宣傳方案5篇[精選]

　　為確保事情或工作順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。你知道什么樣的方案才能切實地幫助到我們嗎？下面是小編收集整理的宣傳方案7篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

宣傳方案 篇1

區(qū)二輕聯(lián)社各股室：

　　根據(jù)《xx壯族自治區(qū)機關(guān)事務(wù)管理局關(guān)于20xx年全區(qū)公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周活動的通知》（x事管發(fā)[20xx]x號）和x八公節(jié)辦[20xx] x號《關(guān)于開展20xx年八步區(qū)公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周活動的通知》文件精神，今年6月11日至17日為全國節(jié)能宣傳周，6月13日為全國低碳日。為做好全聯(lián)社20xx年節(jié)能宣傳周和低碳日活動安排，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下:

　　一、活動時間

　　20xx年6月11日至17日

　　二、活動主題

　　今年節(jié)能宣傳周活動的主題是“節(jié)能降耗，保衛(wèi)藍天”。低碳日活動主題是“提升氣候變化意識，強化低碳行動力度”。

　　三、活動內(nèi)容安排

　　1.開展節(jié)能宣傳周主題宣傳活動。以建設(shè)生態(tài)文明為主線，以動員社會各界參與節(jié)能降碳為重點，普及生態(tài)文明理念和知識，形成崇尚節(jié)約節(jié)能、綠色消費與低碳環(huán)保的社會風尚，推動形成綠色化生產(chǎn)生活方式。普及應(yīng)對氣候變化知識，宣傳低碳發(fā)展理念，提高公眾應(yīng)對氣候變化和低碳意識，在低碳日掀起減碳活動高潮。通過群眾喜聞樂見的各種宣傳形式，廣泛動員全社會參與節(jié)能降碳。充分發(fā)揮電視、廣播等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，積極運用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、短信等新興媒體加大宣傳力度。結(jié)合夏季用電高峰突出特點，加強有序用電，鼓勵節(jié)約用電。強化公眾的資源憂患意識和節(jié)約意識，倡導全社會把節(jié)能理念轉(zhuǎn)化為全民行動。

　　2.開展低碳日能源緊缺體驗活動。6月13日為全國低碳日，二輕聯(lián)社高度重視低碳日活動組織安排，動員社會各界廣泛開展主題宣傳活動，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等積極普及應(yīng)對氣候變化知識，宣傳低碳發(fā)展理念，提高公眾應(yīng)對氣候變化和低碳意識，體驗過低碳生活，做綠色公民。開展能源緊缺體驗和綠色低碳出行活動，倡導辦公人員減少一次性用品消耗，減少待機能耗。開展停開空調(diào)和關(guān)閉公共區(qū)域照明等體驗活動。帶頭乘坐公共交通工具、騎自行車或步行上下班，以低碳的辦公模式和出行方式體驗?zāi)茉淳o缺。

　　3.印發(fā)節(jié)能宣傳畫。制作節(jié)能宣傳展板和懸掛節(jié)能宣傳橫幅，張貼節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電宣傳畫冊進行宣傳。

　　四、工作要求

　　（一）加強組織領(lǐng)導。要高度重視節(jié)能宣傳周工作，成立機構(gòu)，指定一名領(lǐng)導負責，制定好工作方案，把節(jié)能宣傳周活動落到實處，并于20xx年6月11日前將節(jié)能宣傳周實施方案報八步區(qū)節(jié)能工作領(lǐng)導小組辦公室。

　　（二）積極宣傳報道。活動期間，踴躍向各級電視臺、廣播電臺、報紙、網(wǎng)站等媒體投稿，做好媒體宣傳。

　　（三）加強檢查指導。宣傳周期間，主要領(lǐng)導根據(jù)活動組織情況進行檢查，對于工作不夠重視，不按要求開展活動的'或活動組織不力的人員進行通報批評。

　　（四）搞好活動總結(jié)。節(jié)能宣傳周活動結(jié)束后，宣傳周活動開展情況文字總結(jié)材料，于6月20日前報八步區(qū)節(jié)能工作領(lǐng)導小組辦公室。

宣傳方案 篇2

　　根據(jù)市森林工程建設(shè)領(lǐng)導小組要求，結(jié)合區(qū)委、區(qū)政府《關(guān)于加快森林工程建設(shè)的意見》和%26<關(guān)于深化集體林權(quán)制度改革的意見文件以及全區(qū)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革動員大會精神，進一步加大森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革的宣傳力度，形成強大的宣傳聲勢和良好的輿論氛圍，最大限度地促使社會各界全面參與森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革，對全區(qū)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革宣傳工作制定如下方案：

