責(zé)任價(jià)值影響藝術(shù)論文

　　摘要 本文以宜賓電視臺《財(cái)富宜賓》為例，對經(jīng)濟(jì)節(jié)目的社會責(zé)任與外延進(jìn)行分析。

　　關(guān)鍵詞 《財(cái)富宜賓》 責(zé)任 價(jià)值

　　一、以經(jīng)濟(jì)思維求得差異化生存

　　2002年，宜賓電視臺在西部城市臺中開辦深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道《財(cái)富宜賓》欄目。作為一檔新的經(jīng)濟(jì)欄目，開播之初，并沒有太多的經(jīng)驗(yàn)可尋。欄目的價(jià)值取向、主體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式是什么?如何將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和術(shù)語傳遞給普通觀眾?主體的受眾群在哪里?是否有充足的題材資源和人才資源?

　　《財(cái)富宜賓》的節(jié)目宗旨是“以用百姓的眼光看經(jīng)濟(jì)，用專家的觀點(diǎn)評經(jīng)濟(jì)，用經(jīng)濟(jì)的視角看社會”，通過多次改版，《財(cái)富宜賓》“經(jīng)濟(jì)快訊”、“熱點(diǎn)追蹤”、“企業(yè)分析”、“消費(fèi)維權(quán)”、“創(chuàng)富指南”等版塊，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┝艘粰n高質(zhì)量的深度經(jīng)濟(jì)節(jié)目。2007年9月1日，《財(cái)富宜賓》欄目在全新改版，將原有的每周三期的15分鐘改版成每日30分鐘。其改版的目的就在于打造大時(shí)段節(jié)目，提高時(shí)段覆蓋、擴(kuò)大信息含量、增強(qiáng)節(jié)目的社會認(rèn)知度和影響力。改版后，欄目在內(nèi)容上仍然走本土化的道路，強(qiáng)化地方特色，增強(qiáng)趣味性和親近性，更多的關(guān)注宜賓地區(qū)的經(jīng)濟(jì)新聞事件、新聞人物，解讀與宜賓群眾生活關(guān)系密切的國家政策調(diào)整，以及外部熱點(diǎn)事件作本土化解讀等，強(qiáng)化影響普通人生活的社會化的泛經(jīng)濟(jì)信息，將“經(jīng)濟(jì)問題社會化，社會問題經(jīng)濟(jì)化”，使受眾在滿足信息需求的同時(shí)，獲得具體行為范例、模式的直接或間接的提示，增大電視節(jié)目的實(shí)效性。同時(shí)，《財(cái)富宜賓》欄目在內(nèi)容上走的“雜志型”的節(jié)目路線。

　　既有新聞式的《今日點(diǎn)擊》，在第一時(shí)間把新近發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞、地方政策、市場動態(tài)通過30秒的簡訊向觀眾公布，滿足受眾快速獲取信息的需求；又有緊跟經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，深度解讀經(jīng)濟(jì)事件背后的關(guān)聯(lián)因素的《財(cái)富報(bào)道》，緊密聯(lián)系本土國有企業(yè)、中小企業(yè)的發(fā)展軌跡，為宜賓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。讓市民對本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展了解更豐富的資訊，同時(shí)滿足受眾對經(jīng)濟(jì)知識的渴求以及對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析的能力培養(yǎng)；為了培養(yǎng)全民創(chuàng)富的意識，提升創(chuàng)富激情，傳遞致富經(jīng)驗(yàn)，欄目還設(shè)置了紀(jì)錄片類型的《財(cái)富故事》，把成功或正在追求成功的創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、理念通過觀眾喜愛的“講故事”的方式展現(xiàn)出來。

　　應(yīng)該說，《財(cái)富宜賓》是綜合了類似與央視的《新聞30分》、《全球資訊榜》、《財(cái)富故事會》等深受觀眾喜愛的節(jié)目樣式的一個(gè)綜合體，充分體現(xiàn)“雜志”特點(diǎn)，其目的就在于根據(jù)自身?xiàng)l件，集成名牌欄目的優(yōu)勢，最大限度實(shí)現(xiàn)本土化，將原本枯燥的經(jīng)濟(jì)概念、看似復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用通俗易懂、寓教于樂的方式讓受眾接受，成為滿足受眾訴求的媒體載體，成為企業(yè)發(fā)展的平臺，普通百姓創(chuàng)富理財(cái)?shù)臉蛄海�承�?dān)經(jīng)濟(jì)類欄目的社會責(zé)任。

　　二、與地方經(jīng)濟(jì)共同成長

　　對經(jīng)濟(jì)節(jié)目而言，“關(guān)切性”、“現(xiàn)實(shí)性”是第一法則。衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目是否成功，其中一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是是否有充足的信息用于企業(yè)與企業(yè)間、企業(yè)與政府間、企業(yè)與公眾間的溝通交流。在此三者的信息循環(huán)中，電視媒體就起到了統(tǒng)籌、分配、導(dǎo)向、溝通的作用。為此，我們以為，經(jīng)濟(jì)節(jié)目在信息收集、策劃編導(dǎo)上就要做到以下三點(diǎn)：

