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藝術(shù)類畢業(yè)論文

責(zé)任價(jià)值影響藝術(shù)論文

時(shí)間:2022-10-12 14:08:52 藝術(shù)類畢業(yè)論文 我要投稿
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責(zé)任價(jià)值影響藝術(shù)論文

  摘要 本文以宜賓電視臺(tái)《財(cái)富宜賓》為例,對(duì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的社會(huì)責(zé)任與外延進(jìn)行分析。

責(zé)任價(jià)值影響藝術(shù)論文

  關(guān)鍵詞 《財(cái)富宜賓》 責(zé)任 價(jià)值

  一、以經(jīng)濟(jì)思維求得差異化生存

  2002年,宜賓電視臺(tái)在西部城市臺(tái)中開(kāi)辦深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道《財(cái)富宜賓》欄目。作為一檔新的經(jīng)濟(jì)欄目,開(kāi)播之初,并沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)可尋。欄目的價(jià)值取向、主體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式是什么?如何將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和術(shù)語(yǔ)傳遞給普通觀眾?主體的受眾群在哪里?是否有充足的題材資源和人才資源?

  《財(cái)富宜賓》的節(jié)目宗旨是“以用百姓的眼光看經(jīng)濟(jì),用專家的觀點(diǎn)評(píng)經(jīng)濟(jì),用經(jīng)濟(jì)的視角看社會(huì)”,通過(guò)多次改版,《財(cái)富宜賓》“經(jīng)濟(jì)快訊”、“熱點(diǎn)追蹤”、“企業(yè)分析”、“消費(fèi)維權(quán)”、“創(chuàng)富指南”等版塊,為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┝艘粰n高質(zhì)量的深度經(jīng)濟(jì)節(jié)目。2007年9月1日,《財(cái)富宜賓》欄目在全新改版,將原有的每周三期的15分鐘改版成每日30分鐘。其改版的目的就在于打造大時(shí)段節(jié)目,提高時(shí)段覆蓋、擴(kuò)大信息含量、增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)認(rèn)知度和影響力。改版后,欄目在內(nèi)容上仍然走本土化的道路,強(qiáng)化地方特色,增強(qiáng)趣味性和親近性,更多的關(guān)注宜賓地區(qū)的經(jīng)濟(jì)新聞事件、新聞人物,解讀與宜賓群眾生活關(guān)系密切的國(guó)家政策調(diào)整,以及外部熱點(diǎn)事件作本土化解讀等,強(qiáng)化影響普通人生活的社會(huì)化的泛經(jīng)濟(jì)信息,將“經(jīng)濟(jì)問(wèn)題社會(huì)化,社會(huì)問(wèn)題經(jīng)濟(jì)化”,使受眾在滿足信息需求的同時(shí),獲得具體行為范例、模式的直接或間接的提示,增大電視節(jié)目的實(shí)效性。同時(shí),《財(cái)富宜賓》欄目在內(nèi)容上走的“雜志型”的節(jié)目路線。

  既有新聞式的《今日點(diǎn)擊》,在第一時(shí)間把新近發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞、地方政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)通過(guò)30秒的簡(jiǎn)訊向觀眾公布,滿足受眾快速獲取信息的需求;又有緊跟經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),深度解讀經(jīng)濟(jì)事件背后的關(guān)聯(lián)因素的《財(cái)富報(bào)道》,緊密聯(lián)系本土國(guó)有企業(yè)、中小企業(yè)的發(fā)展軌跡,為宜賓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。讓市民對(duì)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展了解更豐富的資訊,同時(shí)滿足受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)知識(shí)的渴求以及對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析的能力培養(yǎng);為了培養(yǎng)全民創(chuàng)富的意識(shí),提升創(chuàng)富激情,傳遞致富經(jīng)驗(yàn),欄目還設(shè)置了紀(jì)錄片類型的《財(cái)富故事》,把成功或正在追求成功的創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、理念通過(guò)觀眾喜愛(ài)的“講故事”的方式展現(xiàn)出來(lái)。