　　一、宣傳時間

　　將宣傳工作貫穿全區(qū)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革全過程，其中，9—11月及以后每年的2—3月、9—11月為集中宣傳期，加大宣傳力度，營造強大聲勢。

　　二、宣傳重點

　　1.森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革的重大戰(zhàn)略意義、目標任務(wù)、規(guī)劃設(shè)計和美好藍圖，增強廣大市民對森林工程建設(shè)的認同感、歸屬感、榮譽感和建設(shè)森林城市的信心、決心。

　　2．全區(qū)推進森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革相關(guān)的會議精神、重要決策部署、激勵扶持政策和措施等，充分調(diào)動社會各界、廣大群眾參與建設(shè)森林工程的積極性。

　　3.市內(nèi)外森林城市建設(shè)的先進典型和經(jīng)驗，查找我區(qū)存在突出問題和差距，增強加快建設(shè)“森林之城，宜居之都”的緊迫感、使命感、責任感。

　　4.森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革的'各項重點工作推進情況，取得的階段性成果以及生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益。

　　5.森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革過程中涌現(xiàn)出的先進典型人和事，樹立榜樣，激勵先進，鞭策后進。

　　6.社會各界和廣大干部群眾的意見建議，舉全民之力、聚全民之智推進全區(qū)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革。

　　三、宣傳形式

　　（一）社會宣傳

　　1.給農(nóng)民朋友發(fā)一封森林工程建設(shè)和林改公開信，讓廣大干部群眾知曉相關(guān)政策和內(nèi)容，增強透明度和公開性。

　　2.組織一輛森林工程建設(shè)和林改宣傳車，廣泛開展流動宣傳，擴大宣傳面。

　　3.全區(qū)各級各部門分層次舉辦一堂森林工程建設(shè)和林改講座。使森林工程建設(shè)和林改工作的內(nèi)容家喻戶曉。

　　4.印發(fā)一本森林工程建設(shè)和林改工作手冊，明確有關(guān)政策、規(guī)定和要求，便于開展工作。

　　5.辦好一個森林工程建設(shè)和林改革專欄，通過多種形式和途徑宣傳森林工程建設(shè)和林改。

　　6.舉行一場演講比賽，動員和號召社會力量積極投身森林工程建設(shè)和林改工作。

　　7.開展一次森林工程建設(shè)和林改征文活動，通過中小學生積極參與森林工程建設(shè)和林改，將森林工程建設(shè)和林改工作引向深入。

　　（二）新聞宣傳

　　1.《------報》開設(shè)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革專欄，每周不少于一條新聞稿件進行宣傳報道。

　　2.今年10月、2月中旬、8月中旬，分別在《----報》策劃連續(xù)一月半個版面的篇幅，對森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革相關(guān)情況進行深度報道。

　　3.----電視臺開設(shè)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革專題新聞報道，集中宣傳時段，在“渝北新聞”欄目中播出森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革相關(guān)新聞。

　　5.----電視臺在“渝北新聞”欄目后，每天播出森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革相關(guān)標語口號，并通過游動字幕定時播出宣傳標語口號。

　　6.----電視臺制作播出森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革專題宣傳節(jié)目10期以上，其中9-10月3期，2-3月5期，8-9月2期。

　　7.加大市級以上新聞媒體的投稿用稿力度，力爭區(qū)外主流媒體刊播稿件每年20篇以上。

　　（三）廣告宣傳

　　1．在過區(qū)高速公路--路、---路制作森林工程和集體林權(quán)制度改革公益廣告兩幅以上。

　　2.各鎮(zhèn)街、園區(qū)（風景區(qū)）制作不得少于兩幅以上的永久性森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革宣傳牌。

　　3.在城區(qū)部分線路公交車和出租車車身噴貼森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革標語，在各公交車站臺制作公益宣傳廣告牌。

　　（四）信息及簡報報送

　　1、區(qū)森工辦和林改辦及時收集各鎮(zhèn)街、區(qū)級相關(guān)部門、重點建設(shè)單位相關(guān)信息，每周編印《----森林工程簡報》和《---林改》2期，全面反映全區(qū)森林工程建設(shè)和林改工作推進情況。《---森林工程簡報》和《---林改》送全體區(qū)級領(lǐng)導和市林業(yè)局，并印發(fā)各鎮(zhèn)街及相關(guān)部門。

