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體驗(yàn)式商業(yè)建筑空間
當(dāng)前商業(yè)空間正在日益強(qiáng)勁地朝著體驗(yàn)式商業(yè)模式的方向發(fā)展，它從顧客的情感體驗(yàn)出發(fā)，打造一種融文化，娛樂(lè)、休閑等為一體的互動(dòng)式綜合性街區(qū)。
體驗(yàn)式商業(yè)建筑空間【1】
摘 要：當(dāng)前商業(yè)空間正在日益強(qiáng)勁地朝著體驗(yàn)式商業(yè)模式的方向發(fā)展，它從顧客的情感體驗(yàn)出發(fā)，通過(guò)人性化開放式空間的設(shè)計(jì)，打造一種融文化，娛樂(lè)、休閑等為一體的互動(dòng)式綜合性街區(qū)。
文章以“青島・十五街”的商業(yè)規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念為例，結(jié)合實(shí)際調(diào)研，解析了體驗(yàn)式商業(yè)建筑空間的內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式商業(yè); 消費(fèi)者; 情感; 互動(dòng)式; 空間
信息時(shí)代的變遷帶來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
隨著消費(fèi)個(gè)性化的不斷增強(qiáng)，城市商業(yè)模式也悄然發(fā)生著更具特色的時(shí)代變革。
截至目前，世界范圍內(nèi)的商業(yè)空間在經(jīng)歷了百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店、Shopping Mall(大型購(gòu)物中心)的興衰更迭之后，正以一種不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)朝著情景式體驗(yàn)消費(fèi)的方向發(fā)展，“因此注重感受，注重體驗(yàn)，注重人們購(gòu)物心情與情感交流互動(dòng)的體驗(yàn)式商業(yè)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)”。[1]
根據(jù)國(guó)際購(gòu)物中心委員會(huì)(ICSC)對(duì)體驗(yàn)式商業(yè)的定義，這一商業(yè)模式是：“位于密度較高的住宅區(qū)域，迎合本商圈中消費(fèi)顧客對(duì)零售的需求及對(duì)休閑方式的追求，具有露天開放及良好環(huán)境的特征。
主要有高端的全國(guó)性連鎖專賣店，或以時(shí)裝為主的百貨主力店，多業(yè)態(tài)集合，以休閑為目的，包括餐飲、娛樂(lè)、書店、影院等設(shè)施，通過(guò)環(huán)境、建筑及裝飾的風(fēng)格營(yíng)造出別致的休閑消費(fèi)場(chǎng)所”。
這是一種融文化、娛樂(lè)、休閑等為一體的互動(dòng)式綜合性街區(qū)的商業(yè)模式。
“青島・十五街”正是朝著體驗(yàn)式商業(yè)模式方向邁進(jìn)的項(xiàng)目(圖1)。
我們的目標(biāo)在于打造一個(gè)能展示青島當(dāng)?shù)匚幕⒕哂星鄭u城市特色和活力的互動(dòng)式開放商業(yè)街區(qū)，使之成為引領(lǐng)青島商業(yè)潮流、最能聚集消費(fèi)力量的體驗(yàn)式商業(yè)場(chǎng)所。
在商業(yè)空間設(shè)計(jì)方面，“青島・十五街”體現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
1“多首層”的概念
通過(guò)對(duì)青島當(dāng)?shù)鼐用竦膯?wèn)卷調(diào)研，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示(圖2)：89.25%的受訪者青睞于選擇首層商鋪經(jīng)營(yíng)，僅僅約2%的受訪者可以接受二層或三層的商鋪。
數(shù)據(jù)表明：投資者和消費(fèi)者最關(guān)注的還是首層鋪面。
因此，如何提供更多的首層商鋪空間是體驗(yàn)式商業(yè)人性化設(shè)計(jì)中不容忽視的問(wèn)題。
“青島・十五街”的商業(yè)街規(guī)劃理念對(duì)此給予了完美的解答。
在該項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)的前期，我們利用基地現(xiàn)狀高差較大的地理特點(diǎn)，引入了“多首層”的概念設(shè)計(jì)，在兼顧投資者和消費(fèi)者利益的同時(shí)，也提升了項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值。
