醫療旅游項目可行性報告

　　可行性報告怎么寫?下面是小編整理的關于醫療旅游項目的可行性研究報告的范本，供大家閱讀參考。

　　醫療旅游項目可行性報告范文一

　　目前，國際上對醫療旅游尚無統一的定義，但普遍認為醫療旅游實質上是國際旅游業多樣化發展中產生的一種新的旅游產品形式。

　　按照世界旅游組織的定義，醫療旅游是以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅游服務。

　　醫療旅游業正在國際上悄然崛起，并呈現出蓬勃發展之勢。

　　亞洲現已成為全球最大的醫療旅游市場。

　　世界上醫療旅游業最發達的國家是泰國，除此以外，包括印度、印尼、哥斯達黎加、古巴、匈牙利、以色列、新加坡和南非等國目前均在大力發展醫療旅游產業。

　　我國香港與臺灣地區也在大力發展醫療旅游產業，但由于這兩個地區的人力成本較上述東南亞國家要高，故在收費上難以與印度、泰國、馬來西亞或印尼等國家抗衡。

　　我國的醫療旅游比較落后，在狹義的醫療旅游市場，也就是招徠專門以手術等目的的國際旅游者方面，我國沒有太多優勢，原因在于我國的優質醫療資源相對稀缺，尚不足以滿足國內患者的需要。

　　但是，我國完全可以大力發展保健旅游，也就是發展以中醫、中草藥為主題的保健旅游。

　　醫療旅游是近年來十分流行的項目，它的機遇來自各國之間醫療費用的巨大差異和不同消費階層的特定醫療需求。

　　它不僅僅受一般消費者的關注和歡迎，同時也受到中產階級和有錢人的青睞。

　　中國應該是下一波醫療旅游的熱門國家，過去它的賣點可能更多的是在器官移植方面，現在隨著國力增強，更多訓練有素的雙語醫護人員，不斷升級的醫療設施及醫療服務水平，相信醫療旅游業會在中國的其他領域穩健發展起來。

　　《醫療旅游項目可行性研究報告》通過對項目的市場需求、資源支持、建設規模、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術、經濟、工程等角度對項目進行調查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的經濟效益和社會環境影響進行科學預測，為項目決策提供公正、可靠、科學的投資咨詢意見。

　　【醫療旅游項目可行性報告目錄】

　　(您可以點擊以跳轉到對應部分)

　　第一部分 醫療旅游項目總論

　　第二部分 醫療旅游項目建設背景、必要性、可行性

　　第三部分 醫療旅游項目產品市場需求分析

　　第四部分 醫療旅游項目產品規劃方案

　　第五部分 醫療旅游項目建設地與土建總規

　　第六部分 醫療旅游項目環保、節能與勞動安全方案

　　第七部分 醫療旅游項目組織和勞動定員

　　第八部分 醫療旅游項目實施進度安排

　　第九部分 醫療旅游項目財務評價分析

　　第十部分 醫療旅游項目財務效益、經濟和社會效益評價

　　第十一部分 醫療旅游項目風險分析及風險防控

　　第十二部分 醫療旅游項目可行性研究結論與建議

　　第一部分 醫療旅游項目總論

　　總論作為可行性報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

　　一、醫療旅游項目背景

　　(一)項目名稱

　　(二)項目的承辦單位

　　(三)承擔可行性研究工作的單位情況

　　(四)項目的主管部門

　　(五)項目建設內容、規模、目標

　　(六)項目建設地點

　　二、項目可行性研究主要結論

　　在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：

　　(一)項目產品市場前景

　　(二)項目原料供應問題

　　(三)項目政策保障問題

　　(四)項目資金保障問題

　　(五)項目組織保障問題

　　(六)項目技術保障問題

　　(七)項目人力保障問題

　　(八)項目風險控制問題

　　(九)項目財務效益結論

　　項目總投資 萬元，其中建設投資 萬元(其中土建工程費 萬元、設備購置及安裝調試費 萬元、土地購置及整理費 萬元、工程建設其他費用 萬元、基本預備費 萬元、漲價預備費 萬元)，鋪底流動資金 萬元。

　　項目所需投入總資金 萬元。

　　項目建成后，年營業收入 萬元，年增值稅 萬元、年銷售稅金及附加 萬元、年利潤總額 萬元、所得稅 萬元、年稅后利潤 萬元，投資利潤率 ，投資利稅率 ，銷售利潤率 ，稅后投資回收期 年，稅后內部收益率 ，盈虧平衡點 ，年稅金總額 萬元。

　　(十)項目社會效益結論

　　(十一)項目可行性綜合評價

　　三、主要技術經濟指標表

　　在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項目作全貌了解。

　　四、存在問題及建議

　　對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。

　　第二部分 醫療旅游項目建設背景、必要性、可行性

　　這一部分主要應說明項目發起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

　　一、醫療旅游項目建設背景

　　(一)項目政策層面發起背景

　　1、國家或行業發展規劃

　　2、產業政策

　　3、技術政策

　　(二)項目市場層面發起背景

　　1、市場發展階段、趨勢、特點

　　2、市場發展前景

　　(三)項目發起人以及發起緣由

　　1、公司在技術方面的積累

　　2、公司在市場方面的積累

　　3、……

　　(四)……

　　二、醫療旅游項目建設必要性

　　(一)產業發展的要求

　　(二)市場發展的要求

　　(三)企業發展的要求

　　三、醫療旅游項目建設可行性

　　(一)經濟可行性

　　(二)政策可行性

　　(三)技術可行性

　　(四)模式可行性

　　(五)組織和人力資源可行性

　　第三部分 醫療旅游項目市場需求分析

　　市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。

　　而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。

　　在可行性報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為后期決策的依據。

　　一、XX市場前景(重點)

　　二、XX市場容量(重點)

　　三、XX市場競爭格局

　　四、XX價格現狀及預測

　　五、XX市場主要原材料供應

　　第四部分 醫療旅游項目產品規劃方案

　　一、醫療旅游項目產品產能規劃方案

　　二、醫療旅游項目產品工藝規劃方案

　　(一)工藝設備選型

　　(二)工藝說明

　　(三)工藝流程

　　三、醫療旅游項目產品營銷規劃方案

　　(一)營銷戰略規劃

　　(二)營銷模式

　　在商品經濟環境中，企業要根據市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩定銷售價格，提高產品競爭能力。

