有關文化創意的論文

　　文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

　　第一篇：文化創意產業視域下的文學創意

　　一、文學：文化創意產業的靈魂

　　隨著資本時代的過往和創意時代的來臨，文化創意產業越來越凸顯出“創意”或“創造力”的價值，文學產業已然成為其中“具有巨大發展潛力的朝陽分支，既蘊含著傳播積極思想的社會價值，又顯露出文化消費的廣闊前景”。

　　[1]此外，文學被公認為是培養和培訓“文化創意”能力的主要途徑。

　　文學的創作內容及文學活動訓練出的創作能力和創作意識，是文化創意產業這種以文化因素及主題文化依靠個人(團隊)通過技術創新和產業化的方式開發、營銷知識產權這一行業所必備的基本范式和技能，從此意義上而言，創意的靈魂來自文學。

　　而且，文學的基本素質，決定了一個國家民族的創意才能，因為人的創意創造力，是科學理性思考和非理性靈感的巧妙融合，很難通過其他學科體系知識獲得，只能來自藝術素養。

　　在當今文化產業發展的新時代，創意無疑已成為其最重要的特征和最顯著的標志。

　　而文學作為文化創意產業的靈魂，不可避免地同經濟、文化、科技等融為一體;同時文化產業化運作也必然要求文學以“人類創意思維與文化創造為基礎”，以文學創意促動文化產業的優化和升級。

　　二、文學創意何為文學創意?

　　文化創意研究專家田川流教授在《創意時代的文學創意》中認為：“文學創意，即運用創意思維，以多元和系統的方式從事文學活動與創作，實現對于文學意蘊及其作用的強化，增進其文化價值與經濟價值。”

　　[2]由此可見文學創意的實質和內涵：即文學創意，其根本宗旨在于全面提升文學所蘊含的文化價值和經濟價值，其首要任務是大力強化文學作品的時空穿透力和表現力，其重要使命在于深入探究人類內在情感世界和審美理想，而文學與其他藝術在形與質上的交融，也已經成為文學創意的重要構成。

　　文學與影視結合，兩者的互動改編，在當今文化創意的新時代，既是進行文學創造的重要活動，同時更是實現文學創意的重要內容。

　　三、雙贏：文學與影視結合在文化創意產業發展的時代背景下，“文學與影視聯姻，二者之間的聯系和互動其實更是互利雙贏的好事”。

　　[3]對文學創作者而言，影視為文學創作提供了更廣泛、更親民的營銷傳播平臺，而文學創意作為文化產業價值鏈的始發端，則通過研發和創意為影視提供腳本或策劃資源，并源源不斷地為其注入再生的鮮活血液和生命因子。

　　(一)全面提升文學蘊含的文化價值和經濟價值

　　在文化創意的時代，文學作品的藝術性和商業性得到了充分的挖掘和開發，突出的表現就在于文學與影視的結合。

　　影視文化的形象性、傳播性、及時性、直觀性、廣泛性等特征，也更有效地展現了人類的意識形態和審美觀念，體現一個民族的人文情懷和文化品格，極大地提升了文學所表現的文化價值。

　　同時，影視文化的商品性、流行性、娛樂性和大眾化，在一定程度上解放了傳統高雅文學的高處不勝寒的孤獨處境，使文學作品以一種更具商品性的產品形態貼近人類生活的方式進入了文化消費市場，進入到生產、流通與消費的市場軌道，這必然要求它在關注社會效益的同時更關注經濟效益和經濟價值。

　　以童話改編電影為例，影視創作者尤其擅長攫取不同地域、不同民族、不同文化的文學作品，用以美國為代表的西方獨有的文化價值觀和思想內涵進行解碼和編碼，輕輕松松創作出一部又一部贏取票房和口碑的影視傳奇。

　　例如，據統計，全世界范圍內取材于德國格林童話《灰姑娘》的影視作品多達上千部，影視創作者或無意識、有意識地運用這一童話結構模式和人物形象滿足世人固有的文化期待，或即使有意識地偏離、反撥和超越這一敘事傳統，也依然在千奇百怪的敘事中包裹著恒定不變的精神內核。

