大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告（精選8篇）

　　在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告的用途越來越大，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲？下面是小編為大家整理的大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 1

　　一、序言

　　由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特展開了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的意見建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

　　三、調(diào)查方法

　　以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問卷，并及時(shí)的回收問卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出準(zhǔn)確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

　　四、調(diào)查內(nèi)容

　　1、產(chǎn)品價(jià)位

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量

　　3、產(chǎn)品功效

　　4、產(chǎn)品口味

　　5、產(chǎn)品包裝

　　6、產(chǎn)品宣傳渠道

　　7、產(chǎn)品品牌效應(yīng)

　　8、產(chǎn)品成分需求

　　9、產(chǎn)品促銷方式滿意度

　　10、產(chǎn)品存在問題分析

　　11、產(chǎn)品性價(jià)比

　　12、產(chǎn)品代言需求

　　13、產(chǎn)品亮點(diǎn)

　　五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測(cè)

　　通過這次問卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的'結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

　　綜合結(jié)果，我們可以大膽的預(yù)測(cè)，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然暫時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣大的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 2

　　在我們的日常生活中，牙膏作為生活必需品，與牙刷一起陪同我們每一個(gè)早晚，在我們的生活中有不可替代的地位。隨著生活水平的提高，人們對(duì)牙膏已不僅僅是一種習(xí)慣性的需求，更成為人們提高生活品味，獲得精神滿足的一種手段。在校大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，在日常的消費(fèi)中更是要在計(jì)算成本、選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也彰顯著個(gè)人的品位與個(gè)性。那么，在校大學(xué)生的牙膏選用個(gè)情況是怎樣的呢？就此，我們以大三學(xué)生為例，在長(zhǎng)江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院內(nèi)部進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，具體情況如下：

　　一、調(diào)查目的

　　了解在校大學(xué)生的牙膏選用情況，以此為入口探討大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣是否合理。

　　二、調(diào)查對(duì)象及一般情況

　　調(diào)查對(duì)象：xx大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院08級(jí)學(xué)生

　　一般情況：這部分人大多為89年或90年出生，處于大學(xué)學(xué)習(xí)的中間階段，具有一定的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，能夠較好的代表在校大學(xué)生。

　　三、調(diào)查方式

　　本次調(diào)查采取隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在經(jīng)濟(jì)學(xué)院男女生宿舍中當(dāng)場(chǎng)填寫并收回。全院共發(fā)出調(diào)查問卷50份，收回50份，回收率達(dá)100%。

　　四、調(diào)查時(shí)間

　　20xx年10月17日——20xx年10月20日

　　五、調(diào)查內(nèi)容

　　主要調(diào)查了在校大學(xué)生所選用的牙膏品牌、規(guī)格、價(jià)位。以及更換的頻率和對(duì)牙膏功能口味的要求等。問卷共對(duì)被調(diào)查者提出了10個(gè)問題。

　　六、調(diào)查結(jié)果

　　我們對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)如下：

　　從同學(xué)們對(duì)牙膏品牌的選擇看，佳潔士毫無疑問是獲得認(rèn)可最多的品牌，約44%的同學(xué)首選了佳潔士，其次，高露潔、中華、黑人、冷酸靈分別以18%、16%、16%的比例占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。另外，云南白藥、牙博士等有特殊功效的品牌也有一定的市場(chǎng)占有率，在此次調(diào)查中各占4%和2%。有30%的同學(xué)勾選了不固定這一項(xiàng)，這說明，在校大學(xué)生在品牌的選擇上并不局限于某一種品牌，而是隨時(shí)變更的。

　　在對(duì)牙膏功能的要求上，有60%的同學(xué)將美白功能列為首選，其次30%的同學(xué)選擇了去漬功能，16%的同學(xué)選擇了固齒功能，另外約24%的同學(xué)選擇了看牙齒的.情況決定。由此可見，在校大學(xué)生對(duì)牙膏的要求并不是僅僅一條，但美白功能卻是最為重要的。在校大學(xué)生年輕、富有活力，對(duì)外在的形象也要求較高，美麗、整齊、潔白的牙齒，也是他們考慮形象時(shí)要參照的重要指標(biāo)之一。