　　因此，在可行性報告中，要對市場營銷模式進行詳細研究。

　　1、投資者分成

　　2、企業自銷

　　3、國家部分收購

　　4、經銷人代銷及代銷人情況分析

　　(三)促銷策略

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　　第五部分　醫療旅游項目建設地與土建總規

　　一、醫療旅游項目建設地

　　(一)醫療旅游項目建設地地理位置

　　(二)醫療旅游項目建設地自然情況

　　(三)醫療旅游項目建設地資源情況

　　(四)醫療旅游項目建設地經濟情況

　　(五)醫療旅游項目建設地人口情況

　　二、醫療旅游項目土建總規

　　(一)項目廠址及廠房建設

　　1、廠址

　　2、廠房建設內容

　　3、廠房建設造價

　　(二)土建總圖布置

　　1、平面布置。

　　列出項目主要單項工程的名稱、生產能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

　　2、豎向布置

　　(1)場址地形條件

　　(2)豎向布置方案

　　(3)場地標高及土石方工程量

　　3、技術改造項目原有建、構筑物利用情況

　　4、總平面布置圖(技術改造項目應標明新建和原有以及拆除的建、構筑物的位置)

　　5、總平面布置主要指標表

　　(三)場內外運輸

　　1、場外運輸量及運輸方式

　　2、場內運輸量及運輸方式

　　3、場內運輸設施及設備

　　(四)項目土建及配套工程

　　1、項目占地

　　2、項目土建及配套工程內容

　　(五)項目土建及配套工程造價

　　(六)項目其他輔助工程

　　1、供水工程

　　2、供電工程

　　3、供暖工程

　　4、通信工程

　　5、其他

　　第六部分 醫療旅游項目環保、節能與勞動安全方案

　　在項目建設中，必須貫徹執行國家有關環境保護、能源節約和職業安全方面的法規、法律，對項目可能造成周邊環境影響或勞動者健康和安全的因素，必須在可行性研究階段進行論證分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術可行、經濟，且布局合理，對環境有害影響較小的最佳方案。

　　按照國家現行規定，凡從事對環境有影響的建設項目都必須執行環境影響報告書的審批制度，同時，在可行性報告中，對環境保護和勞動安全要有專門論述。

　　一、醫療旅游項目環境保護

　　(一)項目環境保護設計依據

　　(二)項目環境保護措施

　　(三)項目環境保護評價

　　二、醫療旅游項目資源利用及能耗分析

　　(一)項目資源利用及能耗標準

　　(二)項目資源利用及能耗分析

　　三、醫療旅游項目節能方案

　　(一)項目節能設計依據

　　(二)項目節能分析

　　四、醫療旅游項目消防方案

　　(一)項目消防設計依據

　　(二)項目消防措施

　　(三)火災報警系統

　　(四)滅火系統

　　(五)消防知識教育

　　五、醫療旅游項目勞動安全衛生方案

　　(一)項目勞動安全設計依據

　　(二)項目勞動安全保護措施

　　第七部分 醫療旅游項目組織和勞動定員

　　在可行性報告中，根據項目規模、項目組成和工藝流程，研究提出相應的企業組織機構，勞動定員總數及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。

　　一、醫療旅游項目組織

　　(一)組織形式

　　(二)工作制度

　　二、醫療旅游項目勞動定員和人員培訓

　　(一)勞動定員

　　(二)年總工資和職工年平均工資估算

　　(三)人員培訓及費用估算

　　第八部分 醫療旅游項目實施進度安排

　　項目實施時期的進度安排是可行性報告中的一個重要組成部分。

　　項目實施時期亦稱投資時間，是指從正式確定建設項目到項目達到正常生產這段時期，這一時期包括項目實施準備，資金籌集安排，勘察設計和設備訂貨，施工準備，施工和生產準備，試運轉直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。

　　這些階段的各項投資活動和各個工作環節，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有同時開展，相互交叉進行的。

　　因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期每個階段的工作環節進行統一規劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。

　　一、醫療旅游項目實施的各階段

　　(一)建立項目實施管理機構

　　(二)資金籌集安排

　　(三)技術獲得與轉讓

　　(四)勘察設計和設備訂貨

　　(五)施工準備

　　(六)施工和生產準備

　　(七)竣工驗收

　　二、醫療旅游項目實施進度表

　　三、XX劑項目實施費用

　　(一)建設單位管理費

　　(二)生產籌備費

　　(三)生產職工培訓費

　　(四)辦公和生活家具購置費

　　(五)其他應支出的費用

　　第九部分 醫療旅游項目財務評價分析

　　一、醫療旅游項目總投資估算

　　圖：項目總投資估算體系

　　二、醫療旅游項目資金籌措

　　一個建設項目所需要的投資資金，可以從多個來源渠道獲得。

　　項目可行性研究階段，資金籌措工作是根據對建設項目固定資產投資估算和流動資金估算的結果，研究落實資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優惠的資金。

　　可行性報告中，應對每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。

　　并附有必要的計算表格和附件。

　　可行性研究中，應對下列內容加以說明：

　　(一)資金來源

　　(二)項目籌資方案

　　三、醫療旅游項目投資使用計劃

　　(一)投資使用計劃

　　(二)借款償還計劃

　　四、項目財務評價說明&財務測算假定

　　(一)計算依據及相關說明

　　(二)項目測算基本設定

　　五、醫療旅游項目總成本費用估算

　　圖：醫療旅游項目總成本費用估算

　　(一)直接成本

　　(二)工資及福利費用

　　(三)折舊及攤銷

　　(四)工資及福利費用

　　(五)修理費

　　(六)財務費用

　　(七)其他費用

　　(八)財務費用

　　(九)總成本費用

　　六、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

　　(一)銷售收入

　　(二)銷售稅金及附加

　　(三)增值稅

　　(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

　　七、損益及利潤分配估算

　　八、現金流估算

　　(一)項目投資現金流估算

　　圖：醫療旅游項目投資現金流估算

　　(二)項目資本金現金流估算

　　圖：醫療旅游項目現金流估算

　　九、不確定性分析

　　在對建設項目進行評價時，所采用的數據多數來自預測和估算。

　　由于資料和信息的有限性，將來的實際情況可能與此有出入，這對項目投資決策會帶來風險。

　　為避免或盡可能減少風險，就要分析不確定性因素對項目經濟評價指標的影響，以確定項目的可靠性，這就是不確定性分析。

　　根據分析內容和側重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。

　　在可行性研究中，一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項目情況而定。

　　(一)盈虧平衡分析

　　(二)敏感性分析

　　第十部分 醫療旅游項目財務效益、經濟和社會效益評價

　　在建設項目的技術路線確定以后，必須對不同的方案進行財務、經濟效益評價，判斷項目在經濟上是否可行，并比選出優秀方案。

　　本部分的評價結論是建議方案取舍的主要依據之一，也是對建設項目進行投資決策的重要依據。

　　本部分就可行性報告中財務、經濟與社會效益評價的主要內容做一概要說明

　　一、財務評價

　　財務評價是考察項目建成后的獲利能力、債務償還能力及外匯平衡能力的財務狀況，以判斷建設項目在財務上的可行性。

　　財務評價多用靜態分析與動態分析相結合，以動態為主的辦法進行。

　　并用財務評價指標分別和相應的基準參數--財務基準收益率、行業平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項目在財務上是否可行。

