自媒體時代下的生態文明傳播與建設

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　　摘要：生態文明建設是我國重要的國家政策。生態文明建設離不開公眾的廣泛參與和媒體的廣泛宣傳。隨著自媒體的興起，生態文明的傳播環境也在發生著變化，顯現出了立體化、豐富化、大眾化、及時化等傳播特點。自媒體的應用調動了公眾的參與生態文明建設積極性、接受度，同時成為了生態文明建設的監督平臺。但也顯示出其在生態傳播中的傳播質量、人才缺失和缺乏媒介配合等問題。

　　關鍵詞：生態文明 傳播 自媒體

　　一、前言

　　生態文明，是指人類在充分認識自然尊重自然的基礎上，在利用自然造福人類的過程中，在構建人與自然和諧統一的進程中，所取得的全部文明成果的總和。黨的十八大提出要大力推進生態文明建設，把生態文明建設納入建設中國特色社會主義“五位一體”總布局。其中，我們建設中國特色社會主義生態文明的重要目標之一，就是要把生態文明的觀念在社會與民眾中牢固樹立，在全社會基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。

　　生態文明建設離不開公眾的廣泛參與。媒體亦成為普通大眾積極參與生態文明建設的重要途徑之一。長期以來，大眾媒體一直在生態文明建設中占有舉足輕重的位置，在監督、宣傳生態文明和對建設生態文明的輿論引導中扮演了重要的角色。盡管傳統媒體電視、廣播、報紙、雜志等在生態文明建設中發揮著其各自的作用，但卻有一定的局限性。中國互聯網絡信息中心在2014年發布的《第33次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示，截至2013年12月，中國的網民規模增加到了6。18億。此外，移動互聯網用戶總量為5億。數據顯示，73%的互聯網用戶通過手機上網，遠高于其他設備上網的網民比例。中國已經步入了一個新的媒體時代，自媒體成為現今社會的重要傳播形式，未來生態文明建設與傳播需更多地依托這些新興平臺。

　　二、自媒體的內涵

　　“自媒體”最早由美國人丹吉爾默在2002年提出，謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者給自媒體下了定義：“是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”現如今，隨著網絡的發展，自媒體已然成為了一種交互性媒體報道方式。這種報道是一種草根新聞，它源于大眾，為了大眾，是在不斷的討論中形成的。大眾已經由被動的接受新聞變成了開始自己尋找、制造、傳播他們需要的、想要的新聞。這是一種“所有人對所有人的傳播”。現如今微博、博客、微信、Qzone、BBS、Email、手機群發等等都是自媒體的一種表現形式。

　　三、自媒體在生態文明傳播中的特色及意義

　　建設生態文明，離不開生態文明的傳播。自媒體由于其獨特的傳播特性，在對生態文明的傳播中也顯現出了不一樣的特色，為探索生態文明建設的實現路徑做出了獨特的貢獻。

　　（1）生態文明的傳播主體更加立體化、主動化，調動了人們生態參與的積極性

　　自媒體的新型社交平臺改變了公眾表達的方式，消除了傳統媒體傳播的互動障礙。在自媒體時代，大眾進行只需要一臺能夠連接互聯網的設備，就可以進行自主的溝通與傳播，大大降低了大眾權利表達與思想傳播的門檻。傳播的主體不再只是由政府、媒介等有組織的傳播，而更多的轉化為個體化的自主傳播。

　　在生態文明傳播方面，被動地接收信息已漸漸不能滿足公眾的參與度，公眾需要表達參與生態建設與環保事件的訴求漸漸增強。在此情景下，自媒體能夠實現在傳播與建設生態文明，實現公眾參與的期望。生態文明建設的主體活力被大大激發。公眾能夠更加快捷全面地了解生態信息與生態現狀，并給予自己對于生態建設的看法與建議。立體化的傳播也使生態傳播的信息更加透明化、公開化。讓所有置身于生態危機的群體意識到生態建設的重要性。此外，自媒體時代，由于網絡的自由性與匿名性的特點，減少了人們在發表自己言論與觀點時的顧慮。這樣參與門檻低使自媒體最大限度地凝聚了建設生態文明的力量。社會的各個階層、各職業身份與各種觀點的人，都可以用一個身份“網民”來表達與反饋真實意見和個人見解，通過社交平臺的傳播，影響到社會各個層面。自媒體更加強調公民的身份意識、主體意識、參與和改變的意識等，生態文明的重要性目標就是讓公民樹立并踐行生態理念，通過自媒體，能將生態意識、生態文化更好地融入到社會生活之中，以促進人類與自然的和諧發展。

　　例如微博作為交互性自媒體重要的表現方式，無論在政治、經濟、娛樂等等方面，微博都起到了對社會輿論導向的重要作用。在生態文明建設中也發揮著立體平臺的重要作用。從2010開始至今，每年的3月27日前夕，都會有由微博發端，各位明星、政客、企業家等大V積極宣傳響應“地球一小時”活動。旨在號召每個人從點滴做起，節約資源，承擔起保護地球的責任。微博邀請廣大網友分享自己的環保承諾書，熄燈對比照與環保小創意等等，在最大程度上宣傳了“地球一小時”并收到了比傳統媒體宣傳下更加良好的傳播效果與傳播質量。大大地調動了公眾的參與熱情。