　　由此，通過影視這根神奇的魔杖，傳統文學資源實現了“灰姑娘”式的華麗轉身和蛻變，實現了文化價值的大眾化廣泛傳播，同時將人類傳統而又樸素的文化觀念和思想價值提升到具有全人類普適性的維度。

　　文學與影視的結合強化了文化消費，將純文學作品經過影視創作這一再生產的過程，變成符合大眾消費興趣和消費習慣的大眾文化產品。

　　大眾文化作為一種“追求經濟效益的”文化形式，以市場為導向，以觀眾為上帝，在注重社會效益的同時，更強調“經濟效益”。

　　此外，創作者們通過研究和設計文學作品的生產和營銷，最大限度地挖掘其經濟價值。

　　例如英國女作家J.K羅琳創作的系列文學作品《哈利?波特》，就成功地實現了從最初文學創作到后來文學創意的質的飛越，逐漸開創了以圖書銷售為中心、集語言翻譯、影視改編、文化旅游，衍生產品開發等為一體的的多方聯動的營銷新時代，從某種意義上說，“哈利?波特”已經以其產業意義完全超越了單純的文學意義。

　　對此，美國著名經濟學家羅默認為“創意才是推動一國經濟成長的原動力”。

　　由此可見，作為文學創意的重要內容，文學與影視的結合體現了人類的思維創造同時代發展需求的切合，體現了市場經濟下文學生產和文學消費的無縫高效對接。

　　(二)強化文學表現力與時空穿透力

　　文學創意的核心在于“創造與追求體現了人類意識的文學精神，包括對于文學意象、意蘊及其意境的追求”。

　　顯然，文學與影視完美結合，不僅帶來強大的視聽沖擊力和強烈的視聽審美愉悅，而且極大地擴展了文學視野，增強了靜態文字的張力和表現力，通過追加豐富的意蘊和深刻的內涵，聚焦于人文主義關懷和人性真善美等普世價值觀的影像呈現。

　　尤其是文學作品的跨文化影視改編，更是促進了文學與其他人類文化的融合，使影視創作在不經意間便跨越了不同語言和文化認知的鴻溝，呈現出穿越時空的美感，經久不衰，愈久彌新，成為全人類永恒的經典。

　　眾多文學作品的跨文化影視改編都不約而同地注重文化本土性和文化國際化的雙重編碼，既保持本土文化的地域性，又兼有世界多元文化的豐富性，強烈地表現了影視作為一種“國際語言和全人類語言”的特質，能輕而易舉地消除“文化折扣”，既突破自身區域文化的桎梏又得到其他文化的認同，極易成為全世界普遍接受的文化產品。

　　通過將語言文字藝術性地“翻譯”成聲與畫、光與色、動與靜、快與慢的影像，不僅能使觀眾輕松獲得深刻的情感體驗和豐富的審美感受，更能使人產生深層次的感悟和理性的思考。

　　以美國好萊塢改編自中國文學作品《木蘭辭》的電影《花木蘭1》《花木蘭2》為例，影片突破了文學作品中單一的人物形象塑造和直白的文學敘事模式，以影視敘事突出的戲劇性矛盾沖突展現“追求個人價值、實現個人奮斗”的個人主義精神，既展現了美國傳統的文化價值觀，又迎合了全世界普遍流行的價值追求。

　　由此，改編自文學的影視作品通過文字和影像的雙重呈現借助極具時空穿透力的普適性的文化價值觀，輕松實現了歷時的綜合和空間共時的延展，賦予千年的歷史和傳統的觀念以獨立、彌新、永恒和穿越時空的生命力。

　　(三)深入探究人類內在情感世界和審美理想

　　影視是文學的再創造，文學的影視創意更能從多重緯度透視探索人類的感情世界和審美理想。

　　優秀的文學作品影視改編，通過語言藝術形式到影像藝術形態的轉換，是文學創意者立足于當今時代的體認所進行的文學再創造和重新詮釋，在一定程度上能遵循原著的精神風貌和藝術神采，尋求引發和啟動觀眾感情共鳴和思想震撼的意蘊內涵，更深刻地探索人類的社會理想和審美追求。

