潔麗雅公關調查報告

　　1、 調查資料

　　2、 公關策劃

　　3、 公關實施

　　4、 公關評價

　　一、調查資料

　　1、訪問諸暨市潔麗雅公司潔麗雅時尚生活中心。

　　潔麗雅集團組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團總部位于風景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越過古都、西施故里、全國優秀旅游城市——浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國際機場僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過，區位優勢及交通優勢非常優越。

　　歷經20多年的建設和發展，集團現已成為中國毛巾行業的龍頭企業，中國家用紡織品行業協會副會長企業。集團總資產逾20億元，總占地面積80多萬平方米，擁有浙江、湖北兩大生產研發基地，是一家集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產業于一體的大型綜合性集團公司。現已形成以毛巾等家紡產品為核心產業，以針織品、房地產為兩翼的多元化發展格局，并躋身國民營企業500強。

　　潔麗雅公司先后被評為“浙江省誠信示范企業”、“浙江省治安安全示范單位”、浙江省改革開放三十周年“浙企常青樹”、“湖北省勞動用工誠信單位”、“浙江省AAA級信用企業”、“湖北省國稅系統十強百佳企業”、“湖北省行業系統百強企業”、“紹興市級文明單位”、“市納稅大戶”、“市五星級企業黨組織”、市“五好”基層黨組織、“市五星級示范工會”、“市先進基層團委”、“市女職工工作先進集體”、“咸寧市發展民營企業先進單位”、“咸寧市先進基層黨組織”等榮譽稱號，受到社會各界的一致好評。

　　2、查閱書籍、報刊、互聯網

　　參考資料：

　　《如何將區域品牌做成全國品牌—潔麗雅毛巾品牌傳播案例》文/ 東方船( 中國) 影視傳播機構

　　《品牌營銷 娛樂先行》 文/CCTV 未來廣告公司

　　《潔麗雅的品牌路線》汪齋

　　《從廣告到小電影》 中國經典傳播大獎獲獎經典案例 3、在寧波天一廣場進行問卷調查

　　附:

　　問卷調查表

　　1、 你是否聽說過潔麗雅毛巾

　　A、沒有 B、有

　　2、你是否用過潔麗雅毛巾:

　　A、沒有 B、有

　　3、你買毛巾時是否選擇潔麗雅毛巾：

　　A、是B、否

　　4、你認為潔麗雅毛巾品質如何:

　　A、好B、不好

　　5、你認為潔麗雅毛巾的市場價格如何：

　　A、貴 B、不貴

　　6、你覺得潔麗雅毛巾質量如何：

　　A、好 B、不好

　　7、你是否有推薦你的朋友買潔麗雅毛巾：

　　A、有 B、沒有

　　8、你知道潔麗雅毛巾的生產的是哪里:

　　A、知道B、不知道

　　9、你認為潔麗雅公司的廣告是不是很多:

　　A、是B、否

　　10、你的建議

　　二、公關策劃

　　公司主要活動:

　　1、才女徐靜蕾作為公司的品牌代言人

　　2、“愛你就是愛自己”、“生活就要潔麗雅”通過一系列響亮的口號提高品牌的知名度

　　3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”為口號的毛巾航母企業在2006年、2007 年先后冠名中央電視臺電視劇頻道（CCTV-8）的“電視劇群英匯”活動。

　　4、在汶川地震時捐贈40000條毛巾，提高知名度

　　5、結合2009年熱播的電視劇《愛要有你才完美》，讓品牌與大眾文藝結合，產生更廣大的認知度。

　　6、 2009年，潔麗雅品牌的升級之戰再度打響，除毛巾之外，襪子、內褲的全新推出同樣需要推而廣之。

　　潔麗雅品牌傳播的主要目的是將潔麗雅塑造為精致生活的標準, 告訴消費者“清潔、美麗、優雅” 是精致生活的標準, “ 生活就要潔麗雅” , “ 愛你就是愛自己” 的精致生活方式。2 0 0 7 年在中央臺, 你經常會看到徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告, 廣告拍得很溫馨。潔麗雅曾經是一個不知名的毛巾品牌, 在02 年的潔麗雅僅僅占整個毛巾份額的零點幾。四年后, 也就是2 006 年, 潔麗雅已經成長為毛巾行業的巨頭, 從區域品牌做成

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