新聞論文

　　在新媒體背景下，傳統出版已經不再適應時代發展的腳步。伴隨著智能手機與網絡信息化設備不斷的迅速發展，給傳統出版帶來一定的影響。下面小編整理了相關新聞論文，供大家參考!

　　新聞論文【1】

　　關鍵詞 新媒體背景下;傳統出版社;數字出版社;轉型研究

　　中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)09-0085-02

　　數字出版作為出版行業中的新興業態，可以通過網絡進行數字內容的傳播，并且在傳統出版的基礎中利用數字技術進行內容的編輯。

　　所以，傳統出版行業在當前社會中已經不再適應信息時代的發展，因此在新媒體背景下傳統出版向數字出版的轉型是發展的必然趨勢[1]。

　　與此同時，伴隨著互聯網技術和數字化技術的不斷進步，網絡市場的競爭壓力也在不斷的擴大，所以加快傳統出版向數字出版轉型的速度，也是目前要面對的問題。

　　只有加快傳統出版向數字出版轉型，才能更好地在激烈的市場競爭環境中占有一席之地。

　　1 傳統出版向數字出版轉型過程中存在的

　　問題

　　1.1 出版保護機制不夠完善，侵權現象嚴重

　　目前，在傳統出版向數字出版轉型的過程中經常會存在一些問題，尤其是在版權所屬的問題中侵權的現象非常嚴重。

　　而產生這種情況的主要原因，則是由于當前時代信息的網絡化，很多文學作品在數字出版中給讀者帶來了極大方便的同時，也給服務商和作者帶來了版權糾紛。

　　其中比較出名的版權糾紛是發生在廣東一名作家在自己的博客中發表了一篇《班扎古魯白瑪的沉默》，但是在2011年3月她發現珠海出版社盜用她作品的內容出版了一篇《那一天那一月那一年》，而這種行為就是因為出版保護機制的不完善，而導致侵權的現象肆無忌憚。

　　因此，廣東女作家將侵權的出版社告上法庭，通過法律的手段來維護自己的權益，并且以復制和發行權為由進行訴訟。

　　經過法院認定，原告是《班扎古魯白瑪的沉默》的作者，而珠海出版社沒有取得作者的允許就擅自將作品中的內容復制，并且沒有得到著作權就發行，這種行為已經構成侵權。

　　但是法院認為該《那一天那一月那一年》的作者有錯在先，在主觀上故意抄襲原告作者的作品，并且對涉案內容進行大面積的復制，因此要追究法律責任，而書店則要停止發行該圖書。

　　1.2 缺乏正規的出版產業鏈條和融資渠道

　　在新媒體背景下，除了出版保護機制不夠完善以及侵權現象嚴重原因以外，缺乏正規的出版產業鏈條和融資渠道也是傳統出版向數字出版轉型過程中存在的主要問題之一。

　　根據最新的調查研究顯示，傳統出版向數字出版轉型的過程中其組織和現狀以及產業資源結構上都存在很多不合理的地方，并且在轉型的過程中嚴重缺乏內容的支撐，以至于數字出版產業鏈容易造成斷裂的現象[3]。

　　與此同時，如果沒有很好地解決以上的問題，在數字出版產業鏈上對版權代理和收入分配會造成嚴重的不平衡現象。

　　除此之外，傳統出版產業的融資方面，由于我國一些出版單位受到公司規模的限制，進而導致缺乏一個良好的融資渠道，這也表示在技術研究的過程中缺乏資金的支持，也是傳統出版沒有辦法向數字出版轉型的重要原因。

　　另外一方面，在轉型的過程中很多出版社以及文化公司在和作者簽訂圖書出版合同時，數字版權歸屬往往約定不清楚，數字版權、電子版權等概念描述不清，沒有說明授予的具體權利種類和作品的使用方式以及傳播載體和媒介，

