消費(fèi)者研究之消費(fèi)者需求研究報(bào)告

時(shí)間：2022-10-07 19:40:39 報(bào)告我要投稿

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　　消費(fèi)者是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，人類的財(cái)富是由消費(fèi)者來(lái)創(chuàng)造的，因此對(duì)消費(fèi)者研究的深入細(xì)致對(duì)搞好市場(chǎng)營(yíng)銷有著重要的意義。

消費(fèi)者研究之消費(fèi)者需求研究報(bào)告

　　1）有利于更好的滿足消費(fèi)者需求

　　2）有利于加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性

　　3）有利于企業(yè)做出正確的決策，提高企業(yè)管理水平

　　消費(fèi)者其實(shí)不是上帝，消費(fèi)者也是人，而我們知道人都是有欲望的，而我們說(shuō)的消費(fèi)者需求其實(shí)就是指消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品或者服務(wù)的占有欲望，而這欲望是為了滿足消費(fèi)者對(duì)某種生活的向往跟追求。而這種消費(fèi)需求只有當(dāng)欲望跟消費(fèi)者的貨幣支付能力相結(jié)合是才能變成現(xiàn)實(shí)的需求，否則就只能是空想。因此我們就可以理解為：隨著購(gòu)買力產(chǎn)生的欲望叫做有效的需求。

　　提醒企業(yè)有效需求可以分為潛在需求和顯現(xiàn)需求

　　潛在需求就是消費(fèi)者朦朧的欲望，它的主要表現(xiàn)形式為：有購(gòu)買能力但是沒(méi)有理想商品；有理想商品而有沒(méi)有支付能力。而顯現(xiàn)需求就是消費(fèi)者有意識(shí)的欲望，它的主要表現(xiàn)形式為：消費(fèi)欲望于支付能力想結(jié)合

　　在一定程度下上訴說(shuō)的兩種消費(fèi)需求可以相互轉(zhuǎn)化

　　1）價(jià)格下降或者價(jià)格上漲

　　2）產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的變化

　　3）促銷手段

　　這些都是引起兩種消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化的原因。消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的基本期望和需求主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)

　　1）市場(chǎng)上能否買的到合乎心意的商品

　　2）市場(chǎng)上商品價(jià)格是否合理

　　3）商品購(gòu)買是否便捷

　　4）市場(chǎng)服務(wù)是否完善

　　提醒企業(yè)可以在商品的試用價(jià)值、價(jià)格、銷售地點(diǎn)、供貨時(shí)間、售后服務(wù)等方面完善自己來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。

　　消費(fèi)者的需求特征主要表現(xiàn)為：需求多樣性、發(fā)展性、伸縮性、層次性、可誘導(dǎo)性、時(shí)代性、地域性

　　我國(guó)消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為