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傳媒經(jīng)濟對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響
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摘 要：傳媒經(jīng)濟正以不可阻擋之勢，推動著中國經(jīng)濟的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟作為新經(jīng)濟的重要組成部分被稱為新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，它所具有的無窮影響力和所蘊含的巨大經(jīng)濟價值為世人所矚目。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)近年來一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長13.4%。
傳媒經(jīng)濟增長離不開中國經(jīng)濟的發(fā)展，離不開培育它的中國社會大環(huán)境。
反過來，傳媒經(jīng)濟增長，又會推動中國經(jīng)濟的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟;經(jīng)濟發(fā)展;影響
在信息社會時代，傳媒不但是國家在國際舞臺擴大影響力的有力工具，也是推動國家經(jīng)濟、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。
在政治領(lǐng)域，作為一種重要的軟實力，傳媒在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。
在經(jīng)濟領(lǐng)域，傳媒系統(tǒng)作為信息傳播的主要載體，是經(jīng)濟活動有效運作的基礎(chǔ)。
媒體引導消費者需求，減少市場信息不對稱，還對市場道德和市場信用產(chǎn)生作用。
同時，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)。
目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過1萬億美元，并且平均每年以7%的速度增長。
據(jù)統(tǒng)計，中國傳媒業(yè)已成為電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四利稅產(chǎn)業(yè)。
隨著二十年來中國經(jīng)濟的高速增長，社會的變遷，社會階層的分化以及利益的多元化，傳媒行業(yè)不可能置身事外。
最近國家相關(guān)部門出臺的一系列的媒體政策，更是在客觀上啟動了傳媒經(jīng)濟發(fā)展的大門。
傳媒經(jīng)濟的研究對象是以傳輸信息為主要任務(wù)的、建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的各種傳播媒介以及由它所引起的各類經(jīng)濟活動及其運轉(zhuǎn)規(guī)律。
傳媒經(jīng)濟增長離不開中國經(jīng)濟的發(fā)展，離不開培育它的中國社會大環(huán)境。
反過來，傳媒經(jīng)濟增長，又會推動中國經(jīng)濟的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟增長對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響有以下幾個方面：
一、傳媒經(jīng)濟對現(xiàn)行經(jīng)濟體制改革的影響
中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展是同中國改革開放的深度和廣度相聯(lián)系的，是同中國市場經(jīng)濟的發(fā)達程度和成熟程度相聯(lián)系的，是同中國經(jīng)濟持續(xù)、快速、有序發(fā)展的狀態(tài)相聯(lián)系的。
傳播媒介對經(jīng)濟發(fā)展的巨大滲透力，為指令性計劃向指導性計劃轉(zhuǎn)變，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離和市場經(jīng)濟體制的建立創(chuàng)造了有利條件，并起推動作用。
傳播媒介推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟的運作使傳播媒介與經(jīng)濟全方位結(jié)合。
可以說， 當今世界企業(yè)的競爭，實質(zhì)上是信息的競爭，誰制約了有價值的信息，把握準、行動快，誰就可以取得勝利。
從深化經(jīng)濟改革的要求來說，很多理由已超出經(jīng)濟活動本身，更多地涉及到體制、思想觀念、利益格局的調(diào)整和上層建筑諸多理由。
大眾傳播應(yīng)緊扣經(jīng)濟建設(shè)的主旋律，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。
在計劃經(jīng)濟體制下，大眾傳媒所起的作用就是鼓動勞動者的生產(chǎn)熱情，保質(zhì)保量地完成和超額完成國家的計劃指標。
在社會主義市場經(jīng)濟條件下，中國大眾傳媒走向市場，自身內(nèi)部從機構(gòu)設(shè)置、欄目更動到宣傳業(yè)務(wù)實行了一系列改革，其運轉(zhuǎn)方式由以傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變。
中國經(jīng)濟的發(fā)展，為大眾傳媒提供了大量的廣告、大量的消費者和雄厚的物質(zhì)力量。
傳媒業(yè)是傳播社會主流意識形態(tài)的主要載體，具有上層建筑性質(zhì)。
所以，政策法規(guī)、制度環(huán)境等非經(jīng)濟因素對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展非常重要。
面對目前中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展遭遇瓶頸的目前狀況，我們認為，破除傳媒經(jīng)濟發(fā)展的障礙、實現(xiàn)傳媒業(yè)再次騰飛的關(guān)鍵是把我們的媒體運轉(zhuǎn)體制改革和我們正在進行的經(jīng)濟體制改革結(jié)合起來，相互協(xié)調(diào)，互為推動。
加快傳媒業(yè)的改革步伐，調(diào)整宏觀管理體制，打破條塊分割，推動傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，規(guī)范傳媒市場秩序，完善傳媒產(chǎn)業(yè)政策。
組建跨媒體、跨行業(yè)的傳媒集團，鼓勵傳媒集團實行跨地區(qū)發(fā)展，推動傳媒集團做大做強。
支持傳媒集團走向世界，對到海外辦報、辦刊、辦臺的國內(nèi)傳媒集團，要給予一定的財政支持和稅收優(yōu)惠。
爭取用五至十年的時間，培育起幾個世界級的傳媒集團。
二、傳媒經(jīng)濟對個人經(jīng)濟行為的影響
傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)的市場價值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且對受眾的影響能夠在多大程度上進一步影響社會進程，影響社會決策，影響市場消費和影響人們的社會行為。
顯然，如果一個傳媒能夠為社會的主流人群在社會文明發(fā)展的進程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個傳媒對于社會的價值就十分巨大了。
