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旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)策略探討論文
摘要：江南古鎮(zhèn)是我國(guó)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中極其重要的空間性場(chǎng)域， 切實(shí)采取有效措施做好我國(guó)江南古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)踐活動(dòng)， 對(duì)于支持好確保我國(guó)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際化經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中順利獲取到最佳收益效果， 具備不容忽視的支持和保障作用。品牌建設(shè)活動(dòng)是江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)踐進(jìn)程中極其重要的工作任務(wù)組成部分， 做好江南古鎮(zhèn)的品牌建設(shè)和相關(guān)性的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作， 對(duì)于支持和確保江南古鎮(zhèn)旅游事業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)踐活動(dòng)順利獲取和實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的預(yù)期效果， 具備不容忽視的支持和保障作用。本文針對(duì)基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)， 在分析梳理相關(guān)理論研究成果的前在條件之上， 揭示了基于旅游文化北背景之上， 江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)工作的具體化實(shí)踐策略。
關(guān)鍵詞：旅游文化； 江南古鎮(zhèn)； 品牌建設(shè)； 研究分析；
從基礎(chǔ)性的學(xué)理屬性特征的角度展開(kāi)闡釋分析；旅游活動(dòng)不但是一種比較典型的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象， 還是一種具備多樣化鮮明屬性特征的社會(huì)文化現(xiàn)象， 是特定化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)發(fā)展到一定歷史階段的必然產(chǎn)物， 從本質(zhì)意義層面展開(kāi)闡釋分析， 旅游活動(dòng)是一種文化交流實(shí)踐活動(dòng)， 旅游行為的參與主體 （旅游者） 完成外出旅游行為的主要目的， 在于直觀充分地認(rèn)識(shí)和感知異域文化和異質(zhì)文化， 或者說(shuō)是感受形態(tài)多樣的旅游文化， 支持和確保旅游行為實(shí)踐參與者的知識(shí)文化認(rèn)知視野不斷豐富和擴(kuò)展。從這一角度展開(kāi)具體分析， 想要切實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中的最優(yōu)化經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)， 必須組織開(kāi)展系統(tǒng)科學(xué)的旅游文化建設(shè)發(fā)展工作， 確保實(shí)際開(kāi)發(fā)和提供的旅游文化服務(wù)產(chǎn)品要素， 能夠充分滿足旅游行為參與者的實(shí)踐活動(dòng)需求。江南古鎮(zhèn)是我國(guó)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中重要空間活動(dòng)場(chǎng)所， 而基于旅游文化的創(chuàng)造建構(gòu)背景之下切實(shí)做好針對(duì)江南古鎮(zhèn)的旅游品牌建設(shè)實(shí)踐工作， 對(duì)于支持和確保我國(guó)江南古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中順利獲取到最佳表現(xiàn)狀態(tài)的經(jīng)濟(jì)收益， 具備不忽視的支持和助力作用。有鑒于上述研究背景， 本文將會(huì)圍繞基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)展開(kāi)簡(jiǎn)要闡釋。
一、旅游文化的基本內(nèi)涵和基本特征
1、旅游文化的基本內(nèi)涵
想要切實(shí)且充分地在旅游文化的建設(shè)和發(fā)展實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中順利獲取到最佳預(yù)期效果， 必須優(yōu)先實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游文化建設(shè)活動(dòng)基本內(nèi)涵的全面充分認(rèn)識(shí)， 繼而為相關(guān)工作的科學(xué)有效組織開(kāi)展， 構(gòu)筑和提供扎實(shí)且充分的基礎(chǔ)性準(zhǔn)備要素支持條件。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)性學(xué)術(shù)理論研究實(shí)踐工作的具體化組織推進(jìn)過(guò)程中， 旅游文化的基本內(nèi)涵包含和設(shè)計(jì)了如下幾個(gè)方面的信息要素。
