婚慶調查報告

　　在現在社會，報告的使用頻率呈上升趨勢，不同種類的報告具有不同的用途。在寫之前，可以先參考范文，以下是小編收集整理的婚慶調查報告，希望對大家有所幫助。

婚慶調查報告1

　　一、婚慶O2O行業發展現狀與前景

　　1、婚慶行業簡介及特征

　　婚慶行業，又稱婚慶消費行業，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業的集合，是傳統意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業的延伸與擴充。

　　2、中國整體婚慶行業狀況

　　人口、社會因素共存，結婚登記新人數量穩中有降

　　20xx年-20xx年，我國每年平均等級新人數量保持在1300萬對左右；20xx年前，新人絕對數量穩步上升，但增速逐步下降。

　　究其原因，1985-1990年為中國最后一個生育高峰，90年后出生人口數逐步下降，因此近年新人數量出現下降趨勢。另外，女性經濟獨立、工作壓力、高房價也是導致新人數量降低的因素之一。

　　未來婚慶消費需求用戶數量將持續增加

　　根據中國人口出生情況可以看出，1985年后，新生人口比例出現增長高峰。隨著1985年以后出生人口開始進入適婚年齡，未來十幾年內有婚慶消費需求的人數將不斷增加，預計在20xx-2024年間逐步達到高峰，其中85后、90后將成為這一群體的主力軍。這樣的人口環境無疑為婚慶O2O行業的發展提供了強大支撐。

　　初婚年齡延至25-29歲，并繼續向大齡化發展

　　20xx至20xx年間，我國新人初婚年齡集中區間由20-24歲延至25-29歲。預計未來五年，我國居民初婚年齡將繼續集中在25-29歲區間，并有繼續向大齡發展的趨勢。

　　初婚年齡的推遲與現代年輕人的婚姻觀念及生活觀念的改變相關。目前，女性獨立意識的增強使得女性在職場上獲得了更多的認可，經濟實力也逐步增強。而在傳統觀念中，男性的經濟實力在婚姻問題中則是一項重要參考指標，因此男性需要更多的時間積累財富；另外結婚年齡晚與高學歷間也存在相關關系，高學歷與教育年限的增加也導致初婚年齡的推延。

　　預計五年內，每年婚慶消費行業市場規模在8000億元左右

　　據國家民政部的統計，20xx年，我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元；全國調查的數據樣本顯示，20xx年，全國的婚慶行業營業額大概達到7500億至8000億元.

　　不考慮消費水平上升、物價上漲等原因，保守預計五年內，每年平均婚慶消費行業市場規模將在8000億元至9000億元之間。

　　3、婚慶O2O行業發展現狀

　　婚慶行業具有 “天然O2O基因”，彌補傳統行業不足

　　目前整體看，無論是線上還是線下婚慶企業都有動力去開發這塊未充分開墾的大市場。對于大平臺來說，婚慶O2O將會是典型的現金牛業務。

　　4、婚慶O2O的未來發展

　　社交化—— 獲取用戶 & 培養潛在用戶

　　口碑傳播效果突出

　　婚慶消費者通常是無經驗的新人，單頻次且大額的消費特征以及信息不透明的市場行情使得消費者的信任成本增加。而婚慶體驗的好壞是由經驗用戶無限傳播，社交化使得“口碑傳播”更容易。

　　社交平臺培養用戶效率更高

　　獲取用戶從“被動廣告營銷”向“主動獲取消費者”轉變。通過“到喜啦”“新娘說”這類服務社交平臺作為用戶的獲取渠道成本更低、效率更高；另外通過社交平臺的方式聚集培養潛在消費者，也可最終將有消費需求的用戶導向商家。

　　垂直化 —— 深度挖掘用戶需求 & 差異化經營

　　垂直領域市場前景巨大

　　婚慶行業產業鏈長，婚禮策劃、禮服購買、婚紗攝影和婚宴服務等各個環節，均是“小而美”的垂直領域

　　垂直領域內易深度挖掘用戶需求

　　目前線上到線下交易成功的轉化率較低僅為10%左右，深度挖掘用戶需求才能提高轉化率。通過線上平臺用戶信息搜索，線下成功消費的具體情況，進行數據分析，以此分析用戶消費行為并深度挖掘用戶需求。

　　個性化 —— 差異化經營，為新人打造個性化婚禮

　　個性化服務更易獲取用戶

　　當前結婚主力——90后，有主張有個性。因此，個性化的服務更易獲得他們的青睞。抓準用戶需求，才能更好的服務用戶，進而獲得用戶及口碑宣傳。

　　專一的差異化經營獲得市場地位

　　除去婚紗禮服、婚慶百貨等大眾商品，婚禮策劃、婚紗攝影等創意類服務的同質化過于嚴重。品牌形象的.打造需要顯著的差異化，為新人提供個性化的服務更有助于企業獲得市場地位。

　　二、婚慶O2O行業用戶數據分析

　　婚慶互聯網行業還處在快速成長的階段

　　淘寶網婚慶行業數據顯示，20xx年10月-20xx年10月，成交金額從9千萬增長到2.6億，增長迅猛。婚慶行業消費人群主要集中在25-29歲，與國家統計局給出的數據吻合

　　全國各省份登記結婚人數分布

　　登記結婚人數主要聚集在人口大省

　　婚慶行業消費人群地域差異

　　消費人群分布不均勻，北京，上海的網上消費人群明顯偏低。可能大城市適婚人群更愿意在一些獨立App上進行消費（結合友盟App下載人群省份分布，從一定程度上可以說明這點），省份客單價也反映出，不同地域的消費人群在婚慶消費方面的觀念差異。

　　用戶省份分布：北京、廣州用戶數量最多

　　據友盟用戶統計數據顯示，20xx年10月至20xx年9月，全國婚慶App用戶地域分布呈梯隊式，用戶多集中于東部沿海省市。北京使用用戶達108萬，穩居領先地位。廣東省以77.5萬用戶規模排名第二位。江蘇、浙江、山東及河南屬于第三梯隊，用戶規模在30萬以上。

　　用戶年齡分析：26-35歲年齡段用戶最多

　　依據友盟統計數據顯示，婚慶App使用用戶中，18-35歲年齡段的用戶共占比75.8%，其中26-35歲用戶占43.1%，符合初婚年齡當前及未來預測的年齡分布區間。復雜的人口因素、社會因素共同作用，初婚年齡將繼續向大齡化發展。

　　設備總量：下載量呈階段式變化，小米占安卓設備47.5%

　　據友盟用戶統計數據顯示，20xx年10月至20xx年9月，全國婚慶App下載高峰集中在10、11、12月，增長高峰出現在7、8、9月，呈明顯階段性變化；下載設備中，安卓設備占比高達70%以上，其中小米品牌數達19個，占據安卓設備總數的47.5%。

