電視綜藝節目的新媒體傳播論文

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電視綜藝節目的新媒體傳播論文

　　電視綜藝節目的新媒體傳播論文【1】

電視綜藝節目的新媒體傳播論文

　　【摘要】電視綜藝節目格局多樣、形態多變,并受到年輕群體的追捧。

　　該類節目在對新媒體的運用方面值得稱道。

　　本文試通過分析電視綜藝節目對新媒體運用的優勢及存在的問題,闡釋了綜藝節目的新媒體技術以及電視綜藝節目運用新媒體的可能途徑。

　　【關鍵詞】新媒體綜藝節目傳播技術

　　一、新媒體概述

　　新媒體是相對于傳統媒體而言的,是一個動態、相對的概念,隨著科技的不斷發展,新媒體的范疇也在不斷更新。

　　在不同的歷史時期有不同的新媒體,今天的新媒體到了明天也許就變成了舊媒體。

　　這也給新媒體定義的界定帶來了一定的困難。

　　“新媒體”這一概念的提出,最早可追溯到1967年,美國人P.Goldmark(戈爾德馬克)公開發表了一份關于如何開發電子錄像產品的計劃書,在這份計劃書中他首次提出“新媒體”的概念,當時他提出的所謂“新媒體”是指不同于傳統的紙質傳媒的介質,這種介質依靠當時的高科技,使用聲音和圖像傳播的新型媒體形式。

　　而真正讓“新媒體”這個詞聲名遠揚的是美國人E·羅斯托,他在1969年向尼克松總統提交的報告中,多次提到了“新媒體”的概念,自從E·羅斯托的報告之后,“新媒體”作為一個新興詞匯首先在美國流行,然后迅速蔓延開來。

　　隨著“新媒體”概念的普及,人們開始思索“新媒體”的內涵,也有研究者對“新媒體”的概念做過闡釋。

　　聯合國教科文組織曾對“新媒體”下過定義,定義中將“新媒體”等同于網絡媒體,顯然這種解釋有很大局限性。

　　美國新媒體藝術家列維·諾曼維奇和新媒體學者凡·克勞思貝也對“新媒體”做出了自己的界定和說明,他們一致認為當今的世界正在發生著一場數字化的革命,并把數字化的制作、展示和發行放在了同等重要的位置,在他們看來,“新媒體”不再是一種具體的媒體形式,而是與傳統媒體截然不同的一組組數字信息的集合,是一種信息的呈現方式,需要呈現的信息根據自己的特殊性選擇相應的媒體形式展示。

　　隨著“新媒體”一詞傳入我國,專家和學者也對“新媒體”的概念展開了闡述。

　　清華大學新媒體研究中心主任熊澄宇教授認為,“新媒體”是一個相對于“舊媒體”的概念,“新媒體”不會是一成不變的,而是處在一個不斷發展變化中的事物,今天的“新媒體”或許在將來就是“舊媒體”。

　　他舉例說廣播相對于報紙來說是新媒體,隨著電視的出現,廣播變成了“舊媒體”,而電視又稱為“新媒體”,網絡之于電視,依然如此。

　　他還指出了現在的“新媒體”范疇,是基于計算機和網絡基礎上的媒介形態,包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式。

　　中國傳媒大學教授周鴻鐸從理論的角度分析,將“新媒體”分為革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外來的媒介等幾種形式,還指出了我國目前的“新媒體”形態只有兩種,即衍生媒介和新興媒介。

　　蔣宏和徐劍兩位教授則從“新媒體”的內涵和外延上,給出了自己的認識,他們認為“新媒體”在內涵方面是在當今科學技術的快速發展下,在數字化技術的基礎上,建立起來的與傳統媒體截然不同的信息快速擴展和傳播系統。

　　在“新媒體”的外延方面,即“新媒體”的種類上,包括了電腦數據庫儲存系統、高科技光纖通信網絡、電子計算機通信網、圖文電視、高清晰度電視、都市雙向傳播有線電視網、通信衛星和衛星直播電視系統、互聯網等多種科技型產物。

