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農村經濟發展的探討論文
經濟之下，由人的意愿和對貨物的價值認定，而產生公平自由的交易原則，而同時，各種各樣的意識、行為、交易的出現和發生，都在人的理解之下，或許，這樣的一片、整體的意識思維的承載，就是場，隨著人的意愿而自由伸展。
(1)
一、當前農村經濟發展的整體現狀
1.1農產品質量跟不上，隨著我國農村經濟的不斷發展，農業科技發展技術滯后，生產水平處于較低的水準下，農產品供給出現了結構性、地區性和階段性的過剩。
導致產品質量沒有跟上技術進步受阻，從而影響了我國農業經濟的發展。
1.2對生產的投入不足，基礎設施的滯后嚴重阻礙了農村經濟的快速發展，由于投資基礎設施建設受到資金和科技不足的限制，且建設周期長，規模大、風險高，盈利水平還相對較低，缺乏對市場資本吸引力，導致很多企業不愿意去農村投資。
1.3農村集體經濟薄弱，農村集體經濟意識薄弱，給社會帶來了很多不安定因素，從而導致農村經濟不能持續、穩定、全面發展，導致不平衡發展。
1.4從總體上看，農村勞動者素質普遍偏低。
勞動者的文化素質是經濟發展的先決條件。
農村大部分農民文化素質較低，缺乏農業科學技術，只能以傳統的方式面朝黃土背朝天地種植一些玉米、高粱等普通糧食作物，這在很大程度上制約著農村經濟的發展進程和文明素質的提高。
1.5基礎設施建設比較薄弱，農村生產生活條件差，電力、通訊、運輸、環保、供排水等設施短缺，造成農村經濟發展的集聚和輻射效應未能充分顯現。
盡管“十五”以來對農林水利基礎設施建設投入力度逐年加大，但由于歷史欠賬較多，對農田水利投入仍顯不足。
二、加快農村經濟發展的對策
2.1政府要加大對農村經濟投入力度，在資金投讓方面政府要采取硬性財政預算政策，保證農村經濟發展的資金投入充足并疏通供應渠道，啟動農村經濟的資金。
同時加大對農村商貿和農產品加工業的投入，對農產品價格改革不斷深化，以此使農民收入不斷增加，促進農村經濟的持續發展。
2.2調整農村產業結構，要使農業產量不斷增加、農民收入不斷提高，農村經濟就必須緊跟市場經濟的變化，不斷調整和優化經濟結構及渠道。
使原來單一的農產品生產向多元化轉變，將各種農業資源進行整合并運用到農業發展中去，以市場為導向，根據市場需求生產各種農產品，提高農產品的質量，增強市場競爭力。
2.3加快農業產業化進程，目前，我國許多地方的農村經濟已具備了推進農業生產適度規模經營的客觀條件，圍繞市場和資源優勢發展農業產業化。
產業化可以幫助農產品抗御市場風險;增加了農產品的附加值，解決農業比較效益低的問題，從而使農業能持續發展;產業化有利于農業科技的不斷推廣與應用;農業產業化是以市場為導向、以效益為中心的推動農業生產方式由粗放型向集約型轉變，使農業的生產效率與經濟效益得到很大的提高。
2.4集體化經濟有利于集中資源優勢，實現農村經濟結構轉型，加快社會主義新農村建設。
對于農村的集體所有制企業，由于大部分鄉村對引導和組織農村富余勞動力向非農產業轉移沒有大的舉措，群眾缺乏市場意識，把家庭經營性收入仍然視為唯一的增收渠道，集體化經濟就是在土地公有制的基礎上，主要由集體控制并擁有，建立集體規劃，公共管理，把科學發展觀和農村具體實際情況相結合，發揮資源優勢，建立農業生產，農產品加工、銷售的一體化經濟。
使農村由農業向新型工業轉化,提高農業生產的物質技術裝備水平，推動農業生產力進步創造條件。
2.5提高農民素質，加強農村基礎教育、和農產品技術能力的培訓，通過對農民素質、知識的提高，從而增強農民群眾的自我創新、經營、自我發展的信心和決心，為我國新農村的建設提供重要的人力智力支撐。
(二)
一、我國農村經濟營銷發展的現狀
經過近一二十年的發展，我國農村經濟伴隨著社會主義市場經濟的大潮在市場營銷之路上緩緩而行，取得了一定成績，一定程度上促進了農民生活水平的提高，但整體上農村經濟營銷發展還處于起步階段，存在著諸多問題，具體如下：
第一，廣大農民普遍缺乏市場營銷理念，無法全面掌握農產品市場需求。
長期以來，我國農民固守于傳統的耕作方式，已經形成了“種地養家”的生活習慣，沒有清晰的市場營銷意識，根本不會重視市場對農產品的供求關系，而這正是容易出現農產品滯銷的原因。
隨著市場經濟的深入發展，農民這種只重視田間生產的耕作方式與市場需求的矛盾越來越突出，直接導致結構性供過于求的現象頻頻發生。
另外，我國實行的“家庭聯產承包責任制”雖然提升了農民的生產積極性，但同時這種“一家一戶”的分散式經營也限制了農民的視野，使他們無法全面了解農產品的市場行情，自然就無法按照真實的市場需求去生產，更不要說去進行“市場營銷”了。
第二，農業產業化程度較低，產品問題比較嚴重。
雖然近些年來，我國在農村通過土地制度的調整進行了農業產業化經營，但是目前為止并沒有形成一種顯性發展態勢，農村經濟整體上依舊處于“散戶”經營的狀態。
這樣一來，我國農產品不僅存在品種單一、大路貨居多、名優產品數量不足的現象，而且農產品的加工處理比例較低，精深加工處理的產品更是少之又少，同時也缺乏較為統一的標準化農產品生產線和質檢體系。