　　并且對簽約后的結算方式和日后收益的保障也都沒有詳細的規定。

　　2 新媒體背景下傳統出版向數字出版的轉型的措施

　　2.1 提高網絡營銷的影響力與實際效果

　　隨著社會經濟不斷的進步，網絡信息時代已經慢慢滲透到了人們日常生活中。

　　其中，最為明顯的就是平板電腦和智能手機的運用，這些高科技產品不僅成為了網絡營銷的主要工具，還積極地加快了數字出版市場的發展進程。

　　所以，傳統出版企業在向數字出版的轉型過程中就要緊跟時代的腳步，將網絡營銷作為主要的轉型措施，并且以此來提高圖書銷售額。

　　與此同時，在網絡中創立屬于自己的網站，并且將最新的圖書信息發布在網站中，可以讓讀者隨時進行閱覽。

　　通過提高網絡營銷的影響力與廣大的讀者進行互動，并且在網站的宣傳中為了增強讀者的信任度，可以針對不同年齡的讀者進行分層次的宣傳。

　　2.2 完善產業鏈條，樹立品牌形象

　　由于傳統出版單位一直處于被動地位狀況，導致行業發展的規模一直受到限制。

　　所以在新媒體背景下，要積極轉變新的產業發展模式，把傳統出版模式向數字模式進行轉型，以此來增加出版單位的銷售量。

　　但是，要想把傳統出版模式盡快完善地轉型為數字出版模式，就必須要建立起完善的產業鏈條，同時還要建立起集成合作的產業運營模式。

　　通過完善產業鏈條，進而樹立良好的品牌形象，并且還能加強各運行商的合作關系，進而達到利益最大化。

　　首先，在完善產業鏈條的過程中，可以利用技術開發商提供的技術平臺[4]。

　　傳統出版可以利用技術平臺，發揮自身的編輯優勢，將產品通過網絡平臺進行傳播，并且以最新的媒體技術進行創新為讀者提供更好的快捷方式以及更加優質的閱讀服務。

　　其次，要想完善產業鏈條，不僅需要技術平臺，更需要大量的資金支持。

　　在當今社會中，核心技術的研究和人才的培養都離不開資金的支撐，只有解決資金問題，才能使產業轉型工作順利的開展。

　　另外一方面，在完善產業鏈條時，由于國內的技術有限，所以傳統出版單位可以借鑒國外的數字出版的先進經驗，以此來完善產業鏈條的發展道路。

　　2.3 完善數字版權保護機制和出版管理體制

　　隨著傳統出版向數字出版產業進行轉型，很多非法網站將原創的作品粘貼復制進行非法的傳播，嚴重造成網絡文學作品的混亂。

　　同時，除了非法網站之外，還有個人對文學作品進行非法拷貝進行傳播，這也是嚴重違反網絡文學作品的規章制度。

　　如果這種情況不加遏制，那么對傳統出版向數字出版的轉型的過程會造成一定的不良影響，并且嚴重侵害了這些作品原創作者的權益[5]。

　　因此，為了能夠讓文學行業杜絕不良風氣，變得更加規范，可以建立完善的版權保護機制，進而維護原創作者的版權。

　　與此同時，由于網絡信息的開放性，很多人原創作者的權益得不到保障，導致很多人都不愿意進行文學創作工作。

　　所以，在傳統出版在向數字出版轉型的過程中，一定要解決此類問題，不僅要完善數字出版產業版權保護機制，還要加大司法保護力度[6]。

　　因此，轉型后的數字出版企業應該要積極推行著作權集體管理，改變原創作者的弱勢地位。

　　例如：在2008年成立的中國文字著作權協會，不僅保障了原創作者的權益，還明確了作品的所屬權。

　　并且在2009年谷歌數字圖書館的成立，也對著作權進行了維護。

　　但是，在目前的文學市場中還是存在著很多作品侵權事件，這也是由于出版社管理力度不夠所造成。

　　3 結束語

　　總之，在新媒體背景下，傳統出版向數字出版的轉型是文學作品未來發展的必然趨勢。

　　所以，完善產業鏈條和樹立品牌形象以及完善數字版權保護機制和出版管理體制等是保障出版權益的主要

　　措施。

　　參考文獻

　　[1]林震.新媒體背景下傳統出版向數字出版的轉型及創新[J].新聞傳播，2015(7)：21，23.