　　中國傳媒大學教授宮承波也提出了類似的觀點,也從“新媒體”的內涵和外延分別闡述了自己的看法,他認為“新媒體”的內涵就是指依托數字技術、互聯網技術、移動通信技術等新技術向受眾提供信息服務的新興媒體。

　　其外延除了包含蔣宏和徐劍列舉的媒介形式外,還包含了電子郵箱、手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機廣播、手機報紙、IPTV、樓宇視屏等媒介形式。

　　國家廣電總局發展研究中心新媒體研究所所長董年初也針對“新媒體”提出了自己的觀點,他把數字化后的所有媒介形式統統稱之為“新媒體”。

　　縱觀以上國內外專家學者對“新媒體”的界定和闡釋,基本一致的觀點是“新媒體”是一個相對的、不斷發展的概念,盡管它的存在形態門類眾多,但都是在科技發展的背景下,基于數字化和網絡化而形成的媒介形式。

　　二、綜藝節目的新媒體傳播技術

　　體現在手機和微博上面,電視臺針對手機電視用戶的收視習慣,特別制作只有幾分鐘的小節目,推出求職面試、營養便當等多種生活主題小節目和影視劇節目。

　　手機影視劇與傳統影視劇的主要區別在于播放時長上,手機影視劇的播放時長少則1分鐘,多則5分鐘,普遍控制在10分鐘以內。

　　由于播放時間的短暫性,手機影視劇對戲劇沖突和情節設置的要求更高,在拍攝手法和演員表演上也有別于傳統影視劇。

　　目前國內外的手機電視劇類型以輕松幽默的喜劇居多。

　　美國最早的手機電視劇《上帝相親記》是一部僅有2分鐘的微型搞笑劇。

　　這部制作成本低廉、情節荒誕的手機電視劇以耳目一新的狀態出現在受眾面前,短期內就在歐美幾十萬手機用戶中廣為流傳,讓手機電視經營商看到了其中蘊含的重大商機。

　　此后,英國最大的移動公司Vodafone與20世紀福克斯影視公司合作,創作了驚險反恐題材手機電視劇《24》,共為24集,每集一分鐘,獲得了廣泛的贊譽。

　　國內的手機電視媒體也開始對手機電視劇進行嘗試。

　　上海文廣東方龍新媒體有限公司就為旗下的手機電視媒體量身定做了一部365集且每集時長為5分鐘的《白骨精外傳》。

　　在故事情節、劇本創意、敘述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外傳》的制作團隊都根據手機電視的特點對電視劇進行了調整與改動。

　　此外,這部手機電視劇的獨特之處在于,受眾可以直接參與電視劇情的進展。

　　這也成為國內媒體在手機電視劇互動性領域的首次探索。

　　除了手機電視劇以外,手機電影也逐漸被人們所認知。

　　但就目前的手機電影而言,其中相當一部分是傳統電影的預告片或剪輯版,具有獨創性的手機電影寥寥無幾。

　　雖然目前手機影視劇仍處于萌芽期,但是手機影視劇的出現為受眾的文化娛樂生活帶來了全新的意義空間,也為影視劇的藝術展現提供新的平臺,可以預見,手機影視劇將在一定程度上推動手機電視的發展。

　　一些手機和電視合作的互動型電視節目,手機用戶可在手機網站上閱讀懸疑小說,猜測后續發展并留言發表自己的意見,一段時間后將在電視上以短片形式重現電視短片并加入網民意見。