第一， 旅游文化的本質(zhì)， 是在一般性基礎(chǔ)文化形態(tài)的價(jià)值影響因素基礎(chǔ)之上， 以類(lèi)型多樣的旅游實(shí)踐活動(dòng)要素作為依托條件， 具體作用在旅游實(shí)踐活動(dòng)的具體化組織實(shí)施過(guò)程之中的一種特殊化的文化表現(xiàn)形態(tài)。旅游文化形態(tài)本身具備著常規(guī)文化形態(tài)所特有的共同性基礎(chǔ)屬性特征， 同時(shí)還具備著一系列表現(xiàn)鮮明的自身專(zhuān)有性特質(zhì)。
第二， 旅游文化是在以特定化旅游活動(dòng)參與行為的核心基礎(chǔ)之上所形成的， 數(shù)量眾多且形態(tài)各異的基礎(chǔ)文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和。旅游的本質(zhì)是一種具備專(zhuān)有化特征的文化現(xiàn)象， 而且旅游活動(dòng)在本質(zhì)上都是具備特殊形成特點(diǎn)的文化活動(dòng)形態(tài)， 旅游活動(dòng)參與者在具體參與旅游實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中， 事實(shí)上也成為了旅游文化發(fā)展過(guò)程中的傳播者和參與者。
第三， 旅游文化在具備消費(fèi)性文化屬性基礎(chǔ)之上， 還具備著較為鮮明且充分的生活性文化屬性。旅游文化之所以會(huì)具備消費(fèi)性文化屬性， 客觀上與我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中所展示的經(jīng)濟(jì)屬性特征之間具備著表現(xiàn)鮮明的直接相關(guān)性， 作為一種較為典型的生活化文化形態(tài)， 旅游實(shí)踐活動(dòng)在我國(guó)基層民眾的日常化生活實(shí)踐過(guò)程中已經(jīng)實(shí)踐了廣泛推廣， 成為我國(guó)廣大基層民眾日常化生活實(shí)踐體驗(yàn)過(guò)程中極其重要的基本構(gòu)成內(nèi)容。
2、旅游文化的基本特征
第一， 消費(fèi)影響性特征。從具體的形成演化過(guò)程和基礎(chǔ)性發(fā)展演化路徑角度展開(kāi)闡釋分析， 旅游文化的形成過(guò)程與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和旅游活動(dòng)參與實(shí)施者實(shí)際完成的旅游消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)行為之間具備著不容忽視的相互關(guān)聯(lián)特征之間具備著不容忽視的相互關(guān)聯(lián)。
第二， 廣泛參與性特征。從旅游文化形態(tài)的具體化形成發(fā)展路徑角度展開(kāi)分析， 一切從事旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)踐人員和參與旅游實(shí)踐活動(dòng)的主體， 都是現(xiàn)代旅游文化形成演化過(guò)程在的基本參與主體， 從而確保和支持旅游文化形成過(guò)程中的參與主體具備了表現(xiàn)鮮明的多樣性。
二、江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
1、江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)取得成就
遵照目前已經(jīng)獲取的基礎(chǔ)性研究報(bào)告分析文獻(xiàn)， 我國(guó)江南古鎮(zhèn)在具體組織開(kāi)展品牌建設(shè)實(shí)踐工作工作過(guò)程中， 已經(jīng)切實(shí)獲取了一系列令人矚目的基礎(chǔ)性工作實(shí)踐成就， 為一定歷史時(shí)期之內(nèi)我國(guó)江南古鎮(zhèn)品牌文化建設(shè)工作的良好有序推進(jìn)， 以及江南古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中順利獲取到最佳經(jīng)濟(jì)收益做出了重要貢獻(xiàn)。
2、旅游文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)中發(fā)揮的作用
旅游文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)中發(fā)揮的主要作用， 在于為江南古鎮(zhèn)的品牌建設(shè)工作構(gòu)成和提供了有效且充足的文化理念和文化方向指引支持條件， 為一定歷史時(shí)期之內(nèi)品牌建設(shè)發(fā)展工作順利獲取到最佳預(yù)期效果構(gòu)筑和提供了堅(jiān)實(shí)且充分的支持條件。在旅游文化基本理念的指導(dǎo)和干預(yù)條件之下做好我國(guó)江南古鎮(zhèn)的品牌建設(shè)與相關(guān)性營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作， 對(duì)于支持和保障我國(guó)江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)穩(wěn)定且順利地獲取到最佳預(yù)期效果具有重要意義。
借由旅游文化相關(guān)思想理念在江南古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中的引入運(yùn)用， 能夠顯著改善優(yōu)化江南古鎮(zhèn)在品牌創(chuàng)建活動(dòng)實(shí)踐過(guò)程中的基礎(chǔ)文化底蘊(yùn)， 支持和確保實(shí)際開(kāi)展的品牌建設(shè)發(fā)展活動(dòng)能夠順利獲取到最佳預(yù)期效果。
3、江南古鎮(zhèn)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題
