市場調查計劃書（通用9篇）
時間的腳步是無聲的，它在不經意間流逝，我們的工作又邁入新的階段，是時候寫一份詳細的計劃了。你所接觸過的計劃都是什么樣子的呢？下面是小編收集整理的市場調查計劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
市場調查計劃書 篇1
一、前言
隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當今酒業消費市場關注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的`白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到。
二、調查目的
1、市場調查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場調查
2、調查時間：20xx年10月31日——20xx年11月13日
3、調查對象：山西省美特好超市調查對象在20歲—60歲之間的消費者
4、市場調查的目的：
(1)以消費者為對象，了解消費者的購買動機、過程和事實；
(2)汾酒的分類和品種
(3)銷售所面向的對象
(4)汾酒的包裝設計的優缺點
(5)包裝設計對銷售額的影響（視覺、心理、購買欲）
(6)超市汾酒的展示設計（展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀）
(7)產品的用途及受用人群
三、市場調查的內容
1、了解山西汾酒展示設計的空間尺寸狀況
2、了解汾酒公司的功能區域劃分
3、了解山西汾酒展板及具體展示內容
4、了解山西汾酒具體的設計情況（燈光、包裝、色彩、材料等）
5、影響對山西汾酒購買的因素
四、市場調查程序及時間安排
（1）市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段
1、準備階段：它一般分為界定數據收集、確定調查方向、設計調查方案、設計調查問卷
2、實施階段：根據調查要求，采用多種形式，對調查對象進行分析，收集與調查活動有關的信息
3、結果處理階段：將收集的問卷信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調查結果以書面的形式——調查報告撰寫
(2)具體時間安排：
第一階段：二手資料收集2天
第二階段：確定調查方向1天
第三階段：問卷設計2天
問卷調整、確認并打印1天
第四階段：實施調查問卷，走訪目標2天
第五階段：數據整理，進行統計2天
數據研究、分析2天
第六階段：撰寫調查報告與工作總結3天
報告打印整理1天
五、經費預算
問卷打印20元
交通費60元
六、附錄
組員工作安排：
主要負責人：宋志玲
1、二手資料收集
2、調查方向定位：小組成員共同商討
3、計劃書撰寫
4、問卷設計
5、實地調查走訪
山西汾酒股份有限公司
太原市北洋汾酒專賣店
美特好超市
6、前期數據統計
后期數據分析
7、調查報告撰寫與整理
8、總結工作：小組成員共同完成
�。ㄌ厥馇闆r，另做安排）
市場調查計劃書 篇2
一、超市冷柜背景分析
隨著市場經濟的發展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現代化革命的標志產品冷柜以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點迅速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們日益體會到了冷柜帶來的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已經進入快速的增長期，冷柜的生產和銷售每年均保持在相當高的增長水平。在這樣的形勢下，冷柜企業應該一方面抓緊時間進行生產規模的擴張，另一方面積極拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。
但是由于現今產品的`同質化程度較高，差異化縮小，為改變這一趨勢，我們應當從性能發展，節能、環保是眾多用戶所熱門關注的方面出發。
為進一步針對超市冷柜應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況，我們做了這次市場調研。
二、調查目的
本次市場調查在特定的超市賣場中冷柜耗能情況進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標：
1、了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號，尺寸。
2、了解單臺冷柜的日耗能量是多少。
3、了解低溫冷柜在超市日耗能總量是多少，
4、了解低溫冷柜占超市總耗能量的百分比。
三、調查內容
在北京各大超市賣場，便利店針對超市冷柜應用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況進行分析調查。
四、調查方法
以問卷調查為主：在特定的超市賣場便利店對超市方進行問卷調查。
原因：1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數據代表性可能不夠。
2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查
3、問卷調查結果容易統計，數據真實可靠
五、調查進度
第一階段：初步市場調查
第二階段：制定計劃 審定計劃 確定修正計劃
第三階段：問卷設計 問卷修改確認
第四階段：實施計劃
第五階段：研究分析
調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執行。
市場調查計劃書 篇3
為了更好地開發某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統的市場調查。
�。ㄒ唬┱{查目的
針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：
1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況；
2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；
3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況；
4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優缺點；
5．掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式；
6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。
�。ǘ┱{查內容
1．各手機品牌的認知與競爭情況
（1）各手機品牌的認知度；
�。�2）各手機品牌的購買頻率；
（3）不同檔次手機的購買頻率；
�。�4）各手機品牌的購買意向；
（5）各手機品牌的'市場份額；
2．消費者的消費行為與需求
�。�1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；
（2）消費者對各手機產品款式的認知與要求；
�。�3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；
（4）影響消費者購買手機產品的主要因素；
�。�5）消費者對手機產品功能的要求；