　　就對(duì)牙膏口味的選擇來看，薄荷味、綠茶味、水果味各有一席之地，分別占有38%、12%、18%比例，另外有32%的同學(xué)選擇了不固定。雖然薄荷味占據(jù)了最高比例的位置，但優(yōu)勢(shì)并不明顯，可見，在校大學(xué)生對(duì)牙膏口味的要求也是多樣化、富于個(gè)性化的。

　　調(diào)查還顯示了在校大學(xué)生對(duì)于牙膏包裝規(guī)格的偏好，占據(jù)主流的是中型包裝，約62%的同學(xué)選擇了此項(xiàng)，另外20%的同學(xué)選擇了大包裝，而小包裝、便攜裝也各占有6%的比例，視情況而定的選擇同樣占據(jù)了6%，以此來看，絕大部分同學(xué)還是偏向于中型包裝，不僅價(jià)格合適，而且可以隨具體情況來更換。

　　值得注意的是，在可接受的牙膏價(jià)位的調(diào)查中，4~8元段以64%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為最大眾化的選擇，另外4元以下、8~15元、15~20元也各占14%、16%、4%的比率，僅有2%的同學(xué)選擇了20元以上。在校大學(xué)生的生活費(fèi)用有限，經(jīng)濟(jì)來源大都是父母的資助，在日常用品的選擇上也都是以中等為主，貴重的日用品消費(fèi)較少。

　　在對(duì)影響牙膏購(gòu)買的因素選擇中，大多數(shù)同學(xué)考慮的都不只是一個(gè)因素，在不定項(xiàng)選擇的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，價(jià)位、品牌、功能、口味、促銷方式五個(gè)選項(xiàng)各有20%、32%、46%、22%、2%的選擇率。僅有2%的同學(xué)對(duì)牙膏的選擇會(huì)受到促銷方式的影響，配送牙膏或杯子的活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)促銷、限時(shí)搶購(gòu)等形式也有較多的同學(xué)支持。

　　上面提到的在校大學(xué)生對(duì)牙膏品牌的選擇并不局限，因此，更換所使用的牙膏品牌在所難免，在對(duì)各類原因的統(tǒng)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為牙膏不能固定使用一種的占了36%，認(rèn)為是牙齒需要、牙膏沒有起到預(yù)期效果的各有20%和18%的選擇率。另外，選擇嘗試新品牌和只是想換換品牌的因素分別占了18%和16%。遇到其他品牌做活動(dòng)而更換使用品牌的因素占4%。由此可見，大學(xué)生在牙膏的選擇和更換上更看重的還是牙膏對(duì)牙齒健康的作用，是一種較理性的選擇。

　　此外，對(duì)牙膏更換頻率的調(diào)查中，40%的同學(xué)選擇了一個(gè)月左右，12%的同學(xué)選擇了一個(gè)半月左右，20%的同學(xué)選擇了兩個(gè)月左右，選擇兩個(gè)半月和兩個(gè)半月以上的各占2%。另外，還有24%的同學(xué)選擇了“沒有做過計(jì)算不清楚”，由此可以說明日用品的消費(fèi)，對(duì)于大學(xué)生來說并不值得過分關(guān)注，順其自然就好。

　　在最后一項(xiàng)有關(guān)是否能接受新品牌的調(diào)查中，我們強(qiáng)調(diào)該品牌牙膏有多種功能可供選擇，調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的同學(xué)選擇了會(huì)嘗試，理由有好奇、尋找新驚喜、體驗(yàn)新功能、尋找最合適自己的等。值得關(guān)注的是，有少數(shù)同學(xué)列出了尋找不含氟牙膏的理由，這是大學(xué)生環(huán)保意識(shí)的體現(xiàn)。選擇不會(huì)嘗試新品牙膏的同學(xué)占到了40%，理由有支持老品牌，不愿承擔(dān)不知效果的風(fēng)險(xiǎn)、自我習(xí)慣等，還有一部分人是為了支持國(guó)產(chǎn)（主要是中華的消費(fèi)者），這凸顯了大學(xué)生的民族意識(shí)。還有12%的同學(xué)選擇了看情況而定，先確定牙膏的功能和價(jià)格是否能滿足自己需要后，再?zèng)Q定是否嘗試。同時(shí)，好友的推薦對(duì)他們也有較大的影響。

　　七、調(diào)查體會(huì)