在現(xiàn)有的歷史發(fā)展背景之下， 我國(guó)江南古鎮(zhèn)在基礎(chǔ)性的品牌文化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中， 盡管已經(jīng)切實(shí)獲取和實(shí)現(xiàn)了一系列表現(xiàn)鮮明的基礎(chǔ)成就， 也在一定程度上展示出了一系列表現(xiàn)鮮明的基本問(wèn)題， 比如在基礎(chǔ)性思想觀念認(rèn)知， 以及基礎(chǔ)性動(dòng)力支持因素的調(diào)動(dòng)和運(yùn)用層面， 還真實(shí)存在著一系列表現(xiàn)鮮明的具體問(wèn)題， 需要相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究人員進(jìn)行關(guān)注和探索。
調(diào)查研究報(bào)告分析資料揭示， 現(xiàn)階段我國(guó)江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)單位， 在具體組織開(kāi)展基礎(chǔ)性經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的制定的規(guī)劃業(yè)務(wù)實(shí)踐環(huán)節(jié)過(guò)程中， 尚且未能充分挖掘的結(jié)合我國(guó)江南古鎮(zhèn)所在地目前占有和具備的自然風(fēng)景旅游資源要素和文化風(fēng)俗旅游資源要素， 因而在實(shí)際開(kāi)展的本地區(qū)旅游文化品牌創(chuàng)造實(shí)踐過(guò)程中， 尚且無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)本地區(qū)目前占有和控制的數(shù)量充足的旅游文化資源要素加以充分地調(diào)動(dòng)和運(yùn)用。
三、旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)策略
1、充分發(fā)揮基礎(chǔ)文化資源在江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)中的應(yīng)用價(jià)值
第一， 要結(jié)合品牌核心資源輸出的要求， 對(duì)江南古鎮(zhèn)建設(shè)中的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行構(gòu)建， 吳文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)中的應(yīng)用。吳文化是江南文化的重要組成部分， 上千年來(lái)受到各領(lǐng)域傳統(tǒng)文化建設(shè)資源的影響， 擁有良好的基礎(chǔ)性運(yùn)行空間， 吳文化的發(fā)展與應(yīng)用首先需要對(duì)其所在區(qū)域進(jìn)行明確， 在明朝， 江南地區(qū)的行政區(qū)劃曾經(jīng)擁有江南省的建制， 清入關(guān)以來(lái)， 出于分化江南地區(qū)勢(shì)力的政治目的， 取江寧蘇州為名設(shè)立江蘇省， 取安慶徽州為名設(shè)立安徽省， 江南這一稱(chēng)謂至此不再作為行政區(qū)劃的名稱(chēng)。在進(jìn)行江南基礎(chǔ)性文化資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中， 必須徹底摒棄行政區(qū)劃的狹隘偏見(jiàn)， 站在傳播和弘揚(yáng)千年優(yōu)秀文化的角度， 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)江南地區(qū)傳統(tǒng)文化資源的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用， 使更多的吳文化在現(xiàn)代文化建設(shè)中發(fā)揮積極作用。在吳文化的傳播策略制定的過(guò)程中， 必須以城市為中心進(jìn)行主要的江南文化建設(shè)策略的設(shè)計(jì)， 要將蘇州市、無(wú)錫市、常州市、等一系列城市作為江南文化建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域， 并加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)， 使傳統(tǒng)文化資源展現(xiàn)出新時(shí)代的強(qiáng)大魅力。另外， 要結(jié)合品牌視覺(jué)形象的特點(diǎn)， 對(duì)江南古鎮(zhèn)建設(shè)的景觀實(shí)施研究， 要從文化單元體系建設(shè)的角度出發(fā)， 對(duì)吳文化的主體建設(shè)策略予以明確， 要加強(qiáng)對(duì)吳文化與越文化關(guān)聯(lián)性的關(guān)注， 并結(jié)合江南地區(qū)不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀實(shí)際， 對(duì)傳統(tǒng)文化資源正在受到的沖擊進(jìn)行研究， 以便文化單元的價(jià)值體系可以更好地得到明確化處理。另外， 要強(qiáng)化對(duì)吳文化區(qū)域祭祀文化的關(guān)注， 結(jié)合吳文化單元體系的建設(shè)特點(diǎn)， 對(duì)婚喪嫁娶等基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)實(shí)施區(qū)域共同點(diǎn)的研究與分析， 使文化資源的復(fù)雜性特點(diǎn)可以得到進(jìn)一步的明確， 并保證不同文化特質(zhì)的區(qū)域可以更好地實(shí)現(xiàn)自身文化資源差異的有效對(duì)比， 為更多吳文化的有效開(kāi)發(fā)創(chuàng)造有利條件。還要結(jié)合吳文化的歷史發(fā)展趨勢(shì)對(duì)該區(qū)域的人文環(huán)境加以研究， 尤其要關(guān)注宋朝之前江南地區(qū)尚武的文化特質(zhì)， 使江南文化在與當(dāng)今日韓文化形成對(duì)接的過(guò)程中， 可以更加深層次的實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代文化資源的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。