　　(一)財務凈現值

　　財務凈現值是指把項目計算期內各年的財務凈現金流量，按照一個設定的標準折現率(基準收益率)折算到建設期初(項目計算期第一年年初)的現值之和。

　　財務凈現值是考察項目在其計算期內盈利能力的主要動態評價指標。

　　如果項目財務凈現值等于或大于零，表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平，項目財務上可行。

　　(二)財務內部收益率(FIRR)

　　財務內部收益率是指項目在整個計算期內各年財務凈現金流量的現值之和等于零時的折現率，也就是使項目的財務凈現值等于零時的折現率。

　　財務內部收益率是反映項目實際收益率的一個動態指標，該指標越大越好。

　　一般情況下，財務內部收益率大于等于基準收益率時，項目可行。

　　(三)投資回收期Pt

　　投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態投資回收期和動態投資回收期。

　　以動態回收期為例：

　　(l)計算公式

　　動態投資回收期的計算在實際應用中根據項目的現金流量表，用下列近似公式計算：Pt=(累計凈現金流量現值出現正值的年數-1)+上一年累計凈現金流量現值的絕對值/出現正值年份凈現金流量的現值

　　(2)評價準則

　　1)Pt≤Pc(基準投資回收期)時，說明項目(或方案)能在要求的時間內收回投資，是可行的;

　　2)Pt>Pc時，則項目(或方案)不可行，應予拒絕。

　　(四)項目投資收益率ROI

　　項目投資收益率是指項目達到設計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內年平均息稅前利潤(EBIT)與項目總投資(TI)的比率。

　　總投資收益率高于同行業的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

　　ROI≥部門(行業)平均投資利潤率(或基準投資利潤率)時，項目在財務上可考慮接受。

　　(五)項目投資利稅率

　　項目投資利稅率是指項目達到設計生產能力后的一個正常生產年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率，計算公式為：

　　投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

　　投資利稅率≥部門(行業)平均投資利稅率(或基準投資利稅率)時，項目在財務上可考慮接受。

　　(六)項目資本金凈利潤率(ROE)

　　項目資本金凈利潤率是指項目達到設計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。

　　項目資本金凈利潤率高于同行業的凈利潤率參考值，表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。

　　(七)項目測算核心指標匯總表

　　二、國民經濟評價

　　國民經濟評價是項目經濟評價的核心部分，是決策部門考慮項目取舍的重要依據。

　　建設項目國民經濟評價采用費用與效益分析的方法，運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現率等參數，計算項目對國民經濟的凈貢獻，評價項目在經濟上的合理性。

　　國民經濟評價采用國民經濟盈利能力分析和外匯效果分析，以經濟內部收益率(EIRR)作為主要的評價指標。

　　根據項目的具體特點和實際需要也可計算經濟凈現值(ENPV)指標，涉及產品出口創匯或替代進口節匯的項目，要計算經濟外匯凈現值(ENPV)，經濟換匯成本或經濟節匯成本。

　　三、社會效益和社會影響分析

　　在可行性研究中，除對以上各項指標進行計算和分析以外，還應對項目的社會效益和社會影響進行分析，也就是對不能定量的效益影響進行定性描述。

　　第十一部分 醫療旅游項目風險分析及風險防控

　　一、建設風險分析及防控措施

　　二、法律政策風險及防控措施

　　三、市場風險及防控措施

　　四、籌資風險及防控措施

　　五、其他相關粉線及防控措施

　　第十二部分 醫療旅游項目可行性研究結論與建議

　　一、結論與建議

　　根據前面各節的研究分析結果，對項目在技術上、經濟上進行全面的評價，對建設方案進行總結，提出結論性意見和建議。

　　主要內容有：

　　1、對推薦的擬建方案建設條件、產品方案、工藝技術、經濟效益、社會效益、環境影響的結論性意見

　　2、對主要的對比方案進行說明

　　3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議

　　4、對應修改的主要問題進行說明，提出修改意見

　　5、對不可行的項目，提出不可行的主要問題及處理意見

　　6、可行性研究中主要爭議問題的結論

　　二、附件

　　凡屬于項目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨成冊的文件，均需列為可行性報告的附件，所列附件應注明名稱、日期、編號。

　　1、項目建議書(初步可行性報告)

　　2、項目立項批文

　　3、 廠址選擇報告書

　　4、 資源勘探報告

　　5、 貸款意向書

　　6、環境影響報告

　　7、 需單獨進行可行性研究的單項或配套工程的可行性報告

　　8、需要的市場預測報告

　　9、引進技術項目的考察報告

　　10、 引進外資的名類協議文件

　　11、其他主要對比方案說明

　　12、其他

　　三、附圖

　　1、 廠址地形或位置圖(設有等高線)

　　2、 總平面布置方案圖(設有標高)

　　3、 工藝流程圖

　　4、 主要車間布置方案簡圖

　　5、 其它

　　醫療旅游項目可行性報告范文二

　　目 錄 提要………………………………………………………………………………2 第一章 醫療旅游項目概況…………………………………………………3 第二章 企業和中醫藥健康養生旅游項目概述……………………………4 一、企業介紹………………………………………………………4 二、中醫療旅游項目簡介…………………………………………5 三、中醫藥健康養生旅游的優勢…………………………………6 第三章 北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地項目概況…………7 一、北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地發展目標………7 二、北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地建設內容………7 第四章 項目戰略定位…………………………………………………16 第五章 項目投資及效益分析…………………………………………17 第六章 農民的利益保障………………………………………………18 第七章 環境影響評價…………………………………………………19 第八章 項目總結………………………………………………………20 提 要 “傳統文化及中醫藥旅游產業”被經濟學家認為是21世紀的最后一桶金 ，是能夠推動現行社會持續發展利國利民的大產業。

　　本項目是我國第一個集合中草藥種植銷售、中草藥博物館展覽、中草藥主題公園旅游、中醫藥人才教育培訓、中醫養生健康管理、中醫治療于一體的中醫藥養生健康旅游基地。

　　是把傳統文化和旅游完美結合于一體的具有很強生命力的項目。

　　今年會議期間，北京市人民代表經過提案研究，一致認為：要想提高人民醫療衛生健康發展水平，必須要從醫療衛生基礎抓起;從吸收具有7000多年光榮歷史的傳統中醫文化精華做起;從基礎醫療人才教育培訓做起;從建立具有中國社會主義特色的中西結合的新醫療方法做起;從教育培養人民日常健康保健思想做起。