“多首層”設(shè)計(jì)是指通過(guò)緩坡布道、扶梯等建筑交通元素的布局應(yīng)用，將一層與二層甚至三層步行街自然貫通起來(lái)，將人在一、二層等之間傳統(tǒng)的垂直動(dòng)線轉(zhuǎn)換為自然起伏的曲線，達(dá)到兩個(gè)甚至三個(gè)首層的效果，擴(kuò)大步行街聚攏人流的功能。
跨街而立的南北兩區(qū)不僅不會(huì)隔斷步行街動(dòng)線的完整，反而會(huì)因?yàn)榈厣�、地下貫通連廊和碼頭式的設(shè)計(jì)而形成連貫的步行街體系。
“青島・十五街”這種獨(dú)創(chuàng)的多首層設(shè)計(jì)突破了一般商業(yè)街對(duì)首層的規(guī)劃理解，使首層的優(yōu)勢(shì)空間擴(kuò)展為原來(lái)的2倍甚至更大。
該人性化的設(shè)計(jì)得以方便的將交通人流和周邊商業(yè)設(shè)施的人流引入二層甚至三層的商鋪，從而形成一條龐大的人流帶，讓建筑商街?jǐn)U展的同時(shí)還形成了一個(gè)復(fù)合型的“內(nèi)、外街體系”，將匯聚人流的功能充分?jǐn)U展：外街，即依附于建筑正反兩個(gè)立面、緊臨市政街道而形成敞開式步道;內(nèi)街則是因建筑的圍合而形成休閑購(gòu)物走廊，兩種商街不僅形成了完整的購(gòu)物走廊體系，還為合理規(guī)劃商街功能提供了設(shè)計(jì)上的便利。
商街在不同空間上回轉(zhuǎn)，將人的動(dòng)線曲折化、情趣化，為以后延長(zhǎng)消費(fèi)人群的停留時(shí)間創(chuàng)造條件，成為商鋪可隨時(shí)捕捉的商機(jī)。
2“情趣化”的街面
體驗(yàn)式的休閑消費(fèi)是以輕松娛樂(lè)、閑庭信步的方式開始的，“阡陌縱橫”的購(gòu)物摩爾(shopping mall)總是讓人的心情緊張而又沉悶。
如何才能留住顧客的腳步和目光呢?結(jié)合顧客的消費(fèi)心理和習(xí)慣行為，無(wú)疑就是要讓他們隨意漫步，因此就必須為這種漫步的消費(fèi)提供專門的通道--商業(yè)街，并且讓所有的漫步者都能在每一個(gè)不經(jīng)意的瞬間就能被某一偶像零售店所吸引，這是消費(fèi)習(xí)慣決定的商業(yè)必然。
用建筑的方式解釋“街”的過(guò)程就是對(duì)消費(fèi)理念的一次深度解析，商業(yè)街不一定是臨著大路的，如長(zhǎng)安街;也不一定需要漫長(zhǎng)歷史的積淀才能形成，如王府井。
“青島・十五街”就是通過(guò)建筑來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)街的體系化和多層次化(圖3)，這樣可以在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造使消費(fèi)者逗留最長(zhǎng)可能的商業(yè)步行街。
只要有了這樣一條街，所有商鋪都沿街分布，剩下的就是逗留，就是體驗(yàn)，就是消費(fèi)。
體驗(yàn)式商業(yè)步行街，不管是室內(nèi)還是室外的，都要做到妙趣橫生，它們是真正只有行人通行的步行街。
誠(chéng)然，寬闊的街道成就了體驗(yàn)式商業(yè)模式的成功，如巴黎的香榭麗大街、紐約的第五大道，芝加哥的北密西根大街等，都是著名的例子，但是目前世界成功的體驗(yàn)式商業(yè)模式開發(fā)經(jīng)驗(yàn)表明，為了獲得預(yù)期的滿足感和驚奇感，理想的購(gòu)物娛樂(lè)大街應(yīng)該是9~15m寬，而且有彎道。
此外，如果街道超過(guò)60m長(zhǎng)，寬度方面就應(yīng)該有所變化，以避免視覺(jué)上的單調(diào)。
拐彎的街道可以強(qiáng)化行人的體驗(yàn)，增加行人的好奇心，因?yàn)槿藗兿胫拦战悄沁叺降撞刂裁礀|西。
當(dāng)然，為充分營(yíng)造商業(yè)步行街氛圍，還應(yīng)在每個(gè)路口建筑物裙樓間設(shè)置天橋連通，不僅讓行人更方便、安全，還可加強(qiáng)人流和商業(yè)物業(yè)之間的良性互動(dòng)。[2]
3“有故事”的廣場(chǎng)
根據(jù)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦膯?wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示(圖4)：除臨街商鋪以外，綜合性的休閑廣場(chǎng)也是較為受訪者歡迎的商業(yè)形態(tài)。
“青島・十五街”成功打造了三個(gè)主題廣場(chǎng)，分別是：A1區(qū)的城市藝術(shù)廣場(chǎng)(圖5)、A2區(qū)的T臺(tái)時(shí)尚廣場(chǎng)和A4區(qū)的休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)(圖6)。