　　2、各牽頭部門及實施單位每月定期向區(qū)森工辦和林改辦報告本單位森林工程建設(shè)和林改情況。

　　3．各牽頭部門和實施單位有關(guān)動態(tài)要形成一周一報于每周四的下午5時以前報送電子文本，國有林場、園區(qū)（風景區(qū)）、聯(lián)系鎮(zhèn)街的區(qū)級部門要形成一個月一專報于月底前報送電子文本，各種信息可附照片，同時，要報送反映造林前現(xiàn)狀和造林后效果照片。

　　4．牽頭部門和實施單位在工作中有好的經(jīng)驗和成功作法隨時向區(qū)森工辦報告相關(guān)情況。

　　四、工作要求

　　1.加強領(lǐng)導，高度重視。搞好宣傳動員、營造強大聲勢，是森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革扎實有效推進的重要保證和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為切實加強森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革宣傳工作的組織領(lǐng)導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，成立全區(qū)森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革宣傳工作領(lǐng)導小組，區(qū)委宣傳部副部長--任組長，區(qū)林業(yè)局副局長---、---報社副總編--、區(qū)廣電臺副臺長---為副組長；區(qū)委宣傳部、區(qū)林業(yè)局、區(qū)委外宣辦、區(qū)文廣新局、區(qū)廣電臺、全區(qū)森林工程建設(shè)其他各牽頭部門為成員單位，分別落實專人抓好宣傳工作。各鎮(zhèn)街和區(qū)級相關(guān)部門、單位要高度重視，明確專人負責森林工程和集體林權(quán)制度改革相關(guān)宣傳工作，落實工作職責任務(wù)。特別是各新聞單位要精心策劃，制定詳細的宣傳方案，積極組織實施，抽調(diào)骨干記者組成專門的采訪小組，進行全方位、多角度、有深度、高質(zhì)量的宣傳報道。

　　2.把握政策，正確導向。森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革是政策性強、涉及面廣的工作，新聞宣傳工作必須嚴守宣傳紀律，堅決杜絕有違政策的宣傳，發(fā)揮好黨委、政府“喉舌”和橋梁紐帶作用。要針對森林城市工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革中的問題，切實加強正面引導，特別是要向老百姓通過經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益等“對比算賬”等形式，曉之以理，動之以情，贏得廣大群眾的理解支持和積極參與，組織動員全區(qū)上下齊心協(xié)力建設(shè)美好家園，把----打造成為“森林之城、宜居之都”。

　　3.拓展形式，注重實效。開展森林城市工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革的宣傳活動，形式要多樣，內(nèi)容要豐富，效果要實在，操作要便捷。各級各部門單位要結(jié)合工作實際，扎實開展宣傳工作，切忌走過場，搞形式。堅持“三貼近”原則，注重宣傳的針對性，貼近實際、貼近群眾、貼近生活，從群眾關(guān)注的事入手，多反映群眾的意愿和呼聲，多反映基層一線工作動態(tài)，從不同角度、不同層次、不同側(cè)面，全面準確的進行宣傳報道。

　　4．責任分工。①新聞媒體宣傳，由區(qū)委宣傳部牽頭，區(qū)文廣新局、區(qū)電視臺、今日---等單位承辦；②戶外廣告宣傳，區(qū)市政委牽頭，區(qū)林業(yè)局承辦；③演講賽，團區(qū)委牽頭承辦，區(qū)林業(yè)局協(xié)辦；④征文賽，區(qū)教委牽頭承辦，區(qū)林業(yè)局協(xié)辦；⑤宣傳培訓會，各工程牽頭部門牽頭，建設(shè)單位協(xié)辦；⑥宣傳標語由建設(shè)單位在轄區(qū)內(nèi)承辦。

　　5.密切協(xié)作，形成合力。各級各部門單位要積極行動，切實承擔相關(guān)宣傳工作任務(wù)。同時，要加強團結(jié)協(xié)作，及時溝通交流，簡化辦事程序，相互理解支持，形成強大工作合力，堅決杜絕推諉塞責、吃拿卡要等行為。各鎮(zhèn)街、區(qū)級相關(guān)部門和單位要及時向區(qū)森工辦、區(qū)林改辦報送森林工程建設(shè)和林改情況，主動向新聞單位提供新聞線索，確保信息渠道暢通，宣傳報道準確及時。各鎮(zhèn)街及相關(guān)部門信息上報情況納入森林工程建設(shè)和集體林權(quán)制度改革工作考核內(nèi)容。