　　婚慶App人均使用頻次與使用時長：7、8月為使用高峰期

　　據友盟用戶統計數據顯示，20xx年10月至20xx年9月，全國婚慶App使用頻次與使用時長呈現相似的波段走勢。 “五一”“十一”假期為婚禮慶典集中舉辦期。新人們提前2-3個月便開始籌備婚禮，因此出現了3、4月及7、8月的增長期。高峰期過后，9月增長率開始不斷下降，直到次年3月再次開啟增長期。

　　與婚慶行業密切相關的其他行業

　　淘寶用戶行為數據顯示，瀏覽，購買過婚慶行業類目的人群，關注的其他類目主要圍繞婚房裝修，婚禮用品，以及度假旅游。

　　用戶屬性分析：汽車擁有率為11.2%，高于全國平均水平

　　國家統計局數據顯示20xx年中國汽車擁有人次比率為5.90%。依據友盟統計數據，婚慶App使用用戶的汽車擁有率為11.2%，高于全國平均水平的一倍左右。 “有車”屬性成為結婚人士的標簽，私家車有趨勢成為新時代下“結婚四大件” 之一。

　　婚慶O2O市場存在的困境

　　1、婚慶服務是單頻次消費

　　單頻次消費意味著，優質服務也很難讓消費者形成二次消費。因此，婚慶企業須不斷地獲取新用戶，獲取成本較高。

　　2、高額成本下，利潤空間被壓縮

　　店鋪租金、原材料及人力成本不斷上漲；競爭日益增強，用戶獲取成本逐漸成為婚慶企業成本的主要部分。

　　3、服務難以標準化，信息不對稱

　　消費者需求的差異化導致婚慶服務很難完全標準化；部分商家為了維持高利潤，在服務難以標準化的環境下會選擇維持信息不對稱。

　　4、本地服務屬性強，擴張經營難度大

　　地域間文化習俗的不同導致婚慶服務也有所差異。因此，線上平臺在不同地域需選擇不同的攝影、婚宴等合作方，拓展服務范圍覆蓋全國的難度加大。

婚慶調查報告2

　　身為大學生的我，離邁入社會的日子也越來越近了，提早接觸社會是應該的。早了解早知道，能讓自己進入社會后能很快適應，成為人中之鳳。總之，提早接觸社會是必須的。

　　由于環境的原因我從身邊出發，主要是參與婚慶行業。現在婚慶公司主要負責婚禮策劃，婚禮現場布置，攝像，主持等，甚至連婚紗照一起負責，真正做到婚禮一條龍服務，讓長輩們省心，新人和嘉賓朋友們開心。

　　現在生活質量都提高了，家里的子女都明顯減少了，所以子女結婚對父母來說是這輩子最要的事。父母操勞了一輩子只希望自己的子女有一個好的歸宿，因此他們也會格外在乎自己子女的婚禮，都希望熱熱鬧鬧的，嘉賓朋友都高高興興的，而對于這個行業整體來說是承擔很大風險的：結婚是子女一輩子就一次的事情，搞好了兩家都高興，既給父母添臉也會給婚慶公司打出個好名聲；稍有閃失是誰也賠不起的，主家臉面掛不住同時也會破壞婚慶公司的名聲。名聲是靠真實水平打出來的，不是隨便一句話的問題。婚慶現在都是婚禮一條龍服務，讓父母們省心了，父母的主要任務就剩給子女掏錢了呵呵，子女婚禮當天只需當攝像師的演員，配合攝像師完成所應完成的流程。現在婚禮要求非常高，畢竟每家的孩子少，許多父母不惜重金為子女舉辦婚禮，以前的婚禮都是幾家親戚聚一起簡單弄個形式就可以了，現在一般都是在酒店舉辦，一桌菜都是上千甚至上萬，請的人很多都是商業關系的人，所以對婚禮現場的要求非常高。

　　一個相對簡單的在酒店舉行婚禮也得進行一番裝飾，要讓整個場景都沾有喜慶或浪漫的感覺，這里簡單介紹一個最基本的介紹：酒店門口要弄個拱門，禮炮彩炮也得有這是除了鞭炮必須有之外，進入宴會大廳，門口得有海報和花拱門，新郎新娘要上臺得有紅地毯，還有路引，臺上最起碼關鍵時刻要體現喜慶的氛圍就得用冷焰火，泡泡機和氣柱機，舞臺背景也得裝飾一般用些紗幔，紗幔上弄上新人的照片和名字等等，舞臺邊上放著燭光臺和杯塔，這是我參加的婚禮中最簡單的。

　　在高檔婚禮中所需要的東西也有和普通婚禮一樣的，但是用的東西也相對復雜些。高檔婚禮中也有浪漫婚禮，燈光婚禮和主題婚禮。主題婚禮我見得最多的就是草地婚禮，沙灘婚禮，蘋果婚禮和巧克力婚禮。之所以稱為高檔婚禮在選材方面也是有很大差距的，效果自然就不一樣啦。高檔婚禮講究的就是豪華，更講究的是本場婚禮的現場亮點是什么，與其他婚禮有什么不同，有什么獨到之處這都是非常重要的。同時在一些地方做的也是比較細致，提前也是做了很好的策劃，整場婚禮按照策劃嚴格執行。

　　像在做主題婚禮的時候，都是要圍繞主題的特點策劃的，像蘋果婚禮，我們最先聯想到的就是蘋果很多是綠色的，所以場景的布置大部分都是選擇綠色，當然還需要有蘋果的符號在里面，這種婚禮比較適合新潮的人，尤其在大城市比較適用，因為這一題材比較新穎，也算是婚禮的一大亮點。

　　有句話非常對，婚禮當天看主持人的功夫，婚后主要看攝像師的功夫。主持人水平高能帶動現場使現場活躍起來，尤其優秀的主持人在語言和動作上都講求自然，而且要懂得去如何救場，俗話說的好：常在河邊走，怎有不失足的。萬一出現這種情況，主持人更要反應快一點，用圓滑的語言讓現場變得不在尷尬，這是婚禮現場所必須的。現在很多主持在做婚禮的時候都是千篇一律，靠自己不知已經背的多少遍的臺詞在臺上主持婚禮，如果將婚禮上好的亮點一用再用，看得

　　人多了就缺少新鮮感，有時候在做浪漫婚禮上也會出現這樣的問題，其實最主要的原因是缺乏好的婚禮策劃方案，要做好的主持當然也要配合婚慶公司拿出好的方案，婚禮現場是主持人負責調配各個環節，調配好了會給嘉賓留下好印象，讓人終生難忘。不同的婚禮主持詞都是不一樣的，喜慶婚禮不能用浪漫婚禮的主持詞否則會跟現場氛圍格格不入，主持人的著裝等等也是要符合整場婚禮的氛圍，燈光要配合好主持人，有些浪漫婚禮不需要主持人出鏡有些必須得上場，這需要看婚禮策劃的怎樣了。正規的婚禮慶典公司都會為新人制作一套屬于自己的婚禮方案，讓每場婚禮都與眾不同，各有各的特色