城市藝術(shù)廣場(chǎng)營(yíng)造了一種靜謐、典雅、多變的藝術(shù)氛圍，它以圓形咖啡廳為中心，周圍以多層次退臺(tái)為人與人、人與建筑的對(duì)話提供了互動(dòng)式空間，用建筑藝術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)具有地方特色的藝術(shù)廣場(chǎng)，將城市廣場(chǎng)融入城市背景之中;A2區(qū)的T臺(tái)時(shí)尚廣場(chǎng)形態(tài)則偏向于嚴(yán)謹(jǐn)、工整，它受橫向、縱向及空間多軸線嚴(yán)格控制，連接三個(gè)不同的標(biāo)高，由低到高拾級(jí)而上，如同演繹著現(xiàn)代經(jīng)典的舞臺(tái)劇。
同時(shí)利用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施和景觀，增強(qiáng)其影響力;A4區(qū)的休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)則以放大的尺度、精心的植栽，并有機(jī)地運(yùn)用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧希钩鞘袕V場(chǎng)華麗活潑的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)氐慕ㄖ问角擅畹亟Y(jié)合在一起，產(chǎn)生異國(guó)情調(diào)又令人熟悉的效果，讓顧客以輕松的方式逗留、體驗(yàn)、娛樂(lè)、消費(fèi)。
三個(gè)區(qū)域相互補(bǔ)充、相互滲透，并匯聚成一個(gè)大的中心廣場(chǎng)，聚集人氣，成為城市的大客廳。
就體驗(yàn)式商業(yè)空間而言，廣場(chǎng)的特色大多源于環(huán)境的塑造，環(huán)境能為來(lái)訪者創(chuàng)造一種地方感，為商戶創(chuàng)造一種存在感，同時(shí)也能為顧客創(chuàng)造一種溫馨的歸宿感。
國(guó)外大量成功案例表明：有經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商會(huì)使用一整套共同的設(shè)計(jì)詞匯來(lái)塑造地方特色，創(chuàng)造出一種能夠支持和吸引商戶個(gè)體形象的地方感[2]。
如廣場(chǎng)上修復(fù)的教堂，中央噴泉以及公共大臺(tái)階等，而且這種地方感又契合了大量偶像零售店和偶像餐館的環(huán)境需求。
4“互動(dòng)式”的路線
體驗(yàn)式商業(yè)不同于傳統(tǒng)商業(yè)中心的那種平鋪直敘的商戶構(gòu)造，它更需要靜心的規(guī)劃和定制化，以滿足日間和晚間活動(dòng)的消費(fèi)者的不同需求。
成功的體驗(yàn)式商業(yè)中心的空間布局一般具有以下特點(diǎn)：
首先，街道式空間可將一些列令人怦然心動(dòng)的專賣店組織起來(lái)，從而強(qiáng)化日間購(gòu)物活動(dòng)，而零售店的設(shè)計(jì)也構(gòu)成了街景的一部分，它把街上的客人吸引到各種零售環(huán)境造就的體驗(yàn)空間中;餐飲設(shè)施傾向于圍繞著廣場(chǎng)等公共空間，或者就在拐角處和“十字路口”的街景中“扎堆”經(jīng)營(yíng)。
餐飲經(jīng)常充當(dāng)起延伸四種主要活動(dòng)路線的作用：購(gòu)物活動(dòng)、家庭郊游、晚間外出活動(dòng)及游客游覽活動(dòng)。
關(guān)于娛樂(lè)設(shè)施的位置，特別要考慮如何滿足周末和晚間活動(dòng)的需求，一方面，為了緩解高峰期的擁擠和排隊(duì)現(xiàn)象，娛樂(lè)設(shè)施需要一定的相對(duì)獨(dú)立。
另一方面，娛樂(lè)設(shè)施的“外溢”現(xiàn)象也提供了一個(gè)促進(jìn)零售店銷售的機(jī)會(huì)。
如利用影劇院和娛樂(lè)設(shè)施與零售商店串在一起產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，并以此來(lái)平衡分割晚間活動(dòng)的實(shí)際需要，并產(chǎn)生了一種有利于零售店購(gòu)物的活動(dòng)流，從而使顧客進(jìn)入一種計(jì)劃之外的體驗(yàn)消費(fèi)，延長(zhǎng)顧客逗留的時(shí)間。
5結(jié)語(yǔ)
“青島・十五街”的商業(yè)規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)由顧客的體驗(yàn)和情感出發(fā)，從色彩和燈光，到每條走道的寬度，都具有人性化的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)產(chǎn)生愉悅的心情，不知不覺(jué)中就把每個(gè)樓層都逛一遍。
這是該項(xiàng)目的特點(diǎn)，更是成功的體驗(yàn)式商業(yè)中心必須具備的條件。
參考文獻(xiàn)：
[1] 體驗(yàn)消費(fèi)下的新商業(yè)模式[N].中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)，2006-05-22(036).