　　所以市政府決定今后要加強傳統中醫藥的宣傳教育工作，加大中醫藥人才培訓，鼓勵民營企業進行傳統中醫藥事業投資。

　　如果在中國首都――北京，能建個這樣的中醫藥旅游文化基地，把旅游和文化結合起來融于一體。

　　它將能帶動全國的中醫藥衛生事業的發展，推動中醫藥文化旅游事業的發展。

　　本項目建成后，一定能成為北京市一個具有標志性、帶動性的項目，能推動北京市以至全國范圍內的醫療衛生事業、中醫藥展覽業、中醫藥旅游業、養生旅游業、中醫藥產業、養老業等的發展，能促進經濟效益、社會效益雙豐收。

　　項目地點坐落在北京的后花園――昌平區南口鎮居庸關長城腳下，一塊風景美麗的溝壑地，占地范圍約有10000畝，風景美麗，交通方便，很適合此基地發展的各項要求，適合中醫藥傳統文化養生基地的條件。

　　現三通(水、電、路)一平(土地)已具備。

　　我們努力要把本項目建設成一個立足于北京，面向全國，享譽世界的中醫藥養生健康旅游示范基地。

　　第一章 醫療旅游產業概況 一、醫療旅游的定義 按照世界旅游組織的定義，醫療旅游是以醫療護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅游服務。

　　醫療旅游(Medical Tourism)被公認為一項高收益的專項細分市場，醫療游客愿意在目的地停留更長時間，其消費也更高。

　　二、醫療旅游的發展現狀 醫療旅游業正在國際上悄然崛起，并呈現出蓬勃發展之勢。

　　亞洲現已成為全球最大的醫療旅游市場。

　　2007年，亞洲的印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡5國的醫療旅游產業年收入合計高達34億美元，大約有290萬外國人到這5個國家進行觀光旅游兼治療。

　　總之，北京北大未名公司將在深入開拓國內市場的同時，大力進軍海外市場，為早日實現弘揚中醫藥文化、振興中醫藥產業的既定目標，而不懈努力奮斗! 二、中醫藥旅游產業簡介 (一)、中醫藥健康旅游的定義 中醫藥旅游是以中國中醫藥為特色的中醫護理、疾病與健康、康復與修養為主題的旅游服務。

　　(二)、中醫藥旅游的內容及理念 中醫藥旅游有著獨特的理念：寓休閑于治病，寓治病于休閑。

　　醫院接收的病人既是接受保健療養、健康檢查、疾病治療、整形美容等手術的患者，同時也是旅游者。

　　將醫療、美容、健身、娛樂、休閑度假等融合為一個整體。

　　另一個方面是適合旅客病情的健康美食、保健按摩、水療等康樂消遣服務以及娛樂服務。

　　中醫藥旅游為病人提供了優越的外在環境服務，擺脫了醫院白大褂式的呆板和冰冷，讓人打心底感到溫暖和舒適。

　　除了這些外在環境的優越，中醫藥旅游還幫助病人營造輕松愉悅的心境，幫助病人緩解心情。

　　良好的心情非常有利于身體的康復，而身體的康復又進一步促使精神面貌的好轉，二者相互促進， 良性循環。

　　中醫藥旅游憑借自身的獨特治療理念、優勢和特點，讓病人在優美的環境中、輕松的心境中、優質的服務享受中接受治療，實現身體的康復。

　　(三)、中醫藥旅游產業的優勢 1、傳統特色的中醫藥療法 中醫藥是最古老的幾種醫學之一。

　　它源遠流長，不僅涌現了扁鵲、華陀、張仲景、李時珍等名醫，也留下了《黃帝內經》、《本草綱目》、《傷寒論》等醫學巨著。

　　幾千年前，我們的祖先就知道了“上醫治未病”的健康理念，這比西醫足足領先了幾千年。

　　西醫通常是“頭疼醫頭，腳痛醫腳”的治標不治本，當西藥的副作用被越來越多的認識，當西醫對很多慢性病束手無策時，中醫卻屢見奇效。

　　中醫學理論與實踐的先進性決定了中醫藥的特色和優勢，主要體現為：注重人與自然、社會和諧生存狀態為主的健康模式，是當代人類健康追求的方向;根據人體健康狀況和生命信息把握疾病動態變化，有效地實現了維護健康，防止疾病發生發展的目的;以辨證論治為主的個體化診療模式，注重整體調節，達到陰陽平衡、臟腑和調的以人為本的醫療保健目標;中藥、針灸、推拿、指壓、氣功、武術、按摩等豐富的特色診療手段和方法，具有效果可靠、毒副作用小等優勢;“簡、便、驗、廉”的診療手段，能夠有效地解決健康需求不斷增加、診療技術飛速發展與醫療保健費用不斷增長等矛盾。

　　中醫還非常注重食療，減少對藥物的依賴。

　　2、豐富多樣的中醫預防保健法 中醫藥預防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我操作，自我修養而實現的。

　　如導引、養生、氣功、按摩、體育、中藥等用于預防保健，使預防保健的理論和實踐得到進一步充實。

　　早在2000多年前的古典醫籍《黃帝內經?素問》提出了“不治已病治未病”的理論，主要包括“未病先防”、“已病早治"、“既病防變"三個方面。

　　這種先進的預防學思想與現代醫學目的調整思路 即戰略前移 及現代“醫學模式"的轉變要求是一致的，完全符合醫學發展的方向。

　　當前，現代醫學逐漸把“以治愈疾病為目標的對高科技的無限追求"轉向“以預防疾病與損傷、維持和提高健康”為目標，中醫學“治未病”正是這一醫學核心價值的首要體現。

　　因此，“治未病"的醫學將成為2l世紀世界醫學變革的主流。

　　中醫的養生保健經過長期的實踐積累和總結，逐步形成了完整的理論體系和豐富多樣的養生保健方法，主要包括精神養生、飲食養生、藥物養生、按摩養生、運動養生、娛樂養生和房事養生等方面。

　　總之，中國傳統的中醫藥很受中外人士接受和歡迎。

　　三、本中醫藥健康養生旅游基地項目的定位和創新特點 定位： 國際中醫藥健康養生旅游示范基地。

　　理念： 中醫文化，現代解讀，養生資源，現代產品。

　　方式： 用后工業化的視角，利用前工業化的資源， 構建超工業化的產品，對應工業化的市場。

　　目標： 首先，優化區域產業結構，促進產業升級。

　　其次，強化博大精深的中醫藥傳統文化。

　　第三章 北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地 項目概況 一、北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地建設目標 建設目標： 在不破壞自然和諧的基礎上，本著綠色環保節約的原則，建設中國首個集中草藥種植、中草藥銷售、中醫藥文化旅游、中醫藥人才培訓、中醫藥健康療養、中醫藥貿易產業、養老產業于一體的適合中外國際口味的基地。