　　[2]付詩瑤.淺析新媒體背景下傳統出版向數字出版的轉型[J].傳播與版權，2014(6)：85-86.

　　[3]禹華珍.傳統出版向數字出版的轉型及創新研究[J].傳播與版權，2015(10)：68-69.

　　[4]彭文波.新媒體對我國出版業的影響及創新對策研究[D].北京：北京印刷學院，2008.

　　[5]蘇蕓.新媒體環境下廣東高校數字出版人才培養模式研究[J].大眾文藝：學術版，2013(9)：236-237.

　　[6]莊瑩.新媒體語境下的數字出版和諧生態建設研究[J].青島科技大學學報：社會科學版，2014，30(3)：34-36.

　　新聞論文【2】

　　摘 要 黨的十八大明確提出實行文化強國戰略，廣播電視行業作為文化產業的前沿，我國經濟發達地區廣播電視文化產業發展風聲水起，但是，在一些經濟欠發達地區廣播電視產業發展存在著起步慢、規模小、競爭力弱等現狀。

　　文章對地方廣播電視文化產業發展狀況進行分析，希望能對地方廣播電視文化產業發展提供一些建議。

　　關鍵詞 地方廣播電視;文化產業;如何發展

　　中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)09-0083-02

　　在黨的十八大上明確提出，要實行社會主義文化強國戰略，解放發展文化生產力，增強文化創造力，廣播電視作為文化產業發展的重要一環，發展廣電文化產業已成為行業共識。

　　但是，由于各區域內文化、人文、經濟的差異性，大多地方廣電文化產業發展參差不齊，如何提高拉動地方廣電產業發展也是各地廣播電視行業迫切解決的問題。

　　1 地方廣電文化產業發展現狀

　　廣電文化產業作為社會主義文化發展戰略的重要一部分，受到越來越多的矚目。

　　近幾年來，隨著社會的發展，智能手機、微博、微信、手機客戶端、視頻網站等為代表的新興媒體呈爆炸式發展，新媒體以快捷、方便等特點深受大眾喜愛，以其衍生的新經濟模式正在影響著我們生活的方方面面，有力的促進了經濟多元化，全球化，網絡化。

　　而做作為傳統的廣播電視文化產業則受到了巨大的沖擊，尤其是地方廣電文化產業，受其地域性、區域經濟、傳統觀念等因素制約影響，一些地方廣電文化產業發展可謂舉步維艱，后勁不足。

　　2 地方廣電文化產業發展存在的問題

　　應該說，文化產業作為地方廣電行業的一項新型產業，在社會第三產業結構中，所占的比重不高，無論是產業的總體規模還是技術層級都還停留在小規模、低層次上，存在的突出問題主要有以下幾點。

　　2.1 思想不夠解放

　　在經濟發達地區，廣播電視幾乎已經完全改制為集團化經營，走市場運營的道路，但是在經濟相對落后地區，由于傳統觀念的束縛，不少人對廣電文化產業理解不清，重視不夠，僅僅把廣電文化事業作為黨和政府的喉舌，

　　以及活躍群眾生活、改善投資環境的一種措施，沒有把它當作產業來開發利用，沒有認識到文化經濟的一體化，思想觀念仍停留在政府辦廣電，廣電文化為休閑娛樂服務的基礎上，廣電文化產業的市場化程度低，產業的開發嚴重滯后。

　　2.2 資金投入不足

　　投入與產出成正比，廣電文化產業也不例外，投入資金的高低直接決定廣電文化產業影響力的大小。

　　在南方經濟發達地區，廣電媒體利用自身的平臺資源優勢與內容生產優勢，積極的進行廣電文化產業結構拓展整合重組，但我國大部分經濟欠發達地區的廣電文化產業仍然受傳統思維禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣電文化產業的發展上。