　　從調(diào)查結(jié)果來看，目前在校大學(xué)生在牙膏方面的消費(fèi)處于一個(gè)較為合理的水平和層次，并不存在過于保守和過分消費(fèi)等不良狀況。在校大學(xué)生的消費(fèi)有一個(gè)特色，就是消費(fèi)的個(gè)性化，企業(yè)應(yīng)抓住這一特點(diǎn)，生產(chǎn)出更受大學(xué)生青睞的產(chǎn)品。

　　為此，我們特提出以下幾點(diǎn)建議：

　　（一）注重產(chǎn)品質(zhì)量，不斷豐富產(chǎn)品功能。

　　不論有多么強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)，大學(xué)生們都認(rèn)識(shí)理性消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求仍是所有影響購(gòu)買因素中最重要的。

　　（二）降低生產(chǎn)成本，獲得品牌效益。

　　大學(xué)生的生活費(fèi)用較為局限，在日用品的消費(fèi)商只是處于中等水平，對(duì)于過分高昂的牙膏價(jià)格只能是更換選擇。因此，企業(yè)應(yīng)立足于生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，著力降低生產(chǎn)成本，真慢歌曲以品牌的影響力做到“薄利多銷”。

　　（三）創(chuàng)新宣傳方式，增加個(gè)性化服務(wù)。

　　大學(xué)生正處于人生的上升階段，對(duì)于各類新鮮事物仍保持著較高的新鮮感。企業(yè)在生產(chǎn)牙膏時(shí)，若能添加個(gè)性化元素，使產(chǎn)品的宣傳和功效等更獲大學(xué)生的喜愛，那么，在校大學(xué)生市場(chǎng)的收益將會(huì)不斷提高。

　　上述建議是針對(duì)有志于擴(kuò)大在校大學(xué)生市場(chǎng)占有率的企業(yè)提出的，對(duì)于其他銷售側(cè)重點(diǎn)不同的企業(yè)也有一些借鑒作用。但是由于此次問卷調(diào)查的范圍較為局限，企業(yè)可以根據(jù)所在地區(qū)的不同，進(jìn)行更加深入的市場(chǎng)調(diào)查和研究，以此為依據(jù)確定產(chǎn)品的生產(chǎn)方向。總之，大學(xué)生市場(chǎng)對(duì)于牙膏行業(yè)來說，仍是一個(gè)較有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。由于大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的特殊性，企業(yè)要想在此市場(chǎng)中立于不敗之地，必須不斷地推陳出新，更新生產(chǎn)銷售戰(zhàn)略。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 3

　　一、引言

　　牙膏是大學(xué)生日常生活中不可或缺的口腔護(hù)理產(chǎn)品。為了了解大學(xué)生對(duì)牙膏的選擇、使用習(xí)慣和需求，我們進(jìn)行了此次調(diào)查。

　　二、調(diào)查對(duì)象和方法

　　調(diào)查對(duì)象：xx的在校大學(xué)生。

　　調(diào)查方法：通過網(wǎng)絡(luò)問卷的'方式，共收集了xx份有效問卷。

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　1、使用品牌

　　最受大學(xué)生歡迎的牙膏品牌前三名分別是：高露潔、佳潔士、黑人，占比分別為xx%、xx%、xx%。

　　小眾品牌和新興品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

　　2、購(gòu)買因素

　　功效是大學(xué)生選擇牙膏時(shí)最看重的因素，其中美白、防蛀、清新口氣是最關(guān)注的功效，分別占比xx%、xx%、xx%。

　　價(jià)格和品牌知名度也是重要的考慮因素，分別占比xx%和xx%。

　　3、價(jià)格區(qū)間

　　大學(xué)生購(gòu)買牙膏的價(jià)格主要集中在 10 - 20 元之間，占比xx%。

　　其次是 5 - 10 元區(qū)間，占比xx%。

　　4、購(gòu)買渠道

　　超市是大學(xué)生購(gòu)買牙膏的主要渠道，占比xx%。

　　網(wǎng)購(gòu)的比例也較高，達(dá)到了xx%。

　　5、促銷活動(dòng)