　　婚慶公司不僅給你提供所需的設施同時也會跟主持人一起策劃婚禮。現在婚慶行業競爭壓力越來越大，好的策劃方案和婚禮現場效果會讓人整場下來很輕松婚禮順利進行，它在競爭中占有很重要的地位。可別小看它，它不僅僅指的是主持人自己在婚禮上對新人現場的調配，還包括燈光音響的`配合，在這一點是婚慶策劃婚禮最重要的環節，也是評價一場婚禮的好與壞，這里提到的好與壞跟平時提到的好與壞不同，好的會讓婚禮順利進行使大家留戀忘懷，壞的會讓人覺得這場婚禮太無聊是失敗的。如果各個環節都按照策劃順序進行，整場婚禮會在輕松浪漫的環境中度過，稍有失誤損失是很嚴重的。

　　攝像方面，不同價位的機器拍出來的效果是不一樣的，便宜的拍下來的效果不會很好，甚至以后看都不愿看。一分錢一分貨。攝像機還得分專業機和非專業機，現在很多用掌中寶拍婚禮，但是效果是很不理想的，它畢竟不是專業機。有些人家以為結婚的攝像沒太大用處，當把價位高的攝像機拍的碟片與價位低的碟片拍的相比較就能看出明顯差別，價位高的拍的時間長不說，像素還很高，拍的還細致后期制作的也非常好，做出的碟片越看越耐看。很多有錢人的婚禮很豪華，不光在裝飾上還有最重要的是攝像，高檔婚禮的攝像都是多部攝像機一起拍攝，從不同角度拍攝，最后選擇一個最好的角度編輯上去。我看過著名演員胡靜的婚禮視頻，據了解單是她的那場婚禮光攝像的就花費300萬元，效果很不錯。整體拍攝出來都把浪漫的思想體現出來了，采用航拍（專業術語，是指利用直升機來協助完成的）。現在高檔婚禮在攝像方面一般選用搖臂，因為利用了杠桿原理，很多角度是單機（通常將一臺攝像機一人操作叫單機）無法能完成的，在春節聯歡晚會或是同一首歌他們用到的就是搖臂，可以從人群上方橫掃而過，對演員進行特寫都很方便。今年的春節聯歡晚會上共用了8臺攝像機，兩臺搖臂。還有一種設備叫切換臺，有它會使攝像工作更加方便，它同時連接多臺攝像機，對婚禮現場的攝像進行篩選，選取多部機的好鏡頭直接進行采集錄制，有條件可以直接反在大屏幕上，這就是為什么我們看晚會時會看到不同角度的畫面而現場始終如一的運轉。今年春晚很多觀眾都找到春晚的漏洞，說是提前彩排的，其實在現場直播的時候，工作室中在相同時間播放了彩排的畫面，然后利用切換臺把現場有錯誤的對方換成彩排的錄像。所以說很多大型的晚會都離不開搖臂和切換臺。

　　豪華婚禮現場裝飾也很不同，最早有用金光大道，現在是星光大道，是那種玻璃磚做成的里面放上LED燈，路引全用鮮花，現在新人上場方式也有很多用愛心球上場，當下又流行坐花車，講到這個花車，也有很多類型，有手動的有自動控制的，是由一個底座小車上面有花圍繞起來的籃子或小船，如果有花車參與，再使整場婚禮靠燈光打造效果，伴隨浪漫的樂曲，隨著主持人的浪漫婚禮詞，就會將浪漫婚禮體現的淋漓盡致，還有很多寄予美好愛情涵義的環節都讓人們覺得溫馨浪漫。

　　在沒接觸婚禮時還以為婚禮其實沒什么太特別的，可能是以前對它不了解，我覺得這次調查對我以后會有很大幫助，婚禮策劃能發掘人的創造潛能，參與其中又歡樂無限，當看著自己的方案得以順利應用時，心里確實很高興。

婚慶調查報告3

　　我們的的確確可以從中發現，在市場經濟的今天，“兩個人的甜蜜事業”早已通過商業化運作成為一種產業而存在。

　　自20世紀90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動了婚紗攝影、美容美發、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關產業的發展。統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到20xx年，我國的婚慶綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。

　　而在上海，每年也有大概8—15萬人結婚，有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元。算上婚禮帶動的其它消費，上海婚慶市場的年消費能力可達150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數，從1999年申城開始出現專業婚慶公司以來，目前這一數字已達百余家。

　　正因為有那么多人在這塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。

　　講個性賣策劃

　　就像人們滿足了溫飽等物質上的需求后，就會進而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標新立異、充滿個性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現在人們視線內。

　　為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設計了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進行自助餐婚禮，還有全家人到郊區種下結婚紀念樹……形形色色的新概念不一而足，這當中傳達出這樣一個訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉為賣策劃，因為在越來越多的人眼中，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領銜主演的美麗戲劇。

　　看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百余場婚禮司儀的.專業主持人張楓驊，他就坦言自己的目標是成立工作室，成為專業的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

　　現如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務內容也大同小異，如何脫穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經歷的婚禮為例，現在，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數，關鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金。

　　漸分層賣服務

　　作為熟知行業“內幕”的圈內人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現時是不折不扣的暴利行當。

　　婚禮要用的什么車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊……從各家供應商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了。

　　這說明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現新的動向。我們目前至少已經看到了兩點變化。一是高低端分層。其標志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車以及結婚周年紀念餐等一應俱全的婚禮服務。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預定者也絡繹不絕。羅曼緣的負責人樂觀估計，每年上海的新人中有5%屬于高層消費者，有10%屬于準高層消費者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時，另一端的中低檔婚慶服務也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數千元的婚慶套餐。

　　二是分分合合。具體說來，就是大公司注重“全”，以服務取勝，小公司崇尚“聯手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設備都為公司所有，這就意味著婚禮的質量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強調自己賣的是服務，而不是做“一竿子買賣”。

　　然而，畢竟很多人消費能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務的需求卻逐日提高，所以對于小作坊來說，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯的做法。婚慶公司、飯店、影樓、租車公司聯手做婚慶，不但能規范這個市場的運作，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結婚旺季，一家公司一天頂多接個幾百對，推掉的業務就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進行有償調配，比大公司婚禮時間不允許沖突要靈活得多。

　　總之，甜蜜的金礦閃閃發光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經濟的本質，把握住商機，賺個盆滿缽滿。

