国产欧美日韩在线观看一区二区,欧美乱码精品一区二区三区,国产粉嫩高中无套进入,中文在线天堂网www

文化畢業論文

企業文化與營銷結合策略的論文

時間:2022-10-08 15:29:49 文化畢業論文 我要投稿
  • 相關推薦

關于企業文化與營銷結合策略的論文

  [論文關鍵詞]文化營銷;觀念創新;知識營銷;關系營銷

關于企業文化與營銷結合策略的論文

  [論文摘要]本文從文化與營銷結合的原因入手,深入分析了二者結合是我國企業新世紀的必然選擇,闡述了企業營銷目前存在的問題,在此基礎上著重提出了文化與營銷結合的四大內容:創新觀念、拓寬市場、改良產品和更新方法。為營銷人員在營銷道路上指點了迷津,給營銷人員增加了信心。

  隨著21世紀全球化、市場化、信息化的來臨,人類社會全面進入了知識經濟時代,特別是在我們國家加入WTO的機遇與挑戰并存時期,企業的文化與營銷的結合對產品銷售有重要的影響。為此本文從以下幾個方面進行論述。

  1企業文化與營銷結合的原因

  (1)買方市場的形成。隨著改革開放的深入,買方市場特征日漸明顯,但是在消費質量、消費層次和消費水平以及產品多樣化和服務方面,還沒有達到完全買方市場的層次。

  (2)加入WTO后的激烈競爭。我國加入WTO后,進一步開放了國內市場并且降低了關稅,這導致了更多的國外企業和國外產品進入了我國市場,從而使得國際競爭國內化。

  (3)知識經濟的挑戰。在知識經濟條件下,企業的競爭力大小取決于其創新力的強弱。企業創新力包括多個方面,營銷創新力是其核心要素之一,企業只有大力開展營銷創新、營銷多元化、營銷文化化,才能更好地迎接知識經濟的挑戰。

  2企業營銷存在的問題

  (1)企業現代營銷觀念淡薄。受計劃經濟思想的影響,一些國有企業對買方市場仍然奉行傳統的營銷觀念,缺乏創新意識,對市場環境的新變化缺乏敏銳的洞察力。

  (2)品牌管理落后。不少企業品牌意識比較淡薄,品牌營銷缺乏經驗,品牌命名設計的雷同現象嚴重。

  (3)產品創新不足。傳統的產品開發方式在知識化、信息化的環境下暴露出來的弊端十分突出。企業只有通過產品創新才能應對來自市場的各種挑戰,才能滿足用戶多樣化、個性化的需要。

  (4)營銷創新的方法滯后。我國企業的營銷方法仍然陳舊,營銷方法還停留在計劃經濟時代,大大影響了企業的自身發展。

  3加強企業文化與營銷策略的結合

  3.1創新觀念,提高文化品位

  企業發展的關鍵在于營銷觀念的不斷解放和創新,只有觀念更新,才有可能促進企業在市場上的領先。

  (1)親情營銷,重塑營銷理念。20世紀的市場營銷觀念強調的核心是顧客至高無上,把顧客當“上帝”。而親情營銷理念強調把顧客當“朋友”或“親人”而不是“上帝”,通過建立一種新型的親情(魚水)關系,把企業與顧客之間的距離最大限度地縮短。

  (2)全球營銷,擴大營銷范圍。在經濟全球化的形式下,各國企業和產品紛紛走出國門,在世界范圍內尋求發展機會,許多產品都已成為全球產品,許多支柱產業也已成為國際支柱產業。

  (3)知識營銷,提高營銷技巧。知識營銷是營銷理念的深化與知識經濟發展二者相碰撞的結果。首先,知識營銷是營銷理念從占領到培育和締造市場的必然產物。它將市場看作為動態的和上升的。

  3.2拓寬市場,增加目標聚集

  美國著名的戰略學家邁克爾波特教授在其《競爭戰略》一書中指出,企業的市場競爭戰略有三種:總成本領先、差異化和目標聚集。筆者認為,在科技飛速發展的今天,企業尤其要倍加關注的是后兩種競爭策略。著眼于21世紀,企業應高度注重拓展下列市場:

  (1)高科技市場,趨勢強勁。高科技市場是發展前景極為廣闊的市場,有著巨大的市場需求潛量,且涉及許多個行業,大有拓展價值。

  (2)農村市場,空間巨大。我國約有70%的人口生活在農村,總數達9億之多,由于城鄉之間的差別,農村居民與城市居民的消費水平大約相差10年,因而農村市場大有發展潛力。

