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類型化廣播
類型化廣播
【摘要】類型化廣播在新舊媒體的沖擊下，顯示了廣播的創(chuàng)新力、生命力。
類型化廣播需要有一套工具抓手為之服務，Powercaster具有智能編單，節(jié)目緊湊銜接、過渡自然等特點，為電臺實施類型化提供強有力的工具支持，發(fā)揮了重要作用。
【關鍵詞】類型化廣播 欄目化廣播 Powercaster
當今時代，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著新舊媒體在多層面上的競爭。
有了頻率專業(yè)化的基礎，客觀上也孕育了類型化廣播的訴求。
一.類型化廣播的發(fā)展
類型化廣播(Format Radio)源于美國，由于翻譯原因，又被稱為：格式化、個性化、風格化電臺(廣播)。
它改變了傳統(tǒng)的以欄目版塊為單元的欄目化播出方式(Block Programming Radio)，類型化廣播是以全天節(jié)目為整體，凸顯全頻率的整體面貌。
類型化廣播一般定義為：全頻率打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營一類人群。
這就顯著地弱化了節(jié)目時間表的作用，聽眾聽到該頻率的內容基本相同，不再需要固定時間鎖定自己喜歡的內容，從而實現(xiàn)了對細分人群的高度黏合。
廣播媒體隨著電視的擠壓、網(wǎng)絡等新媒體的發(fā)展日漸趨于邊緣媒體。
傳統(tǒng)廣播媒體在受眾市場細分時代，必須走頻率專業(yè)化道路，聽眾對廣播的感覺方式從一個個節(jié)目的細節(jié)式體驗變成了對頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個特定節(jié)目，而希望一個頻率的播出內容是恒常的、穩(wěn)定的，廣播節(jié)目的伴隨功能越來越突出。
這種情況下，類型化電臺應運而生。
國內影響比較大的如：CNR中三、SMG東廣新聞、CRI環(huán)球資訊等，都采用了類型化播出模式。
實踐表明類型化廣播是廣播人面對新舊媒體夾擊的一大創(chuàng)新，不俗的成績有力地駁斥了廣播消亡論調。
二.PowerCaster功能特點
針對類型化播出形態(tài)，美國RCS公司推出了以其公司名稱命名的播出系統(tǒng)，并在包括CNR中三在內的眾多電臺的使用。
但各地的實踐中，也發(fā)現(xiàn)該系統(tǒng)存在大多數(shù)國外系統(tǒng)所具有的通病：使用費較為昂貴、軟件個性化調整困難等，更為重要的是體現(xiàn)為播出系統(tǒng)不太穩(wěn)定、私有的小型文件型數(shù)據(jù)庫、缺乏國內廣泛的三審流程支持等。
擁有廣泛用戶基礎的英夫美迪公司，在洞悉這些情況下，結合在業(yè)內多年的強大穩(wěn)定安全的制播系統(tǒng)研發(fā)經(jīng)驗，于2005年推出了自己的類型化播出系統(tǒng)。
1. Powercaster功能設計
Powercaster系統(tǒng)包括采集子系統(tǒng)、編排子系統(tǒng)、播出子系統(tǒng)以及后臺管理維護子系統(tǒng)。
(1)素材采集。
由CD抓軌CDRipper、世界上最強大的音頻編輯處理器PowerEditor、資料灌錄管理musicLib構成。
a.抓軌軟件CDRipper。
能多倍速、多光驅抓軌，并能自動獲取曲目的基本信息，包括曲長、曲名、藝人、流派、專輯等信息，完成節(jié)目的粗編。
b.音頻編輯器PowerEditor。
除了通用的音頻編輯支持外，PowerEditor還提供多軌實時混編、效果器、跨聲卡支持、跨操作系統(tǒng)支持、跨網(wǎng)絡支持、FTP支持、內置技審、邊錄邊編等功能特點。
c.資料灌錄管理musicLib
