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以貴州省為例試論文化遺產投融資論文
文化遺產的開發是文化產業發展中不可分割的一部分，20xx年國家推出了金融支持文化產業振興和發展繁榮的重要戰略。貴州省少數民族眾多，文化遺產數量龐大，具有復雜性和多元性的特點，但同時貴州省屬于經濟文化欠發達省區，在國家高度重視文化遺產的保護和開發的今天，貴州省應該加強對文化遺產的認知，認識到其是我國文化產業的發展政策和策略的核心部分，是國家傳統文化的重要載體。文化產業作為現代服務業的重要組成部分，決定著一個國家和地區的軟實力。筆者從貴州省文化遺產開發和利用現狀出發，剖析目前文化遺產產業化進程中投融資的環境和困境，在此基礎上提出一些拙見，旨在實現文化遺產的可持續發展，在保護和發展上尋找均衡點。
一、文化遺產及其經濟價值
1.文化遺產與文化產業
文化是人類社會特有的現象，人類社會因文化而存在。文化規范和引導人的生活和行為，是人類區別于其它動物的基本特征，也是人類社會進步發展的首要條件。文化在傳承的基礎得以發展，傳統是現代文化的根基，而文化遺產是一個國家、民族的歷史積淀，凝聚著古老燦爛的文明傳統，它似一種文化根脈，傳承歷史又昭示未來，屬于文化中比較直觀、狹義的部分。文化遺產是人類創造的多種文化中被繼承或流傳下來的部分，一類是具有歷史、藝術和科學價值的文物，叫做物質文化遺產，另一類是通過群眾的行為、借助人的感官傳達下來的、與生活密切相關的傳統文化表達形式，叫做非物質文化遺產。
在人類社會的發展中，文化的變遷過程需要多種文化相互調適。隨著現代社會經濟科技的迅猛發展，各種文化與各國文化之間有著“文化趨同化趨勢”，也就是所謂的文化全球化，這種趨勢無疑破壞了文化遺產以個性化為特征的文化多樣性基礎。
當前，文化產業正處于“朝陽產業”的發展階段，發展文化產業是使得我國傳統文化資源得以新生的重要途徑，保護文化遺產也有利于提高我國文化產業的發展水平。開發文化遺產屬于文化產業發展中不可分割的一部分，文化遺產包含著豐富多彩的文化符號，其獨特性、惟一性、不可再生性、不可替代性，使得文化遺產同時具有稀缺性、公共性、外部性、成本性和自然壟斷性，這些特征使得文化遺產具有極高經濟價值，使文化遺產成為發展文化產業不可或缺的物質基礎和源泉。
之所以被稱為“遺產”，是因為文化遺產在現代社會中處于瀕臨滅絕的境遇，可能隨時斷裂，無法接續。因此，它的真正傳承，需要一個持續保護的理念和科學保護的措施，只有運用市場經濟的動力，結合文化遺產本身的價值屬性，對其加以創新和嘗試，進行產業化開發和利用，實現其經濟價值。也只有這樣，，才能全面地推動文化產業的全面發展，才能達到文化遺產的可持續開發與利用發展的目的。
2.開發和利用文化遺產經濟價值
形式上，文化遺產的經濟價值分為兩種：一是游客在遺產地觀光過程中的花費，屬于直接經濟價值；二是造就了圍繞文化遺產的歷史等書籍的出版、文藝表演和展覽的內層文化產業，以及休閑娛樂的文化外層產業，屬于間接經濟價值。
開發和利用文化遺產的經濟價值是市場經濟和現代消費型社會的一種經濟形態，保證了文化遺產的可持續發展。市場調節配置文化遺產的資源，當企業或政府獲得最佳投資效益之后，它們可以把所得收入用于保護文化遺產之中，在利用文化遺產稀缺性創造最大利潤的同時，也給文化遺產更好的傳承和保護。
當今世界上文化物品和文化服務的流通和交換存在著嚴重的失衡現象，我國在世界文化物品和服務的流通和交換中就處于被動的地位，這對文化多樣性和發展中國家的文化主權構成了很大的威脅。近年來一些外國研究所和學者以旅游、經商、考察的名義，深入西南等邊遠地區，覬覦中國傳統民間文化。貴州省黔東南苗族服飾是我國苗族服飾中的精品，是我國苗族的一部“無字史書”，這本該是貴州省的驕傲，但是法國巴黎一家私立民俗博物館館長卻對我國有關民族文化研究專家說：“100年后，中國人要研究苗族的服飾文化，還要到我的博物館來研究。”不得不承認，西方國家的文化產業發展成熟，尤其是美國的文化產業產值就占全國GDP的20%，且在20世紀60年代，文化產業就已經成為全美經濟發展的主要方向。美國完善的融資體制、多樣化的融資方式及融資渠道也為文化產業的進一步提供了保障。因此，面對我國文化遺產大量流失的現狀，更需要國家大力開發其經濟價值，針對市場打造品牌，創新營銷方式，使之形成產業鏈，并最終使之成為經濟發展的主要動力之一。