　　打折優(yōu)惠是最能吸引大學(xué)生購(gòu)買牙膏的促銷方式，占比xx%。

　　買一送一和贈(zèng)品活動(dòng)也較受歡迎，分別占比xx%和xx%。

　　四、結(jié)論和建議

　　結(jié)論

　　大學(xué)生在牙膏選擇上更傾向于知名品牌，注重功效和價(jià)格。

　　超市和網(wǎng)購(gòu)是主要購(gòu)買渠道，對(duì)打折等促銷活動(dòng)較為敏感。

　　建議

　　牙膏品牌可以針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)，推出更多具有針對(duì)性功效且價(jià)格適中的產(chǎn)品。

　　加強(qiáng)在校園內(nèi)的宣傳和推廣活動(dòng)，提高品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)知度。

　　結(jié)合大學(xué)生的購(gòu)買習(xí)慣，優(yōu)化銷售渠道和促銷策略。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 4

　　一、調(diào)查背景

　　隨著人們對(duì)口腔健康的重視程度不斷提高，牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。大學(xué)生作為一個(gè)具有特定消費(fèi)習(xí)慣和需求的群體，其對(duì)牙膏的選擇和使用情況值得關(guān)注。

　　二、調(diào)查目的

　　了解大學(xué)生牙膏消費(fèi)的行為特征、偏好及影響因素，為牙膏生產(chǎn)企業(yè)和銷售商提供市場(chǎng)營(yíng)銷策略的參考依據(jù)。

　　三、調(diào)查方法

　　問卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)問卷，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問卷，共收集有效問卷xx份。

　　訪談法：對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面訪談，深入了解其牙膏消費(fèi)心理和行為。

　　四、調(diào)查結(jié)果

　　1、品牌認(rèn)知

　　超過xx%的大學(xué)生能夠說出 5 個(gè)以上的牙膏品牌。

　　知名度較高的品牌如云南白藥、舒適達(dá)等在大學(xué)生中的認(rèn)知度較高。

　　2、消費(fèi)頻率

　　約xx%的大學(xué)生每月購(gòu)買牙膏 1 - 2 次。

　　約xx%的大學(xué)生每 2 - 3 個(gè)月購(gòu)買一次牙膏。

　　3、功效需求

　　除了基本的清潔功能外，超過xx%的大學(xué)生關(guān)注牙膏的'美白功效。

　　牙齦護(hù)理和抗敏感功效也受到較多關(guān)注，分別占比xx%和xx%。

　　4、口味偏好

　　薄荷味是最受大學(xué)生歡迎的牙膏口味，占比xx%。

　　水果味和茶味也有一定的市場(chǎng)，分別占比xx%和xx%。

　　5、包裝影響

　　約xx%的大學(xué)生表示牙膏的包裝會(huì)影響他們的購(gòu)買決策。

　　簡(jiǎn)約、時(shí)尚的包裝更受青睞。

　　五、調(diào)查分析

　　大學(xué)生對(duì)牙膏品牌有一定的認(rèn)知度，但忠誠(chéng)度不高，容易受到產(chǎn)品功效、價(jià)格和促銷活動(dòng)等因素的影響。

　　功效需求多樣化，表明大學(xué)生對(duì)口腔健康有較高的關(guān)注度。

　　口味和包裝的偏好反映了大學(xué)生在追求產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，也注重消費(fèi)體驗(yàn)。

　　六、建議

　　牙膏企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，研發(fā)滿足大學(xué)生多樣化功效需求的產(chǎn)品。

　　制定合理的價(jià)格策略，結(jié)合促銷活動(dòng)吸引大學(xué)生消費(fèi)者。

　　注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，迎合大學(xué)生的審美偏好。

　　加強(qiáng)校園推廣活動(dòng)，提高品牌在大學(xué)生群體中的影響力。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 5

　　一、序言

　　隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入不斷增加，生活水平顯著提高，對(duì)各類生活用品的要求也日益嚴(yán)格。牙膏作為日常必需品之一，市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)者群體廣泛，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了解大學(xué)生在牙膏消費(fèi)方面的偏好及市場(chǎng)狀況，我們進(jìn)行了本次調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　了解大學(xué)生在牙膏品牌、功效、口味、價(jià)格等方面的選擇偏好。