　　電視綜藝節目的品牌傳播【2】

　　隨著中國市場經濟的逐步發展，“品牌”這一名詞逐漸引起各行各業的重視，不僅是企業方面各大品牌紛紛崛起，文化傳播領域特別是電視節目也滲透著品牌的概念。

　　一個良好的品牌是建立在產品和服務之上的，具有很強的生命力，它的信譽度是在受眾與它長期的接觸和使用中建立起來的，能夠給擁有者帶來巨大收益的一種無形資產。

　　①改革開放后，在電視節目從強調節目生產到重視電視品牌建設的發展過程中，綜藝節目的品牌傳播發展最引人矚目。

　　綜藝節目品牌建設發展

　　綜藝節目品牌主要是指綜藝節目所具有的用以與其他節目相區別的名稱及標識。

　　它包含可以用語言命名的部分，即綜藝節目的名稱，以及綜藝節目特有的標識，一般由圖案、符號、顏色等構成，并且具有統一的風格。

　　通過這兩方面內容的建設，能夠反映綜藝欄目的特色及定位。②

　　綜藝節目的品牌是在節目的不斷發展完善過程中建立起來的。

　　在上世紀90年代初期，各類綜藝晚會欄目及各種專題片、紀錄片風行全國。

　　電視臺以生產精品節目為主要責任，目光局限在電視節目內容的生產制作上，不重視對節目的包裝。

　　這主要是因當時電視業的改革還未起步，電視的經營意識不強，缺乏市場競爭而造成的。

　　電視節目品牌的打造始于上世紀90年代后期。

　　1996年，湖南經視臺打造品牌欄目，1998年湖南衛視《快樂大本營》和《玫瑰之約》獲得成功，讓全國電視業爭相效仿，眾多電視臺依照節目形態創建了自己的品牌。

　　隨著綜藝節目品牌的出現，品牌經營的理念也開始誕生。

　　1999年以來，中央電視臺多次對下屬各頻道進行了改版，各專業化頻道的品牌形象和品牌影響力明顯加強。

　　然而，最早推進品牌建設的電視“湘軍”，不論是品牌的建立培養，還是推廣宣傳，都最為成熟。

　　湖南衛視綜藝節目品牌傳播分析

　　電視臺的轉企改制是近年電視產業的一大轉變，電視臺從以往的事業編制轉變為企業編制，所面臨的挑戰不只是從地方走向全國，還要面對來自國外各種節目的沖擊。

　　其中受沖擊最大，也是發展最成熟的就是電視綜藝節目。

　　作為國內電視綜藝節目的領頭羊，湖南衛視在品牌建設與傳播方面有其獨特的模式。

　　1.主持人

　　優秀的主持人可以提高電視臺的社會認知度，湖南衛視首推“主播”一詞，力圖把主持人打造成明星。

　　由于每位主持人都有自己的風格和特點，所以湖南衛視將節目與主持人相結合，為主持人量身打造個性節目。

　　在進行節目宣傳時，也有意將主持人和節目一起進行推介宣傳。

　　一提到《快樂大本營》就會想到何炅、謝娜和快樂家族，一提到《天天向上》就會想到汪涵和天天兄弟。

　　另外，主持人也為湖南衛視的品牌傳播做出較大貢獻。

　　汪涵、何炅等一批知名主持人本身就擁有大量的粉絲，他們主持的電視節目也因此而受到觀眾的矚目。

　　每當提到這些主持人時，觀眾首先想到的是湖南衛視，想到《天天向上》、《快樂大本營》。

　　因此主持人對提升電視臺和綜藝節目的品牌知名度有很大作用。

　　2.節目創新

　　節目是電視臺的核心，優秀的電視節目是電視臺品牌建設的關鍵，在國內電視節目同質化嚴重的今天，只有創新才能使電視節目一枝獨秀。

　　湖南衛視在國內首創大型真人選秀節目《超級女聲》，使觀眾產生了認同感，并帶動了國內電視真人選秀節目的興起。

　　這檔節目采用平民視角，拉近了電視臺與觀眾之間的距離。

　　《超級女聲》在初選時不論選手的表現如何都一律播出，“審美”與“審丑”兼顧，同時，節目與觀眾的場外互動形式也較為新穎。③

　　就娛樂節目而言，自身的形式也需要不斷地創新。

　　《天天向上》是湖南衛視創新的典范，作為一檔大型禮儀脫口秀節目，它將中國的傳統禮儀文化與娛樂化相結合，通過風趣幽默的主持和貼近觀眾日常生活的節目內容，取得了巨大的成功。

