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談現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)意境的研究論文
平面廣告擁有長(zhǎng)久的發(fā)展歷史,是整個(gè)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)最早、應(yīng)用范圍最廣泛的廣告設(shè)計(jì)方式之一。平面廣告主要通過(guò)畫面的圖形設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳目的,雖然表現(xiàn)形式單一,但通過(guò)靈巧的圖形組合,再高層次的藝術(shù)追求都可以得到完美體現(xiàn)。平面廣告正因?yàn)橛衅洫?dú)特的創(chuàng)作魅力與發(fā)展空間,吸引了一大批優(yōu)秀人士積極加入到平面廣告的設(shè)計(jì)隊(duì)伍中來(lái),不斷尋找更加適合自己的設(shè)計(jì)發(fā)展方式。
一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念
早在20世紀(jì)初期,平面廣告就已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立學(xué)科在教學(xué)過(guò)程中被廣為傳播著,在整個(gè)媒體宣傳國(guó)策和那個(gè)中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)不難理解,實(shí)際就是一個(gè)想法的創(chuàng)作過(guò)程。一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)廣告作品不僅僅具有其應(yīng)賦予的商業(yè)宣傳價(jià)值,還是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的藝術(shù)展品。圖形的拼湊處處體現(xiàn)了個(gè)性化價(jià)值追求,作為廣告唯一的一種變現(xiàn)形式,需要設(shè)計(jì)者大膽創(chuàng)新,只有關(guān)注到別人無(wú)法觸及的領(lǐng)域,才能充分體現(xiàn)平面廣告的最優(yōu)價(jià)值。一個(gè)成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結(jié)構(gòu),可以輕易讓人了解到實(shí)際宣傳內(nèi)容,并在心里形成良好意識(shí)就已經(jīng)可以達(dá)到創(chuàng)作目的。
在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,所謂新創(chuàng)意的運(yùn)用即是為了表達(dá)商業(yè)價(jià)值,創(chuàng)造者通過(guò)對(duì)基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現(xiàn)形式或簡(jiǎn)單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著社會(huì)的發(fā)展,高科技技術(shù)手段也逐步走進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái),計(jì)算機(jī)等工作的應(yīng)用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過(guò)高科技技術(shù)手段的處理,也可以在平面上體現(xiàn)出真實(shí)的立體感覺,留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界,達(dá)到最終的宣傳效果。
二、創(chuàng)作過(guò)程不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題
廣告的作用不可厚非即是為某個(gè)商品進(jìn)行宣傳,為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果,從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。廣告內(nèi)容要以宣傳形式為主要中心,要求創(chuàng)作者在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中,不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個(gè)相對(duì)成功的廣告,得不到相應(yīng)的市場(chǎng)效應(yīng)。所以,在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn),定下基本的設(shè)計(jì)理念,再進(jìn)行大范圍的創(chuàng)新設(shè)計(jì),保證整個(gè)思想不偏離主題,最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結(jié)合的統(tǒng)一整體,達(dá)到最初的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置,對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要求一定要有自己的特點(diǎn),不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標(biāo)客戶的眼光。一個(gè)成功的平面廣告作品無(wú)論放在什么位置,見過(guò)的人都會(huì)明確其宣傳內(nèi)容,并在心里形成一個(gè)良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內(nèi)容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現(xiàn)方式只能通過(guò)圖形,相對(duì)單一,但是圖形的整體構(gòu)成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達(dá)的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費(fèi)者眼球,其就是一個(gè)相對(duì)成功的廣告作品。因設(shè)計(jì)海報(bào)而名聲遠(yuǎn)洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過(guò):“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來(lái)表達(dá)文字的內(nèi)涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達(dá)思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設(shè)計(jì)者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn),了解消費(fèi)者心理。圖形也可以作為一種溝通語(yǔ)言,來(lái)形成心與心的溝通,表達(dá)效果要與文字相同,甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識(shí)第一lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀賞者更大的想象空間,此處無(wú)聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現(xiàn)場(chǎng),可口可樂(lè)公司就推出了存圖片的平面廣告,球場(chǎng)、隊(duì)員、足球,這與現(xiàn)場(chǎng)完成統(tǒng)一的因素很好的體現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值,足球運(yùn)動(dòng)豐富多彩,可口可樂(lè)時(shí)刻關(guān)懷。不需要過(guò)多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識(shí),真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊(yùn)的涵蓋
單純只是內(nèi)容豐富,即使完全體現(xiàn)了廣告的商業(yè)價(jià)值,但因缺少文化底蘊(yùn)的融入,也不能算是一個(gè)成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價(jià)值,但在發(fā)展過(guò)程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國(guó)擁有上下五千年的發(fā)展歷史,其文化底蘊(yùn)是值得我們深究的,在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,要充分結(jié)合文化底蘊(yùn),孔孟思想、山水田園,這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現(xiàn)。平面廣告的成功點(diǎn)在于要為欣賞者創(chuàng)造真實(shí)的感官意境,深刻的文化底蘊(yùn)涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術(shù)價(jià)值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當(dāng)今時(shí)代對(duì)平面廣告的真實(shí)需求,要求廣告設(shè)計(jì)者要有很好的理解意識(shí),藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。
五、廣告作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性
當(dāng)今社會(huì)正處于追求個(gè)性的時(shí)代,藝術(shù)也需要個(gè)性來(lái)充分發(fā)揮其特點(diǎn)。縱觀歷史的發(fā)展大潮,藝術(shù)家都在追尋個(gè)性化的道路上不斷拼搏著。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動(dòng)其時(shí)刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中,個(gè)性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過(guò)程中,有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式,岡特·蘭堡的作品就因?yàn)槿谌肓俗约簢?guó)家獨(dú)特的文化特點(diǎn),最終完成多個(gè)有個(gè)性化的廣告作品。靳埭強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)中國(guó)古文化的理解,其作品出處體現(xiàn)了中國(guó)古文化的發(fā)展魅力,鮮明的個(gè)性吸引了眾多觀賞者的目光。總之,想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創(chuàng)作過(guò)程中不斷形成自己的個(gè)性風(fēng)格,脫離大眾水平,才能有自己的發(fā)展空間。
六、結(jié)語(yǔ)
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時(shí)代特征,還要充分融入良好的文化底蘊(yùn),使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果,體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性,總之,需要?jiǎng)?chuàng)作者在設(shè)計(jì)過(guò)程中不斷創(chuàng)新,用圖形充分表達(dá)文字概念,形成良好宣傳效果。
參考文獻(xiàn):
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