宣傳方案 篇3

　　一、活動主題

　　檔案與人類文明同行

　　二、活動時間

　　6月3日至6月12日

　　三、活動目的

　　通過開展形式多樣的檔案宣傳活動，積極構(gòu)建檔案與公眾交流的橋梁，進一步增強社會檔案意識和公民的檔案法制觀念，拓展檔案社會服務(wù)功能，使檔案工作更加貼近社會、貼近實際、貼近群眾。

　　四、活動安排

　　在“國際檔案日”宣傳活動期間，市檔案局將結(jié)合實際，推出一系列豐富多彩的宣傳活動。

　　（一）在xx檔案信息網(wǎng)開辟“國際檔案日”專欄進行宣傳。著重介紹“國際檔案日”的由來，國際檔案理事會、國際檔案大會、檔案的起源、檔案的作用、檔案與人類文明的關(guān)系等。

　　（二）開展集中宣傳活動。6月9日“國際檔案日”當天在市行政服務(wù)中心等人員密集的公眾場所開展宣傳活動。通過展出宣傳展板、現(xiàn)場接受群眾咨詢、散發(fā)宣傳資料等形式，著力宣傳檔案工作的重要性，宣傳檔案法律法規(guī)、檔案與社會公眾的關(guān)系等知識，增強廣大市民的檔案意識。

　　（三）在公共場所開展宣傳。在一樓檔案服務(wù)大廳擺放“檔案利用實例”和“檔案與人類文明同行”宣傳掛圖。通過電子屏打出“檔案記錄歷史，傳承文明――6.9國際檔案日”字幕。

　　（四）利用手機微信開展宣傳。通過向社會知名人士、基層檔案工作者群發(fā)宣傳微信等形式，擴大檔案工作的社會影響力。

　　（五）組織檔案珍品展。將全市各級綜合檔案館保存的.珍品檔案翻拍成圖片，制作成專題版面，在全市范圍內(nèi)集中巡回展出。各縣（市、區(qū)）檔案局要在5月27日前將館藏珍品檔案圖片及其文字說明以電子版的形式報xx市檔案局。

　　五、活動要求

　　本次“國際檔案日”系列宣傳活動是展示檔案工作成果、增強社會檔案意識的重要活動，各縣（市、區(qū)）檔案局、局（館）各科（室）要高度重視，密切配合，切實增強大局意識和參與意識，把活動作為近期的一項重要工作來完成，有計劃、有組織地將這次宣傳活動落到實處，確保取得預(yù)期效果。

宣傳方案 篇4

　　各中隊、股（室）、所：

　　根據(jù)全國20xx年“文明交通行動計劃”和支隊《關(guān)于下發(fā)20xx年交通安全宣傳工作計劃的通知》文件的要求，結(jié)合我隊交通安全宣傳的實際，為了圓滿完成今年交通安全宣傳工作各項任務(wù)，現(xiàn)擬定20xx年大隊交通安全宣傳任務(wù)指標，望各部門結(jié)合工作實際，抓好落實。

　　一、借全國“文明交通計劃”的`**，結(jié)合文明縣城建設(shè)，按照“平安暢通縣區(qū)”的要求，3月底前完善縣城交通安全宣傳嚴管一條街，由大隊交宣科負責，在去年的基礎(chǔ)上，制定今年的工作措施，并設(shè)置一個形象示范崗，上半年要達到支隊考核的標準。

　　二、繼續(xù)推進“五進”宣傳工作的深入開展，在重點中小學校聘請有經(jīng)驗的專職教師，兼任交通安全宣講教師。同時與縣教育部門聯(lián)系，確定每個學校有一名校長專抓交通安全工作。并形成長效機制。

　　三、深入開展文明村社建設(shè)，石橋中隊和水洛中隊要在韓店、**制作一面交通宣傳文化墻，并在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)一名專（兼）職交通安全員，開展農(nóng)村交通安全宣傳，力爭年底達到省級交通安全文明示范村社。

　　四、回訪去年大隊交通安全宣傳教育“進學校”的情況。對學生作業(yè)本封皮交通安全溫馨提示這一成功做法，根據(jù)學生的使用情況，數(shù)量上再增加，內(nèi)容上更新穎

宣傳方案 篇5

　　體育品牌宣傳方案設(shè)計

　　在營銷革命3.0時代，品牌的作用越來越明顯，然而品牌創(chuàng)建思維的變化相對于過去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進了人們的生活，也創(chuàng)造并改變著人們的生活。無論體育運動本身的品牌打造，還是體育運動相關(guān)品牌的打造，都迫切地擺在相關(guān)從業(yè)者的面前。在中國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動品牌。任立軍指出，對于一個國家一個民族來說，體育運動產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過其他任何一個產(chǎn)業(yè)的地位，從某種角度來講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國家/領(lǐng)導人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。

　　中國泛體育運動品牌謀勢何方?

