行業調查報告范文

　　導語：通過行業調查，我們可以對相關行業有更多、更深入的的認識。以下是小編整理的行業調查報告，供大家參閱。

　　一、 宏觀環境分析

　　（一）、經濟環境

　　“十二五”時期是我國進入中等收入國家，全面建設小康社會的攻堅階段，也是經濟結構轉型的關鍵時期。這一時期，工業化、城鎮化與區域一體化進程加速，消費升級加快發展。提高創新能力，加快產業結構優化升級，加快培育新的增長極，促進城鄉和區域協調發展，大力推進節能減排，積極應對氣候變化，堅持對外開放基本國策，提高開放型經濟的水平和質量，著力改善民生，努力構建和諧社會，加快重點領域和關鍵環節改革，增強發展持久動力，將成為新時期社會經濟發展的主要任務和重要使命。總體上，我國將加快轉變經濟發展方式，努力提高增長質量和效益，保持經濟平穩較快的發展。

　　我國旅游業是第三產業中最具活力和增長最快的行業，其產業規模已位居世界前列。據世界旅游組織預測，到201x年我國將成為世界第一大旅游目的地和第四大客源國。我國旅游產業正處在轉型升級和建設旅游強國的重要歷史階段。《國務院關于加快發展旅游業的意見》（國發[2009]41號）首次將發展旅游業提升為國家戰略，明確提出要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。我國旅游業在“十二五”期間繼續處于高速增長階段，同時國內旅游成為產業發展的基礎，旅游業迎來新的黃金發展機遇，將進入戰略提升時代、旅游強國時代、全民旅游時代、休閑旅游時代、品質旅游時代和旅游國際化時代。

　　（二）、社會文化環境

　　1、社會環境

　　社會是人群生活所組成的各種組織體及行為規范與態度的集合。不同團體對服裝的需求不同。學校會組織春游和秋游，工作單位組織的公司福利，家庭也會

　　出去放松等等。

　　2、 文化環境

　　中國是個具有古老歷史、悠久傳統、民族眾多的國家，文化的多姿多彩也使一些消費者想體驗不一樣的生活和文化。因此，對于人口基數14億的中國，旅游行業前景可觀，更別提國家開放越來越多的外國人來到中國，更是一大商機。

　　（三）、政治和法律環境

　　政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢，對企業的影響主要表現為國家政治所制定的方針政策。如人口政策，能源政策，物價政策，財政政策，貨幣政策等。 為了推動旅游業轉型升級，，常州市出臺了 《常州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》、《常州市城市總體規劃（2004－2020）》、《常州市旅游發展規劃（2003－2020）》、《常州市休閑度假旅游發展規劃（2010－2020）》等文件，編制規劃。

　　二、行業現狀分析

　　中國是世界上最大的旅游消費國，同時也是世界上最大的旅游進口國，但中國旅游服務產業整體發展很不平衡。忽略了文化歷史消費，服務消費等進一步的發展，還缺乏真正意義上的文化消費，主要還是通過景區自生的歷史優勢在進行競爭。產業素質和配套設施還不完善。 常州目前編制完成了“常州武進區旅游發展規劃”、“常州市休閑度假旅游發展規劃”及“恐龍谷溫泉”、“江蘇環球動漫嬉戲谷”、“中華孝道園”、“春秋淹城”、“東方鹽湖城”、“天目湖景觀提升”、“三河三園親水游線”、“南大街休閑旅游區”、“茅山風景旅游區”、“常州農博園”等近20個旅游規劃。實行重點旅游項目目標管理，強化有效投入和建設進度。“十一五”期間共完成旅游項目投資約170億元，建成了恐龍谷溫泉、恐龍城大劇場、庫克蘇克峽谷（恐龍園三期）、三河三園水上游線、紅梅公園與東坡公園（改造工程）、天寧寶塔、青楓公園、淹城野生動物世界、淹城春秋樂園、淹城傳統商業街坊、華夏藝博園、金陵度假村、竺山湖小鎮、環球動漫嬉戲谷（一期）、中華孝道園（一期）、天目湖山水園三期改造、中歐論

　　壇會址、南山竹海御水溫泉、金沙灣鄉村俱樂部等一批重點旅游項目，并積極推動了環球恐龍城迪諾水鎮、花都水城、南田文化園、“運河五號”創意街區、東方鹽湖城等一批旅游項目的開發建設。