這就導致各地的農產品生產雖然規模不小，但是產品質量差異較大，無法進行規模化的市場營銷。
還有就是產業化經營中的品牌塑造意識不強，許多地區要么不重視農產品的品牌開發，要么對已開發品牌的后續管理與維護不重視，導致假冒品牌泛濫而自身品牌價值的不斷下降，極大影響了農產品的推廣營銷。
第三，政府在營銷方面對農村經濟的引導不夠，導致資源浪費現象嚴重。
雖然在經濟發展過程中，鼓勵政府不應過多干預市場，但是考慮到農村經濟發展的特殊性和當前我國農村經濟市場化轉型的階段性，政府應該在營銷方面對農產品的種植、加工、銷售等進行有效引導，從而減少或避免農產品資源的無謂浪費。
近年來出現的“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你軍”以及時下的西瓜賤賣等農產品極端現象都一定程度上源于政府的營銷指導欠缺，因為在有限的條件下，如果沒有政府的積極引導，農民自己很難把握市場動向，從而造成某一農產品的盲目種植。
第四，農產品營銷服務體系建設較為落后，無法滿足多元化的市場需求。
我國農業生產產業化水平和商品化率較低，就農副產品的營銷來說就存在很大問題。
首先，農產品的營銷主要依賴于各級不同類別的農貿市場，這些市場不僅分布范圍有限、區域分布不合理，而且設施簡陋、功能相對單一、交易方式落后;其次，由于缺乏專業的營銷機構和功能設施齊全的現代化市場，大多數農產品的儲藏狀況較差，這就無法解決困擾農產品銷售多年的季節性矛盾，從而導致農產品的不合理價格起伏較大，不利于農村經濟的穩定發展;另外，缺乏現代化的農業信息服務體系，尤其是缺乏先進的網絡信息平臺，我國現在農業網絡信息服務體系還比較落后，農業信息的橫向交流困難，對于網絡信息直接利用率不高。
二、我國農村經濟營銷發展的對策
通過以上分析可以看出，新形勢下我國農村經濟在營銷發展方面的確處于初級階段，還有很多棘手問題，因此迫切需要采取營銷對策，促進農村經濟的轉型發展，筆者認為應當從以下幾個方面著手。
第一，提升農民的營銷意識。
作為農村經濟發展的主體，農民的營銷意識對于農村經濟的搞活具有重要推動作用。
而其營銷意識的提高目前應當主要依靠政府、行業協會等機構的培訓，只有通過系統的專業培訓，使其對營銷有了深刻的了解，他們才會在具體的生產中有意識地融入營銷理念。
需要注意的是，在培訓中不可采用機械式的理論灌輸，而應當使用通俗易懂的語言并結合鮮活的案例，使農民切實體會到營銷在農村經濟中的重要性。
這樣，農民在進行農產品的生產經營時，就會逐漸處處以市場為中心，可以最大程度地促使農產品市場化，從而有效減少或避免資源浪費。
第二，強化農業的產業化經營。
如果說農民的營銷意識是農村經濟轉型發展的微觀因素的話，農業的產業化經營則是其宏觀因素，它對農村經濟的發展具有不可替代的推動作用。
只有不斷推進農業的產業化經營，通過農業生產、加工、銷售等環節的聯合把農戶緊密聯系在一起，使農產品生產在質量、規模、品種、品牌等方面大大提升，這樣不僅促進了農村經濟結構的深度與廣度調整，而且拉長了農村經濟產業鏈條，增加了產品附加值，整體上提高了農業的整體效益，為農產品的營銷奠定了堅實基礎。
通過農業產業化經營，不僅可以在國內市場實現資源的合理配置，推動農產品的國內營銷，而且通過品牌建設可以有效走向國際市場，從而全面增強農業的市場競爭力。
第三，發揮政府的引導作用。
在農業生產中，政府既是政策的制定者和管理者，也是農業生產的倡導者、服務者和推動者，更是農民利益的保護者。
首先，政府要在穩定糧食生產的基礎上，在政策制定中融入營銷意識，以市場為導向，大力鼓勵扶持特色農業生產、加工、銷售;其次，政府要加大對農業生產質量檢測和質量監督的管理，保證農產品質量穩中有升，從而保證營銷的健康發展;另外，政府要在農業產業化經營方面加大政策與資金支持，通過資金、稅收、貸款等優惠或補貼，保證產業化的有序進行，從而農產品的營銷提供支撐。
第四，構建先進的現代化農村經濟信息平臺。
信息是營銷的基礎，因此我們要在做好傳統農業信息平臺建設的基礎上，大力建設先進的農業信息網絡化平臺，讓農產品生產經營者適時地掌握最新農業信息，同時鼓勵他們充分利用網絡技術，進行農產品網上體驗式營銷。
這樣不僅可以減少流通環節、減少流通時間、降低流通成本，而且可以使農產品便捷地走向更廣闊的市場。
需要注意的是一定要保證網絡營銷過程中產品質量的保證與監管，注重品牌建設，不可為了一時之利而“自毀前程”。
三、結語
總之，隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，我國的農村經濟迫切需要轉型，而營銷意識的融入就是一個不錯的嘗試。
盡管目前我國農村經濟的營銷發展還處于比較落后的狀態，存在著不少問題，但是它畢竟是市場經濟發展的大勢所趨。
我們只要在立足農村經發展現狀與反思問題的基礎上，從農民營銷意識、產業化經營、政府引導、信息平臺建設等幾個方面大做文章，我國農村經濟的營銷發展就會有光明的前景。
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