手機消費市場調查報告

　　在不斷進步的時代，越來越多的事務都會使用到報告，報告具有成文事后性的特點。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編精心整理的手機消費市場調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

手機消費市場調查報告1

　　一、調查方案

　　（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

　　（二）調查對象：在校生

　　（三）調查程序：

　　1、設計調查問卷，明確調查方向和內容；

　　2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表；

　　3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

　　（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數；

　　（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；

　　二、問卷設計

　　大學生手機使用情況調查問卷

　　三、數據分析

　　根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

　　（一）根據學生手機市場份額分析

　　（二）學生消費群的普遍特點

　　作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

　　1、學生消費群的普遍特點：

　　1）沒有經濟收入；

　　2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

　　4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

　　5）品牌意識強烈，喜愛名牌產品；

　　（三）學生消費者購買手機的準則和特點

　　通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的'四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

手機消費市場調查報告2

　　一、調查目的

　　1、了解大學生的消費習慣（消費檔次、品牌偏好、購買關心要素、選購意向，影響購買決策的因素）。

　　2、了解大學生對手機產品的心理需求，獲取有關消費者對手機產品的重要信息（看法、建議）。

　　3、手機產品市場現狀與潛力分析，了解手機銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量（潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額）。

　　二、調查方法及基本情況

　　為了真實地反映出大學生的手機消費狀況，確保調查結果的真實性、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況，本次調查確定方法和原則如下：

　　1、調查方式：

　　問卷調查（40份，回收問卷34份）

　　2、調查對象：

　　在校大學生

　　3、調查時間：

　　20xx年11月

　　4、調查區域：

　　深圳職業技術學院

　　5、調查實施：

　　（1）小組成員在校內人流量比較大的地方，對大學生進行問卷形式的攔截調查。（共40份問卷）

　　（2）對調查所得到的資料以及數據進行統計、分析，并進行綜合處理。

　　三、調查結果分析：

　　（一）手機普及情況及趨勢分析

　　電視、報紙、雜志、網絡、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學之間的互相影響顯示：在被調查者中手機的擁有率高達100％。從調查中我們還可看出：大多數學生手機族所能承受的手機價格在1500-2000元之間，占55%；手機價格在1000元以下與1500-2000元的各占20%；少數的手機價格在5000元以上，占5%。

　　（二） 各品牌手機占有情況

　　在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛；而其它的品牌如聯想、三星、摩托羅拉等共占46.7%。在此次調查中我們發現學生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯想、三星等的擁有率也較高。

　　（三）購買手機的目的

　　對手機使用目的的調查發現，大多數學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯系。對于購買手機與家人聯系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。也有少部分的人是受到周圍朋友的.影響。

　　（四）費用的使用情況

　　調查結果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過辦理各種套餐來節省話費，67%的被調查者一個月的手機費用大約在50-100元之間；30元以下和100-200元的各占15%；手機費用在200元以上的所占的比率較小，為3%。

　　（六）手機滿意度的分析

　　社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，手機更新換代的速度加快。手機產品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。在此次調查中，我們可以發現51、7%的被調查者都表示對現在擁有的手機的滿意度為一般，甚至有13、3%的被調查者表示不滿意。

　　四、結論：

　　進入21世紀信息時代的今天，手機已經不再是奢侈品，而是成為了必需品，科學技術發達的今天手機換代的時間變得越來越短，手機的功能也層出不窮，讓人眼花繚亂，心花怒放，手機無疑是科學技術進步的一面鏡子反映出當科學技術給人們帶來的便利，手機更是一種年輕人爭相攀比的一種載體，也是自己品味的一種表現形式。手機的功能也由最初的只能打電話發展到發短信彩信,飛信,攝像,錄音,字典,上網等等,手機通過各種功能完全的俘虜了我們,讓我們不敢想象沒有手機的日子會變成什么樣子。當我們站在手機廣場面對數不勝數的手機種類品牌的時候手機款式的時候我們不能不承認在這個世界上總有那么一款手機適合我們，在等待著我們。

