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包裝設計論文范文質量管理論文
引言
現(xiàn)代包裝設計在商品流通中占有非常重要的地位。包裝設計是無聲的推銷員，它不僅傳達商品信息，而且對產品起到保護作用。文字設計是包裝設計中不可缺少的元素，它能夠及時準確地向消費者傳達商品的各種信息。文字代表了公共社會符號，它記載了人類的發(fā)展歷史，明確記錄了人類的思想、文化、科學技術進程。
文字是經歷人們幾千年不斷變化發(fā)展的文化遺產，是各時期藝術家集體智慧的結晶。字體本身就是一種藝術，字體的筆畫經過演變已形成各自的自然形態(tài)，隨著社會的發(fā)展字體形態(tài)具有靈活自由的藝術特征，也越來越具有識別性、閱讀性以及統(tǒng)一規(guī)范的藝術性。因此字體作為文化的載體，它的視覺沖擊力和傳達功能在現(xiàn)代設計中占有越來越重要的地位。
一、文字的分類
從宏觀意義上來講包裝文字主要分為基礎文字、資料文字、廣告文字、裝飾字體等。
基礎文字，包括產品的名稱、品牌以及企業(yè)名字等。一般編排在包裝的主要展示面，主體文字的設計要具有個性和形式美感便于消費者易記、牢記。
資料文字，包括產品的容量、成分、規(guī)格、用法等一些注意事項，一般編排在背面、側面、內部，字體一般采用印刷字。
廣告文字，是指將文字作為一種圖形放在包裝設計的畫面中，達到美化包裝吸引消費者注意的效果。消費者既可以理解為圖形也可以理解為文字。
裝飾字體，主要突出文字的個性，弱化文字的表述功能。可以把它設計成暗紋的形式，也可以截取一些文字形態(tài)放在畫面中，根據每種字體的特征進行排列、組合、疊加設計，突出畫面的視覺效果。
二、文字設計在商品包裝中的應用
隨著社會發(fā)展，商品的營銷也形成激烈的競爭這就需要設計師運用包裝設計突出產品的使用特性和性格，使商品的包裝不僅有新穎的外觀，而且具有適應市場需求的能力，進而刺激顧客的購買欲，達到產品銷售的效果。在包裝設計中，必不可少的是文字的設計與編排。文字作為語言的書面符號，是傳遞信息、交流感情的媒介，漢字在包裝設計中是無聲的交流工具。包裝設計中應對字體筆畫進行刪減與重組，將漢字形象化與書法設計相結合，與不同的文化符號相融合。因此，字體設計應具有可識別性、可讀性。比如，日本人對中國書法的研究比較深入，日本的包裝設計普遍采用以中國水墨元素為主題的字體，水墨文化在包裝設計方面得到較好的體現(xiàn)。日本墨象派運用漢字結構的美感進行形態(tài)的抽象化，利用吸水紙張的特性以及水墨的美感進行表現(xiàn)力的創(chuàng)作，開創(chuàng)了日本書法的創(chuàng)新模式，達到國際性和民族性的統(tǒng)一。
因此，在包裝設計中文字不僅可以傳達商品信息，而且起到宣傳美化商品的作用。在商品質量一定的前提下美觀的包裝形式也是推動銷售、開拓市場的關鍵。設計者要運用包裝設計表達出產品的性格，使產品不僅具有美觀的外在，而且吸引消費者，達到自我推銷的目的。
三、字體形態(tài)在包裝設計中存在的問題
文字設計可讀性差、內容雜亂無章，文字編排過于整齊、字體太過規(guī)范呆板、編排內容主次不分。隨著這些問題的出現(xiàn)，設計師必須遵循新的設計原則：
（一）可讀性、可辨性原則。文字是人們進行交流的媒介，在當今商品包裝中，購買者在商品的視覺停留只有不到3秒鐘，所以文字設計的可讀性尤為重要。這就需要在文字設計時，突出商品的特質，強化商品的視覺表現(xiàn)力。