  應(yīng)該說(shuō),《財(cái)富宜賓》是綜合了類似與央視的《新聞30分》、《全球資訊榜》、《財(cái)富故事會(huì)》等深受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目樣式的一個(gè)綜合體,充分體現(xiàn)“雜志”特點(diǎn),其目的就在于根據(jù)自身?xiàng)l件,集成名牌欄目的優(yōu)勢(shì),最大限度實(shí)現(xiàn)本土化,將原本枯燥的經(jīng)濟(jì)概念、看似復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用通俗易懂、寓教于樂(lè)的方式讓受眾接受,成為滿足受眾訴求的媒體載體,成為企業(yè)發(fā)展的平臺(tái),普通百姓創(chuàng)富理財(cái)?shù)臉蛄海袚?dān)經(jīng)濟(jì)類欄目的社會(huì)責(zé)任。

  二、與地方經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)

  對(duì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目而言,“關(guān)切性”、“現(xiàn)實(shí)性”是第一法則。衡量一個(gè)經(jīng)濟(jì)節(jié)目是否成功,其中一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是是否有充足的信息用于企業(yè)與企業(yè)間、企業(yè)與政府間、企業(yè)與公眾間的溝通交流。在此三者的信息循環(huán)中,電視媒體就起到了統(tǒng)籌、分配、導(dǎo)向、溝通的作用。為此,我們以為,經(jīng)濟(jì)節(jié)目在信息收集、策劃編導(dǎo)上就要做到以下三點(diǎn):

  1 及時(shí)報(bào)道新興、前沿的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

  “新”,不僅僅是表現(xiàn)在策劃、形式上,最為核心的應(yīng)該是在內(nèi)容上。新的發(fā)展模式、新的經(jīng)濟(jì)技術(shù)、新的市場(chǎng)信息等等都應(yīng)該在最快的時(shí)間表現(xiàn)在節(jié)目中。《財(cái)富宜賓》欄目每日都有大量的題材供不應(yīng)求。《出口退稅政策調(diào)整宜賓企業(yè)如何應(yīng)對(duì)》在國(guó)家調(diào)整出口退稅政策的時(shí)候,欄目記者第一時(shí)間出擊,在本地媒體中率先關(guān)注這一政策對(duì)宜賓外向型企業(yè)的影響;經(jīng)過(guò)前期大量的調(diào)查準(zhǔn)備,在《勞動(dòng)法》實(shí)施當(dāng)天推出《解讀(勞動(dòng)法)》;這批節(jié)目在把握時(shí)代大命題的同時(shí)以“新現(xiàn)象”、“新角度”、“新措施”為宗旨,在深度、專業(yè)、及時(shí)三個(gè)方面人手。給欄目做足了功夫。

  2 深入淺出,積極傳播有效的致富經(jīng)驗(yàn)

  經(jīng)濟(jì)節(jié)目要最大限度的滿足受眾認(rèn)知的需求。要體現(xiàn)新聞的“人文關(guān)懷,以平民化的價(jià)值取向,平民化的生活視角來(lái)觀察社會(huì)、思考問(wèn)題,關(guān)注普通老百姓并和他們進(jìn)行平等交流,這樣才能以親民的形式貼近讀者,以群眾化的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道,強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞的有效溝通。”(《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》)。

  財(cái)富宜賓》欄目在版塊設(shè)置和內(nèi)容選擇上特別注意對(duì)經(jīng)濟(jì)話題,創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)的深入淺出。在過(guò)去的6年中,特別是欄目改版以來(lái),對(duì)成功的創(chuàng)富經(jīng)歷通過(guò)“講故事”的方式,融專業(yè)性、趣味性為一體,加大了觀眾的認(rèn)同程度。如《我有我招》版塊,網(wǎng)羅全國(guó)的致富信息,專門鎖定低收入群體、下崗人員,將啟動(dòng)資金要求低。無(wú)過(guò)多政策限制的小項(xiàng)目介紹給大家,讓更多生活未到達(dá)小康的人員借鑒。《財(cái)富信息》則是通過(guò)播報(bào)和字幕的方式快捷地將市內(nèi)各地的產(chǎn)品供求在最快的時(shí)間內(nèi)象觀眾傳遞,使得市場(chǎng)更加活躍,交易更加快捷。正是這類看起來(lái)樸實(shí)、簡(jiǎn)單的節(jié)目形態(tài),為觀眾為社會(huì)創(chuàng)造了更多的致富機(jī)遇,經(jīng)濟(jì)欄目的實(shí)效性由此可見(jiàn)一斑。