　　婚慶市場大有潛力

　　中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為中國的婚慶經濟市場是大有可為的。王琪延分析認為，婚慶習俗自古就有，但在社會的經濟總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達不到形成經濟現象的程度。隨著經濟水平的不斷提高，婚慶消費逐步成為了大眾消費的一種，從而在新的時代中成為了一種經濟現象。

　　王琪延認為，婚慶消費屬于一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。幾年前，社會上有一種觀念認為，婚事應該從簡，但從社會發展的角度來看，一味節約并不一定完全可取，只有通過消費才能帶動生產，所以只應對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經濟承擔能力之內的婚慶行為，應予以認可。

　　在這種健康的婚慶消費觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費比重，在總消費量的比重中會逐步上升，這就說明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關的服務業正處于蓬勃發展的階段，但因為該行業發展的時間比較短，行業服務的專業化程度不是很完善。國外的相關婚慶行業發展的時間比較長，其中通過競爭已經形成比較完善的行規。相信國內隨著市場需求的擴容，行業標準會逐步形成，婚慶服務的細化程度將進一步提高。

婚慶調查報告4

　　近年來，隨著人們消費水平的提升和追求時尚的“80”后逐步邁入婚姻殿堂，婚慶服務市場獲得快速發展。新得市場經營主體不斷涌現，涉及行業不斷擴展，從婚紗攝影、禮儀策劃、婚慶主持、婚慶用品銷售到汽車租賃服務、酒店喜宴承接，婚慶行業范圍幾乎涵蓋整個社會服務領域。在婚慶市場獲得快速發展的同時，有關婚慶服務領域的消費投訴也越來也多。針對當前婚慶服務市場投訴增多的現狀，榮成市工商局于近期組織人員對轄區婚慶市場進行了深入調研，并對工商部門如何加強婚慶市場監管進行了認真分析思考。

　　一、婚慶服務行業發展現狀。

　　（一）服務質量參差不齊。受市場經營主體自身實力、從業經驗、儀器設備、收費標準、從業人員素質等因素影響，不同市場主體向消費者提供的服務質量也不相一致。部分資質健全、從業經驗豐富的市場主體給消費者提供的婚慶服務質量相對較高，而部分無照的“黑婚慶”和實力一般的“草臺班子”服務質量則無法讓消費者滿意。

　　（二）消費糾紛相對集中。仔細梳理20xx年度婚慶服務行業投訴，發現消費者的投訴主要集中在三個方面：一是服務質量較差，婚慶公司未依照合同履行承諾；二是合同條款涉嫌侵權；三是收費項目不透明，質價不符。20xx年，榮成市消費者協會共調解婚慶服務投訴47起，其中服務質量投訴18起，霸王條款等合同類投訴15起，價格收費類投訴7起，其他投訴7起。消費投訴呈現明顯集中的趨勢。

　　（三）市場經營秩序混亂。由于婚慶服務是近年才發展起來的新興產業，目前為止尚未成立行業協會。大部分市場主體都是半路出家加入這個行業，從業人員素質參差不齊、法律法規知識貧乏、自律意識不足、缺乏社會責任感。在利益的驅使下，市場主體欺詐消費者現象時有發生。總的來說，婚慶服務行業尚處于行業發展的起步階段，經營秩序較為混亂，亟待政府部門進行規范。

　　二、婚慶服務行業主要存在的問題

　　（一）部分市場主經營體違反注冊登記規定。一是無照經營。調研發現，某些提供婚慶禮儀的市場主體屬于典型的“黑婚慶”，一般只有一個或兩個從業人員，一臺簡陋的攝像機，未辦理任何登記手續。個別提供汽車租賃的市場主體也涉嫌無照經營：如由某品牌汽車車友自發組織的車會友在未辦理注冊登記手續的情況下對外提供婚車租賃服務；二是超范圍經營。如個別酒店營業執照經營范圍為“主食、熱菜、涼菜、酒水及飲料銷售、住宿（憑有效許可證經營）”，可在承接婚慶喜宴的同時，還對外提供婚慶禮儀服務，涉嫌超范圍經營；三是冒用公司名義經營。部分性質為個體和個人獨資企業的婚慶服務市場主體以“婚慶公司”的名義對外宣傳或承攬業務，涉嫌冒用公司名義經營。

　　（二）從業人員綜合素質偏低。由于婚慶服務行業門檻低，對專業要求度不高，再加上市場主體對從業人員的教育培訓措施跟不上，使得目前婚慶服務行業從業人員綜合素質不高，往往無法給消費者提供優質、高效的服務，在很大程度上制約了婚慶行業的整體發展。

　　（三）行業之間惡性競爭較多。由于婚慶行業市場主體數量爆發式的增長，同行之間為爭奪市場、承攬業務，往往存在惡性競爭行為。一是虛假宣傳，夸大自有實力，對消費者做出不切實際的承諾，誘騙消費者購買其服務；二是詆毀競爭對手，散播不利于競爭對手的信息，損害對手聲譽，市場經營秩序較為混亂。

　　（四）合同欺詐損害消費者利益。一是霸王條款為難消費者。如個別酒店規定，凡在其酒店預訂婚慶喜宴，必須打包接受酒店提供的婚慶禮儀服務，否則不接受消費者喜宴預訂；二是合同條款約定不明，婚慶服務縮水嚴重。有的婚慶公司與消費者簽訂的服務合同約定：“公司租賃給新人婚車6輛，并負責為新人提供婚車鮮花裝飾”，消費者按租賃6輛婚車加上6個車用裝飾花籃的價格將款項付給婚慶公司，但婚慶公司卻利用合同漏洞，只給消費者提供一輛婚車的鮮花裝飾；三是婚慶商品概不退換。很多消費者在預定上述婚慶商品時為保險起見，往往多訂一些，等喜宴結束，想將剩余的煙酒、喜餅、喜糖等退還給婚慶商店時，對方往往拒不接受。

　　（五）收費標準彈性極大。由于婚慶服務屬于居民服務業，婚慶公司如何收費完全按照市場行情，加上整個行業沒有統一的標準，收費彈性極大。一是每逢結婚黃金季節，如五一、國情和元旦期間，新人扎堆結婚較多，婚慶公司往往大幅度提高婚慶服務的價格；二是各婚慶公司之間，提供同樣服務所收取的費用也有很大差別，同樣是禮儀主持，有的婚慶公司只收取600元，有的卻高達3000元。

　　（六）服務轉包致使質量打折。“五一”、國慶期間新人扎堆結婚，一些知名的婚慶公司每天可以接到十幾、二十幾個婚慶禮儀服務訂單。可由于人員、設備有限，婚慶公司可能只具備向消費者提供五單服務的能力。婚慶公司自然不想講到嘴的肥肉再吐出來，這個時候他們往往選擇將剩余的訂單轉包給外面的婚慶“游擊隊”或缺乏專業性質的“草臺班子”。這些被轉單的消費者所消費的婚慶服務質量可想而知。