　　1 及時(shí)報(bào)道新興、前沿的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　“新”，不僅僅是表現(xiàn)在策劃、形式上，最為核心的應(yīng)該是在內(nèi)容上。新的發(fā)展模式、新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)、新的市場信息等等都應(yīng)該在最快的時(shí)間表現(xiàn)在節(jié)目中。《財(cái)富宜賓》欄目每日都有大量的題材供不應(yīng)求。《出口退稅政策調(diào)整宜賓企業(yè)如何應(yīng)對》在國家調(diào)整出口退稅政策的時(shí)候，欄目記者第一時(shí)間出擊，在本地媒體中率先關(guān)注這一政策對宜賓外向型企業(yè)的影響；經(jīng)過前期大量的調(diào)查準(zhǔn)備，在《勞動法》實(shí)施當(dāng)天推出《解讀(勞動法)》；這批節(jié)目在把握時(shí)代大命題的同時(shí)以“新現(xiàn)象”、“新角度”、“新措施”為宗旨，在深度、專業(yè)、及時(shí)三個(gè)方面人手。給欄目做足了功夫。

　　2 深入淺出，積極傳播有效的致富經(jīng)驗(yàn)

　　經(jīng)濟(jì)節(jié)目要最大限度的滿足受眾認(rèn)知的需求。要體現(xiàn)新聞的“人文關(guān)懷，以平民化的價(jià)值取向，平民化的生活視角來觀察社會、思考問題，關(guān)注普通老百姓并和他們進(jìn)行平等交流，這樣才能以親民的形式貼近讀者，以群眾化的語言進(jìn)行報(bào)道，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞的有效溝通。”(《中國經(jīng)營報(bào)》)。

　　財(cái)富宜賓》欄目在版塊設(shè)置和內(nèi)容選擇上特別注意對經(jīng)濟(jì)話題，創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)的深入淺出。在過去的6年中，特別是欄目改版以來，對成功的創(chuàng)富經(jīng)歷通過“講故事”的方式，融專業(yè)性、趣味性為一體，加大了觀眾的認(rèn)同程度。如《我有我招》版塊，網(wǎng)羅全國的致富信息，專門鎖定低收入群體、下崗人員，將啟動資金要求低。無過多政策限制的小項(xiàng)目介紹給大家，讓更多生活未到達(dá)小康的人員借鑒。《財(cái)富信息》則是通過播報(bào)和字幕的方式快捷地將市內(nèi)各地的產(chǎn)品供求在最快的時(shí)間內(nèi)象觀眾傳遞，使得市場更加活躍，交易更加快捷。正是這類看起來樸實(shí)、簡單的節(jié)目形態(tài)，為觀眾為社會創(chuàng)造了更多的致富機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)欄目的實(shí)效性由此可見一斑。

　　3 強(qiáng)化互動，充分開發(fā)觀眾的參與熱情。

　　只有大眾參與度得到了極大的提升，觀眾的意見或者理念能通過節(jié)目找到“宣泄”的通道，才能真正體現(xiàn)節(jié)目的社會影響力，才能在各個(gè)社會層面引，起共鳴、博采眾長，形成合力。《財(cái)富宜賓》改版后最大的特點(diǎn)就是增強(qiáng)了互動的平臺，推出了討論性強(qiáng)、社會關(guān)注度高的《財(cái)富博客》這一版塊。該版塊主要是用“實(shí)地采訪”的方式，真實(shí)記錄市民對某一話題的第一反應(yīng)。沒有解說詞，沒有刻意引導(dǎo)，保證了民眾意識的原生態(tài)，將同一事件的多方觀點(diǎn)完整呈上，不做任何總結(jié)，是非自由人評說。其特點(diǎn)是話題的選擇要極具時(shí)效性、具有辯論性。同時(shí)，欄目還自出經(jīng)費(fèi)，開展了年度性的《創(chuàng)富金點(diǎn)子》行動。

　　全年征集廣大有創(chuàng)富激情，有可行性項(xiàng)目和措施的方案，定期以節(jié)目的方式進(jìn)行報(bào)道，并邀請“財(cái)富顧問團(tuán)”的專家進(jìn)行會診，提出修改建議，并在年終組織大型頒獎典禮，對獲獎人員給與2萬元啟動資金以資獎勵。這些互動性、參與性強(qiáng)的節(jié)目是地方經(jīng)濟(jì)欄目提高社會影響力，履行社會責(zé)任的最好體現(xiàn)。