[2] 美國(guó)城市土地研究學(xué)會(huì)編;李樹會(huì)，周鴻飛譯. 零售娛樂(lè)中心規(guī)劃與設(shè)計(jì).第二版.沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2007.2
體驗(yàn)式商業(yè)空間的營(yíng)造【2】
摘要：當(dāng)下的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅局限于單純的購(gòu)物，而是將購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多種行為融為一體，更加注重人的休閑體驗(yàn)。
在本方案的構(gòu)思中，就以人的體驗(yàn)為依據(jù)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的開放式空間，使顧客在購(gòu)物的同時(shí)，體驗(yàn)到更加舒適、愉快、別致的感受。
關(guān)鍵詞：人本體驗(yàn); 綜合; 豐富; 多樣; 趣味
商業(yè)是城市中最活躍的經(jīng)濟(jì)元素，亦是城市形成和發(fā)展的推動(dòng)力之一。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平持續(xù)提高，商業(yè)活動(dòng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容，并且現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是單純的商業(yè)活動(dòng)，而是與購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)融為一體。
與之相適應(yīng)，商業(yè)建筑也表現(xiàn)出專門化、多樣性、高效便捷、綜合集聚的特點(diǎn)，出現(xiàn)了空前繁榮的景象。
消費(fèi)成為一種文化，商業(yè)建筑變?yōu)槌鞘谢盍Φ闹匾慈侨藗冋J(rèn)知、評(píng)價(jià)一座城市的重要參照標(biāo)準(zhǔn)，從一個(gè)側(cè)面反映了城市經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展水平。
1工程概況
該項(xiàng)目是對(duì)舊城的改造以及小范圍的重新規(guī)劃。
地塊位于阜新市火車站北側(cè)，西南與東南為阜新火車站
前兩條寬闊的主干道以及站前廣場(chǎng)，西北、東北兩側(cè)為住宅小區(qū)，地塊內(nèi)西南側(cè)為兩座賓館建筑。
本項(xiàng)目用地近似為一長(zhǎng)150m，寬105m的矩形，參與平衡用地面積為18171m2，可建筑用地面積為12531m2。
商場(chǎng)、餐飲及休閑娛樂(lè)會(huì)所布置在群房部分，辦公商務(wù)布置在高層塔樓部分(圖1)。
2設(shè)計(jì)構(gòu)思
在設(shè)計(jì)中把與商業(yè)相關(guān)的各種功能，集中于群房的大空間中，包括綜合性商業(yè)、餐飲類、文化娛樂(lè)類，
使該商業(yè)中心在不同的時(shí)間段內(nèi)均能保持較高的使用效率，形成購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)融為一體的人性化商業(yè)建筑空間(圖2)。
2.1 人本體驗(yàn)式商業(yè)環(huán)境
目前的商業(yè)開發(fā)模式很少做到人性化，很多商業(yè)中心雖然面積大、業(yè)態(tài)種類豐富，但是讓人逛著覺(jué)得很累。
在本方案中，初步探索了如何在一個(gè)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中尋找它的創(chuàng)新點(diǎn)，尋找商業(yè)建筑空間與人的體驗(yàn)最切合的方式，使建筑對(duì)人呈現(xiàn)出關(guān)懷的姿態(tài)。
2.2 功能整合與空間營(yíng)造
要設(shè)計(jì)出人性化的商業(yè)建筑，首先要根據(jù)使用者的心理和使用習(xí)慣，進(jìn)行合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃和商業(yè)空間布局，適應(yīng)不斷更新的使用要求。
現(xiàn)今商業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的銷售、倉(cāng)儲(chǔ)及管理功能，餐飲、娛樂(lè)乃至展示、表演等看似與商業(yè)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，越來(lái)越成為現(xiàn)代商業(yè)的重要部分。
所以在本方案中更多地考慮了室內(nèi)外空間的構(gòu)建，以及商業(yè)設(shè)施和休閑娛樂(lè)設(shè)施的整合，在空間結(jié)合以及建筑與環(huán)境景觀的結(jié)合等方面達(dá)到豐富性、多樣性、趣味性的綜合協(xié)調(diào)，促進(jìn)人與建筑及空間環(huán)境的互動(dòng)。
對(duì)于使用功能的整合沒(méi)有采用同一平面內(nèi)機(jī)械的拼接，而是在立體空間中使其互動(dòng)融合，營(yíng)造具有包容性與流動(dòng)性的空間氛圍。
此外，項(xiàng)目中體驗(yàn)性及休閑性空間的設(shè)計(jì)也放在了重要的位置，采用了一些藝術(shù)及技術(shù)手段，營(yíng)造空間效果，烘托商業(yè)氣氛。
2.3 建筑設(shè)計(jì)中的節(jié)能和生態(tài)
本設(shè)計(jì)中考慮了建筑可持續(xù)發(fā)展的可能性，達(dá)到建筑設(shè)計(jì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、城市價(jià)值及環(huán)境價(jià)值的多方共贏。