　　隨著我國經濟穩定的增長和移動通信服務的發展，在校大學生擁有手機的人數越來越多，手機已成為人們生活中不可分割的一部分。由科技化生活帶來的手機消費也越來越高，網上資料顯示目前學生手機年消費在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%，比例如此之高，讓人驚訝。根據調查問卷顯示，大學生購買手機主要考慮因素包括款式時尚個性功能、價格、品牌等，這也成了學生購機的四大準則。在手機月消費及購機價格方面，學生消費心理存在一定的攀比性，家境較好的同學能接受3000元以上的手機，大多數同學的手機價格在1000~3000元之間。月消費則集中在50~100元之間，少部

　　分同學每月在100元以上，學生購機的主要目的是為了與親朋好友溝通方便，少部分是為了學習與求職。

　　從調查統計結果來看，現在校大學生普遍擁有手機，幾乎所有被調查學生不支持山寨手機，不支持國產手機。品牌方面則是國產品牌不受青睞，大多數學生選用國外品牌，學生購買手機的費用多數是由父母支付，大部分學生更換手機的頻率在1年以后。每月使用手機的費用以100元以下居多數。因此，我們可以看出學生較注重手機的品牌，功能，價位以及消費額。手機已經在大學生之間普及開來，玩手機的時間已經成為自己生活的一部分，其中用手機上網的人已經達到手機用戶的70%，學生花在手機上的錢占自己總費用的10%，這是一個很高的數字。相對于國產手機，人們更喜歡國外好品牌手機，國內的手機在性能和美觀質量以及售后服務上與國外仍然存在很大的距離。

　　五、附件

　　大學生手機消費市場調查問卷

　　親愛的同學：

　　您好。如今，手機已經成了大學生手中不可或缺的聯系工具。為了更好的了解大學生手機消費狀況與市場配置，希望您配合我們根據實際情況回答這份問卷。感謝你的合作！

　　1、你目前擁有手機嗎？

　　A、有 B、沒有，不過很快會買

　　（若選擇A，請繼續回答；若選擇B，請直接跳到第8 題）

　　2、你趨向于用山寨手機嗎？

　　A、是 B、否 c、一般 D、非常支持

　　3、你喜歡用國產手機還是外國產的手機呢？

　　A、國產 B、外國 c、都可以

　　4、你的手機是什么品牌的？

　　A、諾基亞 B、HTc c、索尼愛立信（索愛） D、iPhone

　　E、LG F、三星 G、或是其他品牌

　　5、你目前的手機的價位是多少？

　　A、1000元以下 B、1000-2000元 c、20xx-3000元 D、3000元以上

　　6、你購買手機的費用來自

　　A、家長 B 、自己通過打工所得 c 、其他

　　7、你購買手機的原因是

　　A 、方便與家人、朋友聯系 B 、工作需要 c 、受周圍人影響 D 、交異性朋友炫耀自己

　　8、你對目前的手機滿意嗎？

　　A、不滿意，很想更換 B、一般，湊合著用

　　c、較滿意，適用 D、很滿意，我的最愛

　　9、你一個月的話費大約是多少？

　　A、50元以下 B、50-100元 c、100-200元 D、200元以上

　　10、你多長時間更換一次手機？

　　A、半年以內 B 、半年至一年 c 、一年以上 D、從未換過

　　11、在手機方面你最注重什么？

　　A、款式 B、價錢 c、品牌 D、性能 E、其他

　　12、你喜歡下列哪種款式的手機？

　　、 E

　　A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它

　　13、你一般從哪里獲得手機資訊？

　　A、網上 B、電視廣告 c、海報傳單 D、朋友及同學的談論

　　E、雜志 F、其它

　　14、你每月的生活費是多少？

　　A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上

　　15、你會選擇哪種方式節約話費

　　A、不知道 B 、話費套餐 c 、給對方發短信 D、撥打IP電話

　　姓名： 性別：

　　專業： 學校：

　　再次感謝你的合作！

　　A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它

　　13、你一般從哪里獲得手機資訊？

　　A、網上 B、電視廣告 c、海報傳單 D、朋友及同學的談論

　　E、雜志 F、其它

　　14、你每月的生活費是多少？

　　A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上

　　15、你會選擇哪種方式節約話費

　　A、不知道 B 、話費套餐 c 、給對方發短信 D、撥打IP電話

　　姓名： 性別：

　　專業： 學校：

　　再次感謝你的合作！

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