（二）文字設計的統(tǒng)一性。一些產品的文字設計出現(xiàn)雜亂無章的特點，這不僅影響了產品信息的傳遞而且破壞了消費者的視覺印象，商品就會出現(xiàn)滯銷問題。在商品的包裝設計中有不同內容，不同風格和形式的字體出現(xiàn)在包裝上，所以無論是漢字、拉丁字母、還是數(shù)字都要求文字之間相互統(tǒng)一，給人一氣呵成的秩序感。
（三）創(chuàng)意性、表意性。在商品包裝的設計中，要達到吸引消費者的目的，產品設計必須突出鮮明個性。利用形象思維和創(chuàng)意思維設計出具有個性、新穎、別致的文字形式，給消費者留下良好的視覺形象，起到宣傳商品的作用。
四、字體設計取得的創(chuàng)新之處
（一）對字體進行裝飾化、形象化、意向化設計。
運用扭曲、空心、連接、斷筆等手法裝飾美化文字，對字或詞進行加工創(chuàng)作，使其更直觀形象。比如，對文字的某些部分添加具體形象，對筆畫、偏旁部首進行某些夸張形態(tài)設計，這種表現(xiàn)手法將文字與圖形相結合，更加突出個性。
1.替換法則。
是指在統(tǒng)一形態(tài)的基礎上加入一些文字或圖形元素，用某些形象進行寫實或夸張?zhí)娲煮w的某一筆畫或部分，在感官和形象方面都增加了藝術魅力（如圖1）。
2.角度變換。將字角作彎曲、傾斜、拉直的處理，這樣凸顯硬朗的效果（如圖2）。
3.截斷法。將包圍的字，根據創(chuàng)意需要斷開一端，或者在可識別的_前提下適當截取（如圖3）。
4.錯落布局法。把左右改為左上左下，上下排，或斜排就是一高一低，讓文字錯落有致排列（如圖4）。
5.改正法。把所有字的彎全改成橫平豎直，四方形。這樣的特點是簡潔鮮明，可讀性強（如圖5）。
6.橫細豎粗法。是把豎、橫、折的形態(tài)轉換成其他反向替換圖形，簡化筆畫構成，在字體中加入設計情感要素，達到明確創(chuàng)意方向的效果（如圖6）。
7.隨意手寫。原筆跡的手寫體總給人隨意親切寫實的感覺，《左耳》正是追憶青蔥歲月的寫照，手寫字每一筆都不可復制，每一畫都觸景生情。
（二）字體形態(tài)與象征寓意相結合
當看到“愛情”兩個字就會聯(lián)想到具有代表性的字母LOVE，“時間”就會聯(lián)想到鐘表的形態(tài)。所以在設計中應將字母、鐘表的形態(tài)進行抽象的設計并應用到設計中，達到形態(tài)與寓意的結合。
（三）字形風格的軟、硬、舊相統(tǒng)一
字體變化的特點：硬、軟、樸、硬，視覺沖擊力強，個性張揚有力，節(jié)奏分明，表現(xiàn)出號召力和凝聚力，給人視覺上的震撼。比如，在表現(xiàn)冒險、刺激場景、體育活動、極限運動、災難、戰(zhàn)爭類的海報中應用比較常見；軟，字體的設計遵循親近、溫和、優(yōu)雅、纖細的感覺。如女性設計主題、公益類、情感類設計主題等，通過優(yōu)美的曲線突出柔和之美；樸，字體的設計遵循中性、正式、古樸、懷舊的情感特征。這種字體在品牌的設計中比較常見，給人說服力和信賴感（如圖7）。
（四）將合理的字體編排運用到包裝設計中
首先，主次分明。在包裝設計中要合理編排主要信息和次要信息之間的關系，把重要文字信息放在顯眼位置，文字設計從大小、形態(tài)、色彩方面要與其他文字構成對比，吸引消費者的注意，合理有序安排其他信息。
其次，對比協(xié)調。文字編排要注重虛實、疏密、大小、曲直關系。既要注重對比關系又要注重協(xié)調關系，在設計中要按照人們的閱讀習慣和審美有主次的對文字進行調整設計。在保證視覺效果的前提下，對文字的大小、風格進行調整，使之具備整體性。