　　如今，隨著受眾審美能力的不斷提高，《天天向上》不滿足僅作為單獨的一檔脫口秀節目，而是與真人秀等其他節目形態“混搭”，不斷創新。

　　3.品牌識別

　　節目需要建立高識別度的品牌三維識別。

　　品牌三維識別主要是指品牌的“視覺識別”、“聽覺識別”和“象征識別”，也就是說它關注的是受眾看見什么，聽見什么，感知到了什么，這樣受眾就能夠對它印象深刻。

　　在綜藝節目中，觀眾先關注的是主持人群體、節目整體的設計和色彩等，進而關注節目中主持人的語言、節目的口號，并從視聽的接觸中獲得認識和體驗。

　　④從節目的整體Logo設計，到各個環節的設置，都應當體現“視覺識別”、“聽覺識別”和“象征識別”三者的協調統一。

　　在千篇一律的綜藝節目泛濫的今天，這一方面顯得尤為重要。

　　口號是一個綜藝節目進行宣傳的最直接、最能深入人心的要素。

　　2004年初，湖南衛視推出“快樂中國”這一獨特的品牌口號，就此成為其品牌的核心理念。

　　再如“快樂家族”主持人群體，品牌名稱簡單易記，立意明確，標語“我們是快樂家族”簡潔明了，并實實在在地帶給觀眾快樂的體驗，使得這一形象鮮明的品牌得以穩固發展。

　　4.品牌多渠道傳播

　　一個成熟的品牌，若要獲得長期持久的吸引力，單靠自身的宣傳是不夠的，還必須借助相關產品來維持品牌影響力的持續。

　　在單個產品宣傳推廣的同時，結合與該產品有關的事件進行推介，如某一項有重要意義的活動中，適時推出某一品牌，或是在已經被市場認可的產品系列之外，使用同一個品牌向同一或相近的行業延伸推廣新的產品，有助于受眾對品牌的聯想記憶。

　　在電視綜藝節目的傳播推廣中，這一點同樣也可使用。

　　湖南衛視在推出一系列自制電視劇，為這些電視劇做廣告宣傳的同時，也將這些劇中的主演請到其最具人氣的兩檔綜藝節目《天天向上》和《快樂大本營》中，一方面吸引電視劇受眾和明星來關注綜藝節目，另一方面則借綜藝節目來擴展電視劇的品牌。

　　例如熱播劇《宮鎖心玉》就是在收到高收視率的同時，主演又在湖南衛視的綜藝節目中頻頻亮相，達到了很好的宣傳效果。

　　對當今綜藝節目品牌傳播的啟示

　　電視品牌形成與持續的周期較短，穩定性弱，導致一些節目在還沒有形成品牌效應之前，就因經不起市場考驗而夭折。

　　從電視品牌經營方面經驗成熟的湖南衛視來看，可以得出在綜藝節目的品牌傳播上的幾點啟示。

　　1.節目的品牌內涵要豐富

　　電視臺建設品牌的基礎是頻道的經營管理，品牌建設的核心則在于打造文化內涵豐富、個性鮮明的品牌欄目，用欄目帶動競爭力提升。

　　綜藝節目是最受歡迎的娛樂節目形式之一，而現在只要出現高收視率的綜藝節目，其他電視臺就會盲目模仿跟風，雷同的現象比比皆是。

　　只靠一味地復制，是不能創建出自己的品牌的。

　　只有創新節目內容，才有助于綜藝節目的品牌發展。

　　2.要有鮮明的個性和精準的定位，并能根據現實情況適時做出定位調整

　　湖南衛視從電視臺自身到兩檔人氣綜藝節目《天天向上》、《快樂大本營》的定位，都強調“快樂”這一主題，定位準確而連貫，節目從主持人群體到各環節設置，既有創新又有繼承。

