自媒體時(shí)代下的生態(tài)文明傳播與建設(shè)

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　　摘要：生態(tài)文明建設(shè)是我國(guó)重要的國(guó)家政策。生態(tài)文明建設(shè)離不開(kāi)公眾的廣泛參與和媒體的廣泛宣傳。隨著自媒體的興起，生態(tài)文明的傳播環(huán)境也在發(fā)生著變化，顯現(xiàn)出了立體化、豐富化、大眾化、及時(shí)化等傳播特點(diǎn)。自媒體的應(yīng)用調(diào)動(dòng)了公眾的參與生態(tài)文明建設(shè)積極性、接受度，同時(shí)成為了生態(tài)文明建設(shè)的監(jiān)督平臺(tái)。但也顯示出其在生態(tài)傳播中的傳播質(zhì)量、人才缺失和缺乏媒介配合等問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞：生態(tài)文明 傳播 自媒體

　　一、前言

　　生態(tài)文明，是指人類(lèi)在充分認(rèn)識(shí)自然尊重自然的基礎(chǔ)上，在利用自然造福人類(lèi)的過(guò)程中，在構(gòu)建人與自然和諧統(tǒng)一的進(jìn)程中，所取得的全部文明成果的總和。黨的十八大提出要大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，把生態(tài)文明建設(shè)納入建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義“五位一體”總布局。其中，我們建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義生態(tài)文明的重要目標(biāo)之一，就是要把生態(tài)文明的觀(guān)念在社會(huì)與民眾中牢固樹(shù)立，在全社會(huì)基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、消費(fèi)模式。

　　生態(tài)文明建設(shè)離不開(kāi)公眾的廣泛參與。媒體亦成為普通大眾積極參與生態(tài)文明建設(shè)的重要途徑之一。長(zhǎng)期以來(lái)，大眾媒體一直在生態(tài)文明建設(shè)中占有舉足輕重的位置，在監(jiān)督、宣傳生態(tài)文明和對(duì)建設(shè)生態(tài)文明的輿論引導(dǎo)中扮演了重要的角色。盡管傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙、雜志等在生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮著其各自的作用，但卻有一定的局限性。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2014年發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模增加到了6。18億。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總量為5億。數(shù)據(jù)顯示，73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。中國(guó)已經(jīng)步入了一個(gè)新的媒體時(shí)代，自媒體成為現(xiàn)今社會(huì)的重要傳播形式，未來(lái)生態(tài)文明建設(shè)與傳播需更多地依托這些新興平臺(tái)。

　　二、自媒體的內(nèi)涵

　　“自媒體”最早由美國(guó)人丹吉爾默在2002年提出，謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者給自媒體下了定義：“是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，自媒體已然成為了一種交互性媒體報(bào)道方式。這種報(bào)道是一種草根新聞，它源于大眾，為了大眾，是在不斷的討論中形成的。大眾已經(jīng)由被動(dòng)的接受新聞變成了開(kāi)始自己尋找、制造、傳播他們需要的、想要的新聞。這是一種“所有人對(duì)所有人的傳播”。現(xiàn)如今微博、博客、微信、Qzone、BBS、Email、手機(jī)群發(fā)等等都是自媒體的一種表現(xiàn)形式。

　　三、自媒體在生態(tài)文明傳播中的特色及意義

　　建設(shè)生態(tài)文明，離不開(kāi)生態(tài)文明的傳播。自媒體由于其獨(dú)特的傳播特性，在對(duì)生態(tài)文明的傳播中也顯現(xiàn)出了不一樣的特色，為探索生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)現(xiàn)路徑做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

