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以百姓的眼光看經濟簡析電視財經節目探路民生論文
論文關鍵詞：電視；財經；經濟；百姓
論文摘要：《財富滄州》作為滄州電視臺一檔電視財經節目，準確的將自己定位為：民生財經節目。主持人以“鄰家老友”的姿態。喻理于情，講故事的同時融入經營思想。不僅收到了良好的收視效果，還帶動了一大批人創業和就業，真正發揮了電視媒體的社會效益。
中國人民大學新聞學院鄭興東教授在《受眾心理與傳媒引導》一書中寫道“只有當受眾感到傳播者在態度上是與自己平等時，才會激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對受眾的引導才能有效地進行”。因此《財富滄州》作為滄州電視臺一檔電視財經節目，準確的將自己定位為:民生財經節目。在2007年6月，結合黨中央提出的“以創業帶動就業，，，率頭分干設“創業故事，，將新聞價值定位于普通百姓的需求上，以“平民視角”、“親民形象”、“朋友身份，關注百姓之關注，用講故事的方式，將經營思路娓娓道來，不僅收到了良好的收視效果，還帶動了一大批人創業和就業，真正發揮了電視媒體的社會效益。
一、主持人采取“鄰家老友”的姿態
《財富滄州》欄目主持人既保持了理性、嚴謹的“財經，風格，同時注重真誠、平等的“民生”表達，獲得了觀眾對其“朋友身份，的認同，引發觀眾的收視興趣和參與愿望。如《創業故事:倔強的女人》主持人一開始就吊起了觀眾的胃口:“前兩天我的老同學從外地回來了，哎呀，我們可真是有好幾年沒見了，我是忙前忙后做了一大桌子的菜，還買了她最愛吃的榮盛熏雞，結果我這老同學就嘗了一口，放下筷子就說了，你買的這絕對不是榮盛的熏雞，不是那個味啊?哎喲，你看看，(笑)別看我是個老滄州啊，還真不知道這熏雞里有什么門道，我這同學就說開了，別看這小小的熏雞，光滄州就有十幾號呢，但是我唯獨就喜歡這榮盛家的味道，吃完了他家的就不想別的了，而且啊，這榮盛熏雞里頭還大有一段曲折的故事呢!”接下來不用說，觀眾自然被主持人吸引到曲折的故事清節當中去了，主持人的“鄰家老友”的親切形象，讓觀眾喜歡并相信節目講的故事，同時也和故事的主人公產生了共鳴，節目的公信力得以提升。
二、喻理于情，講故事的同時融入經營思想
所謂民生財經電視節目，是指采用平民的視角，站在百姓的立場，評說老百姓關心的經濟生活，播報平民百姓喜歡看、看得懂的財經電視新聞。民生財經節目的重點還是在“財經”上，所以“喻理于情”，通過講故事的形式巧妙融入經營妙招正是《財富滄州》“創業故事，亮點所在。如在《創業故事:走過去，前面是個天》中，下崗職工薛建琦憑著自己的美術功底創辦了自己的廣告公司，但是卻門庭冷落，于是他想出了一個辦法，到汽車站免費給汽車寫線路站牌，這樣既展示了自己的實力，又為自己進行免費的宣傳，因為他的字寫得好，后來，很多司機都排隊花錢等著他寫，慢慢的，他又為旁邊的門市寫牌匾……就這樣，薛建琦的廣告公司漸漸為人所知。解說的同時，通過生動的畫面表現薛建琦騎著破舊的自行車走街串巷挨門市的自我推介，薛建琦在車流如織的汽車站為司機寫指示牌……在生動講述主人公創業艱辛的同時，其經營的策略，遇到困境時樂觀應對的人生態度都得到了淋漓盡致的表現。 還有一點，作為民生財經電視節目，《財富滄州》“創業故事”確實起到了它的社會效益。如《創業故事:希望在手中》講述了下崗女工徐愛菊創立對外貿易編織學校幫助下崗女工再就業的故事，節目播出后，很多觀眾打來咨詢，她們其中有下崗女工，下崗后賦閑在家但是因為家里有老人孩子很難全天工作日出去工作，徐愛菊的故事幫助她們找到了再就業的一條路子，而她們的加入，使徐愛菊的事業逐漸壯大起來，也更增強了徐愛菊大干一場的決i,"和熱清。同樣，《創業故事:倔強的女人》下崗女工劉俊芹創辦榮盛熏雞店的故事打動丁‘很多人，同時，她真實感人的下崗再創業的經歷更帶動了很多人，節目播出第二天就有觀眾打來，咨詢相關的加盟事項。
當然，作為民生電視財經節目，平民化不等于一味的附和大眾的聲音，平民化也要有自己的立場。‘。自己的立場”并不是指主持人的個人觀點，而是要體現新聞媒體的責任一一輿論監督、引導受眾。基金、股票、保險市場，是經濟類節目經常涉及的領域，對于這類題材，《財富滄州》欄目都是采取故事化表現方式，如《基金理財ABC》通過魏先生和金先生投資基金的故事，引導群眾樹立正確地金融觀念，正確投資。
需要指出的是，平民視角出發，并不代表“小市民化”、“世俗化”。尤其是作為財經節目，更注重較高的知識含量和文化品位。因此時刻關注國家政策，時刻關注百姓冷暖，時刻關注自身經濟閱歷，做到信手拈來的輕松，確實是民生電視財經節目應該繼續努力并探索的地方。
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