唐山市油畫藝術品市場現狀與發展對策研究

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        摘要：本文通過提出樹立學術評估領域職能、改變現有畫廊經營模式、尋求政府財政支持、呼吁完善制度建設等一系列具體對策，為唐山市油畫市場迎接全新的機遇與挑戰提供了可參照的思路。

　　關鍵詞：唐山 現狀 發展對策 油畫藝術品市場

　　唐山作為河北省的經濟中心，緊鄰京津，地理位置優越，經濟發達，各種收藏投資異�；钴S。白震后八十年代以來，油畫藝術品多是以畫家與買家之間的私人交易為主，并沒有形成真正的油畫市場。直到近年來受全國藝術市場的影響，唐山油畫市場才逐漸形成。但由于起步較晚，呈現出了單一化的結構特征：目前唐山僅有的幾家畫廊多是以出售“行畫”為主，原創藝術作品無人問津;除了代表一級市場的畫廊銷售外，代表二級市場的拍賣行和藝術博覽會在唐山仍屬空白領域;從購買者的角度出發，唐山收藏家群體不夠成熟，普通大眾對油畫藝術的欣賞與收藏也落后于其他大中型城市……

　　一、唐山市油畫藝術品市場存在的問題

　　(1)文化氣氛較差，本地油畫家生存堪憂

　　唐山是典型的重T業城市，以煤炭、鋼鐵、礦業以及延伸出來的周邊產業為生，國內生產總值、人均GDP、人均可支配收入等主要經濟指標常年位居河北省首位，但是唐山的文化氛圍卻相對冷清，書店、畫廊、博物館、美術館等文化場所處于邊緣地帶。在這種文化氣氛的影響下，唐山本地油畫家大多選擇了到外地發展。畢業于中國美術學院的賈維是一位才華出眾，堅持自己藝術理想的年輕油畫家，研究生畢業后回到唐山創辦“伊梵畫廊”，是唐山唯一一家只經營白已油畫作品的正規畫廊。剛回來時信心滿滿“覺得這里的創作環境還不錯，離家也近。”可最近也萌生了去北京發展的想法“周圍能交流的人太少了，有點失望。”文化、學術氛圍的匱乏導致優秀油畫家大量外流。

　　(2)畫廊業經營舉步維艱

　　除了畫家與買家之間的私人交易外，油畫流通的主要渠道是畫廊銷售。在西方，藝術品流通的主要流程為藝術家一畫廊一批評家一收藏家，正規的畫廊不僅僅是藝術家展示和出售作品的場所而已，它還擔負著發現并培養優秀藝術家并向收藏家推薦的責任，從長遠意義上來說，它也是使藝術品市場與學術相互支持、相互繁榮的關鍵所在。畫廊業經營的好壞直接關系到藝術市場是否朝著健康良性的方向發展。

　　位于“啟新1889文化創意產業園”內的“駿方畫廊”和“伊梵畫廊”是筆者經實地調研訪問過的唐山規模最大、最正規的以經營藝術家原創油畫作品為主的畫廊。駿方面廊主人霍駿，于2013年12月創辦“駿方畫廊”，畫廊占地200余平米，是集作品展覽、收藏投資、藝術沙龍為一體的大中型畫廊。最初霍女士創辦畫廊的動機很單純：“我認識很多藝術家朋友，唐鋼的、開灤的、民盟的還有各大高校的，這基本上可以代表唐山市繪畫的整體水平，也涵蓋了絕大部分繪畫供應市場，畫家們可以在這里舉辦展覽，相互交流，賣了畫，皆大歡喜。”但是開業半年來的經營狀況與預想相去甚遠。畫廊客流量不小，但是看的多，買的少，也有一些對藝術品有需求的普通老百姓，他們想用極低的價格買藝術家的原創作品，這與藝術家的心理價位懸殊較大;另一方面，真正有實力的收藏家大多斥巨資購買全國一線油畫家的作品。畫廊每年租金8萬元，加上宣傳、雇人、藝術沙龍等一系列開銷，每個月支出1.6萬左右，就現在的經營狀況來看，收支遠遠不能平衡。

　　(3)學術評估領域職能薄弱

　　批評家是藝術品流通領域里的關鍵一環，在西方，權威批評家的評論可謂一字千金，藝術品的價值很大程度上取決于批評家的推薦。在唐山，批評家還沒有樹立起自己的權威地位，藝術品學術價值的認定絕大多數依賴于官方組織，由此帶來了藝術活動內容形式單一等問題，這樣不利于催生多元風格，充滿活力的學術氛圍更無從談起。

　　(4)收藏家群體(個人或機構)眼光狹隘

　　就目前唐山油畫市場而言，短期投資群體是構成收藏群體的中堅力量，該群體具有油畫作品買賣周期短，資金流動快且資金量相對較小等特點。他們具備對油畫市場動蕩的高度敏感性，市場需求量大、能夠迎合大眾審美需求的熱畫場泡沫破裂后的首批淘汰者。

　　(5)大眾藝術消費低層次

　　改革開放以來，我國將西方名畫鑒賞納入義務教育范疇，實現了油畫藝術在中小學階段的啟蒙。然而由于條件所限，學生沒有機會親見實物油畫，取而代之的是印刷品，造成了起步階段理論教學與實物體驗之間的阻隔。此外，盡管近年來唐山的美術館、博物館會不定期舉辦美術展覽，但沒能較好地起到吸引普通民眾目光、提高其知識背景和視覺經驗的預期效果。