　　（1）生態(tài)文明的傳播主體更加立體化、主動(dòng)化，調(diào)動(dòng)了人們生態(tài)參與的積極性

　　自媒體的新型社交平臺(tái)改變了公眾表達(dá)的方式，消除了傳統(tǒng)媒體傳播的互動(dòng)障礙。在自媒體時(shí)代，大眾進(jìn)行只需要一臺(tái)能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，就可以進(jìn)行自主的溝通與傳播，大大降低了大眾權(quán)利表達(dá)與思想傳播的門(mén)檻。傳播的主體不再只是由政府、媒介等有組織的傳播，而更多的轉(zhuǎn)化為個(gè)體化的自主傳播。

　　在生態(tài)文明傳播方面，被動(dòng)地接收信息已漸漸不能滿(mǎn)足公眾的參與度，公眾需要表達(dá)參與生態(tài)建設(shè)與環(huán)保事件的訴求漸漸增強(qiáng)。在此情景下，自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)在傳播與建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)公眾參與的期望。生態(tài)文明建設(shè)的主體活力被大大激發(fā)。公眾能夠更加快捷全面地了解生態(tài)信息與生態(tài)現(xiàn)狀，并給予自己對(duì)于生態(tài)建設(shè)的看法與建議。立體化的傳播也使生態(tài)傳播的信息更加透明化、公開(kāi)化。讓所有置身于生態(tài)危機(jī)的群體意識(shí)到生態(tài)建設(shè)的重要性。此外，自媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的自由性與匿名性的特點(diǎn)，減少了人們?cè)诎l(fā)表自己言論與觀(guān)點(diǎn)時(shí)的顧慮。這樣參與門(mén)檻低使自媒體最大限度地凝聚了建設(shè)生態(tài)文明的力量。社會(huì)的各個(gè)階層、各職業(yè)身份與各種觀(guān)點(diǎn)的人，都可以用一個(gè)身份“網(wǎng)民”來(lái)表達(dá)與反饋真實(shí)意見(jiàn)和個(gè)人見(jiàn)解，通過(guò)社交平臺(tái)的傳播，影響到社會(huì)各個(gè)層面。自媒體更加強(qiáng)調(diào)公民的身份意識(shí)、主體意識(shí)、參與和改變的意識(shí)等，生態(tài)文明的重要性目標(biāo)就是讓公民樹(shù)立并踐行生態(tài)理念，通過(guò)自媒體，能將生態(tài)意識(shí)、生態(tài)文化更好地融入到社會(huì)生活之中，以促進(jìn)人類(lèi)與自然的和諧發(fā)展。

　　例如微博作為交互性自媒體重要的表現(xiàn)方式，無(wú)論在政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)等等方面，微博都起到了對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要作用。在生態(tài)文明建設(shè)中也發(fā)揮著立體平臺(tái)的重要作用。從2010開(kāi)始至今，每年的3月27日前夕，都會(huì)有由微博發(fā)端，各位明星、政客、企業(yè)家等大V積極宣傳響應(yīng)“地球一小時(shí)”活動(dòng)。旨在號(hào)召每個(gè)人從點(diǎn)滴做起，節(jié)約資源，承擔(dān)起保護(hù)地球的責(zé)任。微博邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友分享自己的環(huán)保承諾書(shū)，熄燈對(duì)比照與環(huán)保小創(chuàng)意等等，在最大程度上宣傳了“地球一小時(shí)”并收到了比傳統(tǒng)媒體宣傳下更加良好的傳播效果與傳播質(zhì)量。大大地調(diào)動(dòng)了公眾的參與熱情。