　　分析市場(chǎng)上各牙膏品牌的聲譽(yù)、銷量及受歡迎程度。

　　收集大學(xué)生對(duì)牙膏產(chǎn)品的意見建議，為廠家提升產(chǎn)品形象和質(zhì)量提供依據(jù)。

　　三、調(diào)查方法

　　本次調(diào)查以某大學(xué)全體在校學(xué)生為抽樣母體，采用隨機(jī)抽樣的方式發(fā)放問卷，共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷480份，回收率為96%。問卷內(nèi)容涵蓋牙膏品牌、功效、口味、價(jià)格、包裝、購(gòu)買渠道等多個(gè)方面。

　　四、調(diào)查內(nèi)容

　　牙膏品牌：調(diào)查大學(xué)生最常使用的牙膏品牌。

　　牙膏功效：了解大學(xué)生最看重的牙膏功效，如美白、清新口氣、固齒等。

　　牙膏口味：分析大學(xué)生偏好的牙膏口味，如薄荷味、水果味、綠茶味等。

　　牙膏價(jià)格：統(tǒng)計(jì)大學(xué)生可接受的牙膏價(jià)格范圍。

　　購(gòu)買渠道：了解大學(xué)生購(gòu)買牙膏的主要渠道，如超市、網(wǎng)店、便利店等。

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　牙膏品牌：佳潔士以42%的市場(chǎng)占有率位居第一，高露潔和黑人分別以28%和16%的市場(chǎng)份額緊隨其后。其他品牌如中華、冷酸靈等也占有一定的市場(chǎng)份額。

　　牙膏功效：60%的大學(xué)生將美白功能列為首選，30%的大學(xué)生選擇清新口氣功能，10%的大學(xué)生關(guān)注固齒功能。

　　牙膏口味：薄荷味牙膏最受歡迎，占據(jù)了40%的.市場(chǎng)份額；水果味和綠茶味分別占據(jù)了25%和15%的市場(chǎng)份額；其他口味如中草藥味等占比較小。

　　牙膏價(jià)格：大學(xué)生可接受的牙膏價(jià)格主要集中在4-10元之間，占比達(dá)到70%；10-15元價(jià)格段占比20%；高于15元的價(jià)格段占比較少。

　　購(gòu)買渠道：超市是大學(xué)生購(gòu)買牙膏的主要渠道，占比達(dá)到60%；網(wǎng)店和便利店分別占據(jù)20%和10%的市場(chǎng)份額；其他渠道如藥店等占比較小。

　　六、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測(cè)

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)：佳潔士、高露潔和黑人三大品牌占據(jù)了大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的主要份額，但其他品牌仍有機(jī)會(huì)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷策略來擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　功效需求：美白功能仍然是大學(xué)生選擇牙膏的首要因素，廠家應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)在美白技術(shù)上的研發(fā)和創(chuàng)新。

　　口味偏好：薄荷味牙膏將繼續(xù)保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但水果味和綠茶味等新型口味也有較大的市場(chǎng)潛力。

　　價(jià)格策略：經(jīng)濟(jì)型牙膏最受大學(xué)生歡迎，廠家應(yīng)繼續(xù)推出性價(jià)比高的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。

　　渠道拓展：超市是大學(xué)生購(gòu)買牙膏的主要渠道，但網(wǎng)店和便利店等新型渠道也不容忽視，廠家應(yīng)加強(qiáng)在這些渠道的布局和營(yíng)銷。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 6

　　一、調(diào)查背景

　　隨著大學(xué)生消費(fèi)能力的不斷提升和消費(fèi)觀念的日益成熟，牙膏作為日常必需品之一，其市場(chǎng)需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。為了解大學(xué)生在牙膏消費(fèi)方面的具體偏好和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，我們進(jìn)行了本次調(diào)查。

　　二、調(diào)查目的

　　分析大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)。

　　了解大學(xué)生對(duì)不同牙膏品牌的認(rèn)知度和滿意度。

　　為牙膏廠家提供市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略的建議。

　　三、調(diào)查方法

　　本次調(diào)查采用線上問卷的方式，通過社交媒體、校園論壇等渠道向某大學(xué)全體在校學(xué)生發(fā)放問卷，共回收有效問卷300份。問卷內(nèi)容涵蓋牙膏品牌、功效、口味、價(jià)格、購(gòu)買習(xí)慣等多個(gè)方面。