　　從文學作品到影視藝術創作，既能鮮明表達創作者的審美意識，又能全面滿足引導觀眾的審美風向，是審美的創造勞動和真正實現審美精神價值的活動。

　　文學作品是運用民族性語言和文字進行的創作，固然能充分利用本民族語言和文字的特點和優勢，但影視作為一種“國際語言和全人類語言”的特質，卻被公認為能更容易地使影片所展現的情感世界和審美追求實現跨越民族、跨越地域、跨越文化的全球性廣泛傳播。

　　縱觀近年來美國的影視創作，從童話改編為好萊塢影片的傳奇比比皆是，例如改編自格林童話的《小紅帽》的動畫電影《小紅帽后現代版》，大膽地突破了傳統思維認知的固有模式，進行了多角度、全方位、顛覆性的創造，

　　賦予人物符合當代社會文化精神的性格特質，傳遞著符合當代社會觀念的現代精神的精神內核，與時俱進地探索了現代人類的情感世界和文化信仰，塑造著一種符合當代文化潮流的精神品格。

　　由此，人類的感情世界和審美理想通過靜態黑白文字的書寫和動態色彩影像的呈現實現了交互式共融，使讀者兼觀影者在文字閱讀和影像觀賞的雙重互動中獲得更深層次的思想認知和審美思考，既順應了由于大眾文化愉悅原則所形成的強烈追求現實心理的滿足和日常生活的愉悅，又重申了影視文化引導重視人文價值的關懷和表達深刻思想意蘊、構建現代人文精神的積極影響。

　　(四)廣泛拓展文學與其他藝術形與質的交融

　　文學對藝術的影響重大而深遠，能否從其他藝術形態中吸收營養已成為任何一種藝術能否獲得生命動力的決定因素。

　　在當今這樣一個眾多藝術形式相互交往、對話和融合的創意時代，對多種多樣的其它藝術元素的借鑒和融合應當成為文學創意的重要任務。

　　文學以其在藝術樣式中長期主導或中心的地位，以廣泛的受眾基礎和富有創造力的創作群體，以其獨特的語言表現力和深刻的洞察力，一如既往地展現出超凡脫俗的魅力和跨越時空的旺盛生命力。

　　文學與音樂，將詩與歌完美融合，讓文學隨“歌”而“唱”，隨“唱”而“讀”，成為一種“讀的歌曲”，是一種智慧的創造，更是一種文學的創意。

　　文學與美術，如漫畫、插畫和連環畫等對文字的入侵，不僅將形象呈現于眼前，而且將其訴諸于想象，不僅表現空間存在而且表現時間過程，用光影的交織豐富了文學的意想，增加了文學充滿靈動的美感。

　　尤其是文學與影視的結合，不僅極大地豐富和拓展了文學的表現領域和生存空間，而且還創造出了洋溢著生命力的具有交叉意義的分支藝術樣式和藝術創作，創造出了文學和藝術交融的結晶。

　　首先，文學與影視的融合，不僅最大深度地地挖掘了影視文化的思想內涵，加強了文化傳播的思想力度，而且最大廣度地擴展了文學作品的受眾范圍。

　　其次，對多樣化藝術樣式的基本語言和表現元素的融合和吸收，給文學創意注入源源不斷的活力和生命力。

　　再次，文學與眾多藝術樣式的深度融合，生成了洋溢著鮮活生命力的新穎的藝術樣式和作品，如電影文學、電視文學、戲劇文學、音樂文學等，形成文學與藝術的契合、互動和雜糅。

　　總之，影視能通過大量吸取文學特質將文學藝術的特性化合為自身的新質，將深刻的意蘊思想以立體的多視角藝術全方位呈現，已然是受益于以文學為母本、以文學作品為藍本的二次創作。