設(shè)計(jì)中使用玻璃天頂，強(qiáng)調(diào)自然采光、自然通風(fēng)等節(jié)能和生態(tài)的元素。
3建筑設(shè)計(jì)
3.1 建筑與地形
由于基地的面積限制，不能形成有規(guī)模的商業(yè)街，于是本方案選擇了較完整的體量，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)地產(chǎn)生盡可能多的使用面積，爭(zhēng)取最大的經(jīng)濟(jì)效益。
3.2 建筑體量與立面設(shè)計(jì)
在進(jìn)行體量設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到火車站的位置對(duì)各個(gè)使用功能有不同的影響，所以對(duì)建筑各功能部分采用了不同的設(shè)計(jì)方法。
對(duì)于商場(chǎng)部分，火車站是人流量最大的部分，于是主入口設(shè)置在正對(duì)火車站的南面，這個(gè)方向通過(guò)體量切割，形成了入口處巨大的尖角空間，這種視覺(jué)沖擊使建筑產(chǎn)生了很大的吸引力。
通過(guò)將建筑體量朝向西南面和東面以減弱火車站的嘈雜喧鬧對(duì)于高層辦公部分的不利影響，這樣產(chǎn)生的三角形高層體量，使建筑顯得更加挺拔，并且與商場(chǎng)部分的體量也有了一定的呼應(yīng)。
在處理高層體量時(shí)使其與群房交界處進(jìn)行小體塊的切割、穿插，產(chǎn)生一種玻璃與實(shí)體互相咬合的嵌入感，避免了完整建筑體量的呆板，并且使建筑沿街面產(chǎn)生一系列有韻律的凹凸與虛實(shí)變化，以打破平整立面的沉悶感。
立面設(shè)計(jì)上采用簡(jiǎn)潔、完整的立面效果，預(yù)留了大量的廣告位置。
廣告、燈光、環(huán)境裝飾的綜合作用以營(yíng)造更濃郁的商業(yè)氣氛(圖3)。
3.3 內(nèi)部空間的營(yíng)造
為保證商業(yè)空間使用上的靈活性與多樣性，商業(yè)中心采用8.1m×8.1m的柱網(wǎng)，并把垂直交通放置于公共開放空間內(nèi)，將商業(yè)人流高效地組織到交通中。
商場(chǎng)中貫通四層的室內(nèi)中庭不僅成為整個(gè)建筑的交通樞紐，也是創(chuàng)造別致商業(yè)氣氛的重要場(chǎng)所。
其中結(jié)合了游樂(lè)活動(dòng)、文娛設(shè)施、文化展示、休息交流等多種功能。
在中庭四周布置了開放的購(gòu)物空間、形形色色的精品商鋪、開敞的餐飲空間以及娛樂(lè)休閑中心，并對(duì)各部分進(jìn)行有機(jī)整合。
在中庭上空設(shè)置了幾條空中連廊，將各個(gè)部分聯(lián)系起來(lái)，更增添了中庭空間的層次感和趣味性。
由于基地周邊建筑底層大多為商鋪，所以本方案中的一層也布置沿街店鋪，既保持了原有商業(yè)立面的連續(xù)性，又能更好地吸引顧客(圖4~圖6)。
高層辦公部分采用尺度稍小的7.2m×7.2m的柱網(wǎng)。
辦公空間利用了建筑形體的變化設(shè)置了較私密的空間和自由靈活的空間，以適應(yīng)不同辦公性質(zhì)的需求(圖7)。
4交通設(shè)計(jì)
城市道路交通是聯(lián)系顧客與商業(yè)設(shè)施的媒介。
現(xiàn)代商業(yè)要求方便的交通和大量的停車位，因此在設(shè)計(jì)中，我們?cè)谏虡I(yè)中心的四周均設(shè)計(jì)了機(jī)動(dòng)車交通的環(huán)路和停車位，并在地下一層設(shè)置了大型停車場(chǎng)(圖8)。
方案中各個(gè)沿街面均設(shè)置出入口，并在每個(gè)入口前都采用了環(huán)境設(shè)計(jì)元素以起到一定的引導(dǎo)作用。
5環(huán)境設(shè)計(jì)
商業(yè)建筑的外部環(huán)境一般不參與直接經(jīng)營(yíng)，也不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但其對(duì)吸引人流與聚集人流具有重要的意義。
商場(chǎng)主入口處的廣場(chǎng)上設(shè)置小型噴泉，讓人和水可以親近，并形成中心廣場(chǎng)主景。
對(duì)商業(yè)建筑環(huán)境而言，最重要的就是廣告系統(tǒng)，所以在方案中設(shè)計(jì)了醒目與適宜的廣告位置，并裝飾了與其相輔相成的燈光系統(tǒng)。
此外，室外的休息空間、綠化景觀及鋪地系統(tǒng)，更加完善了商業(yè)空間的氛圍和整體性(圖9)。
6結(jié)語(yǔ)
商業(yè)建筑不僅僅是建筑師發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力的載體，也是滿足商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的主體。
成功的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目既是一個(gè)具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)期文化藝術(shù)的濃縮、時(shí)代風(fēng)貌的彰顯。
在本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，商業(yè)空間有開有合，園林景觀巧飾其間，店鋪排布錯(cuò)落有致，購(gòu)物娛樂(lè)融為一體，營(yíng)造出現(xiàn)代的人性化的商業(yè)建筑空間。
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)用【3】
摘要：動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)已成為一種趨勢(shì)。
文章通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)用層面的分析，研究其主要形式，及其在設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面的基本構(gòu)成，為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域中的實(shí)際應(yīng)用提供參考。