　　三、工商部門在婚慶市場監管中的'主要困難。

　　（一）法律盲區造成監管失位。由于目前并沒有調整和規范婚慶行業的全國性法律和法規，導致工商部門對婚慶行業進行監管時，只能針對消費者權益受到侵害的情況，適用《消費者權益保護法》和《省消費者權益保護條例》等消保方面法律法規對婚慶市場主體進行適當約束，處罰力度有限，懲戒效果不佳。

　　（二）查處欺詐行為取證困難。工商部門在查處婚慶公司欺詐消費者行為時，受供消雙方未簽訂書面合同、合同條款約定不明、消費者未保存書面合同等因素影響，工商部門調查取證相對困難，嚴重影響執法監管效果。

　　（三）服務質量缺乏統一衡量標準。由于婚慶服務屬于典型的居民服務業，服務質量缺乏具體的衡量標準。以婚慶現場攝影服務為例，新人和婚慶公司之間約定婚慶公司服務全程攝影，將新人結婚儀式的場景全部拍下來，以作紀念。婚慶公司確實將新人結婚儀式的場景全部拍了下來，但因為攝影機質量不佳、攝影師技術有限和會場布局不合適，拍攝效果十分不理想，跟消費者預期差別極大。可由于缺乏統一的衡量標準，對于消費者的投訴，工商部門無法判定婚慶公司違約。

　　四、工商部門加強婚慶市場監管的對策建議

　　（一）加強對市場主體的規范力度。一是規范市場主體資格。建議對婚紗影樓、婚禮服務公司、婚慶用品店、鮮花店、汽車租賃公司等與婚慶活動相關的經營主體定期檢查，嚴厲打擊無照經營的“黑婚慶”，對兼營或超范圍經營的市場主體，責令限期整頓或變更登記。二是規范市場主體經營行為。嚴肅查處婚紗影樓、婚禮服務公司、婚禮酒店不履行合約，漫天要價、野蠻服務、婚宴霸王條款等違法行為，切實維護消費者合法權益；三是規范市場主體宣傳行為。對在婚紗影樓、婚慶用品經營場所張貼的宣傳圖片和廣告進行檢查，對虛假宣傳或含有誤導性詞語的婚慶廣告堅決予以查處。

　　（二）加強對合同文本的規范力度。根據當前婚慶市場發展的實際情況，建議由工商部門統一制定《婚慶服務合同》樣本，對婚慶公司和消費者各自的權利義務進行明確，對婚慶服務的具體內容、類別、方式、期限、標準和費用做出詳細規定，并對家政婚慶服務工作中出現的合同糾紛處理、事故責任追究、人身財產損害賠償等方面做出明確規定。

　　（三）暢通舉報投訴渠道。選擇典型案例曝光，通過媒體發布消費警示，提醒消費者增強維權意識。同時，進一步完善舉報投訴機制，增派專人24小時接聽消費者投訴，對舉報案件及時予以核查、反饋，對侵害消費者合法權益的行為，堅決予以查處。

　　（四）成立婚慶行業協會。建議由工商部門牽頭，在地方政府的支持下，聯合民政、勞動保障和個體私營協會等職能部門，組織婚慶市場主要成員成立婚慶行業協會。建立健全婚慶服務從業人員配套服務體系，開展婚慶服務職業技能鑒定，規范行業準入制度，統一婚慶服務標準，實行持證上崗。推行行業自律，加強行業信用評價體系建設，開展“誠信婚慶市場主體”評選，促進婚慶行業健康、持續發展。

　　（五）推行監管預警制。一是宣教式預警，對婚慶市場經營主體進行法律法規培訓和宣傳，增強經營者守法經營意識，督促其提高法制意識，自覺依法經營；二是誡勉式預警，對違法行為輕微、社會危害性不大的經營主體依法給予口頭或書面預警，督促其迅速整改違法行為；三是服務式預警，將國家對婚慶服務行業最新規定和要求等信息及時向婚慶市場經營主體通報，引導其增強自律意識、依法守法經營。

　　（六）推行失信淘汰制。建立信用檔案，由行業協會負責對對婚慶行業市場主體進行定期考評，并如實填寫信用記錄。對社會信譽較高、無不良記錄的優質主體，在“守合同、重信用”企業（商戶）評選、服務行業最佳企業公民評選等活動中予以優先考慮；對被消費者多次投訴、經多次預警仍拒不改正的市場經營主體，堅決清除出市場，以維護整個行業的長遠發展。

婚慶調查報告5

　　我們的的確確可以從中發現，在市場經濟的今天，“兩個人的甜蜜事業”早已通過商業化運作成為一種產業而存在。

　　自20世紀90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動了婚紗攝影、美容美發、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關產業的發展。統計數字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到20xx年，我國的婚慶綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。

　　而在上海，每年也有大概8-15萬人結婚，有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元。算上婚禮帶動的其它消費，上海婚慶市場的年消費能力可達150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數，從1999年申城開始出現專業婚慶公司以來，目前這一數字已達百余家。

　　正因為有那么多人在這塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。

　　講個性賣策劃

　　就像人們滿足了溫飽等物質上的需求后，就會進而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標新立異、充滿個性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現在人們視線內。

　　為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設計了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進行自助餐婚禮，還有全家人到郊區種下結婚紀念樹……形形色色的新概念不一而足，這當中傳達出這樣一個訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉為賣策劃，因為在越來越多的人眼中，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領銜主演的美麗戲劇。

　　看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百余場婚禮司儀的專業主持人張楓驊，他就坦言自己的目標是成立工作室，成為專業的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的.奇思妙想，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。

　　現如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務內容也大同小異，如何脫穎而出？靠的就是硬件之外的軟件―――策劃，也就是點子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經歷的婚禮為例，現在，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數，關鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金。

　　漸分層賣服務

　　作為熟知行業“內幕”的圈內人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現時是不折不扣的暴利行當。

　　婚禮要用的什么車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊……從各家供應商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了；二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了。

　　這說明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現新的動向。我們目前至少已經看到了兩點變化。一是高低端分層。其標志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車以及結婚周年紀念餐等一應俱全的婚禮服務。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預定者也絡繹不絕。羅曼緣的負責人樂觀估計，每年上海的新人中有5%屬于高層消費者，有10%屬于準高層消費者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時，另一端的中低檔婚慶服務也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數千元的婚慶套餐。

　　二是分分合合。具體說來，就是大公司注重“全”，以服務取勝，小公司崇尚“聯手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設備都為公司所有，這就意味著婚禮的質量有了保證；而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強調自己賣的是服務，而不是做“一竿子買賣”。

