關于奧運經濟

　　關于奧運經濟【1】

　　[摘要] 奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。

　　擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標;

　　[關鍵詞] 奧運經濟 宏觀經濟 商機

　　隨著奧運會腳步的臨近,國民經濟發展的脈搏跳動得更加有力。

　　“奧運經濟”一詞也成為大眾耳熟能詳的詞匯。

　　毋庸置疑，四年一度的現代奧林匹克運動會，蘊藏著巨大的商機;奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。

　　擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標;正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強”。

　　歷史上曾經有過類似于“奧運經濟”的詞，叫“奧運景氣”，韓國和日本因為舉行過奧運會，曾經出現了奧運景氣。

　　與此對應的一個詞叫“奧運泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經濟產生的負面影響，它在舉辦過奧運會的國家出現過。

　　“奧運經濟”、“奧運景氣”和“奧運泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應該對這些問題進行深入討論，不僅從微觀商機的角度，而且從宏觀經濟管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。

　　一、奧運經濟和宏觀經濟的關系

　　奧運會本身會帶動一批產業的發展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經濟的發展和宏觀經濟的增長有3方面的積極作用：

　　1.奧運會能夠增加內需

　　現在全球經濟處于下滑階段，生產過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機會不足，IT泡沫的破滅和“911”事件加劇了這種態勢，估計全球經濟在近一兩年內不會明顯復蘇，美國經濟也可能長期低迷。

　　在中國進行經濟結構調整和全球經濟下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經濟的增長是一個重大的事情。

　　當然，這部分需求對中國經濟的作用也不可高估，因為它在中國經濟中所占的比例太小，對中國經濟的拉動作用不會太大。

　　日本舉辦奧運會的時候，東京的基礎設施、場館建設在整個經濟中占很大的比重;韓國更是這樣，因為漢城占韓國經濟比重很大。

　　由于北京占中國經濟的比例不是太大，所以奧運會產生的直接和間接需求不會造成很大的景氣。

　　2.信心的增強對經濟增長非常重要

　　對于經濟的增長來講，最重要的是信心的增強。

　　申奧成功以后，很多媒體的分析報道中有一個大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個經濟景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經濟的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。

　　3.促進中國與國際接軌

　　一套規則實際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運會要與國際規則接軌，不僅僅是體育競技，商業也要按照國際規則來進行。

　　規則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經濟也有長遠的影響。

　　從這個角度講，現在研討奧運經濟時應該把它的規則作為重要的研究內容。

　　二、奧運帶來的商機

　　1.加大廣告開發力度

　　體育要想成為一個經濟產業，就必須成為成為盈利的事業。

　　目前來講，體育經濟的資金來源主要還是贊助。

　　從商業角度看，贊助是廣告效應。

　　因為人們對體育有很大的關注，所以做廣告業是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。

　　從這個意義上講，廣告收入確實是體育產業收入的一個渠道，還需要加大開發力度。

　　2.讓體育成為由參與者付費的事業

　　人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費的一個組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費。

　　這筆付費包括間接的付費(廣告付費)和直接的付費，應該是體育產業盈利的來源。

　　三、值得注意的問題

　　1.提高奧運會后場館的利用率

　　由于大型體育競技活動的頻率比較低，這就涉及一個場館利用率的問題。

　　有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運動會，很多場館在相當長的時期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個問題，這是體育經濟里面要研究的非常重要的問題。

　　2.提高奧運經濟建設的透明度

　　從制度建設的角度來講，存在一個怎么使這次奧運經濟辦得更加透明、公正、減少腐朽的問題。

　　由于奧運會是一個很大的商業投資機會，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個問題。

　　3.防止奧運泡沫經濟

　　奧運經濟在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運泡沫”。

　　因此要現在開始做計劃，把一些奧運所需要的投資在時間上拉得開一點，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個奧運期間經濟都會比較平穩，特別是目前全球經濟不景氣這一兩年，可以多做點事情，進行有關場館和道路、基礎設施建設。

　　4.正確處理奧運經濟和其他經濟的關系

　　關于公共基礎設施、體育設施和旅游設施，存在一個如何應付大型活動和日常經營的關系問題。

　　北京作為特大城市，本身有一些設施，到舉辦奧運會的時候有大量的一次性需求。

　　開始規劃時，應該把中國長期的經濟增長和旅游事業考慮進去，把北京市作為一個新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業投資的決策。

　　參考文獻：

　　[1]胡建華:奧運經濟價值源泉的探析[J].體育與科學,2007，(03)：26

　　[2]羅睿李申:現代奧林匹克運動的綜合效應分析[J].北京體育大學學報, 2003,(04)

　　奧運經濟【2】

　　[摘要]在經濟飛速發展的今天，奧運經濟備受人們的關注，因此理解奧運經濟的經濟效應，對于深刻認識舉辦奧運會和發展經濟的關系有重要意義。

　　[關鍵詞]奧運會 經濟 效應

　　目前，奧運會是世界上規模最大和影響最廣的體育賽事，自上個世紀80年代導入商業化運作以來,它便成為世界性的注意力經濟與借勢經濟的載體。

　　由此為承辦國及其贊助商帶來了良好的發展機遇，奧運經濟應運而生。

　　根據不同的類型，奧運經濟效應可分為以下三類：

　　第一，直接性經濟效應：指奧林匹克運動會承辦國組委會在對奧運設施、奧運安全、奧運環境、奧運服務投入的基礎上而獲得的收益。

　　包括企業贊助，電視轉播權出售帶來的收益，門票收入，各類奧運紀念品的銷售收入等。

　　僅企業贊助商一項又分為，國際奧委會合作伙伴(又稱TOP 贊助商)、專用產品贊助商、標志特許使用產品，三種形式。

　　在這四項收益中，只有一部分可以用做奧運會的前期投資，大部分的收益是在奧運會結束后才能全部獲得。

　　因此，直接性經濟效應是除去奧運投入后的凈收益。

　　對于特定的奧運會舉辦國而言，如果將電視轉播權、門票收入等經濟收益視為一個定數，而籌資主體與投資主體之間的偏離度越大，投資體制越趨向于計劃性，奢侈浪費等現象就會越嚴重，那么直接性經濟效應也就越不明顯，甚至會出現虧損。