　　三、結語

　　在以創意為特征、以創造力為核心的文化產業發展的新時代，文學創意被公認為是“文化創意產業的核心門類，是文化產業的重要支撐點，其所構建的文化軟實力具有長效的作用機制”。

　　[4]縱觀文化產業先進發達的英美兩國，強大的文學創意正是其文化產業枝繁葉茂的真正根基，被喻為整個文化產業發展的動力發動機。

　　因此，文化創意產業視域下的文學創意，要求我們密切聚焦于現有的文學思維和創造能否適應創意時代發展的要求，文學創意如何適應文化產業的需要和市場經濟的需求，文學在國內外的創意市場如何繼續拓展和全面激活，

　　以及文學創意工作者如何在堅持精神追求和社會責任的同時，在探求文學市場效應和體現文學社會公益性的同時，肩負起促進新興文化創意產業健康發展和積極推進文化創意產業國際競爭的歷史責任。

　　參考文獻：

　　[1]尚光一.文化創意產業視域中的文學產業發展——以嚴歌苓作品產業開發為例[J].福建行政學院學報：社會科學版,2013(1)：15-18.

　　[2]田川流.創意時代的文學創意[N].文藝報,2009-08-18(3).[3]馮嶺.讓文學成為影視發展的推手[N].文藝報,2012-12-11(3).

　　[4]殷俊.動漫產業與提升文化軟實力對策探討[J].西南民族大學學報：人文社會科學版,2012(5)：155-158.

　　作者：石卉 單位：安陽師范學院外國語學院

　　第二篇：沙河玻璃文化創意產業發展思路分析

　　摘要：玻璃是沙河市經濟發展的重要支柱產業之一，玻璃行業的發展對沙河經濟的轉型至關重要。

　　近期，國家把平板玻璃作為宏觀調控的重點行業之一，制定和頒布了一系列政策、法規和標準，沙河玻璃產業的路在何方?參考國外成熟的發展模式，結合本地特色，思考如何提升玻璃產品的文化價值、知名度和附加值，本文將從玻璃文化創意產業發展方向上給出相應的發展思路和對策分析。

　　關鍵詞：玻璃;文化創意;制約因素;思路和對策

　　一、玻璃產業的現狀及發展

　　我國玻璃企業主要分布在河北、遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、福建等中東部地區。

　　玻璃行業屬于高消耗、高污染、高排放行業。

　　近年來，國家把平板玻璃作為宏觀調控的重點行業之一，制定和頒布了一系列體的不斷豐富以及旅游者需求多樣化發展，尤其是以電子信息技術發展為代表的新媒體產品不斷涌現，傳統的旅游營銷模式已經不能適應新時期旅游產業發展的要求，

　　旅游營銷策略的創新發展是新媒體時代旅游營銷主動求變的必然結果，旅游企業只有主動適應新媒體時代旅游營銷的發展趨勢，不斷創新旅游營銷理念、平臺、手段與方法，積極探索新媒體時代旅游營銷的基本途徑，才能贏得旅游者的青睞，讓旅游企業在日趨激烈的旅游競爭市場立足不敗。

　　政策、法規和標準，提高了玻璃行業的準入門檻。

　　但截止目前，沒有出現很好的玻璃替代品，玻璃在應用領域的地位無法撼動。

　　沙河市地處河北省南部，玻璃產業是沙河市的特色產業和支柱產業之一，平板玻璃產量約占全國總產量的20%，被工信部確定為國家新型工業產業示范基地。

　　經過近40多年的發展，沙河已成為全國最大的平板玻璃生產基地，享有“中國玻璃城”的美譽。

　　“十二五”期間，由于國家的宏觀調控和普通平板玻璃市場需求的增速放緩，出現了產能供過于求的現象。

　　玻璃行業應在延伸產業鏈，提高玻璃深加工率和提升產品附加值上下功夫。

　　而美國早在20世紀60年代，就已發起“玻璃工作室運動”，讓玻璃徹底改變了其生產材料的屬性，而作為一種藝術表現的媒介掌控在藝術家手中。

　　我們也可以把法國的DAUM、LALIQUE等玻璃藝術品牌建設看成玻璃文化推廣的成功模式，這種有效的嘗試早在1個世紀前就已經開始了，無論是在美國還是在法國，玻璃在具備生產材料屬性的同時，它的藝術品質和文化內涵也得到了較好的展示，這些成功的經驗印證了玻璃產業未來發展的方向[2]。