開發和利用文化遺產的經濟價值，還需要充足的資金保證，對文化遺產進行投融資就是最好的方法。它是按照政府推動、市場引導，利用規劃、投資、產業、金融等政策措施，建立有利于文化遺產及相關產業發展的投融資政策支持體系，引導社會資金投向文化遺產的可持續發展，解決產業鏈發展過程中的資金問題。
二、貴州省文化遺產開發及利用現狀
貴州省多民族風情以及獨特的喀斯特地形，使其擁有豐富的文化遺產資源，成為我國文化產業的優勢所在。第一批國家級非物質文化遺產名錄中貴州省有31項(40處)，排名僅位于浙江、福建之后，位列全國第三，而同時公布的“第六批全國重點文物保護單位”，貴州省有20處入選，全國排名第十七位。
早在19xx年，貴州省就率先引進生態博物館的概念，與挪威合作，在六枝梭戛建立了中國第一座生態博物館，十年間，貴州省已經初步建成包括苗、布依、侗等少數民族在內的生態博物館群，有效的保護了文化遺產。
貴州省最有名的文化品牌當屬“多彩貴州”，它在2005年底由多彩貴州文化產業發展中心、多彩貴州藝術團有限責任公司共同成立，在全省范圍內形成了一個娛樂業、演出業、文化旅游業、新聞出版業、工藝美術品業等共同發展的文化產業格局。“多彩貴州”在文化遺產保護方面，主要是以歌唱大賽和舞蹈大賽展示貴州省非物質文化遺產面貌。舞蹈大賽中就有許多原生態舞蹈報名，其中《簸簸蘆笙舞》、《跳鼓》等都十分少見，有些瀕臨失傳。由于這些大賽都要求全民參與，對貴州省來說，“多彩貴州”在非物質文化遺產保護中不容忽視，增強了文化自身的傳播力，保持了文化發展持續力和激發民族認同感。可以說，進入新世紀以后，“多彩貴州”改變了貴州省的文化產業運作現狀，改觀了貴州的外宣形象了，其藝術大賽和傳播過程，也是對文化遺產的最好的保護。
20xx年是貴州省文化產業發展最為活躍的一年。第四屆深圳文博會上，作為文化遺產的“黎平侗族大歌實景演出”項目、天龍屯堡文化旅游綜合開發項目等得到簽約，文化產業各領域獲得的簽約金額達95億元。同年，貴州省在推動文化產業投融資體制改革方面提出了自己的意見，鼓勵非公有資本以多種形式進入政策許可的文化產業領域，并在國有資本控股51％以上的條件下參股國有文化企業。文化企業在遺產地的集中發展，使遺產地成為貴州文化產業和區域經濟發展理想的增長極。著名的紅色遺產地——遵義會議紀念館的發展充分展示了遺產經濟對文化產業發展和區域經濟發展的增長極作用。
20xx年是實施“十一五”規劃的最后一年，也是“十二五”規劃的制定年。2009年貴州省博物館新館工程設計招標完成，2010年勘察招標正在進行，在這一年里，還將從保護“多彩貴州”優秀文化遺產家園的角度，利用“博物館日”、“遺產日”及展覽、展演、展示等活動。加大對文化遺產保護利用的宣傳這說明了貴州省的文化重點項目、產業集群逐漸興起，必將有效地帶動相關各行各業的發展，促進文化遺產與旅游互為支撐、共享市場。
三、貴州省文化遺產投融資環境分析
雖然貴州省文化遺產資源優勢在全國處于領先地位，但是由于開發滯后，經濟效益并不理想，不僅不能與全國其他發達旅游省區相比，就是在西南地區也處于落后狀態。這是由于貴州省經濟總量小，基礎設施及文化設施各個環節都很薄弱，加之思想觀念的原因，使得投融資渠道狹窄且對文化產業發展的支持力度小，文化遺產產業化進程因此面臨著重重困難。
1.經濟基礎薄弱
人們滿足了物質需求之后，要追求更高層次的精神需要。文化遺產讓大眾參觀欣賞，發揮教化、傳承文化精神的作用，滿足了人們的精神追求，文化遺產產業才能得以發展。人們在遺產地觀光的同時，想要得到優質的衍生產品和服務，但在宏觀上，貴州省GDP全國排名滯后，人均收入較低，文化遺產的開發受到影響，配套設施不成熟，社會因素上影響了文化消費者的進入。從微觀角度看，貴州省居民消費水平滯后，嚴重影響人才、資金等進入，對文化遺產的公共投入有限，社會資本用于公共投入也不多，整體環境基礎較差，經濟因素上加大了文化遺產各方面運營的投入，由于利潤空間被擠壓，導致投資商被迫退出或撤資。