　　性質： 健康養生管理、中醫藥旅游，中醫藥知識培訓學習，中醫藥治療康復，中草藥種植展覽、傳統文化娛樂為主要活動。

　　主題： 保健養生知識學習、中醫藥保健養生體驗、健康旅游、傳統文化熏陶、創造健康生活品質。

　　客戶目標定位： 中外國際中、高檔人群。

　　二、北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游基地建設內容及特色 (一)、中國中醫藥健康養生文化主題公園 利用山溝壑現具備的古河道自然環境資源，打造成北京第一個中醫藥傳統養生文化主題公園。

　　公園內設:中草藥種植旅游區、中醫藥博物館、中醫藥文化廣場、傳統文化養生廣場、茶文化廣場、古代醫圣雕塑、醫學著作浮雕、養生噴泉、中醫藥養生坊、能量屋、養生餐廳、動物觀賞區、放生池等。

　　主題公園將舉辦以下各種類型的活動： (1)大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等，吸引大量客人來洽談貿易，觀光旅游、進行技術合作、信息溝 通、人員互訪和文化交流等，通過展示中醫藥文化。

　　與制作中醫藥有關的工具和使用中醫藥的器皿、醫藥名典、雕塑、中醫藥保健品、中醫藥藝術品等.而且可以舉辦中醫藥文化學術研究會、中醫 藥科研成果和技術交流。

　　(2)中醫藥文化節旅游。

　　中醫藥文化節旅游主要是指以傳統的中醫藥文 化為媒體，以中醫藥有關的節日為載體的節慶旅游形式。

　　如：為紀念“藥王”孫思邈 唐代醫藥學家，著有《千金方》 而舉行“藥王節”和神農氏 相傳為茶的發現人 的 “神農節”等文化節慶日。

　　(3)中醫藥養生旅游。

　　在人類文明高度進步的今天，眾多的人越來越 注重養生之道，本養生園中種類繁多，形式多樣，有藥物養生，食物養生，環境養生、氣功養生、體操養生、修道養生等，以上所有的養生之道都與中醫藥有一定的關系。

　　(4)本主題公園中有針對老年和女性的項目。

　　這類群體大多都處于健康 不穩的狀態.有閑暇時間放于休生養性之中，對中醫藥蕎生旅游有濃厚的興趣，希望通過旅游養生.獲取養生知識達到延年益壽的目的。

　　也有針對女性的項目，這類群體對具有美容.減肥功效的中藥材倍感興趣，本基地中醫藥旅游能夠使人們從中獲得集知識性、娛樂性、體驗性、享受性等為一體的多重滿足。

　　(二)、中醫藥傳統文化學習培訓園區 中醫藥健康旅游是一種特殊的學習生活，學習儒家養生文化、道教養武術、佛教養生術，學習膳齋調養，學習琴棋書畫，學習吐納、太極、詩詞、歌舞、戲曲彈唱，調節旅游者心境，緩解旅游者的躁、憂、悲、驚、怒等情緒，使游者身體得到科學運動，達到強身健體的養生旅游目的。

　　中國內地的養生旅游市場，將會有越來越多的游客選擇體驗中醫藥養生旅游。

　　中醫藥養生旅游的發展前景光明。

　　就一般的意義而言，健康與長壽是人類的永恒話題，“養生”是中國人選擇達到健康與長壽的方法與途徑。

　　具體有以下一些主題營來進行健康養生的學習培訓項目： 1、30天健康生活方式訓練營 2、7天經典健康管理主題營 3、24小時肝膽清理、排毒主題營 4、一周減肥訓練主題營 5、腸道內環境清理排毒主題營 6、糖尿病調理主題營 7、高血脂、脂肪肝健康管理 8、前列腺音樂調理主題營 9、高血壓養生主題營 (三)、養生保健體驗園區 隨著人類醫學流行病學的發展變化，一些諸如高血壓、糖尿病、心臟病、癌癥非傳染性疾病愈加增多。

　　由于現代醫學對這些慢性疾病的防治缺少有效的手段，病人在接受長期治療的同時，往往產生一些醫源性疾病。

　　采取符合人體生理特點的“自然療法”、“綠色療法”，使眾多的患者獲得身心健康，是一項非常有意義的工作。

　　為此，我們將弘揚祖國的中醫文化，挖掘中醫養生防病治病的優秀經驗，面向國內外患者，開設中醫養生基地，對健康和亞健康人群開展養生保健服務。

　　養生園有資深養生保健指導醫師指導患者養生防病，養生保健園建成后，將發揮中醫“治未病”的優勢，針對慢性病人群提供養生保健指導，并為他們建立檔案。

　　“治未病”包含“已病早治”、“既病防變”、“新愈防復”等意思，比如父母或祖父母有高血壓，自身有抽煙等不良生活習慣的市民，雖未患病，但有患病傾向，保健醫師就要指導他們采用養生保健的方法重點預防高血壓，提供細化到飲食起居的個性化養生方案。