　　基于此，沙河市應堅持把文化創意作為推動經濟轉型升級、實現可持續發展的重要抓手。

　　扎實推進文化創意與玻璃產業融合發展，積極注入文化元素，做足做好玻璃文化創意文章，大力發展玻璃文化創意產業。

　　力爭使玻璃文化創意產業成為我市玻璃產業經濟增長亮點和經濟轉型升級、跨越發展的強勁引擎。

　　二、沙河玻璃文化創意產業的制約因素

　　二十一世紀初，隨著我國經濟的快速發展和建設高潮的興起，沙河的玻璃行業發展迅猛。

　　伴隨著玻璃原片企業的擴張，玻璃深加工行業也得到快速發展。

　　玻璃深加工產品是提升玻璃產品附加值最重要的渠道，是文化創意最直接的載體，但是，在玻璃深加工領域也存在一些制約因素。

　　第一，人才雙瓶頸，創意研發少。

　　人才呈現雙瓶頸，即缺乏創意型人才和技能型人才，人才面臨瓶頸，創意研發就是一種奢望。

　　創意研發是玻璃制品的核心競爭力，是提升產品附加值的關鍵。

　　截至2013年9月，全市共有各類人才20424人。

　　據不完全統計，沙河市轄區內的文化藝術人才共有172人，專業結構上以美術、舞蹈為主，音樂、文學等專業占有一定比例。

　　高級職稱占1.4%，中級職稱占10%，其余88.6%為初級職稱或無職稱。

　　以上數據表明，我市在玻璃文化創意方面的人才缺乏。

　　創意需要人才，創意的落實更需要技能人才，人才是推動企業轉型升級的關鍵。

　　根據對沙河市玻璃企業一線技能型人才的調查，這些從業人員中只有0.6%的人是玻璃相關專業畢業，也就是說絕大部分玻璃企業從業人員沒有接受過專業的崗位技能培訓[3]。

　　據企業一線不完全學歷調查顯示，大�；蛞陨袭厴I占7.5%，高中程度占42.8%，初中及以下文化的占40.7%，各企業的一線技能型人才中無高級技工、中級技工、初級技工，而無任何職業技能證書的卻占98%，大大低于全國的平均水平[4]。

　　沙河市玻璃創意人才和技能人才嚴重匱乏。

　　第二，缺少知名品牌和創意營銷。

　　品牌是企業文化的靈魂，是差異化競爭的核心標識，品牌的美譽度影響產品增值空間的大小。

　　同款產品，在質量相同的情況下，價格卻呈現較大差異，原因有二，一是品牌知名度和美譽度不夠。

　　據中國產業信息網刊載的公開資料顯示，2014年中國玻璃十大品牌企業中沙河玻璃品牌無一上榜。

　　這表明，沙河本地玻璃企業在品牌塑造，產品知名商標申報等方面和行業標桿企業仍存在較大差距。

　　二是缺乏專業營銷團隊及創意營銷策略。

　　沙河玻璃企業存在一種現象：只管生產，營銷環節外包。

　　這樣雖然使企業能更專注于生產，但是，卻使自己的利潤空間被進一步壓縮。

　　企業利潤空間的大小主要取決于兩方面，一個是品牌，另一個是營銷，在品牌知名度有限的情況下，營銷就成為提高產品利潤空間的重要手段之一，但是，企業卻將營銷環節外包，這樣就使企業面臨利潤空間被進一步壓縮的處境。