　　一些地方政府還停留在政治家辦臺，依靠財政撥款，吃財政飯的舊思維上，只注重社會效益，輕視經濟效益，沒有做到社會效益與經濟效益共同發展，對于廣電文化產業重視不足，缺乏發展思路與創新辦法，導致廣電文化產業發展滯后。

　　2.3 復合型人才匱乏

　　發展廣電文化產業離不開高素質的經營、管理、策劃等高素質復合型人才。

　　而目前一些地方從事廣電文化產業人員素質偏低，缺少經營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經營，既從事廣電文化又善于市場運作的廣電文化經營者。

　　再加上人才機制和分配機制不靈活，各方面待遇不高，廣電文化專業人才流失嚴重，后繼乏人。

　　以延邊廣播電視臺為例，由于待遇偏低，近幾年來優秀的主持人就外流十

　　幾人。

　　2.4 機制改革不到位

　　廣播電視一直以保障輿論導向，宣傳地方政治、經濟、文化為主要職責，相關廣電文化產業多為一些工作上的附屬品，而非當作主業來運營，缺少市場運作。

　　近年來，雖然在廣電文化產業上已經逐步放開，但離真正與市場接軌，還有很長的路要走，主要原因就是機制改革不到位，體制內缺少專業人才支撐，體制外優秀人才進不來，體制內人員缺少經營意識和經驗。

　　廣電職工觀念仍停留在財政撥款衣食無憂的老思維上，對廣電行業面臨的嚴峻狀況缺少認識，對發展廣電文化產業缺乏認知度，這嚴重的限制了廣電文化產業的發展壯大。

　　3 地方廣電文化產業發展的優勢

　　3.1 品牌塑造力強

　　“品牌”這個經濟范疇的名詞，是企業產品經營社會知名度的標準，在市場化的今天，“品牌”代表著信譽、代表著自身實力。

　　廣播電視對品牌塑造有著先天性的優勢，具有受眾面廣，社會影響大等特點，通過宣傳對受眾的認知、判斷、決策有潛移默化的影響，其大眾傳播的社會屬性，成為了塑造品牌的重要手段。

　　以“中國好聲音”品牌的塑造為例，2012年浙江衛視與星空傳媒聯合推出的《中國好聲音》是一個大型勵志專業音樂評論節目。

　　在節目推廣過程中，在全國15個城市舉辦了推介會，并開展了一系列的線下活動，學員明星現場表演、知名歌手助陣等活動，以娛樂新聞、社會活動等形式被媒體跟風報道，成功塑造了品牌效應。

　　在這個品牌推介過程中，媒體發揮了不可替代的關鍵作用。

　　所以，通過廣播電視自身宣傳職能進行品牌推廣塑造，是廣電發展文化產業的一大優勢。

　　3.2 資源豐富競爭力大

　　隨著廣播電視傳輸網絡的不斷健全及頻率、頻道的專業化發展，形成了廣播電視豐富的產業資源，以此為依托，發展廣電文化產業具有得天獨厚的優勢。

　　廣電行業經過數字傳播、戶戶通等廣播電視工程建設，基本形成遍布千家萬戶的廣播電視傳輸覆蓋，具有無法比擬的收視收聽資源優勢。

　　以延邊州為例，全州共有人口220余萬人，共轄八縣市，廣播綜合覆蓋率達99.71%;電視綜合覆蓋率達97.51%。

　　3.3 產業涉及面廣

　　由于歷史原因，目前一些地方的廣電文化產業相對較小，主要以廣告經營為主，產業形式單一。

　　作為大眾傳播的工具，廣播電視處于文化產業的前沿，其自身的傳播力和影響力可以涉及社會各個行業，例如：旅游、娛樂、教育等方面，拓展性強。

　　而相對于地方的新媒體，目前還處于起步階段，實力較弱，社會影響力較小，其涉及的文化產業微乎其微，所以廣電文化產業有很大的市場空間。

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