　　養生園給學員講解養生防病的科學知識。

　　從運動科學、健康飲食、藥物治療、日常保健等多方面，給學員進行養生文化的教育，使之掌握戰勝疾病的主動權。

　　我們還將提供養生場所和實施，使都市中身心勞累的亞健康的人群，在此休養身心，獲得生命健康。

　　我們還將開設中醫特色門診，應用中藥、針灸、理療、音樂等療法，為患者防病。

　　我們按以下程序對患者進行健康管理： (Ⅰ)首先 對患者進行健康現狀特色評估： 1、人體經絡狀況評估 2、人體體成分分析 3、人體生物節律分析 4、人體卦象體質類型分析 5、血液分析檢查 6、心功能動脈硬化無創評估 7、遠紅外熱成像斷層掃描 8、中醫望、聞、問、切分析 9、手診、耳診分析 10、卦象分析 (Ⅱ) 對患者進行健商評估 1、腦波分析 2、壓力、自主平衡分析 3、人格類型分析 4、四柱類型分析 Ⅲ 營養狀況評估 1、人體營養素于微量元素評估 2、人體食物不耐受評估 3、中醫望、聞切脈評估 4、手診、耳診評估 Ⅳ 健康預警分析 1、鷹眼全身掃描健康評估 2、人體基因分析 3、中醫望、聞、切脈分析 Ⅴ 健康養生管理方案 身心養生 1、光波能量調理---用能量為你的氣血桑拿(洗氣) 2、禪樂養生---用聲波送你到身心合一的境界(洗心) 3、儒、釋、道證修養生---提升你的養生境界(洗神) 4、音波電場調理---洗洗你的血液(洗血) 5、肝膽凈化排毒---減輕肝膽負擔(洗膽) 6、中醫藥浴養生---清潔你的意心(洗意) 7、古代養生經典講堂---(洗念) 8、環境養生---(洗身) 經絡養生 1、中醫足療---用中藥直達你的足穴(洗塵) 2、中醫點穴按摩---用生物能打通你的經絡(洗經絡) 3、刮痧導引排毒---排你的全身毒素(洗毒) 4、經絡按摩痛癥調理---使你經絡通暢(洗痛) 5、艾灸督脈經絡調理---提升你的陽氣(洗髓) 6、砭石刮痧---刮去你濕淤(洗痧) 7、五行梅花罐---拔去你的寒氣(洗寒) 8、子午流注開穴法---刺激你的穴位、激發你的活力(洗穴) 9、二十四節氣艾灸---補足你的陽氣(洗氣) 10、藥膳食療---溫補腎陽(洗腎) 飲食養生 1、營養免疫療法---選對你的食物(洗食) 2、有機飲食---呵護你的腸胃(洗胃) 3、刮痧導引排毒---排你的全身毒素(洗毒) 4、五臟調和羹---調和你的五臟(洗臟) 5、八卦養生粥---養護你的六腑(洗腑) 6、固本血氣膏---滋補你的氣血(洗元氣) 7、五行生克茶---泡出你的營陰陽平衡(洗衡) 環境養生 1、森林養生―呼吸新鮮氧氣(洗肺) 2、泉水養生---滋養你的腸胃(洗腸) 3、幽靜養生---清凈你的耳根(洗耳) 4、負離子養生---呼出你的濁氣(洗淋巴) 5、綠色養生---養護你的眼睛(洗眼) 6、健康居家---會呼吸的木質房(洗身) 7、家人共居---和諧健康的生活(洗心) (四)、中醫藥健康運動區 (1)生命在于運動，適宜的運動健身是一種比較科學的養生休閑方式，本基地有多種運動養生方式，開發成不同的運動養生系列產品，如，開發室內瑜伽術、中華武術、專業SPA、形體訓練、棋類牌類、器械等室內運動，同時也能提供籃球、網球、羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運動，并為游客推薦專業的運動指導。

　　生命在于運動，適宜的運動健身是一種比較科學的養生休閑方式，如太極拳、五禽戲、八段錦、中華武術、站樁、還有傳統特色的書法、古琴、國畫等運動，同時也能提供羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運動，擁有健康的身心去感受自由美麗的生活。

　　(2)動形養生旅游是以“動”的方式參與養生術的學習，通過參與養生活動達到養生目的。

　　本基地有道教養生術教習、佛教養生旅游是以習古人吐納之術，達到調節心氣的養生目的。

　　本基地有空氣負離子吸呼區、生態屋、森林吸氧、竹海吸氧等吐納養生旅游項目。

　　有飲食養生旅游是以飲食獲得養生需求的旅游產品，有生態養生資源，有森林浴、藥浴、溫泉浴、礦泉浴、浴、蒸氣浴、佛教養生按摩、足療、保健等浴拿養生旅游項目，以獲得發汗解表、祛風除濕、行氣活血、舒筋活絡、調和陰陽、振奮精神等養生旅游產品與項目。

　　(五)、中草藥種植游覽園區 項目計劃建設50棟觀光大棚，集中草藥種植、養殖、旅游、觀光于一體的綜合性園區。

　　綠色休閑是一項正在興起的有著廣闊發展空間的工程，隨著人們生活水平的不斷提高，渴望反樸歸真，追求鄉情野趣成為時尚。

　　連日緊張忙碌的生存競爭之后，偶逢節假閑暇，或在田間勞作，或在熔金落日的傍晚散步于幽靜的小路，呼吸新鮮濕潤充滿泥土芬芳的空氣，使人們心曠神怡，一切煩惱與疲勞都不復存在。

　　我們的生態中草藥觀光園結合自身優勢，挖掘中醫藥資源優勢，增強城市服務輻射功能，拉動消費，增加收入。

　　中草藥種植園有以下展覽活動： (1)旅游者外出旅游希望得到的是“新”、“奇”“稀”的旅游產品，本中草藥園的景點可分為三類：一是自然景點，如茶園、藥草園;二是人文景點，如茶圣陸羽故居，與中醫藥有關的博物館、各種民間茶俗等;三是人造景點.如張仲景圣像，可將以上三類景點在游覽時進行交叉，以體現旅游項目的綜合性。

　　(2)娛樂方面。

　　在游程中可欣賞茶道表演，制作中藥產品的過程等。

　　現有的茶道表演有20多種，如唐代宮廷茶道、龍井茶禮、擂茶、功夫茶、禪茶、友愛茶、參茶、三道茶、親 子茶等，它融歷史、民俗、音樂、舞蹈、書法、繪畫、詩詞、壺藝、花道等為一體.可以比較集中地表現出博大精深的茶文化內涵和中華民族溫文爾雅古典美。

　　(3)養生旅游就是參與性旅游。

　　允許游客參與制作中藥產品.讓游客自行采摘、選料、加工、品賞藥材，并可帶走適量的勞動成果，使得旅游者在旅游過程中能積極體驗和積極參與。

　　(4)本種植園開展生態型中醫藥旅游和探險型中醫藥旅游。

　　生態型中醫藥旅游是以野生中藥材生長地或野生中藥材種植資源苗圃為依托，以欣賞或研 究比較原生態的中藥材資源及其相關文化特征為目標的，為社會公眾提供中醫 藥與環境教育，有助于中藥材、自然環境可持續發展的小規模自然旅游。

　　探險型中醫藥旅游則是以非常險峻的中藥材生長環境為目標的探險旅游。

　　中醫藥健康養生旅游商品與其他旅游商品相比，具有文化內涵深、高技術含量高、受眾廣泛，產品需求量大等特點。

　　本基地開發了具有中醫藥文化特色明顯、附加值高、品種多樣、適合不同類別人群消費的中醫藥健康養生旅游產品。

　　(5)本基地有中醫藥保健食品，道地藥材炮制品，藥膳系列，藥酒系列，傳統膏方等;開發中醫藥書籍字畫產品;開發具有養生作用的紀念品系列。

　　購物是旅游活動中不可缺少的要素，游客可在各大旅游景區購買各種茶葉，各種中藥材，與中藥有關的書籍及字畫、中醫藥保健品等。

　　為增加旅游商品的吸引力，我們對商品外表進行了藝術設計、包裝、在其外表繪上有特色的圖案、詩句、書法、育關的典故、神話傳說等，將盛裝產品的容器設計成還具有其他用途的形狀，獨特的包裝與外表使產品更具有吸引力，更易實現經濟價值 (六)、中醫藥健康養生療養館 養生館向人們提供沒有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機食物和住宅條件。