關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 動(dòng)態(tài) 體驗(yàn)
一、動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展
動(dòng)態(tài)展示相對(duì)于靜態(tài)展示，無(wú)論是在吸引觀眾視線方面還是在內(nèi)容展示的廣度和深度方面，都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
動(dòng)態(tài)展示通常存在兩種形式，機(jī)械動(dòng)態(tài)和影像動(dòng)態(tài)。
機(jī)械動(dòng)態(tài)指通過(guò)機(jī)械裝置，實(shí)現(xiàn)展品或展臺(tái)的移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、開關(guān)、升降等動(dòng)作，常見的旋轉(zhuǎn)展架就屬于這種類型。
影像動(dòng)態(tài)是指以視音頻等媒介通過(guò)播放設(shè)備展示內(nèi)容，常見的用電視、投影等進(jìn)行影像播放就屬于這種類型。
而隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的興起，展示手段也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性，特別是在商業(yè)展示領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)展示與體驗(yàn)展示相結(jié)合，成為商業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的強(qiáng)力手段，并逐漸被廣泛應(yīng)用。
動(dòng)態(tài)展示與體驗(yàn)展示相結(jié)合，形成動(dòng)態(tài)體驗(yàn)展示。
這種展示形式早期主要在大型博物館中開始應(yīng)用，隨后發(fā)展到企業(yè)展廳、店鋪，現(xiàn)在已經(jīng)廣泛應(yīng)用于發(fā)布會(huì)、展覽會(huì)等活動(dòng)中。
以全息投影為例，最早推出的全息膜產(chǎn)品，只是投影幕的替代品，目的是使投影能夠投射在玻璃上。
當(dāng)投影關(guān)閉時(shí)，玻璃還是透明玻璃;當(dāng)投影工作時(shí)，影像投射到貼在玻璃的全息膜上，玻璃成為了投影屏幕。
早期這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，只是取代了電視機(jī)和不透明的投影幕，例如在店鋪的櫥窗玻璃上播放廣告宣傳片。
隨著全息膜的推廣，這種產(chǎn)品的特性被深度發(fā)掘，影像與透明玻璃之間的視覺(jué)效果被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。
影像經(jīng)過(guò)特效制作，不再占滿屏幕全屏播放，而是留出空白畫面，以透出玻璃后的景物。
影像和背后的真實(shí)景物互相結(jié)合，甚至產(chǎn)生互動(dòng)。
近年知名的案例，如聯(lián)通手機(jī)應(yīng)用商店上市發(fā)布會(huì)、三星手機(jī)發(fā)布會(huì)，都是真人動(dòng)作與全息投影影像結(jié)合的演示;而日本虛擬偶像初音未來(lái)的演唱會(huì)，則是全息投影的虛擬偶像與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、觀眾實(shí)施互動(dòng)的演唱會(huì)。
二、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示的主要形式
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示主要由影像配合其他設(shè)備或材料來(lái)實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少專業(yè)公司提供動(dòng)態(tài)體驗(yàn)展示的配套系統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)。
市場(chǎng)上主推的系列產(chǎn)品包括以下幾種。
幻影成像：虛擬成像主要是利用玻璃反射的原理，使退底的動(dòng)態(tài)影像與真實(shí)模型場(chǎng)景重合，觀眾就能看到人物、動(dòng)物或汽車、船只等在真實(shí)的模型場(chǎng)景中活動(dòng)。
虛擬翻書：將影像制作成書頁(yè)形式，投射在造型像書本的白色形體上，并通過(guò)感應(yīng)器捕捉觀眾動(dòng)作，當(dāng)觀眾手掌在上方輕輕揮動(dòng)，影像就會(huì)產(chǎn)生翻頁(yè)效果。
影像里的文字圖片影片等還能點(diǎn)擊放大、鏈接或播放。
這種系統(tǒng)與觀眾的互動(dòng)性較好，操作起來(lái)非常簡(jiǎn)便。
互動(dòng)桌、互動(dòng)墻與互動(dòng)地面：互動(dòng)桌、互動(dòng)墻與互動(dòng)地面是利用桌面、墻面或者地面作為影像播放媒介，并增加感應(yīng)捕捉設(shè)備，觀眾可將桌面、墻面或地面作為操作界面，直接操作內(nèi)容。
例如可將游戲投影在墻面，多名觀眾以墻面作為游戲界面，直接點(diǎn)擊墻面影像的按鈕，就能進(jìn)行多人游戲。
而投影在地面上，就是讓觀眾以腳代替手，去觸發(fā)程序。
例如在地面投影鋼琴按鍵的影像，觀眾在按鍵上走動(dòng)，就能聽到配合按鍵的聲響效果。
這種技術(shù)還能應(yīng)用在鏡面、半透明或透明材質(zhì)上。
互動(dòng)性非常高，可視為電腦觸摸屏的大型替代品。
全息投影：全息投影就是利用全息膜的透明性，與周圍實(shí)物結(jié)合。