　　（2）自媒體背景下，生態(tài)文明的傳播日益豐富化、大眾化、及時(shí)化，提升了生態(tài)文明的傳播效果

　　傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)、撰稿、編輯、審核等一系列的生產(chǎn)環(huán)節(jié)才能完成，仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)的零時(shí)間。而自媒體時(shí)代的信息生產(chǎn)已趨于零時(shí)間。3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用突破了時(shí)空限制，人們只需使用移動(dòng)終端連入網(wǎng)絡(luò)便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行自媒體傳播。人們隨手拍攝所在的環(huán)境、隨手編輯、隨手發(fā)布。文字、圖形和圖像等物質(zhì)形態(tài)更加直觀(guān)、親切，圖片與聲音、視頻的綜合應(yīng)用讓受眾更容易理解接受。生態(tài)傳播達(dá)到前所未有的便捷性。生態(tài)信息的傳遞不再拘泥于特點(diǎn)模式的內(nèi)容，而更加關(guān)注在細(xì)小的環(huán)境問(wèn)題上。傳播內(nèi)容的豐富化與大眾化讓所有置身于生態(tài)危機(jī)的人群都認(rèn)識(shí)到了生態(tài)問(wèn)題中轉(zhuǎn)變自我的生產(chǎn)方式和生活方式的必要性。使得在傳播生態(tài)文明中更深入人心，起到更好的效果。個(gè)體各盡所能的廣泛參與，給予了建設(shè)生態(tài)文明的良好社會(huì)輿論與氛圍。

　　2014年 4月11日，蘭州市威立雅水務(wù)集團(tuán)公司出廠(chǎng)水及自流溝水樣中苯含量嚴(yán)重超標(biāo)。成為最近最嚴(yán)重的環(huán)保事件。自污染發(fā)生以來(lái)，蘭州市政府的政務(wù)微博蘭州發(fā)布及時(shí)公布各個(gè)地點(diǎn)自來(lái)水中的苯含量問(wèn)題。截止4月22日，仍舊每天更新苯含量數(shù)據(jù)。在新浪微博中輸入“蘭州水污染”共有實(shí)時(shí)相關(guān)微博619283條。公眾不僅關(guān)心蘭州水污染事件，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)所在地自來(lái)水安全的擔(dān)憂(yōu)。各個(gè)相關(guān)的環(huán)保政務(wù)微博均在蘭州水污染事件后，也開(kāi)始對(duì)自己所在地水質(zhì)量進(jìn)行公布。2015年柴靜推出的公益作品《穹頂之下》把環(huán)境污染推到了輿論的風(fēng)口浪尖，微博微信等自媒體的關(guān)注度更加高漲，形成了“隨手拍污染”等許多熱門(mén)話(huà)題，各地的環(huán)保政務(wù)微博也第一時(shí)間回復(fù)和落實(shí)情況。公眾在污染事件中也對(duì)負(fù)責(zé)的有關(guān)部門(mén)和企業(yè)給予有力的輿論監(jiān)督，對(duì)一些涉事企業(yè)的行為糾偏具有極大的促進(jìn)作用。來(lái)自眾多網(wǎng)名與公眾的監(jiān)督在生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮了極大的積極作用，成為了生態(tài)文明建設(shè)的另類(lèi)方式，具有十分重要的價(jià)值。

　　四、自媒體下生態(tài)文明傳播的問(wèn)題

　　（1）自媒體背景下的低門(mén)檻造成生態(tài)內(nèi)容傳播的不可靠

　　目前，我們的生態(tài)傳播的媒介與平臺(tái)正在逐步由傳統(tǒng)媒體向新新媒體與自媒體擴(kuò)散，但是這其中也存在著許多問(wèn)題。傳統(tǒng)的生態(tài)意識(shí)傳播往往由專(zhuān)業(yè)的媒體發(fā)布，并且信息經(jīng)過(guò)層層篩選與過(guò)濾，真實(shí)可靠，信息完整，可讀性強(qiáng)。但在自媒體時(shí)代，由于傳播主體的更加廣泛，信息的過(guò)濾作用也就更有限。信息的呈現(xiàn)方式多元化和碎片化，導(dǎo)致我們?cè)谏鷳B(tài)傳播內(nèi)容上的不可控。許多不經(jīng)核實(shí)的虛假信息通過(guò)朋友圈、微博等方式發(fā)布后大范圍進(jìn)行傳播。而自媒體的匿名性使得監(jiān)管難度也加大。這是自媒體對(duì)生態(tài)文明傳播體系造成不良影響之一。