（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；
3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況
�。�1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；
�。�2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；
�。�3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；
�。�4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；
�。�5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；
（6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點；
（7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；
（三）調查方法
1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由問員對消費者進行講解后，進行一對一的問。樣本數不宜過多，建議為30人~50人。
2．深調查法：對各手機產品銷售終端采用深度問法進行深度問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定問樣本為10個銷售終端：
（四）調查結果的復核與統計分析
1．統計采用小組合作分析銷售結果進行分析；
2．問卷調查的準確率為80%；
3．系統分析誤差為80%。
�。ㄎ澹┱{查進度安排
時 間
內 容
4月8日-4月9日
設計問卷、選擇樣本、了解品牌
4月9日-4月10日
調查前的準備（踩點、問卷試調查）
4月11日
調查實施（深調查、定點攔截調查）
4月15日4月20日
問卷的復核與審核
4月21日-4月30日
統計分析、編寫調查報告
5月7日-5月15日
印刷和提交調查報告
�。┵M用預算
共印刷70份問卷
一份問卷共5張
70*5*0.2=70(元)。
市場調查計劃書 篇4
一、調查目的
1、以消費者為對象，了解大學高校學生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實；
2、基本界定xxx的潛在消費者，以及他們的基本情況；
3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；
4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性；
5、產品市場開拓的分析；
6、競爭產品的市場占有情況及基本營銷策略；
7、通過市場調查檢討目前的營銷模式；
8、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。
二、調查內容
1、了解消費者經常購買的休閑品牌。
2、了解消費者購買頻率。
3、了解消費者對品牌的認知情況。
4、了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況。
5、了解消費者的'消費價格段。
6、有無過去的消費者流失的情況，原因是什么；
7、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價；
8、對本產品品牌的認知；
9、了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買；
10、了解消費者對送貨上門是否有興趣
11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買；
12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用；
13、了解賣場產品資料的作用；
14、通過何種渠道知道本產品；
15、了解消費者基本情況。
三、調查方法
1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市；
2、調查對象：抽樣部分高校的在校學生。
3、樣本數量：
成都南京武漢西安北京沈陽總計
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度訪談10 10 10 10 10 10 50
合計718 718 718 710 710 718 4300
4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣；其中消費者問卷按區域分別統計；
5、調查方式：全部采取訪問法；
6、統計方法：趨勢分析與相關分析并用。
7、調查對象比例分配：男性40%女性60%
8、調查對象的學校分配：理工類：60%文史類30%藝術類10%其他10%的學生會干部按公司要求協助進行。
四、調查的前期工作
調查員的招募工作由市調部聯系所選中的高校學生會干部擔任。
原則上每個地區3個工作日。特殊情況延加一日。
調查負責人市調部、企劃部各一人。
五、調查的實施
依據上述地區由南向北逐步實施，計劃在20天之內完成。
六、問卷回收和整理
1、消費者問卷在調查完成的同時進行回收，促銷人員和經銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調查結束后三日內交回總公司企劃部。
2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成。
3、問卷統計工作由公司各部門利用晚上完成。
七、費用預算
4300份調查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門敲定。
市場調查計劃書 篇5
�。ㄒ唬�、調查背景
隨著國家《文化產業振興規劃》和《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的出臺，電影產業已經上升為國家戰略，產業政策逐步完善，在文化產業乃至經濟社會發展中發揮著先導行業的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產業規模和經濟總量得到大幅度擴張，技術裝備水平明顯提高，電影市場持續繁榮發展。隨著電影產業的不斷進步，全社會投資電影的熱情和信心繼續高漲。20xx年我國新建影院803家，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當前文化產業最為熱門的領域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內，將會迎來影院建設的高峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。
哈爾濱萬達電影城也將迎來一個新的營業高峰期。對此需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標消費群，目標銷售地區，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調查的成功。
�。ǘ�、調查目的及意義
1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發現市場機會點和威脅點；
2、通過消費心理和消費行為調查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標消費群體；