　　3.要善于運用多種媒體的傳播優勢，利用合理的品牌延伸策略，采用多種手段來擴大品牌傳播效果

　　打造品牌需要人力、物力、財力的支持與協調，品牌一旦建立，則需要科學的品牌延伸策略，來維護品牌的進一步發展。

　　因此，一個優秀的、影響力廣泛的綜藝節目，要充分有效利用媒介優勢，利用不同的節目類型，利用主持人的影響力，參與到一些社會活動中，以提升品牌的傳播效果。

　　總而言之，電視綜藝節目要結合自身節目的內容，進行精確的品牌定位，建立高識別度的品牌三維識別，打造具有親和力、有個性特色的主持人，在節目環節上有新意，并運用科學合理的品牌延伸策略和有效的媒介傳播平臺，來打造綜藝節目的品牌傳播影響力。

　　注釋：

　　①王偉明趙丁丁：《品牌視覺形象傳播》，上海三聯書店，2007年版

　　②陳信凌張鴻雁：《國內電視品牌建設存在的誤區透視》，《南昌大學學報》，2005年3月

　　③楊盛楨張德茗：《淺析湖南衛視的品牌推廣與維護策略》，《中國集體經濟》，2009年第1期

　　④陳志強蔡招娣：《電視娛樂節目主持群的品牌策略分析――以湖南衛視“快樂家族”主持群為例》，《視聽天地》，2011年第2期

　　新媒體環境下電視綜藝節目的發展研究【3】

　　摘要：隨著時代的發展和社會經濟的進步，特別是人們生活節奏的加快，人們在忙碌生活工作之余開始注重生活精神的追求;電視綜藝節目之前的競爭越來越激烈。

　　要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，并且獲得發展和進步，就需要進行創新和發展;將獨有風格充分的發揮出來，擴大電視綜藝節目的影響力;同時，建立相應的匹配機制，合理的配置資源，加大資金投入，增強核心競爭力。

　　關鍵詞：新媒體;電視綜藝節目;發展創新

　　近些年來，日新月異的綜藝節目讓人們眼花繚亂，如何獲得更多受眾的關注，提高收視率，成為了制片人思考的一個難題。

　　各個比較大的省級衛視在互相的較勁，包括了競技類、游戲類、社交類和婚慶類等等，比如江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《快樂大本營》以及浙江衛視的《中國好聲音》等。

　　特別是加入了新媒體之后，觀眾就要求更高質量的電視綜藝節目，但是人們發現目前很多的節目都是換湯不換藥，存在著一定的雷同。

　　這樣，就需要改變這種狀況，積極的進行創新，要知道，收視率的本質依然是節目本身的內涵;只有有著節目內涵，綜藝節目才可能更好更快的發展。

　　1 綜藝節目角度方面的創新

　　在通常情況下，形式具有一定的獨立性，并且還有一定的繼承性;因此，內容方面有著比較大的變化，而形式則是相對穩定的。

　　電視綜藝節目和其他相關的節目相比，有著更多變化的節目形式;并且電視綜藝節目在發展的過程中，它的形態也在不斷的變化，它的特點就是有著很多的種類，有著較強的交叉性，并且更新的時間較短等等。

　　特別是新媒體的加入之后，逐漸淘汰了很多的陳舊固守范式。

　　我國電視綜藝節目可以分為四個階段，在上個世紀90年代初的《綜藝大觀》和《正大綜藝》等，這些都是表演為主;其次是一些游戲類的娛樂節目，比較著名的有《快樂大本營》、《歡樂總動員》等;然后是一些益智x彩類的娛樂節目，比如《幸運52》、《開心詞典》等等;最后一種就是一些真人秀節目，比如《中國好聲音》等等，這種節目走向舞臺的都是平民，然后經過自己的努力實現了自己的夢想。

　　目前，有著各種各樣的電視綜藝節目形式，已經朝著多元化的方向發展，由模仿走向了創新，由明星表演邁向全民選秀，每一次的電視綜藝節目形式都是為了適應時代發展的需要，提高自己的收視率。