　　做為一個擁有13億人口的大國，中國的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會僅限于此，會是中國未來最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。僅從產(chǎn)業(yè)層面來看，體育運動職業(yè)化、休閑體育運動、體育產(chǎn)業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動品牌未來重點發(fā)展的目標。

　　中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段，很多體育項目還處于專業(yè)化圈養(yǎng)的階段，只有部分項目走向市場，進行職業(yè)化操作，相對于歐美發(fā)達的職業(yè)體育來講，職業(yè)化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現(xiàn)了機遇。

　　目前，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項目包括足球、籃球、臺球、網(wǎng)球等項目，基本上實現(xiàn)了職業(yè)化的發(fā)展，形成了可持續(xù)的發(fā)展，然而，圍繞職業(yè)體育運動而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無限、需求無限。

　　做為品牌營銷策劃機構(gòu)，我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來的市場需求，我們認為主要有以下幾個方面：第一，體育做為強身健體的運動項目的存在，在廣大人民群眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場機制的運營，來滿足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀賞性和娛樂性，在廣大人民群眾當中存在著極大地此類需求，人們通過觀看或者不同程度地參與體育運動來實現(xiàn)身心的愉悅，目前這類需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失，還不能完全滿足這類需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿足而具備極大的潛力，目前的社區(qū)體育、學校體育、民間體育的成長空間巨大;第四，輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大，如體育營養(yǎng)、體育醫(yī)療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動基本上不會得到上述的專業(yè)服務(wù);第五，體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展，如體育經(jīng)紀、體育品牌運營、體育組織等都未健全。

　　圍繞著上述五點，中國的泛體育運動品牌的發(fā)展空間巨大，有空間就會蓄勢，蓄勢一定會發(fā)，只是現(xiàn)在中國的泛體育運動產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。我們看到，像進入到中國職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國安、長春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續(xù)投入加大投入，都是看到了中國職業(yè)足球的未來前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運動員和臺球運動員，也是因為他們看到了中國職業(yè)化較成熟項目的未來。當然，也有像李寧、安踏等體育運動裝備企業(yè)的暫時性困難，他們正在為過去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專家任立軍指出，這一定是暫時性的困難，相信中國有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來仍然前途光明。

　　職業(yè)體育品牌化乃心由之路

　　中國職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂部，雖然近幾年在整個亞洲其影響力無有出其右者，在世界范圍內(nèi)也贏得了聲譽，但從某種角度來看，恒大品牌還不是足球品牌，而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌，顯然，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂部的發(fā)展的，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成，一旦出現(xiàn)企業(yè)退出的現(xiàn)象，原俱樂部的品牌基本上等于消失，這對于該地域的職業(yè)項目的發(fā)展是沒有好處的，因此，我們認為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。

　　顯然，職業(yè)體育品牌的建設(shè)與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構(gòu)建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn)，形成品牌力，建立良好的品牌形象。

　　首先，建立在市場需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng)建歷程來看，市場需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標。因此，在品牌創(chuàng)建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標消費人群的調(diào)研，以北京國安足球俱樂部為例，你的目標消費人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少國安的球衣?他們是否有與國安球員互動的積極性?等等，在這個方面，俱樂部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿足目標受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學的。

　　其次，精準的品牌定位是職業(yè)體育組織價值得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。通常來講，定位就是對公司的供應(yīng)品和形象進行設(shè)計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的位置的行動。比如北京國安足球俱樂部的定位用一條口號來表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業(yè)化以來少數(shù)堅持下來的足球俱樂部，我們感覺這家俱樂部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂部的定位是什么?有人說它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個職業(yè)體育的品牌，顯然不精準。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌，它的品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?品牌策劃專家任立軍認為，中國職業(yè)體育的品牌建設(shè)隨著關(guān)注度的增強將會走向規(guī)范化，定位清晰的品牌，將會有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應(yīng)、冠軍效應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌效應(yīng)，其中品牌定位是關(guān)鍵。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車道。