　　它的另一個特點是不設置任何具有刺激性的或需劇烈運動的體育、游樂活動設施，而提倡人們去冥想靜思，在恬靜的氣氛中修身養性。

　　養生館中的服務內容是中華民族的傳統養生內容，有中醫藥療法的推拿、按摩、針灸，武術中的氣功、太極拳、少林拳。

　　養生苑還有預防疾病和治療疾病的功能，治療和預防疾病也是養生苑的服務項目。

　　養生館推出中醫藥療法，飲食療法、礦泉，溫泉療法等為主打產品的一 系列產品。

　　中醫減肥、中醫美容，瑜伽，芳香療法等項目。

　　健康教育項目《黃帝內經》、《道德經》等經典養生理論導讀，使住客達到修內的目的。

　　養生苑有古村落，清新優雅的自然環境、傳統的民俗及自然古樸的生活方式，使住客能體味回歸大自然的心境和與世無爭的平和心態，達到舒筋松骨、調節心境的目的。

　　(七)、中醫藥企業、知名中醫人才聚集區 聚集中國知名的中醫藥企業： 天津天士力集團、北京同仁堂集團、陜西步長制藥、天津中新藥業集團、神威藥業、云南白藥集團、江西濟民可信集團、廣州醫藥集團、康美藥業、石家莊以嶺藥業、河南羚銳制藥、牡丹江友搏藥業、金陵藥業、中國藥材集團、沈陽紅藥制藥、上海綠谷制藥、甘肅岷海制藥、山西廣譽遠國藥、湖南省回春堂藥業、吉林敖東延邊藥業、浙江九旭藥業、上海凱寶藥業、山西振東制藥、四川新荷花中藥飲片、青島國風藥業、吉林金寶藥業、河南省宛西制藥、成都華神集團、安徽華佗國藥、樂仁堂制藥、天津宏仁堂藥業、山西廣譽遠國藥、哈藥集團世一堂制藥、上海群力草藥店、上海蔡同德堂藥號、南京白敬宇制藥、鎮江存仁堂醫、佛慈制藥、杭州胡慶余堂國藥號、杭州方回春堂國藥館、杭州民生藥業、杭州張同泰藥業、杭州朱養心藥業、浙江震元醫藥、浙江老香山連鎖有限公司、安徽壽春堂大藥房、安徽安科余良卿藥業、漳州片仔癀藥業、靈源藥業、福州回春醫藥、山東福膠集團、濟南宏濟堂制藥、九芝堂股份、廣州王老吉藥業、佛山馮了性藥業、廣州敬修堂、廣州潘高壽藥業、廣州星群藥業、廣東益和堂制藥、廣西玉林制藥、四川德仁堂藥業、昆明福林堂藥業、昆明老撥云堂藥業、云南省騰沖制藥等知名中醫藥企業，從中邀請部分知名企業入駐本基地。

　　在全國尋求各類中醫奇才匯聚本基地。

　　(八)、禪修區 禪修區策劃思路 貫穿策劃的兩條主線：文化線和旅游線 旅游線：主要通過觀光、度假、休閑產品的打造來貫穿始終，從度假、休閑、會議，觀光與親水游憩相結合等旅游項目，到運動休閑、竹林和茶園觀光，一直到山頂的核心和精華DD山頂高山景觀。

　　文化線：通過生活禪和禪宗文化的打造，使這一文化線伴隨旅游線而進行。

　　整個景區以禪文化為主線。

　　結合景觀、小品設計，構成整個參禪過程的階段性升華。

　　山頂塔是禪宗的高潮，以令人震撼的建筑形式，引入人們對生活境 界的三種追求，讓人體驗天人合一的心理訴求獲得后的滿足，在這里自然的、 人文的都作為人們體驗這種情景的潛在的心理符號，從而達到人們對禪文化的理解。

　　(1)通過對自然資源和文化背景的研究和對市場的分析，為項目的打造尋找一個高的切入點，形成應對市場的獨特賣點。

　　(2)在依托山體景觀資源的同時，挖掘與本地有淵源關系的禪宗，并通過與滿足現代人心理境界追求的禪文化相聯系、延伸，形成由文化和自然形成一個完美體驗的空間，統一于一個“禪”主題下。

　　(3)在統一的主題下形成區域內項目策劃，配合核心功能的游憩系統，模擬消費者的游歷過程，建構相對完整的游憩系統，同時達到景區的協調和可持續發展。

　　(4)對設施、構筑物的形態提出意象化建議，為設計施工進行指導。

　　(9)、養老苑 養生苑建200棟養生別墅，向老人們提供沒有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機食物和環保的住宅條件。

　　第四章 項目戰略定位 一、發展定位： 世界中醫藥文化與健康養生旅游目的地 二、市場定位： 國內旅游客戶與入境旅游客戶并舉，集中醫藥文化展示、中醫藥文化體驗、健康養生、中醫藥治療于一體。

　　入境游客源市場細分為：一級市場，我國的香港、澳門、臺灣和海外華僑市場;二級市場：日本、韓國、東南亞市場;三級市場：北美、歐洲、大洋洲等市場。

　　國內市場細分為：一級市場，北京;二級市場：沿海城市(廣東、深圳、上海、廈門)等省外其他省市國際化戰略中醫藥健康養生旅游應堅持國際化發展戰略占領國際高端旅游市場。

　　從產品設計、開發到營銷推廣都要有國際化視野。

　　在發展初期，立足國內市場，努力開辟國際市場;在發展中遠期，鞏固國內市場，做大、做強國際市場，使中醫藥健康養生旅游成為外匯收入的重要。

　　在服務布局上，城鄉統籌協調、整體推進合理布局。

　　中醫文化，…… 本項目完全按北京政府制定的規劃而量身定做的。

　　二、本項目符合北京市符合昌平區總體發展定位。

　　積極發展中醫藥旅游新產業，不僅可以拉動昌平區經濟發展，促進旅游業健康可持續發展，而且在昌平區城市建設、文化傳承、改善居民健康狀態等方面也具有深遠的意義。

　　利用昌平豐富的旅游資源，融入中醫、中西醫結合醫學精髓，打造昌平區中醫藥旅游業品牌，可以拉動昌平區經濟發展，有利于昌平區"旅游休閑首選之區"建設。

　　可以形成具有昌平區特色的中醫藥旅游新產業。

　　通過中醫藥旅游產業的發展又可以帶動周邊產業，如餐飲娛樂、購物、住宿、交通及旅游紀念品等相關服務業的發展，從多方面創造就業崗位，既改善了就業問題，又從整體上促進了旅游產業的規范化、國際化、產業化，使昌平區真正成為旅游休閑首選之區。