第二， 越文化在江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)中的應(yīng)用。以紹興地區(qū)為基礎(chǔ)的越文化資源是建設(shè)江南古鎮(zhèn)品牌資源的基礎(chǔ)， 江南古鎮(zhèn)在這一區(qū)域的建設(shè)工作需要加強(qiáng)對(duì)交通費(fèi)因素的關(guān)注與研究， 并結(jié)合新時(shí)期河道出海的客觀要求， 對(duì)江南古鎮(zhèn)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)實(shí)現(xiàn)有效融合， 為江南古鎮(zhèn)建設(shè)工作便捷性的優(yōu)化和水位的有效變化創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件。要結(jié)合越文化所在區(qū)域的水位變化趨勢(shì)， 對(duì)自然環(huán)境的變化趨勢(shì)予以研究， 并使各類(lèi)自然災(zāi)害可能對(duì)江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)形成的影響進(jìn)行分析， 切實(shí)保證更多的江南品牌資源建設(shè)工作可以在水資源變化的過(guò)程中予以明確。越文化區(qū)域江南古鎮(zhèn)的建設(shè)工作還必須加強(qiáng)對(duì)自然條件資源的關(guān)注， 要使夏季雨水氣候和高溫氣候?qū)瞎沛?zhèn)構(gòu)成的影響實(shí)施完整深入的研究分析， 以便更多的河道資源可以有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)干枯問(wèn)題的歸回， 并且保證航道的布置可以對(duì)江南古鎮(zhèn)的盡管基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)造有利條件， 保證水運(yùn)條件可以為江南古鎮(zhèn)的建設(shè)工作創(chuàng)造有利基礎(chǔ)。越文化的建設(shè)工作還必須強(qiáng)化對(duì)太湖水鄉(xiāng)地理特征的關(guān)注， 并按照越文化建設(shè)的特點(diǎn)， 對(duì)內(nèi)陸控制模式予以分析， 使農(nóng)耕性質(zhì)的文化特點(diǎn)展現(xiàn)出更高水平的特有魅力。還必須按照當(dāng)前海洋文明建設(shè)工作的實(shí)際特點(diǎn)， 對(duì)全部的越文化工作模式實(shí)施研究， 以便更多的越文化資源的堅(jiān)毅特點(diǎn)在新時(shí)期展現(xiàn)出更加完整的魅力， 具備在冒險(xiǎn)精神方面的特有魅力。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的越文化應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)注， 結(jié)合越文化在傳統(tǒng)文化背景下特有的文化堅(jiān)韌性特點(diǎn)， 對(duì)更多的越文化精神特征予以研究， 以便更多的本質(zhì)性質(zhì)文化精神可以在藝術(shù)創(chuàng)作模式推進(jìn)的過(guò)程中， 進(jìn)一步適應(yīng)越文化的個(gè)性推進(jìn)需求， 并保證江南古鎮(zhèn)可以憑借自身特有的靈性特征， 進(jìn)一步適應(yīng)越文化建設(shè)體系的需要， 優(yōu)化江南古鎮(zhèn)的品牌資源建設(shè)水平。
2、全方位運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
第一， 要從品牌服務(wù)理念優(yōu)化的角度出發(fā)， 對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略加以研究， 使品牌戰(zhàn)略可以更加完整的順應(yīng)全方位品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)體系的建設(shè)需要。江南古鎮(zhèn)的建設(shè)工作在具體策略設(shè)計(jì)的過(guò)程中， 既要結(jié)合傳統(tǒng)吳文化與越文化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行具體古鎮(zhèn)建設(shè)工作的模式設(shè)計(jì)， 還必須結(jié)合現(xiàn)代文明體系發(fā)展工作的實(shí)際要求， 對(duì)具備現(xiàn)代文明特質(zhì)的海派文化進(jìn)行較為有利的研究處理， 使江南文化可以憑借自身的基礎(chǔ)性文化形態(tài)進(jìn)一步適應(yīng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體操作要求， 保證江南文化的歷史影響力可以適應(yīng)新時(shí)期現(xiàn)代文化形態(tài)的建設(shè)處理需要。要結(jié)合中國(guó)文化與西方文化的歷史交融特點(diǎn)， 對(duì)固定歷史背景下的文化資源影響力進(jìn)行完整的分析判斷， 并保證可以憑借歷史區(qū)間的有效分析研究， 進(jìn)一步提升上海作為現(xiàn)代大都市的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)特點(diǎn)， 并保證戲曲資源可以在文化藝術(shù)等工作領(lǐng)域創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。