  (3)旅游市場,前景良好。隨著人們的生活水平的提高和交通條件的改善,越來越多的人將選擇外出旅游,進而增加旅游消費,旅游產品將成為21世紀的重要支柱產業之一。

  (4)文化市場,促動發展。我國是一個歷史悠久的文明古國,同時又是一個多民族的國度,文化資源十分豐富。充分重視發展文化產業和拓展文化市場,把它作為發展市場經濟的“助燃劑”,即“文化搭臺,經貿唱戲”。

  3.3改良產品,塑造企業形象

  (1)提高產品標準。企業在產品開發過程中,一方面應按照國家標準、國際標準嚴把質量關,符合ISO9000、ISO14000等國際認證標準的要求;另一方面也應以消費者要求為最終標準,力求使產品最大限度地滿足消費者需要。

  (2)增加產品品種、花色、樣式。數字化的經濟模式使得產品生產不僅越來越多樣化,而且越來越容易。由此而引發的一個問題就是隨著技術的高度發展,一方面降低了生產成本,另一方面市場上會出現越來越多同質性很強的商品;同時,先進的技術又加速了產品的發明創造,使得一種新產品在市場上停留的時間越來越短,只有不斷更新換代才能在市場上站穩。

  (3)創新產品包裝。創新包裝要與產品的特性和價值相符,進行適度包裝,包裝材料的選用也要從有利于環保出發,盡量節約有限資源,應注意糾正對“包裝”的變異理解,防止“貨賣一張皮”的現象蔓延。

  (4)更新產品品牌。一方面,要根據時代的發展和競爭的變化,對品牌的設計和使用加以更新。另一方面,要根據企業的發展擴大品牌的知名度,爭創全國名牌和國際名牌。

  (5)滿意產品服務。服務是有形產品的延伸和重要組成部分,能夠給消費者帶來更大的利益和更好的滿足。

  參考文獻:

  [1]張志勇.新時期營銷環境變遷與營銷創新[J].山東教育學院學報,2006(19):43-44.

  [2]田天沐.對企業營銷創新的思路構思來源的研究[J].市場周刊,2007(4):78-79.

  [3]朱冬林.營銷創新重在營銷觀念創新[J].現代管理科學,2007(2):22-23.

  [4]韓立萍.2005-2006廣告主事件營銷全報告[J].廣告主,2006(2):56-57.

  [5]廖志高.事件營銷切入點的把握[J].市場觀察,2006(5):44-45.

【企業文化與營銷結合策略的論文】相關文章:

企業文化營銷論文10-09

會展營銷策略研究論文10-09

企業文化建立及發展策略論文10-09

企業黨建與企業文化結合論文10-09

校園及企業文化結合思考論文10-09

現代企業文化構建策略探討論文10-09

企業文化激勵作用及實現策略論文10-08

論文范文:淺談電力營銷現狀與營銷策略10-06

市場營銷策略的創新論文10-09

電力市場營銷策略論文10-09

主站蜘蛛池模板: 成人网站在线免费观看| 国产又黄又爽又刺激的免费网址| 超清无码波多野吉衣中文| 亚洲欧美日韩在线码| 男女久久久国产一区二区三区| 国产白丝喷水娇喘视频| 一本色道久久综合一| 精品一区二区三区无码免费直播| 日韩制服国产精品一区| 欧洲国产伦久久久久久久| 蜜芽tv国产在线精品三区| 国内精品久久久久久久久电影网| 国产莉萝无码av在线播放| 日韩高清亚洲日韩精品一区二区三区| 在线天堂最新版资源| 国产精品久久久久久久久久免费看| 久久大香伊蕉在人线国产h| 狠狠综合久久久久综合网| 亚洲国产成人久久综合下载| 日本亚洲欧美色视频在线播放| 国产精品国产精品偷麻豆| 中文字幕人妻偷伦在线视频| 成片免费观看视频大全| 亚洲精品久久久久久一区| 亚洲成a人片在线播放| 东京热人妻系列无码专区| 在线亚洲精品国产一区麻豆| 岛国av无码免费无禁网站| 国产大片内射1区2区| 麻豆成人久久精品综合网址| 亚洲精品天堂无码中文字幕| 亚洲第一综合天堂另类专| 97se狠狠狠狠狼鲁亚洲综合色| 欧美丰满大黑帍在线播放| 六月丁香综合在线视频| 性欧美丰满熟妇XXXX性仙踪林| 国产免费av片在线观看| 河北真实伦对白精彩脏话| 精品精品国产欧美在线小说区| 少妇无码吹潮| 18禁网站禁片免费观看|