　　因此，在自媒體迅速發(fā)展的新形勢(shì)下，需要對(duì)生態(tài)傳播的內(nèi)容進(jìn)行積極的引導(dǎo)，從而帶動(dòng)更加有效和積極意義的生態(tài)傳播。可以通過(guò)在自媒體平臺(tái)，借助一些專(zhuān)業(yè)人員和相關(guān)的公共賬號(hào)來(lái)進(jìn)行生態(tài)傳播內(nèi)容上的引導(dǎo)。同時(shí)也要密切地關(guān)注在生態(tài)文明傳播中的一些不實(shí)信息，及時(shí)進(jìn)行辟謠，引導(dǎo)大眾獲得正確的生態(tài)文明建設(shè)信息。

　　（2）生態(tài)文明傳播缺乏專(zhuān)業(yè)自媒體機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人才

　　生態(tài)文明傳播不同于其他信息的傳播，更具有一種公益性質(zhì)。因此，在如今微博與微信公共賬號(hào)數(shù)量迅速增長(zhǎng)之時(shí)，有關(guān)生態(tài)文明的公共運(yùn)營(yíng)賬號(hào)卻很少。相關(guān)的公共賬號(hào)多為與生態(tài)文明相關(guān)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這些機(jī)構(gòu)由于本身不具備生態(tài)專(zhuān)業(yè)性，其傳播效果和效益都大打折扣。除了利益的原因之外，目前可以利用自媒體從事生態(tài)文明傳播的專(zhuān)業(yè)人才也較為缺乏。現(xiàn)階段，我們傳播生態(tài)文明的群體意識(shí)不夠，生態(tài)文明傳播的觀(guān)念比較淡薄。自媒體使用者大部分還處于被動(dòng)接受信息的階段，主動(dòng)傳播生態(tài)文明的意識(shí)不夠。

　　有關(guān)生態(tài)的熱點(diǎn)話(huà)題，一般是由相關(guān)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲，經(jīng)由眾多粉絲擴(kuò)散，引起公眾和熱心于生態(tài)文明傳播和關(guān)注環(huán)保的人群的持續(xù)關(guān)注，令其傳播熱度升級(jí)。這一過(guò)程也是由專(zhuān)業(yè)人員到普通大眾的傳播過(guò)程。因此，在未來(lái)我們應(yīng)該更加重視對(duì)生態(tài)領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。來(lái)更好地傳播生態(tài)知識(shí)、生態(tài)理念，帶動(dòng)更多的人關(guān)注生態(tài)問(wèn)題。

　　（3）生態(tài)文明在自媒體傳播中缺乏與其他媒介的配合傳播

　　由于不同的傳播媒介，對(duì)于信息傳播所選取的傳播風(fēng)格、報(bào)道形式都有很大的區(qū)別，因此其受眾不同，傳播效果也不同。自媒體對(duì)生態(tài)傳播雖然有眾多優(yōu)點(diǎn)，但是也會(huì)有其傳播的局限性。例如現(xiàn)今社會(huì)，對(duì)自媒體平臺(tái)的使用多為青年人或教育水平較高的人。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)和部分中老年人的覆蓋率很低。這就會(huì)造成生態(tài)文明傳播中信息內(nèi)容接收不一致，影響生態(tài)傳播的最終效果。

　　如果我們可以對(duì)這些不同媒體進(jìn)行資源整合，結(jié)合各自特色來(lái)吸引不同的受眾，相互配合又取長(zhǎng)補(bǔ)短，便可以在傳播中達(dá)到更佳的傳播效果。在生態(tài)傳播中形成共振作用，既各具特色，又內(nèi)容豐富，在生態(tài)文明傳播的深度與廣度中不斷發(fā)展，將對(duì)生態(tài)文明的傳播產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

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