現(xiàn)在常見的應(yīng)用方式是配合真人的動(dòng)作進(jìn)行演示，形成立體影像圍繞在人四周的感覺(jué)。
例如《笑傲江湖》游戲發(fā)布的全息演示，可以讓觀眾近距離看到武俠特效，如氣旋、劍氣、殘影等在演員身上出現(xiàn)。
360°影像：這種技術(shù)是建立金字塔狀玻璃結(jié)構(gòu)，通過(guò)反射的原理，使四面玻璃上出現(xiàn)影像。
一種是展示產(chǎn)品的全三維影像，觀眾可360°觀看，使四面影像在觀眾思維中整合為立體影像，有利于全方位展示產(chǎn)品。
另一種應(yīng)用就是結(jié)合產(chǎn)品實(shí)物，在產(chǎn)品實(shí)物上添加影像效果，例如讓展柜內(nèi)的手機(jī)屏幕上彈出各種立體影像，或讓一瓶飲料在瓶口處噴出陽(yáng)光、白云、彩虹等奇特影像。
異形播片與投影沙盤：異形播片就是在非平面物體上投射影像，利用影像校正技術(shù)，使影像在各種造型平面上能夠修正變形。
例如在產(chǎn)品的表面投射影像，通過(guò)改變影像，可使產(chǎn)品瞬間更換顏色、花紋等。
這種技術(shù)結(jié)合沙盤，就被稱為投影沙盤。
沙盤采用白色的素模，通過(guò)投影校正實(shí)現(xiàn)投影著色并顯示燈光效果，可實(shí)現(xiàn)沙盤晝夜、四季或者天氣變化，也可加入各種視覺(jué)特效，如道路行車車燈軌跡、河面波紋蕩漾，等等。
三、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示的基本構(gòu)成
(一)設(shè)計(jì)構(gòu)成
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)，不能簡(jiǎn)單地歸類到空間設(shè)計(jì)類別，或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等類別。
這是一種綜合設(shè)計(jì)，涉及廣告、影視、空間等多個(gè)方面。
而且動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示，并不僅僅是普通的造型、色彩等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，是一個(gè)空間，也是一個(gè)過(guò)程;是一種技術(shù)，也是一種行為。
因此，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)需要從以下三方面進(jìn)行特別考慮。
1.行為設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)，首先是一種行為設(shè)計(jì)，是對(duì)觀眾瀏覽展示內(nèi)容的行為進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和限制。
通過(guò)確立觀眾與展示內(nèi)容之間的互動(dòng)關(guān)系，確定觀眾的行為，進(jìn)而確定展示的形式與方法，之后才是造型、色彩等細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)對(duì)行為的設(shè)計(jì)，立足點(diǎn)在于對(duì)觀眾需求的分析和對(duì)展示內(nèi)容特性的分析，尋找兩者最緊密的聯(lián)系，架設(shè)可以產(chǎn)生互動(dòng)的橋梁。
使觀眾參與展示過(guò)程，通過(guò)動(dòng)態(tài)手段使他們產(chǎn)生深刻的體驗(yàn)感受。
2.視覺(jué)設(shè)計(jì)
觀眾獲得展覽信息最重要的途徑還是通過(guò)視覺(jué)。
動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果能夠最有效地吸引觀眾注意，而且動(dòng)態(tài)影像能包含大量的信息，既能涵蓋圖片文字，也能結(jié)合音頻信息在內(nèi)。
因此動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，不再是平面或立體的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，而是動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素，例如影片、人機(jī)交互界面等。
而且這種動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素，通過(guò)全息影像或異形播片等技術(shù)，不再是單一平面上的動(dòng)態(tài)，而是一種空間動(dòng)態(tài)。
例如上海世博會(huì)國(guó)家電網(wǎng)館內(nèi)部，就有一個(gè)立方體的空間，六面都是LED顯示屏，可以將觀眾帶往不同的時(shí)空，實(shí)現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)換。
其他案例還包括在真實(shí)汽車的表面進(jìn)行覆蓋式投影，可以瞬間變換整輛汽車的顏色、紋樣，以及讓汽車外殼變透明，展示其內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
3.空間設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)是存在于空間中的，包括設(shè)備空間和展示空間。
投影技術(shù)需要距離，LED、電視等也需要安裝、維護(hù)、散熱的空間。
因此設(shè)計(jì)時(shí)首先要保證安放設(shè)備的空間，否則設(shè)計(jì)創(chuàng)意無(wú)法實(shí)施。
另一方面，展示空間要考慮觀眾的位置，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)并不是在虛空中憑空創(chuàng)造物體，觀眾的距離、位置都要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和控制，避免出現(xiàn)看不到影像或影像錯(cuò)位的情況。
