簡析影視包裝發展對旅游文化業的影響

　　每一部影視作品都可能會帶動一個地區的旅游產業，下面小編為大家準備了關于簡析影視包裝發展對旅游文化業的影響的論文，歡迎各位文化畢業的同學借鑒哦!

　　摘要：影視產業和旅游產業是當今世界最流行的兩大休閑產業。隨著旅游業的深入發展，旅游業對于區域的經濟、文化、社會生活等方面的影響也越來越顯著。影視作品的推出或是帶動了一個景區的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度。隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質文化，以獲取精神上的滿足和體驗，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展，而民族地區由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠，我國民族文化旅游發展較快，取得了極好的經濟與社會效益，這其中與以民族地區為題材的影視業促銷和推廣分不開的。

　　關鍵詞： 影視產業 旅游業 民族文化

　　一、何謂旅游業

　　到目前為止，國內以及國際上對旅游業沒有一個統一的定義，但是一般認為，旅游業是以旅游資源為憑借、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業。其中旅游資源包括自然風光、歷史古跡、革命遺址、建設成就、民族習俗等，是經營旅游業的吸引能力;旅游設施包括旅游交通設施、旅游住宿設施、旅游餐飲設施、旅游游樂設施等;旅游服務包括各種勞務和管理行為相結合是經營旅游業的接待能力。旅游業的發展是建立在區域客觀有形或無形的旅游資源及區域相關配套的服務基礎上的，在知道了旅游的定義及構成其要素的基礎上，我們再來分析旅游、對區域社會文化的影響。旅游業對旅游目的地社會及文化的影響包括旅游地群眾通過與游客的直接接觸收到的影響，包括旅游目的社會狀況及自然環境，以及當地居民的價值觀、個人行為、家庭結構、生活方式、道德觀念、宗教、語言、健康和文化。

　　二、影視包裝詳解

　　影視包裝是針對影視作品的整體形象進行的一種外在形式要素的規范和美化。這些形式要素包括畫面動態元素、圖片、顏色、聲音等。 影視包裝大致可分為兩類：

　　1.電視包裝

　　2.其他形式包裝

　　1. 包裝概念的引入

　　提到“包裝”，我們都會想到食品袋品外面的裝飾層。它是隨著市場經濟的快速發展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顧客的重要手段。包裝最顯著的意義體現于商業營銷中，它可以促進商品銷售。好的包裝通過對商品的外觀、文字、圖形、色彩的設計，快速吸引消費群體，關注其產品信息，產生消費欲望，形成實際購買行為。包裝不僅能促進企業的產品銷售，更能在提升企業品牌形象傳遞其價值理念上，起到錦上添花的作用，從而在目標市場中確立優勢地位。包裝所涉及的范圍廣泛，不光是我們所看得見摸得著的實體產品領域，在電視媒體的營銷中同樣是不可或缺的。

　　2. 電視包裝

　　簡單地說電視包裝指的是對電視臺、頻道、節目的美化。這其中包括電視臺及其頻道的整體形象設計風格定位。欄目片頭片尾的設計段落轉換的格式設計以及主持人的形象設計演播廳的舞臺美術設計等。一般可從頻道的整體包裝和欄目包裝兩個方面來理解。

　　同樣地在信息化的今天電視節目日益成為大眾獲得信息的主要渠道，它不再是一個筒簡單單的媒介更是一種文化商品確切地講就是一種產品或服務。所以 電視頻道的整體包裝和電視欄目的包裝必須美觀有趣讓人回昧。電視包裝已經成為電視媒體爭取觀眾取得良好業績的一個決定性的因素。“酒香也怕巷子深”再好的東西也需要給它宣傳為它吆喝包裝的過程就是為電視媒體吆喝的過程而有針對性地吆喝會吸引一大批忠實的觀眾。

　　三、影視作品對影視旅游目的地的影響

　　在諸多的流行文化中，以影視作品形成的影視文化憑著自身強大的娛樂功能與宣傳效用脫穎而出，且它們在傳播傳播某種文化的同時，往往還把這種文化所依托的當地的自然資源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者一種別樣的感覺，一種強烈的新奇的憧憬與向往。

　　影視旅游是一種旅游方式，影視作品往往會給觀眾留下深刻的印象，并產生潛在的吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會到影視拍攝地游覽，回憶和體驗故事中主人公的行為經歷，印證故事片斷的發生地。所以說，人們對旅游目的地的感知和印象將會深遠地影響著旅游者的消費決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風光的同時，還能夠挖掘拍攝地內在的文化魅力，樹立鮮明的旅游形象，擴大拍攝地的知名度;而選擇風景優美、久負盛名的旅游地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀眾前來觀看。借助影視作品的吸引力，充分把握影視作品機遇來實現旅游目的地的快速發展，認真分析影視作品所帶來的影視旅游熱從而對影視旅游目的地所產生的影響。理應成為值得中國一些影視旅游目的地關注的重要內容。