　　然而，畢竟很多人消費能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務的需求卻逐日提高，所以對于小作坊來說，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯的做法。婚慶公司、飯店、影樓、租車公司聯手做婚慶，不但能規范這個市場的運作，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結婚旺季，一家公司一天頂多接個幾百對，推掉的業務就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進行有償調配，比大公司婚禮時間不允許沖突要靈活得多。

　　總之，甜蜜的金礦閃閃發光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經濟的本質，把握住商機，賺個盆滿缽滿。

　　婚慶市場大有潛力

　　中國人民大學教授、經濟學博士王琪延認為中國的婚慶經濟市場是大有可為的。王琪延分析認為，婚慶習俗自古就有，但在社會的經濟總體水平比較低的情況下，婚慶行為還達不到形成經濟現象的程度。隨著經濟水平的不斷提高，婚慶消費逐步成為了大眾消費的一種，從而在新的時代中成為了一種經濟現象。

　　王琪延認為，婚慶消費屬于一種情感型、表現型的消費，有自己的獨特之處。幾年前，社會上有一種觀念認為，婚事應該從簡，但從社會發展的角度來看，一味節約并不一定完全可取，只有通過消費才能帶動生產，所以只應對炫耀式的婚慶不予提倡，而在經濟承擔能力之內的婚慶行為，應予以認可。

　　在這種健康的婚慶消費觀念下來看，隨著人們生活水平的逐步提高，人們在維持必要生活開支以外的消費比重，在總消費量的比重中會逐步上升，這就說明我國的婚慶市場大有可為。我國目前的婚慶類需求正在逐步上升，相關的服務業正處于蓬勃發展的階段，但因為該行業發展的時間比較短，行業服務的專業化程度不是很完善。國外的相關婚慶行業發展的時間比較長，其中通過競爭已經形成比較完善的行規。相信國內隨著市場需求的擴容，行業標準會逐步形成，婚慶服務的細化程度將進一步提高。

婚慶調查報告6

　　20xx年9月19日，淘寶網發布20xx婚慶網購報告。數據顯示，今年前8個月，有近60萬人網購婚慶用品，其中50.38%為80后。同時，為了滿足淘友們與結婚相關的所有需求，淘寶婚慶市場（jiehun.taobao.com）也于當日正式上線。

　　據了解，淘寶婚慶市場將提供一站式的結婚購物、互動分享的購物平臺，整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時孵化線下的婚慶服務商家，滿足淘寶用戶結婚相關的所有需求，同時建立婚禮檔案、日記，通過分享讓新人能夠自己策劃一個獨特的婚禮提供多方的參考。

　　來自國內最大的購物搜索一淘網的.數據顯示，當前在網上購物的消費者中，有80%正處于適婚年齡。在這部分人群中，雖然網購對于他們來說已是輕車熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購買，缺乏經驗。結婚人群以八零后為主相較去年年齡偏大

　　據民政部今年6月發布的20xx年社會服務發展統計報告顯示，20xx年共依法辦理結婚登記1241.0萬對，比上年增加28.6萬對，增長2.0%。其中，20-24歲辦理結婚登記的公民占結婚總人口比重最多，占37.6%，25-29歲占31.9%，30-34歲占11.3%，35-39歲占6.6%，40歲以上占12.9%。

　　而根據淘寶數據顯示，20xx年前八個月，共有近60萬人網購婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%

婚慶調查報告7

　　今年的調查報告我選擇了以我的專業為背景，進行的一場調查報告。我的專業是婚慶管理，所以我也比較關心婚慶這一塊的發展前景。婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度，北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現。現在我們來仔細的了解一下，婚慶，到底指的是什么。

　　婚慶行業，又名婚慶消費行業，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業的集合，是傳統意義上僅注重婚禮慶典的婚慶行業的延伸與擴充。

　　根據國家民政局的統計數據顯示，全國20xx年因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，這個龐大的數字代表著婚慶市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關的幾十大類品種的產品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務等等，婚慶市場前景十分樂觀。

　　在新婚消費方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。

　　經過調查顯示，中國婚慶行業現在有八大流行趨勢：

　　一、 婚禮慶典模式將呈現個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存的格局。婚禮服務機構從傳統的簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過專業婚慶服務機構操辦婚禮成為趨勢。一批專業婚慶公司的市場實力將進一步顯示出來。

　　二、 婚禮擇日擇時將逐步擺脫傳統理念、地域風俗的束縛，婚禮消費將從“假日經濟”的擁擠空間向外延伸，這一現象將會引起與婚禮相關的諸多社會經濟行業的密切關注。

　　三、 隨著回歸自然社會風氣的形成舉辦婚禮的場所，將從基本單一的室內向庭院、園林、湖光山色等更有意境的自然與人文景觀場所發展。一些觸角敏銳的商家已經開始了就其場所與婚慶公司合作意向的推介。

　　四、 隨著數碼時代的來臨，數字技術與數碼設備大規模進入婚慶市場，多角度滲透到婚慶經濟領域，不斷滿足當代新人日益提高的消費要求與文化品位。

　　五、 新人更加注重創造婚禮現場的氛圍，將舞美、燈光、展板、道具等引入婚禮場地的裝飾；沙幔、布藝、鮮花、工藝品都將成為新人裝點婚禮的熱衷選擇。

　　六、 新人對婚宴的需求將從緊急實惠型向注重文化品味方向發展。在色香味的基礎上為傳統佳肴賦予納吉、賀喜的'新意，將會成為餐飲業爭奪婚慶市場的重要方式。

　　七、 婚紗人像攝影新娘妝與現場新娘化妝效果反差將進一步明顯，婚紗照將更加突出藝術修飾；而婚禮妝則更突出清新淡雅、真實自然。所使用的化妝品也有明顯區別。

　　八、 為了永久的紀念，新娘婚紗的租用比例在縮小，量身定做、購買的比例在逐步增加。婚紗的款式更加時尚，與世界流行趨勢接軌。追求簡約、突出線條，有如吊帶、無帶、露肩等款式將越來越被現在的女孩所親睞。婚紗的面料也越來越考究，雙色緞、閃光緞、蕾絲等新面料也早已投入婚紗制作市場