  3 強(qiáng)化互動(dòng),充分開(kāi)發(fā)觀眾的參與熱情。

  只有大眾參與度得到了極大的提升,觀眾的意見(jiàn)或者理念能通過(guò)節(jié)目找到“宣泄”的通道,才能真正體現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)影響力,才能在各個(gè)社會(huì)層面引,起共鳴、博采眾長(zhǎng),形成合力。《財(cái)富宜賓》改版后最大的特點(diǎn)就是增強(qiáng)了互動(dòng)的平臺(tái),推出了討論性強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高的《財(cái)富博客》這一版塊。該版塊主要是用“實(shí)地采訪”的方式,真實(shí)記錄市民對(duì)某一話題的第一反應(yīng)。沒(méi)有解說(shuō)詞,沒(méi)有刻意引導(dǎo),保證了民眾意識(shí)的原生態(tài),將同一事件的多方觀點(diǎn)完整呈上,不做任何總結(jié),是非自由人評(píng)說(shuō)。其特點(diǎn)是話題的選擇要極具時(shí)效性、具有辯論性。同時(shí),欄目還自出經(jīng)費(fèi),開(kāi)展了年度性的《創(chuàng)富金點(diǎn)子》行動(dòng)。

  全年征集廣大有創(chuàng)富激情,有可行性項(xiàng)目和措施的方案,定期以節(jié)目的方式進(jìn)行報(bào)道,并邀請(qǐng)“財(cái)富顧問(wèn)團(tuán)”的專家進(jìn)行會(huì)診,提出修改建議,并在年終組織大型頒獎(jiǎng)典禮,對(duì)獲獎(jiǎng)人員給與2萬(wàn)元啟動(dòng)資金以資獎(jiǎng)勵(lì)。這些互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的節(jié)目是地方經(jīng)濟(jì)欄目提高社會(huì)影響力,履行社會(huì)責(zé)任的最好體現(xiàn)。

  三、創(chuàng)新思維,實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值新跨越

  《財(cái)富宜賓》在開(kāi)播之時(shí),創(chuàng)造了電視對(duì)話這種全新的節(jié)目表現(xiàn)形式,并使之常態(tài)化,迅速推廣到全臺(tái)各部門。電視對(duì)話。即是在演播室或者戶外,根據(jù)所確定的主題邀請(qǐng)政府、企業(yè)、專家同聚,根據(jù)影響力大小采取錄播或直播的方式,平等戶動(dòng),探討經(jīng)濟(jì)事件中的關(guān)鍵難點(diǎn),直接而且高效。同時(shí)這也是一個(gè)傳播企業(yè)形象的平臺(tái),很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品、展示形象的時(shí)候,選取冠名電視對(duì)話的方式。自2002年以來(lái),欄目總共策劃并實(shí)施了大小電視對(duì)話、各類講座論壇80余場(chǎng)次,現(xiàn)場(chǎng)觀眾接近5萬(wàn)人次。內(nèi)容涵蓋國(guó)家宏觀政策解讀、地方國(guó)有企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及各類民生問(wèn)題。這種形式最大的好處就在于。打破傳輸方式的限制、打破節(jié)目線性傳播的不足,打破空間限制,極大地為社會(huì)參與提供了方便,讓政府、企業(yè)、民眾能隨時(shí)面對(duì)面地探討某一話題,親近、貼切、實(shí)效。

  同時(shí),通過(guò)幾年的摸索,我們發(fā)現(xiàn),將電視臺(tái)的社會(huì)公信力、欄目自身的品牌號(hào)召力、戶外活動(dòng)的策劃執(zhí)行力以及媒體傳播能力融合在一起,就能實(shí)現(xiàn)媒體和產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷,將節(jié)目與廣告結(jié)合得更加緊密,產(chǎn)生更大的效益。