類型化播出是以專業(yè)的曲庫為依托，從而對屬性齊全且適合頻率定位使用的歌曲進行分類，然后給已分類的歌曲制定電腦自動編排的規(guī)則，如歌曲間隔天數(shù)，間隔次數(shù)等等。
然后軟件根據(jù)頻率制定的規(guī)則從歌曲類別里自動選擇適合的歌曲進行播出。
在整個系統(tǒng)里，擁有一個信息完備的歌曲庫是能否做出好節(jié)目的關鍵所在。
歌曲庫必須具有詳細的歌曲信息比如地區(qū)、語言、唱片公司、音樂特征、開始方式、情緒、節(jié)奏、能量等多達20種歌曲屬性。
針對音樂資料的特殊性，我們還提供音頻附加信息的著錄。
包括音樂播放推薦時間、播出歷史信息等。
另一方面，根據(jù)音樂結構、紋理的分析，對音樂本身也做標記。
包括Intro/Outro、HookIn/HookOut、NextToPlay、EarlyNext等信息點，分別用于標注前導/尾聲、副歌起止、下曲播放入點、下曲最前入點等標記點信息。
2.編排子系統(tǒng)。
包括智能編單管理iScheduler、廣告串編管理ADScheduler、銜接編輯器SegueEditor構成。
銜接編輯器主要實現(xiàn)節(jié)目間的交叉疊混播出，比如上曲播放快結束時，主持人的講話(錄音)，可以與節(jié)目一并播出。
(1) 智能編單iScheduler
一般以60分鐘為一個節(jié)目時鐘，節(jié)目時鐘是由節(jié)目單元構成。
每個節(jié)目單元是由音樂、廣告、資訊等節(jié)目類型以及控制命令(如定時、倒計時等)組成。
不同的小時用到的節(jié)目時鐘可能不同。
根據(jù)頻率定位，目標受眾的情況，可能需要制定上班時鐘、晚間時鐘、白天時鐘等。
策略編排上單
首先進行策略制定。
智能編單軟件自動根據(jù)相應策略要求，編排出每小時的歌曲和其他節(jié)目，并且可以隨時查詢到歌曲的播出次數(shù)、播出時間等信息，便于進一步調整，增強節(jié)目的可聽性。
系統(tǒng)會自動根據(jù)策略進行智能上單。
(2)廣告串編管理ADScheduler
根據(jù)合同要求，選中播出頻率、播出日期、播出欄目，即完成廣告素材的串編。
對于有特殊要求的廣告，如有連播、單雙日、間日、夾心、按周播放、任意日期播放要求的，系統(tǒng)同樣提供了靈活便捷的編排方式。
(3)銜接編輯器SegueEditor
在銜接編輯器中，主持人可以對節(jié)目中歌曲間的銜接關系做精細的淡入淡出處理，讓節(jié)目更加順暢。
同時還能在歌曲間提前錄制主持人的串詞新聞等，主持節(jié)目的方式更加自由，靈活。
3.播出管理：Powercaster播出。
播出系統(tǒng)可在一塊物理聲卡上虛擬三個邏輯音頻流，實現(xiàn)各邏輯音頻流的順序、交叉淡入淡出等播出方式。
播出界面可以清楚的看出歌曲的前奏尾奏的時長，主持人以便更好的控制說話的時間。
同時也能看到歌曲的基本信息，可以讓主持人在直播間有更多可能性來更好的駕馭節(jié)目。
清晰友好的界面可以讓主持人一目了然，不會產(chǎn)生任何誤操作的情況。
4.維護管理。
主要有：用戶管理UserManager、后臺自動調度AirBackUp、日志管理EventViewer。
系統(tǒng)還提供了完善的用戶權限、播出節(jié)目自動調度拷貝程序，以及完善的操作日志瀏覽查詢功能。
三.結束語
差異化定位是類型化廣播市場競爭的關鍵，類型化廣播能更準確實現(xiàn)對不同聽眾群體的識別與鎖定，為廣告商準確尋找目標消費者服務。
Powercaster系統(tǒng)功能強大全面，基本滿足類型化廣播需求。
同時，國內大多數(shù)電臺的廣播分化、市場細分等現(xiàn)狀，類型化廣播的推廣還受到方方面面的制約。
這又不是單一的播出系統(tǒng)所能解決的，類型化廣播要取得電臺、受眾和廣告商的廣泛認同還有待時日。
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