　　1.影視作品所帶來的影視旅游熱現象及原因

　　目前，國內外一些景區或城市作為影視作品外景基地或電影節舉辦地，每年都吸引著大批旅游者前往旅游參觀。這些旅游目的地正借電影造勢，旅游業搭著影視作品快車，呈現欣欣向榮的發展勢頭。體驗經濟是指企業以服務為依托，以商品為載體，為消費者創造出值得回憶的活動。

　　體驗經濟時代，越來越多的游客認為現代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種生活方式的體驗，一種旅游心情的分享。他們尋求個性化的服務，追求靈活性，冒險性和體驗性，從逃避走向自我實現。體驗性旅游，已成為現代旅游最具開發潛力的部分。由于觀眾在觀賞影片時會融入自己的感情，那么影視旅游還是一種異地的情感體驗。這些旅游活動大多不是由旅行社事先安排，而是由觀眾自主選擇的，比較符合體驗經濟消費者的需求模式。因此，體驗經濟時代的到來無疑為影視旅游提供了比其他的旅游形式更好的發展機遇。

　　2.影視作品對旅游目的地的驅動作用

　　中國的一些偏遠地區雖然擁有非常高品位的自然資源和文化景觀，然而由于缺少合適的營銷手段，致使資源“養在深閨無人知”，難以吸引大量的游客，旅游地的知名度對旅游者而言極其重要，誰能吸引游客的眼球，誰就能獲得市場。

　　影視作品作為當今最受關注的內容，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強旅游目的地的吸引力，從而可能擴大其客源市場。一些影視作品的拍攝能夠為當地的旅游和經濟發展帶來契機，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多游客。對于我國這樣的人口大國來說，影視作品市場巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發的旅游市場也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢推動國內旅游和地方經濟的發展。在把握影視作品對影視目的地驅動作用的同時，更要使影視作品與影視目的地和諧發展，盡量讓驅動作用發揮到更大的極致。

　　四、民族地區借助影視業發展民族旅游的對策

　　1.借勢

　　借勢，就是借助影視劇來民族地區拍攝影片的時機，發展民族地區旅游業。民族地區獨特的自然景觀和人文景觀，每年都要吸引許多影視劇來民族地區拍攝外景，加之大多選擇的地方多為民族地區已開發或正在開發的旅游區，當地旅游主管部門和旅游開發主體要借助影視拍攝的最佳時機，做好旅游的宣傳推介工作。國內有些方已經開始借助影視劇的影響來帶動當地旅游業發展,要有主動借勢意識,主動借勢自我宣傳，地方政府和旅游開發主體應以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發經驗,結合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產品,開辟旅游區或開展有地方特色的文化活動，借助影視劇的推動強勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產品。當地媒體要主動地報道影視劇拍攝活動，并形成一定的報道數量,達到傳播擴散的效果，并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區一起成為眾多媒體關注的焦點。

　　2.引勢

　　引勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體積極主動利用當地獨特的文化傳統和優美的自然風光，引導各種拍攝組或潛在的拍攝組來當地參觀，拍攝外景，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，吸引游客來觀光旅游，從而推動民族旅游業的發展。一方面,民族地區政府和旅游部門應加強與影視部門的聯系,進一步加大景區的宣傳力度,推出一些優惠的政策,激發更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇;另一方面，民族地區旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區旅游訪問，充分向他們展現當深厚的民族文化和獨特的民族習俗，激發他們的創作和拍攝熱情，為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

　　3.造勢

　　造勢，就是民族地區當地政府或旅游主管部門和旅游開發主體主動利用民族文化資源和優美的自然資源，改編適合當地的影視劇本，挖掘影視主題，自行或引資拍攝反映民族地區的影視劇，借助影視業的影響，宣傳推介民族地區旅游形象，從而推動民族旅游業的發展。

　　五、總結

　　通過以上的論述,可以確信,影視作品包裝對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。影視業是先進的科技技術和文化創意結合的創意產業，具有強大的發展前景，其社會效益和經濟效益無可估量，而民族在地區具有濃厚的文化內涵和豐富的旅游資源，文化旅游是低能耗、高效益、高就業、關聯度極強的產業，是民族地區經濟發展、和諧文化構建的必然選擇。

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