　　而在營銷上，也沒有結合自身產品特色和市場情況進行創意化營銷，主要是以價格戰為主，缺乏靈活的、多層次、立體式的營銷體系，營銷水平普遍偏低。

　　第三，深加工企業規模小，同質化競爭嚴重。

　　據相關部門統計，沙河玻璃深加工企業有400多家，由于深加工企業規模小，在產品研發上投入資金有限，玻璃深加工產品同質化現象嚴重，產品的功能性趨同，大多數企業都是從事生產移動門、隔斷，或者酒吧、KTV、酒店等地的裝飾玻璃。

　　工藝也都類似，大多數企業都采用冰花、鐳射、3D車刻、沙雕、魔幻5D等工藝。

　　在功能趨同、工藝類似的前提下，玻璃產品的同質化現象十分嚴重，缺少具有地方特色、文化內涵的差異化的產品。

　　結合市場需求的文化創意是玻璃深加工產品的生命力所在，同時，也是避免同質化競爭，形成自己企業特色的關鍵。

　　第四，政策引導力度不足，缺乏細分行業規劃。

　　政府在玻璃深加工方面政策引導力度不足，更多的時間和精力用在引進新材料、高科技產業上，在玻璃深加工市場上更多地是按照上級的要求進行調控，節能減排，上環保設施，在企業政策扶持、資金補貼、人力資源培訓等方面投入力度不夠。

　　在園區規劃上，更多的是產業布局，缺乏細分行業規劃，與產業相配套的服務行業配套不足，存在產城脫節現象，生活基礎設施建設滯后。

　　具體表現為住宅建設、市民公園、圖書館、餐飲娛樂、運動健身等配套設施建設缺乏或滯后，人們不能充分享受產業發展帶來的便利。

　　三、沙河玻璃文化創意產業發展的思路和對策

　　玻璃產業作為一種能源消耗型產業，未來勢必會從沙河整體的產業結構中循序漸進地退出，但是，只要玻璃還是建筑裝飾材料，那么，玻璃文化創意產業就有其存在價值，既使出現了替代玻璃產品的新材料，玻璃文化創意產業依然會在玻璃產業的歷史長河中留有自己的一席之地。

　　因此，沙河玻璃文化創意產業的發展要立足自身玻璃產業的優勢，結合傳統文化元素，實現二產和三產互動，依托二產深度挖掘三產潛力。

　　發展思路：依托沙河市經濟技術開發區，打造“智慧園區”“綠色園區”和“入園即旅游”的發展新理念，以人文、綠色、科技作為園區支撐，重點打造的“一軸兩核五區”文化創意工程。

　　即以緯三路為景觀軸，強化沙河市藝術玻璃創意中心和沙河市玻璃技術研究院的職能，建設以玻璃雕塑主題公園、玻璃博物館、玻璃制品市集、玻璃文化創意工坊(玻璃藝術大師工作室)、玻璃藝術品展銷市場等場館為主片區，

　　整合緯三路兩側已有的各玻璃展廳、玻璃商展中心等場館，構建融合旅游、休閑、科普、觀光、企業文化及產品宣傳為一體的多功能新型旅游園區。

　　這一基于玻璃文化創意產業為支撐的新型旅游經濟模式，主打差異化和特色化，必將填補國內旅游空白，未來市場潛力巨大。

　　具體對策：

　　(一)重點打造人文創意、科技研發雙引擎

　　依托沙河市玻璃技術研究院、沙河市藝術玻璃創意中心，打造科技研發和人文創意雙引擎，助推玻璃產業轉型升級。

　　大多數工藝品，如：景泰藍、骨瓷、紫砂、彩陶、青瓷、刀劍、鐵畫、皮影、石雕、玉雕等等不勝枚舉，都與傳統文化有著千絲萬縷的濃厚淵源，正是文化因素的注入，才使得工藝品具有了強大的生命力，才得以不斷發展。