2．企業規模小
由于我國經營文化產業的大多是中小型企業，經濟指標等與大型企業有著天壤之別，競爭力弱，融資困難。文化遺產的概念由西方引入，在進行經濟研究時通常都是用西方的價值評估體系，一套完整的價值評估體系涉及的方面極其復雜，對銀行來說存在缺少有形資本、無形資產難以評估、還款來源不明確等問題，在融資操作程序上就更為繁瑣。
縱觀西方國家文化產業鏈，無一不是吸收了國際投資，同時在資本市場上進行良性互動。貴州省文化產業政策和法律法規還處于待完善中，企業發展時間短，文化遺產無論是從產品規模還是品牌打造上都沒有足夠的影響力，更沒有形成成熟的運營模式和持續盈利能力。另一方面，開發文化遺產的企業所得投入資金不足，缺乏投融資渠道，也沒有上市企業，通過發債等方式進行融資基本不可能，從一定程度上說，不能有效的通過資本市場做大、做強。
3.融資風險大
貴州省文化遺產產業正是因為規模小，處于培育發展時期而存在著多種風險。除了上文所說的資產難以評估等，由于非物質文化遺產的特殊性，還存在知識產權被侵犯的風險（例如目前安順地戲與張藝謀《千里走單騎》的糾紛）。非物質文化遺產的法律保護當前在國際上都得到公認，貴州省經營文化遺產的企業保障機制并不健全，金融資本與知識資本尚沒有有效結合，融資途徑窄。企業規模小，使得信用和道德風險增大，文化遺產在產業化過程中融資渠道被堵塞，缺乏資金更使得企業面臨著失敗，不能達到循環經濟的效果，無論是對文化遺產產業鏈的打造還是保護來說都不利。
四、對完善貴州省文化遺產投融資環境的思考
文化產業全球化使得民族國家的主權弱化和傳統文化邊緣化，文化遺產和世界文化生產之間有著突出的矛盾，豐富的文化遺產是貴州的優勢，讓具有區域性的文化遺產成為競爭的主力，為貴州發展提供新的經濟機會，并能加強社會資本和社會凝聚力。2010年3月19日，中央宣傳部、中國人民銀行、財政部、文化部、新聞出版總署等九個部門聯合推出了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，貴州省如何把握國家出臺的發展文化產業歷史性機遇，建立良性的投融資體系，是當務之急。
1.鼓勵文化遺產投資主體多元化發展
經營文化遺產的組織一般屬于公益性質，大多數文化遺產單位經營收入有限，相關企業支持也比較少。美國政府對文化產業的支持主要表現在公益性領域，同時還投入了社會資金和產業資金，中國主要采取政府投資，但是要完成文化產業的投融資，必須實現投資主體多元化，這樣才能提高文化產業的總體實力，提升價值。
由于社會資金流入文化遺產保護領域的通道不暢，公眾在文化遺產保護方面的慈善意識也有待加強，所以社會閑散資金也尚未能最大限度地被吸收并使用于文化遺產保護。貴州省就更應該打破行業壟斷，降低門檻，簡化手續，廣泛動員外資及民間資本等各種社會力量投入文化遺產，借鑒無錫對文化遺產保護的投融資機制，進行積極的探索和創新，走出一條政府主導、社會各界多元參與的路子，推出具有特色的、競爭力強的上市文化公司。
2.加大對文化遺產投資主體的信貸支持
多彩貴州藝術團有限責任公司是貴州省第一家按照規范的現代企業制度組建的股份制藝術團體，采取了西方文化產業發展的模式，并建立以民族文化遺產為產業核心的中小型企業，雖現在頗有影響，卻并沒有形成精品。文化遺產想要打造精品，首先需要得到信貸上的支持。
從發展的眼光看，融資有助于提高貴州省文化遺產的競爭力。這就要求加快中小企業金融服務專營機構植入各大銀行，為貸款市場提供平臺，促進了優秀中小企業的發展（例如安順云峰屯堡旅游公司等），在這種模式下，通過操作標準化、準入門檻降低、部分審核權限下放等途徑，縮短銀行放貸周期，使得人才和創意文化產品和抗風險能力得到提升，帶動相關產業的發展。
3.充分利用創業板的融資渠道
