從“粉絲”現象淺窺生活中的經濟學

　　摘要：隨著中國市場的進一步開放，各種文化在中國這個熔爐里交織醞釀，造就了光怪陸離的文化現象，Fans 現象就是其中典型的代表，本文從粉絲行為入手，分析他們的行為對特定商品供求的影響，以及與此相關的經濟現象。

　　關鍵詞：粉絲 ;經濟;商業價值

　　“粉絲”是隨著中國改革開放的步調出現的新詞匯，經過若干年的發展，它已經深入人們的日常生活，不論你是牙牙學語的孩童、生氣蓬勃的青年還是年逾不惑的老人，或多或少，你總會有一個生活中的偶像，如果你崇拜他，你就成了他“粉絲”中的一員。

　　粉絲對偶像的狂熱追逐，可能會遭到人們的強烈不解，人們會認為他們的行為是不理性。人們會搬出邊際效用遞減的原理來解釋球迷接連看一場一場的球賽是多么不理智，歌迷瘋跑去歌星一場又一場演唱會是多么沒腦子。多次重復一種東西難道不會讓人感到厭煩嗎?這種行為遲早會使自己的邊際效用為負的。但是粉絲們卻不這么認為，他們樂此不疲。為什么呢?我認為，這是由于效用是一種主觀偏好，你不能判定莉莉只吃四個冰激凌得到的滿足會比小杰吃兩個冰激凌喝兩杯可樂小。球迷看一場一場球賽，每一場球賽都使他興奮難眠，他覺得自己效用得到最大化滿足了，而小女生們看一集一集的韓劇泰劇，哭的稀里嘩啦，但她仍感到滿足，不會覺得厭倦。其他人不能以自己的感受來判別一種物品對別人效用的大小。就像好的市場營銷者會在做過充分的市場預測與調研后才會把產品推向市場，他們不敢以自己的念想來妄自評斷消費者的喜好。其次，看球賽，每一場都有讓人想不到的情況出現;聽演唱會，每一場都會有不同的嘉賓，每一場都是歌星們的精心準備，每一首歌都唱出了歌者的百變風格;被大眾喜歡的娛樂明星會不斷摸索自己的風格，不斷轉型，不斷探索，如搞怪天王陳奕迅、百變天后蔡依林等等他們不斷嘗試新的造型、新的曲風，給粉絲帶來不同的感受……所以各種“迷”不會邊際效用遞減，因為他們喜歡的對象正在想辦法轉變，滿足粉絲們百變需求。

　　當然，也有審美疲勞的時候，當一個藝人不能再拿出吸引眼球的作品來，或者不能再有所創新，那么他的命運也就是悲慘的過氣，因為邊際效用遞減在他身上應驗了。有無數的明星被無情的淘汰，而粉絲們的偶像也換了一個又一個，只有不斷創新不斷進步不斷轉變的偶像才能存活。世界是物質的，物質是運動的，運動是事物的固有屬性，或許人類想要進步下去就要不斷轉變，不斷嘗試。這也應是現在世界這么強調創新的本質所在吧，不應固執的守著祖宗的東西，要批判繼承加以靈活改造，要善于發現。現在美國把我們的國寶熊貓變成一只會功夫的熊貓，讓它披著中國功夫文化的外衣去給好萊塢賺錢，而我們卻樂呵呵的去電影院睜著去看那只變異了的，“創新”了的美式panda。這不能不說是一種文化的悲哀，從花木蘭動畫版第一次被好萊塢搞成電影，再到三國演義被日本收編，那些在我們看來沒變的古老文化在國外商人的手里經過包裝后有粉亮登場。我們文化源遠流長不假，但這些“流長”的經典都是祖宗的賜予，我們能不能也留下點經典賜予后世呢?想到中國的動畫市場，不禁感到悲哀，中法文化節，中法交流優秀的動畫作品，中國拿出的還是當年的《大鬧天宮》、《從“粉絲”現象淺窺生活中的經濟學相關論文由http://www.zbjy.cn收集整理提供,如需代發論文寫可聯系我們.小蝌蚪找媽媽》《葫蘆娃》等等，現在的動畫作品幾乎沒有，讓人感慨萬分，而且差不都每次去國外交流哪出的作品都是這幾部，且把政治宣傳因素放在一邊，不想他的目的是宣傳中國的和諧與堅韌，這種優秀作品的奇缺不禁讓人擔心，中國文化的邊際效應是不是在遞減，中國迷的滿足程度是不是在下降。

　　我們在分析粉絲的行為時，不能不考慮網絡外部性。人是一種社會動物，人的行為方式比較容易受到其他人的感染。筆者以前不喜歡帶手鏈，但因為看到周圍好友都喜歡戴，而且她們帶上手鏈也挺好看，自己也就慢慢想戴手鏈了，一是為了好看，而是為了融入，大家都戴，你也就自然而然的戴了。我們知道當一個歌星或影星越有名，喜歡她們的人也就越多。想象一下，當你發現你周圍的十有八九的人都喜歡一個人，那你就不自覺的也會覺得這個人很好了，你就不自覺的被同化為一個“粉絲”。威廉王子與凱特大婚，類似他們結婚戒指款式的鉆戒賣瘋，山寨版的威廉與凱特也層出不窮，并且當年結婚的英國新人也大增，對婚慶用品的需求也劇增。這都是明星效應帶來的，這牽扯到網絡外部性的原理。我們可以用攀比效應來分析，通俗點說就是一種趕潮流的欲望。在這一效應的影響下，個人對一種商品的需求的數量隨他人對該商品的購買量的增加而增加。因此，追星就是一種趕時髦的潮流，在這股看上去不太理性的潮流的推動下，許多人都不由自主的加入這股浪潮中去，這是人的本性的推動，筆者認為這無所謂對錯。或許好多人會批判這會掩埋人的絢爛個性，但是這是一種本能的行為，是人類經過數萬年的進化史保留下來的本能，存在的即是合理的，世界上沒有完美的事情，從眾在很多時候也是自我保護的一種策略，這是人類進化中的最優選擇。其次，網絡外部性也不是僅僅與流行及潮流相聯系，他的出現也可能因為其他理由。比如，如果擁有一種商品的人數越多，那么該商品的內在價值對商品擁有者來說也就越大。就如手機的普及，就如電腦的普及，擁有手機與電腦的人數越多，他們的內在價值也就越大，對擁有者的好處也就越多，就有越多的人想擁有它。

　　參考文獻：

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　　[3]斯蒂格利茨著，《經濟學小品和案例》，北京：中國人民大學出版社，1998年。

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