　　三、創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值新跨越

　　《財(cái)富宜賓》在開播之時(shí)，創(chuàng)造了電視對話這種全新的節(jié)目表現(xiàn)形式，并使之常態(tài)化，迅速推廣到全臺各部門。電視對話。即是在演播室或者戶外，根據(jù)所確定的主題邀請政府、企業(yè)、專家同聚，根據(jù)影響力大小采取錄播或直播的方式，平等戶動，探討經(jīng)濟(jì)事件中的關(guān)鍵難點(diǎn)，直接而且高效。同時(shí)這也是一個(gè)傳播企業(yè)形象的平臺，很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品、展示形象的時(shí)候，選取冠名電視對話的方式。自2002年以來，欄目總共策劃并實(shí)施了大小電視對話、各類講座論壇80余場次，現(xiàn)場觀眾接近5萬人次。內(nèi)容涵蓋國家宏觀政策解讀、地方國有企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及各類民生問題。這種形式最大的好處就在于。打破傳輸方式的限制、打破節(jié)目線性傳播的不足，打破空間限制，極大地為社會參與提供了方便，讓政府、企業(yè)、民眾能隨時(shí)面對面地探討某一話題，親近、貼切、實(shí)效。

　　同時(shí)，通過幾年的摸索，我們發(fā)現(xiàn)，將電視臺的社會公信力、欄目自身的品牌號召力、戶外活動的策劃執(zhí)行力以及媒體傳播能力融合在一起，就能實(shí)現(xiàn)媒體和產(chǎn)業(yè)的整合營銷，將節(jié)目與廣告結(jié)合得更加緊密，產(chǎn)生更大的效益。

　　除了電視對話，《財(cái)富宜賓》還利用自身的社會影響力和資源整合能力，在宜賓本土成為大型會展和活動的最大策劃組織者。2002年，一場“新宜賓、新經(jīng)濟(jì)、新電視”的大型活動拉開了整個(gè)電視臺在未來幾年活動營銷的序幕。該活動盡管核心內(nèi)容是展示新形象，吸引廣告客戶的廣告聯(lián)系會，但宜賓電視臺臺領(lǐng)導(dǎo)用全新的思維和操作手法，把原本簡單的“酒桌會”辦出了全新的價(jià)值。在兩天的會議中，我們除了廣告價(jià)格政策公布等常規(guī)內(nèi)容外，還邀請了經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營銷專家為來賓講課，創(chuàng)新理念，智慧碰撞，極大提高了會議的實(shí)用價(jià)值。同時(shí)對重要活動采取錄播或直播的方式，吸引一批企業(yè)利用該平臺進(jìn)行冠名、贊助等方式投放廣告，使電視臺每年一度的廣告聯(lián)系會從此提升到更高的層次，使各個(gè)兄弟臺模仿借鑒。

　　從該活動開始，宜賓電視臺正式進(jìn)軍會展經(jīng)濟(jì)，一系列新的活動平臺產(chǎn)生了。一年一度的“美食節(jié)”，整合地方餐飲協(xié)會的力量，縱攬全市知名餐飲企業(yè)，集中展示，利用戶外會展現(xiàn)場和電視手段相結(jié)合的方式，弘揚(yáng)了美食文化，為原本屬于低端的廣告客戶有了靈活的廣告投放方式；在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，為順應(yīng)宜賓居家文化的發(fā)展趨勢、更新市民的住房消費(fèi)概念，宜賓電視臺在倡導(dǎo)并開創(chuàng)了自己的房產(chǎn)交易會，“宜賓宜居”房產(chǎn)文化節(jié)，充分利用電視媒體的社會影響力和傳播優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)的會展形式，融現(xiàn)代居家文化交流、居家觀念更新、企業(yè)文化傳播與品牌再造、優(yōu)質(zhì)樓盤鑒賞等形式于一體；重點(diǎn)提升市民的居家生活，等等。

　　通過6年的發(fā)展，《財(cái)富宜賓》欄目成為了創(chuàng)新媒體價(jià)值的孵化器，從簡單的節(jié)目宣傳，到為企業(yè)發(fā)展量身定做的聯(lián)辦節(jié)目：從電視對話到傳遞智慧價(jià)值的專家論壇；從企業(yè)營銷活動到大型會展等等，不一而足。目前，宜賓電視臺全年大小活動上百場，活動收入已經(jīng)占到總收入的10％，媒體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐年遞增，函蓋教育、房產(chǎn)、服務(wù)、旅游等項(xiàng)目。通過一系列的延伸服務(wù)，我們的電視媒體已經(jīng)從旁觀者變成了參與者，從報(bào)道者變成了實(shí)踐者。信息，在經(jīng)濟(jì)活動中本身就具有實(shí)際的增值性。因此，我們在提供單純的廣告服務(wù)基礎(chǔ)上，積極探索對企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的融入。無論是市場調(diào)查、還是產(chǎn)品定位、還是銷售渠道等方面，我們都以新聞的視角、經(jīng)濟(jì)的思維進(jìn)行介入和探討，邀請各界專家對企業(yè)問題進(jìn)行討論，通過內(nèi)參或公開報(bào)道的方式傳遞信息，為企業(yè)發(fā)展提供思路和決策。在此基礎(chǔ)上，基于媒體特有的資源整合能力，我們還以實(shí)際參與者的身份，以投入有形的貨幣資本或無形的社會資本的形式參與到企業(yè)生產(chǎn)過程中，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，利益共享。

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