　　（2）自媒體背景下，生態文明的傳播日益豐富化、大眾化、及時化，提升了生態文明的傳播效果

　　傳統媒體的信息生產需要經過采訪、撰稿、編輯、審核等一系列的生產環節才能完成，仍然沒有實現信息生產的零時間。而自媒體時代的信息生產已趨于零時間。3G時代的網絡的應用突破了時空限制，人們只需使用移動終端連入網絡便可以隨時隨地進行自媒體傳播。人們隨手拍攝所在的環境、隨手編輯、隨手發布。文字、圖形和圖像等物質形態更加直觀、親切，圖片與聲音、視頻的綜合應用讓受眾更容易理解接受。生態傳播達到前所未有的便捷性。生態信息的傳遞不再拘泥于特點模式的內容，而更加關注在細小的環境問題上。傳播內容的豐富化與大眾化讓所有置身于生態危機的人群都認識到了生態問題中轉變自我的生產方式和生活方式的必要性。使得在傳播生態文明中更深入人心，起到更好的效果。個體各盡所能的廣泛參與，給予了建設生態文明的良好社會輿論與氛圍。

　　2014年 4月11日，蘭州市威立雅水務集團公司出廠水及自流溝水樣中苯含量嚴重超標。成為最近最嚴重的環保事件。自污染發生以來，蘭州市政府的政務微博蘭州發布及時公布各個地點自來水中的苯含量問題。截止4月22日，仍舊每天更新苯含量數據。在新浪微博中輸入“蘭州水污染”共有實時相關微博619283條。公眾不僅關心蘭州水污染事件，同時也表達了對所在地自來水安全的擔憂。各個相關的環保政務微博均在蘭州水污染事件后，也開始對自己所在地水質量進行公布。2015年柴靜推出的公益作品《穹頂之下》把環境污染推到了輿論的風口浪尖，微博微信等自媒體的關注度更加高漲，形成了“隨手拍污染”等許多熱門話題，各地的環保政務微博也第一時間回復和落實情況。公眾在污染事件中也對負責的有關部門和企業給予有力的輿論監督，對一些涉事企業的行為糾偏具有極大的促進作用。來自眾多網名與公眾的監督在生態文明建設中發揮了極大的積極作用，成為了生態文明建設的另類方式，具有十分重要的價值。

　　四、自媒體下生態文明傳播的問題

　　（1）自媒體背景下的低門檻造成生態內容傳播的不可靠

　　目前，我們的生態傳播的媒介與平臺正在逐步由傳統媒體向新新媒體與自媒體擴散，但是這其中也存在著許多問題。傳統的生態意識傳播往往由專業的媒體發布，并且信息經過層層篩選與過濾，真實可靠，信息完整，可讀性強。但在自媒體時代，由于傳播主體的更加廣泛，信息的過濾作用也就更有限。信息的呈現方式多元化和碎片化，導致我們在生態傳播內容上的不可控。許多不經核實的虛假信息通過朋友圈、微博等方式發布后大范圍進行傳播。而自媒體的匿名性使得監管難度也加大。這是自媒體對生態文明傳播體系造成不良影響之一。

　　因此，在自媒體迅速發展的新形勢下，需要對生態傳播的內容進行積極的引導，從而帶動更加有效和積極意義的生態傳播。可以通過在自媒體平臺，借助一些專業人員和相關的公共賬號來進行生態傳播內容上的引導。同時也要密切地關注在生態文明傳播中的一些不實信息，及時進行辟謠，引導大眾獲得正確的生態文明建設信息。

　　（2）生態文明傳播缺乏專業自媒體機構和專業人才

　　生態文明傳播不同于其他信息的傳播，更具有一種公益性質。因此，在如今微博與微信公共賬號數量迅速增長之時，有關生態文明的公共運營賬號卻很少。相關的公共賬號多為與生態文明相關的生態產業，這些機構由于本身不具備生態專業性，其傳播效果和效益都大打折扣。除了利益的原因之外，目前可以利用自媒體從事生態文明傳播的專業人才也較為缺乏。現階段，我們傳播生態文明的群體意識不夠，生態文明傳播的觀念比較淡薄。自媒體使用者大部分還處于被動接受信息的階段，主動傳播生態文明的意識不夠。

　　有關生態的熱點話題，一般是由相關領域的意見領袖發聲，經由眾多粉絲擴散，引起公眾和熱心于生態文明傳播和關注環保的人群的持續關注，令其傳播熱度升級。這一過程也是由專業人員到普通大眾的傳播過程。因此，在未來我們應該更加重視對生態領域意見領袖專業人才的培養。來更好地傳播生態知識、生態理念，帶動更多的人關注生態問題。

　　（3）生態文明在自媒體傳播中缺乏與其他媒介的配合傳播

　　由于不同的傳播媒介，對于信息傳播所選取的傳播風格、報道形式都有很大的區別，因此其受眾不同，傳播效果也不同。自媒體對生態傳播雖然有眾多優點，但是也會有其傳播的局限性。例如現今社會，對自媒體平臺的使用多為青年人或教育水平較高的人。對于偏遠地區和部分中老年人的覆蓋率很低。這就會造成生態文明傳播中信息內容接收不一致，影響生態傳播的最終效果。

　　如果我們可以對這些不同媒體進行資源整合，結合各自特色來吸引不同的受眾，相互配合又取長補短，便可以在傳播中達到更佳的傳播效果。在生態傳播中形成共振作用，既各具特色，又內容豐富，在生態文明傳播的深度與廣度中不斷發展，將對生態文明的傳播產生更為深遠的影響。

　　參考文獻：

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