　　隨著婚慶市場的快速發展，現已經形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費旺季，婚慶的產業鏈正逐形成，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、珠寶首飾等行業的發展日漸成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機，且因為婚慶市場的迅速發展，各種婚紗攝影、婚禮服務的企業數量持續增加，市場供給總量有所擴大，根據中國婚博會對相關行業專家額調研顯示，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京20xx年到20xx年11月份有276家婚禮服務公司注冊，。20xx年4月底，中國社會工作協會婚慶行業委員會出臺一項政策：從20xx年五一前夕開始在國內婚慶行業推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。婚慶行業的發展具有明顯的地域性，在全國各地都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當地市場已經形成了一定的知名度和良好的口碑，近年來在北京、上海、廣州、深圳等新婚消費能力很強的地區，已經形成了連鎖經營的服務企業，涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓。全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產品主要摻雜在服裝、禮品、小商品市場內，高檔產品，珠寶，服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，沒有做到真正意義上的“一條龍”服務市場。雖然婚慶市場還沒正式形成，但已經在緊鑼密鼓的開始建設了，我國婚慶用品批發市場起步較晚，與消費需求有一定的差距，在新政策的領導下，新市場建設開始升溫，新建婚慶市場多數以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以小型市場為主。婚禮服務行業分工細化，服務范圍擴大并且日益豐富，已經包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設計范圍、婚車出租等方面，從從簡單的服務進入全面提升階段，向文化層次發展，注重服務和多樣性、個性化。

　　隨著我國經濟的快速增長，居民生活水平的不斷提高。婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關注和熱忱參與。據民政部20xx年相關資料統計，中國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約占15%。由這可以看出，婚慶攝影的日漸火爆，婚慶市場也越加的紅火，全國結婚產業調查中心20xx年3月發布的《中國結婚產業發展調查報告》顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關行業的人員近500萬，中國婚紗攝影已成為當今最具前景的產業之一，且競爭與機遇同在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經濟的亮點之一。與婚宴、喜糖等婚慶項目相比，婚紗攝影的利潤空間是比較大的，大約在30%-40%之間，所以，婚慶行業的發展，注定火爆，經過市場點差顯示，目前婚紗攝影市場的特點如下：

　　一、 婚紗照整體市場規模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上的增加。

　　二、 城鄉的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區和農村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質量較差。

　　三、 影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素。

　　四、 中小城市的影樓經營還不太規范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較小。

　　婚慶行業的火速發展，帶動了相關的產業發展，但是，快速發展的婚慶產業也存在著一定的問題。中國婚慶產業品牌成長還處在蹣跚學步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充滿不信任。因此，從行業規律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現強勢品牌來提升服務質量。婚慶行業要把握好市場脈搏，提升文化內涵，開發出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場，相關部門應加強管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價位，都應該有一套相應的規定和措施，并且嚴格把關，規范運作。要樹立品牌意識，增強整個產業鏈的吸引力，樹立行業整體信譽形象。所以，現在的婚慶行業，發展與機遇并存，機遇與挑戰并存，現在的婚慶行業，和30年前的IT行業一樣，都是一個充滿朝氣的行業，只要對國家，對新政策充滿信心，婚慶行業的前景一片輝煌。

　　雖然現在婚慶行業的前景十分的樂觀，可是在萬榮這個地方發展仍有阻力，當地民風純樸，無法很快接受新事物，旅游結婚，還有找婚慶公司設計婚禮的人，少之又少。萬榮縣現在市面上只有5家，而在村里的不知道有多少家，總之，萬榮婚慶行業一但發展起來，一定前景輝煌。

婚慶調查報告8

　　婚慶市場調查

　　據統計，我國每年有1000萬對青年人結婚，全國婚慶消費市場額度約為2840億元。規模巨大的婚慶消費支出，給我國的房產、裝飾、家電、煙酒、食品、服裝、攝影、化妝、首飾、工藝品及交通旅游等相關產業帶來無限商機。那么，這一“甜蜜產業”在蕭山的現狀如何？

　　婚慶消費滿地鋪金

　　這幾天，蕭山的各大賓館、酒店都是喜氣洋洋：結婚喜宴爆滿，新人賓朋高坐。據蕭山賓館餐飲總監方銘介紹，僅10月份賓館就做了150萬元的結婚喜宴額，接待60對新人，辦喜酒的預約更是排到了明年5月份。新人中意的喜宴價格也呈水漲船高之勢，兩家四星級酒店每桌最低也在1280元，三位數的價格已被市場淘汰。

　　與之相呼應的是攝影攝像、婚紗美容行業，工作人員忙得整天圍著新人轉。星河音像的數碼婚慶攝像須提前半個月預約才行，龍鳳喜鋪的姑娘們為客人包喜糖得加班加點才能完成。

　　蕭山的婚慶消費勢頭可以用一句成語概括：如火如荼。

　　來自蕭山民政局婚姻登記處的數據表明，截至10月12日，今年城區登記的新婚人數達1681對。又據記者對登記的30對新人調查，97％的家庭都要舉行婚慶。

　　婚慶之時，不僅新人們花錢如流水，親朋好友也都沾“喜”有禮：起步價數百元的紅包不用說，有的更是送起了“大件”———家用電器、新房裝修、整個的喜宴，有的還送商場購物卡、送旅游機票、送健身器材等等。

　　婚慶的檔次也有較大提升。婚車檔次最低不低于奧迪，一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；還有婚禮現場的燈光、音樂、司儀等標準也節節攀升。近期一對新人在蕭山辦喜宴，化7000元請名主持人做司儀，化18000元進行餐廳布置，請4位攝像師全方位制作，對婚宴氣氛和質量提出更高的要求。

　　婚慶服務差強人意

　　今天是陳先生和張小姐辦喜事的大好日子，他們最大的體會是三個字：不容易。為了這場婚事，上至老爸老媽，下至懷孕的妹妹，還有諸多的親朋好友都連累了：一個月前，老爸老媽就忙著四處買請柬、發喜帖、訂喜糖，妹妹也挺著個大肚子，幫著聯系車輛、定制鮮花，小兩口更不用說，整天上市場，購買結婚時的必備用品。家人忙得個個累黃了臉。

　　朱小姐的婚慶也進入倒計時，因為新郎是外地人，為這場婚禮她整個人瘦了一圈。70多斤的體重讓準新郎心痛不已。面對喜慶的婚典，朱小姐最大的感

　　受是：太煩太累了。

　　“要是有專業的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊。”采訪了幾對新人，他們都有這樣的心愿，但都沒聽說蕭山有專業的實行“一條龍”服務的婚慶公司。

　　據記者調查，蕭山尚沒有從策劃、包裝、定購、車隊、攝像、化妝等一條龍服務的專業婚慶公司。蕭山賓館接的好幾筆生意都是請杭州的婚慶公司來完成的，蕭山市民婚慶大都是親力親為各自找賓館、影樓、攝像等單項服務，在磕頭碰腦中還遇到不少煩心事。

　　婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人著急的事情。至于遲到的原因，有業內人士分析說，主要是由于人員“串場”和臨時調換。尤其是節假日，這些情況更是屢見不鮮，以致于新人在現場只能將婚典開始的時間一拖再拖。