4.技術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)涉及多種技術(shù)，包括機(jī)械、影像、人機(jī)交互等多方面。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意的核心在于技術(shù)的靈活應(yīng)用，以及不同技術(shù)相互間的配合。
例如投影技術(shù)，已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意就在于如何使用。
投在普通投影幕上是常見做法，投在真實(shí)的凹凸起伏的建筑墻面上，就是不同的應(yīng)用。
再通過(guò)影片制作，使投影影像和建筑重合，實(shí)現(xiàn)建筑外墻磚塊隨音樂(lè)起伏的現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果，就是很有創(chuàng)意的做法。
技術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)所指的并不是設(shè)計(jì)一種全新的技術(shù)，或者改進(jìn)技術(shù)，而是對(duì)技術(shù)的應(yīng)用手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，發(fā)揮各種技術(shù)的特點(diǎn)，利用多種技術(shù)配合給予觀眾新的體驗(yàn)。
(二)技術(shù)構(gòu)成
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)是依托于技術(shù)發(fā)展的設(shè)計(jì)，多種技術(shù)綜合應(yīng)用，才能獲得理想的效果，其中主要的新技術(shù)包括以下幾個(gè)方面。
1.投影無(wú)縫融合
投影影像不受邊框限制，但投影精度會(huì)隨范圍擴(kuò)大而降低。
要保持最好的清晰度，又要獲得大面積的效果，就必須用多臺(tái)投影機(jī)拼接。
投影無(wú)縫融合技術(shù)可以解決投影拼接時(shí)邊緣重合疊加的問(wèn)題。
通過(guò)邊緣虛化的處理方式，實(shí)現(xiàn)投影邊緣部分疊加，疊加后亮度不會(huì)發(fā)生變化，可以平滑過(guò)渡。
這種技術(shù)解決了大面積投影清晰度不高的問(wèn)題，使大面積的投影影像也能近距離觀看，細(xì)節(jié)依然豐富細(xì)膩。
現(xiàn)階段大部分的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)展示設(shè)計(jì)，如互動(dòng)墻、全息投影新聞發(fā)布會(huì)等，都需要應(yīng)用投影無(wú)縫融合技術(shù)。
目前，投影無(wú)縫融合可以通過(guò)軟件或硬件兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。
2.投影校正
很多投影機(jī)都有內(nèi)置投影梯形校正，用于處理投影幕和投影機(jī)不能形成直角關(guān)系時(shí)產(chǎn)生的梯形變形。
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用的投影校正，則包括弧形校正、球形校正、曲面校正，等等。
投影校正技術(shù)使投影能夠在任意物體表面上投射準(zhǔn)確的影像，使影像突破屏幕的限制，與空間緊密結(jié)合。
投影校正技術(shù)，使投影影像替代空間表面裝飾材料成為可能，在一些娛樂(lè)場(chǎng)所，如酒吧、會(huì)所等，已有較多的應(yīng)用。
3.感應(yīng)技術(shù)
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示設(shè)計(jì)的核心是展示內(nèi)容和觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，各種感應(yīng)技術(shù)是強(qiáng)化這種互動(dòng)性的有效手段。
從人機(jī)交互的角度來(lái)說(shuō)，感應(yīng)可分為接觸式和非接觸式;從感應(yīng)媒介來(lái)分，可分為聲感應(yīng)、重力感應(yīng)、熱感應(yīng)、電磁感應(yīng)、光感應(yīng)，等等。
感應(yīng)技術(shù)使展示內(nèi)容和觀眾的關(guān)系從被動(dòng)的用五官接收，轉(zhuǎn)化為參與性的行為過(guò)程。
(三)設(shè)備構(gòu)成
設(shè)備構(gòu)成主要包括播放設(shè)備、接收設(shè)備和感應(yīng)設(shè)備三大部分。
播放設(shè)備主要包括LED顯示器和投影兩大類別。
接收設(shè)備則包括傳統(tǒng)投影幕、全息投影膜，以及普通玻璃、墻面，甚至各種特異造型的物品等。
感應(yīng)設(shè)備則包括觸摸屏、聲控感應(yīng)、紅外感應(yīng)等設(shè)備。
結(jié)語(yǔ)
融合了動(dòng)態(tài)影像創(chuàng)意和各種互動(dòng)技術(shù)的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的知覺(jué)，強(qiáng)化觀眾的體驗(yàn)感受。
投影無(wú)縫融合技術(shù)突破了面積尺度，投影校正技術(shù)打破了平面限制，感應(yīng)技術(shù)使觀眾舉手投足間都能與商品互動(dòng)。
動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式展示將成為展示設(shè)計(jì)新的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
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