況和財務成果的財務分析資料更真實、完整，以做出科學的管理決策。

　　參考文獻：

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　　[2]童燕琴.醫院內部控制研究綜述：現狀與對策[J].金卡工程-經濟與法，2010(10)

　　[3]劉勃偉.淺析醫院財務分析工作[J].經濟師,2010，(8)

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