　　節省昌平區財政資源，使這些寶貴的資源更多地投入到公共衛生領域。

　　鼓勵社會資本進入旅游領域，還有利于形成良好的競爭機制，促進昌平區旅游業的健康發展。

　　通過中醫藥旅游新產業的發展，帶動相關領域的投資需求，為更多的社會資本提供更好的投資創業發展機會，促進昌平區經濟的全面發展。

　　發展中醫藥旅游，有利于昌平區"生活居住首選之區"的建設。

　　昌平區總體發展定位為“科教創新基地，人文生態景區，和諧宜居新城”。

　　中醫藥旅游業可以促進旅游資源的良性開發及生態環境的保護，并促進傳統文化及養生保健理念的傳播。

　　在努力促進地區經濟發展的同時，中醫藥旅游業可推動地區精神文明的建設。

　　濃郁的文化氛圍及完善的醫療服務可使居民安居樂業，促使全民關注健康，積極保健，提高全民健康水平，從而使昌平區成為一個充滿魅力的商務花園城市、生活居住的首選之區。

　　三、在北京市昌平區發展中醫藥旅游產業是很切實可行的 發展中醫藥旅游產業的地區需同時具備成熟的、有特色的醫療技術以及豐富的、與眾不同的旅游資源。

　　深入挖掘中醫藥寶庫，積極發展我國獨有的中醫、中西醫結合醫療特色是在我國發展中醫藥旅游的絕對優勢。

　　充分利用昌平區豐富的旅游資源，是發展我區中醫藥旅游產業的獨特優勢。

　　以醫療帶動旅游，以旅游促進醫學學術發展，通過整合昌平區現有的存量資源，將二者有機結合起來，可以率先在北京市發展具有昌平區特色的中醫藥旅游新產業，促進昌平區經濟的持續發展。

　　旅游業發展頗具規模，"旅游之鄉"享譽世界 昌平區自然環境優美，旅游資源豐富，旅游業發展已具規模。

　　昌平區素有“龍脈”之稱，區內林木覆蓋率達到57。

　　8%，為昌平區贏得了"天然氧吧"的美譽，空氣質量常年保持在一、二級水平。

　　區內有馳名中外的明十三陵、"天下第一雄關"--居庸關這種獨特的資源是其它地區所不具有的。

　　因此充分利用中外馳名的旅游優勢發展中醫藥旅游產業完全可以形成自己的品牌，拉動昌平區經濟的發展。

　　醫療產業發展迅速，中醫藥優勢特色突出 昌平區的醫療衛生服務業發展水平在北京遠郊區縣處于領先地位，北京奧運會期間在我區范圍內的奧運會運動員溫都水城站的中醫、中西醫結合醫療保健工作、中國奧組委組織的海內外奧運"御生堂"中國傳統醫學體驗活動以及2008年11月世界衛生組織"世界傳統醫藥大會"會議期間的中醫、中西醫結合醫療保健工作均很好地展示了中醫、中西醫結合醫學的重要地位及獨特魅力，凸現了昌平區良好的中醫、中西醫結合醫療資源，為昌平區中醫、中西醫結合中醫藥旅游產業的發展打下了良好的基礎。

　　昌平區交通發達，城鄉、景區連接快捷、便利 ?交通的發展是促進地區經濟發展及區域交流的前提和保障。

　　輕軌5號線、13號線以及將于2010年通車運營的昌平線，加上立湯快速路、八達嶺高速公路、京承高速公路等主干道，已經將昌平區與北京市區緊密聯系起來，拉近了城鄉之間的距離以及與景區的距離。

　　昌平區通過機場北線等主干道與首都國際機場的連接使得昌平同世界緊密相連，在這里國際中醫藥旅游更為快捷、便利和現實。

　　全球金融危機對世界經濟及北京、昌平旅游業的負面影響，為發展中醫藥旅游業提供了機遇，金融危機的出現，使旅游業遭遇寒流，旅游業對昌平區的經濟發展的貢獻度將大受影響。

　　相比之下，醫療產業因與民生息息相關，受到的負面影響相對旅游業較小，特別是會有更多的西方國家患者轉而把目光投向亞洲，以尋求更加低廉的醫療方法。

　　因此通過整合區域存量資源，調整支柱產業結構，將醫療產業與旅游產業有機結合，培育具有昌平區特色的以中醫為主、中西醫結合中醫藥旅游新產業，建設具有鮮明特色的生態健康旅游區，可以帶動新形勢下昌平區經濟的全面協調發展。

　　近期在推進北京市旅游產業發展的意見明確提出了北京市旅游產業發展的總體思路、發展目標和基本原則，要求更加注重發揮旅游業經濟、文化、社會、生態綜合功能的轉變，積極培育具有首都特色的旅游新產品、新業態，努力把旅游產業培育發展成為首都經濟的支柱產業和新的經濟增長點，促進首都經濟社會全面協調發展。

　　由此可見，昌平區率先將醫療與旅游產業結合起來，不僅符合當前的大政方針，可以充分發揮自身，打出品牌，獲得發展先機，為促進全市旅游經濟發展目標做出貢獻。

　　不難看出，相對于其他區縣昌平區有著最為豐富的醫療機構基礎，同時擁有最為豐富的旅游資源，包括最為便利的交通資源，占盡天時、地利、人和，因此將醫療資源與旅游資源有機地結合起來，在當前全球經濟形勢下按照北京市發展旅游產業的整體部署發展中醫藥旅游產業是非常現實和可行的。

　　四、本項目是新興行業、發展前景好、市場需求量大。

　　醫療旅游在國外已有較長歷史，形成一定規模醫療旅游的興起使醫療業出現全球化的趨勢，估計跨國醫療業有2500億美元的產值，10年后將高達30兆。

　　亞洲是全球“醫療旅游中心”。

　　2006年，亞洲醫療旅游產業以每年20%～30% 的速度增長，預計到2012年，該產業的年收入將超過44億美元。

　　五、項目投資單位技術、人才、資金雄厚 北京北大生物工程集團有限公司是有資金有能力順利完成的，在不遠的將來, “北京居庸關長城中醫藥健康養生旅游示范基地”將成為北京風景名勝景區外又一城市名片和形象窗口。

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