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藝術(shù)類畢業(yè)論文

責(zé)任價值影響藝術(shù)論文

時間:2022-10-12 14:08:52 藝術(shù)類畢業(yè)論文 我要投稿
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責(zé)任價值影響藝術(shù)論文

  摘要 本文以宜賓電視臺《財富宜賓》為例,對經(jīng)濟(jì)節(jié)目的社會責(zé)任與外延進(jìn)行分析。

責(zé)任價值影響藝術(shù)論文

  關(guān)鍵詞 《財富宜賓》 責(zé)任 價值

  一、以經(jīng)濟(jì)思維求得差異化生存

  2002年,宜賓電視臺在西部城市臺中開辦深度經(jīng)濟(jì)報道《財富宜賓》欄目。作為一檔新的經(jīng)濟(jì)欄目,開播之初,并沒有太多的經(jīng)驗可尋。欄目的價值取向、主體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式是什么?如何將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和術(shù)語傳遞給普通觀眾?主體的受眾群在哪里?是否有充足的題材資源和人才資源?

  《財富宜賓》的節(jié)目宗旨是“以用百姓的眼光看經(jīng)濟(jì),用專家的觀點評經(jīng)濟(jì),用經(jīng)濟(jì)的視角看社會”,通過多次改版,《財富宜賓》“經(jīng)濟(jì)快訊”、“熱點追蹤”、“企業(yè)分析”、“消費維權(quán)”、“創(chuàng)富指南”等版塊,為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┝艘粰n高質(zhì)量的深度經(jīng)濟(jì)節(jié)目。2007年9月1日,《財富宜賓》欄目在全新改版,將原有的每周三期的15分鐘改版成每日30分鐘。其改版的目的就在于打造大時段節(jié)目,提高時段覆蓋、擴大信息含量、增強節(jié)目的社會認(rèn)知度和影響力。改版后,欄目在內(nèi)容上仍然走本土化的道路,強化地方特色,增強趣味性和親近性,更多的關(guān)注宜賓地區(qū)的經(jīng)濟(jì)新聞事件、新聞人物,解讀與宜賓群眾生活關(guān)系密切的國家政策調(diào)整,以及外部熱點事件作本土化解讀等,強化影響普通人生活的社會化的泛經(jīng)濟(jì)信息,將“經(jīng)濟(jì)問題社會化,社會問題經(jīng)濟(jì)化”,使受眾在滿足信息需求的同時,獲得具體行為范例、模式的直接或間接的提示,增大電視節(jié)目的實效性。同時,《財富宜賓》欄目在內(nèi)容上走的“雜志型”的節(jié)目路線。

  既有新聞式的《今日點擊》,在第一時間把新近發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞、地方政策、市場動態(tài)通過30秒的簡訊向觀眾公布,滿足受眾快速獲取信息的需求;又有緊跟經(jīng)濟(jì)熱點,深度解讀經(jīng)濟(jì)事件背后的關(guān)聯(lián)因素的《財富報道》,緊密聯(lián)系本土國有企業(yè)、中小企業(yè)的發(fā)展軌跡,為宜賓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。讓市民對本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展了解更豐富的資訊,同時滿足受眾對經(jīng)濟(jì)知識的渴求以及對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析的能力培養(yǎng);為了培養(yǎng)全民創(chuàng)富的意識,提升創(chuàng)富激情,傳遞致富經(jīng)驗,欄目還設(shè)置了紀(jì)錄片類型的《財富故事》,把成功或正在追求成功的創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)驗、教訓(xùn)、理念通過觀眾喜愛的“講故事”的方式展現(xiàn)出來。

  應(yīng)該說,《財富宜賓》是綜合了類似與央視的《新聞30分》、《全球資訊榜》、《財富故事會》等深受觀眾喜愛的節(jié)目樣式的一個綜合體,充分體現(xiàn)“雜志”特點,其目的就在于根據(jù)自身條件,集成名牌欄目的優(yōu)勢,最大限度實現(xiàn)本土化,將原本枯燥的經(jīng)濟(jì)概念、看似復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用通俗易懂、寓教于樂的方式讓受眾接受,成為滿足受眾訴求的媒體載體,成為企業(yè)發(fā)展的平臺,普通百姓創(chuàng)富理財?shù)臉蛄海袚?dān)經(jīng)濟(jì)類欄目的社會責(zé)任。

  二、與地方經(jīng)濟(jì)共同成長

  對經(jīng)濟(jì)節(jié)目而言,“關(guān)切性”、“現(xiàn)實性”是第一法則。衡量一個經(jīng)濟(jì)節(jié)目是否成功,其中一項標(biāo)準(zhǔn)就是是否有充足的信息用于企業(yè)與企業(yè)間、企業(yè)與政府間、企業(yè)與公眾間的溝通交流。在此三者的信息循環(huán)中,電視媒體就起到了統(tǒng)籌、分配、導(dǎo)向、溝通的作用。為此,我們以為,經(jīng)濟(jì)節(jié)目在信息收集、策劃編導(dǎo)上就要做到以下三點:

