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簡析韓流背后的文化傳播的論文
論文關(guān)鍵詞：韓流；文化傳播；受眾心理；影響；消費產(chǎn)業(yè)
論文摘要：韓流在近些年來作為一種新的時尚正攜其文化內(nèi)涵席卷著中國，其背后的所蘊含的韓國民族心理及思維方式對受眾產(chǎn)生了廣泛深刻的影響。本文從韓國影視文化在中國的傳播概況、韓流在中國廣泛傳播的背景及原因分析、韓流文化對受眾心理的影響及對相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)的拉動和促進三個方面進行分析和闡釋，試圖從中得出啟示。
“韓流”作為一個近些年來的新興詞匯對于我們來說己經(jīng)不再陌生。它從以文化傳播的形式進入我國到被廣大觀眾認可和喜愛短短幾年時間就己在中華大地掀起了一股文化的熱潮，成為人們茶余飯后津津樂道的話題。韓流席卷而來的是韓國文化的廣泛傳播，通過這個窗口我們了解了韓民族的生活習慣、民族心理及思維方式。韓流的風行給我們本土的影視文化帶來了一定的沖擊，但也同樣給處在全球文化語境的下的我國影視發(fā)展帶來了一定的啟示。
一、韓國影視文化在中國的傳播概況
1992年中韓兩國建交以后，我國開始加強同韓國的經(jīng)濟及文化往來。1993年我國引進了首部韓國電視劇《嫉妒》，但在當時并未引起太大的關(guān)注。直至1997年中央電視臺引進韓劇《愛情是什么》，該劇在觀眾中引起了很大的反響。此后，中央電視臺及各地方臺又相繼引進播出了《人魚小姐》、《藍色生死戀》、《冬季戀歌)),((情定大飯店》、《星夢情緣》、《明朗少女成功記》、《大長今》、《巴黎戀人》、勃口油!金順》、《我的名字叫金三)lily),《浪漫滿屋》等韓劇，都取得了較高的收視業(yè)績。除電視媒體以外，網(wǎng)絡也越來越成為人們的接觸韓劇的新平臺，最近幾年來獲得較高人氣的《豪杰春香》、援在哈佛》、《魔女幼熙》、《mygirl》.((HELLO!小姐》、《王的男人》、《你是我的命運》以及《妻子的誘惑》等影視作品成為了新的亮點，給人們的生活注入了更多新鮮的元素。
除電視劇以外，炫彩的人氣組合及新穎的娛樂節(jié)目也同樣吸引著中國觀眾的眼球。200(〕年，韓國當紅音樂組合H.O.T在北京舉辦專場演唱會，通過媒體的宣傳及報道，制造了轟動效應，“韓流”開始進入人們的視野并成為公眾特別是年輕人關(guān)注的對象。娛樂節(jié)目封青書》、《美好星期天一Xman》.《夜心萬萬》、《女杰》等在網(wǎng)絡上紅極一時，引起了令人驚嘆的收視狂潮。
二、韓流在中國廣泛傳播的背景及原因分析
中韓兩國位置毗鄰，一衣帶水，自古以來兩國就擁有相似的文化背景和歷史淵源。韓國作為一個深受儒家文化影響的國家，在情感表達、價值觀念和思維方式等很多方面和中國都有著深刻的相似性。中韓兩國悠久的歷史文化交往淵遠流長，并且互為依托而存在，因此韓國的文化產(chǎn)品與西方相比也就更容易引起中國人的共鳴，并被廣泛的接受和傳播。此外，韓劇劇情設(shè)計新穎、人物包裝清新亮麗、畫面真實唯美也給予了中國觀眾耳目一新的感覺。其中往往在保留其傳統(tǒng)文化內(nèi)斂、含蓄的同時又將西方思想觀念中的前衛(wèi)和開放融入其中，完全順應了年輕一代的審美要求和理想。不僅如此，其劇情中滲透的追求和信念也被表達地淋漓盡致。“韓國風骨十國際表情—情感的表現(xiàn)方式和倫理道德觀念都是韓國的或者東方的，如孝道、忠實、誠信、義氣、寬恕、珍惜等等，都是電視劇要竭力表達的價值觀，但是那種浪漫的調(diào)子、快捷的節(jié)奏以及洋派的氛圍卻是國際的。”
除歷史因素及韓劇本身的特性外，韓國文化的迅速崛起及廣泛普及很大程度上還得益于韓國政府的高度重視和積極推進。韓國外交通商部曾提出韓國在中國的文化商品市場中至少要占有10%份額的目標。韓國政府預測，到2010年，中國文化產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模將達到394億美元，如果占有10%的中國文化市場，那么由此所獲的收益將是一個驚人的數(shù)字。為此韓國政府一直以來都在積極推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們希望借助“韓流”更廣泛地進軍中國文化商品市場，使“韓流”成為促進其產(chǎn)品出口及推動貿(mào)易發(fā)展的橋梁。
三、韓流文化對受眾心理的影響及對相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)的拉動和促進
相似的傳統(tǒng)文化淵源讓韓劇在中國受眾中的影響愈發(fā)廣泛和深刻，而“韓劇正是利用和挖掘了這種文化上的同源性，把倫理文化和道德美感作為影視劇的文化靈魂，以人倫、愛情、友誼等作為故事結(jié)構(gòu)主線，在平凡的生活中滲透了儒教思想‘孝梯仁愛’、‘樂善好施’、‘己所不欲，勿施于人’、‘老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼’這些具有普世價值的倫理觀。”劇情中滲透的韓民族溫文儒雅、崇禮尚德的傳統(tǒng)和堅忍不拔的品格，更容易與人的善性相貼近，使其文化產(chǎn)品更具親和力。在同源文化的影響下，韓國首先瞄準中國這個儒家文化圈內(nèi)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥！爸许n兩國同載儒家文化之脈，有相近的道德認同感，在文化根基、價值觀念和行為方式等方面存在著相通之處，正所謂‘同聲相應，同氣相求。’”韓式服裝、韓式食品己經(jīng)成為了一種時尚和品質(zhì)的代名詞而受到廣大消費者的喜愛和青睞，而正是這些城市年輕人具有較強消費能力的群體為商家提供了巨大的商機。
在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷的局面下，中國經(jīng)濟一枝獨秀，對韓國企業(yè)產(chǎn)生了極大的吸引力。借助中國加入世貿(mào)組織、舉辦奧運會和進行西部大開發(fā)所提供的機遇，更多的韓國企業(yè)乘著“韓流”的東風，試圖抓住這個13億人口的大市場。最近，韓國的三星集團、SK集團、LG集團等大企業(yè)集團紛紛擴大同中國的合作領(lǐng)域，通過深入了解中國經(jīng)濟的發(fā)展情況，制定進軍中國市場的詳細戰(zhàn)略。韓流文化傳播所帶來的巨大的市場經(jīng)濟效應正在日益顯現(xiàn)，隨著人們對韓民族認識的日益深入，這種影響必將進一步擴大其深度和廣度，而由此帶來的巨大經(jīng)濟效益，值得我們從中深思和學習。
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