再次，點、線、面的運用。包裝設計中的文字設計是對點、線、面進行的組合和運用，在文字的編排設計中要運用交錯、穿插等手法對文字進行編排，起到豐富畫面的視覺效果。
比如，保羅蘭德追尋適用性和功能性的設計原則，運用蒙太奇、極簡、拼貼的創(chuàng)作方式并與包豪斯的設計哲學和理性之美相互融合，將設計審美和商業(yè)語言相結合開創(chuàng)了設計領域的新篇章。在設計中保羅蘭德采用精煉的設計語言，忽略細節(jié)抓住主干部分，形神兼?zhèn)鋫鬟_出形象或意念的構思方式；標志IBM的設計采用蒙太奇的表現(xiàn)手法，一個眼睛、一只蜜蜂、一個M代替了IBM傳統(tǒng)的logo；I設計成眼睛，是對人的關愛；B設計成蜜蜂的形態(tài)代表了辛勤；M是信息與科技是指對技術的不斷創(chuàng)新。蘭德將這些信息進行重新組合再創(chuàng)新，體現(xiàn)了辛勤勞動與積極進取的精神，體現(xiàn)了科學與藝術的結合（如圖8）。
（五）運用電腦繪圖工具對基礎文字進行加工處理
人們可以運用電腦上百種字體進行加工，利用變形工具對字體進行放大、縮小、旋轉，制作出立體、陰影浮雕等效果。比如，對字體的傾斜角度做圓角處理，讓整個字體有一個整體的肩胛結構；考慮到字體的趣味性加入創(chuàng)意元素豐富字體本身，同時做筆畫的刪減和間距調整。設計過程中盡可能地保持文字的可閱讀性以及大眾的文化底蘊。
（六）采用對比、對稱、律動、空間、塑行的組合方式
對比是具有視覺沖擊力的美。在字體的組合中通過對字體大小對比、色彩對比、方向對比等對文字進行排版，打破常規(guī)字體排版的死板、平庸，這樣既能更好地傳達信息又使表達內容富有新穎性，設計師在排版時要在統(tǒng)一中進行對比，在共性中尋求個性。
對稱在字體組合編排中比較常見。它與對比是相反的概念，體現(xiàn)出一種安靜、祥和之美。在字體的組合設計中采用水平和垂直的方式進行對稱組合，這樣的構圖方式具有親和力，顯得平和、穩(wěn)定、完整。
律動是一種跳躍、運動的美感。跳躍的字符設計給人以活潑、醒目的感覺，使整篇構圖具有生命力。
空間的構圖特別是正負空間的處理會產生特殊的效果，比如一些標識采用正負形態(tài)，使整個畫面內容更加豐富、更具有力度。比如，字體與字母的組合編排會使文字產生空間感，形態(tài)與顏色的變化都會使畫面內容產生空間感塑造形態(tài)在包裝設計中產生特異的效果。在字體的設計中不僅可以將字或者字母圖像化，還可以通過字與字母的組合來形成圖形，這樣圖形就是一個詞組的形態(tài)。設計師同樣可以將圖形進行抽象化設計，在設計中要正確使用塑行的設計方法，避免本末倒置問題的出現(xiàn)。
結語
包裝中的文字設計是廠家向消費者傳達商品信息最直接的手段。隨著社會文明的發(fā)展，設計師對字體設計領域的不斷研究與探索，文字不再像過去在包裝設計中只是簡單地傳達信息被動地充當一般文本。許多設計師將文字設計作為包裝設計中的重要構成，同時也創(chuàng)造出編排的表現(xiàn)形式：重疊構成、解構組合、裝飾抽象編排、繪畫編排不僅達到畫面優(yōu)美統(tǒng)一，而且讓讀者感受到了親切、柔和、新穎的設計氛圍。
文字設計是包裝中的重點及難點。因此，設計師要與時俱進既根據市場需求又根據本地區(qū)的文化特征在保留本民族文化底蘊的前提下對設計進行不斷深化與創(chuàng)新，這樣才能在競爭中處于不敗之地。
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