  1 及時報道新興、前沿的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

  “新”,不僅僅是表現(xiàn)在策劃、形式上,最為核心的應(yīng)該是在內(nèi)容上。新的發(fā)展模式、新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)、新的市場信息等等都應(yīng)該在最快的時間表現(xiàn)在節(jié)目中。《財富宜賓》欄目每日都有大量的題材供不應(yīng)求。《出口退稅政策調(diào)整宜賓企業(yè)如何應(yīng)對》在國家調(diào)整出口退稅政策的時候,欄目記者第一時間出擊,在本地媒體中率先關(guān)注這一政策對宜賓外向型企業(yè)的影響;經(jīng)過前期大量的調(diào)查準(zhǔn)備,在《勞動法》實施當(dāng)天推出《解讀(勞動法)》;這批節(jié)目在把握時代大命題的同時以“新現(xiàn)象”、“新角度”、“新措施”為宗旨,在深度、專業(yè)、及時三個方面人手。給欄目做足了功夫。

  2 深入淺出,積極傳播有效的致富經(jīng)驗

  經(jīng)濟(jì)節(jié)目要最大限度的滿足受眾認(rèn)知的需求。要體現(xiàn)新聞的“人文關(guān)懷,以平民化的價值取向,平民化的生活視角來觀察社會、思考問題,關(guān)注普通老百姓并和他們進(jìn)行平等交流,這樣才能以親民的形式貼近讀者,以群眾化的語言進(jìn)行報道,強化經(jīng)濟(jì)新聞的有效溝通。”(《中國經(jīng)營報》)。

  財富宜賓》欄目在版塊設(shè)置和內(nèi)容選擇上特別注意對經(jīng)濟(jì)話題,創(chuàng)富經(jīng)驗的深入淺出。在過去的6年中,特別是欄目改版以來,對成功的創(chuàng)富經(jīng)歷通過“講故事”的方式,融專業(yè)性、趣味性為一體,加大了觀眾的認(rèn)同程度。如《我有我招》版塊,網(wǎng)羅全國的致富信息,專門鎖定低收入群體、下崗人員,將啟動資金要求低。無過多政策限制的小項目介紹給大家,讓更多生活未到達(dá)小康的人員借鑒。《財富信息》則是通過播報和字幕的方式快捷地將市內(nèi)各地的產(chǎn)品供求在最快的時間內(nèi)象觀眾傳遞,使得市場更加活躍,交易更加快捷。正是這類看起來樸實、簡單的節(jié)目形態(tài),為觀眾為社會創(chuàng)造了更多的致富機遇,經(jīng)濟(jì)欄目的實效性由此可見一斑。

  3 強化互動,充分開發(fā)觀眾的參與熱情。

  只有大眾參與度得到了極大的提升,觀眾的意見或者理念能通過節(jié)目找到“宣泄”的通道,才能真正體現(xiàn)節(jié)目的社會影響力,才能在各個社會層面引,起共鳴、博采眾長,形成合力。《財富宜賓》改版后最大的特點就是增強了互動的平臺,推出了討論性強、社會關(guān)注度高的《財富博客》這一版塊。該版塊主要是用“實地采訪”的方式,真實記錄市民對某一話題的第一反應(yīng)。沒有解說詞,沒有刻意引導(dǎo),保證了民眾意識的原生態(tài),將同一事件的多方觀點完整呈上,不做任何總結(jié),是非自由人評說。其特點是話題的選擇要極具時效性、具有辯論性。同時,欄目還自出經(jīng)費,開展了年度性的《創(chuàng)富金點子》行動。

  全年征集廣大有創(chuàng)富激情,有可行性項目和措施的方案,定期以節(jié)目的方式進(jìn)行報道,并邀請“財富顧問團(tuán)”的專家進(jìn)行會診,提出修改建議,并在年終組織大型頒獎典禮,對獲獎人員給與2萬元啟動資金以資獎勵。這些互動性、參與性強的節(jié)目是地方經(jīng)濟(jì)欄目提高社會影響力,履行社會責(zé)任的最好體現(xiàn)。

