對企業網絡營銷的法律探討論文

　　一目前面臨主要問題

　　以企業網絡營銷流程為基本鉆研對于象，重點斟酌流程中的各個環節所觸及的法律問題，可把企業展開網絡營銷分為調研階段、展開營銷流動階段、后續流動階段。

　　一.一調研階段問題

　　一.一.一無形產品帶來的法律問題在展開企業網絡營銷進程中營銷的對于象性質產生了很大的變化，已經從有形產品的營銷進化到無形服務的營銷，大量的無形產品采取網絡的方式，比如音樂、軟件、咨詢服務的網絡營銷。營銷產品的虛擬化、數字化、無形化，使患上第3方可能通過技術手腕盜取交易進程中的產品或者用戶的隱私，沒法最大化的維護消費者的利益，成為展開網絡營銷的1大障礙。

　　一.一.二行業競爭狀態互聯網分布的1些虛假信息以及有害信息對于社會管理秩序釀成的危害要比現實社會大患上多，固然這其中不乏對于1些企業進行的商譽詆毀行動及襲擊行動，嚴重損壞了正常的網絡營銷環境及泛博企業的利益。

　　一.二展開營銷流動中問題

　　一.二.一交易的安全問題營銷終究的結果是實現交易，交易的安全是比較常見的問題，也是解決展開網絡營銷企業信任問題的癥結。網絡營銷是通過虛擬的互聯網實現的，交易的雙方并無面對于面的交互，那末保證在互聯網上傳輸信息的完全性、保密性以及不可否認性是無比首要的，常見的安全技術如加密、防火墻等有時其實不能對于各種侵權行動以及犯法行動在源頭上的杜絕作用，因而，需要加強法律以及技術的兩重作用，才能最大化的保護網絡營銷的安全。

　　一.二.二電子合同的法律效率在互聯網長進行交易簽訂的電子合同與傳統的紙質合同不同，電子合同的傳輸媒介以及傳輸方式都是數字化情勢的，這會致使其效率以及認定比較繁雜。當今我國尚無規范有關電子合同流動的專門法律法規，僅僅在1些普通法里有所規定，《合同法》肯定了電子合同的合法性，其中提到書面情勢的合同也包含數據電文情勢，即電子合同;還肯定了合同的生效前提，其中提到當事人采取數據電文訂立合同可請求簽訂“確認書”。然而即使如斯，在實際操作中電子合同數據仍是會產生系統或者人為過錯，致使有關糾紛的發生，如果沒有相應的法律法規作為根據，糾紛很難解決

　　一.二.三網絡營銷觸及的知識產權問題知識產權是人們對于于自己的智力流動創造的成果，它主要包含著作權、專利權、商標權。在網絡營銷進程中，最多見的侵權行動是侵略商標權以及著作權的行動。比如有1些營銷主體沒有經由商標權人的贊成，擅自將其他企業的商品圖片等用在自己的產品宣揚中，侵略了別人的知識產權，無益于營建合法健康的競爭環境，更無益于市場經濟的不亂發展。

　　一.二.四交易進程中認證的問題網絡營銷的目的是實現交易，認證機構就是解決交易雙方的信任問題的，它的核心職能是發放以及管理用戶的數字證書，提供給交易雙方經由核實的、包括交易方基本信息的證明書。然而目前的認證機構在法律身份上比較尷尬，認證中心是1種專業化的信息服務機構，而不是1般的實現商業利潤的機構，這象征著認證中心對于交易雙方負有特殊的職業義務，這類義務究竟是1種社會責任仍是道德義務，1旦呈現認證中心的左袒行動要如何處理呢?法律對于此還未觸及。

　　一.三后續流動階段鉆研內容

　　一.三.一交易流動后的稅收問題完成交易后的稅收問題1直是網絡營銷交易后的1大問題，電子交易的稅收征管沖擊著傳統的稅收軌制。互聯網環境下，產品性質分類不明晰、主要營業場所肯定難題、交易場所亦不明確，這些都給征稅工作帶來不少難題，有關部門對于電子交易也難以節制，使患上依法納稅工作難以進行。

　　一.三.二爭議的解決1旦企業在電子交易進程中產生爭議，其爭議的解決法子是很單1的，1般只能用傳統法子解決。如果采取訴訟方式，其本錢勢必很高，其中除了了常規費用以外，還包含1些電子取證發生的本錢，這有可能會遠遠高于合同自身的標的。

　　二針對于問題提出對于策

　　二.一更新營銷觀念，強化網絡意識

　　鉆研要充沛認識網絡營銷給企業帶來的機會，把網絡營銷納入企業整體經營戰略中來。不把網絡營銷當做時尚的陳列，要把它視為企業展開營銷流動的新平臺，視為提高營銷水平、縮小差距的利器。

　　二.二鉆研工作實行功能等效的原則所謂功能等效原則就是在分析有關傳統紙質文件的法律請求基礎上，使電子文件能夠知足這些目的以及作用。傳統紙質文件在數據生成、貯存、

　　通信以及安全方面都已經比較成熟，電子文件要到達這樣的請求需要有相應的技術以及法律支持，使電子文件不僅擁有與傳統文件相同的效率，乃至在數據來源、認證等方面擁有更高的可靠性以及速度。

　　二.三學習國外先進的立法經驗，鉆研注意與國際資源接軌

　　因為互聯網突破了時間以及空間限制，它對于網絡營銷流動的規范作用，如同國際通用協定1樣，擁有國際通用性。企業展開網絡營銷勢必沖破原本的地域限制，走國際化線路，因而在鉆研有關法律法規時，要盡可能向國際規則靠攏，使企業少走彎路以及實現利益最大化。

　　二.四法律法規要與網絡營銷專業技術相結合

　　網絡營銷的不斷發展給法律規范的鉆研提出了挑戰，法律規范要體現技術的發展，同時又要為技術發展提供足夠的空間。山東省市場經濟處于高速發展時代，網絡營銷已經成為企業提高效益的1大利器，經濟的發展使患上網絡營銷的方式法子多種多樣，對于其所合用的法律法規也有更高的請求，咱們不能用單1的法律法規指定某1技術作為營銷行動有效性的根據。必需要用法律來保障企業的網絡營銷行動，法律以及技術要有機結合，這將是網絡營銷法律問題鉆研的1大重點以及難點。

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