　　人們的生活中逐漸加入了新媒體，這些新媒體在娛樂形式方面更加的豐富、在反饋機制方面更加的快捷，并且更加的平易近人;在這種背景下，電視綜藝節目就需要總結成果和失敗的經驗，借鑒一些新媒體的經驗，不斷的發展。

　　目前，我國電視綜藝節目還存在著一些問題，很多都是移植外國的成功形式，自己鮮有創新和開發，大多采用的都是日本和歐美地區的;這樣就會出現雷同的節目環節，再加上有限數量的主持人、嘉賓資源不足等等局限，都會嚴重制約著電視綜藝節目更好更快的發展。

　　本文依據經濟學的理論提出了差異化的概念，指的是在很多的產品中，消費者會因為產品存在著一些細小差別而產生與眾不同的認識，從而進行購買;同樣的，在電視欄目中也可以引入這個觀念，對電視欄目進行創新;要知道，電視綜藝節目在題材背景和制作手段方面都很容易出現同質化的傾向，這樣差異化要求就需要涵蓋到品牌定位、形式創新以及個性創意等很多的方面，只有這樣，才能樹立自己的風格，擴大自己的影響力。

　　但是，需要注意的是，所有的創新都需要堅持一個原則，那么就是將娛樂內容提高給大眾。

　　要想增強電視綜藝節目的創造性，節目制作者應該重點考慮這些方面，一是獨立性，指的是要不同于之前的節目;二是聯動性，指的是由此及彼，設置一連串的節目，實現舉一反三;三是多向性，在豐富節目內容的時候，需要站在多個角度來進行，并且在選題方面也要進行創新;四是綜合性，主要包括信息綜合能力、思維統攝能力等。

　　要知道，綜藝節目緊緊聯系著人們的日常生活，隨著人們日常生活節奏的加快，電視綜藝節目也需要做出一系列的保障措施。

　　2 綜藝節目內容的多元化

　　隨著時代的發展，我國的綜藝節目由電視娛樂替代了原來的電視文藝，這樣的轉變，符合了特定社會條件下觀眾的心理需求，并且有效的提高了電視綜藝節目的收視率。

　　傳統的綜藝節目往往來源于藝術，目的是寓教于樂，很著名的例子就是《綜藝大觀》，觀眾既可以學習知識，又可以娛樂。

　　目前，電視綜藝節目在逐漸的轉變綜藝節目的功能，可以確定的是，綜藝節目的未來發展趨勢就是多元化。

　　娛樂導向功能：在過去很長的一段時期內，娛樂功能從來都不是綜藝節目的主要部分;經過了很長時間的發展，娛樂節目開始成為了獨立的節目樣式，并且取得了很大的成功;最著名的例子就是1997年的《快樂大本營》，在創立時就引發了綜藝節目的熱潮，并且現在還經久不衰。

　　和歐美國家不同，西方發達國家一直都將娛樂性質的節目作為一種重要的節目樣式，而我國，則是經過了很多年才將電視節目的娛樂功能脫離了政治功能和教育功能而獨立存在。

　　文化導向功能：電視綜藝節目在發揮娛樂功能的同時，也承載著普及和導向文化的作用，要充分的發揮寓教于樂的原則。

　　要知道，人類發展的全過程就是一部傳播史，不管是文化的傳承、核心文化區對邊遠地區的影響和傳播，還是不同的文化圈之間的雙向文化交流，都是依據傳播來實現發展的。

　　因此，不管是多么豐富的綜藝節目內容，多么多樣化的綜藝形式，在導向性影響受眾方面卻從未發生改變，并且對社會中的每位受眾都起著潛移默化的影響作用。

　　一些著名的例子有，湖南衛視的《百科全書》、江蘇衛視的《幸福晚點名》，這兩個節目發揮了寓教于樂的作用，在娛樂的基礎上，還可以互相交流文化。

　　藝術導向功能：電視本身的一些特點促使電視綜藝節目可以兼容各個門類的藝術，它可以采用電視技術有效的融合和疊加不同的藝術樣式，然后形成一種全新的表現形式，再結合一些綜合性審美特征，從而不斷的創新和發展。