　　從這個意義上講，直接性經濟效應本身具有兩面性。

　　第二，間接性經濟效應：指在奧運會申辦、籌辦、承辦與舉辦過程中與奧運的實業投資有關的三次產業的傳遞性經濟增長。

　　如果說直接性經濟效應反映的是承辦國奧運會投資效率的話，那么間接性經濟效應則反映了承辦國三次產業的增長效率。

　　當人們談到奧運會的間接經濟效應時，常常以旅游業、建筑業、房地產業、物流業等第二和第三產業為中心。

　　其實，奧運會對第一產業的需求以及該需求傳遞過程中引起的放大效應從來都是很重要的。

　　奧運會舉辦期間，舉辦國要為教練員、運動員、各國政府官員及直接管理人員與服務人員提供高質量的農副產品， 而且還要為奧運周期期間來旅游的廣大游客提供代表當地美食文化的餐飲服務。

　　農產品的生產、加工、運輸、保鮮與旅游業餐飲業可以從一個側面一起體現“綠色奧運”(無公害農產品) 與“人文奧運”(美食文化)的深刻內涵，同時還能在獲得廣大國內外消費者認同的情況下為更多的農產品生產經營企業打開出口的通道。

　　這樣，由第一產業引起并傳遞的放大效應便會逐漸顯現出來。

　　奧運需求在第二產業中形成的間接性經濟效應主要表現在建筑業、制造業和電力、煤氣、供水產業中。

　　其中基礎設施的建設是第二產業間接性經濟效應發揮輻射作用的源頭，奧運設備的制造，建筑材料與裝潢材料的制造以及奧運專用品的制造。

　　制造業顯示其帶動作用的核心，而電力、煤氣、供水產業則是為建筑業、制造業的發展提供保障的條件，除此之外，還要建設全民健身場所數百個以及符合奧運要求的道路、橋梁、機場、火車站、電信系統等基礎設施。

　　第一產業與第二產業的間接性經濟效應必然會波及第三產業的加速增長。

　　奧運會期間處于旺盛狀態的旅游業與餐飲業都是在第一產業充分發展的基礎上才能迅速增長的第三產業。

　　當然，教育業、金融業、保險業、房地產業、傳媒產業、物流業、交通運輸業都會因奧運會的召開出現不同程度的繁榮。

　　例如，可以把奧運場館建設與當地大中院校的體育設施建設結合在一起，既改建、擴建或新建了現有的體育場館，又解決了奧運比賽的需要，還克服了奧運結束后比賽場館出現的“低谷效應”問題。

　　第三，衍生性經濟效應：指由奧林匹克運動衍生出的一種新產業給經濟社會帶來的深刻影響的集合。

　　衍生性經濟效應的顯現是通過體育產業以及體育產業化來實現的。

　　體育產業與體育產業化有著嚴格區別。

　　體育產業包括體育用品制造與營銷業。

　　健身娛樂業與體育競賽轉播銷售業。

　　其中，體育用品制造業包括運動服裝的生產與加工，運動器材的制造與運輸及安裝，健身娛樂業包括自娛性健身與商業性健身。

　　體育產業化的過程則比體育產業的發展過程要復雜得多。

　　首先，體育產業化是建立在體育產業與其他產業融合基礎之上的，體育產業與其他產業融合，衍生出帶體育性的產業，這表明體育產業具有兼容性。

　　如，體育產業與廣告業結合――體育廣告業。

　　再如，體育產業與博·業結合――體育博·業，即足彩、體彩等都屬于這一類。

　　其次，體育產業化應在逐漸培養體育市場的條件下形成體育消費與體育需求。

　　如果說直接性經濟效應與間接性經濟效應都帶有周期性的話。

　　那么，衍生性經濟效應則具有長期性與戰略性，以體育廣告業中的奧運贊助為例。

　　奧運贊助的市場營銷比起一般情況下的營銷活動將產生3倍的市場功效，如1996年亞特蘭大奧運會期間，作為全球贊助商的可口可樂公司當年在第三季度贏利增加了21%，而同期其競爭對手百事可樂的利潤則下降了77%，可見奧運市場營銷在提高公司的知名度，美譽度方面具有相當大的作用。

　　體育廣告產業的衍生性經濟效應告訴我們，只有奧運贊助費用和與之相配合的推廣費用達到一定比例時才可能產生某種預期的效果，這就是體育廣告業中的1∶3定律。

　　由此，僅靠一次奧運贊助是不容易產生經濟效應的，必須實行營銷整體推廣戰略，才能使企業獲得長期的衍生性經濟效應。

　　結論 由此可見，抓住舉辦奧運會這個契機，充分展示出本國的綜合國力，對于提高其國際影響力和知名度，發展其經濟是有著積極作用的。

　　參考文獻：

　　[1]趙巍:體育經濟功能研究[J].商場現代化,2006.2

　　[2]劉春來羅林:論體育的經濟功能與價值[J].哈爾濱體育學院學報.2004,1

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