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文化畢業(yè)論文

對莊吉服飾文化的一點思考企業(yè)文化論文

時間:2022-10-07 15:22:45 文化畢業(yè)論文 我要投稿
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對莊吉服飾文化的一點思考企業(yè)文化論文

  現(xiàn)代服飾企業(yè)的經(jīng)營,無法回避品牌文化這個熱點。莊吉從品牌立業(yè)到名牌打天下背后潛伏著一個品牌文化支撐。品牌文化的經(jīng)營是多元化的,它滲透到服裝設計、店面裝璜企業(yè)策劃等各個方面。從而引發(fā)了如下思考。

對莊吉服飾文化的一點思考企業(yè)文化論文

  品牌的定位具有濃重的文化傾向。莊吉品牌之所以長期為消費者所接受,關(guān)鍵在于初始階段長遠的考慮,即想多遠才能走多遠,居高聲自遠。莊吉品牌文化營造上,從一開始就把“弘揚服飾文化,根植高雅觀念”作為訴求重點,把高中檔西服定位在能積極適應現(xiàn)代生活方式的文化教育層面,即明確在大中城市及文化名城的白領(lǐng)階層,找到了服飾文化藝術(shù)價值取向與消費目標群體之間的切入點。

  注重文化氛圍的營造和渲染。莊吉服飾研究中心和企業(yè)文化無疑是品牌文化提升的雙翼,去年6月、7月,莊吉集團先后2次召開莊吉文化升位研討會,其最關(guān)鍵的一點在于追求品牌價值;向消費者傳遞的“購買莊吉西服,也是購買莊吉文化”的信息。通過在各種媒體上塑造企業(yè)及品牌形象,并舉辦全國營銷員培訓班,凝聚了莊吉品牌深深的文化底蘊。

  推崇以人為本、以點奪面的營銷理念。莊吉集團利用在外經(jīng)商的溫州“百萬大軍”優(yōu)勢、構(gòu)筑連續(xù)專賣網(wǎng)點。但非溫州人一概都用,挑選專賣店經(jīng)理,除了有較強的經(jīng)濟實力外,還必須是“文化人”,營業(yè)員是企業(yè)形象的代表,選其“長相”,視其“親和”,“年長的見她如閏女,年輕的視她如妹妹”;店面的裝修必須具古典與現(xiàn)代為一體深厚的文化韻味,構(gòu)成了經(jīng)營的殿堂。

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