　　四、調(diào)查結(jié)果

　　品牌認(rèn)知度：佳潔士、高露潔和黑人三大品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度最高，分別達(dá)到60%、50%和40%；其他品牌如中華、冷酸靈等也有一定的認(rèn)知度。

　　功效需求：大學(xué)生最看重的牙膏功效依次為美白（70%）、清新口氣（20%）和固齒（10%）。

　　口味偏好：薄荷味牙膏最受歡迎，占比達(dá)到50%；水果味和綠茶味分別占據(jù)20%和15%的市場(chǎng)份額；其他口味如中草藥味等占比較小。

　　價(jià)格敏感度：大學(xué)生對(duì)牙膏的價(jià)格敏感度較高，大多數(shù)人傾向于選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品。調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的大學(xué)生表示會(huì)關(guān)注牙膏的價(jià)格，并會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力選擇合適的價(jià)位。其中，價(jià)格在5-10元之間的牙膏最受歡迎，占比達(dá)到45%，而價(jià)格在10-15元之間的牙膏也有較高的接受度，占比約為30%。

　　購(gòu)買習(xí)慣：大學(xué)生在購(gòu)買牙膏時(shí)，多數(shù)人會(huì)選擇去超市或便利店購(gòu)買，這部分人群占比約為55%。隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的普及，有30%的大學(xué)生表示會(huì)通過電商平臺(tái)購(gòu)買牙膏，享受線上購(gòu)物的便利。此外，還有少數(shù)人會(huì)選擇在學(xué)校內(nèi)的自動(dòng)售貨機(jī)或藥店購(gòu)買牙膏。

　　影響因素：影響大學(xué)生選擇牙膏的主要因素包括品牌口碑、產(chǎn)品功效、價(jià)格、促銷活動(dòng)以及個(gè)人口味偏好等。其中，品牌口碑和產(chǎn)品功效是大學(xué)生最為看重的兩個(gè)方面，分別占比40%和30%。價(jià)格因素雖然重要，但并非決定性因素，更多是作為參考因素之一。

　　五、分析討論

　　品牌忠誠(chéng)度：盡管市場(chǎng)上存在多個(gè)牙膏品牌，但佳潔士、高露潔和黑人等品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和良好的口碑，在大學(xué)生中建立了較高的品牌忠誠(chéng)度。這提示其他品牌需要加大市場(chǎng)推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　產(chǎn)品差異化：隨著消費(fèi)者對(duì)牙膏需求的多樣化，產(chǎn)品差異化成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。廠家應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，開發(fā)具有獨(dú)特功效和口味的牙膏產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。

　　價(jià)格策略：大學(xué)生作為經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立的消費(fèi)群體，對(duì)價(jià)格較為敏感。因此，廠家在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)充分考慮大學(xué)生的.消費(fèi)能力，推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品，以吸引他們的關(guān)注。

　　渠道布局：隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，線上渠道成為牙膏銷售的重要陣地。廠家應(yīng)加大對(duì)電商平臺(tái)的投入，優(yōu)化線上購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)保持線下渠道的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，形成線上線下互補(bǔ)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　促銷活動(dòng)：促銷活動(dòng)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要手段之一。廠家可以通過打折、滿減、贈(zèng)品等方式吸引大學(xué)生的注意，提升產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)份額。同時(shí)，也可以利用社交媒體等渠道進(jìn)行口碑營(yíng)銷，提高品牌的曝光度和影響力。

　　六、結(jié)論與建議

　　本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生牙膏市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌集中、功效多樣、口味偏好明顯、價(jià)格敏感等特點(diǎn)。針對(duì)這些特點(diǎn)，我們提出以下建議：

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)：廠家應(yīng)加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品功能：根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，不斷研發(fā)具有獨(dú)特功效和口味的牙膏產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。

　　優(yōu)化價(jià)格策略：制定合理的價(jià)格策略，推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品，以滿足大學(xué)生的消費(fèi)能力。

　　拓展銷售渠道：加強(qiáng)線上渠道的布局和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)保持線下渠道的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，形成線上線下互補(bǔ)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　開展促銷活動(dòng)：通過打折、滿減、贈(zèng)品等方式吸引消費(fèi)者的注意，提升產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)份額。同時(shí)，利用社交媒體等渠道進(jìn)行口碑營(yíng)銷，提高品牌的曝光度和影響力。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 7