　　第三，品牌元素的創(chuàng)造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來重要的一筆無形資產(chǎn)。申花兩個字已經(jīng)使用20年，盡管中間存在著股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來。所謂品牌元素，是指品牌名稱、標識、符號、特征、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續(xù)塑造、對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、對于品牌形象的樹立等都是重大損失。今年是這個俱樂部，明年就轉(zhuǎn)賣給另一家公司，就變成了另一個俱樂部，導致整個職業(yè)體育行業(yè)內(nèi)人士都缺乏對于品牌資產(chǎn)的忽視。以大連實德足球俱樂部為例，其前身是由大連萬達集團投資的大連萬達足球俱樂部，20xx年竟然因為實德集團出現(xiàn)問題而退出足球圈，竟然沒有一家企業(yè)愿意接收該俱樂部，一方面因為負債問題，另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無價值。

　　第四，沒有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達的國家，一個聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列，以NBA聯(lián)賽為例，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個品牌代表著一個產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠為整個聯(lián)賽創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，這也是其得以健康發(fā)展，成為最著名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面，品牌序列基本屬于空白，除了投資、廣告費、門票、贊助費等再無主要收入來源，不是因為市場無需求，而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構(gòu)建不合理，更無相對應(yīng)的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價值實現(xiàn)。

　　體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏利模式的粗放式思考

　　僅僅依靠企業(yè)的社會責任而創(chuàng)建起來的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續(xù)的。近年來，圍繞著中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著不少爭論，很多行業(yè)專家僅僅從提高相關(guān)體育運動水平的角度來提出問題解決問題。專家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項目的喜愛也達到了相當?shù)某潭龋�他認為，中國體育職業(yè)化的核心問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏利模式的構(gòu)建，無論俱樂部也好還是個人職業(yè)單飛也好，都可以做為經(jīng)濟單位來對待，如何讓市場化的機制來平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題才是關(guān)鍵，不要因為比賽的得失而才來探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，而是時刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來對待體育企業(yè)。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)的贏利模式問題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等，都會面對不同的贏利模式。這里，我們要談的是贏利模式在專業(yè)化走向市場化之后的轉(zhuǎn)變的問題。

　　中國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期，做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會面臨著同樣的問題，甚至來得比其他行業(yè)更迅猛，為什么?原因就是中國的絕大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)市場化多年，只有體育產(chǎn)業(yè)市場化程度比較低，在這樣的背景下，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無法像國外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。

　　因此，在這樣的.背景下，一些民營資本應(yīng)該尋求主動介入的機會。民營資本的介入可以從兩個方面帶來益處：一是帶來民營資本，推動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，二是帶來先進的市場化企業(yè)化運營理念，推動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著市場化企業(yè)化運營模式轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過程中，民營資本的運作必然要探討贏利模式的轉(zhuǎn)變。

　　相信，未來會有越來越多的民營資本進入到體育產(chǎn)業(yè)當中，無論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分，都會有民營資本的影子，把體育產(chǎn)業(yè)當成其他產(chǎn)業(yè)一樣來做就對了，到時候，中國的足球該是什么樣的水平就會達到什么樣的水平，不用愁。

　　顯然，如今進入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來的企業(yè)，絕大部分出于社會責任，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。而進入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè)，想著通過滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來賺錢贏利。

　　營銷策劃專家任立軍認為，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段，無論是能夠贏利的邊緣產(chǎn)業(yè)，還是無法實現(xiàn)贏利的核心產(chǎn)業(yè)，走完產(chǎn)業(yè)化布局，并建立起足夠強悍的贏利模式，都尚需時日，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，這必然是中國目前最具朝陽性質(zhì)的行業(yè)之一。

　　現(xiàn)在的冷門未來不可限量

　　如果說中國的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門的職業(yè)聯(lián)賽了，當然，也會包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果說冷門，可能包括體育培訓、體育教育、體育經(jīng)紀、體育品牌推廣、體育轉(zhuǎn)播、體育醫(yī)療、體育保健康復(fù)、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門不一定永遠冷下去，熱門一定會繼續(xù)熱下去，因此，現(xiàn)在的任何一個有關(guān)體育的冷門行業(yè)都有可能在不久的將來成為熱門行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量。

　　目前，國內(nèi)具備專業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營銷策劃及品牌推廣的機構(gòu)并不多，絕大多數(shù)從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務(wù)等的營銷推廣工作，并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營銷推廣。這方面的空白，也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)理念、理論、模式等的嚴重落后，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構(gòu)由于高昂的費用常常令國內(nèi)體育企業(yè)望而卻步。

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