　　（一）、旅游市場的消費者是一個龐大的群體

　　隨著經濟發展，生活水平的提高，無論是國內游還是出境游都是一大熱門。以常州為例“十一五”期間，共接待入境旅游者約143.51萬人次，是“十五”接待量的2.54倍，年均增幅14.56%；實現旅游創匯共19.30億美元，是“十五”創匯總量的3.05倍，年均增幅13.26%；共接待國內旅游者10431.24萬人次，是“十五”國內游客接待量的2.41倍，年均增幅16.92%；實現國內旅游收入共1125.40億元，是“十五”國內旅游收入的2.98倍，年均增幅23.30%；實現旅游總收入1219.73億元，旅游增加值569.74億元，分別為是“十五”期間的2.95倍和3.40倍，年均增幅分別為22.62%和26.05%。接待國內旅游者、國內旅游收入、旅游總收入和旅游增加值等均超額完成了“十一五”旅游規劃設定的發展目標。各項主要經濟指標已經連續多年保持全省第四位，旅游業已經成為常州市新的經濟增長點和服務業重要的支柱產業，我國所擁有的是一個具備相當消費能力及旺盛的消費欲望需求強大的消費群體。

　　（二）、消費者需求特點

　　1、消費者對服裝種類的需求多樣性

　　生活方式的變化使消費者對于旅游服務種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現有的旅游服務產品每一刻都顯現出某種程度的單一和過時。跟不上現代城市年輕主要的旅游服務行業消費者的需求，所以一些收入水平高的，有條件的消費者選擇出境游，使得國內旅游行業陷入尷尬的境地。可以想見在未來的服務市場上，消費者滿意度越高的產品將越受歡迎。

　　2、消費者在趨勢上追求層次化和個性化

　　層次化和個性化的消費趨勢日益明顯。消費層次的區分因收入、年齡、地域不同而開始呈現出顯著不同的消費特征。老年人適合去慢生活風景區旅游，年輕一些的消費者則會選擇一些刺激項目的游樂園，情侶會選擇一些浪漫風情的地區

　　去體驗生活等等。因為消費者時間和地域的限制也會有短途游，一日游等相應的選擇。

　　三、存在的問題及相關對策

　　（一）旅游業發展的問題

　　1．旅游政策扶持不夠，常態機制尚未建立

　　旅游發展配套政策還不夠完善。在重點旅游項目引導資金、旅游促銷專項資金和旅游人才培養專項資金的財政扶持上尚未形成常態機制，在旅游項目建設用地和減輕旅游企業負擔等方面，旅游政策配套和扶持仍顯不夠，政策匯聚資源的杠桿效應和對旅游業發展的引導作用還有待進一步增強。

　　2．拳頭產品仍然偏少，旅游影響有待提高

　　目前旅游精品產品仍偏少，城市及其旅游知名度與影響力有待提高。為此，需要進一步加大旅游資源整合和旅游產品開發力度，加快旅游資源的開發和傳統景區的提檔升級，進一步創新性地打造在旅游市場上極具吸引力的拳頭產品，加大旅游市場促銷力度，進一步拓展客源市場半徑。

　　3．產業結構有待優化，旅游發展不夠平衡

　　旅游經濟總量占全市地區生產總值的比重偏低，地區旅游發展水平和各地專業化發展程度不夠均衡，旅游業態發展和旅游要素發展也不夠平衡，商務會議、旅游購物、旅游娛樂、休閑度假、旅游信息服務業發展相對滯后，旅游產業結構需要進一步調整完善，旅游發展方式還需要深入轉變。

　　4．企業主體不夠強大，產業融合程度較低

　　旅游產業主體培育相對不夠，大型現代旅游企業集團和龍頭企業較少，企業主體不夠強大，產業創利能力不強。同時旅游產業空間集聚度不高，產業集聚效應未能有效顯現，旅游產業與信息、金融、交通、文化、體育、會展、商貿及工業、農業等相關產業結合度、融合度還有待提高，旅游新業態培育不足，大旅游產業格局仍未真正形成，旅游產業鏈需進一步拉長。

　　5．服務體系有待健全，旅游人才相對不足

　　城市旅游休閑服務功能還不夠完善，旅游要素和公共服務體系還有待進一步

　　健全，旅游目的地管理水平和旅游服務品質還有待提升。旅游人才相對缺乏，真正懂得旅游經濟規律、掌握旅游專業知識、具備旅游經營管理才能的旅游專門人才較少，旅游從業人員整體素質偏低，總體上不能適應現代旅游業發展的需要。

　　（二）如何抓住旅游發展

　　1．政府主導，產業得到提升，堅持政府主導戰略，將旅游業發展提升到戰略高度，積極整合社會力量，高度重視和大力扶持旅游業發展，是旅游業加快發展的前提。

　　2．規劃引領，科學發展。科學編制旅游規劃，用規劃指導、引領和促進旅游發展，

　　3．加大投入，堅持加大旅游投入，多渠道籌集旅游開發資金，積極培育旅游市場主體。

　　4．打造精品，創新發展是動力。打造旅游精品，集中力量建設旅游引擎項目，重視旅游產品創新。

　　5．強化監管，優化環境，堅持加強行業監管，推動旅游體制機制創新，提升旅游品質和行業素質，營造良好的旅游環境。

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