在繪畫(huà)等基礎(chǔ)性文化基礎(chǔ)資源的建設(shè)過(guò)程中， 基于上海畫(huà)壇的建設(shè)需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略控制工作的設(shè)計(jì)， 為戲曲資源和文化資源的進(jìn)一步創(chuàng)作活動(dòng)提供有利支持。要結(jié)合海派文化的內(nèi)涵研究特質(zhì)， 對(duì)不同類(lèi)型的藝術(shù)流派所呈現(xiàn)出的文化特點(diǎn)實(shí)施分析， 以便品牌資源營(yíng)銷(xiāo)策略的價(jià)值可以順應(yīng)現(xiàn)代大都市建設(shè)的客觀需求， 得到進(jìn)一步的發(fā)展與完善。在上海所在地區(qū)的地域性文化因素的發(fā)展過(guò)程中， 海派文化資源的特點(diǎn)必須憑借大都市文化形態(tài)的建設(shè)特征實(shí)施基礎(chǔ)性分析研究， 并將文化資源進(jìn)一步適應(yīng)地域性文化模式建設(shè)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。
第二， 提要從公關(guān)業(yè)務(wù)和事件營(yíng)銷(xiāo)策略的角度出發(fā)， 對(duì)地理歷史等基礎(chǔ)性文化資源的營(yíng)銷(xiāo)處理水平予以?xún)?yōu)化。在實(shí)施地理因素的文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中， 必須結(jié)合太湖平原的地理特征， 與平原區(qū)域的背部特征予以設(shè)計(jì)， 為更多湖泊狀態(tài)的合理分析創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。在實(shí)施地理歷史文化因素分析的過(guò)程中， 必須強(qiáng)化對(duì)湖泊數(shù)量特點(diǎn)的關(guān)注， 并且結(jié)合具備簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)的歷史條件因素實(shí)施有效的應(yīng)用， 以便陽(yáng)澄湖和曹娥江等基礎(chǔ)性文化資源加以應(yīng)用， 創(chuàng)造更加完整的江南古鎮(zhèn)建設(shè)模式。另外， 按照品牌傳播策略與品牌通路策略的特點(diǎn)， 對(duì)江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)方法予以研究。要將基礎(chǔ)性河道的流向方案予以分析， 并保證營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的工作可以在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)因素和文化基礎(chǔ)因素的分析控制過(guò)程中， 進(jìn)一步順應(yīng)杭州灣如海渠道的控制處理需求， 以便歷史性因素的整治處理工作可以完整的適應(yīng)基礎(chǔ)性資源營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的控制處理需要。保證文化資源的優(yōu)化使用可以在江南古鎮(zhèn)建設(shè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)發(fā)揮其積極影響。要將經(jīng)濟(jì)因素的控制處理需要予以分析， 并在這一過(guò)程中對(duì)歷史性因素加以研究， 以便更多的江南地區(qū)氣候因素的適宜特點(diǎn)能夠得到精準(zhǔn)有效的控制， 為自然地理?xiàng)l件的進(jìn)一步優(yōu)化提供經(jīng)濟(jì)層面的支持。還要加強(qiáng)江南古鎮(zhèn)所在區(qū)域文化性因素特征的關(guān)注， 并為景觀性質(zhì)因素價(jià)值的進(jìn)一步優(yōu)化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造有利局面， 優(yōu)化江南文化在古鎮(zhèn)品牌建設(shè)領(lǐng)域的使用水平。
四、結(jié)語(yǔ)
針對(duì)基于旅游文化的江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)論題， 本文擇取旅游文化的基本內(nèi)涵和基本特征， 江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀， 以及旅游文化背景之下江南古鎮(zhèn)品牌建設(shè)策略， 三個(gè)具體方面展開(kāi)了簡(jiǎn)要的分析論述， 旨意為相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究人員構(gòu)筑和提供經(jīng)驗(yàn)性參考借鑒支持條件。在旅游文化基本理念的指導(dǎo)和干預(yù)條件之下做好我國(guó)江南古鎮(zhèn)的品牌建設(shè)與相關(guān)性營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐工作， 對(duì)于支持和保障我國(guó)江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)穩(wěn)定且順利地獲取到最佳預(yù)期效果具有重要意義。
參考文獻(xiàn)
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