3、通過競爭市場調查，了解競爭對手的優勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，為營銷策略的制定提供參考；
4、通過市場調查，為本影院的價格定位和規劃設計提供科學的決策依據。
（三）、調查內容
根據我們對本市影院的了解，我們認為，此次市場調研工作的主要內容應從以下四個方面進行：
一、哈爾濱市宏觀電影市場形式
1、哈爾濱市電影市場規模；
2、電影市場消費結構；
3、電影市場消費潛力與趨勢。
二、消費者需求調查
1、消費者觀影關注因素（價格、喜好、環境要求、服務、）
2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優惠）
三、市場競爭狀況調查
1、主要競爭對手的宣傳活動調查；
2、主要競爭對手與本影院相比競爭優劣勢（環境要求、服務等）；
3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。
�。ㄋ模⒄{查方法
結合本次調查的目的、內容和項目的實際情況，本次調查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調查，在調查方式上采用問卷調查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展
開問卷調查。
（五）、調查范圍及樣本分布
一、根據調查目的和內容，本次調查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區與大學城附近的在校大學生。
二、樣本條件
對于每一個接受調查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調查樣本的`針對性、有效性。
三、樣本量分布
消費者問卷調研共計400份，具體分布如下：
A、南崗及道里附近周邊流動人群150份；
B、大學城附近的在校大學生130份；
C、情侶120份。
（六）、抽樣方案
在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調查。
�。ㄆ撸①Y料分析方案
1、在方案及問卷設計以前，設計人員通過二手資料的收集、本地市場的調查、與公司的交流等方式，應對行業的現狀、項目的背景、調查的內容、消費者及其相關的一個深入了解。
2、方案及問卷設計由公司具有豐富專業知識及實踐經驗的資深市場調查人員撰寫，經公司審核后方可付諸實施。
�。ò耍⒄{查結果的提交形式及內容
調查結束以后，公司將以書面報告形式提交調查研究報告，以對調查研究結果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。
調查報告主要內容有：
1、調查設計與組織
詳細描述本次研究在技術上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數等影響報告結果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。
2、調查結果
公司將針對研究中每一個有價值的發現做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發現。
3、研究結論與建議
就公司關心的問題做出明確結論，并提出合理化建議。
（九）、調查的時間進度
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場調查各環節與細節→明確調查組成員分工→實施調查→整理資料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調查報告。
2、調查時間
共十個工作
一個項目的調查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調查數據的質量。為確保整個調查工作的科學、客觀、準備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結果的質量。
1、人員的基本素質和職業道德是市場研究得以客觀、公正執行的保證。我們
的訪問員都經過了認真的學習和嚴格的基礎培訓，并經過了多個調查項目的實際操作鍛煉，保證其每個人都將具有豐富專業的知識。
2、從項目的開始動作前期，調研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效
的解決執行過程中的問題，并以全過程開放接受公司的監督和質量控制。實踐證明行之有效。
�。ㄊ�、其他有關事項
我公司派出的市場調查人員都是經過專業訓練的高素質人才，曾參加多次市場調查，并且都取得較好的市場調研成果，有豐富的市場調研經驗。公司成員會嚴格按照標準的調研程序進行市場調研，確保結果的真實性及準確性。
市場調查計劃書 篇6
前言
今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的'。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。
目錄
一、調查目的
這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。
二、調查內容
基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況，因此具體調查內容為：
1、大學生對品牌印象與認知情況如何？
2、大學生購買手機的影響因素有哪些？
3、大學生手機擁有情況如何？
三、調查對象
這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區為重點調查單位。
四、調查方式
這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法，并以問卷調查的方式進行。
五、進度安排
第一步，制定調查計劃；時間：10月11日至12日
第二步，發放調查問卷；時間：10月13日至16日
第三步，整理分析數據；時間：10月17日至19日
第四步，編寫調查報告；時間：10月20日至21日
第五步，建立預測模型；時間：10月22日至26日
第六步，完成預測報告；時間：10月27日至11月3日
市場調查計劃書 篇7
一、調查目的
1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀數據。
2、通過客觀深入的市場調查和分析，充分了解消費者一號通業務的 需求和價格定義水平。
3、了解潛在客戶規模及分布狀況。
4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。
5、項目的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。
二、調查對象
1、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查對象，以個體為單位)
2、上班人群
三、調查內容
1、產品自身情況調查
2、需求市場調查
消費者偏好
購買決策
購買行為
�、軆r格支付能力
�、葙徺I人群
3、競爭市場調查
�、僦饕偁帉κ�
②各競爭對手優勢、劣勢
4、一號通業務市場調查的重要性
四、搜集信息
1、消費者的購買意向
2、不同領域消費者的需求
3、了解各個類似業務的競爭狀況
4、消費者對產品的要求
五、制定抽樣計劃
1、實施分層抽樣
a、以所屬領域特點為分層標準
b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本
2、樣本要求