  三、創(chuàng)新思維,實現(xiàn)媒體價值新跨越

  《財富宜賓》在開播之時,創(chuàng)造了電視對話這種全新的節(jié)目表現(xiàn)形式,并使之常態(tài)化,迅速推廣到全臺各部門。電視對話。即是在演播室或者戶外,根據(jù)所確定的主題邀請政府、企業(yè)、專家同聚,根據(jù)影響力大小采取錄播或直播的方式,平等戶動,探討經(jīng)濟(jì)事件中的關(guān)鍵難點,直接而且高效。同時這也是一個傳播企業(yè)形象的平臺,很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品、展示形象的時候,選取冠名電視對話的方式。自2002年以來,欄目總共策劃并實施了大小電視對話、各類講座論壇80余場次,現(xiàn)場觀眾接近5萬人次。內(nèi)容涵蓋國家宏觀政策解讀、地方國有企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及各類民生問題。這種形式最大的好處就在于。打破傳輸方式的限制、打破節(jié)目線性傳播的不足,打破空間限制,極大地為社會參與提供了方便,讓政府、企業(yè)、民眾能隨時面對面地探討某一話題,親近、貼切、實效。

  同時,通過幾年的摸索,我們發(fā)現(xiàn),將電視臺的社會公信力、欄目自身的品牌號召力、戶外活動的策劃執(zhí)行力以及媒體傳播能力融合在一起,就能實現(xiàn)媒體和產(chǎn)業(yè)的整合營銷,將節(jié)目與廣告結(jié)合得更加緊密,產(chǎn)生更大的效益。

  除了電視對話,《財富宜賓》還利用自身的社會影響力和資源整合能力,在宜賓本土成為大型會展和活動的最大策劃組織者。2002年,一場“新宜賓、新經(jīng)濟(jì)、新電視”的大型活動拉開了整個電視臺在未來幾年活動營銷的序幕。該活動盡管核心內(nèi)容是展示新形象,吸引廣告客戶的廣告聯(lián)系會,但宜賓電視臺臺領(lǐng)導(dǎo)用全新的思維和操作手法,把原本簡單的“酒桌會”辦出了全新的價值。在兩天的會議中,我們除了廣告價格政策公布等常規(guī)內(nèi)容外,還邀請了經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營銷專家為來賓講課,創(chuàng)新理念,智慧碰撞,極大提高了會議的實用價值。同時對重要活動采取錄播或直播的方式,吸引一批企業(yè)利用該平臺進(jìn)行冠名、贊助等方式投放廣告,使電視臺每年一度的廣告聯(lián)系會從此提升到更高的層次,使各個兄弟臺模仿借鑒。

  從該活動開始,宜賓電視臺正式進(jìn)軍會展經(jīng)濟(jì),一系列新的活動平臺產(chǎn)生了。一年一度的“美食節(jié)”,整合地方餐飲協(xié)會的力量,縱攬全市知名餐飲企業(yè),集中展示,利用戶外會展現(xiàn)場和電視手段相結(jié)合的方式,弘揚了美食文化,為原本屬于低端的廣告客戶有了靈活的廣告投放方式;在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的時期,為順應(yīng)宜賓居家文化的發(fā)展趨勢、更新市民的住房消費概念,宜賓電視臺在倡導(dǎo)并開創(chuàng)了自己的房產(chǎn)交易會,“宜賓宜居”房產(chǎn)文化節(jié),充分利用電視媒體的社會影響力和傳播優(yōu)勢,突破傳統(tǒng)的會展形式,融現(xiàn)代居家文化交流、居家觀念更新、企業(yè)文化傳播與品牌再造、優(yōu)質(zhì)樓盤鑒賞等形式于一體;重點提升市民的居家生活,等等。

  通過6年的發(fā)展,《財富宜賓》欄目成為了創(chuàng)新媒體價值的孵化器,從簡單的節(jié)目宣傳,到為企業(yè)發(fā)展量身定做的聯(lián)辦節(jié)目:從電視對話到傳遞智慧價值的專家論壇;從企業(yè)營銷活動到大型會展等等,不一而足。目前,宜賓電視臺全年大小活動上百場,活動收入已經(jīng)占到總收入的10%,媒體產(chǎn)業(yè)項目逐年遞增,函蓋教育、房產(chǎn)、服務(wù)、旅游等項目。通過一系列的延伸服務(wù),我們的電視媒體已經(jīng)從旁觀者變成了參與者,從報道者變成了實踐者。信息,在經(jīng)濟(jì)活動中本身就具有實際的增值性。因此,我們在提供單純的廣告服務(wù)基礎(chǔ)上,積極探索對企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的融入。無論是市場調(diào)查、還是產(chǎn)品定位、還是銷售渠道等方面,我們都以新聞的視角、經(jīng)濟(jì)的思維進(jìn)行介入和探討,邀請各界專家對企業(yè)問題進(jìn)行討論,通過內(nèi)參或公開報道的方式傳遞信息,為企業(yè)發(fā)展提供思路和決策。在此基礎(chǔ)上,基于媒體特有的資源整合能力,我們還以實際參與者的身份,以投入有形的貨幣資本或無形的社會資本的形式參與到企業(yè)生產(chǎn)過程中,共擔(dān)風(fēng)險,利益共享。

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