  除了電視對(duì)話,《財(cái)富宜賓》還利用自身的社會(huì)影響力和資源整合能力,在宜賓本土成為大型會(huì)展和活動(dòng)的最大策劃組織者。2002年,一場(chǎng)“新宜賓、新經(jīng)濟(jì)、新電視”的大型活動(dòng)拉開(kāi)了整個(gè)電視臺(tái)在未來(lái)幾年活動(dòng)營(yíng)銷的序幕。該活動(dòng)盡管核心內(nèi)容是展示新形象,吸引廣告客戶的廣告聯(lián)系會(huì),但宜賓電視臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)用全新的思維和操作手法,把原本簡(jiǎn)單的“酒桌會(huì)”辦出了全新的價(jià)值。在兩天的會(huì)議中,我們除了廣告價(jià)格政策公布等常規(guī)內(nèi)容外,還邀請(qǐng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營(yíng)銷專家為來(lái)賓講課,創(chuàng)新理念,智慧碰撞,極大提高了會(huì)議的實(shí)用價(jià)值。同時(shí)對(duì)重要活動(dòng)采取錄播或直播的方式,吸引一批企業(yè)利用該平臺(tái)進(jìn)行冠名、贊助等方式投放廣告,使電視臺(tái)每年一度的廣告聯(lián)系會(huì)從此提升到更高的層次,使各個(gè)兄弟臺(tái)模仿借鑒。

  從該活動(dòng)開(kāi)始,宜賓電視臺(tái)正式進(jìn)軍會(huì)展經(jīng)濟(jì),一系列新的活動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)生了。一年一度的“美食節(jié)”,整合地方餐飲協(xié)會(huì)的力量,縱攬全市知名餐飲企業(yè),集中展示,利用戶外會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)和電視手段相結(jié)合的方式,弘揚(yáng)了美食文化,為原本屬于低端的廣告客戶有了靈活的廣告投放方式;在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期,為順應(yīng)宜賓居家文化的發(fā)展趨勢(shì)、更新市民的住房消費(fèi)概念,宜賓電視臺(tái)在倡導(dǎo)并開(kāi)創(chuàng)了自己的房產(chǎn)交易會(huì),“宜賓宜居”房產(chǎn)文化節(jié),充分利用電視媒體的社會(huì)影響力和傳播優(yōu)勢(shì),突破傳統(tǒng)的會(huì)展形式,融現(xiàn)代居家文化交流、居家觀念更新、企業(yè)文化傳播與品牌再造、優(yōu)質(zhì)樓盤鑒賞等形式于一體;重點(diǎn)提升市民的居家生活,等等。

  通過(guò)6年的發(fā)展,《財(cái)富宜賓》欄目成為了創(chuàng)新媒體價(jià)值的孵化器,從簡(jiǎn)單的節(jié)目宣傳,到為企業(yè)發(fā)展量身定做的聯(lián)辦節(jié)目:從電視對(duì)話到傳遞智慧價(jià)值的專家論壇;從企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)到大型會(huì)展等等,不一而足。目前,宜賓電視臺(tái)全年大小活動(dòng)上百場(chǎng),活動(dòng)收入已經(jīng)占到總收入的10%,媒體產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐年遞增,函蓋教育、房產(chǎn)、服務(wù)、旅游等項(xiàng)目。通過(guò)一系列的延伸服務(wù),我們的電視媒體已經(jīng)從旁觀者變成了參與者,從報(bào)道者變成了實(shí)踐者。信息,在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中本身就具有實(shí)際的增值性。因此,我們?cè)谔峁﹩渭兊膹V告服務(wù)基礎(chǔ)上,積極探索對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的融入。無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)查、還是產(chǎn)品定位、還是銷售渠道等方面,我們都以新聞的視角、經(jīng)濟(jì)的思維進(jìn)行介入和探討,邀請(qǐng)各界專家對(duì)企業(yè)問(wèn)題進(jìn)行討論,通過(guò)內(nèi)參或公開(kāi)報(bào)道的方式傳遞信息,為企業(yè)發(fā)展提供思路和決策。在此基礎(chǔ)上,基于媒體特有的資源整合能力,我們還以實(shí)際參與者的身份,以投入有形的貨幣資本或無(wú)形的社會(huì)資本的形式參與到企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中,共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),利益共享。

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