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包裝設計中民族文化的傳承論文
一、包裝設計與民族文化間的關系
消費者購買產(chǎn)品時，首先看到的就是產(chǎn)品的外包裝。產(chǎn)品包裝可展示產(chǎn)品信息，產(chǎn)品特色，并以巧妙、新鮮的設計形式吸引消費者來購買。所以說，對產(chǎn)品包裝的設計既是一種營銷方式，也是中國時代特色的展示平臺。設計的觀念及其方向會因設計師所處背景不同而呈現(xiàn)差異。產(chǎn)品一樣，但消費者若職業(yè)、年齡、家庭不同，包裝設計風格也要隨之調(diào)整。所以，在各種地域的市場中，會有產(chǎn)品相同但風格相異包裝設計。包裝設計與民族文化間聯(lián)系緊密，協(xié)調(diào)共生。設計師可從民族傳統(tǒng)中找到各種設計素材，其通過設計作品也可進一步繼承發(fā)揚民族文化。我國人民深受傳統(tǒng)文化所影響，在生活方式、審美水平、人際關系等各個方面均有充分體現(xiàn)。尋根情結、民族情結等更是深埋在我國人民心中。在設計觀念、設計技巧中，設計師會有意無意透漏出其民族意識。于是，包裝設計的民族風味突出、特色明顯。從民族文化中獲取素材、靈感，融入包裝設計中，既能使設計特色明顯、又可傳揚、發(fā)展我國傳統(tǒng)文化。
二、包裝設計中傳承民族文化的技巧
和任何事物一樣，包裝設計形式也是在不斷發(fā)展變化的。傳承民族文化，并非要一味采取復古的表現(xiàn)方式。民族文化也在隨時代的發(fā)展而逐漸演變，但并不會因此失去本有的特色及魅力。設計師應學會以最佳形式在設計中體現(xiàn)對民族文化的傳承。
1、設計風格的傳承
設計師可使用民族元素體現(xiàn)民族特色的設計風格。比如，為展示中國風，設計者可將中國水墨元素融入設計中。這樣，消費者可直觀感受到民族風味及其精妙。此設計風格不僅讓人眼前一亮，還充分做到了傳承文化的目的。再如，將中國書法元素融入到酒包裝設計中，輕松了突出設計主題、還使民族韻味得到展現(xiàn)。
2、語境設計的傳承
巧妙的語境設計可將民族文化魅力充分表達出來。設計師應在熟悉民族文化的特色、主旨后，在語境設計中加以體現(xiàn)。若想有效體現(xiàn)民族文化，設計師可在創(chuàng)意、構思中強調(diào)其獨特及魅力。民族文化內(nèi)容多樣、豐富，設計者可從中提取較多設計素材。而設計師不同，其對文化的認識也并不一致，使得語境設計具有多樣性。因此說，語境設計中傳承民族文化形式較為豐富。
3、突出民族特色
產(chǎn)品包裝在新穎時尚的同時，也應強調(diào)民族性。在設計包裝文化時，博大精深的傳統(tǒng)文化足以成為設計師的設計源泉。若想使得設計新鮮、有創(chuàng)意，民族文化也可為其提供大量靈感、素材。產(chǎn)品包裝不僅要實用、合理，更可以體現(xiàn)出設計師的文化理念。現(xiàn)在很多包裝中民族特色均比較明顯，文化、藝術水準較高。民族文化可通過優(yōu)秀的包裝設計得以傳承、發(fā)展，中國特色也因此被傳播，在國際上得到認可。
三、包裝設計理念中傳承民族文化的體現(xiàn)
1、文化審美意識的傳承
“天人合一”是我國民族文化中的一大重要思想，其含義是：萬事萬物存在著相互聯(lián)系及依存的關系，社會若要長期、穩(wěn)步發(fā)展，人們應具有整體、和諧的發(fā)展觀。所以，我國人民觀念中包含著“兼容并蓄”意識，并在包裝設計中體現(xiàn)了出來。并且，“和”、“中”在中國包裝設計中得到了充分的體現(xiàn)。顏色搭配、文字設計、圖畫等均展示出民族審美意識，再通過計算機處理技術、并加之巧妙構思，營造深遠意境。若仔細研究中國產(chǎn)品的各類包裝的設計理念，就會發(fā)現(xiàn)其中廣泛包含著協(xié)調(diào)、和諧等含義。在包裝設計時，設計師還會以太極圖等其他方式補充表達。
2、延續(xù)文化寓意
中國人民熱切期待幸福生活的愿望在傳統(tǒng)民族文化中被充分的體現(xiàn)出來。包裝設計中也在延續(xù)著這種文化寓意。很多符號、圖形，像麒麟、龍鳳、八仙，均有著鮮活的文化寓意。如“歲歲平安”、“松鶴延年”等寓意一直被設計師們所廣泛采用著。仙鶴等表示長壽的的象征往往出現(xiàn)在老人產(chǎn)品包裝上；剪紙、鯉魚等表示喜慶的象征多被運用在新春禮物的外包裝上。
3、傳承民間藝術
我國文化中，民間藝術是一種優(yōu)秀的文化形式。很多民間藝術表現(xiàn)中，新穎奇特、沖擊性強。因其獨特性，包裝設計中也會使用民間藝術來吸引消費者注意。如剪紙、年畫、臉譜等圖案就深受人們歡迎。設計師的設計要力圖滿足消費者心理需求，就要有創(chuàng)意。民間藝術的可引起人們的共鳴，激發(fā)其購買沖動。中國人的鄉(xiāng)土意識、民族意識濃厚，包裝設計可迎合消費者品味、突出自然、民俗氣息。
1）使用傳統(tǒng)符號民族文化中的很多符號、圖案均特色明顯、裝飾效果佳。如道八寶、魚紋、蟠龍紋等等，寓意吉祥、美好。在包裝設計中，設計師應在良好把握符號含義及表現(xiàn)方式后，以專業(yè)技巧融入其中。
2）使用剪紙藝術作為中國的一種古老藝術形式，剪紙獨具特色、且包含民族文化內(nèi)涵。像燈花、喜花等表現(xiàn)力十足、且包含著人們對生活的喜愛。在商品《陜西名食》的包裝中，就成功的以剪紙藝術展現(xiàn)出民俗、民情，提高了包裝審美性及商業(yè)價值。3）融入中國書法書法是我國經(jīng)典的藝術形式，意蘊豐富、表現(xiàn)力強。設計師若在包裝設計中使用書法藝術，優(yōu)勢明顯。如，桂發(fā)祥麻花的“桂發(fā)祥”招牌就采用了書法藝術來展示品牌歷史及其寓意。
四、結論
設計者從民族文化中獲取素材、靈感，并融入包裝設計中，既能使設計特色明顯、又可發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化。若要做到有效的文化傳承，設計者在風格、語境等各處均應將民族審美及其深意體現(xiàn)出來，以激發(fā)消費者共鳴、提高產(chǎn)品銷量。
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