a、家庭成員中沒有人在通訊業務公司或經銷崗位工作
b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查
c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具
六、設計問卷
通過對“一號通業務”市場的了解，對消費者資料的`調查，總結分析，進行問卷設計。
七、調查進度
第一階段：初步市場調查 1天
第二階段：制定計劃 2天
審定計劃 半天
確定修正計劃 半天
第三階段：問卷設計 1天
問卷修改確認 半天
第四階段：實施計劃 2天
第五階段：研究分析 2天
調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執行。
八、信息整理分析
1、通過對調查目的和搜集信息的整理，對問卷的設計并進行整理分析。
2、根據問卷調查情況繪制數據表格
九、調查預算(略)
市場調查計劃書 篇8
一、調研背景
走出國門，做世界的美的，美的集團穩扎穩打從未停下前進的步伐。
20xx年10月11日，美的宣布收購埃及Miraco公司股權項目完成，使得美的的海外生產基地延伸至越南、埃及、白俄羅斯等地，同時還規劃在印度、巴西等國設立生產基地。
20xx年8月份，美的與開利簽訂股權收購協議，雙方聯合經營和拓展拉丁美洲地區空調業務。此舉被認為是美的提高海外盈利貢獻能力和搶占市場份額的重要一步，也是美的開始全球布局的關鍵步驟。
截至目前，美的集團旗下擁有4家上市公司、四大產業集團，14個國內生產基地，全球員工20萬人;現擁有中國最大最完整的空調產業鏈、冰箱產業鏈、洗衣機產業鏈、微波爐產業鏈和洗碗機產業鏈。擁有中國最大最完整的小家電產品群和廚房家電產品群。在全球設有60多個海外分支機構，產品遠銷200多個國家和地區。同時，已完成全球產業布局，并與美國開利、伊萊克斯、GE等國際知名家電企業達成合資和合作。作為中國家電行業的領導品牌，美的正在以其獨特與務實的方式，逐步落實國際化和全球化戰略。
為了了解香港居民對于變頻空調的需要和選擇，我們做了這次市場調研來得出結果。
二、調查目的
本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標：
1、了解顧客能接受哪種價位的變頻空調。
2、了解顧客在購買變頻空調時是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顧客看重變頻空調的哪些功能等。
4、了解顧客購買變頻空調的地點。
三、調查內容
(一)消費者
1、消費者對變頻空調的消費形態(消費觀念、消費習慣)。
2、消費者對變頻空調品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消費者對變頻空調功能的'要求。
(二)市場
1、香港行業市場狀況。
2、香港消費者的購買力。
(三)企業自身
1、美的變頻空調的產品特征。
2、美的變頻空調進行的促銷活動。
3、美的變頻空調售后服務狀況。
四、調研方法
調研對象：網絡上潛在的消費者。
以問卷調查為主：在網上對消費者發布問卷。
原因：1、調查時間和調查人員有限，在網上發布問卷不需要太多人員。
2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查。
3、問卷調查結果容易統計，數據真實可靠。
4、問卷調查成本低。
以網絡搜索為輔：通過互聯網搜索關于變頻空調的相關資料。
調查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設計，調查對象及抽樣如下：
消費者100位其中：收入高35% 中50% 低15%
五、調研實施、流程與日程安排
第一階段：初步市場調查 1天
第二階段：制定計劃 1天
審定計劃 半天
確定修正計劃 半天
第三階段：問卷設計 半天
問卷修改確認 半天
第四階段：實施計劃 2天
第五階段：研究分析 2天
調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執行。
市場調查計劃書 篇9
一、調查背景
隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。
為了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。
本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。
二、調查目的
要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。
1、了解休閑時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。
2、了解溫州地區女性消費者對休閑時尚服飾消費的態度和習慣。
3、了解目前溫州地區休閑時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。
4、了解休閑時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手？
6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時尚服飾市場容量及潛力。
7、了解溫州面料的供應商、面料的價格等情況
8、了解溫州服裝企業對于工人、廠房以及其他的成本情況
9、了解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的基本情況
10、了解溫州近幾年服裝企業的動態。
三、調查內容
1、市場環境調查
1）溫州地區休閑時尚服飾業的營銷特點；
2）溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況；
3）當前溫州地區休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況；
4）溫州地區休閑時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力；
5）溫州地區生活環境、消費習慣對休閑時尚服飾業銷售的`影響；
6）溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況；
7）溫州地區服裝材料供應商及供應點的分布情況；
8）溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀
2、消費者調查
（1）、溫州地區女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率；
�。�2）、溫州地區女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好
�。�3）、溫州地區女性對休閑時尚服飾的購買形態與消費心理；
（4）、溫州地區女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。
3、競爭者調查
�。�1）、競爭者的市場概況；
�。�2）、競爭者產品的優勢與劣勢；
�。�3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；
�。�4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質量服務質量等方面）
�。�5）、競爭者的生產模式以及生產規模，
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