總之，傳媒之于市場價值大小關(guān)鍵在于它通過受眾所產(chǎn)生的對于社會實踐和社會發(fā)展的影響力，傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟”。
大眾傳媒對個人消費行為的影響也具有重大作用。
人們在挑選一種商品時有著復(fù)雜的心理行為， 如對產(chǎn)品質(zhì)量的認可， 對生產(chǎn)廠家的認可，對產(chǎn)品價值的認可，而這些行為在很大程度上都受到大眾傳媒的影響，這些越來越被經(jīng)濟界人士所認可。
所以說，在某種程度上，市場競爭就是通過大眾媒介的心理戰(zhàn)。
人們的消費心理就是大眾傳媒的輿論誘導長期作用的產(chǎn)物，正是這種個人的經(jīng)濟行為對經(jīng)濟發(fā)展有著巨大的影響。
中國人民的高儲蓄率就為經(jīng)濟發(fā)展提供了資金基礎(chǔ)，抑制了通貨膨脹。
作為新一代的傳播媒介—— 互聯(lián)網(wǎng)自1995年進入中國以來，發(fā)展速度更為驚人。
而移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力，而相較于此，報業(yè)、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
隨著傳播媒介數(shù)量的增加，傳播信息量的增大，品牌節(jié)目、欄目的增加。
聽廣播、看電視、讀報紙、上網(wǎng)與人們的經(jīng)濟生活密切相關(guān)。
人們從媒體上了解信息，投資證券、房地產(chǎn)業(yè)等。
媒體引導著人們的消費潮流。
網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股給人們帶來方便、快捷的經(jīng)濟生活。
傳媒導向作用，轉(zhuǎn)變了人們的生活習慣、消費習慣，滿足了消費者的需求，推動了人們生活水平的提高，推進了中國的消費增長。
中國城市化進程的加快為傳媒經(jīng)濟發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著中國城市化的不斷升級，中國城市內(nèi)部結(jié)構(gòu)也會相應(yīng)轉(zhuǎn)變，社區(qū)化的出現(xiàn)將會給傳媒細分市場帶來新的空間。
依據(jù)特定地區(qū)、特定人群定位的新型報紙、雜志、有線電視、有線廣播傳媒的出現(xiàn)完全是可以期待的。
三、傳媒經(jīng)濟推動中國經(jīng)濟快速發(fā)展
從傳媒經(jīng)濟本身出發(fā)，粗略地分析一下制約傳媒發(fā)展的經(jīng)濟因素，我們可以看到：國家整體經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟資源布局、市場發(fā)育程度和容量、資本來源和規(guī)模等外圍因素，企業(yè)競爭策略、資源利用率、人才和技術(shù)支持等內(nèi)部因素，都影響著傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。
而傳媒經(jīng)濟通過對受眾的巨大影響力，帶動了相關(guān)行業(yè)的增長，也進一步對經(jīng)濟整體的發(fā)展產(chǎn)生巨大推動作用。
在一些國家，與傳媒相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)成為國家重要的收入來源。
如在美國，娛樂業(yè)和農(nóng)業(yè)、航天業(yè)一道，成為出口的重要部門，早在1994年美國的娛樂業(yè)就已經(jīng)在海外獲得了80億美元的收入。
在傳媒領(lǐng)域，世界各國對美國的文化產(chǎn)品并不陌生，美國制作的影片和電視節(jié)目在世界各地上映，今天海外市場已經(jīng)成為好萊塢財政收入的支柱之一。
在中國，傳媒經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的排名已躋身第四位，傳媒經(jīng)濟成為中國乃至世界各國的經(jīng)濟增長點。
傳媒業(yè)的快速發(fā)展，加速了信息流的暢通，使市場運轉(zhuǎn)效率最大化，資源配置最優(yōu)化，使宏觀經(jīng)濟的整體效率顯著提高。
在21世紀，資本盯上了正在成為新的利潤增長點的媒體，于是資本開始涌進了傳媒領(lǐng)域，傳媒成了國際市場上制造財富的新星。
伴隨產(chǎn)業(yè)化進程的加快，中國傳媒機構(gòu)在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的摸索后，其市場行為也日益成熟。
媒體在跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的多元化投資中，資金籌措能力、資本整合運作能力越來越強，有吸引力的市場機會也就越來越多。
在堅持立足新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，通過擴大經(jīng)營領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變單一的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)，向多元化、集約化、集團化、全國化、跨媒體方向發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟正以不可阻擋之勢，推動著中國經(jīng)濟的發(fā)展。
傳媒經(jīng)濟作為新經(jīng)濟的重要組成部分被稱為新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，它所具有的無窮影響力和所蘊含的巨大經(jīng)濟價值為世人所矚目。
雖然近三年來增長的速度有所下降，中國傳媒產(chǎn)業(yè)近年來一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長。
根據(jù)截至2013年3月收集到的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和推算，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長13.4%。
從整體趨勢上看，傳媒產(chǎn)業(yè)與國民生產(chǎn)總值增加值的變化有明顯的相關(guān)性，傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮建立在國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上。
現(xiàn)在是中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最佳時機，一定要根據(jù)中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年(2011—2015年)規(guī)劃綱要提出的要求和國家關(guān)于傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，把中國的傳媒產(chǎn)業(yè)做強做大，充分發(fā)揮傳媒在中國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用，有效地推動中國文化的大發(fā)展大繁榮。
總之，傳媒經(jīng)濟對經(jīng)濟生活的各個方面都能產(chǎn)生巨大的影響和作用。
隨著傳媒經(jīng)濟的進一步發(fā)展和應(yīng)用，這些影響和作用將會不斷地持續(xù)下去。
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