　　婚慶市場還有一個很嚴重的問題就是價格不規范。一些小的婚慶服務商家每到結婚的高潮日，就把價格抬高，新人往往因為著急只得認宰。朱小姐今年上半年去某影樓訂婚紗照，30張一套計價2598元，可到下半年去化妝時，這個價就漲了100元。拍好之后，多出的20多張照片還要用錢買，加印一張20元。結果，朱小姐排場拆大了，原計劃的20xx多元婚紗照實際用去3500元。還有，化妝時不少美容品需自掏腰包，像拇指大的一瓶定妝水每瓶60元，一買就得三瓶起批，說是分男賓、女賓用。

　　以次充好、混水摸魚也是一些婚慶小店使的伎倆。如用模擬機冒充高檔數碼機攝像，因為外形很相似，所以一般人根本看不破。但刻成光盤后就原形畢露了：高檔數碼相機拍出來的色彩真實、畫面清晰，用模擬機照出來的則暗淡失真。而其間的差價在400元左右。類似這樣的作假，業內人士能道出不少。

　　婚慶儀式單調落俗

　　結婚是人生大事之一，它的慶祝方式同結婚者所處的時代風氣從來都有著或多或少的關系，也會在相當程度上反映出當地社會經濟、文化發展的水平。好的結婚慶典方式，如果既時尚、又符合當事人的經濟能力，同時還富有創意，當然會讓一對新人永生難忘。

　　而縱觀蕭山的婚典，都大同小義，不外乎拍婚紗照、辦酒席、去旅游“三部曲”。酒席上的.節目也差不多，包括放結婚進行曲、雙方父母亮相、新人交換戒指、婚宴開始。其間司儀說的套話都大同小異，在不同的酒席上能倒背如流。親友們出的節目，也逃不出點煙、喝酒、擁抱、親吻等俗套，以至于現在大家喝喜酒，倒是樂在朋友相聚中。還有的司儀素質不高，一些人根本不懂婚禮婚俗，諸如“結束”、“用掌聲送新人一程”、“二鞠躬”等這些婚禮避諱的用語經常能在婚禮上聽到。有的婚禮上竟然以“梁祝”、“泰坦尼克號”的旋律為背景。

　　中國婚慶行業委員會總干事史康寧認為，現代人的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變。新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明。

　　近兩年來，在北京、上海等經濟發展較快的城市里，婚禮出現了新的變化：新人漸漸忽略物質婚禮的層面，不注重車、不注重吃，更注重文化層面：婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化。以前，你擺30桌酒席，我擺40桌，攀比風盛行。現在，沐浴陽光、親近自然、擁抱綠色的戶外婚禮及草坪婚禮、燭光婚禮、煙花婚禮、游艇婚禮、水上婚禮、酒吧婚禮、假面狂歡婚禮、教堂婚禮等新式婚禮被更多的新人選擇。方式種種，意義都是為了人生的慶典，個性花樣中折射出時代的進步、觀念的更新。

　　同時，婚禮越來越注重新人跟親人、朋友之間情感的交流溝通。由于現在父母與子女間的交流越來越少，婚禮成為越來越多年輕人對父母表達感激之情、養育之恩的重要途徑；策劃人或主持人先前能跟新人進行良好的溝通，充分挖掘新人之間最珍貴的真情，使得婚禮充滿人情味；相對于一些婚慶陣容的豪華、氣派而言，新人在互送信物時并非以是否“昂貴”為準則，具有個性特色、體現深刻寓意的信物，目前正受到許多新人的追捧。

　　史康寧認為，我國傳統的婚慶禮儀拜天地、拜父母在現今社會仍值得提倡，而西式婚禮中新人宣讀結婚誓言等做法也值得借鑒。

　　“甜蜜產業”有待做甜

　　結婚是人一輩子的大事，不提倡鋪張、排場，但辦得隆重、獨特、有紀念意義也無可厚非。社會專家指出，婚慶是一門“甜蜜產業”，市場開發大有可為。

　　目前我國城市結婚人數每年約在1000萬左右。按正常標準計算，農村每對新人結婚費用在2－10萬元，城市每對新人的消費在8—25萬元之間。再加上住房消費，全國每年結婚產生的消費總額將達2800億元以上。

　　越來越多的人看好婚慶服務行業的商機。然而史康寧認為，目前我國婚慶行業發展尚處在成長期，不僅發展格局不平衡，呈“南（方）冷北（方）熱”，而且婚慶市場無序競爭、低端服務仍占據主流。

　　上世紀90年代，蕭山已經出現過類似的婚慶服務公司，但由于時機不成熟、市場需求不大等原因，不久就悄無聲息。但據一位業內人士說，婚慶服務業在蕭山紅不起來的主要原因，應該是蕭山消費者的觀念與商家的服務跟不上，大多數新人家庭還是通過各種關系去借名車、請攝像師，認為這樣省錢又放心。而一些商家漫天要價、調換酒席、婚車遲到、承諾不兌現，好事變成了壞事，大大打擊了那些敢于嘗鮮的年輕人。于是，這些公司也相繼關門，一些影樓、花店成了它們的替代品。

　　不過，隨著消費觀念的改變，人們消費水平逐年提高，白領一族隊伍日趨龐大，人們接受新事物的態度越來越積極，這種辦婚事請人“代勞”的做法漸

　　漸有了市場。專業的婚慶公司在蕭山再次成了商家關注的焦點。記者在文化路的龍鳳喜鋪看到，這家店可以承攬多項婚慶服務項目：喜糖包裝、花車造型、婚宴喜帖、婚嫁禮品、婚紗禮服等等，許多圖方便的新人往往就在這里訂完一條龍的服務。這幾天，一些新人將請樂隊、新娘化妝等業務也交給了喜鋪，一些有關婚慶的商家也主動上門要求合作，惹得兩位女經理對這一行業的前景充滿了信心。她們說將在個性化方案設計、特色服務、增加文化內涵、規范化經營上下功夫。

　　據報載，大都市的婚慶專業公司如今崇尚“傘式經營”，一改以往的各自為戰，而變為合縱連橫：婚慶公司、大飯店、婚紗影樓、租車公司越來越多地聯手，共同把這個市場做大，讓消費者感到實惠。這些實惠主要體現在與合作單位配套進行的優惠和一些人文關懷上。一條龍服務促成了大家的業務互動，雖然收費偏低，但是系統化的操作和資源共享就使合作的幾方都有收益，長期下去就形成了一條良性運營的產業帶。

　　據了解，今年2月，經民政部批準的中國社會工作協會婚慶行業委員會在京成立，這是全國婚慶行業第一個全國性的行業管理和指導機構，為今后婚慶市場的良性發展提供了一個保障。相信不久的將來，蕭山婚慶市場這個“甜蜜金礦”，也將引來更多的專業掘金者。

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