　　沙河市為進一步引領深加工企業提升玻璃制品的附加值，提升產品核心競爭力，于2013年成立了沙河市藝術玻璃創意中心。

　　該中心是從事推動沙河藝術玻璃創意研發設計發展和品牌系統構建的專業機構。

　　未來，強化創意中心職能，加大創意研發，加強與地方志辦公室、文聯、民間文藝家協會和攝影家協會等機構互動，為玻璃制品注入文化元素。

　　在技術創新上，沙河市先后投入7000萬，建設玻璃技術研究院，該院成為科學研究、學術交流和人才培養的基地，推動沙河玻璃產業的轉型升級。

　　同時，投資90億元，高標準謀劃建設了鑫磊、正玻、德盛等多個玻璃文化藝術小區，培育發展了文化創意及玻璃藝術刻繪企業300余家，培育了雅美、匯美、寶石來、志河等一批骨干龍頭企業，年生產加工各類藝術玻璃4500萬重量箱，實現產值100億元，增加值30億元[5]。

　　被科技部評為國家火炬沙河現代功能與藝術玻璃特色產業基地。

　　但是，此類玻璃藝術刻繪多側重功能型的移動門、隔斷，藝術類產品少，批量生產多，個性化產品少。

　　未來的科研應更加注重工藝制作技巧上的創新，如：彩繪、版畫、刨光、吹制、釉彩等，使玻璃制品具有鮮活的色彩和生命。

　　(二)注入創意文化內涵，細化一軸兩核五區功能

　　緯三路景觀軸。

　　緯三路連接高速路口，是認識沙河市的第一形象窗口。

　　在完善緯三路及兩側基礎設施建設時，要盡量集合玻璃特色和文化內涵，將緯三路打造成為一條具有沙河特色的景觀軸。

　　在已有綠化的基礎上，加入玻璃文化創意元素，開辟多個小型玻璃主題雕塑廣場或玻璃驛館，利用玻璃色彩多樣的特點，制作玻璃人物雕塑、玻璃花卉、玻璃動物雕塑、玻璃崗亭、玻璃公交站牌、玻璃地景、玻璃山景等景觀，利用太陽能玻璃發電，并配置部分燈光，打造一條玻璃文化創意景觀軸。

　　強化沙河市藝術玻璃創意中心和沙河市玻璃技術研究院的雙核職能，從文化、技術創新等角度引領玻璃文化創意行業的發展。

　　主要定位是從事傳統文化發掘、文化創意研發和玻璃技術創新，嘗試三者之間的融合發展，為沙河市玻璃文化創意產業的發展提供創意和技術方面的雙支撐。

　　確保沙河玻璃深加工產品形成自己的核心競爭力，并在市場上形成自己獨有的特色，提升產品的附加值和知名度。

　　新建沙河市玻璃博物館。

　　它的定位是展示沙河玻璃文化發展歷程、玻璃藝術品收集、玻璃相關影視宣傳介紹和科普休閑的基地。

　　可借鑒美國康寧玻璃博物館的成功經驗，將沙河玻璃近40年的輝煌歷程、玻璃[1][2][3][4][5]制品、玻璃相關儀器和發展中的精彩故事呈現，為市民、外地客商和專家提供一個全方位了解沙河玻璃歷史的場所，建造一座集展示、游覽、科普功能于一身的具有沙河特色的玻璃博物館。

　　玻璃文化創意工坊是一個特色玻璃制品制作工坊。

　　沙河有自己的玻璃深加工市場，但是，目前玻璃深加工市場生產的產品，同質化現象嚴重，功能性太強，缺乏個性和特色。

　　應新建玻璃文化創意工坊。

　　一則，邀請國外大師來華授藝，如：卡洛?斯卡帕、戴爾?奇胡利、大衛?瑞基等大師來我市授藝，他們是建筑界、藝術界大師，也是將玻璃鑄造、吹制與自己的專長結合的玻璃藝術大師。

　　同時，吸引國內在玻璃技術品制作上有一技之長的大師來我市授藝，如：李光華等。

　　以李光華為帶頭人的技術研發小組是目前國內唯一一支能夠制作完成大型吹制藝術玻璃制品的團隊。

　　通過國內外大師來我市授課，結合文化內涵，制作出特色的玻璃工藝品，如：玻璃球水滸108戰將，玻璃碗京劇臉譜、燈彩兵馬俑、藝術燭杯等特色產品。

　　這些特色玻璃制品可作為旅游商品供游客購買;二則，增加熱玻璃吹制、燈工制作、熱熔玻璃、玻璃彩繪、噴砂玻璃等一系列玻璃制作過程，讓游客在玻璃文化創意工坊可以體驗制作玻璃制品的樂趣。