　　一、調(diào)查概述

　　本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生牙膏使用的相關(guān)情況，包括品牌偏好、購(gòu)買渠道、影響購(gòu)買的因素等，共收集了xx名大學(xué)生的有效反饋。

　　二、調(diào)查結(jié)果

　　1、品牌偏好

　　在眾多牙膏品牌中，xx以xx%的選擇率位居榜首，其次是xx和xx，分別占比xx%和xx%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在大學(xué)生中的`受歡迎程度逐漸提升。

　　2、購(gòu)買頻率

　　約xx%的大學(xué)生每 1 - 2 個(gè)月購(gòu)買一次牙膏。

　　有xx%的大學(xué)生會(huì)在牙膏用完前提前儲(chǔ)備。

　　3、功效關(guān)注

　　超過xx%的大學(xué)生認(rèn)為牙膏的防蛀功效最重要。

　　其次是清新口氣和美白，分別占比xx%和xx%。

　　4、價(jià)格區(qū)間

　　大部分大學(xué)生傾向于購(gòu)買價(jià)格在 10 - 30 元之間的牙膏，占比達(dá)到xx%。

　　僅有xx%的大學(xué)生會(huì)選擇 30 元以上的高端牙膏。

　　5、購(gòu)買渠道

　　線下超市是大學(xué)生購(gòu)買牙膏的首選渠道，占比xx%。

　　線上電商平臺(tái)的選擇率也達(dá)到了xx%，其中xx和xx較受歡迎。

　　6、影響因素

　　產(chǎn)品功效和口碑是大學(xué)生購(gòu)買牙膏時(shí)最主要的考慮因素，分別占比xx%和xx%。

　　廣告宣傳和促銷活動(dòng)對(duì)購(gòu)買決策的影響相對(duì)較小。

　　三、結(jié)論與建議

　　結(jié)論

　　大學(xué)生在牙膏選擇上有一定的品牌傾向，注重功效和價(jià)格。

　　購(gòu)買渠道多樣化，線下超市和線上電商并重。

　　建議

　　牙膏品牌應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品功效，提升品質(zhì)。

　　針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體，制定合理的價(jià)格策略和促銷方案。

　　加強(qiáng)線上線下的營(yíng)銷推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　大學(xué)生牙膏調(diào)查報(bào)告 8

　　一、引言

　　為深入了解大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的現(xiàn)狀和需求，我們開展了此次專項(xiàng)調(diào)查。

　　二、調(diào)查方法

　　本次調(diào)查采用了問卷調(diào)查與訪談相結(jié)合的方式，共涉及xx所高校的xx名大學(xué)生。

　　三、調(diào)查結(jié)果

　　品牌忠誠(chéng)度

　　僅有xx%的大學(xué)生表示對(duì)某一品牌牙膏有高度忠誠(chéng)度，會(huì)持續(xù)購(gòu)買。

　　大部分大學(xué)生（xx%）會(huì)根據(jù)不同情況嘗試新品牌。

　　牙膏類型選擇

　　含氟牙膏是大學(xué)生的首選，占比xx%。

　　中草藥牙膏和脫敏牙膏也有一定的市場(chǎng)份額，分別為xx%和xx%。

　　環(huán)保意識(shí)

　　約xx%的大學(xué)生在購(gòu)買牙膏時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否環(huán)保，如包裝是否可回收等。

　　社交平臺(tái)影響

　　xx%的大學(xué)生表示會(huì)受到社交平臺(tái)上牙膏推薦和評(píng)價(jià)的影響。

　　學(xué)校超市牙膏供應(yīng)

　　約xx%的大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校超市的'牙膏品牌和種類不能滿足需求。

　　四、分析與建議

　　分析

　　大學(xué)生品牌忠誠(chéng)度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需不斷創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。

　　環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)為企業(yè)提供了新的發(fā)展方向。

　　社交平臺(tái)的影響力不容忽視，應(yīng)加強(qiáng)線上營(yíng)銷。

　　建議

　　企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　推出環(huán)保型牙膏，滿足消費(fèi)者需求。

　　加大在社交平臺(tái)的推廣力度，與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　學(xué)校超市應(yīng)豐富牙膏的品牌和種類。

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