我國創業板市場在2009年底推出，表明我國資本市場和市場主體進入一個關鍵發展期，而資本市場是解決文化企業融資難問題的渠道之一。創業板中多扶持高成長性的企業，文化遺產這個“朝陽產業”正符合條件。目前市場上文化產業進入創業板的主要以游戲、傳媒、影視為主，文化遺產無論從產品的規模和產品品質上都沒有應承足夠的影響力，真正要開打文化遺產還需要文化傳播公司為主導和依托。文化產業在創業板上市，在資本市場上具有分歧，它不是常規產業，且文化遺產是一種特殊的資源，不能生產，只能消費，公共性很強。由于現代社會的紛繁復雜，公眾對有些文化遺產的興趣時有變化，這就需要產業鏈的整合，有持續性的經營，才能有效帶動相關產業的發展。貴州省要把充足的流動性進入實體經濟，除了銀行信貸之外，還需要創業板等的支持，資本上市，借用債權來改變現金流的狀況。
4.實現知識產權證券化
知識產權資產證券化是以金融技術為依托，以知識產權作擔保，以證券化為載體的融資方式。它具有融資成本低，實施難度小，不影響知識產權權屬等優點。貴州省非物質文化遺產種類眾多，知識產權證券化有利于完善法律法規，達到保護和搶救的目的，也有利于突出企業核心競爭力的價值，難以評估的無形資產都可以通過其獲得市場投資。貴州省應用這種先進的融資方式，變現債權來改善現金流狀況，優化企業的資產負債結構，提高資金周轉效率。當文化遺產成為品牌時，還可以將品牌潛在價值通過資產證券化融資。
5.建立文化遺產保護和開發基金
無錫在20xx年建成了國內首個文化遺產保護基金會，基金運行的五大類資助項目包括宗族祠堂、工業遺產、吳文化、鄉鎮企業等歷史文化遺產研究課題，資助經費20萬元，每年總共資助預算為150萬元。
文化遺產主要在與政府的支持，政府官員有時并不是精品項目的發現者，他們應該引導利用別人的資金一起組成文化遺產創意基金。貴州省各地區的文化遺產都有自己的特色，應鼓勵建立有區域特征的文化發展基金，以及各種文化創意基金組織，旨在鼓勵社會力量對文化遺產作出貢獻，保護文化多樣性，使貴州省成為具有傳統文化特色的地區。基金將使企業在自身盈利的同時，也為文化遺產保護再做貢獻，拿出資金來支持文化產業的發展。企業資助的錢拿出來以后，政府可在稅收上進行優惠，這樣就等同于政府間接的再次扶持了文化遺產。資金的循環利用，提高投融資效率，有利于營造出文化空間和生活環境，實現了可持續發展。四川在災后正式啟動了三星堆文化產業園、康巴文化產業園等一批大型文化產業項目，旨在建立西南文化產業園，共向各類銀行等金融機構推薦重大文化產業項目28個，總投資65億元人民幣。
貴州省文化遺產種類豐富，而文化遺產具有活態流變性，這就使得對文化遺產的保護要盡可能避免以靜止、凝固的方式進行，而應該在不改變其按內在規律自然演變的前提下，盡可能尋找生產性保護的方式及與旅游開發等的良性互動結合，應該致力建設或完善一批高起點、規模化，代表國家水準和未來產業發展方向的文化遺產產業基地和試驗園區。堅持文化遺產創意產業化結構升級，這種創新產業不僅表現在對文化遺產歷史的選擇上，更體現在文化遺產區域性素材的整合運用上，并使之轉化為有形的、具體的消費體驗方式，與市場和受眾接軌。通過文化遺產產業基地的建設，還可以使企業轉變為具有自主知識產權，具有鮮明民族特色、地域特色的文化創新企業，將這些知識產權或者創意專利轉變為證券化的對象，進行融資，通過這樣循環的投融資體系來構建完整的產業鏈，建立現代產業體系。
7.積極引導外部投資
改變思想觀念，除了吸引民間資本，還可以汲取當年與挪威合作的經驗，將外資企業資金用于大型項目的建設，完善中小型企業的內部結構，增強企業競爭力。近年來，聯合國開發計劃署、世界銀行、亞洲發展銀行、泛美銀行等金融發展機構越來越傾向于為保護遺產計劃提供基金，保護文化遺產的目的是為了現在和未來，貴州省文化遺產發展方興未艾，理應利用國際援助，為實現整個社會協調可持續發展的目標提供不竭的資源。
文化遺產的不可再生性和脆弱性，決定了必須把搶救和保護放在首位。貴州省考慮的是社會效益第一，經濟效益第二，在借鑒國外文化遺產開發的營銷策略和產業模式、引導外部投資的同時，考慮自身的情況，去粗取精，尋找適合的管理機制。
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