　　玻璃制品市集的定位是外地中小散戶批發或游客購買、欣賞玻璃制品的集市。

　　沙河市是玻璃之城，但是，卻沒有一個針對外地中小散戶批發或游客開放的類似溫州小商品市場或宜興紫砂商品市場一樣的玻璃制品市集。

　　可供外地游客選擇的、有特色的、便攜的、有紀念意義的玻璃制品較少。

　　如：玻璃玩具、玻璃擺件、玻璃掛飾、玻璃器皿等各式制品。

　　玻璃制品市集和創意工坊是與市場緊密結合在一起的，要能夠將客戶的第一需求及時反饋出來，根據客戶需求，利用玻璃文化創意中心和玻璃創意工坊適時制作出相應的符合市場需求的產品，實現需求和產品完美對接。

　　玻璃藝術品展銷市場側重點在玻璃藝術品的展銷，依托玻璃深加工市場、沙河玻璃商展中心和新建的玻璃制品市集，高規格建設玻璃藝術品展銷市場，使其形成一條“研發—制造—展覽—銷售”為一體的完整的產業鏈，這是提升玻璃產業地位和形象的體現，是樹立行業標桿的旗幟性景點。

　　通過展銷帶動外來人員在沙河的吃、住、行、游、購、娛等方面的消費。

　　通過上述一軸兩核五區的建設，沙河定會形成一個以玻璃文化創意產業為支撐，特色鮮明，功能明確的綠色、環保、科技的新型旅游園區。

　　(三)鑄就五星品牌，樹立品牌營銷戰略一個品牌的塑造，離不開文化內核，就像一個人不能沒有靈魂一樣。

　　捷克的百年水晶品牌MOSER，芬蘭IITTALA，瑞典的皇室品牌KOSTABODA，意大利的經典吹制品牌VENINI等，我們在這些耳熟能詳的玻璃制品品牌中，都能清晰的找到其獨特的審美魅力，這就是文化賦予品牌的內涵所在。

　　沙河在玻璃產品品牌建設的道路上也在不斷前進。

　　如：2014年，首屆沙河市“逸致杯”藝術玻璃創意設計大賽我市舉行。

　　主要是為提高企業的創新與維權意識，激勵設計人員的創作熱情，宣傳沙河藝術玻璃文化，但是此次活動也存在一定的局限，即，參賽作品只能是衣柜門玻璃效果圖，在一定程度上限制了玻璃文化創意的發掘，沒能體現出玻璃制品的多樣性和特色。

　　未來，在沙河玻璃品牌的塑造上，要整合力量做宣傳，將各企業宣傳資金、力量集合起來，在央視、手機客戶端、高端雜志等媒體上做宣傳，形成整體品牌效應，打造“沙河玻璃智造”五星品牌，在市場上形成口碑，形成類似捷克的MOSER，芬蘭IITTALA，瑞典的KOSTABODA，意大利的VENINI等品牌效應，只要提到玻璃及相關制品，“沙河玻璃智造”要成為人們的首選。

　　最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把產品做到客戶的心里，這就是品牌營銷的最高境界。

　　在做大做強“沙河玻璃智造”品牌的前提下，設立各企業玻璃產品子品牌，實現整體突破，多點發展的策略，整體提升沙河玻璃產業品牌。

　　參考文獻：

　　【1】新湖期貨研究所.淺談我國玻璃行業發展現狀[N].證券導報,2012,(6).

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　　【4】陳國強,劉志海,張生運.沙河市玻璃技能人才狀況分析[J].中國建材,2013,(4).

　　【5】沙河市政府.沙河市玻璃產業發展有關情況介紹[Z].2015年5月.

　　作者：侯剛波，張 偉，溫小翠，趙曙梅 單位：中共沙河市委黨校

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