文化娛樂行業(yè)調(diào)查報告

　　調(diào)查報告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗，最后以書面形式陳述出來。以下是文化娛樂行業(yè)調(diào)查報告，歡迎閱讀。

　　20**年中國文化娛樂市場現(xiàn)狀分析。熱門影視劇多出自網(wǎng)文改編，IP 改編影視劇迎來爆發(fā)期。20** 年全網(wǎng)共播出網(wǎng)劇 355 部，其中 IP 改編劇 31 部，占 20** 年網(wǎng)劇總量的 8.7%，比 20** 年增加 15 部，增長率 93.8%，增速迅猛。

　　相關(guān)行業(yè)報告《中國文化娛樂行業(yè)市場專項調(diào)查與前景預(yù)測報告(20**-20**)》

　　1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多有 IP 支撐

　　熱門影視劇多出自網(wǎng)文改編，IP 改編影視劇迎來爆發(fā)期。20** 年全網(wǎng)共播出網(wǎng)劇 355 部，其中 IP 改編劇 31 部，占 20** 年網(wǎng)劇總量的 8.7%，比 20** 年增加 15 部，增長率 93.8%，增速迅猛。近年來熱門影視劇多出自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，從現(xiàn)象級大劇《甄嬛傳》《步步驚心》到最近的《羋月傳》《花千骨》《親愛的翻譯官》等 CSM52 收視率超過 2.0，《羋月傳》和《花千骨》網(wǎng)絡(luò)累計播放量突破 200 億次。電影方面，由《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》票房突破 16 億元。

　　2、付費養(yǎng)成與 IP 加持下內(nèi)容與渠道形成正反饋

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為主流上網(wǎng)行為，商業(yè)價值千億以上。中國在線視頻覆蓋用戶超過 5 億人，PC 端視頻應(yīng)用時長占全網(wǎng)前十應(yīng)用的 64%，移動端影音類應(yīng)用使用時長占全網(wǎng)所有應(yīng)用的 35%。在線視頻占據(jù)了越來越多的用戶時間，以視頻廣告衡量視頻網(wǎng)站商業(yè)價值，20**-20** 年在線視頻廣告市場規(guī)模每年以 55%的復(fù)合增長率高速增長，預(yù)計 20** 年市場規(guī)模達到 330 億元。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大批付費會員，增加在線視頻網(wǎng)站收入。隨著國內(nèi)版權(quán)環(huán)境和用戶意識的改變，加之視頻網(wǎng)站創(chuàng)新內(nèi)容播出方法，實行付費會員獨享或搶先看等模式，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸引付費會員，成為視頻網(wǎng)站收入的另一重要來源。據(jù)調(diào)查顯示，在線視頻網(wǎng)站的會員大多因為內(nèi)容而被吸引，典型的例子有《盜墓筆記》為愛奇藝帶來了 500萬會員，樂視付費會員因為一部《太子妃升職記》暴增 220 萬。20** 年是付費用戶爆發(fā)式增長的一年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到 2884萬人，同比增幅高達 264.1%，頭部幾大視頻網(wǎng)站的付費用戶規(guī)模在行業(yè)整體中占比較高。認為20** 年以后視頻付費業(yè)務(wù)進入高速發(fā)展期，未來幾年仍然保持較高的發(fā)展速度，目前付費用戶在視頻用戶中滲透率較低，用戶付費市場潛力巨大。

　　視頻網(wǎng)站版權(quán)投入增加，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多流量，形成良性循環(huán)。視頻網(wǎng)站版權(quán)投入增加，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多流量，形成良性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為在線視頻網(wǎng)站帶來了高流量和付費人數(shù)的激增，創(chuàng)造了新的利潤，在線視頻網(wǎng)站采買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的能力和動力也提高。目前電視劇版權(quán)的主要買方是電視媒體，但是新媒體對電視劇版權(quán)的購買力不容小覷，20** 年新媒體采購電視劇的資本支出將超越電視媒體，達到 150 億元。20**-20** 年，在線視頻行業(yè)的內(nèi)容支出總額以每年 38%的高復(fù)合增長率增加，并預(yù)計在 20** 年支出總額達到 500 億元。相信隨著對內(nèi)容端資本投入的增加，在線視頻行業(yè)將吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引更多的用戶，達成良性循環(huán)。

　　3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值得以真正體現(xiàn)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)構(gòu)建龐大 IP 資源庫，為下游多渠道變現(xiàn)奠定 IP 基礎(chǔ)。據(jù)測算，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入不斷增長，到 20** 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入規(guī)模預(yù)計達73.1億元，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)覆蓋用戶數(shù)已達接近3億，構(gòu)成了最廣泛的 IP 資源庫和核心粉絲群體。認為相較于影視游戲等下游行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然市場整體規(guī)模不大，但作為能夠覆蓋到最廣泛用戶群體的網(wǎng)生內(nèi)容，其產(chǎn)品具備強大的粉絲屬性，通過市場內(nèi)部的競爭和創(chuàng)新篩選出的優(yōu)質(zhì) IP 往往具備海量粉絲，為其后續(xù)通過影視游戲及衍生品等實現(xiàn)基于 IP 的全品類變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)測算，整個 IP全領(lǐng)域運營的市場規(guī)模已超 3000億元，隨著以 IP為核心，打通文學(xué)、動漫、影視、游戲和衍生品等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式逐步完善，認為未來 IP 運營領(lǐng)域市場空間廣闊。

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