　　在大眾口味文化市場環境下，油畫作品“三高”的特點，即成本高、藝術含金量高、文化品位高，致使其“曲高和寡”，價格低廉的電腦仿真畫以及大量行畫成為了低俗消費的寵兒，形成了如今地攤市場經營火爆，正規畫廊門可羅雀的尷尬境遇。

　　二、唐山市油畫藝術品市場的發展前景與對策研究

　　隨著京津冀區域經濟一體化的到來，作為一體化核心區域的唐山必將受到來自周邊的文化沖擊，唐山市油畫市場將迎來全新的機遇與挑戰。如何改善劣勢，抓住即將到來的歷史機遇，是擺在我們面前的首要任務。

　　(1)樹立學術評估領域職能

　　關于如何構建多元化學術評估體系，樹立批評家在學術評估領域中的權威性這一問題，不防回歸到藝術批評的起點尋找答案。

　　所謂藝術批評，其對象既包括藝術家的藝術作品，也包括藝術運動、思潮、流派、風格與批評本體等。因此，批評家不應僅限于采用跟進的方式對畫家或團體繪畫脈絡和風格的發展與演化進行研究，而是可以在批評過程中，按照自己的學術立場發揮策劃整合功能。此外，批評家還可以主動成為藝術事件的策劃人，在畫廊、大型展覽等機構中有計劃的主持展覽與藝術活動。在塑造、推廣中提高自身在學術評估體系中的話語權與權威性。

　　2014年5月31日，由青年策展人高遠及石冠哲策劃的展覽“超級景觀――圖像世界的多重邏輯”在石家莊美術館的成功舉辦就是批評家參與主持藝術活動的成功范例。本次展覽由中央美術學院人文學院副院長余丁教授擔任學術主持，并邀請到王春辰、郝青松、何桂彥等批評家參與學術研討會。兩位年輕的策展人在作品的選擇和組織上頗為用心，進行深入而扎實的學術梳理，諸位資深批評家也從不同的角度出發，為展覽的學術價值保駕護航，最終，展覽獲得了學術界和大眾的一致好評。

　　(2)創新思維，改變現有畫廊經營模式

　　畫廊作為一級市場的主力軍，其能否發展壯大對整個油畫市場具有重要意義，筆者經過長期走訪調研發現當前唐山畫廊業仍有很大改進空間，可對以下三方面建議予以關注：

　　首先，畫廊應具備嚴肅性特質。畫廊在代理畫家畫作時應對其藝術價值、發展潛力等作出專業判斷，善于發掘優秀作品，發揮第一道過濾屏障作用;充分認識到畫廊是藝術家和收藏者間的溝通橋梁，熟悉簽約畫家的藝術簡歷、風格特點及創作動態，有計劃地向受眾群體進行介紹，使其在得到視覺享受的同時獲知作品蘊含的精神內涵;恪守誠信、堅守藝術品位，培育自身信譽度。

　　其次，畫廊間需加強合作。如上所述，當前唐山為數不多的幾家畫廊正面臨經營慘淡的困境，如何才能讓畫廊業在唐山藝術市場中生存下去進而發出自己的聲音?打破各自為營的態勢，建立畫廊間的互助合作不失為一條途徑。例如通過聯合舉辦新銳作品展覽、編印畫冊、組織青年藝術家集會等形式，凝聚新生力量，引領美術潮流，從而提高畫廊影響力。

　　再次，構建網絡交易平臺。鑒于當前唐山油畫交易受地域限制相對封閉，不妨建立以畫廊為中介的網絡交易平臺，即在制度性的網絡交易安全防范模式下，通過畫廊網站、論壇等多種形式，運用網絡的靈活和寬度實現油畫市場的多樣化和靈活化，拓展中間商活動空間，加深不同地區間藝術家和買家們的聯系和互動，增加網絡畫廊的利潤。

　　(3)尋求政府財政支持，呼吁完善制度建設

　　第一，政府財政扶植。唐山油畫藝術市場要步入正軌，需要政府給予積極導向與財政支持。如，通過調節稅收政策，鼓勵企業和贊助商將資金流入文化藝術建設;加強文化公共事業建設及美術館、博物館等建設;在城市建設規劃中劃撥一定范圍的區域，作為專門的畫廊街區或畫廊集體展示的區域，保護其發展的藝術特性，推動城市獨特氣質的塑造培養等。通過一系列舉措，相信唐山油畫藝術市場將走上政府部門主導、市場運作的文化產業道路。

　　第二，完善制度建設。當前市場上存在行畫泛濫、違規交易、惡意炒作、哄抬價格等現象。對此，政府相關部門可借鑒一些藝術品市場比較成熟的國家的經驗，對市場加以規范，保護經營者、收藏群體及油畫藝術家的正當利益，為藝術品交易營造一個良性的發展氛圍。

　　三、結語

　　藝術作為共享行為，它需要的是藝術研究者、美術館、博物館、畫廊、拍賣行以及媒體、政府部門等方面的通力合作，引導受眾去體驗和理解藝術品，使普通民眾積極主動地參與到文化生活中來，這樣油畫藝術市場才能得到健康發展。盡管當前唐山油畫藝術市場面臨著諸多的困境，通過剖析這種現狀，使每一個有志于改變它并把握其發展機遇的人能夠去審視、思索這種狀態，尋找解決這種狀態的方法，從而推動唐山油畫藝術及市場的健康發展。

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